纪要涉及的公司 光线传媒 纪要提到的核心观点和论据 1. **业绩增长**：2025 年一季度经营增速超 20%，《哪吒 2》及其衍生品预计贡献显著业绩增量，全年衍生品销售规模有望达 200 - 300 亿元；以 10%的 take rate 计算，毛利口径贡献约 30 亿，光线占比约 20 亿，全年业绩有望达 40 亿元左右；动画与真人电影票房总收入预期 20 - 30 亿元，对应利润空间 10 - 20 亿元，叠加 IP 衍生品授权收入 5 - 10 亿元，整体后续利润预期可达 20 亿元以上[2][6][7] 2. **转型发展**：正从电影内容提供商向 IP 创造者和运营商转型，是公司创立以来第二次重大转型；积极拓展 IP 多元化变现渠道，包括游戏、主题乐园和文创产品，摆脱对单一票房收入的依赖[2][3] 3. **IP 储备**：构建神话宇宙矩阵，储备《哪吒 2》、敖丙独立电影、《哪吒村》等项目；储备《他的小梨涡》《透明侠侣》等真人电影项目；2026 - 2028 年有多部动画和真人电影计划上映[2][10][11] 4. **应对行业问题**：通过 IP 多方位运营增强业绩持续性，提前布局并投资 20 多家头部公司，提高制作标准化水平和中台功能，平滑业绩波动；计划组建新动画厂牌，扩充产能[4][12] 5. **IP 运营措施**：扩充衍生品业务规模，与下游优质公司合作；创作前期考虑后续变现，维持热度；布局 3A 游戏开发，计划三年内推出；开发收藏类及 TCG 卡牌游戏；推出线上线下品牌店；发展主题乐园[13] 6. **AI 技术应用**：正在利用 AI 技术提升效率，虽处于改进阶段，但中长期赋能空间大[14] 7. **市场潜力**：国内电影 IP 衍生品市场处于早期阶段，潜力巨大；以迪士尼、《冰雪奇缘》等为例，显示衍生品变现能力强；光线传媒未来利润有望叠加衍生品业绩贡献，形成 15 - 25 亿常态化区间[8][9] 8. **估值预期**：如果动画与真人电影票房及衍生品授权收入达到预期，给予 30 倍估值，总体市值有望达 600 - 750 亿元，乐观情绪下可能迈进千亿元方向[7] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. 《哪吒 2》带来的 GDP 增量估算超 2000 亿，衍生品销售额将上千亿，海外票房预计超 1 亿美元[3] 2. 截至目前，《哪吒 2》衍生品下游销售规模 100 - 200 亿，下半年仍会有明显增量[5] 3. 行业内普遍 IP 授权比例 5% - 15%，头部 IP 可达 10% - 15%，游戏等联名授权可达 20% - 30%[6] 4. 光线传媒在产业链中占比预计超 50%，衍生品毛利中光线占比 60% - 70%[6] 5. 过去年份电影内容端利润一般 5 - 15 亿元，动画与真人电影各占一部分[7] 6. 《哪吒》衍生品覆盖 30 多个品类，共 200 多种产品[13]

投资者关系活动概况 - 活动类型为现场参观 [2] - 参与单位共 83 人，包括人寿资产、泰康资产等多家机构 [2] - 活动时间为 2025 年 6 月 11 - 12 日多个时段 [2] - 活动地点为北京市东城区安定门东大街雍和大厦 E 座中文在线会议室 [2] - 上市公司接待人员为证券投资部常务副总经理兼证券事务代表杨帅先生 [2] 短剧市场观点与布局 国内短剧市场 - 消费需求从物质向精神转变，催生出以情绪价值为核心的消费类型，短剧成为情感消费典型载体 [2][3] - 2024 年中国短剧市场规模达 505 亿元，超同年电影票房总额，预计 2025 年达 634.3 亿元，2027 年有望突破 1000 亿元 [3] - 2021 年公司在国内布局短剧赛道，旗下多部小说改编短剧表现优异 [3] 海外短剧市场 - 2025 年第一季度全球短剧应用总内购收入 6.94 亿美元，同比增长近 400%，总下载量 3.7 亿次，同比增长 600% [4] - 公司打造多个海外本土短剧平台 APP，在美、日、新等国建全资子公司，构建内容工业化体系 [4] - 公司竞争壁垒体现在原创 IP 主导、技术与平台一体化、在地团队+全球协同机制三方面 [4][5][6] 《罗小黑战记 2》电影情况 - 《罗小黑战记 2》电影今年暑期上映 [7] - 前作电影豆瓣超 50 万人评 8.0 分，在日本票房达 5.8 亿日元，吸引 37.52 万人次观影 [7] - 番剧全网播放量超 10 亿次，B站约 15 万人评 9.9 分，豆瓣超 10 万人评 9.6 分 [7] 公司其他业务布局 逍遥海外平台 - 公司推出面向国际创作者的 AI 写作平台逍遥海外作者平台，依托“逍遥大模型” [8] - 大模型能跨越语言障碍生成英文剧本，保持长篇故事逻辑连贯，提升内容曝光效率和用户观看时长 [8][9] 谷子类业务 - 公司拥有自主 IP 罗小黑，获多个国际知名 IP 国内衍生品部分品类授权，形成品类矩阵 [10] - 公司形成头部 IP+合作 IP、自主 IP+高潜 IP 产品矩阵，利用内容源头优势开发定制化产品 [10] AI 商业化落地 - AI 大模型“中文逍遥”在多领域商业化应用，在关键创作场景取得突破 [11] - AI 多模态在有声书、漫画等领域技术布局和商业化落地，AI 漫剧实现付费连载和日充金额高速增长 [11] - 数据储备从 60TB 增长到 600TB，可售语料十倍增长，与多家头部大模型建立合作 [11] 公司发展战略 - 2025 年围绕“夯实内容、决胜 IP、国际优先、AI 赋能”四大战略支柱，构建数字文化业务生态 [12]

报告行业投资评级 - 看好 [2] 报告的核心观点 - 2024 - 2025年消费市场呈“服务消费与线上零售双轮驱动”复苏态势，潮玩行业呈现“国内提质 + 海外扩张”双重增长曲线，2025年将延续“IP深耕 + 全球化拓展”发展主线，建议关注泡泡玛特和名创优品 [2][4][5] 根据相关目录分别进行总结 聚焦品牌势能增强，重点布局可持续高增长赛道 - 消费市场稳步复苏，24Q4/25Q1中国社会消费品零售总额13.43/12.47万亿元，同比+3.8%/+4.6%，25Q1商品零售额11.06万亿元，同比+7.6%，网上商品和服务零售额2.99万亿元，同比+7.6%，25年3月社零总额同比增长5.9%，居民人均消费支出同比+5.2%，最终消费支出拉动GDP + 2.8pct，文娱消费表现突出 [9] - 25Q1 CPI同比 - 0.1%，核心CPI同比 + 0.3%，3月CPI同比降幅收窄至0.1%，核心CPI由负转正同比 + 0.5%，消费者信心指数处于修复阶段，耐用品消费审慎，城乡差距显著，可选消费呈显著分化态势 [12] 业绩综述：IP运营深化，海外高速扩张，经营杠杆显现 - 泡泡玛特IP运营能力领先，通过头部IP迭代和全球化布局驱动业绩超预期，25Q1线下门店同店高速增长，线上会员复购率提升，盈利能力提升；名创优品全球IP联名策略成效显著，2024年国内下沉市场渗透和海外门店扩张推动毛利率提升 [14][15] - 泡泡玛特2024年营收130.4亿元（yoy + 106.9%）、经调整利润34.0亿元（yoy + 185.9%），25Q1收入同增165% - 170%，海外收入同比激增375%至50.7亿元，2025年将深化全球布局；名创优品2024年收入同增23%，其中国内同增11%，海外同增42%，预计25Q1海外拓店延续增长 [16] - 泡泡玛特2024年海外线下/线上同比 + 380%/+834%，新增海外门店50家、机器人商店73家，预计25年加快海外开店速度；名创优品2024年北美/欧洲净增门店178/64家，国内TOPTOY品牌逆势增长44.7%，净增128家门店 [18][19] - 泡泡玛特2024年毛利率同比 + 5.5pct，期间费用率 - 7.9pct，归母净利率同比 + 6.8pct；名创优品2024年毛利率同比 + 3.8pct，期间费用率 + 5.8pct，归母净利率 - 0.9pct，2025年行业将延续“海外扩张 + IP深耕”，龙头公司有望扩大市场份额 [22][23] 投资建议 - 关注国内海外均高速成长的泡泡玛特，关注海外高增速持续且国内业务稳步改善的名创优品 [5][26]