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大厂入局、产品扎堆,今年Steam上的爆款都有谁?
虎嗅· 2025-07-23 11:06
游戏行业集中度提升 - 游戏行业集中度越来越高,头部厂商占据回报最丰厚的赛道,用户时间被长青产品吸引 [1] 厂商策略转向买断制与Steam平台 - 厂商转向买断制游戏,因其回报预期稳定,上线即可获得大部分收益,爆款概率虽小但不易亏本 [2] - Steam平台成为厂商出海策略的一部分,国内大厂投资海外工作室成果初现 [6] - 大厂通过投资单机游戏团队降低风险,成功产品可转化为长线王牌 [25] Steam平台畅销游戏趋势变化 - Steam新品节推荐算法变化,从榜单主导改为针对性推荐,中小团队获得更多流量,上半年涌现复古小体量爆款 [5] - 畅销大作中70%为经典IP续作或重制版,20%为热门玩法继承者,仅10%为全新IP [21] - 小体量爆款占比提升,前30名游戏中40%为独立或AA游戏,传统3A大厂统治力下滑 [9] 小体量爆款产品特点 - 小体量爆款聚焦单一经典玩法,如拍照、塔防、跑酷等,成功关键在于低成本控制、传播点设计及体验优化 [12] - 代表产品包括《头条猎手》(拍照玩法)、《黑暗时代:背水一战》(塔防RTS)、《掘地求财》(传播极致)等 [14][15][16] 大中型游戏趋势 - 大中型游戏以经典IP续作为主,如《最终幻想7:重生》《蜘蛛侠2》《人中之龙8:外传》等 [26][27] - 国内厂商投资海外工作室产品表现亮眼,如腾讯投资的《失落的记录:绽放与愤怒》 [28] - 经典IP结合热门玩法,如《艾尔登法环:黑夜君临》加入多人合作、缩圈、肉鸽要素 [34] 下半年展望 - 下半年仍以经典IP新作为主,如《四海兄弟:故乡》《消逝的光芒:困兽》《无尽帝国2》等 [39] - 全新IP产品如《盛世天下》(多分支叙事)、《ARC Raiders》(搜打撤玩法)值得关注 [41][42] - 市场渴望差异性经典玩法,同时需要符合互联网时代传播特点的产品 [42]
每经热评︱经典IP“唐僧”真人卖房 借助流量能否“取到真经”?
每日经济新闻· 2025-06-29 16:42
营销策略创新 - "唐僧"卖房事件印证反差感营销的精准性 利用经典IP人物与房地产形成的强烈反差吸引关注 [1] - 项目具备难以复制的先天优势 包括自家物业属性及北京二环核心地段 形成独家卖点 [1] - 开发商将楼盘与流量IP深度绑定 既能提升知名度又可精准吸引有效受众 成为消化存量房源的新途径 [1] 行业营销趋势 - 地产营销进入新阶段 开发商选择代言人从单纯考量知名度转向兼顾客群共鸣度的复合标准 [2] - 开发商减少对外部渠道依赖 通过挖掘自身资源节省营销费用 并可能带动其他项目销售 [2] - 家族企业自产自销模式流行 典型案例包括好利来、特步等品牌 通过短视频实现生意扩张 [2] 项目特征分析 - 所售项目为拿地超20年的老盘 2020年翻新后仅剩一栋楼 二手房挂牌单价达16-18万元/平方米 [1] - 60平方米小户型总价突破千万元 属于高端物业类型 目标客群门槛极高 [1] - 项目此前营销效果平平 此次借助IP流量实现传播突破 反映存量时代营销创新需求 [1][2] 行业转型方向 - 房地产行业面临流量焦虑 需在存量时代探索创新营销模式 经典IP跨界成为典型案例 [2] - 头部中介资源集中导致渠道费用高企 开发商积极寻找替代方案 转向内部潜力挖掘 [2] - 行业需平衡流量热度与产品本质 最终建立可持续的营销体系而非依赖短期效应 [3]
传奇IP续作即将内测,游戏行业技术革新进入深水区
中国产业经济信息网· 2025-06-26 12:31
传奇IP回归与技术革新 - 娱美德中国开发工作室研发的《传奇M:暮光双龙》即将开启内测,采用虚幻4引擎实现4K画质升级,保留经典俯视角风格的同时重构用户体验 [1] - 游戏引入智能战斗辅助系统,通过AI自动触发技能释放与反击机制,平衡策略深度与操作门槛 [1] - 跨平台互通功能实现PC与移动端适配,提升用户粘性 [1] 游戏行业技术驱动发展 - 2024年中国游戏市场实际销售收入达3257.83亿元人民币,同比增长7.53%,用户规模6.74亿人,同比增长0.94% [2] - 5G、云计算、AI等技术推动游戏产业高质量发展,破解开发成本、质量、效率的"不可能三角"难题 [2] - 技术应用从辅助工具转向核心玩法融合,如《传奇M》的智能推荐系统为玩家定制成长路径 [3] 中韩合作模式与产业意义 - 《传奇M》作为中韩联合开发产品,结合韩国技术经验与中国市场及研发能力,形成优势互补 [4] - 规范化合作机制推动两国游戏产业共同发展,优化全球资源配置,提高产品市场适应性 [4] - 娱美德官方声明强调与世纪华通旗下公司合作框架,确保中国大陆市场合规运营 [6] 正版授权与行业规范化 - 《传奇M》获中国发行版号(ISBN978-7-498-12888-1),版权协商由传奇IP共有著作权人达成一致 [6] - 娱美德建立完整授权体系,通过单独授权书确保运营合规性,避免版权纠纷 [6] - 国家加强知识产权保护,正版授权成为行业基本要求,提升中国游戏产业国际竞争力 [7] 技术与文化融合路径 - 《传奇M》融入东方文化元素,构建兼具传统与创新的世界观 [8] - 娱美德计划加大技术研发投入,探索AI在游戏开发中的潜力,同时强化文化内核表达 [8] - 游戏将于6月27日开启"启元内测",展示技术赋能的多元玩法 [8]
2025年暑期档票房TOP3已经锁定?
36氪· 2025-06-05 09:25
2025年暑期档票房表现 - 2025年端午档总票房达4.61亿,同比增长20%,观影人数1179万,同比增长22.4% [1] - 端午档票房在过去十年中排名第七,但为春节档后首个同比增长的档期 [1] - 暑期档头部影片包括《酱园弄·悬案》《731》《东极岛》,题材分别为悬疑犯罪和战争 [1] 头部影片分析 - 《酱园弄·悬案》为陈可辛导演作品,改编自民国奇案,戛纳版时长150分钟,重剪后分为两部上映 [4] - 《731》聚焦侵华日军细菌实验,题材新颖,影响国产战争片创作视角拓展 [6] - 《东极岛》制作成本8000万美元(超5亿人民币),采用国内首次尝试的技术,聚焦中国渔民营救英军战俘事件 [6] 中等体量影片 - 2024年暑期档失利因头部和中等体量影片双线失守,2023年有4部20亿以上和3部5-10亿影片 [11] - 2025年中等体量影片包括《长安的荔枝》《聊斋:兰若寺》《浪浪山小妖怪》《恶意》 [11] - 《长安的荔枝》主打古代职场打工人题材,《恶意》探讨网络暴力,《聊斋:兰若寺》融合五大经典篇章 [13][14][16] 进口片表现 - 《碟中谍8:最终清算》上映6日票房超2.5亿,预测最终4.61亿 [17] - 2025年潜力进口片为《新·驯龙高手》和《侏罗纪世界:重生》,双平台想看人数均超10万 [19] - 《侏罗纪世界3》2022年票房10.59亿,为当年进口片第一 [19] 市场供需 - 六月份定档影片34部,七八月分别只有15部和7部,八月仅两部影片热度较高 [21] - 后续可能有新片填补市场空缺 [21]