文章核心观点 - 围绕经典IP的“情怀消费”已形成一股不可忽视的文化与市场力量 其背后是规模庞大、消费意愿强且具备稳定经济能力的中青年受众群体 同时政策扶持也为热潮助力 [1] - 经典IP的持久魅力源于其与受众的深刻情感联结和集体记忆 在变化加速的时代提供了情感慰藉与身份认同 构成了市场价值的深层基础 [2] - 行业需警惕对经典IP进行简单粗暴的“炒冷饭” 过度消费会消耗消费者情感并可能抑制创新 影响行业长远发展活力 [2] - 面对经典IP热 行业应在珍视经典并通过现代诠释与技术创新使其焕发新活力的同时 积极为原创作品开辟更广阔的空间 鼓励多元探索与包容创新风险 以在回望与开拓间找到平衡 [2] 市场表现与规模 - 某平台2025年跨年晚会融合《西游记》《宝莲灯》《魔幻手机》《仙剑奇侠传》等经典IP及多年代集体符号内容 其站内直播人气峰值达3.5亿 实时弹幕互动超千万 [1] - 经典剧集翻拍虽时有争议 但收视基础与网络讨论度常常居高不下 [1] 驱动因素与受众分析 - 经典IP热潮背后是一个规模庞大且消费意愿强烈、具备稳定经济能力的中青年受众群体 [1] - 对于该群体 娱乐消费既是情感投射 也是社会交往的重要内容 [1] - 各地为激发文化消费活力 对演艺经济和经典内容开发给予的政策扶持 为这股热潮添了“一把火” [1] - 经典IP的持久魅力根源在于其深刻的情感联结 观看老剧、聆听老歌是在与过去的自己及一段共通的集体记忆对话 [2] - 在变化加速的时代 经典承载的确定感与纯粹感提供了宝贵的情感慰藉与身份认同 构建了其市场价值的深层基础 [2] 行业风险与挑战 - 需警惕对经典IP进行简单粗暴地“炒冷饭” 过度消费经典IP会消耗消费者情感 [2] - 若“回忆杀”成为机械重复的营销套路、翻拍成为粗制滥造的快消品 会使观众最初的惊喜与感动褪色 让经典IP自身声誉受损 [2] - 相较于从零开始孵化全新原创IP 改编经典IP风险相对较低 但过度“炒冷饭”可能抑制创新 从长远来看可能影响行业发展活力 [2] 行业发展建议与方向 - 应当珍视经典 通过现代诠释、技术加持与叙事创新 使其核心精神与当代价值产生共鸣 真正焕发活力 [2] - 需要为原创作品开辟更广阔的空间 这需要完善尊重市场创作规律的评价体系与支持政策 [2] - 应鼓励多元探索 包容创新风险 让原创作品拥有成长为经典的可能 [2] - 一个健康、繁荣的文化市场 应在深情回望与勇敢开拓之间找到平衡点 让更多经典与时代新作共同生长 [2]

电影《寻秦记》票房与市场表现 - 电影《寻秦记》于2025年12月31日上映，首日即在港澳地区开出1481个场次，刷新香港电影上映首日场次最多的历史纪录[3] - 该片在香港首日票房达1130万港元，成为香港影史上映首日票房冠军，截至1月4日累计票房已超过3000万港元[3] - 在中国内地市场，该片仅用3天票房就突破1亿元人民币[3] 电影内容与IP背景 - 电影《寻秦记》是2001年香港TVB同名经典剧集的延续之作，结合古装、穿越、科幻多样题材[1] - 剧版《寻秦记》改编自黄易同名小说，被誉为穿越剧“鼻祖”，是许多观众的青春记忆[4] - 电影版承接剧版结局，讲述归隐的项少龙与持现代武器的穿越者交锋的新剧情[4] 观众反响与情怀价值 - 社交平台上，“情怀拉满”等评价刷屏，成为观众对这部作品的集体共鸣[3] - 在香港的观众群中，35岁以上的观众占比高达60%[5] - 评论认为，观众进场寻找的是集体回忆、演员久别重逢以及现代人机智的怀旧情感[5] 行业意义与市场定位 - 该片被视为港产电影“情怀黑马”，其成功是港片在创新与情怀中寻求突破的证明[5] - 有评论认为，《寻秦记》不只是一次经典IP商业上的胜利，更像是一场关于港片情怀价值与市场选择的“压力测试”[5] - 行业面临选择：是继续深挖“回忆杀”吸引现有观众，还是开拓通往新一代观众的道路[5]

核心观点 - 线下演出市场正形成以“经典怀旧”为核心的趋势之一 经典IP凭借其广泛的受众基础和确定性的口碑 稳占市场基本盘 同时原创IP正在快速崛起 成为推动市场创新的重要力量 行业需平衡经典传承与原创培育 构建共生共荣的可持续生态 [1][2][3] 市场表现与规模 - 演唱会市场刮起“怀旧风” 例如F4新阵容演唱会门票短时间内售罄 《新白娘子传奇》 刀郎 奥特曼等主打怀旧情怀的演唱会形式多样且市场反响良好 [1] - 2025年全国音乐剧演出场次达1.97万场 票房收入18.07亿元 观众人数818.59万人次 [1] - 原版引进音乐剧票房收入占总票房的51.4% 上演场次前列的剧目包括《莫里哀》《剧院魅影》《巴黎圣母院》等经典IP [1] 消费趋势驱动因素 - 消费者渴望确定性与安全感 经典IP承载“已知的美好记忆” 具有受众基础广和口碑确定性强的优势 [2] - 35岁及以上观众已成为现场娱乐消费增长最快的人群之一 他们拥有稳定经济能力且愿意为青春记忆买单 年轻观众也易受此影响加入消费 [2] - 多地对演艺经济的重视程度和扶持力度显著提升 对经典内容的扶持加快了其形成消费新动能 [2] 经典IP的挑战与风险 - 拥抱经典IP不等于“简单炒冷饭” 放弃创新可能导致过度消费 透支观众情怀并造成审美疲劳 [2] - 部分二三线城市的金曲拼盘演唱会 打包经典艺人并配以怀旧营销 可能快速“收割”观众但演出效果未必“对得起票价” [2] 原创IP的崛起与困境 - 原创IP正在快速崛起 在音乐剧市场中 原创IP（尤其是国风 现实题材）已成为打破垄断 推动市场创新的核心力量 [2] - 中文音乐剧创新活力提升 涌现出《寻找李二狗》《夜幕下的哈尔滨》等口碑与市场俱佳的原创新作 《长安十二时辰》等热门国剧IP也从荧幕走向舞台 [2] - 部分原创IP面临“小而美”“美而散”的困境 受限于制作预算偏低和知名度不足导致演出场次稀缺 部分创作者为快速变现忽视内容打磨 制约了成长空间 [3] - 在市场和资本向经典IP倾斜时 需警惕挤压原创作品的生存资源 [3] 行业未来发展方向 - 行业需把握好经典传承与原创培育的平衡 一方面推动经典IP在传承中焕发新活力 另一方面持续发力原创IP的培育与出新 [3] - 目标是助力原创IP实现从“小而美”到“大而强”的跨越 构建经典IP与原创IP共生共荣的可持续线下演出IP生态 [3] - 最终让经典IP成为承载集体记忆的文化载体 同时让原创IP成为彰显时代精神的新生力量 以实现行业长期繁荣 [3]

核心观点 - 线下演出市场正形成以“经典怀旧”为核心消费趋势之一的市场格局 经典IP凭借其广泛的受众基础和确定性的口碑 稳占市场基本盘 同时原创IP正在快速崛起 成为推动市场创新的重要力量 行业需平衡经典传承与原创培育 构建可持续的IP生态以实现长期繁荣 [1][2][3] 市场现状与数据表现 - 年末演唱会市场刮起“怀旧风” 例如由经典偶像剧《流星花园》衍生的F4新阵容演唱会门票短时间内售罄 [1] - 2025年音乐剧市场持续增长 全国音乐剧演出场次达1.97万场 票房收入18.07亿元 观众人数818.59万人次 [1] - 在音乐剧市场 原版引进剧目上演数量和场次远低于中文音乐剧 但其票房收入占总票房的51.4% 其中《莫里哀》《剧院魅影》《巴黎圣母院》等经典引进剧目场次位于前列 [1] - 除演唱会外 市场涌现出形式多样的怀旧主题演出 如《新白娘子传奇》演唱会 刀郎演唱会 奥特曼主题大型演唱会等 均赢得良好市场反响 [1] 经典怀旧趋势的驱动因素 - 社会心理层面 人们愈加渴望确定性与安全感 经典IP承载着“已知的美好记忆” 具有受众基础广 口碑确定性强的优势 [2] - 消费人群层面 35岁及以上观众已成为现场娱乐消费增长最快的人群之一 他们拥有稳定经济能力且愿意为青春记忆买单 年轻观众也容易受此影响加入消费 [2] - 政策环境层面 多地对演艺经济的重视程度和扶持力度显著提升 对经典内容的扶持加快了其形成消费新动能 [2] 原创IP的崛起与挑战 - 原创IP正在快速崛起 在音乐剧市场 原创IP（尤其是国风 现实题材）已成为打破垄断 推动市场创新的核心力量 [2] - 中文音乐剧创新活力提升 涌现出《寻找李二狗》《夜幕下的哈尔滨》等口碑与市场俱佳的原创新作 热门国剧IP如《长安十二时辰》也从荧幕走向舞台 [2] - 部分原创IP面临“小而美”“美而散”的困境 受限于制作预算偏低和知名度不足导致演出场次稀缺 部分创作者为快速变现忽视内容打磨 制约了成长空间 [3] - 当市场和资本向口碑稳固 风险较低的经典IP倾斜时 需警惕挤压原创作品的生存资源 [3] 行业未来发展的关键路径 - 行业需把握好经典传承与原创培育的平衡 一方面推动经典IP在传承中焕发新活力 另一方面持续发力原创IP的培育与出新 [3] - 需通过精准扶持为原创IP铺路 助力其实现从“小而美”到“大而强”的跨越 [3] - 最终目标是构建经典IP与原创IP共生共荣的可持续线下演出IP生态 让经典IP成为承载集体记忆的文化载体 同时让原创IP成为彰显时代精神的新生力量 [3] - 拥抱经典IP不等于“简单炒冷饭” 放弃创新会导致过度消费 透支观众情怀并造成审美疲劳 例如部分二三线城市的金曲拼盘演唱会可能演出效果不佳 [2]

公司与OpenAI的合作协议 - 迪士尼与OpenAI达成一项为期三年的多方面合作协议，迪士尼成为AI短视频应用Sora的首个主要内容许可合作伙伴 [1] - 根据协议，Sora将获得授权，利用包括米老鼠、漫威、皮克斯和星球大战等超过200个迪士尼经典IP角色生成短视频 [1] - 协议允许Sora根据用户文本指令，生成带有同步音频的10秒竖屏短视频，部分受粉丝启发的视频还可在Disney+流媒体平台上播放 [1] 合作的战略与财务安排 - 除许可协议外，迪士尼将成为OpenAI的主要客户，利用其API为Disney+等业务构建新产品、工具和体验，并为员工部署ChatGPT [2] - 迪士尼将向OpenAI投资10亿美元股权，并获得购买额外股权的认股权证 [2] - 公司首席执行官表示，合作旨在通过生成式AI负责任地拓展讲故事的范围，将迪士尼标志性故事与OpenAI技术结合，为粉丝提供更丰富、个性化的体验 [2] - OpenAI首席执行官认为合作将拓展人们创作和体验内容的方式，是AI公司与创意领袖负责任合作的范例 [2] 合作的行业背景与排他性 - 合作具有强烈的“排他”意味，凸显AI大模型公司对获取优质内容和经典IP的强烈需求 [3] - 此次交易恰逢迪士尼向谷歌发出勒令停止函，指控谷歌允许其作品被用于AI生成内容构成版权侵权，显示公司主动选择与OpenAI合作并对竞争对手采取强硬态度 [3] - 行业分析指出，生成式AI越来越依赖高质量、结构化的优质数据和知名IP来提升模型输出吸引力、用户粘性和商业价值，迪士尼的授权标志着好莱坞IP成为AI竞争的关键资源 [3] - OpenAI首席执行官称，Sora用户对迪士尼角色的需求“高得惊人”，合作将允许用户进行如《星球大战》光剑对决或制作巴斯光年定制生日视频等体验 [4] 对行业格局的潜在影响 - 在行业观察者看来，此次合作或将成为行业范例，经典IP将成为AI大模型的核心竞争力来源，而非可免费获取的公共资源 [4] - 如果其他娱乐巨头跟进类似授权，AI企业将面临更高的内容获取成本，但同时也能避免诉讼风险并产出更合规、更具吸引力的内容 [4]

公司动态与战略布局 - 亚马逊游戏将作为发行商，在TGA 2025颁奖典礼上首次曝光《古墓丽影》系列新游戏，此举被视为其深化游戏业务布局、挑战市场格局的关键一步，对公司估值有积极影响 [1] - 腾讯《和平精英》宣布对微信与QQ端的跨平台互通功能进行全面升级，实现跨平台玩家直接添加好友、邀请组队，此举旨在深度加固其社交护城河，整合两大社交体系以激活用户活跃度与社交黏性 [3] - 螺舟工作室旗下游戏《太吾绘卷：天幕心帷》成为首款鸿蒙全场景独家游戏，并开启鸿蒙前瞻版招募，通过绑定华为生态以获得技术与渠道支持，对其产品商业化前景构成积极预期 [2] 产品发布与技术创新 - 《古墓丽影》系列新作即将公布，这一经典IP的回归引发全球玩家高度期待，凸显了经典IP在游戏产业中的持久价值与号召力 [1] - 《太吾绘卷：天幕心帷》深度适配华为Mate X7折叠屏旗舰，在新机展开后的大屏上提供类似电脑的宽幅界面与深度交互逻辑，并支持接近电脑端的视觉效果与操作 [2] - 《太吾绘卷：天幕心帷》适配鸿蒙分布式系统能力，将同步登陆鸿蒙手机、平板、电脑与智慧屏，实现游戏进度在多端上的无缝流转 [2] 行业趋势与生态发展 - 《太吾绘卷》成为首款鸿蒙全场景独家游戏，标志着鸿蒙生态在游戏内容建设上取得关键突破 [2] - 跨端协同与硬件适配正成为游戏行业新的增长点，对游戏开发、云游戏及智能终端相关板块形成正面催化 [2] - 腾讯通过升级《和平精英》的跨平台互通功能，强化了市场对其利用社交优势驱动游戏增长的预期 [3]

游戏行业集中度提升 - 游戏行业集中度越来越高，头部厂商占据回报最丰厚的赛道，用户时间被长青产品吸引 [1] 厂商策略转向买断制与Steam平台 - 厂商转向买断制游戏，因其回报预期稳定，上线即可获得大部分收益，爆款概率虽小但不易亏本 [2] - Steam平台成为厂商出海策略的一部分，国内大厂投资海外工作室成果初现 [6] - 大厂通过投资单机游戏团队降低风险，成功产品可转化为长线王牌 [25] Steam平台畅销游戏趋势变化 - Steam新品节推荐算法变化，从榜单主导改为针对性推荐，中小团队获得更多流量，上半年涌现复古小体量爆款 [5] - 畅销大作中70%为经典IP续作或重制版，20%为热门玩法继承者，仅10%为全新IP [21] - 小体量爆款占比提升，前30名游戏中40%为独立或AA游戏，传统3A大厂统治力下滑 [9] 小体量爆款产品特点 - 小体量爆款聚焦单一经典玩法，如拍照、塔防、跑酷等，成功关键在于低成本控制、传播点设计及体验优化 [12] - 代表产品包括《头条猎手》（拍照玩法）、《黑暗时代：背水一战》（塔防RTS）、《掘地求财》（传播极致）等 [14][15][16] 大中型游戏趋势 - 大中型游戏以经典IP续作为主，如《最终幻想7：重生》《蜘蛛侠2》《人中之龙8：外传》等 [26][27] - 国内厂商投资海外工作室产品表现亮眼，如腾讯投资的《失落的记录：绽放与愤怒》 [28] - 经典IP结合热门玩法，如《艾尔登法环：黑夜君临》加入多人合作、缩圈、肉鸽要素 [34] 下半年展望 - 下半年仍以经典IP新作为主，如《四海兄弟：故乡》《消逝的光芒：困兽》《无尽帝国2》等 [39] - 全新IP产品如《盛世天下》（多分支叙事）、《ARC Raiders》（搜打撤玩法）值得关注 [41][42] - 市场渴望差异性经典玩法，同时需要符合互联网时代传播特点的产品 [42]