春节后旅游出行市场动态 - 春节假期结束后，民航市场迅速从高峰转向错峰出行模式，国内机票价格大幅回落，多条热门航线出现特价机票[2] - 节后春运阶段（2月24日-3月13日）国内航线机票均价回落至约950元，较春节假期下降13%[2] - 北京、上海、广州三地出发机票均价回落均超30%，其中上海出发机票回落约35%[2] 国内机票价格变化详情 - 多条热门航线推出300元左右特价机票，例如北京-西安、上海-重庆、上海-长沙、北京-三亚等[2] - 部分航线票价降幅惊人：上海飞三亚节后最低200元，较春节期间均价1054元降幅达81%；北京飞三亚节后最低300元，降幅76%[2] - 上海飞哈尔滨节后票价跌至200元，较春节期间均价2026元降幅高达90%；广州飞哈尔滨节后票价降幅也达到60%[2] - 价格回落与潮汐式客流相关，海南返程票紧张同时进岛机票跌至低谷，如北京飞三亚最低320元，广州飞三亚最低239元，多条航线票价低至0.8-1折[3] 酒店价格同步回落 - 春节后热门旅游目的地酒店价格同步回落，三亚酒店均价较春节期间下降约400元，三口之家短途行程的机票加酒店费用可节省超5000元[4] - 汕头酒店及民宿均价降幅达35%[4] - 长沙酒店均价从442.3元降至305.9元，降幅31%，三口之家三天两晚行程酒店费用可节省近400元[4] - 南京酒店均价从557元降至345元，西双版纳酒店均价从921元降至615元[4] - 潮汕地区酒店价格节后“大跳水”，最高跌幅达95%，部分酒店房价从每晚1208元降至134元至490元不等，最大跌幅近90%[4] 景区推出免票促销 - 多个景区推出限时免票活动以吸引错峰游客：庐山风景区宣布2026年3月1日至31日对海内外游客免收门票[5] - 浙江衢州的13个核心景区（如药王山、天脊龙门、江郎山等）向全球游客免门票开放至3月31日[5] - 马鞍山五大景区（采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园）向全球游客免费开放至3月31日，并提供免费联动直通车服务[5] 错峰出行需求与市场趋势 - 今年节后错峰出行需求旺盛，截至2月25日，节后春运国内航线机票预订量超1840万张，同比略有增长[6] - 出入境航线预订量超370万张，同比增长约9%[6] - 昆明、南京等城市热度上升，春城赏花、金陵探梅成为节后出行新热点[6] - 出境游方面，曼谷、中国香港、首尔、新加坡为热门城市；长线出境游如意大利、西班牙、澳大利亚等目的地热度大涨[6] - 同程研究院预计务工返程高峰在元宵节前后接近尾声，3月上旬国内机票均价将逐步恢复常态，春季赏花季出游热度有望持续走高[6]

核心观点 - 2026年春节假期，天水市通过创新“票根经济”消费模式、丰富文旅产品供给与提升服务品质，成功将景区客流转化为餐饮、住宿等产业的消费“留量”，实现了文旅市场人气旺、消费火的“开门红”，并推动了从单一门票经济向综合消费经济的转型 [2][4] 市场表现与消费拉动 - 春节假期全市文旅市场运行平稳有序，圆满实现假日旅游“开门红” [2] - 以“票根经济”为抓手，麦积山、伏羲庙等五大景区联合9家酒店及多家餐饮企业搭建一体化消费矩阵，游客凭当日景区门票可领取麻辣烫消费券、兑换特色美食礼包，并在合作酒店享受门市价八折住宿优惠 [4] - 截至2月23日，五大景区累计核销兑换麻辣烫礼包10.14万份，带动周边麻辣烫门店及特产商店客流大幅增长 [4] - 9家合作酒店平均入住率同比显著提升，过夜游客同比增长26.32%，消费拉动效应明显 [4] 产品供给与场景创新 - 沉浸式文旅体验与夜间消费成为亮点，白鹿仓·万物昇度假区新春嘉年华每日推出非遗绝技、国潮演艺等百余场精彩演艺 [8] - 天水古城、秦州区非遗灯展、秦安县凤山景区灯会、张家川县烟花灯光节及苏湾景区非遗打铁花、烟花秀、篝火晚会等活动吸引大量游客，提升夜游氛围 [8] - 演艺市场多点开花，包括大型室内情景剧《麦积山·乙弗传奇》火热上演、知名歌手献唱白鹿仓新春嘉年华，以及甘谷县“戏曲惠民与你同行”百场大戏下基层活动 [10] - 秦州区举办“迎客天下·幸福秦州”“欢乐秦州年”第二届文化旅游活动周，扭秧歌、舞狮、舞蹈等民俗表演轮番上演，营造浓郁年味 [10] 文化IP与品牌营销 - 马年生肖IP深度赋能，“博物馆里过大年”成为新风尚，各大博物馆紧扣丙午马年主题，推出马年邮票设计、十二生肖绘彩、拓印马饰、宋锦珍珠画非遗体验等系列特色文博活动，将生肖文化、文物IP与亲子互动深度融合 [12] - 文旅热度持续出圈，自腊月二十三以来，央视新闻频道、综合频道等中央级媒体平台累计刊发天水相关新闻100余条次，包括多场现场直播及《新闻联播》专题报道，地方媒体与自媒体同步发力，提升“千山万水就爱天水”文旅品牌知名度与美誉度 [12] 运营保障与服务提升 - 全市文旅系统严格执行领导带班和24小时值班制度，确保12345政务服务热线、旅游投诉热线全程畅通 [14] - 持续擦亮“东方微笑”服务品牌，强化交通引导、旅游咨询、医疗救助、志愿服务等精细化服务，优化游览路线、提升接待能力，以提升游客体验感与满意度 [14]

春节假期旅游市场热度 - 春节假期第五天 北京主要市属公园接待游客65.68万人次 游客量前三为天坛公园、颐和园、景山公园 [3] - 春节假期前五天 上海共接待游客1256.86万人次 同比增长5.32% 宾馆旅馆平均客房出租率44% 同比增加3个百分点 [3] - 2月18日至19日 浙江省全域旅游人数1652.6万人次 [4] - 春节假期前五天 合肥市共接待游客576.4万人次 带动旅游花费38亿元 [6] - 春节假期前四天 广西共接待游客3311.65万人次 同比增长11.5% 游客消费260亿元 同比增长12.1% [9] - 春节假期第五天 福建省监测的136家4A级及以上景区接待游客207.07万人次 同比增长7.0% 实现门票收入4555.14万元 同比增长6.9% [11] 主要景区及活动表现 - 北京北海公园、景山公园以特色灯组点亮夜色 吸引游客夜间游园 [1] - 浙江当日到访人数前五景区：杭州市西湖风景名胜区52.7万人次 温州市楠溪江风景区21.4万人次 台州市台州府城文化旅游区17.5万人次 杭州市千岛湖景区13.3万人次 嘉兴市乌镇景区13.2万人次 [6] - 安徽合肥作为春晚分会场 推出“跟着春晚游合肥”活动 骆岗公园前五天接待游客超50万人次 合柴1972吸引6.3万人次打卡 三河古镇接待游客超16万人次 [8] - 福建5A级景区接待游客65.01万人次 同比增长5.7% 门票收入1975.59万元 同比增长7.2% 4A级景区接待游客142.06万人次 同比增长7.6% 门票收入2579.55万元 同比增长6.7% [14] 促消费措施 - 上海推出2570项文旅活动 60余家景区景点开展门票惠民优惠 并组织发放各类消费券、推出折扣等 覆盖多类消费场景 [4] - 合肥文旅部门联合网络平台发放文旅消费券3000万元 已核销消费券1.79万张 核销金额184万元 [8]

春节假期旅游市场整体表现 - 全国多地景区客流持续爆满，游客在社交平台反映排队现象严重 [1] - 春节假期前半段（2月18日、19日）成为节中出游高峰时段，节中民航出行热度较去年春节同期提升38% [25] - 整个春节假期，民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上 [25] 景区客流与限流措施 - 河南万岁山武侠城景区因游客量较大，于2月20日启动限流并停止线上线下售票 [4] - 重庆中国三峡博物馆于2月20日对主入口采取“动态管控+临时限流”措施 [8] - 江西庐山风景区因五老峰和三叠泉景区游客量大，于2月20日11:30起暂停观光车发往这两个景区 [11] - 四川青城山（前山）景区于2月20日启动游客暂停入园措施 [14] - 湖南张家界天门山景区2月21日预约售票数量已达上限 [17] - 浙江神仙居景区2月21日门票预约量已达上限，将关闭线上线下售票及免票通道 [21] 景区应对与补偿措施 - 安徽祥源齐云山度假区因2月18日客流拥堵导致部分游客体验不佳，决定向受影响游客免费赠送一次齐云山组合套票免票权益 [22] - 齐云山度假区自2月19日至22日额外增加多项夜游演出活动，并增加“白岳烟花秀”的演出场次 [25] 旅游消费模式与趋势 - “分段式过年”模式火爆，节前“抢闸”出发进行中长线旅游的广东游客已陆续返回，并在粤港澳进行二次短途旅游 [25] - “特色年味游”备受青睐，同程旅行平台上“年味”等关键词搜索热度近两周环比上涨358% [26] - 截至2月19日，汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶等城市跻身“特色年味游”TOP10目的地榜单 [26] 热门景区与目的地 - 美团旅行数据显示，自贡·中华彩灯大世界、洛邑古城、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、拙政园、老君山风景名胜区、黄山风景区、龙门石窟、滕王阁、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）等成为春节期间最受欢迎的景区 [27] - 同程旅行数据显示，大年初一至初五，老君山景区、黄山风景区、自贡中华彩灯大世界、葛仙村度假区等景区门票预约及入园客流持续处于高位，“2大1小”和“2大2小”的家庭组合门票订单最为常见 [27] 海南旅游与免税市场 - 作为全岛封关运作后的首个春节，海南文旅市场“火力全开”，春节假期前半段，海口美兰机场、三亚凤凰机场进港机票热度环比上月涨超300% [29] - 飞往海口的热门客源地TOP5为深圳、北京、广州、郑州、上海；飞往三亚的热门客源地TOP5为北京、成都、哈尔滨、西安、上海 [29] - 截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著超越全国平均水平，三亚海棠湾旅游度假区内酒店入住热度环比上月增长156% [29] - 2月18日，三亚全市免税店销售额达2.51亿元人民币，cdf三亚国际免税城销售额单日破2亿元 [29] 交通与返程情况 - 未来几天海南出岛将迎返程高峰，三亚返回多地机票紧张 [33] - 截至2月18日，2月19日至24日，三亚前往杭州、上海、广州、深圳方向的机票余量较为紧张，前往北京、西安、郑州、成都等地的余票紧张程度次之 [33] - 具体航空公司余票情况显示，从三亚出发至多个城市的航班在未来数日呈现“紧张”或“售罄”状态 [34][35]

四川省2026年春节文旅活动与消费刺激计划 - 四川省计划在2026年春节期间推出近3000场文旅促消费活动，并发放超3000万元文旅消费券，旨在打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验 [3] - 活动主题为“春节原乡探星 马上入川过年”，以落下闳“春节老人”IP为核心，融合春节民俗与天文科学，联动全省13个“最美观星点”并发布首批观星特色研学线路 [6] - 全省活动以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式 [6] 活动覆盖范围与特色内容 - 近3000场文旅活动将实现全域覆盖、全时段联动 [6] - 成都市将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，包括武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动，以及武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展 [6] - 各地深挖民俗资源彰显特色，例如绵阳打造科技感年俗、内江营造“甜城年味”、遂宁推出“新春四味”、南充开启长达39天（从腊月初八至正月十六）的超长春节年俗体验活动 [7] 惠民政策与消费券发放 - 前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措 [8] - 春节期间全省将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景 [8] - 具体地方优惠包括：南充阆中古城、天宫院免费提供5000张门票，落地阆中古城机场及穿正规汉服的游客可享古城“一票通”5折或7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票；凤仪湾对姓名含“雪”字的游客免票；八尔湖对属相或姓氏为“马”以及来自浙江和重庆的游客免票 [8] - 自2026年1月23日起，持自贡灯会门票的游客可在内江57家精品酒店享住宿优惠、15家景区景点享门票折扣及特产美食优惠 [8] 区域特色产品与消费场景打造 - 针对不同区域规划特色产品：川西高原重点推出滑雪度假项目；川南地区打造民俗体验、乡村休闲产品；攀西地区优化阳光旅居、康养度假服务；川中川北布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐 [9] - 聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，持续打造必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合赛事、展演、民俗活动推出更多融合型消费产品 [9]

景区免费开放政策 - 南京市发改委公布2026年度实行政府指导价管理的景区免费开放日计划[1] - 金牛湖景区在冬捕期间（2026年1月31日至2月14日）面向所有游客免费开放[1][5][6] - 象山湖公园在2026年2月11日（小年夜）免票入园[13] 金牛湖景区冬季文旅活动 - 活动主题为冬捕暨"百村百品"冬季文旅消费促进活动，从1月31日持续至2月14日[5][6] - 开幕式包含舞龙舞狮、《茉莉花》歌舞、民歌《金牛湖畔》等六合特色节目[8] - 现场举办"金陵第一锅"揭盖仪式，提供鲜鱼汤，并举行"鱼王拍卖"活动[8] - 设置"全民捕鱼大赛"，游客可身着捕鱼服进入指定网箱区域参与捕捞[8] - 活动期间，穿着古装入园的游客可获赠非遗体验券，参与剪纸、面塑等手作[10] - 现场设有长桌农家宴、农副产品和美食市集，提供六合风味[10] - 入园游客有机会领取鱼类产品消费抵用券[10] 象山湖公园年味活动 - 小年夜活动包含NPC提灯游园、非遗鱼灯巡游、千年绝技打铁花、梦幻灯笼隧道、年味市集和湖畔民谣等[15] - NPC提灯游园于18:30至19:30在主干道举行，NPC身着汉服提灯引路，可能与游客邂逅对诗[17][20] - 非遗打铁花表演于19:30至20:00在见山酒咖馆前湖举行，匠人将1600℃铁水泼向夜空形成"火树银花"效果[22][23][25] - 亮灯仪式于19:00在主干道举行，瞬间点亮所有灯组，将公园化为花灯世界[27][30] - 隐野露营基地设有年味市集，提供糖画、冰糖葫芦、春卷、糯米甜酒等美食[32][33] - 隐野露营基地在18:00至20:00有湖畔民谣驻唱表演[36] 活动宣传与信息来源 - 活动信息来源于南京文旅、南京日报、今日六合、南京金牛湖景区、浦口文旅集团、象山湖公园等官方或媒体渠道[43]

济南市促消费活动概览 - 济南市商务局联合中国银联山东分公司及多家商业银行、重点商户 共同推出四大主题促消费活动 旨在繁荣节日市场、释放消费潜力[1] 活动一：票根有奖 - 活动鼓励文化娱乐与出行消费 覆盖观影观演、参观赛事展览、游览景区或购买抵济车票机票等场景[1] - 消费者通过云闪付App上传票根即可参与抽奖 奖品包括购物优惠券、云闪付积点、餐饮券等[1] 活动二：跨年缤纷惠 - 活动联合上千家商户投入近千万元资金 覆盖“食、住、行、游、购、娱”六大消费场景[1] - 提供美团随机减、加油立减、公交地铁优惠、商圈购物折扣等多种券码 消费者通过云闪付App可领取累计最高500元优惠券[1] 活动三：冰雪两重天 - 活动针对冬季消费特点 整合冰雪运动与餐饮消费 推动“冰雪+暖经济”融合发展[1] - 在指定雪场使用云闪付支付可享8折优惠 并赠送火锅餐饮券[1] 活动四：新春贺年会 - 活动聚焦春节文旅消费 通过云闪付平台发放涵盖高速服务区、列车、景区、酒店、书店等场景的近百元优惠券包[1] - 为市民游客提供一站式出游优惠[1]

文旅行业市场表现 - 2026年元旦假期期间，佛山市A级旅游景区累计接待游客155.42万人次，按可比口径同比增长29.52% [1] - 同期，佛山市A级旅游景区实现营业收入7798.14万元，按可比口径同比增长20.74% [1] - 位于禅城区的佛山创意产业园在跨年夜及元旦当日客流量分别高达16万和17万人次，创下新高 [1] 文旅消费场景与活动 - 元旦假期南海区举办了葫芦果音乐节、张远演唱会等近20场演艺活动 [1] - 顺德区乐从镇举办了首届萌宠运动会，并开放了占地超2万平方米的乐从萌宠乐园，该乐园是大湾区首个公益滨江宠物友好公园 [1] - 新年首日有超6万人次到南海西樵山登高 [1] 行业发展趋势 - 行业通过从烟火气十足的消费场景到沉浸体验的文化活动，从活力四射的登高运动到音乐节等多元业态和创新玩法吸引客流 [1] - 市场呈现出“文旅体商”深度融合的发展趋势 [1]

2026年元旦假期文旅市场表现 - 2026年元旦假期全国国内出游人次较2024年元旦假期增长约5% [1] - 2026年元旦假期全国国内出游总花费较2024年元旦假期增长约6% [1] - 国内旅游大盘整体表现符合预期 [1] - 出入境旅游人次表现超出市场预期 [1] 免税行业表现 - 离岛免税销售额较2024年元旦假期大幅增长约50% [1] - 免税销售额增长超预期 [1] - 行业政策红利持续释放 [1] - 免税运营商积极推出各类促销活动 [1] 酒店与景区表现 - 酒店间夜量增长表现亮眼 [1] - 酒店平均价格较2024年元旦假期水平仍有缺口 [1] - 景区普遍表现较好 [1] - 头部山岳型景区表现尤为突出 [1] 行业前景展望 - 2026年春节假期连休9天 [1] - 行业出行景气度有望持续提升 [1] - 建议密切关注后续旅游市场表现 [1]

公司营销策略 - 天上王城景区推出针对济南自驾游客的全年高速通行费补贴政策 活动时间为2026年全年 补贴以实际产生的来程通行费为准 最高61元/车 [1] - 政策目标受众为驾驶鲁A鲁S车牌私家车 从济南指定高速口上 在沂源西里或张家坡高速出口下 且首站为景区的济南游客 每辆车每日限领一次补贴 [1] - 公司坦言此举旨在加速开发济南客源市场 扩大在济南市的知名度和影响力 认为济南作为近千万人口的省会 其市场体量和带动作用不可比拟 [3] 公司区位与市场定位 - 景区位于济青南线沿线 距离济南车程约2.5小时 非常适合济南市民周末及节假日出游 可带动沂水县境内的一日游或二日游深度游 [3] - 公司为4A级旅游景区 拥有自然与人文双重优势 原名纪王崮 是沂蒙七十二崮中唯一有人居住过的崮 被誉为沂蒙七十二崮之首 [5] - 景区在海拔577.2米的山顶拥有距今2500多年的春秋墓葬 该发现被列为2013年度全国十大考古新发现之一 后续勘探证明其为春秋时期的空中王国 [5][6] 公司产品与竞争优势 - 演出正成为公司的再造优势 节假日期间一天上演一百多场大小演艺 并邀请数十位曾在河南清明上河园等景区工作过的NPC进行不间断演出 [6] - 公司拥有独特的地质生态特色 并依据历史文化开发了如投壶游戏等体验项目 [5][8] 行业趋势与市场反应 - 近年来 山东省内景区及目的地纷纷加强对省会济南游客的吸附力度 [3] - 业内旅行业人士认为 该补贴政策新颖有力 能实实在在降低济南市民出游成本 预计实施后将产生积极效果 有助于景区品牌在目的地的传播和树立 [8]