中国智能手机市场表现 - 2025年第二季度中国智能手机销量有望实现小幅同比增长 华为和苹果领衔 [1] - iPhone在华销量同比增长8% 这是自2023年第二季度以来首次实现增长 [1] - 华为预计同比增长12% 并将在第二季度重返中国市场第一的位置 [1] 苹果在华销售动态 - 苹果5月销量增长得益于iPhone 16系列促销活动 三款iPhone机型进入热销榜单前列 [3] - iPhone 16 Pro和Pro Max机型表现突出 苹果在大促期间位列销量榜首 [3] - 苹果5月调整iPhone价格时机合适 赶在618促销前一周启动 反响良好 [3] - 4月iPhone销量止跌回升 5月销量升至榜首 [4] - 苹果对iPhone 16系列推出最高2530元（351美元）的折扣 [4] - iPhone 16 Pro 128GB版本通过官方降价叠加国家补贴后价格降至5499元 相比发售价降幅达31% [4] 苹果财务表现 - 2024财年第四财季大中华区营收150.33亿美元 同比下滑0.34% [3] - 2024财年大中华区收入669.52亿美元 同比下降7.73% [3] - 2025财年第一季度大中华区收入185.1亿美元 同比减少11% [3] 未来挑战 - 受消费者支出疲软和iPhone 16产品周期老化影响 下半年iPhone在华销量将出现下滑 [6] - iPhone 17升级幅度有限 难以激发强劲需求 [6] - 包括华为在内的本土竞争对手正积极争夺高端智能手机市场 将进一步削弱iPhone在中国市场的份额 [6]

中国智能手机市场2025年第二季度表现 - 2025年第二季度中国智能手机市场呈现温和复苏态势 华为与苹果成为主要增长驱动 [1] - 华为预计成为本季度增幅最高的品牌 并重返中国市场第一位置 [1] - 苹果凭借iPhone 16系列实现高个位数同比增长 继续稳居高端市场第一阵营 [1] 市场环境与竞争格局 - 中国智能手机市场处于存量竞争与技术迭代交织的新阶段 受消费信心恢复缓慢等因素影响持续承压 [3] - 头部厂商通过品牌策略、产品技术升级和价格调整等方式激活用户换机需求 [3] - 华为的强劲反弹尤为引人关注 自重返5G手机市场以来持续推出新品 构建差异化竞争优势 [3] - 华为在5月份迎来销量高峰 受益于政府补贴政策及自身促销活动 [3] 华为市场表现 - 华为享受核心用户群体高度忠诚 用户正在购买新品替换旧机 [3] - 华为表现体现强大品牌凝聚力 正在逐步收复此前失去的市场份额 [3] - 华为的强势回归正在重新塑造中国智能手机市场格局 代表国产品牌在高端市场的重新突破 [4] 苹果市场表现 - 苹果在高端市场稳步推进 iPhone 16 Pro与Pro Max两款机型表现突出 [4] - 苹果在5月中旬价格调整获得积极反馈 时机选择合适 赶在618促销前一周启动 [4] - 苹果在618促销期间夺得销量榜首位置 三款iPhone机型进入热销榜单前列 [4] 市场整体情况 - 618促销期间整体销量同比与去年持平 显示节日期间支出依旧低迷 [4] - 第二季度销售表现部分得益于国家智能手机补贴政策拉动 但下半年该政策或将逐步缩减 [4] - 随着政策红利淡出 下半年市场走向充满变数 竞争焦点将从"价格战"转向"用户价值"与"生态能力" [4]

公司业务基本情况 - 公司不生产法拉第旋转片，采购该材料用于生产光隔离器 [1] - 公司通信类光学元器件下游客户主要为光模块或光器件厂商，具体信息不便公开 [1] 光通信板块业务 - 2024 年公司通信光学业务收入 1.24 亿元，同比增长 101.65% [1] - 2025 年公司将巩固原有业务，紧抓数通市场机遇，推进光隔离器交付，加大 z - block、光组件、转折棱镜等新产品研发和推广力度 [1] 智能手机市场情况 - 2024 年全球智能手机出货量达 12.4 亿部，同比增长 6.4%；中国智能手机市场出货量约 2.86 亿部，同比增长 5.6%，国产手机市占率稳步提升 [2] 产品市场应用前景 - 通信光学领域，AI 算力需求增长带动高速光模块需求增加，进而带动光隔离器、Z - block 等光学元器件需求增加 [2] - 成像光学领域，手机微棱镜用于潜望式镜头模组可实现多倍光学变焦，单位价值量高、渗透率低，有巨大增量市场空间 [2] 技术优势 - 旋涂滤光片在近红外指定波段吸收率高，能改善红色 Flare，适用于大光圈镜头，可提升摄像头成像质量，满足高端手机摄像头画质需求 [2]

拉美地区智能手机市场表现 - 2025年第一季度拉美地区智能手机总出货量为3370万部 同比下跌4% 结束连续六个季度增长 [1] 三星市场表现 - 三星出货量1190万部 同比增长7% 稳居市场第一 [1] 小米市场表现 - 小米出货量590万部 同比增长10% 连续第二个季度排名第二 [1] 摩托罗拉市场表现 - 摩托罗拉出货量520万部 同比下降13% 排名降至第三 [1] 荣耀市场表现 - 荣耀出货量260万部 同比增长2% 排名升至第四 [1] 传音市场表现 - 传音出货量210万部 同比大幅下滑38% 排名第五 系该地区首次出现下跌 [1]

三星仍居榜首，苹果强势增长 按照手机品牌划分，根据Canalys的数据，2025年第一季度，全球智能手机市场中，三星、苹果、小米、vivo、OPPO位列前五名。 其中三星以6050万台的出货量位居全球第一，市占率为20%。尽管仅录得1%的同比微增，但凭借新款旗舰产品与A系列的平价优 势，仍有效稳住基本盘。另外，除了非洲市场以传音占据主导地位，三星位居第二，在西欧、拉丁美洲、亚太地区（除大中华区），三 星的市场份额均位于第一。 | | Worldwide: top smartphone vendors, Q1 2025 | | | | --- | --- | --- | --- | | | Vendor | Unit share | Annual growth | | #1 合 | Samsung | 20% | +1% | | #2 - | Apple | 19% | +13% | | #3 # | Xiaomi | 14% | +3% | | #41 | vivo | 8% | +7% | | #5 个 Source: Canalys Estimates (sell-in shipments), Smart ...

Canalys最新研究显示，2025年第一季度，全球智能手机市场仅实现0.2%的增长，出货量达2.969亿台。 由于阶段性换机高峰进入尾声以及厂商寻求更健康的库存水位，全球智能手机市场增速已经连续三个季 度回落。三星位列第一，出货量达6050万台；苹果位列第二，出货量达5500万台，份额达19%；小米稳 居第三，出货量达4180万台，市场份额为14%。vivo和OPPO位列第四及第五位，出货量分别为2290万 台和2270万台。 ...

全球智能手机市场概况 - 2025年第一季度全球智能手机市场出货量达2.969亿台，同比增长仅0.2%，增速连续三个季度回落[1] - 三星以6050万台出货量位居第一，苹果以5500万台（份额19%）位列第二，小米以4180万台（份额14%）排名第三[1] - vivo和OPPO分别以2290万台和2270万台出货量占据第四、第五位[1] 重点区域市场表现 西欧市场 - 三星以36%份额保持第一但同比下滑3%，苹果份额30%且同比增长11%[1] - 小米份额14%同比下滑4%，Google份额4%但同比增长36%[1] 非洲市场 - Transsion以47%份额领先但同比下滑5%，三星份额21%同比增长7%[1] - 小米份额13%且同比大幅增长32%，HONOR份额3%但同比增长283%[1] 拉丁美洲市场 - 三星以35%份额领先且同比增长7%，小米份额17%同比增长10%[2] - Lenovo份额15%同比下滑13%，Transsion份额6%同比暴跌38%[2] 重点国家市场表现 中国大陆市场 - 小米以19%份额跃居第一且同比大增40%，华为份额18%同比增长12%[5] - OPPO和vivo均占15%份额，苹果份额13%同比下滑8%[5] 印度市场 - vivo以22%份额领先且同比增长13%，三星份额16%同比下滑23%[5] - 小米份额12%同比暴跌38%，realme份额11%同比增长3%[5] 美国市场 - 苹果以60%份额绝对领先且同比增长26%，三星份额24%微增2%[6] - Google份额3%但同比激增59%，TCL份额2%同比下滑49%[6] 巴西市场 - 三星以43%份额领先且同比增长17%，Lenovo份额23%同比下滑15%[6] - realme份额7%但同比大增51%，苹果份额5%同比增长8%[6] 墨西哥市场 - 三星份额25%同比下滑5%，小米份额17%同比下滑16%[7] - 苹果份额8%但同比增长24%[7] 数据来源与方法论 - 数据来自Canalys（现并入Omdia）的全球智能手机分析服务，覆盖86个市场和40+厂商[8] - 结合一级和二级渠道数据，提供出货量追踪与战略分析支持[8] - 公司定位为科技市场独立分析机构，专注渠道研究和新兴技术领域[9]

欧洲智能手机市场概况 - 2025年第一季度欧洲(不含俄罗斯)智能手机出货量同比下降2%至3240万部 [1] - 2024年欧洲智能手机出货量达1.36亿部同比增长5%结束连续四年下滑 [3] - 2025年第一季度高端机型(>800欧元)占比达创纪录的32%主要由苹果和三星带动 [3] - 入门级设备(<200欧元)出货量创十余年来最低水平需求疲软 [3] 厂商表现分析 三星 - 以1220万部出货量稳居第一市场份额38%同比持平 [5] - Galaxy S系列出货量同比增长12%带动季度ASP创历史新高 [5] - Galaxy S25系列市场反响强劲创历史最高季度高端机出货量 [5] - 推出Galaxy Club计划提供50%设备回收价值等促销措施 [5] 苹果 - 出货量同比大增10%至800万部市场份额25%排名第二 [5] - iPhone16e上市初期渠道备货推动增长 [5] - 面临欧洲多国对ATT机制的反垄断调查监管压力增大 [5] 小米 - 出货量小幅下滑2%至530万部市场份额16%稳居第三 [6] - 小米15和15Ultra以>800欧元定价进军高端市场 [6] 摩托罗拉 - 出货量同比下跌19%至170万部市场份额5%排名第四 [6] - 2024年出货量增长26%突破800万部为欧洲最佳表现 [6] 谷歌 - 出货量同比大增43%至90万部市场份额3%首次进入前五 [6] - Pixel9a于4月登陆欧洲德国和英国为热门市场 [6] 其他厂商 - OPPO跌出前五新品Find N5未登陆欧洲市场 [6] - 荣耀同比增长20%市场份额4%排名第四( Counterpoint数据) [9] - 真我市场份额4%出货量同比增3%排名第五( Counterpoint数据) [9] 市场趋势与预测 - 2025年欧洲智能手机市场预计下降3%2026年将增长1% [10] - 厂商需提升运营效率与盈利能力并洞察消费者行为变化 [10]

谷歌在印度市场的销售策略调整 - 谷歌开始在印度直接线上销售硬件设备包括Pixel手机手表和耳塞等产品 [1] - 此前公司主要通过授权零售商和Flipkart销售产品此次是首次开通官方直接购买渠道 [1] - 公司计划在印度开设首批实体店选址工作已接近完成 [1] 谷歌与苹果在印度市场的竞争对比 - 苹果已在印度直接销售手机并在孟买和新德里运营实体零售店且有进一步扩张计划 [1] - 谷歌试图借鉴苹果的零售策略通过实体店展示产品提升收入 [1] - 苹果在全球拥有500多家零售店其零售策略已带来数十亿美元收入 [1] 印度高端智能手机市场现状 - 苹果在印度高端手机市场（价格高于520美元）占据55%份额Pixel仅占2% [2] - 印度智能手机用户数量约达7 12亿市场发展迅速 [2] 产品定价与本地化生产 - Pixel手机在印度售价区间为360美元至1900美元iPhone售价区间为520美元至2100美元 [1] - 谷歌已开始在印度本土生产Pixel智能手机 [1]

欧洲智能手机市场概况 - 2025年第一季度欧洲(不含俄罗斯)智能手机出货量同比下降2%至3240万部，主要受入门级设备需求疲软影响 [1] - 售价低于200欧元的设备出货量创十余年来最低水平，小米和摩托罗拉是前五厂商中受冲击最大的 [3] - 高端机型(售价高于800欧元)占比达创纪录的32%，主要由苹果和三星推动 [5] 厂商表现 - 三星以1220万部出货量(占比38%)稳居第一，Galaxy S系列出货量创历史新高并带动ASP提升 [1][5] - 苹果出货量同比增长10%至800万部(占比25%)，受iPhone16e上市初期备货及终端需求强劲驱动 [1][5] - 小米出货量小幅下滑2%至530万部(占比16%)，连续20个季度保持欧洲前三 [1] - 摩托罗拉和谷歌分别以170万部(5%)和90万部(3%)位列第四、第五，其中谷歌首次进入前五 [1] 市场动态 - 入门级市场饱和源于2024年替换需求提前释放及新兴竞争者激进促销 [1][3] - 三星通过Galaxy Club计划(承诺12-15个月后50%设备回收价值)加速用户换机周期 [5] - 苹果面临USB-C法规导致的iPhone13/14库存积压，但需求仍保持旺盛 [5] 竞争格局与预测 - 苹果和三星市场份额持续上升引发渠道对长期竞争格局的担忧 [7] - 行业预测2025年欧洲市场下降3%，2026年将恢复1%增长 [8] - 生态设计和电池指令等法规可能进一步压缩入门级市场利润空间 [7]