春节假期第三日全省文旅市场数据 - 核心观点：春节假期第三日，全省A级景区游客接待量与门票收入表现强劲，近郊游、探亲游及特色活动是主要驱动力 [1] - 全省873家A级景区当日接待游客767.67万人次，实现门票收入4834.33万元 [1] - 其中，5A级旅游景区当日接待游客65.49万人次，实现门票收入1346.14万元 [1] - 假期前三天累计接待游客1756.96万人次，累计门票收入11304.84万元 [1] - 全省图书馆、文化馆、博物馆当日接待群众155.5万人次，假期前三天累计接待267.38万人次 [1] 热门景区游客与收入排名 - 游客人数位居前三的景区为中国观音故里旅游区（21.24万人次）、建昌古城景区（16.2万人次）、洛带古镇（12.9万人次） [1] - 门票收入位居前三的景区为青城山—都江堰旅游景区（316.11万元）、蜀道剑门关旅游景区（255.36万元）、峨眉山风景名胜区（219.05万元） [1] - 阆中古城、宽窄巷子、小平故里等景区同样游客火爆 [1] 假期旅游市场特征与活动 - 游客出行以近郊游、探亲游为主，近郊景区、乡村旅游点、城区休闲打卡点成为首选 [1] - 观灯会、逛庙会、游古镇、文博游、祈福游等一系列特色新春活动热闹上演 [1] 地方政府及景区促消费举措 - 成都、广元、甘孜等地62家A级景区对援建省市实施免票或优惠措施 [2] - 内江借力自贡灯会，创新推出“票根相伴·畅游内江”专项优惠联动机制 [2] - 乐山市中区开展“一票我有 乐享嘉州”等14项促消费活动 [2] - 商务、文旅部门联动抖音、美团、京东平台整合非遗产品组成“乐山年货大礼包”，带动甜皮鸭、跷脚牛肉等地方特色年货销售 [2] - 内江、阿坝等地通过发放文旅消费券、商铺优惠等举措吸引客流，激活文旅消费潜力 [2]

春节文旅市场概况 - 春节期间，全国多地通过举办文旅活动营造节日氛围并吸引游客，涵盖传统非遗、现代科技、文化演艺等多种形式 [2][4][5][7][9][10][12][13][15][16][18][19][21] 河北邯郸魏县文旅活动 - 河北邯郸魏县通过悬挂红灯、彩灯营造欢乐祥和的节日氛围 [2] - 魏祠公园通过红灯和景观灯打造新春夜景，并组织开展涵盖“吃游购娱”全场景的多项文旅活动 [4] 湖南南岳衡山文旅活动 - 湖南衡阳南岳区在春节假期首日上演大型打铁花情景剧《火神烈焰·跃马迎春》，将打铁花技艺与祝融火文化结合 [5][7] - 当地轮番上演“马戏团”、“3D光影秀”、“马年主题歌舞”等表演，并推出送春联、猜灯谜、皮影戏、剪纸、排街巡演等系列文旅活动 [5][9] 山东日照科技馆活动 - 山东日照市科技馆在春节假期推出一系列科普活动，包括机器人舞蹈、科学表演秀及粉尘火焰、人体静电等趣味实验 [10] - 科技馆以“策马探新境 科学启未来”为主题举办科普专题展，展品可动手实践，并开放球幕影院、VR体验区等特色区域，共推出29项特色活动持续至元宵节 [10][12] 江西新余科技馆活动 - 江西新余市科技馆开展天工开物“科普+文化”体验活动，让孩子们了解历史并亲身实践雕版印刷非遗技艺 [13][15] - 春节期间，市民可进入科技馆的球幕影院体验沉浸式科幻之旅 [13][15] 重庆非遗体验活动 - 重庆高新区白市驿镇在川剧院举办活动，居民和游客可观看专业川剧演出（包括变脸），并在传承人指导下学习身段与唱腔 [16] - 当地政府还在广场、集市等地组织猜灯谜等传统文化娱乐活动 [18] 四川文旅促销政策 - 四川打造春节文旅IP，并推出“感恩回馈福利”，全省62家A级旅游景区对汶川地震后对口援建及东西部协作的相关省市游客实施门票免票或大幅优惠 [19] - 例如，绵阳罗浮山景区对辽宁游客免票，广元剑门关景区对黑龙江游客及浙江莲都区游客免门票，其他浙江游客享门票6折优惠 [19] - 春节期间，四川将推出近3000场文旅促消费活动，并统筹发放超3000万元文旅消费券 [21] 春节消费市场数据 - 2月16日，宁夏全区重点监测的177家商贸企业实现零售总额1.73亿元，同比增长3.4%，其中商品零售额1.64亿元（同比增长2.7%），餐饮销售额860.3万元（同比增长18.4%） [22] - 春节假期首日，海南离岛免税购物金额达2.57亿元，购物人数3.86万人次，购物件数18.4万件，较去年春节假期首日分别增长135.8%、114.4%、105% [23]

春节假期广东旅游市场总体表现 - 春节假期“请到广东过大年”系列活动带动来粤旅游团数量大幅增长 旅游消费场景同步升温 [1] - 凭借独特岭南文化 别样年味及舒适气候等特点 今年外省来粤旅游团数量增长明显 “请到广东过大年”品牌效应持续释放 [1] 游客结构与消费偏好 - 春节来粤团队中“举家同游”的高端定制包团成为市场主流 家庭游客群更愿意为高品质出游体验买单 [3] - 亲子游 民俗游 避寒游成为春节假期首日游客主流出行选择 [1] - 一家一团小包团出游数量同比上涨明显 [3] 热门旅游目的地与行程特征 - 来粤旅游热门区域包括广州 佛山 深圳 珠海 阳江海陵岛 湛江 潮汕等地 [3] - 游客在粤停留时间集中在3至6天 [3] - 跨省游以4至7天行程为主流 飞机团与动车团比例接近1:1 [3] - 热门跨省游目的地包括东北 云南 贵州 四川 广西 华东 湖北 甘肃 福建 山东等 [3] 旅游活动主题与产品 - 岭南非遗 美食探鲜 温泉康养 精品广货成为2026年新春来粤旅游关键词 [3] - 广东本地景区成为游客出游核心打卡地 各大景区紧扣马年新春与岭南特色推出缤纷主题活动 [3] - 广东文旅部门整合资源推出“悦享广州年 一程寻新趣”系列文旅活动 旨在让外地游客体验地道岭南年味 [3] 市场驱动因素 - 受到法定9天长假的利好带动 本地旅游市场在假期首日即迎来出游高峰 [3]

全国春节假期次日文旅市场概况 - 春节假期次日全国多地文旅市场持续火热 游客出行意愿高涨 [1] 江苏省文旅市场数据 - 2月15日16时至2月16日16时 全省纳入监测的旅游景区、乡村旅游点、旅游度假区等共接待游客502.51万人次 [2] - 同期游客消费总额达21.18亿元 [2] 湖南省文旅市场数据 - 2月16日全省客流达2270.68万人次 其中省外游客627.39万人次 占比27.63% [3] - 全省纳入监测的1048家文旅单位同日接待游客73.99万人次 同比增长23.62% [5] 甘肃省文旅市场数据 - 2月16日全省8个5A级旅游景区和敦煌莫高窟共接待游客2.43万人次 市场以探亲游、周边游、乡村游、民俗游为主 [6] - 全省推出一系列惠民措施以吸引省内外游客 [8] 云南省文旅市场数据 - 2月16日古城类景区热度不减 接待量前五名均为古城与特色文旅景区 [9] - 具体为丽江古城景区、大理古城景区、告庄西双景景区、昭通古城景区和昆明官渡古镇景区 [9] 山东省文旅市场数据 - 2月16日截至15时 全省重点监测的200家旅游景区接待游客168.9万人次 实现营业收入8973.5万元 [10] - 上述两项数据与去年除夕相比 分别增长11.1%和10.3% [10] - 全省16家5A级旅游景区同日接待游客24.06万人次 同比增长63.48% [12] - 16家5A级旅游景区同日营业收入863.93万元 与去年除夕相比增长31.91% [12] 福建省文旅市场数据 - 2月16日全省监测的133家4A级及以上景区景点接待游客81.71万人次 同比增长16.8% [13] - 同日实现门票收入1336.17万元 同比增长18.7% [13] - 重点监测景区接待游客人数排名前三的城市是福州、泉州和厦门 [13] 浙江省文旅市场数据 - 2月15日14时至2月16日14时 浙江省全域旅游人数达1244.4万人次 [14] - 到访人次排名前五的景区是杭州市西湖风景名胜区、温州市楠溪江风景区、温州市雁荡山景区、杭州市京杭大运河·杭州景区、杭州市千岛湖景区 [16] 四川省文旅市场数据 - 截至2月16日15时 全省纳入统计的873家A级景区接待游客524.2万人次 实现门票收入3334.19万元 [17] - 其中5A级旅游景区接待游客35.24万人次 实现门票收入814.16万元 [17] - 假期前两日 全省纳入统计的873家A级景区累计接待游客989.3万人次 累计门票收入6470.51万元 [19]

2026年广东省春节假期文旅市场表现 - 2026年春节假期第二天（2月16日除夕）全省4A级及以上景区接待游客147万人次，同比增长9.8% [2] - 纳入监测的古驿道沿线重点区域接待游客49.4万人次，同比增长5.2% [2] - 纳入监测的红色旅游经典景区接待游客22.8万人次，同比增长5.4% [2] - 纳入监测的乡村旅游点和历史古村落接待游客32.7万人次，同比增长7.4% [2] - 纳入监测的重点公共文化机构接待市民游客19.6万人次，同比增长4.2% [2] 主要文旅活动与特色项目 - 粤港澳大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题，自2月7日开园以来累计接待游客91012人次 [2] - 陆丰上海外滩“陆丰映月·福马迎春”灯会围绕四大主题场景打造沉浸式视听盛宴 [2] - 潮州市文化馆推出“潮韵和鸣·礼悦新春”文艺晚会，融合潮剧、英歌舞、潮州大锣鼓等非遗元素 [2] - 东莞迎春花市系列活动热度不减 [3] - 珠海斗门推出“春风响马蹄 哒哒秀非遗”活动，以醒狮、地色《八仙过海》、粤曲、飘色等非遗项目吸引游客 [3] - 江门赤坎华侨古镇推出“中国年 看赤坎”活动，集中展示非遗打铁花、火壶与烟花表演、新春杂技等非遗技艺与传统年俗 [3] 品牌活动与惠民措施激发消费 - 围绕“请到广东过大年”文化旅游品牌，各地推出新春系列活动及惠民措施，有效激发文旅消费活力 [3] - 横琴长隆国际海洋度假区推出新春特别版夜光花车巡游和鲲鹏无人机烟花秀 [3] - 深圳世界之窗推出闪光迎新季，打造多维体验并举办城市中心跨年音乐盛典 [3] - 茂名举办国潮古风非遗嘉年华，以古韵游园、科技光影、非遗市集等形式打造欢乐盛宴 [3] - 韶关丹霞山景区举办“祥源丹霞·江湖贺岁行”活动，推出九大沉浸式武侠主题系列活动 [3] - 汕尾红海湾旅游区推出马年新春系列活动，设置主题沙雕，形成空中风筝、地面沙雕、现场歌声相伴的节日景致 [3]

核心观点 - 贵州省安顺市通过将民俗活动、非遗文化与新春节庆、景区游览深度融合，并强化沉浸式互动体验与消费激励，成功在春节期间推动了文旅消费热潮，助力当地文化传承与旅游经济发展 [1] 活动内容与形式 - 龙宫景区将民俗活动与新春祈福相融合，非遗歌舞与山水风光相映成趣 [1] - 关岭自治县13个乡镇开展送春联、送戏下乡等惠民活动 [1] - 各地举办趣味运动会、篮球赛等体育活动，丰富乡村年味 [1] - 旧州古镇举办“跟着知州游旧州”沉浸式活动，增强游客趣味互动，生动再现明代生活场景 [1] - 安顺古城推出通用粮票发放活动，游客通过投壶、摇骰子等趣味互动赢取粮票，享受“游古城、享福利、乐消费”体验 [1] - 黄果树陡坡塘夜游推出NPC接龙、最美打卡点征集等线上线下联动活动，并通过派发景区消费折扣券持续点燃游客参与热情 [1] - 安顺市组织非遗展演与民俗互动，打造景区与乡村盛宴，融合山水人文 [1] 政策与消费促进措施 - 多个景区同步实行门票优惠、非遗体验折扣等政策，持续带动文旅消费升温 [1] - 贵州省文化和旅游厅以“贵州烟火气·黔味中国年”为主题，统筹9市州推出文旅盛宴，邀游客入黔过节赏山水 [1] - 安顺市借助新春活动推动屯堡文化传承创新，吸引广大游客打卡畅游 [1]

南京春节假期首日文旅市场表现 - 春节假期首日，全市监测点接待游客总量达134.8万人次，按可比口径较去年同期大幅上升31.4% [1] - 文旅消费金额表现强劲，2月14日南京文旅消费金额达12.9亿元，同比显著上升36.5%，排名全省第一 [5] - 异地消费贡献突出，当日异地文旅消费金额为7.1亿元，同比上升30.1% [5] 游客结构与热门目的地 - 外地游客是消费主力，占比达到53.8% [5] - 省外客源地前五名分别为浙江、安徽、上海、广东、山东 [5] - 夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区位居景区游客接待量前三 [5] - 在途牛平台上，南京位列春节假期首日境内游热门目的地TOP5，同时也是境内自驾游热门目的地TOP8和酒店预订热门城市TOP9 [1][5] 文旅活动供给与市场吸引力 - 假期期间，行业总计推出超过600道形式新颖、内涵丰富的特色文旅活动，涵盖闹花灯、逛民俗、赏梅花、看演出、观展览、拍网红等六大主题 [4] - 红山森林动物园等景区举办“神马都吉祥”新春游园会等特色活动，吸引众多家庭游客 [4] - 融合本地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店及特色精品民宿受到游客青睐 [5] 细分市场接待情况 - 假期首日，景区景点接待游客56.4万人次，文博场馆接待6.6万人次 [5] - 83家乡村旅游监测点共接待游客12.5万人次 [5]

春节假期首日文旅活动总体情况 - 2月15日（春节假期首日）全省4A级及以上景区接待游客142万人次 [1] - 纳入监测的古驿道沿线重点区域接待游客47.2万人次 [1] - 纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客21.5万人次 [1] - 纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客31.7万人次 [1] - 纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客20.6万人次 [1] 各地市特色文旅活动与产品供给 - 广州举办“花城花街”系列活动，融合广府非遗（广绣、榄雕、醒狮等）与现代文旅体验 [2] - 深圳举办“欢乐海岸超级新年”活动，融合国风雅韵、IP联名与广府年味文化 [2] - 佛山举办“2026年西樵山新春嘉年华”，结合场景打造和互动体验 [2] - 惠州举办“骏马迎春·水东好市”活动，在岭南骑楼古巷中营造传统年味 [2] - 中山举办春节美食文化周，组织非遗、快闪、音乐会、美食打卡等活动以激发消费潜力 [2] - 潮州举办“非遗桥市”，集中展示潮绣、木雕、花灯、工夫茶艺等非遗项目 [2] - 阳江举办迎新春系列文化惠民活动，让市民享受民俗文化盛宴 [2] - 粤港澳大湾区灯会活动植入更多科技与光影元素 [2]

春节假期武汉文旅市场概况 - 春节长假首日武汉文旅市场迎来“开门红” 全国多地游客到访[1] - 游客在武汉体验山水生态、民俗风情与楚风汉韵[1] 东湖景区客流与活动 - 东湖绿道在上午10时许已呈现游客络绎不绝的热闹景象[3] - “东湖追鸥”成为热门体验 东湖游船登船处排起长队[7][11] - 游客在东湖可进行亲子骑行、情侣漫步、全家出游、坐船游湖、登阁观景等活动[3] - 东湖梅园踏雪寻梅的游人如织[11] 汉口历史风貌区客流与商业 - 尽管午后降雨 游客探索汉口历史风貌区的热情未减[15] - 江汉路、黎黄陂路沿线特色酒店有游客拖着行李箱直接办理入住[15] - 咸安坊的“全员饿人”文创店吸引游客流连 店内以“马”为造型的文创产品受关注[25] - 文创店店员向游客推荐隔壁老字号“蔡林记”的九宫格网红套餐[25] - 黎黄陂路“你好酒店”从清晨开始接待来自北京、上海、湖南等地的游客[32] - “你好酒店”店员表示大年初一预计迎来入住高峰 当前整体预订率已超过六成 且咨询和预订仍在持续增加[32] 游客构成与行程特点 - 游客来自北京、山东、河北、广东等多地[1] - 有游客将武汉作为旅行过年的第一站[3] - 有游客时隔二十年后重返武汉 认为城市变化巨大、东湖更美、城市更现代[11] - 有独自出游的游客在武汉行程紧凑充实 涵盖东湖梅园、省博物馆、黄鹤楼、长江大桥、武汉大学、汉口历史街区等多处景点[32] 武汉市文旅局推出的主题游线 - 武汉市文化和旅游局在春节前夕发布“2026武汉十大主题游线”[32] - 主题线路包括“江汉揽胜”“都市漫游”“荆楚文脉”“浪漫赏花”“红色印记”“湖光山色”“乡村休闲”“地铁阅城”“科技研学”“潮玩乐园”等[32] - “江汉揽胜”游线可逛黄鹤楼、长江大桥、龟山、汉阳江滩新春晴川灯会 黄鹤楼在2月17日至19日有武汉汉剧院演出[33] - “都市漫游”游线可逛沿江大道、黎黄陂路、咸安坊、平和打包厂、保元里、同兴里、巴公房子 沿线可在武汉美术馆观展 在汉口江滩逛国潮新春庙会[33] - “荆楚文脉”游线推荐游玩湖北省博物馆、黄鹤楼公园、晴川阁、古琴台、盘龙城遗址博物院、武汉博物馆 馆内有特定展览[33]

春节假期首日文旅市场表现 - 2026年春节假期首日（腊月二十八），全省A级旅游景区共接待游客126.42万人次，较2025年春节假期首日（除夕）同比增长17.08% [1] - 星级饭店平均出租率达48.22%，较2025年同期增长3.38个百分点 [1] - 全省文旅系统以“马跃荆楚·旅游过年—湖北邀你过大年”为主题，依托超过1500场文旅活动和亿元消费补贴，实现市场“开门红” [1] 文旅活动与产品供给 - 民俗体验提质升级：武汉黄鹤楼推行全员古装上岗服务，打造沉浸式历史文化体验；“江汉揽胜”主题游线串联核心景观，并提供10辆新春免费观光巴士 [1] - 荆州以“荆州十二时辰”为核心，联动古城五大片区推出特色体验 [1] - 文博活动丰富：全省公共文化场馆应开尽开，湖北省博物馆“馆长带你逛展”活动吸引游客超2.6万人，曾侯乙墓遗址景区推出编钟申遗专题临展 [1] - 演艺市场活跃：2月至3月期间，武汉欢乐谷等地将举办包括华语榜中榜金曲演唱会、德云社相声、话剧《长安十二时辰》、《恋爱的犀牛》等多场演出 [6] 惠民政策与消费刺激 - 全省统筹投放9000万元专项资金用于“乐游湖北”新春文旅消费活动 [3] - 其中6000万元定向发放“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴，3000万元用于实施“票游湖北 ‘马’上有礼”活动 [3][4] - 具体惠民措施包括：武汉东湖之眼摩天轮对凭结婚证的夫妻免票；恩施大峡谷、随州大洪山、神农架、宜昌等50余家景区，对生肖属马或姓名带“马”字的游客免首道大门票 [4] - 第四轮6000万元“知音湖北”消费补贴将于2月18日（大年初二）起通过抖音、美团、飞猪等六大平台发放，活动持续至3月31日 [4]