核心观点 - 2026年马年春节假期旅游市场呈现强劲复苏态势，多地景区客流量激增并密集发布限流公告，部分热门景区未来数日门票亦提前售罄，显示出旺盛的出游需求 [1][8][15] - 假期前段（初二至初三）迎来出游及民宿入住高峰，同时长线游客开始返程，市场逐步转入以跨省中短线为主的出游高峰阶段 [29][32] - 多个省份及平台数据显示，春节假期前三天游客接待量、旅游收入及各类旅游服务预订量同比均实现显著增长，部分省份增长迅猛 [26][29] 景区客流与限流情况 - **多地景区密集限流**：2月18日（大年初二），老君山、峨眉山、万岁山武侠城、齐云山度假区、青城山（前山）、洪崖洞等多个景区因游客量达到或接近上限，相继发布限流公告，停止线上线下售票或暂缓入园 [1][3][8][12] - **单日承载量数据**：青城山（前山）景区每日限量为2.4万人次，截至2月18日15时，游客量已达2.15万人，触发暂停入园措施 [10] - **未来日期门票提前售罄**：九寨沟景区2月19日、20日门票预订均达到最大承载量（2.3万张/日）；神仙居景区2月20日、张家界天门山景区2月19日及20日门票预约量亦达上限，相关售票通道关闭 [15][18] - **预警与销售渠道调整**：都江堰景区每日限量为4.8万人次，截至2月18日12时40分，2月20日门票预订量已达预警人数（3.3万人），随即停止线上渠道预约，仅保留线下平台销售当日门票 [23] 区域客流量与同比增长 - **上海重点区域**：2月18日截至12时，外滩滨水区累计客流量约6.79万人次，同比上升36.2%；南京路步行街约8.8万人次，同比上升25.7%；豫园核心区约7.66万人次，同比上升37.4% [13] - **省级旅游数据**： - 湖北省春节假期前三天，A级旅游景区累计接待游客523.28万人次，综合收入21.94亿元，较2025年同比分别增长2.46%、10.53% [26] - 吉林省春节假期前三天接待国内游客人次和旅游总花费，分别较2025年春节假期增长41.7%、28.9% [26] 平台预订与出行趋势 - **平台预订量增长**：飞猪数据显示，假期前3天酒店间夜量同比去年增长超80%，门票张数同比增长54% [29] - **出行高峰与热门目的地**：美团旅行数据显示，初二至初五期间机票预订量同比增长40% [29]；初二迎来民宿入住最高峰，初一至初三预订量预计占假期总量一半 [29] - **热门城市分布**：广州、上海、北京、深圳、杭州、成都、重庆等是节中出游热门城市 [29]；云南、广东、福建、广西、浙江等是春节民宿预订最火爆的省份 [30] - **中小城市与深度游受青睐**：广西崇左、江西景德镇、河南开封等中小城市跻身游客关注热度增速最高行列 [29]；大理、汕头、北海、潮州、哈尔滨、北京等城市民宿最受青睐 [30] 消费与客流结构变化 - **“必吃榜”流量激增**：大众点评数据显示，假期前四天，“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%，上榜商户订单量同比增长81% [32] - **美食小城受追捧**：假期前四天，汕头、顺德、泉州等为总体流量Top5宝藏美食城市；开封、泰安、大同、连云港、延安等城市流量增幅最高，较去年春节同期增幅均在200%左右 [33] - **客流流向与出行方式**：北京客源主要流向西安、南京、洛阳等地；上海客源更青睐南京、杭州、苏州等“4小时高铁圈”城市 [32]；湖北、贵州、福建成为广东出发游客在黄金周中后段最受欢迎的前三目的地，约80%以上线路行程为3-5天 [32] - **返程高峰预测**：节中的第二轮出行高峰预计将在年初六开始，主要为返程客流 [33]

春节文旅消费趋势 - 春节期间“反向过年”趋势显著，即人们将父母接至工作城市团聚或举家前往中小城市过年，带动了当地餐饮和文旅市场 [1] - 广东揭阳和潮州等中小城市成为“反向过年”的黑马目的地，其中揭阳文旅预订增速高达251% [1] - 广州是揭阳最大的客源地 [1] 文旅市场表现 - 家庭出游是春节主流场景，美团旅行数据显示春节期间酒店、民宿多间预订增幅达32% [1] - 景点亲子票预订量同比增长50% [1] - 潮汕野生动物园春节前及假期预订量整体同比增长50%，家庭游、亲子游、年轻及银发游客增多，省外游客（如上海、杭州）占比显著提升 [1] 餐饮消费表现 - 美团数据显示，相较于去年春节同期，“必吃榜”上的烟火小店商户订单量翻番 [2] - 大众点评数据显示，假期前4天，“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50% [2] - 汕头、顺德作为广东美食重镇，成为总体流量全国靠前的宝藏美食城市 [2]

春节文旅消费趋势 - 春节期间出现显著的“反向过年”趋势 即人们将父母接至工作城市团聚或举家前往中小城市过年 带动了当地餐饮和文旅市场 [1] - 广东成为全国热门旅游目的地 揭阳 潮州等中小城市凭借独特民俗文化和地道美食成为“黑马”目的地 文旅预订增速高达251% [1] - 家庭出游成为春节主流场景 春节期间酒店 民宿多间预订增幅达32% 景点亲子票预订量同比增长50% [1] 区域市场表现 - 揭阳文旅预订增速高达251% 其最大的客源地是广州 [1] - 潮汕野生动物园春节前及假期预订量整体同比增长50% 客源除广东省内外 来自上海 杭州等省外游客占比显著提升 [1] - 汕头 顺德作为广东美食重镇 成为总体流量全国靠前的宝藏美食城市 [2] 餐饮消费表现 - 相较于去年春节同期 美团“必吃榜”上的烟火小店商户订单量翻番 [2] - 假期前4天 大众点评“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40% 其中异地流量涨幅接近50% [2]

春节文旅市场整体表现 - 马年春节文旅市场火热开局 大年初二开始掀起出行小高峰[1] - 初二至初五期间 机票预订量同比增长40%[1] - 截至大年初二 春节期间酒店民宿的多间预订量增幅达32% 景点亲子票预订量同比增长50%[3] - 节中第二轮出行高峰将于大年初六开始 主要为返程客流[3] 热门出行目的地与趋势 - 热门出行目的地包括北京 成都 广州 重庆 上海 深圳 郑州 西安 杭州 武汉等城市[1] - 今年“反向过年”趋势显著 打破春运“单向潮汐”传统格局 带动当地餐饮文旅升温[2] - 北京客源主要流向西安 南京 洛阳 开封 天津等地[2] - 上海客源更青睐南京 杭州 苏州 西安 湖州等周边及邻近热门城市 “4小时高铁圈”短途出行热度较高[2] 中小城市与深度旅游崛起 - 一批文化底蕴深厚 体验独特的中小城市快速“出圈”[1] - 广西崇左 江西景德镇 河南开封 安徽宣城 福建莆田 河北唐山 广西防城港 江西上饶 四川宜宾 云南普洱跻身游客关注热度增速最高的城市[1] - 彰显游客对深度化 在地化旅行体验的旺盛需求[1] 餐饮消费与美食城市表现 - 假期前四天 “必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40% 其中异地流量涨幅接近50%[2] - “必吃榜”上榜商户订单量较去年春节同期增长81%[2] - 受“反向过年”趋势推动 上海 北京 广州 深圳 成都位列“必吃榜”总体流量前五[2] - 市井长巷中的本地特色文化地道小店更受追捧 截至目前相较于去年春节同期 “必吃榜”上的烟火小店商户订单量翻番[1] - 大批美食小城“必吃榜”流量大幅增长 假期前四天 汕头 顺德 泉州 珠海 三亚为总体流量Top5宝藏美食城市[2] - 开封 泰安 大同 连云港 延安为增幅最高的宝藏城市 较去年春节同期增幅均在200%左右[2] 热门景区与景点 - 自贡·中华彩灯大世界 洛邑古城 西安博物院 西安城墙·碑林历史文化景区 拙政园 老君山风景名胜区 黄山风景区 龙门石窟 滕王阁 秦始皇帝陵博物院（兵马俑）等成为春节期间最受欢迎的景区[2]

春节文旅市场总体表现 - 马年春节文旅市场火热开局 大年初二开始掀起出行小高峰[1] - 初二至初五期间 机票预订量同比增长40%[1] - 截至大年初二 春节期间酒店民宿的多间预订量增幅达32% 景点亲子票预订量同比增长50%[4] - 节中第二轮出行高峰将于大年初六开始 主要为返程客流[4] 热门出行目的地与趋势 - 热门出行目的地包括北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉等城市[1] - “反向过年”趋势显著 打破春运“单向潮汐”传统格局 带动当地餐饮文旅升温[2] - 北京客源主要流向西安、南京、洛阳、开封、天津等地[2] - 上海客源更青睐南京、杭州、苏州、西安、湖州等周边及邻近热门城市 “4小时高铁圈”短途出行热度较高[2] 中小城市与宝藏美食城市崛起 - 一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈” 游客关注热度增速最高的城市包括广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱[1] - 大批美食小城“必吃榜”流量大幅增长 假期前四天 汕头、顺德、泉州、珠海、三亚为总体流量Top5宝藏美食城市[2] - 开封、泰安、大同、连云港、延安为“必吃榜”流量增幅最高的宝藏城市 较去年春节同期增幅均在200%左右[2] 本地消费与餐饮表现 - 市井长巷中的本地特色文化地道小店更受追捧 截至目前 “必吃榜”上的烟火小店商户订单量较去年春节同期翻番[2] - 假期前四天 “必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40% 其中异地流量涨幅接近50%[2] - “必吃榜”上榜商户订单量较去年春节同期增长81%[2] - 受“反向过年”趋势推动 上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五城市[2] 热门景区 - 自贡·中华彩灯大世界、洛邑古城、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、拙政园、老君山风景名胜区、黄山风景区、龙门石窟、滕王阁、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）等成为春节期间最受欢迎的景区[3]

核心观点 - 2026年马年春节假期旅游市场呈现强劲复苏态势，多地景区客流量激增并密集触发限流，假期前段游客接待量与旅游收入同比显著增长，显示出旺盛的消费需求 [1][21][24] 景区客流与限流情况 - 2月18日（大年初二）多地景区因客流量达到上限密集发布限流或停止售票公告，包括老君山、峨眉山、重庆三峡博物馆、万岁山武侠城、祥源齐云山度假区、青城山（前山）和重庆洪崖洞等 [1][2][3][6][7][9] - 峨眉山景区高山区观光车票于7:20达预警线，发往雷洞坪车站（金顶）的观光车票于8:25售罄 [2][3] - 青城山（前山）景区每日限流2.4万人次，2月18日15:00游客量已达2.15万人的暂停入园人数 [7] - 九寨沟景区2月18日门票预订达2.3万人次，达到淡季最大承载量，且2月19日、20日门票预订均已提前达到最大承载量 [13] - 神仙居景区2月20日门票预约量已达上限 [14] - 张家界天门山景区2月19日、20日预约售票数量已达上限 [17] - 都江堰景区2月20日门票预订量于2月18日12:40达到预警人数，已停止多数线上渠道预约 [19] 区域客流量数据 - 2月18日12时，上海外滩滨水区累计客流量约6.79万人次，同比上升36.2%；南京路步行街累计客流量约8.8万人次，同比上升25.7%；豫园核心区累计客流量约7.66万人次，同比上升37.4% [10] - 西安大唐不夜城、大唐芙蓉园景区及多个商圈周边车流于当日14:00趋于饱和 [10] 假期前段旅游市场表现 - 春节假期前三天，湖北省A级旅游景区累计接待游客523.28万人次，综合收入21.94亿元，较2025年同比分别增长2.46%和10.53% [21] - 春节假期前三天，吉林省接待国内游客人次和旅游总花费分别较2025年春节假期增长41.7%和28.9%，创下新高 [21][22] - 飞猪数据显示，假期前三天酒店间夜量同比去年增长超80%，门票张数同比增长54% [24] - 大众点评数据显示，假期前四天“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%，上榜商户订单量同比增长81% [27] 出游趋势与高峰特征 - 大年初二迎来节中出游高峰，也是民宿入住最高峰，初一至初三的民宿预订量预计占整个假期总量的一半 [24] - 美团旅行数据显示，初二至初五期间机票预订量同比增长40% [24] - 节中出游热门城市包括广州、上海、北京、深圳、杭州、成都、重庆、昆明、厦门等 [24] - 一批文化底蕴深厚的中小城市快速“出圈”，如广西崇左、江西景德镇、河南开封等成为游客关注热度增速最高的城市 [24] - 春节民宿预订最火爆的省份包括云南、广东、福建、广西、浙江，热门城市包括大理、汕头、北海、潮州、哈尔滨和北京 [25] - 随着假期进入第四天，市场逐步转入以跨省中短线为主的出游高峰阶段，湖北、贵州、福建成为春节黄金周中后段最受欢迎的前三旅游目的地 [27] - “4小时高铁圈”短途出行热度高，北京客源主要流向西安、南京等地，上海客源更青睐南京、杭州等地 [27] - “反向过年”趋势推动上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五，汕头、顺德、泉州等美食小城流量大幅增长 [27][28] - 节中第二轮出行高峰预计在年初六开始，主要为返程客流 [28]

行业趋势：春运出行模式转变 - 春节期间“反向过年”或“反向团圆”成为一种新的团圆方式，即父母前往子女所在城市过年 [1] - 旅行平台数据显示，春节期间60岁以上旅客的机票预订量同比增长超过35% [3] - 反向出行的火车票预订量也出现显著增长 [3] 消费者行为与需求 - 出行选择受“性价比”驱动，春运期间从大城市返乡机票价格走高，而反向出行票价更实惠，例如假期首日北京飞兰州票价在700元至上千元，兰州飞北京最低仅需两三百元 [4] - 60岁以上乘客预订“人生第一张机票”的数量在春节假期同比增长22% [4] - 目的地主要集中在一线及新一线城市 [3] 行业服务与产品创新 - 民航系统提供“首乘服务”和“无人陪伴乘机”服务 [4] - 部分机场为单独出行、只会讲方言的中老年旅客提供“乡音伴行”等个性化沟通陪伴服务 [4] - 自1月20日起，铁路12306为60周岁及以上老年旅客提供人工客服完成选票、订票及支付的全流程电话服务 [4] - 各地文旅活动丰富，例如上海推出超2000项涵盖演出、非遗、展览等七大板块的文旅活动，义乌推出8条特色主题路线 [4] 市场与消费场景变化 - “反向过年”正在悄然改变春运格局 [5] - 该趋势为家庭在多元文化消费场景中体验中国年提供了新选择 [5] - 一线及新一线城市成为重要的目的地和消费市场 [3][4]

2026年广东春节旅游市场总体表现 - 2026年春节假期第四天（2月18日），广东省4A级及以上景区接待游客383.1万人次，同比增长5.4% [1] - 携程数据显示，过年期间游客前往广东的订单量同比增长44%，其中机票订单量同比上升18%，酒店订单量同比上升76% [1] - 前往多个核心城市的订单量显著增长：前往汕头订单量同比上升56%，前往珠海订单量同比上升14%，前往广州和深圳的订单量均同比上升10% [1] 酒店市场趋势与消费特征 - 全国性家庭客群取代本地客群，成为春节广东酒店预订的主力军，带动跨省定制游、精品游趋势，并拉动高客单价消费 [1][9] - 高端定制包团成为市场主流，家庭游客群更愿意为高品质舒适出游体验买单 [12] - 以“杭州来粤16人定制团”为例，该团人均团费约为8300元，加上自理的正餐消费，实际客单消费预计超万元 [12] - 酒店预订启动时间大幅提前，预订高峰到来更早，提前预订客群占比显著提升，白天鹅宾馆春节假期客房预订率已客满并有望持续攀升 [9] 热门旅游目的地与活动 - 春节来粤游热门区域包括广佛地区、深圳、珠海、阳江海陵岛、湛江、潮汕等地，游客在粤停留时间集中在3至6天 [12] - 岭南非遗、美食探鲜、温泉康养、精品广货成为新春来粤旅游关键词 [1][12] - 省内春节期间热门景点包括广州长隆度假区、珠海长隆度假区、广州塔、深圳世界之窗、南澳岛、南越王博物院 (王墓展区)等 [12] - 港澳跟团游在春节黄金周继续保持较强劲势头，与去年同期相比有双位数增长 [12] - 主题游产品如珠海港珠澳大桥游、从化桂峰村李花节、南沙第二届“粤港澳大湾区灯会”等受到家庭客群追捧 [13] 民宿市场趋势与增长动力 - 民宿市场借“反向过年”新风潮迎来预订爆发，整体预订量比往年增长三成左右 [2][20] - 广东省旅游协会民宿分会数据显示，今年春节广东各地民宿预订量均超过80% [20] - 大湾区部分核心城市（如深圳、广州、佛山）和潮汕地区的民宿呈现全域火爆态势 [2][23] - “反向春运”模式（年轻人将父母接到工作地过年）带动了城市周边民宿的预订增长 [20] - 多居室房型因适配家庭出游需求成为“抢手货”，民宿通过增加亲子手工活动、添置儿童设施等方式应对亲子游比例提升的趋势 [19][20][22] 产品与服务特色 - 酒店和景区紧扣马年新春与岭南特色推出主题活动，如花园酒店举办缤纷花市及每日互动表演，白天鹅宾馆将烟花元素融入“故乡水”景观 [5][9] - 民宿提供无法复制的沉浸式体验，如管家带领客人参与英歌舞、采茶等小众民俗活动，其个性化服务（如应顾客要求代买砂锅）成为关键吸引力 [2][19] - 行业提出需制定亲子主题民宿的服务标准，并在标准化基础上融入在地文化元素以避免同质化 [22][23]

春节文旅市场整体表现 - 马年春节文旅市场火热开局，大年初二起出现出行小高峰，初二至初五期间机票预订量同比增长40% [1] - 春节期间酒店、民宿多间预订增幅达32%，景点亲子票预订量同比增长50% [4] - 节中首轮出行高峰后，预计第二轮出行高峰将在年初六开始，主要为返程客流 [7] 出行与目的地趋势 - 热门出行目的地包括北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉 [1] - “反向过年”趋势显著，打破春运“单向潮汐”格局，带动“4小时高铁圈”短途出行热度较高，例如北京客源流向西安、南京、洛阳等地，上海客源青睐南京、杭州、苏州等周边城市 [2] - 一批文化底蕴深厚的中小城市快速“出圈”，游客关注热度增速最高的城市包括广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城等 [1] 餐饮消费趋势 - 假期前四天，“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50% [2] - “必吃榜”上榜商户订单量较去年春节同期增长81% [2] - 相较于去年春节同期，“必吃榜”上的烟火小店商户订单量翻番 [1] - 上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五 [2] - 大批美食小城“必吃榜”流量大幅增长，汕头、顺德、泉州等为总体流量Top5宝藏美食城市；开封、泰安、大同、连云港、延安为增幅最高的宝藏城市，较去年春节同期增幅均在200%左右 [2] 景区与文旅体验 - 春节期间最受欢迎的景区包括自贡·中华彩灯大世界、洛邑古城、西安博物院、老君山风景名胜区、黄山风景区、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）等 [2] - 非遗年味成为吸引游客的关键，家庭游、亲子游、年轻群体和银发游客明显增多 [4] - 平台推出面向会员的“非遗体验”活动，如程阳八寨非遗侗画、瑶山古寨竹编等，并持续升级一站式文旅服务 [6] 区域市场与典型案例 - 全家出行场景成为主流，例如有家庭接父母至广州过年并前往揭阳旅游，春节期间揭阳文旅预订增速达到251%，广州是其第一客源地 [4] - 潮汕野生动物园春节前及假期预订量整体同比增长50%，平台节前一周支付金额增长近3倍，除广东省内客源外，来自上海、杭州等省外游客占比显著提升 [4]

出行预订趋势 - 大年初二至初五期间，机票预订量同比增长40% [1] - 春节期间，酒店、民宿多间预订增幅达32%，景点亲子票预订量同比增长50% [7] - 潮汕野生动物园春节前及春节假期预订量整体同比增长50% [7] 热门目的地与景区 - 热门出行目的地包括北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉 [1] - 春节期间最受欢迎的景区包括自贡·中华彩灯大世界、洛邑古城、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、拙政园、老君山风景名胜区、黄山风景区、龙门石窟、滕王阁、秦始皇帝陵博物院（兵马俑） [7] - 游客关注热度增速最高的城市包括广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱 [3] “反向过年”与短途出行 - 今年反向过年趋势显著，打破了春运“单向潮汐”的传统格局 [4] - 北京客源主要流向西安、南京、洛阳、开封、天津等地，上海客源更青睐南京、杭州、苏州、西安、湖州等周边及邻近热门城市 [4] - “4小时高铁圈”的短途出行热度较高 [4] 餐饮消费趋势 - 假期前四天，大众点评“必吃榜”整体流量较去年春节上涨接近40% [5] - “必吃榜”异地流量涨幅接近50%，上榜商户订单量较去年春节增长81% [5] - 受“反向过年”趋势推动，上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五 [5] 地方美食城市崛起 - 假期前四天，汕头、顺德、泉州、珠海、三亚为大众点评“必吃榜”总体流量Top5宝藏美食城市 [6] - 开封、泰安、大同、连云港、延安为“必吃榜”流量增幅最高的宝藏城市，较去年春节增幅均在200%左右 [6] 旅游市场特征 - 非遗年味成为吸引远方游客的关键，家庭游、亲子游、年轻群体和银发游客都明显增多 [7] - 游客对深度化、在地化旅行体验的需求旺盛 [3]