春节假期旅游市场整体表现 - 春节假期国内游订单量再创新高 其中门票订单量同比增长超80% 酒店间夜量同比增长75% [1] - 大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成 显示更长假期带来节中出游需求进一步释放 [1] - 春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10% 显示人均旅游消费持续提升 [3] 国内旅游消费趋势与结构 - 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 [3] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [3] - 操作简单、方案合理的AI预订服务增长迅猛 飞猪AI订单量比节前增长800%以上 其中AI订门票订单量大增超24倍 [5] - AI预订服务中 机票平均每张成交价格超700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 [5] 热门与新兴旅游目的地 - 春节假期热门出游城市包括上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉 [3] - 开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地增速较快 订单量较去年增长均超1倍 [3] - 山东旅游市场火爆 酒店间夜量同比增长109% 门票订单量同比增长63% 本地玩乐订单量同比增长53% [3] - 滨州、日照、东营增速居前 山东游客的出境游预订量同比增长超70% [3] 细分主题旅游市场表现 - 冰雪游订单量同比增长超2倍 长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地 [5] - 电影取景地旅游受追捧 《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依 酒店间夜量同比增长超1倍 [5] 跨境旅游市场动态 - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [7] - 中国香港、中国澳门及“四小时飞行圈”内东南亚国家是出境游热门目的地 [7] - 阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地订单量同比增长均超2倍 [7] - 入境游机票订单量同比增长近10倍 上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波是热门“入境游首站”城市 [7] 节后旅游市场趋势 - 假期结束后错峰游迎来高性价比时刻 例如2月24日深圳—三亚、2月26日上海—青岛、2月27日北京—长沙、2月27日杭州—贵阳等航线最低航班价格均不到400元 [7]

行业趋势 - 传统年俗文化是春节旅游市场的核心驱动力，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流 [4] - “非遗年俗+”新潮体验与文旅消费惠民补贴活动相结合，成为吸引游客的关键策略 [4] - 小县城旅游热度大幅增长，县域目的地成为春节旅游市场的重要组成部分 [4] 市场表现 - 2026年春节假期主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [1] - 广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [4] - 汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列 [4] - 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列 [4] 热门目的地 - 汕头旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地 [4] - 潮汕地区凭借浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验 [4]

春晚营销效应与旅游数据 - 2026年总台春晚播出后，宜宾分会场的搜索指数同比增长157.2%，环比增长246.68% [1] - 春晚带动宜宾酒店预订量翻倍，接待人次创新高 [1] - 宜宾推出持续至5月5日的“春晚打卡行”大型主题活动，以承接客流 [1] 核心打卡体系与主题 - 宜宾精心打造了“12个春晚录制地+12大‘马’年主题”打卡体系 [1] - 合江门广场是城市地标，金沙江与岷江在此汇流成长江，为春晚录制地之一 [2] - 长江公园是分会场主阵地，设有“马上扬帆”主题金色帆船，每晚呈现全息投影至3月3日 [4] - 万象宜宾天地是高铁出站即达的春晚取景地，集购物餐饮娱乐于一体，设有“马”元素限定装置 [7] 文化体验与景点特色 - 501白酒文化圣地是酒文化活态博物馆，拥有百年窖池群与非遗技艺，设有“和美请春宴” [3] - 三江口是潮流地带，春节期间举办长江大庙会、音乐会、非遗体验等活动 [4][5] - 李庄古镇作为“万里长江第一古镇”，提供“万里长城VR元宇宙剧场”体验 [9][10] - 蜀南竹海拥有七万亩翠竹，提供“福马”骑行体验 [11] - 兴文石海作为世界地质公园，提供NPC互动、非遗火壶展演及《石海长歌》夜间实景演艺 [12] - 筠连南丝绸路不夜城再现南丝绸之路繁华，有舞龙舞狮、花船巡游、非遗打铁花及烟花秀 [14] 城市景观与地标 - 长江大桥设有观景打卡装置，可俯瞰长江与城市天际线 [6] - 三江之眼位于龙头山巅，是俯瞰宜宾全城的最佳观景平台，夜晚有极光舞动景观 [8] - 南溪文明门是南溪古城标志性建筑，周边有古街集市 [13]

潮汕文旅市场春节爆火现象 - 2026年春节期间，潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）成为文旅市场黑马，酒店预订量及价格飙升，远超全国平均水平[4] - 携程数据显示，春节期间汕头、揭阳、潮州酒店预订量同比分别暴涨186%、162%和135%[4] - 同程数据显示，揭阳和汕头酒店预订热度同比分别飙升337%和212%，成为“岭南过年首选地”[4] 市场爆火的核心驱动因素 - 核心驱动力为“美食”与“年味”，精准切中当代人春节旅游的痛点[7] - 美食方面，潮汕凭借牛肉火锅、生腌、卤鹅、蚝烙等地道、实惠的街头美食形成强大吸引力，其“烟火气”和“纯粹性”是关键[7][8] - 年味方面，潮汕保留了传统、热闹、有仪式感的春节氛围，如潮州青龙庙会非遗巡游、汕头超百场英歌舞表演等，通过短视频传播引爆需求[8][9] - 交通条件改善，高铁网络完善使前往潮汕更为便捷，推动了游客增长[10] 需求爆发的结构性原因 - 春节期间出现“史诗级供需失衡”，由返乡潮汕华侨与慕名外地游客两波需求叠加导致[5][6] - 潮汕籍海外华侨华人和港澳台同胞约1500万人，春节返乡对酒店价格敏感度低，追求舒适与面子[6] - 外地游客受短视频传播的潮汕英歌、广济桥灯光秀、美食等内容吸引，希望体验“最有年味”的春节[6] - 潮汕春节气候适宜，也是吸引游客的重要因素[9] 行业面临的挑战与隐忧 - 服务配套严重滞后于流量增长，问题包括打车难且贵、景区停车位不足、厕所脏乱差、排队时间长等[11] - 市场秩序有待规范，部分酒店、旅馆存在恶意涨价、卫生条件差等问题，影响目的地口碑[11] - 文化IP挖掘不够深入，存在“网红城市昙花一现”的风险[11] 行业可持续发展的路径参考 - 可借鉴其他网红城市经验以实现从“网红”到“长红”的转变[12] - 学习淄博的“诚信经营”与“快速响应”机制，由政府出手规范市场、打击宰客、快速解决游客问题[13] - 学习哈尔滨的“有温度的城市管理”，从细节提升游客体验感，如设置暖屋、提供免费热水、组织志愿者等[13] - 文旅城市的爆火是时代必然，反映了人们对美好生活、烟火气及传统文化的追求，关键在于如何留住并转化流量[13]

春节假期文旅市场表现 - 2026年春节假期全市累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点 [1] 主要举措与活动亮点 - 行业主管部门联动各区各部门，以科技赋能、文化赋美焕新传统年味 [1] - 盛情迎接海内外游客，体现国际化特点 [1] 热门景区（地区）排名 - 游客接待量排名前十的景区（地区）依次为：王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、前门大街、天坛公园、什刹海风景区、颐和园、南锣鼓巷 [1]

行业核心趋势 - 境外旅客在中国购物消费呈现爆发式增长，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8% [1] - 外国游客的消费行为从传统旅游向深度购物体验转变，消费场景多元化，折射出中国旅游市场的深层变革 [1] - “十五五”规划建议提出培育国际消费中心城市和拓展入境消费，各地区正抓住机遇建设国际化消费环境以释放“中国购”潜力 [9] 消费品类与热点 - 科技类产品成为外国游客购物新宠，智能手环、折叠屏手机、AI眼镜、无人机等成为“可带走的中国体验” [2] - 深圳华强北作为“中国电子第一街”，通过统筹35家专业市场联动布展和集中促销，致力于打造外国客商来华“选品第一站” [3] - 浙江义乌提供“一站式”购物体验，商品从指甲刀、手机壳到智能家电、无人机，被外国游客视为“中国购”的重要一站和“未来生活实验室” [4] - 体现中国文化特色的文创产品成为时尚伴手礼，如天宫藻井冰箱贴、非遗蜀锦熊猫文创等，是外国游客了解中式审美的直接载体 [6] - “沉浸式”体验消费热度渐高，包括传统服饰旅拍、观看历史舞台剧等，正成为“中国购”的新热点 [6][7] 购物目的地与体验 - 深圳华强北因其商品种类齐全、价格实惠，成为外国游客的“扫货圣地”，街区持续完善多语种标识、外卡支付、离境退税等配套服务 [3] - 浙江义乌国际商贸城能满足外国游客多样化的购物需求，从DIY玩具到支持100多种语言实时互译的智能翻译器均有销售 [4] - 传统伴手礼如融合现代设计的黄铜摆件，因其精致漂亮和携带方便，并蕴含吉祥寓意，受到外国游客欢迎 [5] - 富有民族特色的手工艺品和文创产品，如贵州的扎染围巾、点缀银饰的冰箱贴等，因其独特性和文化魅力吸引外国游客消费 [6] 政策与服务便利化 - 离境退税服务网络快速扩张，截至2025年11月底，全国离境退税商店达12252家，其中9151家为2025年新纳入商店，提供“即买即退”服务的商店超7000家 [8] - 上海作为入境游重要枢纽，2025年接待入境游客总量936.02万人次，并在7个月内构建起“全市通退”服务网络，实现“即买即退”全域覆盖 [8] - 广西南宁通过提供多语种离境退税消费地图和操作指南，为外国游客提供了便利的购物指引 [9][10] - 海南离岛免税政策在2025年11月升级，将“离岛且离境旅客”纳入享惠对象，政策实施后效果显著，截至某年1月18日，三亚海关辖区3家免税店的外国人离境免税品销售额达约1280万元人民币 [10]

全球政经与宏观环境 - 美国最高法院以6:3投票结果判定特朗普IEEPA关税违宪，特朗普将依据《1974年贸易法》第122条新增10%的全球商品关税作为过渡措施[14][15] - 美国2025年第四季度实际GDP环比折年率初值为1.4%，低于预期的2.8%，全年增速回落至2.2%，政府关门拖累GDP近1个百分点[3][23] - 美联储1月FOMC会议纪要呈现鹰派暂停基调，市场对2026年全年累计降息次数预期由节前的2.53次下修至2.22次[4][30] 国内经济数据与政策 - 1月信贷“开门红”成色不足，居民中长期贷款偏弱，企业中长期贷款转为少增；社融在政府债券、企业债券支撑下表现尚可[4][40] - 1月物价信号积极，核心CPI环比创近六个月新高；PPI同比降幅收窄0.5个百分点至-1.4%，环比连续四个月上涨[4][43] - 1月地产销售分化，30城新房销售同比降幅扩大至32.5%，而18城二手房销售同比降幅收窄至6.7%[4][45] - 春节假期出行活跃，全社会跨区域人员日均流动量同比2025年增长6.2%，同比2019年增长32.6%；预计春节档总票房约54亿元，同比下降43.1%[5][47][49] - 2026年地方两会预计全国GDP目标定为“4.5%-5%，争取更好结果”，CPI目标延续2%左右[6][61][63] 市场与资产表现 - 春节假期期间，全球股市多数上涨，纳斯达克、标普500、道琼斯指数分别上涨1.51%、1.07%、0.25%；美元指数上涨0.9%至97.74，离岸人民币汇率逆势升值0.1%[7][8] - 2月以来，除布伦特原油价格环比上涨5.2%外，南华工业品指数环比下跌0.2%，焦煤、铜、螺纹钢、水泥等中上游商品价格多数下跌[7][9][80]

政策核心目标 - 国家网信办等11部门联合发布《关于提升境外人员入境数字化服务便利性的实施意见》，提出到2027年实现境外人员入境数字化服务的国际化、便利化提升 [1] - 该政策是对中国对外开放政策的进一步深化，旨在为消费市场注入新的活力 [1] 数字化支付服务 - 政策明确“完善数字化支付服务”，旨在打通境外人员的消费堵点，提升其消费体验以促进消费增长 [2] - 当前中国移动支付虽普及，但国际支付平台存在兼容问题，外国信用卡和支付工具适用范围有限，导致境外消费者面临支付障碍 [2] - 未来几年将不断优化跨境支付系统，打破支付平台壁垒，通过实现更通用便捷的支付方式提升境外人员消费便利性，鼓励其在中国消费 [2] 数字化旅游服务 - 政策提出“优化数字化旅游服务”，以解决外国游客在信息、支付、服务等方面的问题，推动中国旅游消费快速增长 [3] - 数字化旅游导航、实时翻译系统可帮助外国游客了解旅游线路、景点及周边设施，提升旅行体验 [3] - 线上购票、智慧酒店等数字化服务的普及将使外国游客更便捷地享受服务，方便其在旅游过程中消费 [3] - 政策强调在旅游景点、酒店住宿、餐饮娱乐等消费场景拓展数字化服务，以促进境外游客消费意愿，推动旅游消费市场全面增长 [4] 对经济与行业的影响 - 提升境外人员消费便利性能为国内市场带来更多外资，并通过数字化推动中国经济结构升级 [5] - 数字化消费模式将促进传统产业转型升级，并引领服务业、零售业等新消费业态的创新发展 [5] - “全场景数字化服务”的普及将使数字经济成为未来经济增长的重要引擎 [5] - 优化数字化服务以吸引更多境外人士消费，有助于提升中国消费市场的全球竞争力，并使其在全球经济链条中占据更重要的地位 [5]

核心观点 - 2026年春节假期，四川省消费市场展现出强劲活力，商品与服务消费深度融合，政策赋能与场景创新协同发力，零售、文旅、家电数码及入境消费等多个领域实现显著增长 [4] 消费市场整体表现 - 全省监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9% [4][6] - 全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元 [4][6] - 省外游客入川线下共发生消费金额310.88亿元，同比增长14.05%，消费笔数8716.01万笔，同比增长9.45% [4][11] 消费场景与文旅活动创新 - 各地通过主题光影、庙会灯会、非遗文化、高端自然体验等创新场景吸引客流，如成都宽窄巷子、铁像寺水街、武侯祠、东安湖、绵阳涪城万达、自贡中华彩灯大世界、广元青川等 [5][6] - 成都共接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2%，稳居全国入境消费热门城市第四，入境游首站城市前三 [4][10][11] - 西岭雪山景区累计接待入境游客上万人次，同比增长3倍 [10] - 农历正月初一，成都天府国际机场迎来超60个入境航班密集落地，位列全国第一梯队 [10] 以旧换新与政策刺激效果 - 全省家电换新118.1万件，补贴金额6.6亿元，带动消费45.3亿元，分别同比增长20%、3%、33% [4][7] - 数码和智能产品购新181.7万件，补贴金额6.7亿元，带动消费54.4亿元，分别同比增长69%、69%、70% [7] - 重点监测零售企业家电、通信器材销售额同比增长5% [7] - 汽车以旧换新2.56万辆，带动消费43.96亿元 [7] - 成都、泸州启动有奖发票试点，成都春节期间安排资金2100万元，吸引113.9万人次参与抽奖，上传发票超241.7万张，拉动消费11.3亿元 [7] - 针对返乡人群举办专属促消费活动170余场，推出惠民大礼包，累计让利超1亿元 [8] 科技与新兴消费趋势 - 科技赋能消费，智能眼镜、智能机器人玩具等科技年货成为热销品 [9][10] - 绵阳作为中国科技城，推出无人机灯光秀、智能机器人表演等科技“土特产”活跃消费场景 [10] - 宜宾借助春晚分会场热度，推出高铁票票根兑换消费券活动，刺激科技产品消费 [10]

春节旅游市场整体表现 - 春节假期旅游市场表现强劲，国内游订单量、酒店间夜量等核心指标再创新高 [1] 旅游市场结构性变化 - 家庭出游呈现结构性变化，“多代同游”与“反向过年”两种模式并行 [1] - 县域旅游增长动力发生转变，不再仅依赖景区拉动，返乡人群成为新的消费动力 [1] - AI技术在旅游行业中的应用角色升级，正从“工具”向“管家”角色转变，重塑游客的决策方式 [1]