银发经济市场概况 - 当前市场规模约为7万亿元[3] - 市场核心驱动力为刚需、健康、悦己[3] - 60岁及以上老年人口达3.1亿，占总人口比例22%[3] 政策与市场驱动因素 - 国家层面政策为产业发展注入动力，例如《提振消费专项行动方案》明确提出发展银发旅游等产业[4] - 政策与市场双轮驱动，促使促消费与惠民生相结合，不断拓展消费市场[3][4] 新兴消费业态与需求 - 银发旅游专列成功开行，例如新疆铁路今年第70列专列搭载850余名平均年龄60岁以上游客[1] - 针对老年群体的特色消费项目涌现，如“退休俱乐部”开设的AI绘画、咖啡拉花等课程深受欢迎[1] - 消费需求向品质化、多元化发展，涵盖餐饮购物、健身锻炼、康养旅游、医疗照护等多层次服务[4] 消费环境与适老化改造 - 需加快推进全方位适老化改造，例如老旧小区加装电梯、医院商超优化自助设备[5] - 银发旅游服务注重安全与便利，如专列开设专用通道、配备医护人员、车厢铺设防滑垫等[5][6] - 部分旅游城市推出节奏舒缓、服务细致的专属行程，提升银发游客出行体验[6] 消费安全与市场监管 - 老年消费市场是监管薄弱环节，存在网购骗局、养生陷阱、金融诈骗等侵权事件[6] - 需强化执法力度，严厉打击涉老消费欺诈行为，并构建完善消费维权机制[6] - 加强社区联动与普法宣传，提升老年人风险防范意识，形成社会共治局面[6]

银发经济市场概况 - 当前银发经济市场规模约为7万亿元[3] - 市场核心驱动力为刚需、健康、悦己三大方向[3] 人口结构与政策支持 - 截至2024年底中国60岁及以上老年人口达3.1亿占总人口22%[3] - 2025年3月中办国办印发《提振消费专项行动方案》明确提出积极发展抗衰老银发旅游等产业以释放市场潜力[4] 消费服务供给与需求 - 消费服务供给覆盖餐饮购物、健身锻炼、康养旅游、医疗照护等多个领域以满足银发群体多层次物质与精神需求[4] - 具体消费项目包括新疆铁路开行的第70列银发旅游专列服务850余名平均年龄60岁以上游客[1]以及北京上海等地退休俱乐部开设的AI绘画咖啡拉花等热门课程[1] 消费环境提质升级 - 需推进全方位适老化改造如老旧小区加装电梯无障碍通道以及优化医院商超自助设备[5] - 银发旅游服务案例包括铁路部门开设专用通道配备随车医护车厢铺设防滑垫安装扶手等[5]部分旅游城市推出节奏舒缓服务细致的专属行程[6] - 需筑牢消费安全监管防线严厉打击针对老年群体的网购骗局养生陷阱金融诈骗等侵权行为并加强普法宣传提升老年人风险防范意识[6]

文章核心观点 - 中国银发经济规模庞大且增长迅速，当前规模约7万亿元，占GDP 6%，预计到2035年将达30万亿元，占GDP 10% [2][3] - 银发群体消费观念正从“养老”向“享老”转变，“悦己型消费”成为推动市场发展的新引擎 [3][4][7] - 银发经济催生了消费新场景、新业态和新产品，覆盖旅游、零售、科技等多个行业 [7][8][10][12] 人口结构与市场规模 - 截至2024年底，中国60周岁及以上老年人口超3.1亿人，占总人口的22%，人均预期寿命达79岁 [2] - 预测2025—2030年间，60岁及以上老年人口将快速增长至3.9亿人 [3] - 银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正从小众市场向主流市场转型 [4] 悦己型消费趋势 - 退休俱乐部等新型社交组织兴起，提供卡丁车、爵士舞等多元课程活动，会员以50-65岁退休人群为主 [3][4] - 此类俱乐部通过日常活动（收费50-100元）和研学游（如6天5晚敦煌行收费4450元/人）实现营收，有俱乐部年营收约400多万元 [4] - 今年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7% [7] - 旅游平台数据显示，今年以来老年游客预订的景区门票总量同比去年增长三成以上 [4] 零售与商业场景创新 - 商场创新“以社交带动消费”模式，推出学习、美食、演出相结合的“商场一日”生活方式 [8] - 重庆一家老商场转型为“银发主题店”，设置主题区并引入老年大学分校，开业当天销售额同比增长307%，客流同比增长205% [8] - 商场通过拓宽主通道至2.4米、设置无障碍设施等提升适老服务 [8] 旅居康养新业态 - 旅居养老需求旺盛，云南从事旅居业务的自然村超过630个，比2024年增长11.5倍，盘活闲置房屋超一万栋 [9] - 河北秦皇岛一家旅居康养中心开业不到两年入住率翻倍 [9] - 国务院意见提出开发旅居养老市场，发展康养旅居等新业态 [9] 产品创新与智能化 - 针对老年人的产品设计创新涌现，如象棋棋子直径从6公分增大到7公分，益智玩具兼顾锻炼手眼能力和观赏价值 [10] - 木质玩具企业转向适老玩具新赛道，产品尺寸更大、颜色更简单 [10] - 今年上半年，智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入同比分别增长33.7%和32.6% [12] - 智慧康养产品广泛应用，包括协助起身的机器人、外骨骼机器人、AI定制餐单系统等 [11][12][13]

适老化旅游服务 - 黑龙江开行首趟“悠享龙江·银旅号”适老化旅游专列 [2] 老年教育与文化活动 - 新疆老年开放大学举办“银龄”学员毕业典礼演出 [4] - 湖北省襄阳市老年大学开设小提琴课程供学员学习 [14] - 江苏省徐州市老年大学在校园文化艺术节上有学员表演舞蹈《江南雨巷》 [22] 社区养老服务与志愿活动 - 安徽省六安市金安区三里桥街道社区志愿者为老人送上寿桃蛋糕 [6] - 福建省福州市鼓楼区水部街道社区成立老年彩带龙队并进行训练 [8] - 浙江省湖州市长兴县泗安镇组织青年志愿者为老人拍合影 [10] - 江西省宜春市上高县敖阳街道社区报春晖护理院的护理员陪伴老人玩益智游戏 [16] - 北京市丰台区东高地街道党员助老志愿服务队为社区老人提供上门理发服务 [18] 养老产业与科技应用 - 第三届西安国际养老产业博览会展示益智游戏等产品供观众体验 [12] - 重庆市南川区西城街道的智能穿戴实体店吸引老年人体验各类智能设备 [20] 政策支持与产业发展 - 各地通过加大制度创新、政策供给和财政投入力度 发展老年大学、智慧养老、康复辅具、“银发旅游”等产业 推动老有所养、老有所乐、老有所为 [22]

政策导向与高层支持 - 国家高度重视老年人生活保障、作用发挥和权益维护，强调为老年人创造条件发挥正能量和作出新贡献[2] - 习近平总书记指示引导老年人保持健康心态和进取精神，既要老有所养、老有所乐，又要老有所为，为推进中国式现代化贡献"银发力量"[7] - 满足老年群众多方面需求、解决人口老龄化社会问题被视为事关国家发展全局和百姓福祉的重要任务[13] 老年人力资源开发（“银龄行动”） - 成都市乡村振兴"银龄"专项服务团由民政局组织，涵盖养老、医疗、教育等领域退休专家，其中教育团队有5名退休老师帮助中小学解决难题[4][6] - "银龄行动"老年志愿者累计超700万人次，开展援助项目4000多个，受益群众达4亿多人次[9] - 各地探索老年人参与基层治理新模式，如河北省邯郸市峰峰矿区和江西省宜春市奉新县的案例，将老年人经验智慧转化为推动时代前行的力量[9] 老年教育与科技应用 - 山东老年大学开设"AI智享生活"课程，内容涵盖智能手机AI功能应用，课程报名"一课难求"，显示巨大需求[11][13] - 学校相继开设手机摄影、多媒体制作、短视频制作等11门新媒体类课程，均非常受欢迎[13] - 国家老年大学搭建全国老年教育公共服务平台，建立广泛学习场景，其"开学第一课"由院士主讲，观看量逾千万[16] - 浙江根据老年人需求，入户、入社区、入养老机构等开展智能技术应用送教服务[16] 银发旅游产业发展 - 青海省开通Y975次"银发旅游专列"，行程约500公里、为期3天，串联多个标志性景区，载客300余名老年游客[18] - 旅游专列提供省心服务，解决购票、交通、食宿、搬运行李等问题，并配备随队医生、防滑地毯、个性化菜单等适老化设计[18][20] - 列车服务注重体验感，安排文艺表演、非遗手作展示、"康养微课堂"讲授高原保健知识等丰富多彩的文娱活动[20] 银发经济多元化业态 - 黑龙江推出适老食品、中医养生、森林度假、文化体验、民俗观赏等旅居养老产品，使其成为新时尚[22] - 四川成都温江银发私域电商产业园已吸引200余个品牌入驻，涵盖食品、保健品、康复辅具等4000余款产品，预计2025年线上交易额将突破1亿元[22] - 银发经济作为积极应对人口老龄化的重要抓手，支持养老产业规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式[20][22]

银发旅居市场需求趋势 - 北方多地气温骤降后 来自北京 沈阳 天津等北方城市的避寒游预订量显著攀升 [1] - 国内热门目的地包括广州 三亚 桂林 珠海 深圳 西双版纳 厦门 出境热门目的地包括泰国 马尔代夫 印度尼西亚 新西兰 马来西亚 [1] - 截至2024年末 中国60岁及以上老年人口数量达3.1亿 银发旅游群体显著扩大 [2] - 银发群体旅居需求从观光旅游转向文化深度体验 康养旅居 [2] 银发旅居产品与服务创新 - 国铁沈阳局开行昆明方向银发旅游专列 采用车随人走 夜行昼游 游景停车模式 载700多名旅客进行15天暖秋之旅 [2] - 后续将根据季节变化开行至海南 广西等方向的银发专列 完善覆盖全国的特色旅游线路体系 [2] - 云南从事旅居业务的自然村超过630个 比2024年增长11.5倍 盘活闲置房屋10543栋 [1] - 社区推出候鸟食堂等适老服务 多地推出老年人免费乘坐公交等优惠政策 [1] 行业政策与区域合作 - 北京 天津 河北 内蒙古 云南 海南 黑龙江 吉林8省份建立冬南夏北旅居养老机构服务平台工作机制 [3] - 商务部 文化和旅游部等九部门联合发布指导意见 明确提出推动住宿与旅游 健康等产业融合发展 打造康养酒店 度假酒店 康养旅居等业态 [3] - 广东 云南 贵州 海南等地依托气候资源禀赋 创新推出适老化旅游服务及相关线路产品 发展康养社区 旅居养老综合体等业态 [3] - 长三角地区已成为云南旅居的第一大客源地 [1] 行业影响与发展前景 - 银发旅游专列能够提升沿线景区客流量 增加民宿入住率 拉动文化体验课程等体验型消费 [2] - 银发族旅居需求为云南农村带来更旺人气 越来越多的空心村成为乡村旅居样板 带动当地村民增收致富 [1] - 未来应推动旅游产品供给从青年友好型向全龄包容型转型 持续推进基础设施适老化改造 开发更多符合银发群体文化品位的高附加值产品 [3]

中韩跨境旅游政策与市场动态 - 韩国政府对中国团体游客实施临时性入境免签政策，时间为今年9月29日至明年6月30日 [1] - 中韩双向免签政策激发了海上跨境旅游市场热潮 [1] - 连云港至仁川航线作为江苏省唯一直达韩国的海上客运通道，近期出入境客流显著增长 [1] 连云港至仁川航线客运表现 - 今年前三季度，通过连云港至仁川航线出入境旅客突破5万人次 [3] - 该航线出入境旅客中，老年群体占比达到70%，成为跨境旅游主力军 [3] - 近期有近500名旅客在连云港港国际客运站有序办理入境手续 [3] - 一支48人的韩国银发旅行团，平均年龄61岁，是免签政策的直接受益者 [3] 中韩海上航线竞争优势 - 连云港至仁川航线凭借24小时舒适航程和配套5天深度游的独特优势，成为中韩游客首选出入境旅行方式 [5] - 该航线尤其受到老年群体的青睐 [5] - 随着免签政策持续优化，中韩跨境旅游呈现双向升温态势 [5] 国内银发族错峰旅游趋势 - 深秋时节，不少地方推出价格优惠的旅游产品，吸引银发族错峰出游，温暖气候目的地尤其受欢迎 [5] - 太原市一些旅行社反映，近期咨询错峰出游的游客不断增加，其中不少是老年人 [7] - 为满足个性化需求，不少旅行社推出针对性旅游产品，以提升老年游客出游体验 [7] 新疆银发旅游专列运营 - 10月20日晚上10点45分，Y466次旅游专列从乌鲁木齐站驶出，搭载游客开启为期17天的赏秋之旅 [7] - 这是新疆铁路今年开行的第70列银发旅游专列 [7] - 该专列搭载800多名平均年龄60岁以上的游客，将前往陕西、福建、广西等地 [9] 银发旅游专列服务特色 - 专列采用一铺到底、同铺往返、车随人走的游览方式，无需中转换乘及搬运行李 [9] - 行程节奏舒缓，景点停留时间充足，方便老年群体出行和游览 [9] - 列车进行适老化服务提升，安装防滑软垫和硅胶扶手，配备老花镜、放大镜、常用药品等物品 [11] - 开辟车站专用通道方便银发旅客上下车，并推出低糖、低盐、低脂的特色营养套餐 [11]

银发旅游市场现状与规模 - 截至“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人 [1] - 新疆铁路累计开行旅游专列360余列，共接待国内外游客20万人次，2025年计划开行百趟旅游专列，其中银发专列占70%至80% [4] - 今年前8个月，全国铁路累计开行旅游列车1551列，同比增长26.1% [5] - 今年暑运，乌鲁木齐站累计发送旅客575万人次，日均9.27万人次，同比增长27.62%，较2017年增幅达206% [4] - 截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口31031万人，占总人口的22.0%，联合国预测到2050年该人口将达5.04亿人，占总人口39.99% [6] - 今年上半年，老年旅游服务销售收入同比增长26.2% [7] - 据测算，到2028年，银发旅游市场规模将达到约2.7万亿元 [12] 政策支持与推动 - 商务部、国铁集团等九单位印发《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，旨在扩大服务供给，培育服务消费新增长点 [1] - 2024年1月国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次界定银发经济概念并提出推出一批老年旅游发展典型案例 [7] - 今年3月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出要“积极发展银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力” [7] - 今年以来，多地推出补贴政策，如西藏对60岁及以上游客推出专项补贴，上海对列入目录的银发旅游产品发放专项补贴，广东安排发放2000万元文旅消费券 [11] 市场需求特征与变化 - 新一代银发群体展现出更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力 [6][7] - 银发旅游群体的需求更注重行程舒适性、文化深度和社交属性，与年轻人存在显著差异 [9] - 银发群体正从观光旅游向文化深度体验、康养旅居转型 [10] - 乌局开行夕发朝至“一站直达”特快旅客列车，方便旅客“快进慢游”，截至8月底，喀什车务段发送旅客486.51万人次，较2024年同期增长9.75% [4] 行业供给与创新 - 铁路部门研发投用适老化旅游列车，持续打造“京和号”“齐鲁1号”等旅游列车品牌，激活“旅游列车+”经济 [5] - 同程旅行为银发群体推出代客下单服务、大字体行程单、慢语速讲解等服务 [8] - 携程老友会针对银发群体优化核心景点停留时间与体验（比常规团时间延长20%），优化跨目的地交通衔接方案，并强化主题互动环节 [9] - 旅游业需推进从“青年友好型”向“全龄包容型”的范式转型，包括基础设施适老化改造和开发高附加值产品 [9] 经济影响与发展前景 - 银发旅游消费总量的快速增长带动住宿、交通、文娱、餐饮等多个环节的连锁繁荣 [10] - 银发旅游的产业链带动效应突出，涉及适老化装备、健康医疗、保险金融、智能科技等配套产业，形成复合生态 [10] - 消费对经济增长的年均贡献率已达60%左右，居民服务性消费支出占社会消费品零售总额比重增至46.1% [12] - 未来五年，银发旅游对内需增长的贡献度有望持续提升，并将推动企业从价格竞争转向价值创造，拓宽服务业增长边界 [12]

政策引导与补贴措施 - 全国养老服务消费季活动由民政部和商务部共同举办 各地围绕惠老助老和品质生活主题密集出台补贴政策 [1] - 济南开展60天适老化改造补贴 拉动消费2000余万元 烟台为失能老年人发放养老消费补贴 每月最高减免800元 [1] - 烟台针对失能老年人发放养老服务消费券 济南以560余万元投入撬动2000余万元消费 杠杆效应接近1:4 [2] - 山东省颁布养老服务消费补贴项目清单 涵盖康复护理和健康管理等17项具体服务 [2] 市场需求与行业痛点 - 银发经济面临叫好不叫座困境 老年群体规模庞大意味着海量消费需求 但养老产品常被束之高阁 [1] - 养老服务行业前期投入大且投资回报周期长 导致市场优质供给稀缺 难以提供质优价廉产品 [1] - 老年人存在怕买错和不会用的消费顾虑 真实需求被严重忽视 [1][2] 产品创新与服务升级 - 沈阳银龄好货集展示200余种智能穿戴设备和康复辅具产品 [1] - 智能助浴设备实现躺平洗澡自由 百元俱乐部降低银发社交成本 适老玩具热销反映从养老到享老的需求转型 [3] - 夜行日游和车随人走的银发旅游专列投入运营 [3] - 企业从产品创新到服务创新逐步挖掘老龄化发展机遇 [3] 行业规模与企业分布 - 国内银发经济相关现存企业达53.13万家 多分布在华东、西南和华南等地区 [3] - 近十年银发经济相关企业注册量呈稳定上升趋势 [3] - 能洞察老年人需求并打造适销对路产品的企业将在银发经济浪潮中赢得先机 [3] 市场环境与发展趋势 - 政策从普降甘霖转向精准滴灌 形成让老年人能消费、愿消费和敢消费的环境 [3] - 政策引导与市场创新双向发力 逐步释放银发经济消费潜力 [1][3] - 养老服务正向专业化和精细化发展 老年人将获得更优质实惠和多元的产品服务 [2][3]

我国老龄化现状与政策背景 - 截至2024年底65岁及以上人口达2.2亿人占全国人口15.6%标志着我国已进入中度老龄化社会 [1] - 民政部等24部门联合印发《关于进一步促进养老服务消费提升老年人生活品质的若干措施》提出拓展养老服务消费新场景新业态 [1] - 民政部商务部于2024年7月至12月举办全国"养老服务消费季"活动推动养老事业产业协同发展 [1] 养老服务供给现状 - 居家养老服务方面支持建设家庭养老床位44.1万张提供居家养老上门服务79.8万人次完成208万户特殊困难老年人家庭适老化改造 [2] - 社区养老服务机构和设施达36.6万个老年助餐点7.5万个2024年中央财政投入3亿元支持助餐服务 [3] - 机构照护方面养老机构和设施40.6万个养老床位799.3万张其中护理型床位占比达65.7% [3] - 农村养老服务方面2024年中央财政安排2.96亿元支持县域养老服务体系创新试点 [3] 智慧养老发展 - 工信部等部门累计发布4批智慧健康养老产品及服务推广目录涵盖健康管理类老年辅助器具类等产品 [8] - 上海市建成77家"智慧养老院"推广应用"养老院+互联网医院"156家 [9] - 科技部组织实施"智能机器人""主动健康和人口老龄化科技应对"等重点专项支持老年健康等领域科研攻关 [9] - 已有通用技术集团华润集团等十余家央企开拓养老服务市场 [10] 行业融合创新 - 医养结合方面贵州省建成医养结合机构162个形成"养中有医""医中有养"等多种模式 [13] - 文化养老方面山东省新泰市举办和圣书院国学体验活动湖南省怀化市开办非遗银龄大课堂 [14] - 旅居养老方面沈阳铁道文旅集团开发"候鸟式养老"线路青岛专列串联云贵赣等地并实现跨境联运 [14] - 老年教育方面浙江省打造15分钟老年教育学习圈湖北省襄阳市构建"一藤多瓜"办学新模式 [16] 平台化养老服务 - 上海市居家环境适老化改造服务平台服务企业数量从10家增至60家左右 [18] - 广西南宁"互联网+医疗健康"平台2025年上半年完成在线诊疗29万例次上门护理服务2.9万例 [19] - 济南市历下区创新推出"银发市集"链接150余项养老服务项目 [20] - 北京海淀半壁店长者照护之家依托智慧养老照护平台实现全生命周期服务 [20]