香港聯合交易所有限公司及證券及期貨事務監察委員會對本公告的內 容 概 不 負 責，對 其 準 確 性 或 完 整 性 亦 不 發 表 任 何 聲 明，並 明 確 表 示 概 不 就因本公告全部或任何部分內容而產生或因倚賴該等內容而引致的任 何 損 失 承 擔 任 何 責 任。 Beijing Hiducation Technology Corporation Limited 北京嗨學網教育科技股份有限公司 （「本公司」） （於 中 華 人 民 共 和 國 註 冊 成 立 的 股 份 有 限 公 司） 警 告 本 公 告 乃 根 據 香 港 聯 合 交 易 所 有 限 公 司（「聯交所」）及 證 券 及 期 貨 事 務 監 察 委 員 會（「證監會」）的 要 求 而 刊 發，僅 用 作 提 供 資 訊 予 香 港 公 眾 人 士。 閣 下 閱 覽 本 公 告，即 表 示 閣 下 知 悉、接 納 並 向 本 公 司、其 獨 家 保 薦 人、 保 薦 人 兼 整 體 協 調 人、整 體 協 調 人、顧 問 或 包 銷 團 成 員 表 示 同 意： – 1 – (a) 於 聯 交 所 網 站 登 載 本 公 告，並 ...

案件概述 - 湖南长沙市场监管部门会同公安机关查处一起企业员工虚构身份发布虚假广告案件 [1] - 涉案企业被依法处罚，相关违法账号已被注销 [1] 违法手段分析 - 某教育机构在短视频平台发布多个标榜“某大型科技公司前首席女技术黑客卖力直播无人问津”的推广视频 [2] - 主播自称“江苏籍前首席女技术黑客”，刻意营造“技术高手”“每天直播8小时却无人问津”的虚假悲情氛围 [2] - 此举旨在蹭热度博眼球，诱导网民购买课程以牟取利益 [2] - 经查，该故事为精心摆拍的虚假宣传视频，企业未聘请其所称的科技公司前首席女技术黑客，女主播也非“女技术黑客” [2] - 该企业长期在其运营的4个短视频账号发布虚假摆拍内容 [3] 处罚与执法行动 - 该企业行为违反《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条相关规定 [3] - 市场监管部门对该企业处以罚款20万元的行政处罚 [3] - 责令企业立即停止违法行为，删除全部虚假视频 [3] - 市场监管部门和公安机关将持续强化协同配合，加大对网络虚假营销的打击力度 [4]

大赛概况 - 中国教育技术协会主办的“AI赋能在线教学创新成果大赛”线下决赛于10月25日在北京印刷学院举办 [1] - 大赛由高校智慧教务专业委员会（筹）主办，北京印刷学院承办，并获得北京国人通教育科技有限公司、北京智慧云教育科学研究院的支持 [1] - 决赛采用“线下现场评审+线上同步直播”模式，扩大了赛事覆盖面，获得教育工作者和行业人士广泛关注 [3] 参赛作品与评审 - 经过初审、复审筛选，共有40件优秀作品进入最终角逐 [3] - 决赛围绕“交互式数字学习资源”、“人机协同在线学习支持服务”、“智能在线学习平台”三大赛道展开 [3] - 赛事组建了由15位教育技术领域权威专家构成的评审团，使用在线评分系统实时打分，综合评估作品的演示效果、技术创新性、应用价值及可推广性 [3] 行业影响与未来展望 - 参赛作品涵盖AI驱动的互动教学资源开发、智能学情分析与个性化辅导、多终端适配学习平台搭建等方向，展现了AI在优化教学流程、提升学习效率方面的实践成效 [4] - 赛事集中展现了当前AI赋能在线教学的前沿成果，为行业提供了优质实践案例与交流平台 [4] - 主办方表示将进一步推动优秀创新成果的落地应用与行业推广，持续深化AI技术与在线教育的深度融合 [4]

公司AI战略与黑客马拉松活动 - 公司于2025年10月24日成功举办第二届黑客马拉松大赛，主题为“拥抱AI 领先时代”，共征集140余个创意点子，18支精英战队围绕12项高价值业务命题在48小时内完成极限开发与路演展示 [1] - 自2024年首届赛事以来，黑客马拉松已成为公司“AI First”战略的关键载体，是内部技术实力的集中检阅和驱动业务全面智能化升级的里程碑 [1] - 公司通过持续举办此类创新活动强化技术驱动教育进化的战略定位，营造工程师文化以吸引和凝聚全球顶尖技术人才 [4] AI技术在教育场景的应用与效能 - 在“教”的环节，AI动态引擎实现教学内容的秒级优化，AI视频生成技术突破“质量—成本—速度”的传统制约，提升教学资源的适配性与生产效率 [3] - 在“学”的层面，以“语境+游戏+亲子”为代表的创新模式有效激发学习兴趣并增强记忆效果 [3] - 在运营效率方面，AI实现试卷中错题的即时精准分析，使课件批改与学情评估更加高效，大幅降低人力投入 [3] - 在业务赋能侧，AI销售洞察与AI外呼智能体推动销售管理从经验驱动转向数据智能驱动，提升转化效率与用户触达精准度 [3] AI技术内核进化与业务成果 - 公司已形成“AI导学—AI陪练—AI情景强化—AI智能分析”的闭环训练体系，实现从课前预习到课后评估的全程智能化支持，开创行业规模化个性服务的先河 [4] - 在业务销售层面，AI智能销售系统已实现行业首个全自动关单案例，据沙利文数据，该系统应用使公司获客成本降低52%，边际收益增长超预期35% [4] - 公司今年9月发布的“考拉AI外教”新品是AI赋能全球学习者的最新成果，标志着公司在“AI+教育”的探索进入规模化落地的“深水区” [4] - 公司将以AI为战略引擎持续革新技术内核，为全球学员提供更智能高效的学习体验，并为行业树立范本推动智能化深度变革 [4]

合作概述 - 公司与马来西亚开放大学签署战略合作谅解备忘录，旨在整合双方在开放教育与数字技术领域的优势 [1] - 合作将共同探索人工智能等前沿科技在教育领域的深度融合与应用 [1] - 此次合作是公司在高等教育领域的重要成果，旨在加速AI技术在全球多元教育场景中的规模化落地 [6] 合作具体内容 - 合作聚焦AI与数字技术在教育领域的创新应用，包括AI与数字内容创新、前沿技术认证与实验室建设、技能提升与课程开发以及数字教育生态构建 [3] - 双方将共同开发AI驱动的数字教学内容，并研究将智能学习分析功能集成至OUM的学习管理平台 [3] - 合作将探索数字证书与微认证系统，并计划联合建立"人工智能研究与创新实验室"，专注于教学设计、游戏化学习以及AI教育伦理等课题 [3] - 双方将共同开发微证书课程和职业技术教育培训项目，并联合提供语言认证等服务 [4] - 合作将以OUM及其战略合作伙伴网络为基础，共同推进联合数字教育项目的落地，并构建思想领导力合作 [4] 战略意义与行业影响 - 合作标志着公司致力于打造一个可复制、可推广的'AI+开放教育'合作范式，未来可灵活适配与其他国家的教育合作 [6] - 公司希望将数字教育理念、技术工具和运营模式开放给更多'一带一路'共建国家的教育机构 [6] - 合作被视为推动数字教育、AI融合及创新学习解决方案的重要一步，旨在塑造未来开放大学的创新发展形态 [4][6] - 公司作为中国"教育出海"的代表性企业，教育业务已覆盖190多个国家 [6]

案件概述 - 湖南长沙市场监管部门与公安机关联合查处一起企业员工虚构“某大型科技公司前首席女技术黑客”身份发布虚假广告的案件[1] - 涉案企业被依法处罚，相关违法账号已被注销[1] 案件细节 - 涉案企业为一家教育机构，在2025年2月于某短视频平台发布多个虚假推广视频[2] - 视频内容为摆拍，虚构一名“江苏籍前首席女技术黑客”主播，营造“技术高手”与“每天直播8小时却无人问津”的虚假悲情氛围以蹭热度[2] - 该企业并未聘请其所称的某大型科技公司前首席女技术黑客，视频女主播身份及表述内容均与实际情况不符[2] - 该行为旨在诱导网民购买课程，牟取利益，属于误导网民、扰乱公共秩序的虚假宣传[2] 执法行动与处罚 - 长沙公安网安部门启动联合执法机制，通报并配合市场监管部门核查处置[3] - 经查，该企业为博取眼球、吸引流量、牟取利益，长期在其运营的4个短视频账号发布虚假摆拍内容[3] - 该行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条相关规定[3] - 市场监管部门依据法律，对该企业处以罚款20万元人民币的行政处罚，并责令其立即停止违法行为，删除全部虚假视频[3] 行业监管动态 - 市场监管部门和公安机关将持续强化协同配合，加大对网络虚假营销的打击力度，以维护网络空间秩序[4] - 提醒消费者选择网络课程时需通过正规渠道核实授课教师资质，并警惕“内部人员”、“独家技术”等营销话术[4]

案件概述 - 长沙市场监管与公安机关联合查处一起企业员工虚构“某大型科技公司前首席女技术黑客”身份发布虚假广告的案件[1] - 涉案企业被依法处罚，相关违法账号已被注销[1] 案件详情 - 2025年2月，长沙市公安局高新分局网安部门发现某教育机构在短视频平台发布多个虚假推广视频[1] - 视频中主播自称“江苏籍前首席女技术黑客”，刻意营造“技术高手”与“每天直播8小时却无人问津”的虚假悲情氛围以蹭热度[1] - 该故事实为精心摆拍的虚假宣传，企业并未聘请其所称的科技公司前首席女技术黑客，主播身份与视频内容均不属实[1] - 该行为旨在诱导网民购买课程，牟取利益，误导网民并扰乱公共秩序[1] 执法行动与处罚 - 公安网安部门启动联合执法机制，通报市场监管部门并配合核查[2] - 该企业为博取眼球、吸引流量、牟利，长期在其运营的4个短视频账号发布虚假摆拍内容[2] - 该行为违反《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条规定[2] - 市场监管部门对该企业处以罚款20万元人民币的行政处罚，并责令立即停止违法行为，删除全部虚假视频[2] 行业影响与提醒 - 事件提醒消费者选择网络课程时需通过正规渠道核实授课教师资质[3] - 消费者应警惕“内部人员”、“独家技术”等营销话术，谨防上当受骗[3] - 市场监管部门和公安机关将持续强化协同，加大对网络虚假营销的打击力度，以维护网络空间秩序[3]

公司AI战略与产品布局 - 公司于2025年提出“All with AI, Always AI”战略，将原有双师模式升级为“名师主讲+辅导老师+AI伴学”的三师模式[5] - 公司近期与复旦大学人工智能创新与产业研究院签约合作，联合攻坚“个性化教育大语言模型智能体”，计划应用于高中一对一教学场景以提升效率[3][4] - 2024年公司上线AI塔罗心理疗愈产品“预见塔塔”和中小学生英语学习应用“高途AI英语”等AI产品[4] - 2025年2月公司与吴彦祖合作推出售价398元的线上英语课程“吴彦祖带你学口语”，该课程上线48小时销售额突破200万元，5天内销售额超过500万元[5][6] 公司业务转型探索历程 - 公司自2021年“双减”政策后停止K9学科类培训服务，重点发展成人教育、素质教育并探索智能数字产品和职业教育，2021年收入同比下滑7.90%，2022年营收继续同比下滑61.93%[10] - 公司转型尝试多样，包括在2022年年底上线“高途佳品”直播间跨界直播带货，但该项目在2023年亏损达916.5万元，而公司当年整体亏损为730万元[10][11] - 2023年9月公司发布雅思学习产品并加大布局国际教育赛道，2024年5月推出四大创新素质类产品，持续加码儿童及青少年素质教育[12] 公司财务表现与营销投入 - 2025年上半年公司销售费用超过15亿元，占总营收比例超过53%，该比例相比2024年的65%和2021年的78.16%已有所下降[13] - 2021年公司销售费用达51.29亿元，净亏损超过31亿元，其中2021年上半年销售费用从上年同期的19.62亿元增至39.30亿元，当期净亏损为23.45亿元[14][15] - 2024年公司销售费用为29.64亿元，同比增长超97%，收入增长超53%但全年净亏损10.49亿元，上年同期净亏损为730万元[16] - 公司从2023年第三季度至2024年第四季度连续6个季度亏损，2025年一季度扭亏为盈，但第二季度再次出现净亏损2.16亿元[17][18] 公司历史发展与行业背景 - 公司前身“跟谁学”于2014年创办，最初采用O2O平台模式，2017年转型聚焦在线直播双师大班课[9] - 2018年至2020年公司营收连续三年爆发式增长，同比增幅分别为307.16%、432.30%和236.89%，2020年营收达71.25亿元[9] - 公司于2019年在美上市，2021年1月股价涨至每股149.05美元的历史高点，较发行价暴涨超1319%，市值一度超过370亿美元[9] - 行业竞争对手如新东方在2018年推出“AI班主任”，好未来在2015年布局AI并于2018年研发出“AI老师英语1对1”等产品[4]

公司AI战略与产品布局 - 公司近两年重点关注AI方向，作为寻找第二增长曲线的一部分 [1] - 2024年10月22日，公司与复旦大学人工智能创新与产业研究院签约，联合攻坚"个性化教育大语言模型智能体"，计划应用于高途高中一对一教学场景以提升主讲老师教学效率 [1] - 2023年，公司将"ChatGPT+教育业务"定为三大业务发展方向之一 [1] - 2024年，公司上线AI塔罗心理疗愈产品"预见塔塔"和中小学生英语学习应用"高途AI英语" [2] - 2025年，公司提出"All with AI, Always AI"战略，将双师模式升级为"名师主讲+辅导老师+AI伴学"的三师模式 [2] - 2025年2月底，公司与吴彦祖合作推出售价398元的线上英语课程"吴彦祖带你学口语"，该课程上线48小时销售额突破200万元，5天内销售额超过500万元 [2] 公司业务转型探索历程 - 2014年公司成立，最初为连接老师和学生的O2O平台 [5] - 2017年公司进行转型，放弃O2O模式，聚焦在线直播双师大班课，此后营收连续三年爆发式增长：2018年同比增长307.16%，2019年同比增长432.30%，2020年同比增长236.89%，2020年营收达71.25亿元 [5] - 2019年公司在美国纽交所上市，2021年1月股价涨至每股149.05美元的历史最高点，较发行价暴涨超1319%，市值一度超过370亿美元 [5] - 2021年"双减"政策落地，公司停止K9学科类培训服务，收入同比下滑7.90%，2022年收入继续同比下滑61.93% [6] - 2021年公司进行业务架构调整，重点发展成人教育和素质教育，探索智能数字产品和职业教育，此次转型被称为"第三次创业" [6] - 2022年年底公司上线"高途佳品"直播间跨界直播带货，但该业务未对业绩带来明显提振，2023年在该项目上亏损达916.5万元，而公司整体亏损为730万元 [7] - 2024年9月，"高途佳品"曾一度宣布停播，截至2025年10月23日，其抖音直播间粉丝数为217.2万 [8] - 2023年9月，公司发布雅思学习产品，加大布局国际教育赛道；2025年5月，公司推出四大创新素质类产品，加码儿童及青少年素质教育赛道 [8] 公司财务状况与营销投入 - 2025年上半年，公司销售费用超过15亿元，占总营收比例超过53%，相比2024年的65%和2021年的78.16%有所下降 [9] - 2021年至2023年，公司销售费用分别为51.29亿元、11.8亿元、15.01亿元 [9] - 2021年公司销售费用超过50亿元，净亏损超过31亿元；2021年上半年销售费用从上年同期的19.62亿元增至39.30亿元，当期净亏损为23.45亿元，由盈转亏 [9] - 2024年公司销售费用为29.64亿元，同比增长超97%；2024年前三季度销售费用超过22.28亿元，较上年同期的10.36亿元增长超一倍 [11] - 2024年公司收入增长超53%，但全年净亏损10.49亿元，上年同期净亏损为730万元 [11] - 公司从2023年第三季度至2024年第四季度连续6个季度出现亏损 [11] - 2025年第一季度公司实现扭亏为盈，但第二季度再次陷入亏损，净亏损为2.16亿元 [12] 行业竞争与市场环境 - 公司在AI教育产品领域的推出时间相对较晚，新东方在2018年推出"AI班主任"，好未来在2015年布局AI并于2018年研发出"AI老师英语1对1"等产品 [2] - 当前大众将AI教育产品视为辅助角色，其教学效果与真人讲师仍有差距，且在线教培市场在AI辅导领域竞争激烈 [2] - 公司推出的部分AI产品市场声量不大，且曾因课程中明星出现时间短、AI伴学机械感强等问题引发质疑 [3] - 在从K12转向成人教育的过程中，公司面临获客成本高、回本周期慢的挑战，需要高强度市场营销以建立品牌认知 [9]

核心商业模式 - 公司通过游戏化机制在用户付费意愿普遍偏低的教育行业实现商业闭环，以低门槛和高留存逻辑驱动收入增长 [1] - 公司成功证明在红海市场中，操控人性比堆砌功能更重要，并创造了240亿美元估值 [1] 游戏化产品设计 - 产品采用百分比进度条并将85%设为视觉锚点，使用户完成率提升41% [2] - 通过每日目标机制和即时反馈的奖励系统促使用户增加学习时长，例如用户从每日10分钟目标主动增至30分钟 [2] - 吉祥物的拟人化设计（如眼含泪光的启动页）使次日留存率暴增23% [3] - 课程库中18%为“大象喝啤酒”等无意义内容，基于数据证明此类非常规内容能提升27%记忆留存 [10] 付费转化策略 - 早期商业模式结合免费学习与付费翻译服务，利用用户翻译内容（如每字0.05美元）补贴免费课程，首年盈利200万美元 [5][6] - 订阅制保留免费入口，付费用户购买免广告特权与无限生命值，观看广告后获得15分钟奖励的用户付费转化率比直接付费用户高3.2倍 [7] - 95%收入来自付费用户，其中90%曾为广告重度接触的免费用户 [14] - 推出“后悔药”功能（支付2.99美元消除断签记录），单月创收180万美元，满足用户解除负罪感的需求 [15] 数据驱动运营 - 新功能上线前进行多版本A/B测试，例如错误提示按钮颜色测试中，深红色方案虽点击率低14%但付费转化率高22%，故被采用 [9] - 公司理念为“让上帝去教书，我们只负责做实验”，强调通过数据倒逼体验设计，在用户体验与商业利益间寻求平衡 [8][9] 行业启示 - 法则一：用户不需要被教育只需要被取悦，通过“生命值”、“连胜勋章”等游戏化元素包装学习痛苦，使用户日均使用时长达到35分钟 [12][13] - 法则二：免费模式具有暴利潜力，通过免费版本吸引大规模用户并精准转化为付费用户 [14] - 法则三：用户更愿意为解除负罪感付费，而非单纯获取知识 [15]