暑期文旅消费市场概况 - 各地推出特色文旅项目和创新消费场景推动文旅消费持续增长 [1] 湖北文博游市场表现 - 湖北省博物馆和武汉博物馆成为游客热门打卡地 越王勾践剑和曾侯乙编钟展区游客密集 [2] - 武汉博物馆暑期日均客流量突破1万人次 文创产品销量同比增长近两倍 [4] - 博物馆通过可触摸复刻品和东汉打工人表情包等互动项目增强年轻观众认同感 [4] 内蒙古鄂尔多斯文旅数据 - 通过乌兰牧骑全国巡演和民歌节等活动展现草原文化 [6] - 上半年接待游客数量和旅游收入分别增长23.6%和21.3% 创历史新高 [6] 长江水上客运市场 - 长江干线安徽至四川段水上客运量达637万余人次 同比增长10% [8] - 夜游船旅客人数133.6万人次 同比增长25% [8] - 重庆两江游暑期客运量73万余人次 同比增长20.8% 武汉港区夜游接待43万余人次 同比增长40% [8] 山西武乡红色旅游市场 - 八路军太行纪念馆接待游客同比增长32.5% [10] - 亲子游占比达70% 家长带子女学习革命历史成为主要客群 [10]

去文博场馆感悟千年文明之深厚，去乡村体验特色民俗活动，去村寨感受独特民族风情……今年夏天， 文旅热潮持续高涨，"文博游""研学游""乡村游"等热力十足，文旅玩法、场景、服务不断上新升级，为 夏日经济注入新动能。 今年暑期，文旅市场活力十足。最新数据显示，自7月1日至8月23日，全国铁路累计发送旅客达到8.23 亿人次，同比增长6.4%，日均发送旅客1523万人次。 "文旅产业是稳定消费的'助推器'，能带动交通、住宿、餐饮、零售等多领域产业链发展，产生强大的 消费乘数效应；同时能促进产业深度融合，推动产业向高附加值转型；还有利于加快区域协同与城市升 级，通过打造差异化的文旅品牌，城市和区域能实现资源互补与产业联动；还能激发就业创业与社会活 力，带动大众创业创新。"华东师范大学工商管理学院院长、旅游规划与发展研究中心主任冯学钢在接 受记者采访时表示。 "文旅行业要实现健康、可持续发展，还面临文旅策源力与创新整合能力不足、文旅产业融而不深、文 旅品牌的国际显示度不高、文旅资源优势与国际市场份额不匹配等问题。"在冯学钢看来，要打造与市 场需求相匹配的产品，提高文旅行业的系统整合力、内容表现力与体验创造力；树立科学的文 ...

长沙文旅市场表现 - 2025上半年长沙接待国内外游客9740 24万人次 同比增长7 65% 实现游客总花费1037 03亿元 同比增长5 65% [5] - 长沙上榜暑期十大热门旅游城市 稳居全国热门出行目的地TOP10 推出文博游 演艺游 微度假游等主题游玩攻略 [5] 文化演艺活动亮点 - 湘剧专场融合传统与新潮 包含器乐合奏 戏曲绝活 折子戏等经典节目 以及跨界舞蹈 小品等创新表演 吸引年轻观众 [6] - 大型历史人文纪录片《左宗棠收复新疆》热播 滨江文化园同步开设露天放映场 结合公益电影放映活动 形成特色文化体验 [6] - 长沙博物馆 图书馆 音乐厅推出《寻长沙》文博幻境 儿童展览 科学秀等活动 覆盖不同年龄层观众 [7] 温泉度假村转型创新 - 宁乡灰汤金太阳温泉度假村转型为"全龄段社交目的地" 暑期周均接待游客1200人次 20—35岁年轻消费者占比首破45% [8] - 推出12栋新中式私汤别苑 配备蓝牙音响 定制KTV等设施 "金太阳野奢派对"短视频挑战赛两周播放量破百万 带动二次消费 [8] - "逆漂抓鸭赛"单日参与量超400人次 针对银发族推出"夏季祛湿疗程" 包括当归冷泉 节气药膳等活动 [8] - "冷泉卤味夜市"主打灰汤贡鸭 宁乡花猪肉等地理标志产品 食材来自800亩生态基地 提升游客体验 [9] 演艺市场数据与活动 - 2025上半年长沙54个演艺新空间上演8144场演出 吸引178 71万人次观演 票房收入达1 65亿元 [10] - 梅溪湖国际文化艺术中心与长沙音乐厅贡献253场演出 创下2518万元票房 推出舞剧《天工开物》等40余场中外剧目 [10] - 百老汇音乐剧《芝加哥》4天6场吸引超万名观众 意大利音乐剧《神曲》与古巴国家芭蕾舞团《天鹅湖》增添国际文化交流色彩 [10] - 长沙音乐厅2025音乐季包含26场风格各异音乐会 中国古典四大名著交响音乐会 祖宾·梅塔指挥演出等高端演艺活动 [11]

文旅消费新趋势 - 2025年中国旅游日主题为"锦绣山河，美好旅程"，"文博热"和"奔县游"成为文旅热词，"文旅+"成为各地消费新趋势 [1] - 文博游持续升温，博物馆和美术馆推出夜游、沉浸式互动游等活动，人气爆满 [6] 敦煌莫高窟旅游升级 - 5月敦煌莫高窟进入旅游旺季，每日6000张常规票常售罄，开放4个大洞窟应急票 [4] - 引入VR技术，游客可沉浸式探索第285窟细节，提升体验 [4] 乡村旅游创新模式 - 江苏泰州河横村推出千亩小麦基地体验活动，包括麦穗手工、农田摄影、钓鱼比赛等，吸引年轻人留宿 [8] - 文旅部发布152条乡村旅游精品线路，推动乡村游从"看风景"转向"享生活" [5] 黄山生态文旅场景 - 安徽黄山西溪南村进入最美季节，游客可漫步古村、乘竹排穿枫杨林、坐观光小火车体验"画中游" [10]

文旅消费新趋势 - 2025年中国旅游日主题为"锦绣山河 美好旅程" 文博热 奔县游 文旅+成为新趋势 [1] - 博物馆和美术馆推出夜游 沉浸式互动游等活动 文博游人气爆满 [3] - 乡村旅游精品线路达152条 从看风景转向享生活 [7][12] 区域文旅创新案例 - 甘肃敦煌莫高窟每日6000张常规票售罄 开放VR体验第285窟 [5] - 安徽黄山西溪南村推出竹排穿梭枫杨林 轨道小火车等沉浸式体验 [8][10] - 江苏泰州河横村举办麦穗手工 农田摄影 钓鱼比赛等留客活动 [12] 赛事经济与文体融合 - 深圳赛艇联赛吸引2000+游客 周边酒店餐饮消费增长30% [14][16] - 贵州融合阳明文化 村超 村BA 马拉松等打造文旅新IP [23] - 贵阳民族文化展演集结3600+群众演员 展示6大景区特色 [17][19][21]