核心观点 - 春节消费市场展现出中国经济的韧性与活力，消费模式正从集中囤货向即时满足、从购买商品向购买生活体验跃迁，反映出消费市场向品质化、个性化、情感化升级的鲜明趋势 [1][2][3] 消费模式与趋势变迁 - 年货消费模式已实现从以家庭为单位的“集中采购”到更个人化、场景化的“即时满足”的跃迁 [1][2] - 年货概念从实体商品（如鸡鸭鱼肉）大幅拓宽至生活服务（如家政、健康咨询）和文化享受，体现“买商品”向“买生活”的转变 [2][3] - 消费者趋势从“图便宜”向“求值得”转变，市场增长关键转向能否精准满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求 [3] 供给端创新与市场结构 - 企业与商家主动创新供给以响应多元消费需求，解决了过去品类单一、同质化严重等问题，实现供需同频共振 [2] - 围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大场景重构新春年货消费逻辑 [2] - AI眼镜、AI玩具等新兴科技消费品类正从“小众尝鲜”转向“大众普及” [1][5] - 传统工艺品与文创IP创新融合，构建传统与现代交相辉映的消费生态 [1][5] 政策与产业融合驱动 - 文商旅体展融合发展展现出强劲消费带动效应，成为激活消费活力的新抓手 [4] - 以北京为例，“2026年北京新春文化惠民促消费活动”将发放超7000万元（约70 million）的优惠补贴 [4] - 补贴范围首次扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧演出及全市16家滑雪场，推动文化惠民从“单一观影”向“多元体验”升级 [4] - 政策引导与产业融合正成为助推经济增长的“新引擎” [4] 经济意义与市场前景 - 消费市场的演变标志着其正向更具情感深度和个体关怀的新阶段演进 [3] - 新产品供给与新消费需求的良性互动将进一步夯实强大国内市场的基础，巩固内需主导、消费拉动型经济发展模式 [3] - 春节消费活力彰显中国超大市场的热力和经济澎湃活力 [1]

消费趋势变迁 - 传统年货“老三样”（瓜子、糖果、酒水）需求减弱，新零食、智能家电、国潮文创、宠物年礼等新兴品类需求走强 [1] - 消费需求从重功能转向重品质、重体验、重内涵，具备“能用、够用”属性的商品已无法满足消费者，尤其是年轻群体渴望通过个性化商品延续新年味 [1] - 满足情绪价值与情感连接的商品愈发走俏，例如付费参与非遗手工体验（如螺钿首饰、掐丝珐琅）并带走成品，其核心消费动机是购买“动手的乐趣”而非商品本身 [1] 消费升级驱动因素 - 消费结构升级遵循经济发展规律，当人均GDP达到一定规模后，将从“生存型”刚需转向“享受型”和“发展型” [2] - 对新一代消费者而言，物质不再稀缺，情感连接成为稀缺品，春节是集中表达的窗口，74%的消费者将春节视为“调整身心的假期” [2] - 消费者更愿意购买有寓意但“无用”的文创摆件、精致的年宵花等商品，以传递祝福并提升心情，寄寓对更高生活品质的期许 [2] 市场机遇与政策支持 - 年味内涵从衣食层面延伸为可感可触的文化体验，为市场打开了更大的空间 [3] - 有关部门已联合印发方案，计划以9天春节假期为契机，打造覆盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大场景的消费盛宴，以政策红利激发市场活力 [3] - 部分公司与商家正通过年轻化财神文化、创新化生肖主题（如马年）等方式，积极贴近新潮流，以激活消费热情与意愿 [3]

宏观核心：八大平衡关系 - 产业端需平衡“促升级”与“防过剩”，中国在新能源汽车、电池等领域已构建全球领先制造体系，但庞大产能加剧“内卷式”竞争并频繁触发海外贸易摩擦[5] - 市场端要拿捏“内循环”与“外循环”的尺度，在强化自身科技实力同时，需让发展成果惠及贸易伙伴以在国际市场行稳致远[5] - 发展动能需破解“高韧性”与“低信心”的反差，宏观经济展现韧性但消费者信心疲软、储蓄意愿创新高制约了消费复苏[5] - 科技与创新需协调“促科技”与“反内卷”、AI“快突破”与“慢进程”的关系，一方面需加速低效产能出清，另一方面AI在制造领域的普及仍受数据、技术、资金等多重制约[5] 消费品与零售行业趋势 - 行业步入“价值深水区”，竞争焦点从“抢份额”转向“创意义”，从“触达人群”升级为“经营用户全生命周期价值”[6] - 内需升维，情绪共鸣成核心竞争力，消费从物质满足迈向精神价值跃迁，“悦己化”特征显著，潮玩盲盒、国潮文创等承载情绪寄托的产品崛起[6] - 渠道呈现碎片化与差异化，传统线下食杂渠道、现代商超份额持续下滑，零食量贩店、仓储会员店、即时零售等新兴渠道快速崛起[8] - 电商平台格局向多元化、分散化发展，头部平台垄断力削弱，新兴平台以内容、直播、社交互动分流用户，大促增长动力放缓，消费者行为更趋理性[8] - 品牌升级倒逼原创性技术创新，研发投入占营收比超5%的企业，其新品毛利率普遍高出行业均值15个百分点以上[9] - 用户转变为共创者，通过UGC反向驱动产品迭代，领先企业借助用户共研平台可降低40%产品失败率、缩短30%研发周期[9] - 多品牌战略成为突破增长瓶颈的重要路径，通过并购整合、自主孵化覆盖不同细分市场[9] 大健康行业趋势 - 行业呈现“更规范、降本增效、质量为先”与“更分层、价值导向、创新开放”的双重叙事[9] - 政策延续“高质量发展”导向，DRG/DIP支付方式改革进入深化应用阶段，带量采购常态化但降价幅度更趋温和，创新药、医疗器械获得医保谈判倾斜、审评审批加速等政策支持[11] - 需求分层，人口老龄化加速与中产阶级崛起催生双重需求，2035年65岁及以上人口占比将达22.3%，推动慢病管理市场扩容[11] - 新一代消费者从“被动患者”转变为“主动健康管理者”，追求覆盖“防、诊、治、愈、养”的全生命周期个性化解决方案[11] - 支付体系精细化与多元化并行，国家医保从“控费”向“价值购买”升级，商业健康险实现角色跃迁，从基础医保“补充者”变为医疗服务“整合者”[12] - 创新进入“全球化2.0”时代，创新药从“快速跟随”向“同类首创”突破，医疗器械从“国产替代”向“出海引领”转型[12] - 智慧医疗迈入“3.0时代”，AI深度应用于新药研发、辅助诊断、医院运营优化等场景，但“数据孤岛”、隐私保护、商业模式探索仍是核心挑战[12] 人工智能共性趋势 - 2025年中国大语言模型强势崛起，成为全球AI格局的关键转折点[12] - 中国AI发展得益于开源模型降低技术门槛、数字经济提供海量训练数据、3万余家智慧工厂构建垂直整合应用场景，并通过实体产品出口实现技术出海[12] - AI正从数字营销等浅层应用，向研发、制造、供应链等核心环节深度渗透，医疗个性化诊疗、食品配方创新、供应链智能调度等场景价值凸显[13] 企业国际化共性趋势 - 2026年是企业国际化的关键转型年，核心诉求从“走出去”转向“扎下根”，从产能、产品出海升级为品牌与全价值链体系出海[13] - 企业需充分发挥供应链韧性、成本效率等本土优势，优化全球资源配置，提供因地制宜的产品与服务，建立全球一致的管理规则[13] - 欧洲市场需应对地缘政治压力与“科技主权”诉求，东南亚等新兴市场要适配消费偏好与合规要求，“全球南方”国家成为供应链布局的重要目的地[13]

消费趋势升级 - 年货内涵从传统鸡鸭鱼肉、糕点糖果、酒水饮料等实体商品，拓宽至智能家电、国潮文创、宠物新年装备等彰显个性与潮流的新品类[3] - 年货概念从实体商品延伸至生活服务，如预约家政大扫除、为老人安排专业健康咨询，反映消费者对更高生活品质的期许[3] - 春节餐桌呈现多样性，借助电商与物流网络，天南地北的特色风味如东北的米、广东的盆菜、云南的菌菇可汇聚一堂[3] 消费场景与模式革新 - 即时零售模式兴起，“手指一点，30分钟送到家”的便利性让“随用随买、即买即得”成为现实，改变了传统必须提前囤货的习惯[5] - 线下消费场景向沉浸式文化体验转型，如年货节主会场融合年俗好物选购、风味小吃、新春灯展、非遗观摩与国潮互动，形成“文旅+消费”深度融合[5] - 线上采购承担实物运输任务，使线下赶集从负重采购转变为全家享受团圆、感受年俗的“微出游”[5] 市场与供应链拓展 - 年货节融合“丝路电商过大年”活动，引入来自“一带一路”共建国家的优质商品，为春节餐桌增添全球化元素[3] - 消费浪潮连接传统与未来，从品质焕新、体验升级到即时配送与全球风味，助力创造更丰盛、便捷、有滋味的中国年[7]

行业趋势：年货消费内涵升级 - 年货概念从传统实体商品（如鸡鸭鱼肉、糕点糖果、酒水饮料）延伸至智能家电、国潮文创、宠物装备等彰显个性的潮流商品，并进一步扩展到预约家政、专业健康咨询等生活服务领域[1] - 消费驱动从购买商品转向追求“偷得浮生半日闲”的轻松体验和对更高生活品质的期许[1] 市场渠道：电商与物流网络驱动消费变革 - 电商与物流网络使天南地北的特色风味（如东北的米、广东的盆菜、云南的菌菇）得以汇聚，构成多样化的春节餐桌[2] - “丝路电商过大年”活动引入“一带一路”共建国家的优质商品，为春节餐桌增添全球化元素[2] - 即时零售（“手指一点，30分钟送到家”）改变了传统“囤年货”的习惯，实现了“随用随买、即买即得”，满足了年夜饭加网红菜、临时备齐零食玩具等突发需求[2] 消费模式：从计划性囤货到即时性与体验式消费 - 技术进步将消费者从必须提前计划的焦虑中解放出来，带来了“随时下单”的松弛感和灵活从容的即刻满足[2] - 线上采购承担了实物运输任务，使线下赶集不再是负重采购，而转变为享受团圆、感受年俗的“微出游”[3] 产业融合：“文旅+消费”创造沉浸式场景 - “2026全国网上年货节”兰州主会场融合了年俗好物选购、风味小吃品尝、新春灯展欣赏、非遗手艺人观摩及国潮互动参与[3] - 这种“文旅+消费”的深度融合将传统市集转变为沉浸式的文化场景[3] 总体影响：消费浪潮连接传统与未来 - 年货的变化体现在品质焕新、体验升级、即时配送和全球风味等多个维度[3] - 这场消费浪潮旨在创造一个更丰盛、更便捷、更有滋味的中国年，为千家万户增添更多幸福体验[3]

活动概况 - 菏泽市将于1月23日至2月2日在鲁西新区挺顺星选直播基地举办“菏泽优品·国潮年味——2026菏泽电商年货节” [1] - 活动旨在借助电商新业态激活新春消费市场，推动本土优质产品拓展销路，并为传统年节注入“国潮”新风 [1] 活动目标与定位 - 活动以兴农助企、惠民消费为核心，落实数商兴农要求，促进消费惠民 [3] - 活动为本土企业、品牌及“三农”产品提供集中展示与销售平台 [3] - 活动通过电商赋能降低企业营销成本，助力开拓更广阔的市场渠道 [3] - 菏泽市计划以此次年货节为起点，推出常态化达人合作、跨区域资源联动及产品定向推荐等长效举措，持续赋能本地电商生态，推动本土优质产品品牌化、市场化发展 [3] 活动策略与形式 - 活动覆盖春节前消费旺季，将在主流电商平台同步全域推广 [3] - 活动以国潮年味为主题，融合本土文化特色与春节消费热点，采用线上线下联动形式 [3] - 线下在基地搭建户外主题舞台与沉浸式选品展销区 [3] - 线上构建官方账号、达人账号、企业账号立体化传播销售矩阵 [3] - 主办方组建规模化达人矩阵，涵盖各类达人及本地创作者以提升影响力与带货实效 [3] 活动内容与品类 - 活动期间每日安排不同主题直播专场 [3] - 直播品类包括国潮文创、非遗好物、农特产品、礼赠佳品、居家焕新等，以满足消费者多样化、高品质的年货采购需求 [3]

核心观点 - 东莞市石排镇通过举办“潮玩起势・玩赚新年”元旦迎新国潮创玩展及系列常态化活动 旨在依托“专业展+专业镇”模式 推动潮玩产业从“业态集聚”向“全时生态”升级 将石排打造为全国潮玩资源集聚地、国潮品牌孵化地、产业创新策源地和消费娱乐目的地 [1][3][15] 展会活动与运营体系 - 元旦国潮创玩展以“展聚资源、会谋发展、节燃氛围、全年续航”为主题 打造“新品首发、内容首秀、企业首展、舞台剧首演、品牌首店”五首亮点 [1] - 展会构建“五大主题馆+全链条场景”展示矩阵 “中国潮玩之都品牌展”聚焦B端需求 狼博旺、TOYCITY、摩动核等本土头部品牌集中亮相 “ChinaDebut国潮首发展”汇集500+新品 34个品牌首次展出 [4] - 漫博中心将启动“1+4+12”全年运营体系 以年度国际动漫博览会为核心 辅以四大季度主题展（春季科技潮玩展、暑期国际动漫博览会、秋季产业丰收展、冬季国潮非遗展） 每月推出市集、音乐派对 周末常态化开展DIY工坊 培养“周末逛漫博”的湾区潮玩生活方式 [6] - 东莞市、石排镇市镇两级预计共投入1800万元推动园区的常态化运营 并规划“1+4+12”的活动运营体系 [11] 产业成果与经济效益 - 自国字号展会“漫博会”落地石排镇以来 依托“专业展+专业镇”模式 “漫博会”、潮玩“开仓”节引流约34.2万人次 漫博中心线上线下展销额达1.8亿元 [3][13] - 展会启幕当天举行了“潮玩中国”新品首发（春季）订货会 汇聚了名创优品等一批优质企业 推动一批供应链合作、IP共创等产业合作落地 如挂牌成立“广东潮玩IP设计创新中心”“大漂亮潮玩美学研究所” [9] 战略规划与发展目标 - 石排镇以“专业展+专业镇”为抓手 持续优化产业生态 推动“潮玩小镇”向“潮创小镇”加速迈进 [3][15] - 到2026年 漫博中心将打造全国面积最大、品类最全的潮玩选品中心 建设成生产性服务业集聚地和潮玩专业市场 持续深化“4+365”常态化运营 实现B端产业对接全年不中断、C端消费体验全年有新意 [8] - 石排镇锚定潮玩产业“微笑曲线”发展逻辑推动升级 首先将漫博中心打造成全国知名的潮玩专业交易市场 其次强化潮玩生态赋能 深化AI设计打样、专业人才服务、跨境出海赋能等关键环节支持 最后加大优质潮玩企业招引力度 重点吸引设计研发、直播电商、贸易服务类企业入驻 加速形成协同互补的产业生态体系 [11] - 石排镇将倾力打造中国潮玩之都·漫博中心 构建永不落幕的潮玩产业会客厅 并以漫博中心为核心 全力构建“4+365”运营体系 [15]

数字消费总体规模与普惠性 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半 [1] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，其中“Z世代”占比27.2%、“银发族”占比12.2%、农村用户占比26.0%，凸显普惠性 [1] - 数字消费惠及广泛人群，成为激发超大规模市场消费潜力的“加速器” [1] 消费行为与理念变迁 - 71.1%的网购用户会进行比价，追求“多、快、好、省”的购物体验 [2] - 消费理念从追求“性价比”转向看重“情绪价值”，55.6%的网购用户愿意在能力范围内购买最好的，60.6%的用户愿为兴趣爱好和情绪价值支付溢价 [2] - 消费从“买商品”转向“买体验”、“买情怀” [2] 新兴消费赛道与业态 - 45%的网购用户购买过智能产品，“人工智能+消费”创新融合 [3] - 虚拟偶像、数字人等新业态开辟消费新场景 [3] - 国潮消费彰显文化自信，“非遗+电商”带动汉服、传统文创产品热销 [3] - 盲盒、IP周边等潮玩用户超9000万，小众爱好“破圈”成大众市场 [3] 消费场景融合与模式创新 - 线上线下的无界融合打破了传统消费的时空限制，形成“线上便捷+线下体验”模式 [4] - 微短剧用户达6.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人，数字文娱撬动多领域消费 [4] - 网上外卖用户达5.69亿人，跑腿代办用户超2.23亿人，即时服务覆盖生活方方面面 [4] - AR试妆镜、智能货架等助力实体零售转型为“体验社交场” [4] 技术驱动与市场潜力 - 移动互联网突破时空界限，实现随时买全球、卖全球 [2] - 大数据、人工智能带来“千人千面”的购物体验，促进个性化需求精准匹配 [2] - 虚拟现实、元宇宙提供了前所未有的沉浸式感受，打开促消费新天地 [2] - 新赛道的崛起创造了新的消费需求，让企业看到了内需市场的无穷潜力 [3]

行业投资评级 - 评级展望维持稳定 [29] 报告核心观点 - 2025年前三季度旅游业保持稳定发展态势 国内出游人次和总花费同比均保持两位数增长 但在出游人次增速提升的背景下 总花费增速放缓 [2][4] - 出入境旅游复苏态势良好 国际航线旅客运输量已超2019年同期水平 [2][4][8] - 从细分子行业看 多数景区经营活动现金流有所改善 但盈利能力较上年同期有所下滑 酒店业竞争加剧 主要酒店集团中仅少数企业出租率及RevPAR略有提升 免税行业竞争格局保持稳定 受消费疲软影响 海南离岛免税市场销售继续承压 但政策利好推动行业触底 [2][9][22][24] - 政策层面持续出台多项支持政策 从推出文旅消费券 扩大优质产品供给等多方面给予指导及支持 积极推动旅游行业高质量发展 [2][26][27] - 未来旅游行业需求保持平稳 行业环境稳健向好 [29] 行业运行状况 - **国内旅游**：2025年前三季度 国内旅游总人次49.98亿 同比增长18.0% 较上年同期增速（15.3%）有所提升 已超过2019年同期国内旅游总人次（增幅8.76%）[4] - **国内旅游**：2025年前三季度 国内旅游收入（旅游总花费）4.85万亿元 同比增长11.5% 较上年同期增速（17.9%）有所放缓 国内旅游总花费已超过2019年同期规模 [4] - **国内旅游**：2025年国庆中秋假日8天 全国国内出游8.88亿人次 国内出游总花费8090.06亿元 每人次旅游支出911元 超过2019年同期水平 但略逊于2023年同期水平 [5] - **出入境旅游**：2025年前三季度 国际航线旅客运输量5915.5亿吨公里 同比增长23.5% 已超2019年同期水平（5594.8亿吨公里）5.73% [8] - **出入境旅游**：2025年前三季度 全国移民管理机构累计查验出入境人员5.11亿人次 较2024年同期出入境人次（4.47亿）增长14.32% [8] 主要细分子行业情况 - **景区**：2025年1-9月 13家样本上市旅游景区企业累计实现利润总额17.85亿元 盈利水平较上年同期（18.92亿元）下降5.67% [10] - **景区**：2025年1-9月 13家样本上市旅游景区企业经营活动现金流合计表现为净流入25.77亿元 较上年同期（22.61亿元）增长14.02% [10] - **酒店餐饮**：截至2024年底 全国共有星级饭店7716家 较上年底减少492家 全年全国星级饭店营业收入1557.3亿元 较上年减少3.21% 平均出租率49.2%较上年减少0.5个百分点 [14] - **酒店餐饮**：2024年前三季度全国星级饭店营业收入总额1111.60亿元 较上年同期下降4.35% 其中一星级至五星级饭店下降幅度分别为-12.50% -31.17% -9.81% -5.62%和-3.74% [16] - **酒店餐饮**：2025年上半年 经济型酒店代表锦江酒店境内可比酒店RevPAR为146元/间夜 较上年同期（154元/间夜）下降5.19% 华住集团RevPAR为235元/间夜 较上年同期（244元/间夜）下降3.69% [19] - **酒店餐饮**：2025年上半年 高端型酒店代表万豪国际RevPAR为80美元/间夜 较上年同期下降1.2% 出租率较上年同期增长1个百分点 [19] - **酒店餐饮**：2025年上半年 华住集团 首旅酒店和亚朵净利润较上年同期分别增长41.43% 14.71%和18.89% 锦江酒店和香格里拉（亚洲）净利润较上年同期分别下降59.33%和38.71% [20] - **免税购物**：2025年1-9月 海口海关共监管海南离岛免税购物金额221.6亿元 同比下降7.7% 购物人数342.9万人次 同比下降23.2% 人均购物金额6464元 同比增长20.25% [22] - **免税购物**：2025年9月 海南离岛免税月度销售额同比增长3.4% 实现近18个月以来的首次正增长 [24] - **免税购物**：国内免税行业进入壁垒较高 截至目前我国共有10张免税牌照 中国中免行业龙头地位稳固 在中国免税市场份额约占80% [25][26] 行业政策 - 2025年1月 国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知 核心内容包括推出消费惠民举措 精准匹配不同群体需求 扩大优质产品供给 培育新型消费场景等 [27] - 2025年4月 文化和旅游部印发通知组织开展2025年全国文化和旅游消费促进活动 围绕法定假期 消费周 暑期消费季等主题活动 从供需两端发力推动文旅消费繁荣 [27] - 2025年10月 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》将旅游业发展纳入扩大内需 文化强国 对外开放的战略全局 [27] - 2025年10月 财政部 海关总署 税务总局联合发布《关于调整海南离岛旅客免税购物政策的公告》 注册在海南自贸港并实质性运营的目录内企业 可减按15%征收企业所得税 [27]

文章核心观点 - 扩大内需是基于经济发展规律、国内外环境变化及中国式现代化长远目标的战略抉择，而非短期权宜之计 [1] - 扩大内需是遵循大国经济规律、应对外部不确定性、破解国内有效需求不足矛盾的战略必然 [2][3][4][5] - 扩大内需的意义超越单纯拉动增长，是驱动高质量发展、改善民生、构建新发展格局的系统工程 [6][7][9][10] - 未来扩大内需需构建“增收+优供+畅流+保障”四位一体的系统性、结构性长效机制，从供需两侧协同发力 [11][17] 扩大内需的战略逻辑 - **遵循大国经济规律**：大国经济普遍以内需为主导，中国拥有14亿多人口、4亿多中等收入群体的超大规模市场，具备形成内部良性循环的巨大潜力 [3] - **应对外部不确定性**：全球单边主义、保护主义抬头，产业链供应链重构，地缘政治风险外溢，外部需求不稳定，过度依赖外需的模式风险极高，扩大内需是提升经济自主性、安全性和韧性的“压舱石” [4] - **破解国内主要矛盾**：国内面临有效需求不足、供强需弱矛盾，体现为消费贡献率低、民间投资负增长及价格信号长期疲软 [5] - 最终消费支出对经济增长的贡献率多数年份低于60%，远低于发达经济体70%-80%的水平 [5] - 2023-2024年民间固定资产投资连续两年负增长 [5] - 截至2025年11月，CPI连续33个月低速增长，PPI连续38个月收缩 [5] 扩大内需的多重战略意义 - **驱动经济高质量发展的核心引擎**：消费升级牵引供给升级与创新迭代，例如新能源汽车产业的“弯道超车”和从3G到5G的快速迭代均得益于国内超大规模市场的需求支撑，推动产业向高端化、智能化、绿色化迈进 [7][8] - **实现“投资于人”与民生改善的良性互动**：通过实施城乡居民增收计划、完善公共服务与社会保障，增强居民消费能力与信心，积累人力资本红利，并扎实推进共同富裕 [9] - **构建新发展格局的战略支点**：强大国内市场是“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的战略依托，能为国内企业提供成长空间，增强国际竞争力，并成为吸引全球要素资源的核心优势 [10] - **增进民生福祉的落脚点**：从收入、保障、供给三方面直接改善民众生活，如推动就业扩容与收入增长让民众“有钱花”，完善社保减少预防性储蓄，内需升级倒逼市场提供更优质产品与服务提升生活品质 [10] 未来进一步扩大内需的实施路径 - **实施城乡居民增收计划，解决“能消费”问题**：政策核心需从收入分配制度改革入手，提高初次分配中劳动报酬比重，强化再分配调节功能向农村和中低收入群体倾斜，多渠道拓宽增收路径，目标是形成中等收入群体为主体的橄榄型分配格局 [12] - **以高质量供给创造和引领新需求，解决“愿消费”问题**：供给侧改革需精准发力，包括大力增加优质服务供给（如医疗、养老、托育、文旅、体育），推动商品消费提质升级（如智能家电、新能源汽车、国潮文创），以及优化“两新”政策以加速先进绿色产品市场渗透 [13] - **建设全国统一大市场，清除“乐消费”障碍**：需破除地方保护、市场分割和隐性壁垒，促进商品与要素自由流动，清理消费领域不合理限制措施（如优化汽车限购、推动二手车全国流通），并加强消费者权益保护以优化消费环境 [14][15] - **坚持“投资于人”与宏观政策协同，稳定“敢消费”预期**：一方面加大在“一老一小”、教育、医疗、住房等民生领域支出以织密社会保障网，另一方面财政政策应保持必要支出强度并投向促消费领域，货币政策需保持流动性合理充裕并引导金融资源支持消费，同时通过法治化营商环境建设激发民间投资活力 [16]