谷歌在印度市场的销售策略调整 - 谷歌开始在印度直接线上销售硬件设备包括Pixel手机手表和耳塞等产品 [1] - 此前公司主要通过授权零售商和Flipkart销售产品此次是首次开通官方直接购买渠道 [1] - 公司计划在印度开设首批实体店选址工作已接近完成 [1] 谷歌与苹果在印度市场的竞争对比 - 苹果已在印度直接销售手机并在孟买和新德里运营实体零售店且有进一步扩张计划 [1] - 谷歌试图借鉴苹果的零售策略通过实体店展示产品提升收入 [1] - 苹果在全球拥有500多家零售店其零售策略已带来数十亿美元收入 [1] 印度高端智能手机市场现状 - 苹果在印度高端手机市场（价格高于520美元）占据55%份额Pixel仅占2% [2] - 印度智能手机用户数量约达7 12亿市场发展迅速 [2] 产品定价与本地化生产 - Pixel手机在印度售价区间为360美元至1900美元iPhone售价区间为520美元至2100美元 [1] - 谷歌已开始在印度本土生产Pixel智能手机 [1]

欧洲智能手机市场概况 - 2025年第一季度欧洲(不含俄罗斯)智能手机出货量同比下降2%至3240万部，主要受入门级设备需求疲软影响 [1] - 售价低于200欧元的设备出货量创十余年来最低水平，小米和摩托罗拉是前五厂商中受冲击最大的 [3] - 高端机型(售价高于800欧元)占比达创纪录的32%，主要由苹果和三星推动 [5] 厂商表现 - 三星以1220万部出货量(占比38%)稳居第一，Galaxy S系列出货量创历史新高并带动ASP提升 [1][5] - 苹果出货量同比增长10%至800万部(占比25%)，受iPhone16e上市初期备货及终端需求强劲驱动 [1][5] - 小米出货量小幅下滑2%至530万部(占比16%)，连续20个季度保持欧洲前三 [1] - 摩托罗拉和谷歌分别以170万部(5%)和90万部(3%)位列第四、第五，其中谷歌首次进入前五 [1] 市场动态 - 入门级市场饱和源于2024年替换需求提前释放及新兴竞争者激进促销 [1][3] - 三星通过Galaxy Club计划(承诺12-15个月后50%设备回收价值)加速用户换机周期 [5] - 苹果面临USB-C法规导致的iPhone13/14库存积压，但需求仍保持旺盛 [5] 竞争格局与预测 - 苹果和三星市场份额持续上升引发渠道对长期竞争格局的担忧 [7] - 行业预测2025年欧洲市场下降3%，2026年将恢复1%增长 [8] - 生态设计和电池指令等法规可能进一步压缩入门级市场利润空间 [7]

欧洲智能手机市场概况 - 2025年第一季度欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下降2%至3240万部，主要受入门级设备需求疲软影响[1] - 三星以1220万部出货量稳居第一，同比小幅增长，Galaxy S系列出货量创新高并带动季度平均销售价格达历史最高[1] - 苹果出货量同比大增10%至800万部，排名第二，主要受终端需求强劲及iPhone 16e上市初期渠道备货推动[1] - 小米出货量小幅下滑2%至530万部，连续第20个季度稳居前三，展现强劲韧性[1] - 摩托罗拉和谷歌分列第四与第五，出货量分别为170万和90万部，其中谷歌首次进入欧洲市场前五[1] 入门级市场表现 - 售价低于400欧元的设备厂商面临严峻挑战，2024年第四季度末厂商高估终端需求导致2025年第一季度渠道库存积压[3] - 售价低于200欧元的设备出货量创十余年来最低水平[3] - 小米和摩托罗拉是前五厂商中受冲击最大的，但未进入前五的厂商处境更为艰难[3] 高端市场表现 - 在苹果和三星带动下，售价高于800欧元的设备占比达创纪录的32%[5] - 苹果出货量实现两位数增长，尽管面临iPhone 13和14库存问题及监管挑战[5] - 三星Galaxy S系列出货量同比增长12%，通过以旧换新优惠、设备捆绑等促销措施激励消费者换机[5] - 三星推出Galaxy Club计划，承诺用户在购买12至15个月后可享受50%设备回收价值，旨在加速忠实用户换机周期[5] 市场竞争格局 - 欧洲智能手机渠道合作伙伴担忧市场份额和影响力日益向苹果和三星倾斜[6] - 随着生态设计和电池指令等法规推进，运营利润空间将受挑战，特别是在入门级市场[6] - 2025年欧洲智能手机市场预计下降3%，2026年将实现1%增长[6] - 提升运营效率与盈利能力应成为所有厂商的核心重点，同时洞察消费者行为演变趋势尤为关键[6] 厂商市场份额数据 - 三星2025年第一季度出货量1220万部，市场份额38%，同比持平[7] - 苹果出货量800万部，市场份额25%，同比增长10%[7] - 小米出货量530万部，市场份额16%，同比下滑2%[7] - 摩托罗拉出货量170万部，市场份额5%，同比下滑19%[7] - 谷歌出货量90万部，市场份额3%，同比增长43%[7]

非洲智能手机市场概况 - 2025年第一季度非洲智能手机出货量同比增长6%至1940万部，连续第八个季度增长 [1] - 增长驱动因素包括线下零售活跃、厂商市场覆盖策略调整、关键市场政策优化及汇率波动缓解 [1] - 4G设备占比达85%，中端价位段（100-199美元）占比42%反映消费者购买力受限 [6] 区域市场表现 - 埃及出货量同比大增34%，受益于IMEI白名单制度、宏观经济稳定及本地制造政策 [3] - 阿尔及利亚增长16%，受政府政策支持、电信技术进步及移动支付普及（如"DZ Mob Pay"）推动 [3] - 南非增长14%，主因取消低价手机奢侈品税及2G/3G网络淘汰政策 [3] - 尼日利亚同比萎缩7%，经济压力导致消费转向生活必需品，但年轻人口结构具长期潜力 [3] - 肯尼亚小幅增长1%，灵活融资模式推广支撑市场前景 [3] 厂商竞争格局 - 传音出货量同比下滑5%至900万部，市场份额降至47%，因竞争对手复制其渠道模式并强化产品设计 [4][7] - 三星市场份额21%，A系列机型占比60%支撑大众市场表现，南非和埃及市场表现强劲 [4][7] - 小米增长32%至260万部，Redmi 14C和A系列在埃及、尼日利亚热销 [4][7] - OPPO增长17%，本地组装试点及全渠道推广策略见效 [4] - 荣耀同比暴涨283%，高端Magic系列及5G捆绑销售方案提升知名度 [4][7] 未来挑战与趋势 - 2025年预计市场增速放缓至3%，受基础设施不足、主权债务及宏观经济不稳定制约 [6] - 融资合作模式（如肯尼亚OnPhone Mobile、尼日利亚EasyBuy）普及引发消费者债务可持续性担忧 [6] - 4G/5G部署需大量资金投入，城市年轻群体数字化需求与有限可支配收入形成矛盾 [6]

非洲智能手机市场概况 - 2025年第一季度非洲智能手机出货量同比增长6%达到1940万部 连续第八个季度增长 [1] - 增长驱动因素包括线下零售活跃 厂商重新重视广泛市场覆盖 关键市场政策调整 汇率波动缓解 性价比新品推出 [1] - 4G设备占据85%出货量 中端价位段(100-199美元)占比达42% 反映消费者购买力受限 [5] 区域市场表现 - 埃及出货量同比大增34% 受益于IMEI白名单制度 宏观经济稳定 本地制造重视 [2] - 阿尔及利亚增长16% 主要受政府政策支持 电信技术进步 移动支付普及推动 [2] - 南非增长14% 得益于取消低价手机奢侈品税 逐步淘汰2G/3G网络 [2] - 尼日利亚市场萎缩7% 经济压力导致消费转向生活必需品 但年轻人口结构具备长期潜力 [2] - 肯尼亚小幅增长1% 灵活融资模式推广支撑市场前景 [2] 厂商竞争格局 - 传音出货量同比下滑5% 竞争对手复制其三级渠道模式并通过设计 配置 营销争夺年轻用户 [3] - 三星市场份额21% A系列机型占比60% 显示大众市场吸引力 [3][6] - 小米增长32% 主要依靠埃及和尼日利亚市场表现及Redmi 14C等产品 [3][6] - OPPO增长17% 通过本地组装试点和全渠道推广策略 [3][6] - 荣耀实现283%惊人增长 高端产品与运营商5G捆绑销售提升知名度 [3][6] 市场前景与挑战 - 2025年预计实现3%温和增长 受基础设施不足 主权债务 宏观经济不稳定制约 [5] - 融资合作模式普及(如肯尼亚OnPhone 尼日利亚EasyBuy)引发消费者债务可持续性担忧 [5] - 4G与初期5G部署需要大量资金投入 城市年轻人群数字化需求构成潜在增长基础 [5]

中国智能手机市场份额变化 - 2023年第四季度至2025年第一季度，华为市场份额从17%提升至19%，小米从13%增长至19%，两者并列第一 [2] - 同期苹果市场份额从21%下降至15%，流失的份额主要被华为和小米占据 [2][3] - 小米市场份额同比增长高达40%，增速显著 [2] - OPPO、vivo和荣耀市场份额分别在15%、14%和13%附近波动，表现相对稳定 [3] 市场竞争格局 - 华为和小米的崛起改写了中国智能手机市场格局，本土品牌凭借创新和性价比优势占据主导地位 [3] - 苹果试图通过降价策略刺激iPhone 16 Pro销售，并加入国家补贴行列以应对市场份额下滑 [3] - 中国智能手机市场竞争日益激烈，消费者面临更多优质选择，本土品牌优势凸显 [3] 数据趋势分析 - 2024年第二季度至2025年第一季度，华为市场份额经历波动，最终回升至19% [2] - 小米市场份额呈现持续增长趋势，从2023年第四季度的13%稳步上升至2025年第一季度的19% [2] - 苹果市场份额在2024年第一季度降至16%，后续略有回升但仍低于历史水平 [2] - vivo市场份额在2024年第二季度达到19%的峰值，随后回落至14% [2]

IDC数据显示，今年第一季度，中国智能手机市场中，小米、华为、OPPO、vivo出货量都同比增长，苹果出货量同比下降。 苹果手机开启新一轮降价，这次是线下渠道商的价格松动。 有消息称，苹果5月10日向渠道商下发了调价通知，昨日渠道商开始调价。第一财经记者12日走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到，苹果iPhone 16系列 确实是从昨天开始降价，且最高降价额度都是1400元，苹果官方线下的Apple Store零售店有部分产品享受国补，此外未有额外降价。 相比线下苹果授权门店，线上电商渠道一些iPhone 16系列产品降价幅度更大。随着电商上一些iPhone 16 Pro产品降价到6000元内，一些iPhone 16 Pro也能参 加国补了。 记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到，iPhone 16系列也在降价。其中，iPhone 16 128G、256G、512G分别售5199元、5999元、8299元，相比苹果官网 价格降了800元、1000元、700元。据店员介绍，其中128G和256G的价格都已算进国补的优惠，iPhone 16 Pro和Pro Max则未享受国补，但价格也有优惠， iPhone 1 ...

市场整体表现 - 高库存水平拖累市场出货量 各大品牌优先清理库存 减缓新机投放速度 [3] - 新品发布数量同比骤降26% 影响市场整体活力 [3] - 印度超高端产品（>45000卢比/3860元人民币）市场份额达14% 同比增长15% 为增长最快细分市场 [3] - 印度智能手机批发平均售价（ASP）创历史新高 [3] 品牌竞争格局 - vivo连续三季度领跑印度市场 同比增长9% Y29 5G和T4x等低价机型（<15000卢比/1287元人民币）凭借性价比受认可 [3] - 三星跃居市场第二 多价位段新品策略奏效 S25 Ultra系列推动高端产品占比创新高 [3] - OPPO位列第三 A3和K系列耐用性营销策略受青睐 [4] - 小米因库存压力导致出货量下滑 [4] - realme实现3%温和增长 P系列和14 Pro系列表现突出 [4] - 苹果印度市场同比增长29% 创第一季度出货量纪录 出货额占比达26% [4]

Canalys（现并入Omdia）最新研究显示，2025年第一季度，全球智能手机市场仅实现0.2%的增长，出货量达 2.969亿台。由于阶段性换机高峰进入尾声以及厂商寻求更健康的库存水位，全球智能手机市场增速已经连续 三个季度回落。三星凭借最新旗舰产品的发布以及性价比A系列新品巩固了第一的位置，出货量达6050万台。 苹果凭借其在亚太新兴市场以及美国市场的增长位列第二，出货量达5500万台，份额达19%。小米稳居第三， 出货量达4180万台，市场份额为14%，丰富的生态产品组合助力其在中国本土市场和海外新兴市场强化品牌优 势。vivo和OPPO位列第四及第五位，出货量分别为2290万台和2270万台。 Canalys（现并入Omdia）首席分析师朱嘉弢指出："各区域智能手机状况正变得复杂。在过去一年增长势头强 劲的印度、拉美和中东等区域出现了明显下滑，显现出大众产品区间换机需求的饱和。多数安卓品牌正在一季 度积极调整自身的库存水平以避免影响新机发布和渠道价格体系。欧洲市场在经历了短暂的复苏后再次出现下 跌，厂商受困于去年末的旗舰机高库存以及生态设计法案对未来中低端区间产品线的扰乱。然而仍然有区 域 市场呈现出 ...

埃及智能手机市场迎来重大变革：2025年初，政府实施的新白名单政策，以减少灰色市场出货。根据埃及国家电信监管局（NTRA）的数据， 2023年和2024年初，近80%的智能手机通过灰色渠道进入埃及，迫使政府采取措施规范市场。 根据埃及通信与信息技术部（MCIT）和财政部的要求，所有进口智能手机将面临高达38.5%的关税和税费。这一新规不仅加大了走私手机的成 本，还加速了本地生产的推进。尽管这一变革在短期内给OEM厂商和消费者带来了一定的不便，但市场正朝着更高透明度和可预测性发展。 渠道合法化打击灰色市场分销 长期战略 ： 官方渠道赋能 ：注册进口的手机现在可以通过数字系统验证IMEI号码的真实性，从而享有保护。这为完全组装单位（CBU）进口商和符合监管 要求的组装厂商带来了利好。 终端用户的意识与控制 ：新推出的Telephony应用程序允许公民在激活设备之前检查其授权情况，并了解应付的费用。这不仅增强了消费者保护， 还有效限制了走私或假冒手机的进入。 市场重整 ：OEM厂商和渠道合作伙伴被迫重新审视其供应链模式，优先考虑合规性，并探索本地供货策略。 Canalys（现并入Omdia）的数据显示，2025年1 ...