文章核心观点 - “工厂游”作为工业旅游的重要形式正快速走红 它通过将工业制造与文化旅游融合 为游客提供集参观 研学 消费于一体的新奇体验 满足了多元化 个性化需求 同时延伸了产业链条 成为新的增长点 行业未来在政策支持与技术赋能下 市场潜力巨大 [1][2][3][8] 市场表现与需求驱动 - “工厂游”在假期成为热门亲子活动选择 工业旅游热度持续攀升 例如2025年国庆中秋假期 青岛啤酒博物馆八天接待游客约9万人次 [6] - 需求端 游客青睐“工厂游”因其能满足多元化 个性化需求 包括对前沿科技的好奇 求职就业的直观了解 食品安全“看得见的品质”追求 以及获得情绪价值和参与感 [3][4][8] - 供给端 中国扎实的工业基础和制造业转型升级是坚实支撑 中国拥有门类齐全的现代工业体系 大多数主要工业产品产量位居世界第一 制造业数智化转型扎实推进 截至2025年累计建成3.5万余家基础级 8200余家先进级 500余家卓越级智能工厂 培育15家领航级智能工厂 [9] 业态形式与场景创新 - 新场景丰富多样 包括参观智能工厂的自动化生产线 大型机械臂 运输机器人 以及体验美食工厂的品尝 亲手制作 购买文创产品等 [3][4] - 老工业遗产通过改造“浴火重生” 变为文创园区或博物馆 重新融入百姓生活 例如有70余年历史的郑州油脂化学厂改造后入驻230多家主理人店铺和上百个市集摊位 [6] - 企业致力于提供有价值的科普体验 并将专业知识与实物展示融合 同时推出文创产品 餐饮服务等配套 未来计划开放更多区域和场景 [3] 行业影响与发展前景 - 工业与旅游有机融合 延伸了产业链条 培育了新的增长点 [6] - “工厂游”有助于相关企业实现品牌传播和收益增长 [8] - 据预测 未来5年中国工业旅游产业将保持18%的年均增速 到2029年市场规模有望突破3000亿元 [12] - 人工智能 虚拟现实 增强现实等技术深度应用 将进一步增强“工厂游”的沉浸感与互动性 [12] 政策支持与行业指引 - 多地正积极出台政策推动工业旅游高质量发展 例如北京提出突出五大主题 鼓励开发相关资源打造工业旅游目的地 湖南提出推进工业旅游等产业率先发展 [12] - 工业和信息化部将积极探索融合发展机制 打造文化消费新场景 并联合文旅等部门推出一批精品旅游线路 [13] 当前挑战 - 行业存在一些“成长的烦恼” 包括缺乏深度互动和个性化服务 部分开放场景缺乏科技感与观赏性 以及部分项目体验浅层 餐饮 讲解等配套有待完善 [10]

行业趋势：工业旅游成为新潮流 - 福建多地“工厂游”成为出行新潮流，曾经“闲人免进”的工厂车间变身大众争相参观的“打卡地”[1] - “工厂游”模式推动“产区变景区、车间变课堂、产品变文创”的深度融合，推动工业产业链向下游延伸[5] - “工厂游”升温颠覆了传统工厂“脏乱差”的刻板印象，体现制造业向高端化、智能化转型成果[7] 公司案例：食品与陶瓷行业实践 - **福州民天食品工业园**：开放传统酱油生产线让游客体验古法制作工艺，游客可近距离观察酱油“日晒夜露”的自然发酵过程，并能在体验馆学习传统红曲酒封坛工艺[1] - **盼盼食品集团**：其5G智慧工厂展示自动化、智能化生产画面，七道工序“零人工接触”，2025年工厂接待超3.5万人次参观，同比增长48%[3] - **福建泉州顺美集团**：2025年有十余万人次到访工厂参观，公司聘请30多名专职讲解员，并打造陶瓷DIY体验等互动项目以提升游客体验[5] - **陆升（福建）集团有限公司**：开设集特色住宿、陶艺体验和工厂参观于一体的陶瓷主题酒店，提供沉浸式文旅体验，游客可零距离观察贴花、烤花等完整生产流程[7] 市场需求与驱动因素 - 参观人数呈逐年增长趋势，盼盼食品2025年参观人次同比增长48%[3] - 在社交媒体平台上，带有“工厂参观”标签的相关攻略、打卡笔记众多，获得网友点赞与收藏[5] - “产业+科学教育”模式兴起，例如晋江中小学生示范性综合实践基地每周组织当地中小学生走进工厂研学，让知识通过可感知、可触摸的方式传播[5] 商业模式与价值创造 - 企业通过开放参观路线，让工业产品有了情感温度，并收获了口碑和认同[5] - 游客参观过程中可定制专属产品，如民天食品工业园提供的服务[1] - 企业通过打造沉浸式体验（如陶瓷主题酒店）和互动项目（如DIY体验）来延伸价值链并创造额外收入场景[5][7]

工厂游市场热度 - 暑期工厂游成为文旅新宠 多地工厂推出丰富研学项目 社交平台攻略被大量转发 热门厂区参观票一票难求 [1] - 青岛啤酒博物馆《金色奇妙夜》项目接待量同比增长77% 啤酒花研学票几乎每场上线即售空 外国游客数量同比增长 [3] - 广州某牧场暑期游客量明显增长 浙江湖州家居企业"大象公社"拥有20多个工作室 队伍逐渐壮大 [6] 项目创新与体验升级 - 青岛啤酒博物馆创新场景业态 推出夜游项目《金色奇妙夜》和剧游《觉醒的酿造师》 提供换装化妆旅拍服务 [3] - 浙江诸暨农业科技公司保留3条传统木榨生产线 开放生产车间 提供定制专属榨油服务 [3] - 大象公社开发理论加实操课程体系 利用家具生产边角料作为教具 专业导师带领观摩木材到家具的蜕变过程 [5][6] 行业发展趋势 - 工厂游呈现蓬勃发展态势 具有广阔市场前景 但面临交通不便 配套设施不完善 专业人才匮乏等挑战 [7] - 发展关键在于找到生产与游览的平衡点 需加强系统规划与细节设计能力 [9] - 建议加强与旅游平台合作拓宽预约渠道 政府多部门协同完善交通设施开通专线公交 [9]

核心观点 - "工厂游"成为暑期文旅新热点 多地工厂推出研学项目并实现接待量和收入的历史性突破 行业呈现蓬勃发展趋势但面临配套设施和人才短缺等挑战 [1][2][8] 行业表现 - 青岛啤酒博物馆7至8月接待人数和门票收入双双破历史纪录 夜游项目《金色奇妙夜》接待量同比增长77% 啤酒花研学票几乎每场上线即售空 [1][2] - 广州某牧场暑期游客量同比增长约300人次 主要客群为3-12岁儿童 团游与散客比例约为9:1 每周开放6天且每日限流100-150人 [6] - 浙江多家民营企业拓展工厂游项目 包括食用油加工基地保留传统木榨生产线 家居企业利用生产边角料开发20余个工作室开展研学活动 [2][3][4] 项目特点 - 项目注重互动体验与寓教于乐 包含换装旅拍、手工制作、古法工艺体验等环节 覆盖3至80岁全年龄段人群 [2][3][4] - 业态创新包括夜游项目、剧游升级和定制化服务 如青岛啤酒博物馆推出《觉醒的酿造师》剧游和专属榨油服务 [1][2][3] 发展挑战 - 工厂多位于郊区导致交通不便 周边餐饮住宿等配套设施不完善 增加游客出行成本与不便 [8][9] - 部分工厂内部参观设施不完备 且专业人才匮乏 需平衡生产与游览节奏避免影响体验 [8][9] 改进方向 - 需加强与旅游平台合作拓宽预约渠道 完善预约系统并开通专线公交等交通设施 [9] - 当地政府需重视成熟项目 通过多部门协同完善目的地配套设施 [9]

工厂游市场现象 - 暑期工厂游火爆出圈 参观名额秒空 门票收入可观 社交平台相关笔记达10多万条[1] - 工厂游满足消费者多元化个性化需求 包括可看可玩可吃的体验 涵盖求知社交互动等需求[1] - 工厂游避开传统旅游业痛点 互动参与度高 游客从旁观者变为参与者 门票性价比超高 例如一大两小总计25元门票 免费参观并赠送饮料及牛奶供应[1] 工厂游发展动因 - 工厂游本质体现中国制造优势 智能化浪潮推动工厂现代化转型 展示高度自动化生产线 实时监控电子大屏 智能协作机器人等先进元素[2] - 工厂游赋能中国制造 通过眼见为实的冲击力建立品质信任感 将工厂转化为有温度的品牌 产生情感共鸣和品牌认同 实现场景即营销[2] - 工厂游倒逼制造升级 透明工厂将生产全流程置于公众监督下 对企业质量提出更高要求 推动企业引入先进设备 优化生产工艺 采纳游客反馈[3] 工厂游运营本质 - 制造业本质仍是生产 工厂游需平衡生产与游览关系 既不打乱生产节奏 也不让游览流于表面[3] - 好的工厂游是对企业生产流程和管理能力的检验 以生产为基础 以体验为辅助 成为连接企业与消费者的优质纽带[3]

工厂游市场现象 - 暑期工厂游火爆出圈 参观名额秒空 门票收入可观 社交平台相关笔记达10多万条[2] - 工厂游满足消费者多元化个性化需求 提供可看可玩可吃体验 涵盖巧克力工厂啤酒工厂汽车工厂等场景[2] - 工厂游避开传统旅游业痛点 互动参与度高 游客从旁观者变为参与者 门票性价比超高 一大两小总计25元门票还赠送饮料 网上预约免费参观且全程供应牛奶[2] 工厂游发展动因 - 工厂游火爆源于中国制造升级 智能化浪潮使工厂告别脏乱差旧形象 呈现高度自动化生产线实时监控电子大屏智能协作机器人等现代化生产场景[3] - 工厂游展示中国制造从人力密集到创新驱动的转型 让大众触摸中国智造脉搏[3] - 工厂游赋能中国制造 通过眼见为实的生产全过程展示建立品质信任感 使工厂成为有温度的品牌 产生情感共鸣和品牌认同[3] 工厂游行业影响 - 工厂游倒逼中国制造持续升级 透明工厂将生产全流程置于公众监督下 对生产质量提出更高要求[4] - 企业为呈现更好生产状态引入先进设备优化生产工艺采纳游客反馈 推动技术迭代升级[4] - 工厂游需平衡生产与游览 既不打乱生产节奏也不让游览流于形式 考验企业系统规划与细节设计能力[5] 工厂游本质特征 - 工厂游本质是对企业生产流程和管理能力的检验 以生产为基础以体验为翼 成为连接企业与消费者的优质纽带[5] - 好的工厂游不偏离制造业本质 助力中国制造更好发展[5]

工厂游市场表现 - 暑期工厂游火爆出圈 参观名额秒空 门票收入可观 社交平台相关笔记达10多万条[1] - 工厂游门票性价比超高 例如一大两小总计25元门票 参观半天并赠送饮料 网上预约免费参观且全程供应牛奶[1] - 工厂游不受季节和天气限制 提供物超所值的体验[1] 消费者需求特征 - 工厂游满足多元化、个性化需求 提供可看、可玩、可吃的体验[1] - 具体体验包括巧克力工厂制作巧克力 啤酒工厂畅饮原浆啤酒 汽车工厂佩戴AR眼镜感受组装过程[1] - 工厂游从旁观者转变为参与者 满足求知、社交、互动需求 规避传统旅游同质化痛点[1] 行业转型与制造升级 - 工厂游火爆源于中国制造转型 智能化浪潮使工厂告别脏乱差形象 呈现高度自动化生产线、电子大屏和智能机器人[2] - 现代化生产场景展示中国制造从人力密集到创新驱动的转型 让大众触摸中国智造脉搏[2] - 透明工厂将生产流程置于公众监督下 倒逼企业提升质量管控 引入先进设备和优化工艺[3] 品牌营销与用户转化 - 工厂游带来眼见为实的冲击力 比广告更具说服力 建立品质信任感[2] - 参观工厂使游客从路人转变为品牌忠实粉丝 通过互动产生情感共鸣和品牌认同[2] - 游客体验通过社交平台广泛传播 为企业带来更多曝光量和关注度 实现场景即营销[2] 可持续发展挑战 - 工厂游需平衡生产与游览 既不能打乱生产节奏 也不能让游览沦为走马观花[3] - 企业对生产流程和管理能力的检验 以生产为基础、体验为翼 成为连接企业与消费者的纽带[3] - 工厂游本质是制造业的延伸 需通过系统规划与细节设计实现可持续发展[3]

工厂游市场现象分析 - 暑期工厂游呈现爆发式增长 参观名额秒空 社交平台相关笔记达10多万条 门票收入可观[1] - 工厂游满足消费者多元化需求 提供可看可玩可吃的体验 涵盖巧克力制作 啤酒酿造 汽车组装等互动环节[1] - 工厂游避开传统旅游痛点 门票性价比高 例如一大两小总计25元门票 免费参观并供应牛奶饮料 不受季节天气限制[1] 制造业转型驱动因素 - 工厂游火爆源于中国制造升级 智能化浪潮使工厂告别脏乱差形象 展示自动化生产线和机器人协作场景[2] - 工厂游直观呈现中国制造从人力密集到创新驱动的转型 让游客触摸中国智造脉搏[2] - 工厂游赋能品牌建设 通过透明化生产流程建立品质信任感 游客从路人转变为忠实粉丝[2] 产业协同与质量提升 - 工厂游倒逼制造业持续升级 透明化生产接受公众监督 对原材料筛选到成品出厂的全流程提出更高要求[3] - 企业为提升展示效果引入先进设备 优化生产工艺 采纳游客反馈 推动技术迭代升级[3] - 工厂游需平衡生产与游览关系 既不打乱生产节奏 也不让游览流于形式 考验企业系统规划能力[3] 品牌营销与消费者连接 - 工厂游将冷冰冰的工厂转化为有温度的品牌 通过互动产生情感共鸣和品牌认同[2] - 游客参观体验通过社交平台广泛传播 为企业带来更多曝光量 实现场景即营销[2] - 工厂游成为连接企业与消费者的优质纽带 助力中国制造长远发展[3]

工厂游行业趋势 - 暑期工厂游需求激增 部分热门工厂如雪糕厂和饮料厂的名额已预约至明年初[1][23] - 风行乳业仙泉湖牧场暑期参观热度同比增长约10% 月均接待超2000人次 周末基本满场[12] - 行业覆盖汽车、食品、饮料等多个领域 全国已有超1000个工厂游景点 部分工业旅游景点客流量超越传统景区[18][25] 工厂游运营模式 - 风行乳业牧工游单日门票定价90元 暑期提供五折优惠 包含牧场和工厂参观[21] - 汤臣倍健透明工厂工作日免费开放 提供健康检测和营养探索馆(门票60元) 自助餐收费20元[21] - 采用"参观+体验+周边"模式 如吉利汽车厂提供拧螺丝体验 妙可蓝多奶酪工厂提供披萨制作 并赠送限定周边产品[18][19] 工厂游核心吸引力 - 自动化生产场景形成高峰体验 如可口可乐广州工厂每分钟灌装1500罐 乐高工厂精准注塑彩色颗粒[18] - 结合心理学峰终定律设计体验节点 通过动手参与和限定周边强化记忆点[13][19] - 满足年轻群体对反差感和参与感的需求 00后将其作为解压方式 80后通过模拟工种获得秩序感[25] 产业与城市关联 - 工厂游实现营销闭环 参观后直接带动产品消费 如消费者在风行牛奶工厂购买鲜奶[10][25] - 挖掘本地产业历史脉络 如风行牛奶前身可追溯至19世纪末的胜记牛奶公司 与广州城市发展紧密关联[26][29] - 政府支持与企业品牌建设共同推动工业旅游发展 部分项目如青岛啤酒博物馆年接待游客180万人次 综合收入达2亿元[25]