时面 秒 * * * * * * 型 语全球 回向未来 "十四五"新经济策划 把握"十五五"经济发展脉搏 在新一轮科技革命和产业变革中抢占先机 来自全球的十四位企业家 共同参与 . . . . . EITHS IL 4 封面新闻记者 雷强 从"又梨"潮玩IP，到"小野孩"标签的WAKUKU，再到携手中国年轻设计师共创的SIINONO，Letsvan奇梦岛作为国内潮玩新锐力量，不断丰富原创IP矩 阵，接连打造两款爆款IP，成为2025年潮玩行业的新亮点。 今年3月，量子之歌集团宣布对Letsvan达成并购投资合作，并创下2025年中国潮玩行业在一级市场的最高融资纪录。7月，量子之歌宣布，将通过现金与 股票组合对价方式，收购旗下控股公司深圳熠起文化有限公司（Letsvan）剩余全部股权。 今年是"十四五"规划的收官之年，五年来，互联网、科技与新消费三大产业交织演进，催生了一系列引人注目的变革。跨境电商逆势增长成为外贸新引 擎，智能汽车从电动化顺利转向智能化竞赛，新晋潮玩手办一经问世就在全球断货，AIGC和人形机器人则从实验室走向商业化应用前夜。 那么，潮玩赛道又将如何重塑消费习惯？在潮玩经济日益火热的当下，潮玩是 ...

公司业绩表现 - 泡泡玛特2025年第三季度海外市场收益实现高速增长，其中亚太地区同比增长170%至175%，美洲地区同比增长1265%至1270%，欧洲及其他地区同比增长735%至740% [1] - 泡泡玛特2025年上半年业绩数据显示，LABUBU所在的THE MONSTERS系列贡献营收48.1亿元，占总营收的34.7% [4] - TOPTOY 2025年上半年海外市场收入占比从2024年底的0.6%提升至3.9%，海外店铺数量新增6家至10家 [3] - 52TOYS的变形机甲猛兽匣系列截至2024年底已累计推出近200个角色，三年内GMV超1.9亿元，其中海外市场贡献达5000万元 [2] 海外市场拓展策略 - 潮玩行业出海策略重心转向自有IP，在海外营销和参展均侧重自有IP而非授权IP [1] - HERE奇梦岛采用线下快闪验证、本地化深耕运营的思路，已在迪拜、印尼、泰国等地成功落地快闪店 [2] - 52TOYS将北美、日韩、东南亚视为出海三大核心区域，并持续深耕北美市场 [3] - TOPTOY在日本东京首店开业当日销售额突破1100万日元（约53万元），其自有IP“Nommi糯米儿”引发排队购买热潮，并在泰国市场邀请当地人气明星进行社交媒体推广 [3] 行业趋势与挑战 - 中国潮玩行业正处于从产品出海向品牌出海过渡的关键阶段，输出内容从单一产品贸易转向IP、文化与完整消费体验 [4] - 海关总署数据显示，2025年前三季度我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区 [1] - 行业面临文化共鸣挑战，实现情感共振需深度本地化，包括理解并融入当地文化符号、情感语境与社交习惯 [5] - 供应链与合规是关键挑战，实现规模化需建立柔性高效的海外供应链体系，并应对各地标准、政策与法规的复杂性 [5] IP发展与市场潜力 - 名创优品集团董事长叶国富预计，TOPTOY的自有IP“Nommi糯米儿”2025年收入有望达2.5亿元，2026年收入目标为6亿元 [3] - 泡泡玛特的全球成功为其他潮玩品牌提供了可复制的营销策略，证明了明星驱动、社交媒体影响力以及中国成熟产业链和原创IP孵化能力的优势 [5] - 中国潮玩品牌在国际知名展会上声量提升，例如52TOYS携自有IP参加日本Wonder Festival和美国圣迭戈国际动漫展 [2]

好特卖折扣盲盒市场现象 - 好特卖成为年轻人购买折扣盲盒的重要渠道，盲盒价格多为“骨折价”，例如59元盲盒售价26元，35元盲盒售价18.9元 [5][7] - 折扣盲盒多为过时、人气低迷或不知名的IP，甚至存在瑕疵，消费者体验被调侃为“捡垃圾” [7][8] - 好特卖全国有940家门店，但盲盒供应不稳定，不同门店IP种类差异大，消费者需提前线上交流确认 [10] - 好特卖盲盒IP种类超过35款，包含泡泡玛特PUCKY精灵、长城守卫军等，优惠力度在50%至70%之间 [10] - 折扣盲盒的出现反映了盲盒经济过热导致的产能过剩，是行业结构性矛盾的体现 [5] 盲盒企业的商业模式与挑战 - 泡泡玛特通过成功打造自有爆款IP矩阵，摆脱了对单一IP的依赖，构建了强大的护城河 [15] - 2025年上半年泡泡玛特毛利率达到70.3%，同比提升6.3个百分点，营收增长204.4%至138.76276亿元人民币，期内溢利增长385.6%至46.81713亿元人民币 [15][17] - 泡泡玛特四大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO）在上半年营收均超过10亿元人民币，其中THE MONSTERS营收48.1亿元，同比增长668.0% [18] - 未能成功打造爆款IP的企业，其产品只能进入好特卖等清货渠道，导致毛利率大打折扣，陷入中底部市场的激烈竞争 [15] - 行业通行的方法论包括从外部艺术家工作室寻找IP和内部团队孵化设计，并通过社交媒体试水、小批量生产再全面营销的方式推广新IP [18][19] - 即便成功如泡泡玛特，其IP也存在生命周期，例如小甜豆IP在2021-2023年贡献5.13亿元收入后，于2024年年报中已不再列示 [19] 好特卖在潮玩生态中的角色与挑战 - 好特卖对盲盒企业而言是一个重要的清库存渠道，但进入该渠道的盲盒过多则意味着企业IP运营的失败 [15][24] - 好特卖正加大盲盒及周边谷子品类的陈列，利用其近千家门店的渠道优势，热门IP谷子最低5元起步，进口日谷价格较市面降幅达40%-50% [24] - 好特卖面临品牌形象挑战，部分消费者对其商品存在“山寨”印象，且其并未完全掌握某些IP的定价权，曾因名侦探柯南盲盒仅优惠0.6元引发消费者吐槽 [13][26] - 好特卖门店数（940家）已超过泡泡玛特在中国大陆的门店数（400多家），若能善用渠道，有望成为盲盒的平价集散地 [26][27] - 在好特卖消费的消费者更倾向于为开盲盒的瞬间情绪买单，而非投资升值，这形成了一种更纯粹的潮玩文化 [27]

公司荣誉与倡议 - 量子之歌入选2025年"诚信兴商"倡议企业候选名单 [1] - 量子之歌集团位列"2025北京民营企业文化产业百强"榜单第12位 [4] 公司战略与业务聚焦 - 公司是中国知名的综合服务提供商，正全面聚焦潮玩赛道 [3] - 公司通过IP矩阵扩容、自营渠道深化与国际化拓展，打造产品驱动新增长曲线 [3] IP矩阵与产品表现 - 公司已构建涵盖11个自有IP和4个授权IP的多元矩阵 [3] - 公司运营超过40个盲盒产品线与30款毛绒吊卡产品 [3] - 明星IP WAKUKU在2025财年4季度三个月内实现营收4296万元 [3] - 全新IP SIINONO在抖音自营店10分钟售罄1万盒，目前累计销量破30万盒 [3] - 原创长青IP又梨在2025财年4季度三个月实现营收1751万元 [3] 品牌合作与IP联动 - WAKUKU成为2025中国网球公开赛首个且唯一官方合作潮玩 [4] - Letsvan奇梦岛同步成为该赛事市场核心合作伙伴，实现潮玩与国际顶级体育赛事的首次深度融合 [4] - 公司与环球影城、元气森林、北京时装周以及热门剧集《赴山海》建立合作 [4] 行业活动与倡议 - 2025年"诚信兴商"北京主题日活动以"诚实守信 利企惠民"为主题，旨在弘扬诚信文化，推广诚信理念 [3] - 活动旨在引导市场主体树立诚信兴商经营理念，打造一批诚信经营、守信践诺的标杆企业 [3]

公司战略转型 - 量子之歌加速向潮玩领域转型 核心载体为已完成全资控股的Letsvan奇梦岛 原中文厂牌焕新为奇梦岛 [2] - 公司通过控股Letsvan提前布局潮玩市场 在市场爆发前完成收购 这一步踩得很准 [2] - 合并后形成产品力 品牌力 销售力三驾马车的合力 潮玩业务一个季度做到超过6000万元 [2] 业务协同效应 - Letsvan拥有很强的产品力 但品牌与销售体系不完整 量子之歌提供品牌调性与销售能力 Letsvan提供原创力 合并后形成化学反应 [2] - 量子之歌团队具备40亿级别生意的操盘经验 能轻松把产品推向市场 [4] - 互补关系让Letsvan从活下来到活得好 实现跨越式发展 [4] 核心产品表现 - WAKUKU潮玩IP一个季度销量超过4000万元 [2] - Letsvan原创设计并推出WAKUKU 又梨等成功大IP [3] - 合并后新产品SIINONO上线两个月就超过预期 [2] 品牌建设举措 - 量子之歌通过中国网球公开赛 时装周等跨界合作放大品牌声量 许多明星自发同框露出 [3] - 公司为Letsvan提供上市公司平台 迅速补齐品牌 销售 供应链等短板 [5] 团队整合与管理 - 量子之歌为Letsvan创始人提供舞台而非金钱 使其能专注于最擅长的产品领域 [5] - 创始人战绘宇的人生价值与事业绑定 希望把喜欢且擅长的事情做到极致 [5] - 互补关系和一致目标让彼此都有成就感和高度互信 [5]

公司活动与布局 - 奇梦岛IP WAKUKU和SINONO近日出现在北京多个地标，包括朝外THE BOX、亮马河畔、798艺术区、奥莱和运河西岸 [1] - 公司在朝外THE BOX与亮马河畔设置了WAKUKU与SIINONO的三只巨型人偶，吸引游客拍照打卡 [1] - 公司与中国网球公开赛第二现场合作，在798艺术区等中网活动区域设置打卡点，网球爱好者可观看中网直播并与WAKUKU大型玩偶合影 [1] 市场推广与消费者互动 - 朝外THE BOX与亮马河畔因其潮玩装置成为热门打卡地 [1] - 傍晚游客可在亮马河畔欣赏美景并与潮玩装置合影，增强了消费者互动体验 [1] - 通过与中国网球公开赛的合作，公司触达了网球爱好者群体，将IP推广与体育赛事结合 [1]

文章核心观点 - 国际投行转向唱多中国资产，新消费与科技主题受关注，企业打造第二增长曲线成为资本重估关键 [1][5] - 量子之歌作为潮玩赛道黑马，通过战略重组全面聚焦高成长潮玩业务，展现强劲增长潜力且当前估值存在显著提升空间 [4][7][19] - 公司潮玩业务已进入增长正轨，符合麦肯锡三层面理论，具备稳固现金流、新兴增长极和长期探索方向 [9] - 全球潮玩市场高增长，量子之歌IP运营能力已验证但未被市场充分定价，相比同业估值折价明显 [11][12][14] - 公司构建了以“悦己需求”为核心的独特消费矩阵，并拥有原创产品基因、集团资源赋能、渠道与供应链三大底层支撑 [22][24][25][28] 第二曲线崛起与资本重估 - 企业传统业务增长放缓时，若新业务展现高成长潜力，市场将给予前瞻性估值溢价 [6] - 特斯拉汽车交付下滑但机器人业务受捧，股价下半年增长超20%；阿里巴巴AI与云业务推动市值年内增长95% [6] - 农夫山泉无糖茶饮料第二曲线引爆估值，市值增长60%；阅文集团IP衍生品业务推动市值增长超60% [6] - 企业布局新经济领域并成功打造第二曲线，是中国资产重估的核心驱动力之一 [7] - 量子之歌启动非潮玩业务重组，全面聚焦潮玩板块，完成品牌升级至“奇梦岛” [7] 量子之歌潮玩业务表现 - 2025财年公司总营收27.26亿元，净利润3.57亿元 [1] - 第四季度潮玩业务首次披露营收6578万元，占当季营收比重超10% [1] - 公司拥有11个自有IP与4个授权IP，运营超40条盲盒产品线及30款毛绒吊卡产品 [7] - 2025年第二季度主力IP WAKUKU营收4296万元，ZIYULI营收1751万元 [7] - 新IP“SIINONO”于7月首发后销量迅速突破30万盒 [7] 麦肯锡三层面理论与公司动能 - 第一层面：在线教育及健康养生等非潮玩业务全年稳定盈利，现金储备10.41亿元提供转型保障 [9] - 第二层面：潮玩业务首个披露季度收入占比超10%，明星IP呈现爆发性增长，确立盈利前景 [9] - 第三层面：构建多元IP矩阵并推进国际化，分销网络扩展至日本、欧美等20余国，储备长期动能 [9] 潮玩行业前景与估值对比 - 中国潮玩市场从2020年229亿元增长至2024年763亿元，年均复合增长率高达35% [11] - 泡泡玛特市值一度突破4000亿港元，布鲁可、卡游上市，名创优品分拆TOP TOY，显示资本追捧热度 [12] - 泡泡玛特市盈率48倍，名创优品23倍，布鲁可140倍，万代南宫梦24倍，量子之歌仅10.8倍 [14] - 仅潮玩业务按行业PE中位数估值约23.35亿元，加上现金储备10.41亿元，已接近公司当前5.6亿美元总市值 [16] - 公司给出2026财年潮玩业务营收指引7.5-8亿元，预示十倍增长空间 [16] 公司独特优势与未来估值逻辑 - 量子之歌精准捕捉中国各年龄段“悦己需求”，覆盖银发经济、中年教育、青年潮玩的消费矩阵 [22] - 原创产品基因：自主设计孵化WAKUKU、⼜梨，签约SIINONO，坚持产品长期主义 [24] - 集团资源赋能：与中国网球公开赛、北京时装周、环球影城等合作，WAKUKU全网曝光量近7亿，小红书话题度半年激增5700% [25] - 渠道与供应链能力：线上吊卡产品30秒售罄，线下快闪店效能达行业均值2倍以上，2025年8月毛绒产品月产量突破100万件，较年初增长超20倍 [28] - 全球潮玩市场近十年复合增长率近23%，公司推进“IP+商品”出海计划，未来全球市场空间显著 [29]

行业趋势与公司战略转型 - 全球潮玩行业呈现蓬勃发展态势，中国潮玩市场规模从2020年的229亿元增长至2024年的763亿元，年均复合增速达35.11%，全球潮玩行业规模从203亿美元增长至418亿美元，复合增速近20% [1][3] - 量子之歌完成对潮玩品牌Letsvan的全资控股收购并升级为“奇梦岛”，同时启动原有非潮玩业务的剥离，标志着公司从“流量驱动型企业”向“产品驱动型企业”及“纯潮玩公司”转型的关键节点 [1][5][8] - 潮玩消费需求崛起，消费者动机从“功能满足”转向“情感价值获取”，年轻群体更愿意为能带来情绪共鸣和个性化表达的产品付费，潮玩产品具备独特的IP形象设计、收藏满足感及社交属性，契合“悦己型消费”趋势 [3] 财务业绩与业务表现 - 量子之歌2025财年第四季度总营收为6.18亿元，净利润为1.08亿元，2025财年全年总营收为27.26亿元，净利润为3.57亿元 [2] - 潮玩业务在2025财年第四季度贡献营收6578万元，占总营收的10.6%，展现出强劲成长势头，公司预计2026财年第一季度潮玩业务收入达1亿至1.1亿元，全年收入7.5亿至8亿元，环比增速将超过50% [8][10] - 公司拥有10.4亿元现金储备，为潮玩业务的IP开发、渠道拓展及国际化布局提供了有力保障，潮玩业务的高毛利率特性有望在未来改善公司整体盈利水平 [10] IP生态构建与产品表现 - 量子之歌通过“自有IP+授权IP+跨界联名”策略构建IP矩阵，目前运营11个自有IP和4个授权IP，覆盖40余个盲盒产品线与30款毛绒吊卡产品 [11] - 明星IP WAKUKU在2025财年第四季度实现营收4296万元，其毛绒二代产品上市后累计销量突破100万盒，全新IP SIINO在抖音自营店首发10分钟售罄1万盒，累计销量突破30万盒，原创IP“又梨”同期实现营收1751万元 [11][12] - 公司通过在北京、杭州、深圳设立设计中心强化原创投入，并与中国网球公开赛、环球影城、元气森林等开展跨界联名，持续拓宽IP价值边界 [12] 渠道拓展与供应链管理 - 线上自营渠道GMV从2025年4月启动至8月已突破1800万元，增长超过9倍，公司在抖音、小红书等平台总曝光量突破5亿，粉丝数超25万 [14] - 线下分销网络覆盖超1万家终端，并计划至12月底开设不少于3家自营门店，力争5家以上，线下活动出现新品10秒售罄的盛况 [14] - 国际市场已建立北美独立电商站、TikTok海外旗舰店、东南亚Shopee官方店，通过分销伙伴覆盖20多个国家，并在雅加达开设快闪店 [16] - 供应链能力显著提升，2025年8月毛绒产品单月产量突破100万件，较年初增长超20倍，有效保障了爆款产品的及时供应 [17][19]

公司财务表现 - 2025财年全年实现营收人民币27.26亿元，净利润3.57亿元 [1] - 2025财年第四季度营收6.18亿元，净利润1.08亿元 [1] - 第四季度首次披露的潮玩业务实现营收6,578万元，占总营收约10.6% [1] - 公司现金储备达10.41亿元 [1] 战略转型与业务聚焦 - 公司全面聚焦潮玩业务，战略转型进入关键落地期 [1] - 已完成对深圳熠起文化有限公司（"Letsvan"）的全资控股，并完成品牌升级，中文品牌名焕新为"奇梦岛" [1] - 公司已启动对原有非潮玩业务的重组，以集中资源深耕高成长赛道 [1] - 公司进入产品驱动发展阶段，致力于通过IP矩阵扩容、自营渠道深化与国际化拓展构建品牌力 [2] IP矩阵与产品开发 - 公司已构建涵盖11个自有IP和4个授权IP的多元矩阵 [2] - 运营超过40个盲盒产品线与30款毛绒吊卡产品 [2] - 明星IP WAKUKU在2025财年第四季度实现营收4,296万元，其毛绒二代产品自5月上市以来累计销量突破100万盒 [2] - 全新IP SIINONO在7月首发，抖音自营店10分钟售罄1万盒，目前累计销量破30万盒 [2] - 原创长青IP又梨在2025财年第四季度实现营收1,751万元 [2] IP储备与市场渗透策略 - 通过在北京、杭州、深圳设立设计中心加大原创投入，加速IP产品迭代 [3] - 推进IP授权合作，拓展独家授权机会并与艺术家共创首发产品 [3] - 深化跨界合作，WAKUKU成为2025中国网球公开赛首个且唯一官方合作潮玩，Letsvan奇梦岛同步成为赛事市场核心合作伙伴 [3] - 公司与环球影城、元气森林、北京时装周以及热门剧集《赴山海》建立合作 [3] 渠道拓展与销售表现 - 线上自营GMV自2025年4月启动后快速提升，8月已突破1800万元，是4月的9倍以上 [4] - 内容营销在两大平台总曝光量突破6.9亿，粉丝数超25万 [4] - 线下分销网络覆盖超1万家终端，并通过潮玩展与快闪店提升品牌声量 [4] - 公司正与一线城市顶级购物中心推进旗舰店洽谈，预计至12月底开设不少于3家自营门店，力争5家以上 [4] 国际化布局与供应链 - 线上已通过TikTok、Shopee等平台进入北美和东南亚市场，并上线北美独立站 [4] - 线下已在雅加达完成快闪测试，分销网络逐步扩展至日本、欧美等20余国 [4] - 供应链加速提升，2025年8月毛绒产品单月产量突破100万件，较年初增长超20倍 [4] 未来展望 - 公司将持续聚焦潮玩战略，专注产品力驱动、全渠道自营拓展与国际化布局 [4] - 公司致力于成为全球潮流文化的超级符号 [4]

核心财务表现 - 2025财年全年营业收入27.26亿元 净利润3.57亿元 [9] - 第四季度营业收入6.18亿元 净利润1.08亿元 [9] - 潮玩业务第四季度收入6578万元 占总营收10.6% [9] - 现金储备10.41亿元 为业务拓展提供资金支持 [9] 战略转型进展 - 公司完成对深圳熠起文化有限公司的全资控股 品牌升级为"奇梦岛" [9] - 启动非潮玩业务重组 集中资源深耕潮玩赛道 [9] - 战略聚焦潮玩业务 进入产品驱动发展阶段 [10] IP开发与产品表现 - 构建11个自有IP和4个授权IP的多元矩阵 [10] - 运营超过40个盲盒产品线与30款毛绒吊卡产品 [10] - 明星IP WAKUKU第四季度收入4296万元 [10] - 毛绒二代产品上市后累计销量突破100万盒 [10] - 全新IP SIINONO累计销量突破30万盒 [10] - 原创IP又梨第四季度收入1751万元 [10] IP开发策略 - 在北京 杭州 深圳设立设计中心加速产品迭代 [12] - 推进IP授权合作 拓展独家授权机会 [12] - 与环球影城 元气森林 北京时装周等开展跨界合作 [12] 渠道建设成果 - 线上自营GMV从4月到8月增长9倍 8月突破1800万元 [12] - 抖音和小红书总曝光量6.9亿 粉丝数超25万 [12] - 线下分销网络覆盖超1万家终端 [14] - 计划12月底前开设不少于3家自营门店 力争5家以上 [14] 国际化布局 - 通过TikTok Shopee等平台进入北美和东南亚市场 [14] - 上线北美独立站 线下在雅加达完成快闪测试 [14] - 分销网络扩展至日本 欧美等20余国 [14] 供应链能力 - 2025年8月毛绒产品单月产量突破100万件 [14] - 较年初增长超20倍 支持爆款快速上新 [14] 业绩展望 - 预计2026财年第一季度潮玩业务收入1亿元至1.1亿元 [14] - 预计2026财年潮玩业务收入7.5亿元至8亿元 [14]