政策方案概览 - 商务部等九部门联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 活动具体时间为2026年2月15日至2月23日 [1] 核心支持措施：以旧换新 - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [1] - 动员企业在春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动 [1] - 引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度 [1] 核心支持措施：金融支持 - 鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠 [1] - 结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [1] - 金融机构需充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障，并保障适量网点开门营业以满足群众金融服务需求 [1] 核心支持措施：跨界融合 - 鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业联合推出"乐购新春票根福利"，串联春节典型消费场景 [2] - 发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者"线上预定，线下体验"，促进线上线下均衡发展 [2] 核心支持措施：便利入境消费 - 鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动 [2] - 根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游"民航+文旅"组合产品 [2] - 聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付 [2]

政策方案概述 - 商务部等9单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力 [1] - 活动时间为2月15日至23日春节9天假期 目标是打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] 活动核心内容 - 活动涵盖"好吃""好住""好行""好游""好购""好玩"六方面内容 [1] - 组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等推出年夜饭套餐、新春团圆宴 结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动 [1] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出"新春焕新家"惠民促销 [1] - 民航、铁路部门增加运力 优化空铁联运产品 [1] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动 [1] - 指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源 联动开展惠民促销 [1] - 鼓励各地推出春节档观影优惠 开展"跟着电影品美食"等新春福利活动 [1] 配套支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度 [1] - 鼓励其他地区整合资源 因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [1] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 加大线下实体零售支持力度 [1] - 聚焦重点场景 持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境 便利入境游客支付 [1]

核心观点 - 春节消费市场是观察经济活力与民生幸福的重要窗口，其繁荣对拉动内需具有关键作用 [1][6] - 九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在通过全域联动、全民乐享的消费盛宴，进一步繁荣节日市场、激发消费活力 [1] 消费市场趋势与特征 - 消费升级步伐明显加快，消费层次、形态、品质、行为及方式均发生显著变化，发展型与享受型消费特征日益凸显 [2] - 居民对健康、绿色、智能消费品以及服务消费的需求显著增加 [2] - 消费市场主要矛盾已从过去的“供给不足”转变为当前的“供需错配”，高品质、个性化商品和服务供给不足 [4] 春节消费新场景与模式 - 消费新场景持续扩容，新模式不断创新，新业态蓬勃生长 [2] - 年俗文化消费已不局限于逛庙会，看电影、听音乐会、去农家乐、观光旅行等成为春节期间喜闻乐见的重要选择 [3] - 春节文化产品和服务正在呈现多样化、个性化的特点 [3] - 方案通过商旅文体健融合、线上线下联动，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力 [4] 政策支持与促消费举措 - 国务院常务会议研究加快培育服务消费新增长点等促消费举措，提出充分释放各项政策集成效应 [5] - 利用春节促消费黄金时段，推出针对性支持举措，包括加大奖金投放力度、鼓励增加消费品以旧换新补贴、推动跨领域企业联合推出福利、完善支付环境等 [5] - 政策目标在于让红利更“实在”更“普惠”，使消费体验更“舒心”更“安心” [5] 行业供给与创新方向 - 中央经济工作会议明确提出“扩大优质商品和服务供给”，春节是扩大供给、提高居民消费率的良机 [4] - 方案聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [4] - 春节既是对优质商品和服务供给能力的一次检验，也是加快探索供需适配性新路径的一个契机 [4] - 持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法”，以拉动内需 [1][6]

政策方案概述 - 商务部等9单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，活动时间为2月15至23日春节9天假期，旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力 [1] - 活动旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] 活动核心内容 - 活动涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六方面内容 [1] - 结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴 [1] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销 [1] - 民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品 [1] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动 [1] - 指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销 [1] - 鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动 [1] 促销与支持措施 - 指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度 [2] - 鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [2] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [2] - 聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付 [2]

政策方案概述 - 商务部等9单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力 [1] - 活动时间为2月15至23日春节9天假期 目标是打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] 活动核心内容 - 活动涵盖"好吃""好住""好行""好游""好购""好玩"六方面内容 [1] - 组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等推出年夜饭套餐、新春团圆宴 [1] - 联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出"新春焕新家"惠民促销 [1] - 民航、铁路部门增加运力并优化空铁联运产品 [1] - 开展全国春节文化和旅游消费月活动 [1] - 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源并联动开展惠民促销 [1] - 鼓励推出春节档观影优惠及"跟着电影品美食"等新春福利活动 [1] 消费激励与支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度 [2] - 鼓励其他地区整合资源开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [2] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量 [2] - 加大线下实体零售支持力度 [2] - 聚焦重点场景 持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境以便利入境游客支付 [2]

活动方案概览 - 商务部等9单位于2月2日发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15日至23日（春节9天假期），旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 活动涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六个方面内容 [1] - 活动设计了统一标识，要求各部门、地方政府、商协会、金融机构及经营主体在宣传物料和推出的红包、积分、代金券等上统一使用活动标识和名称 [2] 核心支持措施 - 开展有奖发票：指导试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [1] - 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [1] - 加大金融支持：结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [1] - 便利入境消费：聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付 [1] - 支持跨界融合：通过场景创新与跨界融合丰富供给层次，如“住宿+景区”、“餐饮+观影”等组合产品，推动商旅文体健深度融合 [2][3] 行业影响与市场观点 - 分析认为该方案贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性，场景融合度高，以六大场景为核心串联全链条消费 [2] - 支持措施精准务实，覆盖不同消费群体，有奖发票、以旧换新让消费者得实惠，数字人民币红包等金融支持降低消费门槛 [2] - 方案从需求、供给、生态三端协同发力，为假期消费注入强劲动能 [2] - 在需求侧，以旧换新通过补贴撬动大宗消费，适配家庭春节焕新需求，拉动汽车、家电等耐用品消费增长，入境消费便利化措施拓展消费增量 [3] - 在供给侧，线上线下联动为实体商业引流，助力实体商业活力持续复苏 [3] - 在生态侧，方案构建了多方共赢的良性生态，政府引导凝聚合力，市场主体提升收益，消费者获得实惠，形成消费增长正向循环 [3] - 方案紧扣绿色、智能、健康等消费趋势，将推动消费扩容升级，激发经济增长动能 [3]

政策方案概览 - 商务部等九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力 打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 方案提出六方面活动内容和五大支持措施 以丰富群众文化生活 [1] 活动内容：家居与住宿 - 家居方面 联动家居卖场、家电品牌、家装企业 推出“新春焕新家”惠民促销 [3] - 住宿方面 组织连锁酒店、精品民宿、度假村等开展“新春好好住”主题活动 推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施 [3] 活动内容：出行服务 - 民航、铁路部门增加运力 优化空铁联运产品 [3] - 鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐 联合机场丰富航文旅产品供给 [3] - 铁路部门提升节日运输供给能力 加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度 扩大“静音车厢”实施范围 推行行李取送、雪具随行等便利措施 [3] - 鼓励各地指导加油站设置“新春补给站” 提供热水、应急药品等便民服务 [3] 活动内容：文旅与娱乐 - “好游”方面 开展全国春节文化和旅游消费月活动 推出特色文旅活动及消费惠民措施 支持举办庙会、灯会、非遗展演等活动 [4] - 开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动 铁路部门组织开行特色旅游专列 [4] - “好玩”方面 鼓励各地推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”等活动 鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演 [4] - 举办全民健身大拜年活动 开展群众体育赛事 鼓励热门博物馆、美术馆等适当延长开放时间、扩大接待规模 支持公共体育场馆免费或低收费开放 [4] 活动内容：金融与支付支持 - 鼓励金融机构与重点商户合作 策划春节专属活动 推出消费红包、消费立减等优惠 [4] - 结合地方促消费活动 推出支付满减、积分抵现等优惠措施 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [4] - 充分满足小额现金需求 加强手机红包技术保障 金融机构保障适量网点开门营业 满足群众金融服务需求 [5] 活动内容：有奖促销与激励 - 指导有奖发票试点城市精心设计方案 在春节期间加大奖金投放力度 让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠 [1] - 鼓励其他地区整合各方资源 因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 吸引消费者广泛参与 [1][5] 行业影响与潜力 - 2026年春节有9天时间 也是中国春节申遗成功的第二年 具备更大规模和更大范围促消费的潜力 [3] - 加上《方案》的助力 有望推动各方消费创历史新高 [3]

政策与活动方案 - 商务部等九部门印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》 组织百街千圈、千集万店开展"好礼享不停"活动 指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源 联动开展惠民促销 [1] - 北京市以"乐购新春·京彩四季"为主题 推出460余项新春促消费活动 [1] - 北京市商务局指出 以全域联动的沉浸式体验、底蕴深厚的老字号年礼、实打实的政策红利、温暖贴心的惠民服务 全方位营造浓厚的节日消费氛围 [1] 商圈运营与消费场景 - 春节期间 除除夕及大年初一营业时间有所变动 其余时间均回归正常营业 [1] - 假期内 各类特色活动同步上演 实现全域联动、多点开花 商圈消费场景持续升级 成为春节休闲消费的首选之地 [1] - 北京联动全市重点商圈 打造"传统与现代交融、文化与潮流共生"的沉浸式消费场景 [1] - 各大商场紧扣"传统年俗+潮流IP"核心 为消费者打造沉浸式新春游购娱一体化场景 激活春节消费市场活力 [2] - 中粮·祥云小镇在大年初一推出"舞狮采青"民俗表演 同步展出"史努比冬日奇遇"美陈展 [2] 促销与惠民措施 - 各商场推出多项惠民优惠 涵盖餐饮、零售、消费满减等多个领域 [2] - 例如新辰天地（大兴店）多家餐厅主推春节家庭套餐 同时推出75元团100元餐饮券 [2] - 春节期间北京加大家电以旧换新、数码产品购新补贴力度 消费者可通过京通平台便捷申领 线下消费券随用随领 [2]

政策与活动方案 - 商务部等9部门印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，组织百街千圈、千集万店开展"好礼享不停"活动，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足货源并联动促销 [1] - 北京市以"乐购新春·京彩四季"为主题，推出460余项新春促消费活动，旨在通过全域联动的沉浸式体验、老字号年礼、政策红利和惠民服务营造节日消费氛围 [1] - 北京市商务局在新闻发布会上指出，将加大家电以旧换新、数码产品购新补贴力度，消费者可通过京通平台便捷申领线下消费券 [5] 商圈与商场运营策略 - 春节期间，北京各大商圈除除夕及大年初一营业时间有所变动外，其余时间均回归正常营业，各类特色活动同步上演，实现全域联动 [1] - 中粮·祥云小镇春节期间实行统一营业时间，每日10:00—21:30开放 [4] - 朝阳大悦城根据春节不同时段客流特点灵活调整营业时间，除夕为10:00—18:00，大年初一调整为11:00—22:00，初一之后恢复常规时间 [4] 消费场景与活动内容 - 北京联动全市重点商圈，打造"传统与现代交融、文化与潮流共生"的沉浸式消费场景 [1] - 各大商场紧扣"传统年俗+潮流IP"核心，打造沉浸式新春游购娱一体化场景，例如中粮·祥云小镇推出"舞狮采青"民俗表演和"史努比冬日奇遇"美陈展 [3] - 朝阳大悦城场内推出三大重磅展览，包括梅西沉浸式体验展·亚洲首展和得力超级文具节·华北首展，并设置特色打卡点满足年轻人社交需求 [3] - 新辰天地（大兴店）聚焦民俗与休闲，举办财神送福、鱼灯巡游、民俗手作等活动 [3] - 小站公园STATION PARK联合"超级植物SUPER PLANT"打造主题展览，并搭配舞狮巡游、写春联、派发新春红包等传统活动 [3] 促销与优惠活动 - 各商场推出多项惠民优惠，涵盖餐饮、零售、消费满减等领域，例如中粮·祥云小镇推出450元团500元礼金券活动 [4] - 新辰天地（大兴店）聚焦餐饮与零售，推出75元团100元餐饮券，耐克、阿迪达斯等知名运动品牌折扣7折起 [4] - 零售、餐饮等五大行业推出有奖发票活动，单笔消费满100元即可参与抽奖，单张发票最高可中800元 [5]

活动核心信息 - 商务部等9单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，活动时间为2026年2月15日至23日，共计9天假期 [1] - 活动旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] 活动涵盖领域 - 活动内容涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六个方面 [1] - “好吃”方面：结合中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴 [1] - “好住”方面：联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销 [1] - “好行”方面：民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品 [1] - “好游”方面：开展全国春节文化和旅游消费月活动 [1] - “好购”方面：指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销 [1] - “好玩”方面：鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动 [1] 促销与支持措施 - 指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度 [2] - 鼓励其他地区整合资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [2] - 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度 [2] - 聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付 [2]