行业规模与用户习惯 - 短视频平台已成为大众接触健康知识的重要渠道，中国10.74亿网络视听观众中有92.1%曾通过短视频平台接触健康科普内容 [1] - 63%的网络视听观众已养成定期关注健康科普账号的习惯 [1] - 在社交媒体平台1.47万个医生健康科普账户发布的超过15万个视频中，有22.4%的账号粉丝数量超过10万，3.9%的账号粉丝数量超过100万 [3] 医生账号运营模式 - 医生视频账号运营存在多种模式，包括医生亲自运营和由专业公司代运营 [1] - 部分医生亲自负责从文案设计到拍摄剪辑的全流程，利用业余时间进行创作 [1][3] - 代运营公司提供一站式服务，包括文案、拍摄、剪辑、推送，合作周期通常为5个月，制作100条短视频，收费标准约为每月1.6万元 [4][5] - 代运营合作的前提是医生必须具备公立三甲医院资质并在社交媒体上进行实名认证 [5] 行业商业化路径 - 医生自媒体变现的主要途径是线上问诊，粉丝需求可转化为线上问诊形式 [8] - 短视频账号能精准导流，提高医院门诊挂号率和就诊率，并可能吸引跨区域患者 [8] - 医生可通过短视频平台官方补贴、多点执业转化、付费咨询、治疗手术以及代言讲座等商务合作获得收益 [8] - 例如，一位粉丝过百万的医生通过在线咨询（图文咨询150元，电话咨询300元/10分钟）已实现接诊量近3000，粗略计算成交金额超过40万元 [9] 行业乱象与挑战 - 行业出现内容同质化、低俗化问题，部分账号偏离医学科普专业轨道，出现“科学色情”等模糊医学与娱乐边界的内容 [11] - 存在网红医生以科普之名引流后开出高价药方，或参与直播带货但非本人出镜售卖保健品的情况 [11][12] - 有不法分子利用AI技术仿造知名医生形象和声音，发布虚假药品广告 [12] - 行业内卷现象明显，部分医生因担心患者流失而被迫参与视频创作，甚至有些市级医院已将科普纳入考核指标 [13] 行业监管与规范化 - 有关部门已出台政策规范“自媒体”医疗科普行为，严禁违规变相发布广告，严处违法违规信息及账号 [15][16] - 国家卫健委明确禁止医务人员利用职务、身份之便直播带货，并表示将加大互联网健康科普乱象的整治力度 [16] - 行业建议由医疗主管部门牵头，平台积极配合，建立更敏捷、更严厉的监督机制 [17] - 医院方面对医生科普行为持积极但谨慎态度，强调“科普不是诊疗”、“线上不能替代线下”，并需经过合规审批 [10]

活动概述 - 活动于9月17日在丹东市宽甸满族自治县启动，是2025年“名医走基层——志愿服务行”暨辽宁省卫生健康下乡集中示范活动 [1] - 活动为国家卫生健康委“名医走基层”系列活动的深入实践，旨在响应文化科技卫生“三下乡”并推进健康辽宁建设 [1] - 活动涵盖专家现场义诊、带教查房、健康知识进校园、健康科普节目展演等多个环节 [1] 专家团队构成 - 活动特别邀请“中国好医生、中国好护士”志愿服务总队，由国家卫生健康委宣传司带队 [1] - 团队由8名国家级专家与省卫生健康委组织的来自中国医科大学附属第一医院等10家省属医疗机构的14名专家共同组成 [1] - 该高水平义诊团队为百姓提供优质的诊疗和健康咨询服务 [1] 具体活动内容 - 专家团队在丹东市中心医院、宽甸县中心医院开展带教查房，例如复旦大学附属华山医院专家对患者进行床边问诊并讲解治疗原则 [1] - 活动现场发放多种健康宣传资料，开展专业讲解和常识普及以增强群众健康素养 [2] - 国家级专家走进校园为青少年打造沉浸式心理健康科普课，当晚省卫生健康委奉献了融合政策与科普知识的文艺演出 [2] 活动意义与历史 - 活动通过“传帮带”模式为基层医务人员充电赋能，提升基层诊疗能力和服务水平，让百姓享受零距离优质医疗服务 [2] - 自2018年起，国家卫生健康委已组织优秀代表多次赴革命老区、边远少数民族地区等开展此项活动 [2] - 7年来，该活动已覆盖全国18个省份30个县（市）区 [2]

项目核心信息 - “健康护航·科普同行”——顺义全民健康赋能科普行项目正式启动 [1] - 项目由顺义区科学技术协会主办，顺义区妇幼保健院承办 [1] - 项目旨在通过系列健康科普活动提升公众健康素养 [1] 项目具体规划与执行 - 项目计划在7至11月期间组织多科室健康讲师开展16场线上线下相结合的主题讲座 [3] - 讲座科室涵盖妇产科、儿科、乳腺科、内科、耳鼻咽喉头颈外科、中医科、外科、眼科等 [3] - 首场讲座《乳腺常见病防治科普》在北京顺丰速运有限公司举行，70余名员工参加 [3] - 项目将整合专业医护健康科普讲师团队，深入学校、企业、社区开展活动 [3] 健康科普内容与传播 - 首场讲座讲解了乳腺健康管理三部曲：预防、筛查、规范治疗的核心知识 [3] - 专家结合临床案例解析乳腺自检的环形触诊法、超声与钼靶检查的适用场景 [3] - 指出乳腺癌早期5年生存率超过90%，建议35岁以上女性每两年进行一次专业筛查 [3] - 医院宣传科已建成涵盖图文科普、短视频、直播的全媒体平台，全渠道覆盖受众超百万人 [3] 公司宗旨与目标 - 公司秉持“以人民健康为中心”的宗旨，广泛传播科学、准确的健康知识 [4] - 公司致力于引导公众树立正确健康观念，助力提升区域居民健康素养和科学素质 [4]

上市筹备与市场定位 - 公司正积极筹备港交所上市 最快将于年内正式递交招股说明书[1] - 公司定位为连接医生、患者、医院及企业的数字平台型企业 核心在于内容分享、医疗数据积累与数字医疗服务[1] - 旗下媒体矩阵已成为健康科普信息标杆 在化妆品产业科普领域具有较高影响力[1] 发展历程与资本运作 - 公司创立于2000年 从医学专业论坛起步发展为多元化平台[3] - 2010年获DCM 200万美元A轮投资 同年获杭州市政府创投引导基金投资[3] - 2012年完成B轮融资 由顺为基金领投 DCM跟投[3] - 2014年获腾讯7000万美元战略投资[3] - 2018年完成D轮融资 获挚信资本领投1亿美元 估值突破10亿美元[3] - 2020年完成5亿美元融资 挚信资本再次领投 腾讯与高瓴创投跟投[3] 内容生态与影响力建设 - 2012年推出"家庭用药"App（后更名丁香医生） 2016年开始构建以丁香医生为核心IP的新媒体矩阵[8] - 延伸出"丁香生活研究所""丁香妈妈"等子品牌 通过社交媒体触达数亿用户[8] - 2018年新媒体矩阵粉丝总量突破3000万[8] - 微信公众号长期稳居健康类自媒体榜首 多篇推送阅读量达百万级 微博账号粉丝超千万[9] - 依托专业医生资源背书和反谣言内容策略 在年轻群体中建立高度信任[9] 化妆品行业拓展 - 通过护肤科普内容深度介入化妆品行业话语体系 影响品牌口碑与销量[10] - 推出原创护肤科普IP视频栏目《听皮肤的话》第三季携手修丽可、雅萌等8个品牌[10] - 与HBN、雅萌等品牌打造联名礼盒 与城野医生联合发布成本报告[10] - 推出自有品牌"颜值补丁" 以医学背书+成分叙事切入功能性护肤赛道[12] - 后续推出居家个护品牌丁香好物及母婴品牌丁香妈妈[12] - 天猫旗舰店最热销洁面乳产品销量为400+ 整体业绩表现平平[12] 信任危机与监管挑战 - 2022年旗下微博账号遭遇全网封禁 外界猜测与内容触及监管红线有关[13] - 最大机构投资方挚信资本曾连续投资松鼠会、果壳网等科学传播类平台 其中多家曾遭遇封禁或禁言[14] - 全网封禁事件导致公司公信力受损 被大众视为"披着科普外衣的商业机构"[14] - 历史问题将成为港交所及投资者关注焦点 需证明已建立更稳健的内容审核机制与风险隔离策略[14]

活动背景与组织 - 潮安区龙湖卫生院在龙湖镇人民政府及中山结对帮扶潮州驻龙湖镇工作队支持下联合社区居委会开展健康科普进万家活动聚焦慢阻肺防治与登革热防控[2][3] - 活动由龙湖卫生院党支部书记吕雪蕊主持属于"进企业进机关进学校进社区进乡村"五进活动中进社区的重要环节通过送知识送技能送服务形式延伸健康管理至群众家门口[7][8][9] - 参与单位包括中山帮扶工作队驻市尾村第一书记宋毅洋驻三英村第一书记徐志坪龙湖镇人民政府人大副主席吴林公共服务办主任曾碧君龙湖卫生院院长蔡界新书记吕雪蕊及龙湖社区居委会书记李桂华[4][5] 活动内容与实施 - 龙湖卫生院住院部医师沈光浩科普慢阻肺发病机制及早期典型症状如活动后气短晨起咳嗽痰多并现场演示吹气测试肺功能检测仪筛查等初筛方法邀请居民体验增强早筛早诊意识[18][19][20] - 龙湖卫生院防疫组讲师柯银叶进行登革热防控知识科普解读传播机制典型症状防控要点及防蚊灭蚊技巧通过查清防标准化流程演示强化清除积水消灭成蚊个人防护三位一体防控意识[21][22][23] - 医务人员向居民发放国家基本公共卫生健康手册及"两热"宣传单等资料300余份为150余人次提供量血压测血糖服务同时中山结对帮扶工作队及龙湖社区居委会赠送防控物品和礼品[25][26][27] 活动目标与未来计划 - 活动旨在将专业健康指导融入居民日常生活提升社区居民自我健康管理意识与能力落实早防早治科学用药健康理念共同建设健康社区[9][11][12] - 龙湖卫生院院长蔡界新强调当前正值登革热基孔肯雅热高发季蚊媒传染病防控不可忽视此次活动是登革热防控科普下沉社区的具体举措[13][14][16] - 龙湖卫生院未来将聚焦辖区群众健康需求创新科普形式深化五进健康教育宣传提升服务水平持续助力百千万工程走深走实[15][29][30]

北京市医管中心科普精英大赛 - 8月15日举办2025北京市属医院科普精英大赛决赛，16位医学专家参与将医学知识转化为科普作品 [1] - 北京市健康科普专家库目前共有科普专家近千人（934名） [1][2] - 大赛作品采用创新形式如音乐表演（北京安定医院医生王宇翔用吉他演示音乐治疗）和动画云合作（同仁医院医生付建力与《哪吒》角色互动） [1] 参赛作品数据表现 - 参赛作品聚焦三大健康主题：儿科与精神心理健康知识、体重管理知识、疾病预防和诊疗知识与新技术新方法 [2] - 22家市属医院提交111部短视频参加初赛，50部优秀作品晋级复赛 [2] - 复赛作品在"健康北京"抖音号展播累计播放超360万次，获点赞近6.5万次 [2] 专家库建设进展 - 北京市卫健委联合市体育局组建市级健康体重管理科普专家库，确定152名体重管理科普专家 [2] - 全市形成"健康科普专家库（934人）+体重管理专家库（152人）"的双体系架构 [2]

公司活动与产品展示 - 公司旗下好智汇大健康科技发展有限公司以“文明集市合伙人”身份参与“成都小雷锋·文明助世运”文明实践活动 [1] - 活动于8月9日在成都王府井购物中心（科华店）举行，包含文明随手拍、海报制作、互动答题等多个环节 [1] - 公司通过“扫码有礼答题”活动与市民互动，并赠送牙膏、儿童牙刷和漱口水等实用健康伴手礼 [4] 口腔护理系列产品 - 好智汇口腔护理系列展示了好医生金典牙膏，其独特配方致力于提供专业级口腔清洁与护理体验 [1] - 玫瑰花语牙膏以清新花香和温和口感为特色，为好医生品牌产品 [1] - 好医生糖口康牙膏针对特殊口腔需求人群，旨在助力改善口腔健康状况 [1] 茶饮系列产品 - 好医生红荞茶精选优质红荞原料，经过精心炮制保留天然营养成分，口感醇厚 [2] - 产品在展位现场茶香四溢，吸引众多家庭驻足咨询和体验 [2] 护肤系列产品 - 好智汇护肤系列展示了好医生蠊之美面膜，蕴含独特美洲大蠊成分，能够修护皮肤屏障并深层补水 [4] - 好医生红石榴面膜以石榴精华为特色，旨在为肌底注入鲜活能量，打造水润透亮肌肤 [4] 活动影响与意义 - 公司将健康科普融入“迎世运”文明实践场景，让专业健康服务走近市民生活 [4] - 活动拉近了与市民的距离，提升了公众健康素养，并激发了市民参与世运的热情 [4] - 此举以润物细无声的方式助力营造友善、专业、充满人文关怀的城市氛围，为成都世运会筑牢健康服务保障与文明待客软实力 [4]

健康科普创新 - 上海推出"健康RAP秀"科普创新邀请赛 以说唱形式传播体重管理 慢性病防治等内容 借势流行文化提升健康知识传播效果 [1] - 新潮形式与医学内容融合 考验参与者专业水平和创作能力 旨在满足群众健康知识需求并响应"沪九条"政策 [1] - "沪九条"即《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》 从内容创作 资金激励 人才政策到出海扶持等多方面营造行业生态 [1] 内容产业生态建设 - 上海在外滩打造共享办公室 专业直播间等场地 提供财税咨询 政策申报 版权确权等一站式服务 强化内容创作产业支撑 [2] - 内容创作作为"产业接口"可链接汽车 健康 科技等领域 延伸孵化 研发 分发 IP运营等产业链 推动数字与实体经济协同发展 [2] - 上海依托平台经济 海派文化 国际人才等资源 用真金白银支持优质内容创作 构建垂直领域小生态与营商环境大生态 [2] 区域发展与文化创新 - 哈尔滨转型 广西螺蛳粉特色产业 "苏超"赛事文旅带动等案例 体现中国各地通过创新激活区域经济活力 [2] - 海外创作者如保罗·迈克·阿什顿认为中国持续产生新鲜事物 为内容创作提供不竭灵感源泉 [2] - 中国通过欢迎海外创作者与推动文化出海并行 打破偏见滤镜 塑造可信可爱可敬的国际形象 [3] 发展信心与机遇 - 中国发展兼具确定性与可能性 通过"看中国" "看好中国"等视角 展现坚实的发展步伐与底气 [3] - 内容生态与区域经济联动 体现国家层面的跃动与自信 为全球观察者提供持续创新的样本 [3]

健康科普的战略意义与定位 - 健康科普被视为“治未病”的首要环节，是健康中国建设的重要生产力，旨在将严谨医学知识转化为大众易懂的形式，助力疾病早筛、早诊、早治 [4][5] - 行业推动健康科普从“治已病”向“治未病”转型，需破解伪科学误导和公众认知误区，让健康融入世界观、人生观、价值观，构建科学合规的科普生态 [6] - 健康科普可提升患者预后、节省医疗资源，同时促进医生专业能力与医德医风水平的提高，例如在肿瘤和慢病管理中作用显著 [4] 当前挑战与优化方向 - 行业普遍存在健康科普内容质量参差不齐、观点片面化等问题，需由专家学组制定更新临床实践指南以确保内容标准规范、与时俱进 [5] - 需推动健康科普从泛科普转向精准科普、从专业科普转向应用型科普、从单向传播转向解决需求的个性化科普，以实现行为干预和健康促进 [5] - 公众对某些疾病缺乏认知，如常将口腔癌误认为普通溃疡而贻误治疗，凸显了提升早筛意识和科普精准触达的必要性 [6] 医疗机构的具体实践与激励机制 - 医院通过设立科普奖励机制、举办科普比赛、严格内容把关等举措激发医务人员积极性，形成规范化科普体系 [4] - 建议通过奖励、职称评定等措施鼓励医生积极投身科普工作，并给予多方面的政策支持以打造优秀科普作品的良好环境 [5][6] - 行业呼吁搭建官方科普平台，汇聚优质医疗资源，提升科普内容的科学性与公信力，并吸引更多医生参与优质科普 [4] 重点疾病领域的科普需求 - 我国乙肝防治成效显著，新生儿乙肝感染率已近乎为零，但仍需加强科普以提升对肝病的科学认知，并重视酒精肝、脂肪肝等非传染性肝病的防控 [4] - 需强化公众对消化道疾病的筛查意识，特别是破除“无症状即无事”的误区 [5] - 应重视发挥科普在促进口腔疾病早筛早治方面的作用，以降低发病率和晚期就诊率 [6] 科普内容创作与传播形式的创新 - 医务人员创作的科普内容应兼备科学严谨与生动有趣，可运用动画、音频等多种形式，让群众喜闻乐见、寓教于乐 [6] - 行业需建立规范的传播机制，推动科普从医学附属品变为必需品，从碎片化转向系统化，从传递信息变为行为干预 [5]

活动概述 - 长城人寿第20届客服节名医健康讲座活动于7月23日在青岛举办，主题为“心安为家 同梦同行” [1] - 活动由长城人寿青岛分公司与工商银行青岛市分行联合举办，共有120余位客户参与 [1] - 活动创新融合了“健康科普+保障规划”双线服务模式 [1] 活动内容 - 特邀中国医学科学院阜外医院张文佳教授现场讲授心血管疾病防治知识，内容涵盖日常饮食调理、科学运动建议及突发心梗急救要点 [1] - 工作人员向客户推介了长城人寿AI家增值服务体系、云居居家养老服务等相关内容 [1] - 现场设置一对一健康咨询及保障需求测评专区，为客户提供健康科普与服务保障双重体验 [1] 战略意义 - 活动以“健康守护”为核心，彰显公司“以客户为中心”的服务理念 [1] - 为银保合作模式创新提供了新思路 [1] - 未来公司将持续关注客户需求，推出更多“保险+健康”的创新服务 [1]