大会概况 - 2025新质生产力大会在浙江德清举办 主题为"AI赋能质领未来" 汇聚政企学研四方智慧 [1] - 世界品牌莫干山大会已成功举办两届 吸引7500余名行业精英 诞生"中国品牌价值评价信息"榜单等成果 [2] 行业应用案例 医疗健康领域 - 科伦永年大健康构建全生命周期健康服务体系 过去十年累计研发投入130亿元 形成仿制药 合成生物 创新药三大业务矩阵 [3] - 蚂蚁集团AI医疗推出数字健康人"安诊儿" 基于名医智能孪生技术已服务200万患者 缓解医疗资源不均问题 [3] - 纳丽达医疗通过材料革命推动齿科美学升级 93%用户因笑容改变获得职业与生活新机遇 [4] 建筑与制造领域 - 中建八局应用AI技术实现建造全周期优化 智能排砖系统降低材料损耗至2% 数字孪生减少30%机械空转 装配式+3D打印技术降低碳排放10%并缩短工期20% [4] - 燕之屋燕窝智能工厂融合AI挑拣与古法工艺 采用AGV机器人 自动杀菌釜等设备提升产品品质 [5] 营销与科技领域 - 京东科技生成式AI重构营销全链路 数字人直播实现自动化话术编写 显著降低企业运营成本 [3] 品牌与产业升级 - "2025新质生产力中国行"活动搭建政策 产业与资本协同桥梁 推出"金狮"ESG优秀案例及AI生产力优秀案例评选 [7] - 山东三维控股依托沂蒙红色文化 通过特色农产品推动乡村振兴与品牌革新 [7] 行业趋势与思想交流 - 算力被定义为"人工智能基础设施" 相关著作《AI改变世界》系统阐述智算经济意义 [8] - 圆桌论坛聚焦"品牌与新质生产力"与"重构增长新动能"议题 涉及资本 科技 能源等多领域企业代表参与讨论 [8]

品牌营销策略 - 公司推出母亲节限定「萱草花」礼盒，结合非遗绒花技艺与中式滋补文化，传递"匠心"与"传承"理念 [1][2] - 通过情感短片《爱的传承》讲述非遗传承人母女故事，强化品牌文化共鸣 [2] - 将萱草花纹样融入礼盒设计，呼应传统文化中"母亲花"的象征意义 [2][4] 产品创新与工艺 - 礼盒采用精炖炖煮工艺，实现180天锁鲜，原料仅含燕窝、冰糖和纯净水，无添加剂 [4] - 公司持续探索中式滋补创新传承，类比绒花制作工序强调燕窝炖煮的匠心 [4] - 此前推出的「蛇舞春生」「锦绣明月」等节日限定礼盒均结合剪纸、苏绣等非遗技艺 [5] 市场趋势与消费者洞察 - CBNData报告显示超八成消费者关注礼品健康属性，公司顺应"送礼送健康"主流趋势 [4] - 礼盒定位为"表达关爱、传递健康"的理想选择，契合节日礼赠场景需求 [4][6] 文化传承与社会价值 - 公司通过联名非遗传承人，助力绒花等濒危技艺重焕生机 [2][4] - 系列产品设计持续致敬非遗文化，如通草纸花、纸塑技艺等，深化品牌文化内涵 [5] - 品牌定位为"匠心传承千年中式滋补文化"，未来计划持续输出健康体验 [7]

产品定位与销售表现 - 燕之屋推出"总裁碗燕"男士专属燕窝产品，6碗礼盒定价3168元，定位高端商务男性群体 [1] - 天猫旗舰店销量仅65盒，但通过经销体系和专卖店渠道已售出超10000盒，总销售额约3000万元 [1][5] - 产品设计打破传统燕窝"美容养颜"标签，采用沉稳包装并融合唐代名方，添加人参等7种滋补原料 [3] 男性健康消费市场趋势 - 中国男性健康与保健市场规模预计2025年达996亿元，男性保健食品线上讨论人群占比从34.2%升至44.4% [2] - 男性滋补品市场存在品类空白，职场压力催生健康焦虑，形成万亿级潜在市场 [2][10] - 中年男性消费呈现"无痕消费"特征，决策周期长但客单价高，偏好可信赖品牌与就近消费场景 [5][10] 行业消费行为转变 - 男性消费从"隐形刚需"转向"社交货币"，高价渔具、始祖鸟等案例印证被低估的消费力 [10] - 健康管理成为身份标识，滋补品与茅台同样具备社交属性，满足身份认同与社交资本需求 [5][10] - 电商数据不能完全反映男性消费实力，线下渠道和传统经销体系仍是重要销售路径 [1][5] 产品创新策略 - 针对商务男性熬夜、应酬等痛点开发配方，科学验证工艺创新 [3] - 通过文化背书（《千金要方》）提升产品可信度，解决男性消费心理障碍 [3] - 产品设计弱化传统燕窝女性化形象，强化功能性与身份象征 [3][5]

王石选择代言燕窝 究竟意味着什么？ 精英之选：健康是人生巅峰的通行证 在45-55岁精英男性中，65%因体能焦虑寻求健康解决方案(《2024男性健康报告》)。燕之屋·总裁碗燕 以开盖即食的便捷性、科学配比的续航力，精准匹配商务领袖需求。其胡桃木纹礼盒设计，更成为高净 值人群的身份标签。 王石与燕之屋的携手，不仅是产品与代言人的结合，更是对"健康即资本"价值观的共识。当珠峰征服者 的行囊与总裁办公桌摆上同款燕窝，一场关于精英生活方式的变革已然开启——真正的巅峰，始于对健 康的极致追求。 3月18日，燕之屋重磅官宣知名企业家王石为品牌代言人，并推出首款男士专属燕窝产品——燕之屋·总 裁碗燕。这场合作以"男人的燕窝，王石的选择"为核心主张，开创"每日一碗，能量满满"的健康新理 念，重新定义高端男士滋补标准。 作为中国商界标杆人物，王石不仅是企业家的典范，更是健康生活方式的践行者。从攀登珠峰到横渡大 西洋，他以自律与突破诠释"每一座巅峰都是新起点"的哲学。这种追求极致的精神，与燕之屋27年专注 高品质燕窝的匠心之路深度契合。正如王石所言："健康是挑战与蜕变的基石。"二者的合作，既是商界 与滋补界的强强联合，更是对精英 ...

此次合作不仅是品牌与代言人的强强联合，更是对高端男士滋补市场的一次全新定义。燕之屋·总裁碗 燕作为品牌旗下首款男士专属燕窝产品，融合了燕窝、铁皮石斛、长白人参等八重珍贵原料，以科学配 方与匠心工艺，为现代精英男士提供高效滋补解决方案。王石在TVC中坦言："无论是攀登高峰还是应 对生活挑战，健康始终是支撑我前行的支点。"这一理念与燕之屋"因爱而生，用爱滋养"的品牌使命高 度契合。 燕之屋27年来始终专注于高品质燕窝的研发与创新，此次携手王石，不仅进一步提升了品牌的高端形 象，更以"攀登者"的精神共鸣，重新诠释了男士滋补的全新境界。未来，燕之屋将继续以高品质产品与 创新理念，助力更多精英男士在事业与生活中攀登新高度，开启健康滋补的新篇章。 3月18日，燕之屋正式宣布知名企业家王石成为品牌代言人，并同步发布全新品牌TVC大片。影片中， 王石以其标志性的攀登者形象，揭晓了保持高能量状态的秘诀——燕之屋·总裁碗燕。作为商界领袖与 极限运动爱好者，王石以其勇于冒险的精神与东方滋补智慧深度融合，展现了现代精英男士对健康与活 力的不懈追求。 扒一扒王石代言燕窝的背后逻辑 ...

小红书成为上市公司营销新阵地 - 小红书凭借低门槛的"随手发笔记"功能构建独特种草生态，形成"遇事不决就上小红书"的用户习惯，吸引高消费能力用户 [1] - 平台鼓励真实"自来水分享"，实现品牌传播与口碑沉淀结合，侧重消费决策前的搜索与参考功能 [1] - 2025年以来国联水产、中兴通讯、新日股份、隆鑫通用等多家上市公司在小红书布局营销，美妆与消费品公司已抢占先机 [1] 美妆品牌在小红书的成功案例 - 福瑞达旗下颐莲和瑷尔博士在小红书分别积累2万多、3万多条笔记，实现品牌跑马圈地 [3] - 颐莲聚焦18~30岁年轻消费群体，产品与小红书用户高度契合，品牌声量持续增长 [3] - 公司采用"真实感+专业性+场景化"营销理念，通过"寻找10万份面霜新品试用官"等活动激发用户自发分享 [8] 传统品牌借助小红书实现年轻化转型 - 东阿阿胶通过小红书拓展年轻市场，"阿胶的功效和作用"话题积累超254万条笔记 [6] - 采用KFS生态预算分配策略，结合达人种草与信息流广告，"东阿阿胶怎么吃"笔记达2万多条 [7] - 小金条产品电商搜索UV持续增长，成为品牌增长重要引擎 [7] 小红书营销策略与行业趋势 - 美妆企业2018年起将推广重心转向社交媒体平台，小红书因七成素人占比成为口碑传播理想场所 [3] - 东阿阿胶通过"中式养生节"等平台IP联动项目实现品牌曝光与用户互动双重目标 [7] - 护肤市场竞争加剧，流量成本攀升，种草需长期深耕用户心智，新品牌需精准挖掘用户痛点 [10] 平台特性与用户行为分析 - 小红书用户分享生活点滴与实用知识时伴随好物推荐，蕴含巨大商业潜力 [6] - 女性消费群体崛起使东阿阿胶市场定位与化妆品趋同，小红书种草功能获行业认可 [4] - 消费者需求从刚需导向转向选择困惑，需内容分享和场景搭建激发购买意愿 [4]