北京旅游市场表现 - 北京成为暑期境内亲子游最火目的地 位列TOP1 [1][4][5] - 北京定制游订单量同比增长超2倍 机票和实时用车订单量同比双位数增长 [1][5] - 北京民航旅客量位居境内热门目的地榜首 主要客源来自河北 天津 山东 广东 河南 [5] - 大学生群体境内酒店预订量增幅28% 北京位列预订量排名第一城市 [9] - 故宫博物院 国家博物馆 北京环球度假区等为核心热门景点 文化深度与休闲娱乐结合行程最受欢迎 [5] 长线及避暑旅游趋势 - 暑运民航旅客总量创新高 境内航线旅客运输量超1.1亿人次 同比增长约3% 其中90%来自800公里以上长途航线 [11] - 长线游占比扩大 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先 [1][11] - 避暑游热潮推动乌鲁木齐 西宁 沈阳等目的地旅客量显著增长 [11] - 暑期300公里以上中长线游需求增速超15% 新疆和青甘线路占比超22% 8-10天行程最受欢迎 [11][13] 西部地区与小众目的地热度 - 新疆酒店预订量同比增长42% 位列热门地区增速榜首 赛里木湖 天山天池等为热门景区 [13] - 新疆昭苏 云南怒江等目的地旅游订单量接近翻倍增长 [11] - 可克达拉 阿里等西北小城酒店预订热度同比增长超80% [1][13] - 防城港 雅安 凉山等新兴小众目的地到访人次增速排名靠前 [13] 赛事演出带动旅游效应 - "苏超""村超"等赛事带动江苏 贵州 上海 浙江 江西等目的地出游人次显著增长 [1][14] - 江苏暑期自驾游产品出游人次同比增长超1倍 酒店预订人次同比增长近80% [14] - "村超"复赛周末贵州目的地出游人次环比增长超30% 黔东南出游人次环比增长54% [14] - 上海时代少年团演唱会吸引20余万人观演 期间上海文旅消费同比增长31% 酒店订单量同比增长45% [14]

旅游市场整体表现 - 五一假期全国国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [1] - 假期文旅订单暴涨 出游热度和人均消费金额均超过去年同期 [1] - 假期前半程全国大部分地区天气晴好及前后拼假等因素推动旅游热度创历史新高 [1] 旅游目的地特征 - 旅游市场呈现多点开花格局 从文化地标到山水秘境、城市漫步到乡村度假等多样化选择 [2] - 出游高峰集中在5月1日和2日 出游人次占比分别为27%和21% [2] - 北京、上海、三亚、广州、南京、成都、杭州、西安、重庆、武汉等城市成为境内游热门目的地 [2] 长线及小众目的地表现 - 青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比呈现1-2倍大幅增长 [4] - 新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比增长超100% [4] - 反向旅游趋势显著升温 中小城市、县域、乡村旅行地因客流小性价比高吸引游客 [4] 县域旅游市场表现 - 用户酒店预订遍布全国1230个县 覆盖全国近9成县城 [4] - 县城酒店预订数量同比增长30% 一线和新一线城市居民占比超过六成 [4] - 县城高星酒店预订量同比增长超80% 浙江桐庐县、安徽怀宁县等地成为热门选择 [4] 消费人群结构变化 - 购买人生第一张机票总量同比增长三成 19-22岁年龄段旅客增幅达六成以上 [5] - 60-80岁旅客首次预订机票总量同比增长四成 [5] - 55-60岁新银发一族酒店预订同比增长47% 高星酒店增幅最高 [8] 新兴旅游消费趋势 - 携宠出游催生宠物友好服务升级 全国宠物友好酒店数量扩容近20% [8] - 五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长 [8] - 文旅消费从规模扩张转向品质升级 亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起 [9]

五一假期出行热度 - 全社会跨区域人员流动量累计14 67亿人次 日均2 93亿人次 同比增长8% [2] - 滴滴出行打车需求同比上涨17% 异地打车需求同比上涨29% 常住地与目的地相距2000公里以上的异地打车需求同比上涨38% [2] - 餐饮美食 大型交通枢纽和商圈购物场所是打车需求量前三场景 旅游景点 酒店宾馆和宠物服务场所打车需求涨幅显著 分别上涨30% 28%和27% [2] 文旅消费表现 - 美团文旅订单较2023年同期增长30% 异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额激增189% [2] - 阿勒泰地区 恩施州 绥化 大兴安岭地区 辽源等地文旅交易额同比增幅均在113%以上 [2] - 休闲露营订单量同比增长390% 俱乐部 展览相关订单量同比增长200%以上 [3] 新兴消费场景 - 变装旅拍成为热门玩法 前往旅拍场所的打车需求同比上涨54% 其中50%需求来自00后和95后用户 [3] - 演唱会带动打车需求爆发 时代少年团 张杰 许嵩演唱会为需求量前三 部分音乐节举办地打车需求较节前上涨超300% [3] - 体育赛事如苏迪曼杯 跳水世界杯总决赛现场打车需求同比分别上涨351%和286% 王者荣耀电竞派对音乐节带动打车需求上涨超200倍 [3] 租车及入境用户数据 - 滴滴租车订单较去年增长13% 超70%订单来自90后 00后 [4] - 入境用户打车单量同比增长75% 主要来自韩国 新加坡 马来西亚 泰国 俄罗斯用户 热门城市为上海 广州 北京 深圳 成都 杭州 [6]

国内文旅市场复苏 - 国内旅游热度创历史新高 受天气和拼假因素影响 热度有望延续至节后首个周末 [3] - 文旅订单量同比增长30% 异地游客餐饮堂食线上交易额激增189% [3] - 长线游目的地表现亮眼 青海 新疆等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [3] - 亲子游与携宠游双线并进 自驾游量价齐升 邮轮游预订量同比飙升120% [3] - 国潮文化赋能旅游 古镇流量激增超30% 反向旅游带火乡村游 [3] - 境内游热度飙升 自驾游预订人次同比增近40% 交通住宿等单项产品预订量同比增幅明显 [3] 消费趋势与结构变化 - 拼假游客同比增三成 酒店预订覆盖全球1837城 较去年多432城 [3] - 19-22岁旅客机票预订量增幅超六成 60-80岁旅客人生第一张机票总量同比增四成 [4] - 高星酒店更具性价比 预订量增幅超四成 三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达50% [4] - 四星级酒店预订热度同比增54% 五星级同比增28% [4] - 县域经济兴起 浙江桐庐县 安徽怀宁县等成为热门之选 县城高星酒店预订量同比增超80% [4] 跨境游市场双向升温 - 出境游强劲增长 国际邮轮预订量同比增超60% [4] - 出境短线游主导市场 中国香港 澳门热度领先 日本 泰国等也是热门之选 [4] - 周边境外热门旅游目的地酒店预订价格下降 短途出境游性价比提升 [5] - 12小时飞行圈目的地预订量较去年增长超170% [5] - 入境游订单量同比激增130% 上海 深圳等城市跻身热门目的地榜单 [5] - 北上广深杭稳居入境游前五 成都 厦门等入境游增长一倍 [5] - 美国 韩国 日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南 加拿大旅客增幅超八成 [5] - 离境退税政策升级推动入境游 上海 深圳 义乌等地入境游订单分别同比增138% 188%和60% [5]

核心观点 - 五一假期年轻人通过"请4休11"等拼假策略推动长线旅游爆发，旅游目的地以海南、新疆、西藏、云南、贵州等远途地区为主 [3][4] - 旅游模式从"特种兵式打卡"转向深度沉浸体验，强调文化探索与身心疗愈 [4][9][26] - 长线旅游带动交通、住宿、县域经济等多产业链增长，五一假期跨市住宿订单占比突破80%，连住两日及以上用户达20% [9][13][15] - 县域旅游订单增速达36%，小众目的地如安吉、延吉等酒店订单增长64%，门票销量涨超200% [22] 行业表现 交通出行 - 铁路五一期间预计发送旅客1 44亿人次，同比增长4 9% [13] - 国内航线机票预订量超542万张，同比增长31%，新疆、云南等长线目的地增速领先 [14] - 租车需求达清明假期的2-3倍，新疆、四川、云南等地为热门选择 [15] 住宿业 - 华住集团酒店预订率同比提升1 3个百分点，连续2天及以上订单占比近50% [15] - 海北、迪庆等偏远小城预订率达84%和74%，民宿入住率超80% [15][16] - 县域酒店订单增长64%，木鸟民宿县城订单量同比增126% [22] 旅游消费 - 五一国内游客总花费1668 9亿元，云南、新疆等人均消费居前 [18] - 旅游规划师成团量激增，设备租赁需求上涨（如大疆相机最长租期15天） [18] - 县域旅游中平潭、阳朔等目的地热度显著，门票销量暴涨超200% [22] 趋势分析 - 游客偏好从"地理长度"转向"体验深度"，博物馆、寺庙等文化沉浸项目受追捧 [23][25] - 自然风光类疗愈旅行兴起，草原、大海等成为心理疗愈场景 [26] - 行业竞争焦点从规模扩张转向价值挖掘，需持续升级深度体验产品 [27]

文旅市场整体表现 - 五一假期文旅市场呈现井喷式增长 景区人潮涌动 酒店满房预定 餐饮 购物 娱乐等消费场景持续升温 [1] - 全社会跨区域人员流动量显著增长 假期首日预计超3 4亿人次 同比增长8 0% [2] - 国内长线游预订占比达46% 机票 租车 酒店 火车票 民宿等均呈两位数增长 [4] 交通出行数据 - 公路跨区域人员流动量预计超3 14亿人次 同比增长7 8% [2] - 铁路发送旅客2311 9万人次 创单日旅客发送量历史新高 [2] - 5月2日全国铁路预计发送旅客1930万人次 [2] 热门旅游目的地及业态 - 重庆洪崖洞景区灯火通明 游人如织 千厮门嘉陵江大桥人潮涌动 [5] - 济南大明湖超然楼吸引数千名游客 亮灯瞬间成为拍照打卡热点 [5] - 山东日照万平口和灯塔广场风景区人气爆棚 游客享受海滩休闲时光 [7] - 北京故宫博物院游人如潮 外国游客数量显著增加 [9] - 香港湾仔临时海滨花园举办1000架无人机表演 截至5月1日16时共有近59万人次出入境 其中内地旅客超18 2万人次 [11] 旅游消费趋势 - 长线游 深度游成为市场新引擎 乡村游 智慧旅游等业态丰富游客体验 [4] - 入境免签政策优化提升外国游客吸引力 各大景点外国游客数量增加 [9]

旅游市场整体表现 - "五一"假期中国多地旅游市场迎来"开门红" 游客积极参与各类活动 [1] - 国内长线游预订出游人次占比达46% 机票 租车 酒店 火车票 民宿等均呈两位数增长 [23] - 北京 上海 陕西 四川 江苏等地成为热门旅游目的地 [23] 地方特色活动与民俗文化 - 河南漯河举办第十三届中华轩辕龙舟大赛 78支队伍 1800余名健儿参赛 [3] - 广东东莞启动龙舟月 "起龙船"民俗活动吸引大量游客 同期举行龙舟民俗文化千人巡游 [5] - 陕西汉中推出84项促消费系列活动 兴汉胜境景区500余名汉服爱好者进行汉服巡游及祈福仪式 [7] - 山东莱州大基山景区推出"森呼吸·趣劳动"主题活动 吸引游客体验生态之美 [15] - 江苏句容葛仙湖公园推出梦幻夜游活动 包含水幕光影 实景演艺 国风市集三大板块 [21] 热门旅游目的地与景点 - 港珠澳大桥成为大湾区热门旅游目的地 "港珠澳大桥游"预约量较平日增加50% 5月1日至5日预约人数超6800人次 [8][10] - 新疆天山天池景区"五一"前夕迎来"开湖" 结束100多天封冻期 [12] 文化体验与博物馆游 - 河南安阳殷墟推出"商朝奇遇记"主题活动 包含实景演出和古装巡游 殷墟博物馆开展"馆长带您逛展厅"活动 [18]