2026年元旦假期旅行消费市场概览 - 元旦假期旅游市场供需两旺，机票、酒店、民宿等核心产品预订量价齐升，为2026年文旅消费市场繁荣增长奠定坚实基础 [1] 国内游市场格局与热门主题 - 国内游呈现“短途微度假+长线南北互换”格局，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途游火爆，东北、海南、云南、新疆、四川等为长线热门目的地 [2] - 冰雪游以压倒性优势领跑，元旦期间国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，部分返程航班经济舱机票售罄或涨至全价 [2] - 海南受益于全岛封关政策红利，元旦假期岛内三大机场进出港机票预订热度环比提升76%，酒店预订增速持续领跑全国，“先购物后旅游”消费模式占比提升近五成 [2] 文化体验与新兴消费模式 - 特色文化景区热度飙升，如婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山文化旅游区凭借特色跨年仪式跻身热度增长最快TOP10景区 [3] - 南京牛首山文化旅游区接待游客量按可比口径较上年度同期增长43.70%，通过无人机秀、新年音乐会、传统撞钟等多元活动有效增强吸引力 [3] - 非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、景德镇等城市跻身非遗旅游目的地TOP10 [3] - “为一场演唱会奔赴一座城”模式持续升温，带动举办城市酒店预订及地标景点消费，超八成歌迷选择在演唱会城市跨年 [4] 出境游市场趋势 - 在“请3休8”拼假模式驱动下，2026年元旦出境游热度显著超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [5] - 出境游目的地朝多元化、个性化发展，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、斯里兰卡、波黑等小众国家相关度假产品预订热度有所拉升 [5] - 25-45岁年轻人及亲子家庭是出境游主力客群，更注重旅行品质并愿意为深度体验支付溢价 [6]

假期旅行消费整体趋势 - 元旦假期呈现供需两旺、量价齐升的局面，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了好头 [1] - “请3休8”的拼假模式强力拉动假期出游需求，并催热了出境游，拉升了整体客单价水平 [1] - 用户对跨年仪式感的追求，令旅行消费呈现“品质化升级”趋势，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [1] 热门旅行主题与玩法 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，苏州名列非遗游TOP10热门目的地 [1] - 冰雪游以压倒性优势成为假期热点，国内热门航线TOP20中冰雪游航线占比达四成左右，部分航班经济舱机票售罄或涨至全价 [2] - 海南全岛封关、“广德三件套”走红、《疯狂动物城2》热映等热点带动了免税购物游、美食游及影视旅游热度飙涨 [1] - 祈福游兴起带动山岳景区热度，前往山岳景区的用户中预订入住景区内酒店、民宿的用户环比上涨超23% [2] - 年轻人热衷海边跨年，东极岛带有“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比上涨超38%，涠洲岛入住2到3天的民宿订单占比超一半 [2] - 演唱会经济效应显著，演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [2] 出行结构特征 - 核心城市群（京津冀、长三角、珠三角）的短途微度假与“南北互换”的长线游交织并行 [1] - 在“请3休8”驱动下，元旦出境游热度明显超越往年，形成海岛、免签国、南半球、北欧追极光四大热门主题 [3] - 25岁至45岁的年轻人及亲子家庭是出境游主力客群，更愿为深度体验产品支付溢价 [3] - 非一线城市出境游订单增速更快，大众旅行消费升级趋势明显 [3] 政策与目的地影响 - 土耳其宣布对华免签后，元旦假期中国赴土耳其旅游呈现火热态势 [3][4] - 政策利好叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情 [4]

核心观点 - 2026年元旦假期 中国出入境旅游市场实现双向爆发 出境游热度超越往年 入境游亦迎来高峰 同比增长显著 [1] 出境游市场表现 - 在“请3休8”拼假模式带动下 元旦假期出境游市场热度明显超越往年 [1] - 最受欢迎的前十大出境游目的地城市均位于亚洲 韩国首尔和泰国曼谷位列热门出境目的地前二 [3] - 长线出境游热门航线包括北京—莫斯科 上海—悉尼 杭州—迪拜等 [3] - 出境游主题偏爱海岛游 免签游 避寒游以及极光游 前往马尔代夫 巴厘岛 普吉岛等方向的海岛避寒游 以及澳大利亚 新西兰反季游 俄罗斯 北欧冰雪旅游人气高涨 [3] 免签政策与新兴目的地 - 免签政策持续助推格鲁吉亚 乌兹别克斯坦等新兴目的地升温 [1] - 国际航班加密后 2026年元旦期间飞往巴西的机票增长近3倍 飞往格鲁吉亚 乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均位于前10名 增幅均在1倍以上 [4] - 土耳其宣布自2026年1月2日起对华免签 元旦假期中国赴土耳其旅游已呈现火热态势 叠加“史上最长春节假期” 预计将进一步激发旅游热情 [4] 入境游市场表现 - 元旦假期入境游迎来新年第一波高峰 入境门票预订量同比增长110% 入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍 [1][5] - 热门入境目的地包括上海 北京 深圳 广州 成都 哈尔滨等 主要客源地包括中国香港 马来西亚 泰国 新加坡 韩国等 [5] - 沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍 乌兹别克斯坦游客同比增长4.7倍 美国 澳大利亚游客数量增幅也明显 [5] 海南旅游亮点 - 海南封关后 “免税购物+海滨度假”模式受到境外游客追捧 [1] - 三亚入境订单同比增长170% 万宁同比增长近4倍 [5] - 元旦期间海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 [5] - 马来西亚 泰国 韩国 越南 澳大利亚 俄罗斯的游客最爱去海南跨年 [5] 入境游新趋势 - 境外游客的旅游偏好正向深度化 差异化拓展 理县 黑河 湛江等城市成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [7] - 2026年元旦入境订单的增长反映出中国正被越来越多境外游客纳入出游目的地选项 客源地及境内游玩城市将更加多元化 [7] - 随着海南自贸港封关 一系列入境免签和便利化政策的带动 2026年入境游或将迎来进一步增长 [7]

出行需求预测与趋势 - 12月31日国内打车需求量预计突破8000万单 晚高峰从15时持续至20时 其中17时至19时需求最高 [1] - 跨年夜期间 户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈叫车需求预计相比上周涨超9倍 [1] - 跨年夜高品质出行需求旺盛 呼叫专车、豪华车的需求预计相比上周分别上涨226%和188% [1] - 00后成为跨年夜出行主力 预计带来37%的叫车需求 其中1月1日1时需求占比预计达到45% [1] - 2026年元旦前夕（新年到来前半小时）打车需求预计同比增长11% [2] - 2026年1月1日9时至17时打车呼叫量预计持续高于2025年元旦 其中10时至12时同比上涨18% [2] 节假日出行特征与热门目的地 - 元旦期间“南下避寒”与“北上追雪”成为出行主线 广州、深圳、武汉、青岛、昆明等城市打车需求量级和同比涨幅双高 [2] - 临汾、齐齐哈尔、乌鲁木齐、哈尔滨、长春等地热度高 预计假期打车需求同比增长超40% [2] - “请3休8”拼假模式强烈激发自驾需求 滴滴租车元旦预订量同比大涨243% [2] - 超70%的租车用户提前在12月27日至12月31日取车出发 50%用户规划2至4天自驾行程 [2] - 滴滴租车元旦订单中40%为本地租车 60%用户选择异地旅游租车 [2] - 热门租车旅游目的地包括海口、青岛、乌鲁木齐、三亚、西双版纳、桂林、沈阳 [2] - “冰雪游”热度提升 哈尔滨租车订单预计达2025年同期的5倍 阿勒泰达同期7倍 [2] 公司运营与司机激励措施 - 公司上线免佣卡、完单奖等多重奖励 感谢司机节假日坚守服务 [1] - 12月31日至1月3日 公司在天津、青岛、济南、广州等245个城市上线免佣卡 [3] - 部分城市还有完单奖、流水加速卡、区域安心包、堵车无忧卡等奖励 [3] - 元旦假期及节前部分出行高峰时段 每单还有2至5元不等的司机服务费 [3] - 公司提醒乘客提前规划行程、错峰出行、使用预约用车功能 高峰期可尝试勾选多种车型以更快出发 [1]

核心观点 - 滴滴出行预测元旦跨年期间出行需求将出现爆发式增长 预计12月31日国内打车需求量将突破8000万单 同时高品质出行、自驾租车、充电加油等关联业务需求也大幅攀升 公司通过上线免佣卡等措施保障运力供给 [1][3] 出行需求预测 - 12月31日打车晚高峰将提前至15时开始并持续至20时 其中17时至19时需求最高 [1][3] - 12月31日当天国内打车需求量预计突破8000万单 [1][3] - 跨年夜期间 户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈等场景的叫车需求预计相比上周涨超9倍 [1][3] - 跨年夜高品质出行需求旺盛 预计呼叫专车、豪华车的需求相比上周分别上涨226%和188% [1][3] - 00后用户群体成为跨年夜出行主力 将带来37%的叫车需求 其中在1月1日凌晨1时需求占比预计达到45% [1][3] 自驾与关联业务预测 - “请3休8”的拼假模式激发了自驾需求 滴滴租车元旦预订量同比大涨243% [1][3] - 超过70%的租车用户选择提前在12月27日至12月31日期间取车出发 [1][3] - 50%的租车用户规划了2至4天的自驾行程 [1][3] - 滴滴租车元旦订单中 40%为本地租车订单 60%的用户选择去异地旅游租车 [1][3] - 元旦假期前往沿海城市自驾出游受青睐 温州、海口、惠州、泉州、厦门等城市的滴滴充电订单量将出现明显上涨 [1][3] - 温州、南昌、南宁、海口、金华等城市的滴滴加油订单量较平日将出现上涨 [1][3] 公司运营举措 - 为致谢司机并保障节假日期间服务供给 滴滴在12月31日至1月3日期间于天津、青岛、济南、广州、深圳、东莞、成都、石家庄、贵阳、武汉、金华、温州、哈尔滨、遵义、乌鲁木齐等245个城市上线了免佣卡 [2][4]