全球智能手机市场表现 - 2025年第二季度全球智能手机市场同比下滑1%，为连续六个季度以来首次下跌 [1] - 三星以19%市场份额保持领先地位，苹果(16%)、小米(15%)、vivo(9%)和传音(9%)分列二至五位 [1][5] - 美国市场受关税政策不确定性影响，苹果、三星和摩托罗拉(联想)等厂商维持高库存水平并提前备货 [2] 厂商竞争格局 - 三星Galaxy A系列助力其守住19%市场份额，与2024年同期持平 [1][5] - 苹果市场份额同比持平(16%)，小米保持15%份额，vivo份额同比增长1%至9% [5] - 传音(含TECNO/Infinix/itel)份额同比下降2%至9%，其他厂商合计占33% [5] 市场动态与趋势 - 厂商通过运营效率优化与战术性成果实现协同，为避免库存积压下调生产目标 [2] - 华为和苹果在618购物节通过定价策略和促销手段获得积极反响 [4] - 新品聚焦轻薄设计、生态系统创新和隐私保护，但价格敏感型消费者仍是换机主力 [4] 行业前景展望 - 预计2025年下半年因购物节促销和健康库存水平将推动行业重回增长 [4] - 上半年推迟换机的消费者可能在年底购物季集中释放需求 [4] - Canalys Horizon服务提供国家级出货量预估及硬件规格深度分析 [6]

谷歌在印度市场的销售策略调整 - 谷歌开始在印度直接线上销售硬件设备包括Pixel手机手表和耳塞等产品 [1] - 此前公司主要通过授权零售商和Flipkart销售产品此次是首次开通官方直接购买渠道 [1] - 公司计划在印度开设首批实体店选址工作已接近完成 [1] 谷歌与苹果在印度市场的竞争对比 - 苹果已在印度直接销售手机并在孟买和新德里运营实体零售店且有进一步扩张计划 [1] - 谷歌试图借鉴苹果的零售策略通过实体店展示产品提升收入 [1] - 苹果在全球拥有500多家零售店其零售策略已带来数十亿美元收入 [1] 印度高端智能手机市场现状 - 苹果在印度高端手机市场（价格高于520美元）占据55%份额Pixel仅占2% [2] - 印度智能手机用户数量约达7 12亿市场发展迅速 [2] 产品定价与本地化生产 - Pixel手机在印度售价区间为360美元至1900美元iPhone售价区间为520美元至2100美元 [1] - 谷歌已开始在印度本土生产Pixel智能手机 [1]