北京入境旅游市场动态与战略 - 2026年2月20日，北京市文旅局为“澳洲万人游北京”首发团举行欢迎仪式，首批60名澳洲游客抵京，该活动旨在为2026年北京入境旅游市场注入强劲动力 [1] - 2025年北京市接待入境游客548万人次，实现旅游收入70.8亿美元，两项指标均创历史新高并全面超越2019年同期水平 [3] - 2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年，行业将聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大发展路径 [3] 行业发展趋势与举措 - 此次澳洲万人游北京活动是北京入境旅游从“便利化”向“高质量发展”转型的重要实践，旨在拓宽客源渠道并提升在北京乃至南半球旅游市场的影响力 [2] - 行业致力于推动文商旅体深度融合，将文化资源转化为入境消费动力，带动周边文旅消费场景升温，彰显文化赋能消费的辐射效应 [2] - 行业将持续优化入境旅游服务，具体措施包括推动重点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点，并以数智赋能便利化措施 [3] 产品与营销策略 - 北京市文旅局为游客提供了内含“马年春节北京入境游5大榜单”和“春节北京入境游10条精品线路”等实用信息的“马年新春大礼包” [1] - 行业将依托中轴线申遗、京味文化传承等核心资源，打造更多符合国际游客需求的精品文旅产品 [3] - “澳洲万人游北京”活动由中国旅游集团旅行服务有限公司组织，采用分批来京形式，让游客深度体验北京的中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色资源 [2] 合作与市场拓展 - 行业将继续深化与中旅旅行等文旅企业的合作，精准拓展全球客源市场 [3] - 战略目标是打通国际旅游交流的“空中通道”与“地面服务”全链条，以吸引更多国际游客 [3] - 通过此类重点客源市场活动，旨在提升北京在澳洲市场的吸引力，并为2026年入境游客数量与消费的双提升提供持续推动力 [2][3]

文章核心观点 - 2026年澳洲万人游北京首发团活动正式启动 标志着北京入境旅游市场在2026年开局获得强劲动力 并展示了北京推动文商旅体深度融合、以文化赋能消费、向高质量发展转型的战略实践[1][9] 行业趋势与市场表现 - 北京入境旅游市场表现强劲 2025年接待入境游客548万人次 实现旅游收入70.8亿美元 两项指标均创历史新高并全面超越2019年同期水平[9] - 行业正从“便利化”向“高质量发展”转型 聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径 目标是打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”[10] - 行业通过深化与文旅企业合作、精准拓展全球客源市场、打通国际旅游交流全链条 以持续提升入境游客数量与消费[9][10] 公司/项目具体举措 - 此次“澳洲万人游北京”活动由中旅旅行组织 采用分批来京形式 让游客深度体验北京中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色文旅资源[9] - 北京市文旅局为游客提供包含五大榜单、十条精品线路、酒店手册及离境退税指南的“马年新春大礼包” 并赠送福字、中国结等新年礼物[5] - 公司在鼓楼为游客设计一站式沉浸式体验 包括参观鼓楼时间展、品尝特色饮品与甜点、选购中轴线主题文创产品等 推动文化资源转化为入境消费动力[7][9] 产品与服务创新 - 依托中轴线申遗、京味文化传承等核心资源 打造更多符合国际游客需求的精品文旅产品[10] - 优化入境旅游服务 推动重点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点 并以数智赋能便利化措施[10] - 开发融合鼓楼文化的特色饮品与甜点 以及鼓楼模型、中轴线主题冰箱贴等琳琅满目的文创商品 吸引游客消费[7] 市场影响与战略意义 - 此次活动旨在拓宽北京入境旅游客源渠道 提升北京在澳洲乃至南半球旅游市场的影响力[9] - 活动是北京入境旅游从“便利化”向“高质量发展”转型的重要实践 彰显出文化赋能消费的辐射效应[9] - 此次活动被视为中澳文旅交流的新起点 是推动北京入境旅游高质量发展的新契机 未来将持续以文化为桥、以旅游为媒深化全球文旅合作[10]

核心观点 - 烟台市博物馆将于2026年2月5日至5月6日举办《甲骨惊梦吉金回响——安阳与烟台的文明对话》新春特展 该展览旨在通过“文化赋能消费、消费反哺文化”的理念 从科技赋能、文创开发、定向激励三大维度布局 实现文化传播与消费刺激的双向共赢 [1] 展览策略与内容 - 展览将引进殷墟博物馆的大型沉浸式数字展《甲骨文奇遇记》 该展运用混合现实技术构建殷商世界 观众佩戴智能设备后可沉浸式体验甲骨文的演变历程 [1] - 该数字展符合文化消费市场化规律 旨在通过优质数字内容吸引更多年轻群体参与 以拉动文化消费增长并助力地方经济发展 [1] 文创产品开发 - 紧扣“甲骨”“吉金”等展览文化IP 深度融合安阳殷墟文明与烟台海洋文明 精心设计开发了7款系列文创产品 [2] - 构建覆盖不同受众、兼具文化内涵与实用价值的消费体系 旨在让文化记忆可带走、可收藏 推动展览IP价值向消费动能高效转化 [2] 消费激励措施 - 推出系列定向消费激励举措 包括安阳游客凭本人身份证到馆可获赠定制文创礼品 [2] - 联合烟台河南商会为在烟河南籍同乡提供免费讲解和VR数字展半价票等优惠政策 [2] - 这些措施旨在吸引跨区域游客专程观展 以带动本地餐饮、住宿、交通等关联消费 [2]

核心观点 - 呼和浩特市通过深化“文博+消费”融合，成功打造了以沉浸式文化体验为核心的新型消费场景，在2026年元旦假期实现了旅游人次的显著增长和消费规模的扩大，展现了文化赋能消费的强劲动力 [1][3][7] 文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期期间，呼和浩特市累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费近11亿元，领跑全区 [1][3] - 全市文博场馆累计接待观众18.4万人次，参观人次均值同比增长195.55%，其中跨年单日接待游客超8万人次 [1][3] - 文博场馆的文创产品销售额平均增幅达到68% [1][3] 消费新场景与模式创新 - 文博场馆通过延时开放、打造沉浸式夜游项目成为“流量担当”，如内蒙古博物院开放至晚上10点，举办丝绸之路美食、跨年音乐会等活动 [4] - 公主府博物馆推出“清宫灯影耀古府”主题灯会及《府韵风华—清代公主婚礼体验》沉浸式演艺，并配套“公主有礼”系列文创产品 [4] - 五塔寺博物馆举办“塔影星辉”花灯游园，融合非遗手作、解密石刻、星空灯DIY等互动体验 [6] - 大召区域通过《又见昭君》高空威亚秀、十五运会吉祥物互动等活动吸引客流，跨年夜瞬时峰值超10万人次 [6] 多业态联动与商业转化 - 呼和浩特市文旅部门与东站商圈核心区合作推出“文博进商场”活动，实现文化体验与商业消费的无缝衔接 [7] - 该活动带动东站商圈核心区域元旦期间客流突破22万人次，促进了文化氛围与商业烟火气的相互赋能 [7] - 通过集章打卡、互动抽奖、国风演艺等活动，吸引亲子家庭及年轻客群，将文化流量有效转化为商业增量 [7] 政策与规划支持 - 2025年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确支持文博单位拓展服务项目、延长经营时间，创新消费场景 [9] - 呼和浩特市于2025年11月获评消费新业态新模式新场景试点城市 [10] - 《呼和浩特博物馆之城建设总体规划（2025-2035）》提出实现每10万人拥有一座博物馆，并推动博物馆与旅游、科技、商业等多业态融合发展 [10]

活动概况与核心策略 - 2026年“四海一家嘉年华”于元旦在深圳节日大道开业 通过巡游、市集、优惠、抽奖等多元场景构建“看巡游—逛市集—享优惠—抽大奖”的文旅消费闭环 旨在将文化“流量”转化为街区“留量” [1] - 活动是落实扩大服务消费、促进文化旅游业发展的具体举措 以文化为纽带、消费为落点 推动节日活动从“节点”走向“日常” [3] - 活动围绕“一条街、六大商圈、多点联动”布局 在卓悦中心、星河COCO Park、领展中心城、连城新天地、BitCity次元小镇、皇庭广场六大商圈设立分会场 同步推出“四海一家·巡游送礼”主题活动 [4] 活动内容与特色 - 各商圈推出艺术展览、主题互动、创意体验等文化项目 如“吗喽的精神公园” 以延长市民停留时间 实现从“看热闹”到“促消费”的转化 [6] - 在节俭办活动原则下 注重大型装置活化利用 卓悦中心北区持续展示一辆花车和4组巨型气模装置 并设有20多个集花车演艺、创意市集等内容于一体的市集摊位 实现“吃喝玩乐购”一站式覆盖 相关活动将延续至1月4日 [7] - 通过购物抽奖活动 以华为Mate 80 Pro等重磅奖品持续点燃消费热情 带动市民游客“打卡”消费和深度体验 [4] 活动成效与数据表现 - 受活动热度引流 节日大道沿线8家高端酒店在12月31日至1月1日两天的入住率均达到98%以上 较节前一周提升6至10个百分点 平均房价提高约10个百分点 [9] - 截至活动当日12时 沿线商圈总人流量达28.1万人次 同比增长14.98% 销售额达1942万元 同比增长12.31% [9] - “四海一家”大巡游已成长为全国具有标杆意义的城市公共巡游IP 其主办地深圳节日大道正以节日文化为内核 向“世界级都市文旅街区”迈进 [11]

文章核心观点 - 海南自贸港将于12月18日全岛封关运作，标志着海南迈入全新开放格局，“零关税”政策红利将全面释放，消费将成为驱动海南高质量发展的核心引擎 [1] - 每日经济新闻联合海南国际经济发展局将于12月12日在海口举办“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”，汇聚众多知名消费品牌与企业，共同聚焦封关后海南的消费新赛道与新机遇 [1] - 此次盛会旨在探讨文化赋能消费、争夺年轻消费者等核心议题，并将发布专属消费趋势报告，为品牌布局自贸港提供参考 [2][4][5] 海南自贸港发展与活动背景 - 12月的海南是游客的“避寒天堂”，文旅融合深度发展拉长了消费链条 [1] - 海南自贸港将于12月18日全岛封关运作，这是里程碑式节点 [1] - 封关后，“零关税”政策红利将全面释放，消费将成为驱动海南高质量发展的核心引擎 [1] - “2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”将于12月12日在海口举办，由每日经济新闻联合海南国际经济发展局主办 [1] - 活动将汇聚赛百味、上海电影、CFB集团、小米集团、复星旅文、IMAX CHINA、携程集团、小红书、海南供销大集控股有限公司、奥雅股份、Soul APP等知名消费品牌和企业 [1] - 每日经济新闻将联合QuestMobile发布专属消费趋势报告 [1][5] 文化赋能消费新趋势 - 2025年消费市场从传统的“买产品”衍生出买情绪、买体验、买认同等多元需求，文化是串联这些需求的核心纽带 [2] - 消费者需求从“有没有”转向“好不好、喜不喜欢”，“故事价值”成为影响消费决策的关键变量 [2] - 上海电影家协会主席任仲伦将分享关于文化赋能消费的见解 [2] - IMAX CHINA首席执行官孟丹青将带来关于沉浸式体验消费的前沿思考，探讨如何借助科技将文化内容转化为更具吸引力的消费体验 [2] - 海南供销大集控股有限公司将深化在海南的战略布局，并亮相分享，该公司是国内城乡流通基础设施建设的龙头企业 [2] - 奥雅股份作为存量资产增值服务商和亲子文旅品牌运营商，其创始人李方悦将分享如何为海南打造儿童友好型亲子项目 [3] 年轻消费者市场战略 - 抓住年轻消费者是消费行业的永恒命题 [4] - 赛百味中国CEO朱富强指出，“95后”“00后”独立思考，有自己的生活圈子和选择，能迅速获得大量信息，赛百味在大学城开设的门店因提供轻松氛围和时尚舒适的沙发座椅而顾客盈门 [4] - CFB集团旗下拥有DQ和棒约翰品牌，在CEO许惟抡执掌近十年后找到增长模式，上演逆袭，核心定位服务人群为“Z世代” [4] - CFB集团CEO许惟抡认为“悦己”是“Z世代”的核心特点，DQ努力成为最懂“Z世代”的品牌，年轻消费者喜欢什么就做什么 [5] - 小红书副总裁许磊表示，2025年初小红书海外用户单日注册量激增期间，“Z世代”展现了强大的传播创造力，擅长以亲近化叙事消解文化距离，将中华文化从“符号化”变为“可参与的实践” [5] - 每日经济新闻联合QuestMobile发布的消费趋势报告，将为品牌把握年轻人的消费新风向提供前瞻性与实操性参考 [5]

海南自贸港封关与消费新机遇 - 海南自贸港将于12月18日全岛封关运作 标志着迈入全新开放格局 “零关税”政策红利将全面释放 消费将成为驱动海南高质量发展的核心引擎 [1] - 每日经济新闻联合海南国际经济发展局将于12月12日在海口举办“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场” 汇聚赛百味、上海电影、CFB集团、小米集团、复星旅文、IMAX CHINA、携程集团、小红书、海南供销大集、奥雅股份、Soul APP等知名消费品牌与行业领军人物 聚焦封关后消费新赛道 [1] - 每日经济新闻将联合QuestMobile发布专属消费趋势报告 为品牌布局自贸港提供参考 [1][5] 文化赋能消费趋势 - 消费市场从传统的“买产品”转向“买情绪、买体验、买认同” “故事价值”成为影响消费决策的关键变量 文化是串联多元需求的核心纽带 [2] - 上海电影家协会主席任仲伦将分享文化赋能消费的见解 IMAX CHINA首席执行官孟丹青将带来关于沉浸式体验消费的前沿思考 [2] - 奥雅股份作为亲子文旅品牌运营商 将为海南等旅游省市如何打造儿童友好型亲子项目提供破题思路 [3] - 海南供销大集控股有限公司作为城乡流通基础设施建设龙头企业 将借封关契机深化在海南的战略布局 [2] 年轻消费者（Z世代）战略 - 抓住年轻人是消费行业永恒命题 95后、00后独立思考 有自己的生活圈子和选择 能迅速获得大量信息 [4] - 赛百味中国CEO指出 其在大学城开设的门店因提供轻松氛围和时尚舒适的沙发座椅而开业即巅峰 每天顾客盈门 [4] - CFB集团（旗下拥有DQ和棒约翰）核心定位服务Z世代 认为“悦己”是Z世代核心特点 DQ努力成为最懂Z世代消费者的品牌 年轻消费者喜欢什么就做什么 [4] - 小红书副总裁指出 Z世代在表达创新上擅长以亲近化叙事消解文化距离 用幽默通俗的语言和个人化视角 将宏大文化拆解为可感知的生活片段 [5]

国际化消费环境建设试点城市名单 - 商务部与财政部公示国际化消费环境建设试点城市评选结果，全国共15个城市入选 [1] - 名单包括上海、北京、广州、天津、重庆5个原有国际消费中心城市，以及新增的南京、杭州、厦门、青岛、武汉、长沙、深圳、成都、昆明、西安10座城市 [1] - 业界普遍将此次试点城市评选解读为国际消费中心城市的正式扩容 [1] 扩容的战略逻辑与必要性 - 扩容战略植根于中国从“世界工厂”向“世界市场”转型的内在逻辑，2023年最终消费支出对经济增长的贡献率达82.5% [2] - 从区域发展看，新增10城将形成更广覆盖网络，带动区域消费协同发展，优化经济结构 [2] - 从全球竞争视角，需培育更多具全球影响力消费中心以参与全球市场竞争，如新加坡、迪拜等城市 [3] 政策支持与财政补助 - 根据通知，国际消费中心城市每个城市合计补助2亿元，其他试点城市每个合计补助1亿元 [4] - 补助资金分两批下达，首批于试点启动第一年下达，剩余资金根据绩效评价情况拨付 [4] - 政策环境持续优化，如对外免签扩围至47国、离境退税优化等，今年1-9月办理离境退税境外旅客人数同比增长229.8% [3] 首批五大中心城市的核心优势 - 上海高度国际化，是全球消费资源集聚地，浦东、虹桥国际商圈及进博会巩固其核心枢纽地位 [7] - 北京融合文化与科技优势，将历史底蕴与数字消费、文旅消费场景深度结合 [7] - 广州依托粤港澳大湾区，社零总额持续领跑，跨境电商与会展经济发达 [7] - 天津探索“港口+消费”模式，发展邮轮经济；重庆以“不夜城”闻名，夜间经济规模全国领先 [7] 新增十座试点城市的特色与潜力 - 深圳将数字经济与跨境消费结合，社零总额突破万亿元，智慧商圈与跨境支付体系领先 [8] - 成都以“国际美食之都”和“熊猫经济”IP营造休闲消费氛围；杭州依托数字生态，在智慧商圈和直播电商领域领先 [8] - 西安融合兵马俑、大唐不夜城等超级IP与现代国潮消费；南京凭借新街口等核心商圈承接区域消费需求 [8] - 武汉、长沙、青岛、昆明、厦门各具特色，分别在消费辐射、网红品牌、海洋经济、入境消费、海港风光方面展现潜力 [8] 消费中心城市的核心竞争力 - 竞争力体现在独特资源禀赋，如上海金融实力、西安历史文化、深圳科创生态 [9] - 强大政策赋能，从顶层设计到配套措施及中央财政补助提供保障 [9] - 持续创新驱动，通过数字化转型、场景创造、首店经济、文旅融合激发消费潜能 [9] 未来发展趋势与转型方向 - 消费场景趋向融合化，发展“体育+消费”、“文旅+消费”等业态，实现一站式体验 [11] - 文化赋能成为核心驱动力，将文化资源转化为可消费IP符号，如上海海派旗袍、成都熊猫经济 [11] - 消费重心从“功能满足”跃升为追求“情感共鸣”，科技如AR/VR智慧商圈满足探索欲 [12] - 服务创新构建“全球连接”友好生态，完善多语种服务、跨境售后等涉外体系 [12] - 目标是从“区域枢纽”迈向“文化标杆”，争夺消费标准制定权，增强全球话语权 [12] 市场潜力与增长空间 - 数据显示，2024年境外旅客入境消费占中国GDP比重约0.5%，而世界主要国家该比重达1%-3%，预示巨大增长潜力 [13] - 首批5个国际消费中心城市社零总额占全国比重超八分之一，国家级示范步行街数量占全国四分之一，中华老字号数量约占三分之一 [3]

活动概况 - 三河市在文化中心广场举办融合非遗展示、企业展销和足球赛事的综合性活动 包含29个非遗展位和19家企业展位 涵盖汽车、农产品、房产、体育用品等多品类业态[1] - 现场举办2025"同飞杯"五人制足球超级联赛 共有23支代表队参赛 赛事从9月持续至11月 首场比赛吸引500余名观众现场观赛[1] 消费促进措施 - 发放"燃动金秋.'足'够精彩"惠民消费券 总金额达79,000元 发放时间为9月6日至10月8日期间每周六周日上午10点[2] - 消费券适用于三河市域内参与活动的商超百货、成品油、餐饮及体育用品企业[2] 业态融合策略 - 创新打造"观赛+体验"消费场景 通过足球赛事集中展示各镇街文旅资源、民俗风情与特色饮食[1] - 引导商圈夜经济联动 深度结合富地文体商旅街区成熟业态与特色活动 打造"车展+多元消费"夜经济矩阵[2] - 每周组织文创市集活动 引入非遗手作、网红小吃、精品文创、潮流手账等特色商家 并结合传统节日节气推出主题市集[2] 经济带动效果 - 通过商旅文体融合举措将赛事流量转化为地方经济增量 带动周边餐饮、零售、文旅消费[1] - 配套开展小型音乐会、亲子互动等活动 通过文化体验聚集人气 促进文化与经济协同发展[2]

文章核心观点 - 消费新场景作为消费新业态、新模式、新产品的系统集成，正通过空间更新、业态多元、服务优化和文化赋能等方式在中国多地涌现，对促进消费提质升级具有重要意义 [1][2][6] 空间更新与场景创新 - 吉林长春“这有山”项目在室内打造立体“山城”景观，将景区与街市体验结合，自2019年开业后成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，2024年日均客流量约3万人次，全年销售额约4.8亿元 [3][5][6][13] - 云南昆明大观篆新农贸市场通过优化布局、改善照明和硬件设施，并融入民族文化装饰，从传统菜市场转型为网红打卡点，2024年上半年吸引顾客约830万人次，单日最高客流量达10万人次 [7][17] - 重庆磁器口历史文化街区通过扩容更新改造，景区面积扩大19倍，重点改造近3万平方米背街小巷，增设艺术装置，改变“主街热、支巷冷”的状态 [8] - 长春市2024年以来新建、改造的消费新场景超过110个 [6] 业态多元化与差异化 - 重庆磁器口后巷引入咖啡茶饮、非遗手作、民宿酒店等39家复合型业态，使游客人均游玩时长延长半天以上，2024年接待游客1843.5万人次，同比增长12.44% [11][12] - “这有山”项目约六成顾客非单纯为购物而来，项目通过引入手作工坊、文创店等体验式业态，并注重挖掘特色鲜明的主理人店铺，减少连锁品牌以规避同质化竞争 [12] - “这有山”门口的“云山集”文化文创市集为50多个小摊提供平台，成功孵化如“不尚贤居”等特色店铺，其中一摊主半年内盈利10万元并开设实体店 [12][13] 服务优化与消费体验 - 昆明大观篆新农贸市场管理方通过加装食品加工间监控、建立商户履约机制来确保食品安全和交易秩序，并提供特产邮寄、食材加工等精细化服务以兼顾游客与本地居民需求 [15][17] - 市场鼓励商户与游客互动，通过建立线上社群将部分店铺大半收入从线下转移至线上，增强客户黏性 [16][17] - 昆明市2024年对242个农贸市场实施环境秩序规范提升行动，以保障市民“菜篮子”并承载“菜市场游”的烟火气 [17] 文化科技赋能与消费黏性 - 重庆磁器口“磁器长歌”沉浸式数字体验馆运用AR、VR、3D建模等技术讲述历史文化，使游客平均停留时间延长近两倍，实现从“网红打卡”到“深度体验”的转变 [18] - “这有山”通过举办大学生画展、非遗展示、音乐活动等文化类活动，并建立校企合作机制，为商场注入艺术活力，2024年1至7月日均客流量和销售额同比分别增长6%和8% [19][20]