分众传媒战略升级 - 分众传媒与支付宝合作推出基于电梯场景的"碰一下 抢红包"创新模式 正在全国20多座城市铺开[4] - 分众传媒拥有300万台终端设备 已更新40万台支持新功能 预计年底覆盖200万台[4] - 该合作形成O2O闭环 将百万终端转变为数字化服务点 创造可量化的线下到线上互动[4] 营销行业趋势洞察 - 中国营销行业经历"卷"与"迷失" 未来十年需坚持"留心""种树""触动"三大方向[2] - 品牌面临触点增多但关注减少的困境 需要从单纯流量获取转向品牌价值建设[3] - 电梯场景广告具有高到达率和高关注度 上海公寓楼写字楼电梯日触达超1000万人[3] 电商平台业务拓展 - 淘宝上线新大会员体系 打通饿了么飞猪等阿里系资源 新增"飞猪"入口[5] - 飞猪机票火车票酒店门票等供给全面接入淘宝 可实现APP内一站式完成预订[5] - 京东正式宣布进军酒旅市场 京东旅行在APP首页拥有一级入口成为导流重点[5] 跨境电商增长亮点 - 淘宝"度夏三宝"（便携风扇遮阳篷太阳镜）6-7月总销量突破百万件[7] - 便携风扇在越南马来西亚GMV同比增长翻倍 泰国遮阳篷销量超万件[7] - 澳大利亚防晒降温用品GMV同比增长超20% 风扇灯GMV同比暴涨380%[7] 数字化贸易创新 - 迪奥通过阿里国际站定制200万元广西博白藤编工艺品[9] - 博白县编织工艺品产业总产值首次突破40亿元 销往全球60多个国家[10] - AI技术助力英语未过四级年轻人创业做国际生意 帮助传统工厂转型线上外贸[10] 行业战略观点 - 流量广告解决带货问题 品牌广告解决品牌认知和信任 两者是硬币的两个面[8] - AI应用需要精心设计每个场景 新物种爆发取决于今日如何构建场景[8][10] - "碰一下"正成为各行各业打通线上线下场景的新入口 展现"万物可碰"数字化未来[4]

合作与产品创新 - 分众传媒与支付宝联合推出"碰一下抢红包"服务 覆盖全国20余个城市电梯场景 用户通过手机触碰广告屏旁蓝环即可领取红包及优惠券 [1] - 支付宝为此活动加码发放1亿元现金红包及1000万份淘宝闪购免单 [1] - "支付宝碰一下"功能上线不足一年用户数已突破1亿 覆盖超400个城市 接入5000余品牌及千万级商家 应用场景扩展至300种细分领域 [1] 市场覆盖与用户规模 - 分众传媒在中国电梯场景拥有300万点位资源 日活跃用户达4亿人次 [2] - 新模式通过线下广告屏与手机交互打通线上线下流量 形成O2O闭环 [2][3] - 三得利在沪杭双城测试显示 投放点位日均活跃率提升65% 杭州地区用户领券率达68.6% [3] 技术实现与安全保障 - 采用"主动解锁+精准贴近"双条件交互机制 用户未解锁手机触碰无反应 解锁后仅跳转至领券小程序 无支付动作触发 [2] - 支付宝与分众联合承诺"你敢碰我敢赔" 从技术源头规避资金安全风险 [2] 商业模式与效果验证 - 广告位升级为交易入口 实现"品效销"三位一体营销模式 打破品牌传播与销售转化壁垒 [1][3] - 淘宝闪购通过新链路实现"即看-即种草-即买"转化 初期测试中客单价较单一效果广告提升50% [2] - 新模式覆盖拉新、电商、到店、配送、会员等全场景营销闭环 有效缩短传统广告转化路径 [3][4] 战略意义与行业影响 - 蚂蚁集团CEO定义该服务为"线下亿级新入口" 强调通过开放共赢助力行业创新交互与服务效率提升 [1] - 分众传媒创始人认为此次合作将百万终端转化为数字化服务点 形成可量化的线下到线上互动 是商业能力的重要升级 [3] - 行业分析指出该联动模式突破传统广告曝光到转化的长链路瓶颈 使每次触达蕴含更高商业转化可能性 [4]

核心观点 - 分众传媒与支付宝合作推出电梯场景"碰一下 抢红包"新生态 旨在通过数字化交互创新打破线上线下壁垒 构建从触达到转化的完整营销链路 为品牌方提供品效协同的新增长空间 [1][2][3] 合作模式 - 在电梯屏幕旁安装支付宝"碰一下"蓝色圆环 消费者通过手机触碰可领取1亿元现金红包 1000万份淘宝闪购免单及各类优惠券 [2] - 目前模式已在全国20多座城市电梯间快速铺开 [2] - 以"数字化+发红包"为核心玩法 将广告位转化为品效联动和新交易入口 [2] 资源规模 - 分众传媒覆盖中国超300万个电梯点位 日活动4亿城市主流消费人群 [1] - 合作以百万电梯为支点 目标撬动千亿流量势能并释放万亿元级商业想象空间 [1] 战略意义 - 形成完美O2O闭环 百万终端转变为数字化服务点 创造可量化的线下到线上互动 [2] - 覆盖拉新 电商 到店 配送 会员 留存资料 下载等多场景 打造从曝光到行动的全链路营销闭环 [3] - 打破传统广告曝光到转化链路过长的瓶颈 让每次场景触达承载商业转化可能 [3] 行业影响 - 实现电梯广告从"被动曝光"到"主动参与"的进化 响应国家"扩大内需 激发消费活力"政策导向 [3] - 重塑线下场景商业价值 为品牌数字化经营提供新范式 [3] - 百万级电梯点位网络如同毛细血管渗透城市生活角落 汇聚分散消费需求形成规模效应 [3]

战略合作 - 分众传媒与支付宝共同推出基于电梯场景的"碰一下，抢红包"创新模式 [1] - 合作覆盖全国包括北上广深等20多座城市 [1] - 分众传媒300万台终端设备中已有40万台完成更新支持该功能 [1] - 预计年底覆盖终端数量将达到200万台 [1] 商业模式升级 - 战略合作形成O2O闭环 将分众百万终端转变为数字化服务点 [1] - 创造出可量化的线下到线上互动 [1] - 构建连接消费者与商业资源的全新交互入口 [1] - 支付宝"碰一下"功能首次被引入电梯场景 [1] 技术实施 - 过去一个月已完成40万台终端设备更新 [1] - 终端设备更新进度占总量300万台的13.3% [1] - 预计新增覆盖终端数量160万台 达到200万台总覆盖目标 [1]