数字人直播表现 - 罗永浩数字人直播首秀吸引超1300万人次观看 GMV突破5500万元 部分核心品类商品带货单量超5月真人首秀同期数据 [1] - 直播中AI调用知识库1.3万次 生成9.7万字产品讲解内容 数字人共做出超8300个动作 [1] 虚拟人产业发展 - 虚拟人技术正从单向输出工具转向双向交互载体 通过数字人直播等功能赋能创作者快速生产视觉内容 [1] - 虚拟主播商业价值核心由"功能效率"向"情感连接"转向 符合年轻人情感陪伴需求 [1] - 2025年中国AI数字人核心市场规模预计达480.6亿元 带动产业规模突破6402.7亿元 核心市场年复合增长率53% [1] 相关公司布局 - 锋尚文化已形成虚拟演绎云平台、虚拟数字人运营商等四大业务板块 [2] - 引力传媒设立全资子公司重点布局数字人和虚拟IP等战略性新兴产业 已与头部媒体平台及技术服务公司建立合作 [2]

全球创意产业趋势 - 2025年戛纳国际创意节共收到来自96个市场的26,900份参赛作品，数量创历史新高，反映全球创意生态的广泛参与和复苏活力 [1] - 拉丁美洲地区参赛热情显著增强，其社会议题作品推动全球创意向更深层次的价值维度进化 [1] - 独立创意机构参赛数量同比增长18%，小型工作室和自由创作者以更灵活、更具实验性的方式冲击传统大型机构主导地位 [6] 中国创意市场变化 - 中国区报奖数连续下降，2025年为303份，较2024年的389份和2023年的381份呈现明显退潮态势 [1] - 中国创意公司正从"奖项导向"转向"实效导向"，资源集中于直接驱动增长的内容与合作，同时更注重贴近当地语境的出海创意形式 [2] 创意奖项类别趋势 - 设计狮奖参赛增长17%，设计成为品牌体验构建、情绪价值传递及公共议题介入的重要工具 [3] - 创意B2B狮和体育娱乐狮奖分别增长13%和15%，B2B与体育创意成为行业新增长引擎 [4] - 创意策略狮奖连续五年增长超10%，战略驱动创意成为行业共识 [5] - 玻璃狮奖参赛激增53%，社会变革议题成为品牌长期经营战略的重要组成 [6] - 社交与创作者狮奖中"创作者内容"子类别占18%投稿份额，创作者经济成为品牌传播不可忽视的一极 [6] 创意产业转型方向 - 创意意义发生质变，从商业工具转向社会引擎，品牌通过创意介入真实问题探索长期影响力 [7] - 创意行业下一阶段发展方向将融合文化、科技、商业与社会责任，具备穿越周期的力量 [7]

公司基本情况 - 天地在线成立于2005年，专注互联网综合营销与企业级SaaS营销服务 [2] - 汇聚40多家主流媒体资源，累计服务超17万家企业客户，业务覆盖全行业及全场景 [2] - 具备一站式服务能力，提供全域全链路营销解决方案和工具 [2] 主营业务 - 提供数字化营销服务和数智化综合服务，包括全链路数字化营销解决方案和数智化综合服务 [3] 佳投集团业务 - 核心业务为ADX广告交易系统业务和智能营销服务，提升广告效果和投入产出比 [4] - 业务主要面向国内市场，服务电商和网服类客户，如阿里巴巴、拼多多等 [5] - 对接华为、小米等国内知名硬件厂商及移动媒体平台 [6] - 业绩增长因素为现有客户满意度提升和新增客户及媒体资源拓展 [7] 公司收购佳投集团影响 - 客户资源方面，利于与大型互联网公司合作，扩大业务规模 [7] - 媒体资源方面，获取丰富流量资源，降低经营风险 [7] - 业务方面，注入新技术能力，拓展业务范围，探索新模式 [7] 并购进展 - 2025年4月30日披露重组草案，5月20日股东大会审议通过，6月11日获深交所受理审核 [9] - 项目尚需深交所审核通过、证监会同意注册，结果和时间不确定 [9]

公司人事任命 - WPP任命何思敏为中国交付与客户转型董事总经理，全面负责无锡运营与交付中心，直接向WPP中国总裁韦棠梦汇报 [1] - 该职位为新设岗位，标志着WPP在中国市场深化交付能力、加速客户转型的战略升级 [1] - 何思敏拥有超过15年业务转型及团队管理经验，曾担任Initiative中国区首席执行官，并成功创立Digitas代理商品牌 [1] 无锡运营与交付中心发展 - 无锡中心自2024年7月启动以来已汇聚超过150名运营与交付专家 [1] - 计划在2026年底前将团队规模扩充至三倍 [1] - 重点强化社交、内容、效果营销及商务运营等关键领域的服务输出 [1] 战略与业务方向 - WPP将依托AI驱动的端到端营销平台WPP Open，整合AI至内容制作、效果营销及运营服务 [1] - 目标是在高度数字化、注重营销实效的中国市场，协助客户兼顾短期增长与长期品牌建设 [1] - 无锡中心定位为客户业务增长的强力引擎，强调规模化、成本可控、效果可衡量的服务能力 [2] 行业趋势与高管观点 - 行业趋势显示创意与技术融合的重要性，WPP强调打造灵活、高效、创新的解决方案 [2] - 何思敏表示将与无锡团队共同推动客户品牌的可持续增长 [2]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [5] 报告的核心观点 - 2025.6.7 - 2025.6.13 传媒行业（申万）上涨 1.55%，排名行业第 4 名，同期沪深 300 等多数指数表现不佳 [1] - AI 领域部分产品访问量增长，国内外均有新模型和应用事件；游戏领域吉比特、巨人网络旗下产品表现亮眼，政策利好游戏出海；影视暑期档开启多部影片定档；其他泛娱乐方面腾讯音乐拟收购喜马拉雅等 [2][3] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 周度涨跌（2025.6.7 - 2025.6.13）传媒行业（申万）涨 1.55%，排名第 4，沪深 300 等多数指数下跌或持平，创业板指涨 0.22% [1][12] - 细分行业中除数字媒体外均上涨，游戏 II 板块涨 2.57%，广告营销涨 0.72%，影视院线涨 2.16%，数字媒体跌 0.56%，出版板块涨 2.28% [12] - 个股上元隆雅图等表现较优，涨跌幅后 5 名有湖北广电等；恒生科技成分股中哔哩哔哩 - W 等表现较好 [1][18] 行业重点数据 AI 应用数据 - 5 月 Gemini 访问量环比增长 28.9% 进入前三，Sora 访问量环比增长 121.25% 达 6334 万次；国内 DeepSeek 等排名前五 [2][22] 游戏数据 - 吉比特《杖剑传说》截至 6.12 排名 IOS 端畅销榜第 15 名，巨人网络《超自然行动组》等在免费榜前 10，海彼游戏《胡闹地牢》上线后排名免费榜第 3 [27] - 2025 年 5 月 33 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计收入 20.2 亿美元，占比 36.6%；腾讯稳居榜首，点点互动收入环比增长 13% [29] - 未来一周（2025.6.14 - 2025.6.20）有 13 款游戏将上线，如恺英网络《信长之野望·通往天下之道》等 [32] 电影数据 - 最新一周（2025.6.7 - 2025.6.13）院线总票房 2.44 亿元，《碟中谍 8：最终清算》为周票房冠军 [34] - 未来一周有 12 部影片待映，《分手清单》截至 6.13 猫眼想看人数为 2.4 万 [35] 行业重点事件及公告 - 浙江 17 部门印发《关于支持游戏出海的若干措施》，自 2025 年 7 月 10 日起施行，涵盖推动产业能级提升等四方面内容 [38] - 神州泰岳推出“泰岳灯塔”AI 大模型应用能力体系及三大垂类产品体系 [38] - 腾讯音乐拟 12.6 亿美元现金 + 股权收购喜马拉雅 [3][38] - 中文在线推出逍遥海外作者平台，为全球创作者提供全链路解决方案 [38] - 火山引擎发布豆包大模型 1.6 及相关系列模型，AI 云原生全栈服务升级 [39] - Mistral 推出推理模型 Magistral 系列，OpenAI 发布 o3 - pro 模型 [2][39] - 快手与阅文集团合作推出“快阅计划”，发力小说剧市场 [3] - 美泰公司与 OpenAI 合作将推出 AI 产品 [40] - Meta 推出基于视频训练的新世界模型 V - JEPA 2 [40] - 英伟达、三星投资 Skild AI，公司估值达 45 亿美元 [40]

公司融资情况 - 啵特叮咚完成2000万元人民币天使轮融资 由财兴基金领投 [3] 公司业务与技术 - 公司专注于全球云通信与智能营销服务 核心业务包括智能营销 通信运营及反欺诈系统开发 [4] - 依托自主研发AI平台 提供精准用户画像和预测性投放服务 提升广告点击率和投资回报率 降低获客成本 [4] 融资资金用途 - 资金将用于加速"啵特叮咚"平台技术研发 优化AI智能路由算法和多语言本地化技术 [5] - 拓展新兴市场服务网络覆盖与本地化团队建设 深化跨境电商 金融科技等垂直行业解决方案 [5] 投资方观点 - 财兴基金看好公司在云通信与智能营销领域的技术实力和市场潜力 [6] - 公司AI平台和反欺诈系统具有显著优势 业务布局契合数字化转型趋势 [6] 行业趋势 - 云通信与智能营销赛道处于快速发展阶段 政策支持企业通过技术创新推动行业发展 [7] - 融资加速技术研发和市场拓展有助于提升行业整体竞争力 [7]

社媒竞争新阶段特征 - 社媒竞争呈现"量子态战争"特征，用户日均切换社交平台超17次，抖音爆款内容存活周期缩至6小时，品牌需平衡流量脉冲与心智基建 [1][7] - 企业认知从"账号填海式扩张"转向"精准手术刀运营"，某头部消费品砍70%低效账号后ROI飙升400%，验证矩阵本质是用户认知带宽争夺战 [1][7][16] - 80%企业误将多平台铺号等同于矩阵成功，实际需通过跨平台内容协同占领用户心智，构建"逃不掉的价值网络" [9][16][23] 全域社媒矩阵三大战场变革 - **平台侧**：各平台构建"流量-留存-变现"闭环（如抖音短视频引流+直播带货、小红书种草+商城跳转），企业需重估平台战略价值 [1][30][32] - **企业侧**：跨平台运营成常态，从"铺账号"转向"建生态"，构建"品牌号+KOL矩阵+私域社群+会员体系"多维生态，核心理念转向协同与LTV重视 [1][35][38] - **用户侧**：78%用户信任素人真实分享，85%反感虚假营销，决策链路从线性变网状，素人/KOC营销投入复合年增长率超30% [2][9][29] 实战策略与技术赋能 - **内容作战**：从"信息轰炸"转向"价值穿透"，某美妆品牌通过用户需求分层（基础功能、情感认同等）使转化率提升2倍+ [2][9][12] - **矩阵构建**：军事级部署信任链路，打造"海陆空协同部队"立体矩阵，涵盖品牌号、KOL/KOC号等角色 [2][12][21] - **AI技术**：成为战役指挥部，具备多平台账号管理、智能内容创作等五大能力，AI协同创作提升内容产出效率 [2][9][13] 未来社媒矩阵进化方向 - 技术融合推动从"数据驱动"到"智能决策"跃迁，AIGC等技术成重点 [3][13][23] - 评估体系从"流量收割"转向"价值共生"，新增内容信任系数等维度 [3][9][13] - 品牌需构建信任生态，深挖用户价值，实现从单次转化到长效用户价值经营（LTV>ROI） [3][9][41] 传统矩阵与动态矩阵差异 - **传统矩阵**：静态多平台账号覆盖，内容复制，以账号数量为核心，单向触达用户 [18][20][21] - **动态矩阵**：基于数据与AI实时调优，跨平台内容变异，以数据中台+AI决策为核心，双向博弈用户 [18][20][21] - 动态矩阵六大特征：全域覆盖、心智占位、用户分层、数据整合、风险分散、实时进化 [22][23]

股价表现 - 截至2025年6月13日收盘，电声股份报收于10.76元，较上周的10.46元上涨2.87% [1] - 本周电声股份6月11日盘中最高价报11.58元，6月10日盘中最低价报10.42元 [1] - 电声股份当前最新总市值45.65亿元，在广告营销板块市值排名19/29，在两市A股市值排名3166/5150 [1] 权益分派 - 电声股份进行了2024年年度权益分派，以截至2025年3月31日公司总股本424,253,592股为基数，向全体股东每10股派发现金股利人民币0.2元（含税），合计派发现金股利8,485,071.84元 [2] - 本次权益分派不送红股，不进行资本公积金转增股本 [2] - 权益分派股权登记日为2025年6月16日，除权除息日为2025年6月17日 [2][3] 工商变更 - 电声股份完成工商变更登记及备案，注册资本由人民币423,230,000元变更为人民币424,253,592元 [2] - 公司取得广州市市场监督管理局换发的《营业执照》 [2] - 公司基本信息包括：统一社会信用代码914401015505981158，名称为广东电声市场营销股份有限公司，法定代表人为梁定郊，注册资本为肆亿贰仟肆佰贰拾伍万叁仟伍佰玖拾贰元人民币，成立日期为2010年02月10日 [2]

题图｜AI生成 当智能体开始替代人类完成端到端的业务流程，一个根本性问题浮出水面： AI时代下，行业的运行规则是会被AI彻底重构，还是借助AI，被放大其原有本质？ 过去十年，以ROI为标准的流量算法让品牌建设逐渐走向短视与程式化；而今天，生成式AI带来的不仅是内容生产力的提升，更可能是品牌思维范式的彻底 跃迁。 要真正实现AI原生的品牌管理，仅靠引入几个工具远远不够。这背后需要的是底层数据的重构、工作流的改写，以及对品牌本质的重新回答：你的价值是 什么？你为谁而存在？你是否具备持续被理解与记住的能力？ 最近，《虎嗅·AI无悖论》节目特别邀请中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、ESG研究领域主任王雅瑾，以及蓝色光标CEO、中欧EMBA校友潘 飞进行了探讨，请他们分享了对于AI与品牌营销的深度思考： 本期主持人为资深媒体人、热AInext主理人陈庆春。 以下是交流实录，有删编： AI能否重构品牌营销的本质？ 主持人：目前在AI冲击下，营销行业发生的较大变革是什么？ 潘飞：整体来说，今天生成式AI的爆发本质上是大语言文本类模型的爆发，距离多模态和视频模型的爆发还有一段时间距离。从用户洞察、内容生成、沉 浸式的 ...

培训项目概述 - 北京西城区什刹海街道首次举办全模块互联网营销师专项技能培训，课程包含8次内容精练、实用性强的教学[1] - 培训以"小班教学+精准赋能"为核心理念，覆盖视频创推、直播销售、选品策略、平台管理等完整互联网营销模块[3] 参与人群与组织方式 - 通过多渠道宣传吸引近百名辖区待业人员、退休人员、残疾人员及"三新"从业人员参与，同时组织年轻干部共同参训[3] - 学员年龄跨度大、专业水平不均，教学采用"理论+实操"模式，从基础操作切入并现场演示短视频剪辑、直播话术等技能[3] 培训成效与后续计划 - 参训居民反馈课程带来思维转变与认知升级，部分学员组建互联网营销工作室并计划参赛展示技能[4] - 街道将通过回访跟踪就业情况，提供人岗对接服务，并依据需求扩大培训种类与规模[4]