行业概况 - 2024年中国彩电行业市场规模约2400亿元，近五年复合增速11.45% [1] - 中国彩电品牌全球出货量占比超44%，海信、TCL、小米位列全球前五，合计份额近45% [1] - 高端市场（2500美元以上）仍由韩国主导，三星、LG占据80%份额 [1] 价格趋势 - 2024年彩电行业平均零售价格突破4000元/台 [4] - 市场规模增长主要源于产品结构升级，政策刺激高端需求 [4] - 产品呈现大屏化、技术化、场景化、艺术化、绿色化趋势 [4] 竞争格局 海信 - MINILED技术领军者，全球百寸电视市占率47% [5] - 自研画质芯片和激光显示技术领先，VIDDA子品牌深耕电竞场景 [5] - 2025年推出116英寸RGB-MINI LED电视，提升控光精度 [5] TCL - 全球MINI LED技术开创者，依托华星光电面板供应链优势 [5] - 产品涵盖QD-MINI LED、8K面板，98Q10K PRO为高端标杆 [5] - 2025年85英寸及以上电视出货量全球第一，115英寸OM891G电视实现像素级亮度控制 [5] 创维 - 类纸屏护眼技术领导者，产品涉及MINI LED、OLED、智慧家居 [5] - 壁纸电视A5D PRO系列热销，酷开为互联网电视先行者 [5] - 2025年推出110A8ULTRA电视，获国际奖项 [5] 小米 - 互联网生态优势显著，硬件+内容服务双驱动 [5] - 侧重智能互联、性价比机型，2025年4月出货量46万台，市占率19.5% [5] 长虹 - 军工技术转化优势，物联网生态布局完善 [5] - 2025年推出Q10 AIR AI电视，搭载贯穿式AI光露技术 [5]

纪要涉及的公司和行业 - 公司：TCL 电子、雷鸟、三星、Vizio、Roku、Element、LG、谷歌、华为 - 行业：彩电行业、智能眼镜行业、手机和平板行业、智慧商显行业 纪要提到的核心观点和论据 业绩表现与市场竞争力 - TCL 电子在全球彩电市场竞争力强，海外市场份额持续提升，部分地区利润率上升，2024 和 2025 年业绩超预期并制定高增长股权激励目标，原因在于全球彩电存量市场中中国企业竞争优势明显，产品定位上移，中国市场消费升级和竞争格局改善，新业务雷鸟 AI 眼镜领域表现领先 [2][3] - 618 期间 TCL 主品牌零售量、价、额均跑赢行业，销量增长超 30%，零售额增长超 40%，均价中高个位数提升，Mini LED 销量增长 150%，全年 Mini LED 渗透率目标 20 - 25%；国内整体销量实现 15%增长，零售额实现 20%以上增长，均价中高个位数提升，主要得益于 TCL 主品牌 [2][5] - 北美市场 TCL 电子实现量价齐升，零售量同比增长 8% - 9%，均价提升 5%，零售额增长超 10%，Best Buy 渠道收入占比提升至 30%以上，坚持中高端战略 [2][10] 技术优势与市场表现 - Mini LED 技术是 TCL 核心优势，2024 年全球市场占有率达 28% - 29%，稳居第一，通过成本下降和中高端产品策略提升盈利能力，预计 2025 年国内渗透率达 20% - 25%，海外市场为中高个位数，长期有望与国内持平甚至更高 [2][16] - 三星主推 Micro LED 和 OLED 技术，但存在局限性，未显著增强其在主流赛道竞争力，研发投入偏少，高端市场竞争力逐渐减弱 [15] 市场需求与竞争格局 - 中国彩电市场虽为存量市场，但消费升级显著，均价提升因 Mini LED 背光彩电渗透率快速提升和尺寸变大，竞争格局改善，参与者希望盈利并受益于国家补贴政策 [3] - 美国彩电市场 1 - 4 月行业销量微增约 1%，价格下滑约 4% - 5%，整体需求平稳，TCL 电子是前十品牌中唯一量价齐升，三星等其他品牌虽降价但零售额仍同比下降，今年北美市场需求预计相对平稳 [10] - 面板价格预计温和上涨，供给端竞争固化利好头部品牌，TCL 能更好传导价格变化，提高盈利能力，预计 2025 年电视销量同比增长 10%，海外市场双位数增长 [2][17] 业务发展与战略规划 - 雷鸟 AI 眼镜国内市场占有率第一，发布多款新品，公司持有超 10%股份，通过现有资源支持其发展，未来计划拓展海外市场，有望成为重要增长赛道 [4][24][25][26] - 公司发布三年股权激励计划，目标为扣非归母净利润较 2024 年增长 25% - 45%，达到 20 - 23 亿元，经营情况符合预期，将持续用更好业绩回馈股东 [4][30] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 线上线下销售占比约为 6:4，线上占比略有下降，主要因雷鸟品牌销量未见明显增长，目前电商平台流量费成本压力不明显，公司通过多平台进行销售 [8] - 北美市场供应主要来自墨西哥和越南，越南 4 月中开始暂缓 90 天加征 10%歧视性关税，两地发货成本差异小，关税政策对美国境内供给或成本影响较小，公司全球分散化产能布局确保供应稳定，若越南关税政策调整，将优先迁移产能至其他关税友好地区 [9] - 2025 年第二季度美国市场电视销售结构变化，沃尔玛渠道收入占比从去年四成降至三成出头，中高端渠道收入占比超 33%，65 寸以上电视在北美市场占比从去年同期 20%提升至将近 30%，大屏化趋势明显 [11] - 中国市场彩电消费升级，平均价格提升，美国市场彩电平均价格下降，因部分渠道价格战和性价比品牌降价，主流品牌三星价格有所下降，LG 保持平稳 [12][13] - 三星在美国市场 1 - 4 月零售终端均价下滑约 9%，带动销量回升约 8%，但因品牌定价高，调价对其他厂商影响不大，预计未来不会大幅降价 [14] - 2025 年全年 TCL 电视销量预计同比增长 10%，国内市场个位数增长，海外市场双位数增长，欧洲和新兴市场增速预计优于行业平均及公司自身海外平均水平，北美地区量不增长，关注结构调整，第一季度欧洲销量增长 15%以上，新兴市场增长近 20%，北美微跌 3% - 4% [18][19] - TCL 电子在欧美市场与谷歌等合作伙伴开放合作，每新增一台使用合作伙伴 OTT 系统的电视被用户激活后获单台补贴，是互联网收入大头，还有部分运营性收入分成但占比不大 [20] - 海外互联网业务增长动力主要来自平台费，与硬件增量紧密挂钩，今年预计实现超过 10%的双位数增长，国内互联网业务预计恢复个位数增长，第一季度经营情况符合全年预期 [21] - 新兴市场拉美和亚太地区量增速达 20% - 25%，盈利性接近欧洲市场，北美市场去年因战略切换暂时亏损，今年预计恢复正向盈利，长期希望未来两到三年电视硬件经营利润率提升至 5% [22] - 公司显示业务包括智慧商显，处于稳健拓展规模阶段，技术端有优势，但 ToB 市场品牌能力弱，需加强渠道拓展和品牌推广，谨慎投入费用避免亏损风险，预计 2024 年及 2025 年规模平稳增长，盈利水平接近盈亏平衡线 [27] - 公司手机和平板业务 2024 年仅聚焦于欧美市场一线网络运营商，不再公开零售，费用投入可控，收入占整体营收不到 10%，经营利润率改善近四个百分点，接近盈亏平衡线，今年及以后预计实现微盈状态，维持与行业类似增幅 [28][29]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为看好，维持评级；重点推荐黑电龙头海信视像和TCL电子，投资评级均为买入 [9] 报告的核心观点 - 复盘上一轮显示技术变迁，韩企通过逆周期投资面板产业实现对日企的超越，而技术路线偏差会导致资源错配与盈利能力损伤，海信通过前瞻布局LCD技术实现产品结构升级与毛利率持续提升 [7][82] - 当前Mini LED技术升级已进入加速渗透阶段，基于面板产能向中国转移的产业格局，叠加中国企业在Mini LED显示技术研发上不断加码，中国黑电企业在本轮技术迭代中盈利能力和全球份额的提升具备可持续性 [6][7][82] 根据相关目录分别进行总结 上一轮显示技术变迁中，行业格局与企业盈利能力如何变化 格局：显示技术迭代推动行业龙头变迁 - 黑电显示技术演进路径为“CRT→背投→PDP→LCD（LED背光）→OLED→Mini/Micro - LED”，从技术参数对比来看，Micro LED有望成为显示技术终极解决方案 [16][20] - 20世纪90年代日本企业主导全球黑电产业，1997年亚洲金融危机期间，日本企业收缩战略，韩企选择逆周期投资LCD面板产业，1997年末三星在LCD面板领域超越日企，1999年三星、LG分别位居全球LCD面板产能市占率第一、第二，2006年韩企超越日企成为全球液晶电视市场销售额份额第一 [5][32][43] - 四川长虹在CRT技术向平板显示升级的关键期选择押注等离子技术，导致战略转型困难，而海信视像技术升级节奏领先，实现平板电视市占率连续7年第一、LED电视市占率超30%的领先地位 [48][56] 盈利：技术迭代带来产品结构优化，企业毛利率持续提升 - 2000 - 2011年海信视像电视业务毛利率从8.15%提升至22.33%，主要受益于准确把握LCD渗透率提升契机，持续推出高端产品优化产品结构 [5][59] - LCD电视在市场普及过程中价格虽不断下降，但整体仍高于CRT电视 [5][66] 如何展望本轮Mini LED升级对行业格局与企业盈利的影响 - Mini LED成为下一代主要显示技术的趋势较为明确，2024年全球Mini LED背光电视出货量达620万台，同比增长100%，市场份额升至2.9%，中国市场Mini LED电视销量规模556万台，销售量占整体彩电市场的18.0% [6][67] - 海信、TCL等中国企业持续加码Mini LED技术研发，在2025中国家电及消费电子博览会上均展出突破性产品，未来技术先发优势有望转化为市场竞争力 [6][73][74] - 大陆面板厂份额进一步扩大，产能转移趋势明显，且Mini LED电视产品面板成本占比更低，黑电龙头议价能力增强 [6] - 当前Mini LED渗透率仍较低，基于产业格局和企业研发投入，中国黑电企业在本轮技术迭代中盈利能力的提升具备可持续性 [6][80] 投资建议：把握结构升级与盈利提升的黑电龙头 - 重点推荐黑电龙头海信视像和TCL电子，认为中国黑电企业在本轮技术迭代中盈利能力和全球份额的提升具备可持续性 [7][82]

市场表现 - A股三大指数集体低开 沪指跌0.01% 深成指跌0.17% 创业板指跌0.18% [1] - 电机制造、乘用车等板块跌幅居前 [1] 金属行业 - 特朗普全面减税法案及关税威胁存在不确定性 金价或呈现震荡 [2] - 国内宏观利好频出 或对冲部分海外影响 工业品价格预计震荡运行 [2] 核电行业 - 天然铀价格从65$/lbs回升至71$/lbs 关税豁免推动价格修复 [3] - 全球核能政策表述加强 有望推动现货铀情绪修复及长协铀价企稳 [3] - 全球核电新建加速将带来设备端投资机会 [3] 彩电行业 - 中国产业链布局反超韩系企业 全球彩电竞争格局开始变化 [4] - 黑电马太效应显现 中国企业挤占中小品牌份额 2024年全球彩电CR4达56.3% [4] - 中高端Mini LED技术普及及全球市占率突破将重塑中国黑电品牌形象 [4] - 盈利能力持续改善或重塑行业估值体系 打开成长新空间 [4]

全球供应链布局 - 越南海外生产基地建设进展顺利 相关产品已成功点亮 预计今年三季度正式实现量产 [1] - 越南项目是公司"战略布局+技术布局"双轮驱动战略的重要组成部分 [1] - 公司在香港 日本等地设立子公司与办事处 业务覆盖中国 欧美 日韩及东南亚市场 [1] 技术研发与产品布局 - 重点布局触控一体化 三维立体显示 动态防窥 TED低功耗显示等技术产品 [3] - 看好Mini LED技术成长潜力 已推出多款搭载Mini LED分区调光技术的车载 电竞和笔电类产品 [3] - 动态隐私防窥显示笔电产品在全球高端商务市场中市占率连续多年位居前列 并扩展至手机 车载 医疗等多个终端 [3] - 持续加码电子纸显示技术 已完成从技术验证到客户导入的关键步骤 部分产品已实现量产并交付客户 [3] 车载显示业务 - 深耕车载显示领域超过十年 与多家国内外一线车企及Tier 1供应商建立稳定合作关系 [4] - 建立完整的研发与服务体系 [4] 行业展望与财务表现 - 中小尺寸显示面板正处于底部修复期 AI应用加速渗透 电竞笔电等高端需求提升将带动新一轮换机潮 [4] - 2024年营收34.13亿元 同比下降9.77% 但归属于上市公司股东的净利润同比改善31.64% [4] - 未来将深化智能座舱 电子纸 绿色健康显示 AI显示等新兴领域的布局 [4]

报告期内，翰博高新重点开发拓展车载背光显示模组市场，车用Mini LED背光产品已与多家Tier1 供应商及整车厂合作，覆盖BOE、航盛电子、Marelli等企业，应用于蔚来、奇瑞、一汽、福特等 品牌。2024 年，公司在Mini LED领域取得突破，先后启动奇瑞、东风岚图、吉利等项目，相关产 品已应用于蔚来、长城等车型。 【WitsView整理】 4月22日晚，翰博高新、歌尔股份、芯瑞达、飞凯材料4家显示相关企业披露了 最新业绩。其中，飞凯材料实现了营收与净利润的双增长。 翰博高新 2024年，翰博高新实现营业收入23.47亿元，同比增长8.49%；归母净利润为-2.15亿元。 翰博高新的主营业务是液晶显示器光学引擎及光源、显示设备配件、电子及电器零部件品、模 具、电子零件材料、胶粘制品开发、生产、销售。 目前，公司正全力推进新项目开发，持续与各大车企保持紧密沟通，深度参与方案设计与制定， 发挥关键作用。同时，公司也在笔记本电脑和VR等消费电子领域，与面板厂商及终端品牌积极开 展Mini LED背光产品的合作。 歌尔股份 2025年一季度，歌尔股份实现营业收入163.05亿元，同比下降15.57%；归母净利 ...

电视厂商2024年业绩表现 - 康佳集团2024年营收约111亿元，同比下降37.73%，归母净利润约为-33亿元，同比下降52.31%，扣非后净亏损32.05亿元，同比下降约10% [2] - 康佳彩电业务收入50.28亿元，同比增长6.78%，占总收入的45%左右，PCB业务同比增幅不足1% [3] - TCL电子大尺寸显示业务收入601.08亿港元（约566.4亿元人民币），同比扩大23.6% [4] - 创维智能电视产品营业额约208亿元，同比增长近10% [4] - 海信视像智慧显示终端业务收入466.3亿元，同比上涨14%，占总收入的86%左右，毛利率14.45%，同比减少0.73个百分点 [4] 市场竞争格局 - 2025年第一季度中国电视市场品牌整机出货量884万台，同比增长4.7% [4] - TCL、海信、创维三大品牌（含子品牌）合计出货量535万台，同比增长约12%，合并市场份额达60.5%，同比提升3.9个百分点 [4] - 康佳出货量同比下滑20%以上 [4] 技术发展趋势 - Mini LED电视成为高端市场重要赛点，2025年第一季度中国市场Mini LED电视销量同比增长520.4%，预计全年销量有望超过900万台 [5] - 75英寸以21.5%的市占率成为中国电视市场第一尺寸 [5] - 海信发布小墨E5Q Pro电视，搭载1248个Mini LED背光分区，峰值亮度2800nits，零售价3699元-14999元不等 [5] - 康佳推出110英寸8K Mini AI-LED电视，搭载23万级分区背光技术，峰值亮度10000nits，首发价格29.99万元 [5] 海外市场表现 - 海信视像境外收入280亿元，占总收入一半以上，同比增长13%，毛利率11%左右，同比减少1.77个百分点 [7] - TCL电视国际市场收入410亿港元（约386.6亿元人民币），是国内市场的2.15倍，同比增速26%，比国内市场高出7个百分点 [7] - 创维电视海外市场营业额81.15亿元，同比增长2.1%，占其整个电视销量的40%左右 [7] 关税影响及应对 - 2024年中国大陆电视机出口量11054万台，同比增长11.4%，出口额1130亿元，同比增长15% [8] - 北美地区为液晶电视出口量最大市场，中东非地区为第二大市场 [8] - 海信墨西哥工厂产能达1000万台，覆盖北美市场需求，享有美墨加协定零关税优势 [8] - TCL位于越南和墨西哥的工厂可向美国市场出口产品，墨西哥两家工厂合并年产能约500万台 [8] - 2024年大陆向北美地区出口量占总出口量的26.7%，预计今年将大幅下降 [9]

市场表现与增长 - 2024年Mini LED电视市场表现突出，中国以旧换新补贴政策推动大尺寸Mini LED电视销售，品牌出货量达675万台，同比增长65%，较先前预估增加5.4% [1] - 2025年Mini LED电视市场热度持续，已有近24款新品上市，涵盖海信、TCL、雷鸟、创维、康佳、Vidda、华为、三星、松下、索尼、东芝等众多品牌 [1] 产品趋势与规格 - 大尺寸化趋势明显，百寸电视成为竞争焦点，海信、TCL、创维、华为、索尼等品牌纷纷推出超大尺寸Mini LED电视 [5] - 海信推出多款100英寸Mini LED电视，UX系列最大尺寸达116英寸，拥有4万个独立背光分区 [5] - TCL推出多款98英寸Mini LED电视型号，如Q9L Pro、Q10L和Q10L Pro，雷鸟品牌也提供98英寸选项 [7] - Vidda发布全球最大116英寸QD-Mini LED电视，创维与京东方联合发布100英寸Mini LED电视A5F Pro [7] - 华为和索尼等品牌推出98英寸Mini LED电视产品，进一步丰富市场选择 [7] 技术创新 - RGB Mini LED技术崭露头角，海信、TCL、三星和索尼纷纷展示或推出采用该技术的电视机型 [8] - 海信全球首款RGB-Mini LED电视116英寸UX型号售价99999元，搭载RGB三维控色液晶显示技术和RGB光色同控画质芯片 [8] - RGB三维控色液晶显示技术实现背光从黑白到RGB多基色转变，光色同步控制使色彩更真实细腻，细节更丰富清晰 [9] - TCL展示RGB Mini LED原型电视产品，可能结合万象分区技术和RGB-Mini LED技术 [9] - 三星展示RGB Micro LED电视原型产品，计划推出75、85、98英寸8K RGB Micro LED电视 [9] - 索尼发布新一代系统可实现4000尼特峰值亮度，计划2025年量产，首款商用产品预计2026年亮相 [9] 市场展望 - 2025年Mini LED电视市场预计维持增长，技术进步和生产成本降低增强竞争力，国家产业补贴政策有望进一步刺激需求 [11] - Mini LED在显示器、笔记本和车载等领域的应用拓展有助于增强产业链规模效应，但需关注技术演进、竞争态势与应用扩展等因素 [11]

伟时电子高端显示新项目投产 - 伟时电子高端背光显示模组和智能装饰显示面板建设项目于3月28日正式投产 满产后年产值超30亿元 [1] - 公司产品主要应用于中高端汽车、VR、数码相机、小型游戏机、平板电脑等领域 [4] - 2024年实现超大尺寸、曲面屏车载背光显示模组量产 中、大尺寸显示产品销售规模持续增加 [4] - 积极布局Mini LED技术 新型Mini LED背光产品的定点项目已逐步进入量产阶段 [4] - 2024年实现营业收入202,734.76万元 同比增长29.31% 归母净利润5,598.41万元 同比下降52.56% [5] 新美材料光学功能膜项目进展 - 新美材料·新站光学功能膜项目于3月30日在合肥新站高新区正式开工 总投资45亿人民币 [6] - 规划建设5条国际领先的智能化显示材料生产线 满产后表面处理膜年产能约5000万平方米 保护膜年产能约8000万平方米 PO材料年产能约2000万平方米 [6] - 2024年1月完成收购韩国LG化学光学功能膜业务 涉及中韩十余条产线、超千个知识产权及相关业务合同 [8] - 正在将韩国产线搬迁至中国各地 与当地显示产业形成配套 [9] - 福州新美偏光片材料项目预计2024年8月试生产 将形成保护膜年产约7600万平方米及表面处理膜年产约3300万平方米 [9] 韶光芯材光掩模基板制造基地 - 韶光芯材高精密半导体与高世代FPD光掩模基板制造基地项目于3月25日在长沙开工 [10] - 项目总建筑面积26315.38平方米 拟建设5栋建筑 [11] - 建成后可年产高精密半导体光掩模基板40000片 高世代FPD光掩模基板4500片 年产值近10亿元 [11] - 公司专注于光掩模材料研发及生产 产品包括半导体石英光掩模材料、泛半导体苏打光掩模材料、平板显示光掩模材料等 [12]