活动核心内容 - 活动名称为“黑马山海计划·安徽黄山”，由创业黑马集团组织，旨在通过登山与研学结合的形式，帮助企业家提升创业领导力与品牌定位能力 [3][12] - 活动时间为2025年11月20日至11月22日，地点在安徽黄山，原价15800元/人，早鸟特惠价12800元/人 [3][10] 核心导师与背景 - 主要带队导师为创业黑马董事长牛文文，其创办了中国创新创业服务领域首家上市公司创业黑马(300688 SZ) [4] - 另一位核心导师为天图投资创始合伙人&CEO冯卫东，被誉为“最懂定位的投资人”，天图投资管理基金规模超200亿元，投资企业数量达200家以上 [5][6] 活动核心收获 - 参与者将获得一套关于创始人领导力的新时代解读，聚焦AI、出海、下沉时代下创始人的身份重新定义 [7] - 活动将提供关于打破内卷的品牌定位共创研学，包括方法论研习、小组共创和作业汇报，以提升品牌力打造 [7] - 活动汇聚百位优秀创业者，旨在促进真诚交流、思维碰撞和经验分享，实现资源链接 [7] 具体行程安排 - 11月20日以破冰启程为主，包括学员报到、主题晚宴和夜游探源活动 [9] - 11月21日进行黄山自然探索，路线涵盖迎客松、光明顶（海拔1860米，黄山第二高峰）等景点 [9] - 11月22日聚焦创业课程，上午由牛文文讲授《创业领导力》，冯卫东讲授《用品牌引领创业》，下午进行小组作业汇报与导师辅导 [9][10]

品类思维的核心观点 - 在竞争激烈的消费行业中，建立品类思维是创业者和投资人成功的关键[3][4] - 品类是打造品牌的基础，通过品类分化来把握商业机会最为准确[5][13] - 创业者缺乏品类思维会导致对接需求的效率低下，明确发力品类后需求对接效率可提升20%以上甚至翻倍增长[6][9][10][11] 品类战略的价值 - 区分强势品类与弱势品类至关重要，强势品类能被消费者强烈需要并轻松进入购物清单，更容易打造品牌和获得资本青睐[14][15] - 天图投资作为中国VC第一股，其管理基金规模超过200亿元，已投资企业超过200家，验证了品类思维在投资实践中的有效性[16] 品牌定位与领导力建设 - 在AI、出海、下沉市场的新时代，需要重新定义创始人的三种身份，聚焦提升品牌力打造[26] - 通过方法论研习、小组共创和作业汇报的形式，进行品牌定位共创研学，助力品牌穿越周期[26] - 活动由创业黑马董事长牛文文和天图投资创始合伙人冯卫东亲自带队，结合创始人成长与品牌定位课程进行深度研讨[16][29][31]

公司经营动态 - 公司近期在深圳、汕头、义乌等地关闭门店，属于每年基于经营情况对门店数量进行的正常动态调整[2] - 公司年内仍有8家新店即将开业，分布在深圳、南京、长沙、北京、廊坊、西安等地[2] - 公司未来计划继续升级服务、优化菜品和价格，推进厨房透明化建设，以提升用餐体验[2] 预制菜风波应对措施 - 公司于9月15日发布致歉信，承认生产工艺与顾客期望有差异，并计划将中央厨房前置加工工艺调整到门店现场加工[2] - 公司对儿童餐等菜品进行了调整，将牛肉焖饭牛肉酱、牛肉饼、鳕鱼条等改为门店现场制作或原切现炸[3] - 为吸引顾客，公司自9月底起频繁发放优惠券，包括100元无门槛券和消费满50元即可获得的50元代金券，活动持续至11月11日[3] 市场反应与专家观点 - 国庆期间，北京、深圳等一线城市门店在就餐高峰期出现消费者排队等待现象[3] - 公司为吸引客人发放的代金券已被黄牛转卖[3] - 专家认为，频繁发放优惠券是应对预制菜风波导致客流断崖下跌的应急策略，短期能迅速提升人气与销售额，全国多地门店客流回升明显[4] - 专家指出，长期促销可能让消费者认为公司品质与价格不匹配，动摇品牌价值感，对品牌长远发展不利[4]

活动核心信息 - 活动名称为“黑马山海计划班”，由创业黑马与天图投资联合举办，地点在安徽黄山，时间为2025年11月20日至22日 [1][3] - 活动由创业黑马董事长牛文文和天图投资创始合伙人兼CEO冯卫东亲自带队，计划邀约百名企业家参与 [3][10] - 活动原价为15800元每人，早鸟特惠价为12800元每人，费用不含往返交通等自选项目 [11] 导师背景与资历 - 导师牛文文为创业黑马创始人兼董事长，其公司为国内创新创业服务领域首家上市公司（300688.SZ） [5] - 导师冯卫东为天图投资创始合伙人兼CEO，被誉为“最懂定位的投资人”，其管理基金规模超过200亿元人民币，投资企业数量达200家以上 [6][7] 活动核心内容与收获 - 活动旨在通过攀山挑战与课程结合，帮助企业家向内探寻创业领导力，向外学习品牌定位的科学方法 [3][8] - 核心学习模块包括创始人领导力的新时代解读，以及在AI、出海、下沉时代背景下重新定义创始人的三种身份 [8] - 品牌定位课程将采用方法论研习、小组共创和作业汇报形式，聚焦提升品牌力打造 [8][10] - 参与者将与百位创业者同行，进行经验分享与资源链接 [8] 活动行程安排 - 首日（11月20日）安排学员报到、主题晚宴及夜游探源活动 [9] - 次日（11月21日）进行黄山自然探索，包括赏迎客松、远观天都峰等，天都峰海拔1860米 [9] - 第三日（11月22日）核心议程为创业领导力与品牌定位课程，由牛文文与冯卫东主讲，并进行小组作业汇报与导师点评 [10]

文章核心观点 - 创业过程中最持久且关键的状态是“黑箱状态”，即从确定性兴奋到阶段性成功之间的不确定、充满挑战的时期 [5][9][14] - 创业者在此状态中需坚持奋斗，经历约两年到两年半的迷茫与探索后，方能迎来转机 [10][17][18] - 公司通过组织线下活动（如黄山研学），为处于该状态的创业者提供品牌定位、融资及领导力等实战指导 [19][22][28] 活动核心内容 - 活动由创业黑马集团创始人牛文文与天图投资CEO冯卫东带队，聚焦创始人领导力与品牌定位方法 [22][23][24] - 行程包含自然探索（黄山登山）、主题晚宴、定位研讨及小组共创等环节，旨在通过体验式学习提升品牌力 [28][29][30] - 原价为15800元/人，早鸟特惠价为12800元/人，费用不含往返交通等额外项目 [30] 导师背景与资源 - 牛文文为创业黑马（300688 SZ）创始人，拥有媒体及创业服务领域资深经验，著有《领袖的资格》等书 [23] - 冯卫东为天图投资创始合伙人，管理基金规模超200亿元，投资企业数量达200家，被誉为“最懂定位的投资人” [24][27] - 活动提供与百名企业家同行交流的机会，强调资源链接与实战经验分享 [22][28]

活动核心内容 - 活动名称为“黑马山海计划班”，由创业黑马与天图投资联合举办，旨在帮助企业家提升创业领导力与品牌定位能力 [1][2] - 活动于2025年11月20日至22日在安徽黄山举行，由创业黑马董事长牛文文和天图投资创始合伙人冯卫东亲自带队 [1][2] - 活动原价为人均15800元，早鸟优惠价为12800元，费用不包含往返交通等自选项目 [9] 主讲嘉宾背景 - 牛文文为创业黑马集团创始人、董事长，曾创办中国创新创业服务领域首家上市公司创业黑马（300688.SZ） [3] - 冯卫东为天图投资创始合伙人兼CEO，被誉为“最懂定位的投资人”，其管理基金规模超过200亿元，投资企业数量达200家以上 [4][5] 活动行程与核心议题 - 活动行程包括破冰晚宴、黄山自然探索以及品牌定位课程研讨，核心议题聚焦于创始人领导力与品牌定位方法论 [6][8] - 具体课程包括牛文文主讲的《创业领导力》和冯卫东主讲的《用品牌引领创业》，旨在帮助品牌穿越周期 [8] - 活动设计包含小组共创与作业汇报环节，以促进资源链接与实战能力提升 [6][8]

活动核心信息 - 活动名称为“黑马山海计划班”，在安徽黄山举办，时间为2025年11月20日至22日 [2][4] - 活动由创业黑马董事长牛文文和天图投资创始合伙人兼CEO冯卫东亲自带队，旨在帮助企业家提升创业领导力和品牌定位能力 [2][4][8] - 活动原价为每人15800元，早鸟优惠价为每人12800元，费用不包含往返交通等 [10] 导师背景与资历 - 导师牛文文为创业黑马创始人兼董事长，其公司为创新创业服务领域首家上市公司（股票代码：300688.SZ），著有《领袖的资格》等书 [5] - 导师冯卫东为天图投资创始合伙人兼CEO，被誉为“最懂定位的投资人”，管理基金规模超过200亿元，投资企业数量达200多家 [6][7] 活动内容与行程 - 活动包含自然探索、主题晚宴、课程学习及小组研讨，行程涵盖攀登黄山、夜游探源等环节 [8][9] - 核心课程包括牛文文主讲的《创业领导力》和冯卫东主讲的《用品牌引领创业》，聚焦于AI、出海、下沉时代下创始人的身份定义与品牌定位方法 [8][9] - 活动安排小组作业汇报与导师点评环节，由冯卫东及升级定位咨询创始合伙人快刀何进行辅导 [10] 参与者收获 - 参与者将获得一套关于创始人领导力的新时代解读，以及打破内卷的品牌定位共创研学方法 [8] - 活动提供与百位优秀创业者同行交流的机会，促进资源链接与经验分享 [8]

活动核心内容 - 活动主题为“攀黄 | 冷峰 拓创业新境”，旨在通过登山体验与商业课程结合，帮助企业家探寻创业领导力与品牌定位方法 [4] - 活动由创业黑马董事长牛文文与天图投资创始合伙人冯卫东亲自带队，计划邀约百名企业家参与 [4] - 活动核心目标是助力品牌穿越周期，通过向内探寻创始人的创业领导力，向外探寻品牌定位的科学方法 [4] 活动议程与安排 - 活动时间为2025年11月20日至11月22日，地点在安徽黄山 [4][9] - 首日安排包括学员报到、主题晚宴以及夜游探源明清徽派建筑 [9] - 次日进行黄山自然探索，路线涵盖迎客松、光明顶等景点，光明顶海拔为1860米 [9] - 第三日核心内容为创业领导力与品牌定位课程，由牛文文和冯卫东分别主讲，并包含小组作业汇报与导师点评环节 [9][10] 主讲嘉宾背景 - 牛文文为创业黑马创始人、董事长，其公司是中国创新创业服务领域首家上市公司 [5] - 冯卫东为天图投资创始合伙人兼CEO，被誉为“最懂定位的投资人”，拥有超过20年投资经验 [6][7] - 天图投资管理基金规模超过200亿元人民币，投资企业数量达200家以上 [7] 参与者收获 - 参与者将获得一套关于创始人领导力的新时代解读，内容涵盖AI、出海、下沉时代中创始人的身份重新定义 [8] - 活动提供品牌定位共创研学，包括方法论研习、小组共创和作业汇报，聚焦提升品牌力打造 [8] - 活动提供与百位优秀创业者同行悟道的机会，促进真诚交流、思维碰撞和经验分享 [8] 活动费用与报名 - 活动原价为15800元每人，早鸟特惠价为12800元每人，费用不包含往返交通等自选项目 [10] - 报名方式为文章末尾扫码即可报名，活动名称为“黑马山海计划·安徽黄山” [2][10]

核心人事变动 - 63岁的创始人史玉柱重新启用57岁的老部下刘伟接任公司总经理，接替因个人原因辞职的45岁张栋 [4][7][9] - 刘伟是史玉柱的旧相识且深得其信任，曾在公司多个岗位历练并于2016至2023年担任总经理，其回归后的首要任务是培养年轻核心人才 [8][9] - 张栋是游戏业资深人物，从业约20年，曾负责《征途2》等产品，在其不到一年的总经理任期内，公司股价10个月内飙升180%，市值达到680亿元 [13][14] 公司经营业绩 - 公司第三季度（7-9月）营业收入为17.06亿元，同比增长115.63%，归属于上市公司股东的净利润为6.4亿元，同比增长81.19% [16][17] - 年初至报告期末，公司营业收入为33.68亿元，同比增长51.84%，归属于上市公司股东的净利润为14.17亿元，同比增长32.31% [17] - 公司8月收入在微恐题材新游《超自然行动组》带动下环比飙升72%，使其在发行商收入榜排名跃升至第16位 [18] 战略调整与产品聚焦 - 史玉柱自2022年重掌业务后进行了纠偏，核心是扭转公司过去“氪金过重”导致玩家流失的问题，强调重视游戏体验而非过度追求收入 [24][25][29] - 公司聚焦于国战MMORPG与多人休闲竞技两大核心优势赛道，对《征途》IP进行移动端创新，推出《原始征途》手游等产品，并采用短剧等新型营销方式 [28][30] - 史玉柱将《征途》系列的成功归结于“尊重玩家”，具体体现在多听取玩家意见、注重游戏性而非收入、确保新功能易于上手 [20][21] 实控人资本状况 - 史玉柱通过巨人投资有限公司持有公司37.49%的股份，按680亿元市值计算，该部分资产价值257亿元 [14][38] - 史玉柱名下公司股权在2025年两度被冻结，涉及金额约4.9亿元和2.77亿元，主要源于其与泛海系之间的历史担保纠纷 [34][35][36] - 截至9月底，控股股东巨人投资累计质押其持有的公司股份3.85亿股，占其所持股份的68% [38]

活动核心内容 - 活动名称为黑马山海计划班 定位为企业家研学活动 旨在通过攀山与研讨结合的方式提升创业领导力与品牌定位能力 [3][5] - 活动由创业黑马董事长牛文文和天图投资创始合伙人冯卫东亲自带队 时间为2025年11月20日至22日 地点在安徽黄山 [3][5] - 活动目标包括帮助企业家搞定品牌定位 搞定投资人的钱 搞定现金流 最终成为未来的品类第一 [3] 主讲嘉宾背景 - 牛文文是创业黑马集团创始人兼董事长 其公司是中国创新创业服务领域首家上市公司(300688 SZ) 本人著有《领袖的资格》等书 [6] - 冯卫东是天图投资创始合伙人兼CEO 被誉为最懂定位的投资人 曾入选福布斯中国2020年最佳创业投资人100强 [7][8] - 冯卫东拥有超过20年投资经验 其管理的天图投资基金规模超过200亿元 投资企业数量达200多家 [8] 活动日程与安排 - 首日(11月20日)安排学员报到 主题晚宴及夜游探源活动 内容包括破冰融合和作业发布 [10] - 次日(11月21日)进行黄山自然探索 路线涵盖迎客松 光明顶(海拔1860米)等多个景点 [10] - 第三日(11月22日)核心内容为创业领导力与品牌定位课程 上午由牛文文和冯卫东分别主讲 下午进行小组作业汇报和导师点评 [10][11] 参与者收获 - 参与者将获得一套关于创始人领导力的新时代解读 以及在AI 出海 下沉时代对创始人身份的重新定义 [9] - 通过方法论研习 小组共创和作业汇报等形式 聚焦提升品牌力打造 [9] - 活动提供与百位优秀创业者同行悟道的机会 促进真诚交流和资源链接 [9] 活动费用与报名 - 活动原价为每人15800元 早鸟特惠价为每人12800元 费用不包含往返交通等自选项目 [11] - 活动最终解释权归黑马所有 行程可能因天气等原因进行微调 [11]