暑期期间，宁德市将围绕避暑纳凉、亲水玩海、亲子研学等主题陆续推出110余场特色文旅活动， 营造全民参与、全民乐享的夏日文旅氛围。 步入暑期，旅游黄金季也拉开帷幕。宁德市文化和旅游局副局长黄陈耿表示，7月至8月，宁德市将 推出100多场的文旅活动，欢迎广大游客来宁德"清凉一夏"。 "又美又甜 快来古田"——第三届古田油柰采摘活动，将带您领略"水果之乡"的独特魅力；屏南县 白水洋·鸳鸯溪景区将持续举办造浪电音活动、万人泼水季、水上运动活动，打造一场难忘的夏日狂 欢；柘荣县将举办鸳鸯草场音乐露营季，在星空草甸间沉浸式感受自然野趣与夜之魅力…… 原标题："清凉一夏"畅游宁德 逾百场活动激活暑期文旅市场 福建省宁德市文化和旅游局17日举办的"山海宁德 清凉一夏"2025暑期系列文旅活动新闻发布会披 露，今年上半年宁德市文旅市场持续火热，累计接待旅游人数超3630万人次，同比增长16.9%；游客总 花费突破374亿元，同比增长15.1%。 特色活动多，系列优惠足。宁德市文化和旅游局联动一批优质景区推出免费、折扣等优惠措施，让 广大游客游宁德、享实惠。不止于此，为进一步激活文旅消费潜力，宁德市于今年5月制定出台《促文 旅消 ...

文旅市场趋势 - 2025年上半年国内文旅市场持续升温 主要趋势包括传统文化体验 县域旅游崛起 出境游复苏 [1] - 南京凭借丰富文旅资源和多元出游选择成为游客热门之选 在途牛"2025年上半年度境内游热门目的地榜单"中稳居第四名 [1] 跟团游市场表现 - "南京三日游"入选上半年境内游热门跟团游产品 位居途牛"境内跟团游热门产品榜单"之首 [1] - 该产品聚焦中山陵 夫子庙 总统府等核心景点 搭配本地美食体验 特别符合亲子家庭及年长者需求 [1] - 途牛数据显示该产品以"无购物 重体验"为特点 上半年预订热度最高 出现游客"二刷"现象 [1] 自驾游与自由行市场 - 南京在境内自驾游热门目的地榜单中位列第六 境内自由行预订热度排名第三 [2] - "80后""90后"中青年群体偏爱碎片化探索南京 典型行程包括明孝陵晨跑 老门东探店 南京博物院夜游 [2] - 游客反馈南京交通便利 地铁覆盖率高 特别适合自由行深度体验 [2] 酒店住宿数据 - 南京跻身境内酒店预订热度榜单前十 上半年酒店入住率同比提高近20% [2] - 周末节假日亲子家庭和年轻游客占比显著 游客更关注酒店周边小众景点和美食推荐 [2] 暑期旅游动态 - 暑期南京与北京 上海 三亚等城市共同位居境内游热门目的地前列 [2] - 亲子游产品预订量增长明显 "南京科技馆+红山森林动物园+科举博物馆"组合行程咨询量激增 [2] - 预计暑期南京旅游热度保持高位 经典景点与新兴文旅空间联动将提供更多元选择 [2]

大型演出消费生态 - 年轻人成为大型演出的主要消费群体，推动演艺消费形成新生态 [3] - 演出现场衍生多样化消费需求，包括明星应援杂货铺、文创饰品、品牌餐饮等 [5] - 观众因演出延长住宿时间并前往周边景区打卡，带动文旅消费 [5] 商家参与与业绩表现 - 音乐节现场近百家商家参与，餐饮类商家入场两小时售出1000多杯柠檬茶 [5] - 深圳市大曾文化传媒上半年已为全国多地演出提供餐饮服务，计划开发新产品 [5] - 化妆师在每场大型演出前可接10多个个性妆造订单 [5] 门票与文旅消费联动 - 《受到召唤·敦煌》超两万名观众可免费参观成都多家博物馆，130家商家提供联动优惠 [7] - 外省观众占比超45%，购票凭证引导其前往文旅点位，拉动周边消费 [7] - 成都1至5月音乐演出2100余场，票房4.74亿元，大型演出43场票房3.2亿元，带动综合消费超25亿元 [7] 政策支持与行业规划 - 四川12个省级部门联合印发方案，明确聚焦演艺产业等十大重点领域 [8] - 四川省委提出打造演艺赛事产业发展高地，引进大型演唱会和音乐节等活动 [8] - 四川将发展"音乐+旅游""演出+旅游"新业态，构建全域文旅产品体系 [8]

文旅市场创新消费场景 - "苏超"赛事单场上座最高突破6万人 足球场成为城市"会客厅" [1] - "苏超"赛季预计创造超3亿元综合经济效益 江苏省平均每个城市增收2000多万元 [1] - 现象级动画电影《哪吒之魔童闹海》全球票房达159亿元人民币 [1] - 中国电影出海取得近20年来最好成绩 [1] - 申遗成功后的首个"非遗春节"期间多地旅游订单量明显增长 [1]

文旅活动概况 - 2025武汉市汉阳区夏季文旅消费季主会场活动在杨泗港都市T台举行 主题为「荷汉阳 一起浪」 吸引千余市民参与 [1] - 活动包含滨江音乐 露天电影 趣味集市 清凉泳池等多元项目 成功点燃夏季热情 [1][4] 活动亮点 - 音乐节现场氛围热烈 演出曲目包括《恋爱ing》《稻香》《突然好想你》等流行金曲 引发观众全场闪光灯海及千人大合唱 [4][9] - 创意市集展示月湖风景区 武汉冰雪中心等特色场景的文创产品 包括"蒜鸟"新品玩偶等 [4] - 露天电影放映《年会不能停》 观众互动积极 笑声掌声交织 [4] 市民反馈 - 市民李女士高度评价活动选址杨泗港都市T台 认为其兼具视野优势与汉阳新形象宣传价值 [10] - 市民丁先生专程驱车一小时参与 称赞活动歌曲老少咸宜 现场氛围极佳 [10] - 乐队主唱文一称此为"氛围最好的演唱会之一" 特别提及橘红色龙门吊舞台与江风的环境加持 [9] 后续活动规划 - 汉阳区计划2025年6-8月以"2主会场+4分会场+N场系列活动"形式持续推出夏日文旅项目 [10] - 7月12-20日将在大禹神话园 月湖风景区等地举办渡江嘉年华 好荷市集 音乐会等活动 [10] - 7月26-27日及8月2-3日将在拓高乐武汉体育娱乐中心 方圆荟奥特莱斯举办两场音乐会 [10] - 7-8月同步推出暑期艺术节（琴台音乐厅） 亲子电影节（华发未来荟）及全域烧烤季等配套活动 [10]

文旅消费活动 - 浙江省启动2025暑期文化和旅游消费季，通过打造"十大场景"、汇聚"百家优惠"、推出"千场活动"、带动"万家消费"、发放"千万优惠"推动文旅消费转型扩容升级 [1] - 现场发布暑期十大主题文旅消费场景，涵盖梦幻科技、海边度假、户外露营等主题，每个细分场景提供几十种游玩选择 [1] - 浙江省将累计发放价值3053.8万元的暑期文旅消费券，推出100项学生优惠、11项文旅演出观展优惠、123项住宿餐饮优惠及14项其他优惠活动 [1] 新业态与新场景 - 演艺经济、非遗经济、谷子经济、夜间经济等新业态在浙江不断涌现，例如青春越剧《我的大观园》、西子廊桥盲盒音乐会、"黑神话·悟空"艺术展等 [1] - 创新推出"浙BA"联赛，融合篮球竞技、地域文化与旅游体验，相关话题阅读量迅速破亿 [2] 亲子游与市场推广 - 推出100条亲子研学线路，涵盖"科技探索""人文传承""自然生态"等主题 [2] - 第二批"浙江文旅宣推官"授牌，以网络博主视角推广暑期文旅新玩法、新线路和新福利 [2] 政策与行业支持 - 浙江省文化广电和旅游厅表示将围绕创新融合、惠民利民、服务保障三方面推动文旅消费持续升温 [2]

文旅消费活动概况 - 浙江省启动"缤纷夏日 浙里好玩"2025全省暑期文化和旅游消费季活动 通过打造十大场景、百家优惠、千场活动、万家消费、千万优惠推动文旅消费转型扩容升级 [1] - 预计整个暑期全省将举办文旅活动超1000场次 带动全域旅游人次1.6亿人次 拉动全域旅游综合收入2300亿元 吸引入境游客超60万人次 [1] - 浙江文旅新业态持续涌现 包括演艺经济、谷子经济、夜间经济等 典型案例有《我的大观园》越剧、盲盒音乐会、"黑神话：悟空"主题艺术展等 [1] 文旅消费场景与优惠措施 - 发布十大主题文旅消费场景 涵盖梦幻科技、海边度假、户外露营、夏夜集市、生态避暑等 每个细分场景提供几十种游玩选择 [2] - 全省累计发放暑期文旅消费券3053.8万元 推出学生优惠100项、演出观展优惠11项、住宿餐饮优惠123项、其他优惠14项 [2] - 金融机构推出惠民举措 中国银联在近百个景区提供门票满减优惠 中石化浙江分公司为自驾游客提供加油礼包 [3] 亲子研学与平台合作 - 推出100条亲子研学线路 涵盖科技探索、人文传承、自然生态等主题 满足多样化家庭需求 [3] - 与美团合作推出"夏日趣玩季"活动 提供门票抽奖免单和专项消费券 飞猪联合各市发放文旅消费券 携程投入数亿元折扣覆盖住宿、团队游、门票等 [4] 文旅宣传推广 - 第二批浙江文旅宣推官将推广暑期新玩法、新线路 前期"浙江文旅宣推官挑战赛"吸引1.4万创作者参与 全网曝光量突破23亿 [4] - 12名优胜者被授予"浙江文旅宣推官"称号 将提升浙江文旅的互联网传播声量 [4]

非遗+旅游的市场表现 - 潮汕地区英歌舞成为文旅"顶流IP"后，今年春节文旅订单量同比激增795%，带动汕头市接待游客632.8万人次（同比增长24.77%），旅游收入62.65亿元（同比增长43.47%）[1] - 重庆荣昌区依托"荣昌卤鹅"构建沉浸式消费场景，"五一"期间接待游客234.5万人次，同比增长168.2%[1] - 非遗的技艺流程和仪式表演具备可观赏、可参与、可转化特性，契合"意义消费"和"场景消费"趋势[1] 非遗+旅游的核心优势 - 融合文化价值、体验价值与情感价值，避免文旅产品同质化：非遗项目蕴含地方历史故事、民俗风情及传承人独特性[2] - 拓展旅游体验深度：通过沉浸式手工艺制作（如剪纸、陶艺、刺绣）产生消费增值效应[2] - 满足深层文化需求：动态呈现方式（技艺表演、节庆参与）更易唤起情感互动[2] 非遗+旅游的发展路径 - 构建产业生态：横向融合"非遗+教育/康养/演艺/文创"，纵向贯通上下游（如荣昌卤鹅从生态养殖到非遗技艺研究院）[3] - 科技赋能：利用数字技术实现"虚实结合"，推动体验模式向多感官交互转型[3] - 资源整合：空间维度融入民宿/公共空间，时间维度开发"非遗夜市"延长消费时段[3] 非遗+旅游的未来方向 - 开发非遗主题线路和休闲街区，集聚展演、体验、文创等多元业态[4] - 通过创新活化手段唤醒沉睡资源，推动产品服务升级以释放消费潜力[4]

文旅政策与活动 - 扬州文旅部门推出重磅文旅"大礼包"，在"苏超"扬州主场比赛日所在的周末全市国有收费景区日间免费开放，并配套"景区+住宿+餐饮+演艺"的多重优惠 [1] - 瘦西湖景区在首个主场比赛周末接待免费入园游客71678人，个园、何园、大明寺等景区也迎来客流高峰 [2] - 扬州发布《足球之夜·二分明月夜扬州夜间文旅消费电子地图》，推出瘦西湖沉浸式演出、个园夜游、"大运扬州"古运河游船演艺等项目 [3] - "大运扬州"游船演艺7月5日至6日接待游客2320人次，环比上涨22% [3] - 冶春茶社开启全国首个"园林足球主题夜市"，为期四个月 [3] 消费与商业活动 - 扬州商业综合体如京华城、邗江万达、吾悦广场等打造大屏直播观赛点 [3] - 扬州第十届青岛啤酒节设置"足球主题夜"，市民游客可观看比赛直播 [3] - 怡园茶社推出消费满500元送扬州炒饭活动，富春面向无锡游客免费送魁龙珠茶，趣园茶社通过小游戏送狮子头、文思豆腐羹等 [4] - 瘦西湖温泉度假村向持有苏超门票的球迷提供免费泡温泉福利 [4] - 美团休闲玩乐赞助"苏超"扬州队，看好扬州休闲玩乐市场 [4] 市场表现与数据 - 美团平台江苏地区"扬州搓背""扬州搓澡"关键词搜索量同比增长3倍，无锡用户相关搜索热度同比激增12倍 [4] - "苏超"赛事以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达40% [4] - 扬州跻身异地游客休闲玩乐消费订单TOP5城市 [4]

无锡市滨湖区住房消费促进措施 - 无锡市滨湖区推出针对江苏省城市足球联赛参赛球员和观赛球迷的购房补贴政策，每套补贴3万-5万元，有效期至2025年10月31日 [1] - 政策要求购房者凭参赛或观赛证明享受补贴，开发商为执行主体 [1] 江苏省城市足球联赛("苏超")商业合作 - "苏超"首家官方旗舰店落地京东，销售13个城市主场球衣、吉祥物手办、定制文创等周边产品 [1] - 京东同步推出「京东送苏超夺冠城 1000 台百吋电视」促销活动 [1] - 京东服饰提供城市球衣定制服务，强化球迷与球队的属地关联 [4] "苏超"赛事影响力数据 - 南京队VS苏州队比赛吸引60396名观众，其中省外观众占比35%（21306人），创中国业余足球赛事上座纪录 [4] - 赛事带动南京文旅消费：7月4日-6日接待游客218 1万人次，文旅消费总额27 2亿元，其中异地消费17亿元 [4] - 短视频平台相关话题播放量突破110亿次（截至6月21日） [4]