文章核心观点 - 一条连接龙门县南昆山与惠州市博罗县罗浮山、全长218公里的示范公路，自2025年6月开通后，已成为推动当地体育、制造与农业复合型乡村振兴的“钥匙”和“活力线”[1][2][6] 项目概况与模式 - 项目模式被概括为“软开发”，即不过度依赖重资产建设，而是以一条路为载体，串联本土产业、自然与文化资源，通过轻运营、强体验实现可持续发展[5] - 所有发展内容均从本地土地生长出来，而非凭空移植，旨在保护乡土肌理的前提下，通过系统性设计让本地制造、物产与公共生活发生化学反应[6] - 项目核心场馆未来将承办专业比赛以提升区域影响力，但日常运营保持对公众的开放性与服务性，旨在打造“全民共享的体育公园”[3] 对本地制造业的带动 - 项目调研发现惠州拥有一批在国际市场占有率高、但国内知名度不高的运动商品制造“隐形冠军”[2] - 例如，某惠州本土企业生产的纯碳纤维电动自行车在德国和日本的销量占比超过50%，售价达2000欧元以上[2] - 磨房户外运动中心展厅展出了数十款惠州企业生产的运动商品，包括球拍、运动服装等，为体育活动注入“本地制造”内涵[2] - 游客在体验户外运动时，使用的装备很可能来自这些惠州厂家[2] 对旅游与消费的促进 - 公路自2025年6月开通后，沿线高端民宿入住率持续攀升，至10月已接近满房[2] - 公路周边餐饮、零售消费也同步增长[2] - 这条免费向公众开放的公路已成为区域发展的“活力线”[2] 体育与公共服务的延伸 - 横河镇区域规划了39项户外运动项目，其中沿公路设置的3D跑、越野跑等线路完全对公众免费开放，被视为公共体育服务的延伸[3] - 项目营利点主要集中于专业服务与赛事运营，如潜水培训、越野赛事组织等[3] 对农业的激活与升级 - 项目尝试将罗浮山周边的特色水果（如荔枝、黄皮、杨桃）用于酿酒，以提升农产品附加值[4] - 传统加工方式附加值低，例如一斤米酒仅卖几元钱，而一杯特色果啤在年轻人市场可以卖到几十元[4] - 团队已成功酿出芒果啤酒、荔枝啤酒等试验品，计划明年一月向访客开放品尝[4] - 长远目标包括向村民推广酿造技术，推动本地水果深加工转型，并逐步打造“罗浮山”地理品牌[4] - 未来展望借鉴日本威士忌发展路径，利用本地原料与工艺打造具有岭南风土的特色威士忌，形成从运动到休闲品鉴的完整体验链[4] 公司战略与影响 - 因为这条示范公路，磨房将公司总部从深圳迁到了惠州[1] - 该公路项目最初旨在打造融合运动与风景的公路，但实际成为了发现本地产业的“探针”[2]

文章核心观点 - 新能源汽车品牌正经历渠道战略的重大调整，从一二线城市核心商圈购物中心大规模撤离，转向下沉市场及成本更优的渠道形态，以应对行业利润压力与市场阶段变化 [6][7][8] - 科技巨头华为与小米凭借其强大的品牌、生态和渠道网络，在新能源汽车领域进行“降维打击”，逆势扩张购物中心门店，其成功凸显了智能生态体验在竞争中的关键作用 [11][12][14] - 购物中心首层的业态正在经历重构，新能源汽车留下的黄金铺位正被潮玩、户外运动、新茶饮、科技数码等新兴消费品牌快速填补，反映了消费热点的转移与中国新消费市场的演变 [15][16][18][19][20] 新能源汽车渠道战略变迁 - **撤离核心商圈**：行业进入存量竞争与降本增效阶段，盈利能力普遍低下，砍掉购物中心门店成为直接降本方式 [7][8] - **数据佐证收缩**：2024年以来全国购物中心新能源汽车门店数量同比减少37%，其中70%为哪吒、零跑等中小品牌 [8] - **头部品牌具体策略**：特斯拉关闭了30%的核心商圈商超店，转向城市边缘打造“超级服务中心”，单店运营成本降低40%；蔚来对部分NIO House进行改造，压缩三分之二卖车区引入新业态，将坪效从每平方米800元提升至1600元 [10] - **传统渠道亦受影响**：2024年全国汽车4S店退网数量达4419家，其中新能源品牌占比超六成，是2021年以来首次网络规模负增长 [8] - **下沉市场加速扩张**：战火延伸至三四线及县城，价格和试驾体验成为关键 [8] - **下沉市场成功案例**：零跑在浙江嘉兴社区商业体开设“前店后仓”门店，月均订单15-20台，租金仅为市区商场的40%；小鹏在高速出口布局“驿站式门店”，2024年上半年G6车型七成订单来自此类门店 [10] - **下沉市场增长强劲**：2024年三四线城市新能源汽车销量占比突破45%，较上年提升12个百分点，县域市场增速是一二线城市的2.3倍 [10] 科技巨头的“降维打击” - **华为鸿蒙智行扩张**：与多家车企合作形成覆盖15万-100万元价位的产品矩阵，超过5500家华为体验店已将显眼位置摆上新能源汽车 [11] - **华为销量表现**：2025年11月，鸿蒙智行月销首次突破8万大关，交付新车8.19万台，连续两月创历史新高 [12] - **传统经销商转型**：头部经销商集团中升将48家豪华品牌4S店改造为鸿蒙智行渠道，安徽最大奥迪和奔驰门店也在2025年完成类似改造 [14] - **小米汽车渠道策略**：截至2025年7月，全国352家门店中超八成仍扎根于北京合生汇、上海IFC等一二线核心商超，7月单月新增18家门店 [14] - **小米生态联动优势**：门店内SU7展车与手机、智能家电等产品共同陈列，展示“手机上车、家居联动”场景 [14] - **小米销量与目标**：连续三个月交付量超过4万台，预计2025年全年交付超过40万辆 [14] - **核心能力转变**：科技企业证明“造车”已非难事，关键在于为消费者提供更好的智能体验，这构成了其降维打击的能力 [14] 购物中心业态重构 - **潮玩品类崛起**：泡泡玛特门店位置显著升级，2018年其100多家门店中仅个位数位于首层；到2025年，全国200多家门店中半数以上占据商场黄金位置，北京53家门店中有23家扎根首层 [16] - **潮玩品类热度**：2024年IP主题品类开关店比高达3.36，卡游、TOP TOY、X11等品牌净增超25家店 [16] - **户外运动成为“精致刚需”**：Lululemon国内83%的门店位于商场首层，平均月租金高达45万元；始祖鸟门店平均面积从217平米扩至313平米，40%门店抢占一楼核心位置 [18] - **户外运动品牌增长**：2024年净增门店数排名前五的品牌包括Salomon、Wilson、KAILAS、Golden Bear、安踏 [18] - **新茶饮品牌位置升级**：霸王茶姬30%的门店进驻购物中心，其中80%位于首层；蜜雪冰城在一二线商场首层开设“雪王旗舰店” [19] - **新茶饮打造社交地标**：喜茶、奈雪等通过特色门店设计、限定饮品和联名快闪活动，将门店转化为社交平台网红地标 [19] - **科技数码品牌抢占线下**：在赢商网统计的14个单年净增门店超70家的品牌中，有6家是数码、科技类品牌 [20] - **科技品牌具体案例**：科大讯飞以超过100家的净增门店数量排在榜单首位，小天才净增门店50+家 [20]

广东省农文旅融合政策核心观点 - 广东省印发《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》，提出二十七条行动指南，旨在将乡村打造为“户外运动天堂”、数字沉浸剧场和康养旅居目的地，目标是建设全国领先、世界知名的农文旅深度融合高质量发展先行地，打造广东特色鲜明、岭南韵味彰显、文旅产业强劲的全国样板 [1] - 政策标志着广东农文旅发展从试点探索转向全省系统推进，进入全面制度化、系统化的推广阶段，发展模式由传统业态向多元价值链融合转型，突破传统“休闲农业与乡村旅游”模式 [1] - 当前广东农文旅融合已从“相加”走向“相融”阶段，“媒体+”行动将成为这一转变的催化剂 [2] 发展模式与业态融合 - 核心在于打破产业边界、激活要素资源、重构乡村价值，推动农文旅全域全业态融合发展 [3] - 从文旅维度切入，深度挖掘广府、客家、潮汕等岭南文化，融入传统农耕渔牧文明特质，大力发展沉浸式体验的高品质文旅项目，提升历史文化名城、名镇、名村、街区建设水平，支持文物主题游径及南粤古驿道建设，打造特色水利旅游产品，推进非遗工坊建设，打造“美丽非遗乡村旅游目的地” [3] - 拓展农业农村休闲功能，因地制宜发展田园观光、农事体验、休闲渔业、茶文化体验等业态，推动特色民宿、帐篷露营、乡村研学高质量发展，加强区域间农文旅资源互补联动，连线成片打造乡村休闲度假片区 [3] - 广东乡村农文旅融合正由初期的“叠加”迈向更深层次的产业相融阶段，“广式生活”的文化基因构成广东乡村旅游的一大优势 [3] - 鼓励各地因地制宜推进滨海、温泉、山地、湖泊旅游度假区和中医药健康旅游基地、森林康养基地等建设，大力发展“生态+康养”“乡村+旅居”等业态 [4] - 打造与康养相契合的“户外运动天堂”，拓展乡村徒步、水上运动、田园骑行等新兴户外运动业态，打造高质量户外运动目的地，并推动大湾区文体旅走廊、粤北山地湖泊运动经济带、滨海休闲运动示范区建设 [4] 区域示范与创新路径 - 政策注重“整县推进”，强化县域统筹规划和跨部门协作，强调跨区域连片打造，打造环南昆山—罗浮山、环万绿湖、佛山环西江—北江等一批重点平台、示范标杆 [6] - 坚持高质量发展，除了支持资本下乡，更要关注乡村运营人才以及村集体、农民群众在产业链中共享收益 [6] - 环南昆山—罗浮山区域的广州片区作为“百千万工程”首批典型县镇村高质量发展引领区，科学布局“康养+、文旅+、农业+、创新+”四大特色产业，擦亮“岭南第一温泉”金字招牌，重点谋划“温泉、森林、运动、汉方、医疗”5类康养集群，为全省探索可复制的融合发展路径 [4] - 2025年第十五届全国运动会（十五运）将赛事场馆、路线与乡村景观、历史廊道有机结合，能将高标准运动设施永久性转化为乡村旅游的体验资产，实现从观赛“流量”到消费“留量”的转变 [5] 市场导向与体验创新 - 农文旅融合发展要遵循市场思维，业态产品和体验场景开发要从“有什么卖什么”转向“市场要什么就提供什么” [7] - 实施“广东美食”推广行动，打造“百县千碗”“广东鲜品”品牌，开发药食同源、生态鲜美、健康养生等特色菜系 [8] - 积极盘活传统剧场、园区街区、商业综合体等发展新型演艺空间，开发主题性、特色化、定制类旅游演艺项目 [9] - 活化利用工业遗产、老旧厂房、工业类博物（展览）馆、现代工厂等特色资源，打造“岁月工场”体验场景，集乡村记忆、知识传播、创意文化、休闲体验于一体 [9] - 举措体现了鲜明的本土思维，结合乡村当地生态环境，挖掘历史文脉、工业遗址等，加强文化传承与乡土情感关联，并将当地村集体、群众纳入发展体系 [9] 数字技术与品牌推广 - 增强数字沉浸体验作为重点发展方向，推动农文旅项目数字化提升，建设一批智慧农业、智慧景区、数字乡村，支持项目运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式体验新空间，推广“人工智能+农文旅”应用场景 [10] - 数字技术深度重塑乡村文旅体验模式，例如江门鹤山霄南古村利用AR技术活化750年历史，借助数字孪生技术实现手机沉浸式游览 [10] - 这体现了跨界融合理念，农、文、旅、工、数字等要素通过文化融合、创意激活、创造性重组，将催生全新的产品形态和价值 [10] - 打造农文旅融合示范标杆，包括环南昆山—罗浮山区域、环万绿湖区域、佛山环西江—北江区域等，同时塑造特色农文旅融合品牌，实施“一地一特色活动”培育行动，鼓励各地举办“四季村晚”“农事运动会”“村BA”等活动 [10] - 开展“媒体+”行动，提出“周末叹广东”“跟着美食游广东”“跟着乡宿去旅行”等宣传推广计划，创作农文旅主题短视频、微短剧、Vlog等，以轻量化、情感化的方式持续触达并吸引多元消费人群 [11] - 打造区域示范标杆与“一地一特色”活动，回应了当前文旅消费即时化、碎片化的趋势，有助于将分散的乡村项目整合为具有识别度的品牌集群 [11]

文章核心观点 - 中国消费品牌出海已从机会驱动的“可选动作”进化为能力驱动的“必修课”，是企业能力溢出后的自然选择，旨在建立全球品牌并获得增长与溢价 [1][4] - 出海是一场综合能力大考，涉及产品本地化、品牌全球化、运营深度化和财务健康化，其成功关键在于企业自身能力与全球市场机会的适配度，而非作为缓解短期压力的手段 [4] 出海动因与价值 - **寻找增长与溢价**：出海最直接的吸引力在于获得财务收入、利润及增长的机会，全球化品牌能带来显著的品牌溢价与资本认可 [2][3] - **能力溢出与必然选择**：出海已从早期寻找红利发展为国内业务结构、体量、管理及供应链能力达到顶峰后的能力溢出，是企业发展的自然阶段而非“自救” [1] - **全球市场替代趋势**：中国品牌在本土市场替代海外品牌的趋势正延续至全球，成为明显趋势，全球市场需要中国品牌与中国制造 [1][2] - **战略前提与市场验证**：部分品牌从成立之初就将全球化作为战略前提，认为具有长期竞争力的品牌必须接受全球市场的检验，尤其在产品根植于特定区域文化（如欧美庭院文化）的行业 [3] 出海现状与趋势 - **贸易数据支撑**：2025年前11个月，中国货物贸易进出口总值41.21万亿元人民币，同比增长3.6%，其中出口24.46万亿元，增长6.2%，显示出口动力 [2] - **地域结构变化**：企业全球化趋势持续，但在欧洲、东南亚、共建“一带一路”国家及南美洲等地上升态势较为明显 [3] - **品牌出海成气候**：在东南亚某些街道，中国品牌已随处可见，马来西亚与越南是当前主要市场，未来日韩、中东及更多欧美地区可能成为下一批重点 [4] - **新品牌快速扩张**：例如MOVA品牌成立仅一年多，已进入全球六大区域、60多个国家，包括北美、欧洲、中东、东南亚等 [2] 出海策略与挑战 - **分阶段构建能力**：出海初期策略多为产品先行并进行本地化调整（如调整甜度、酸度，推出限定产品），第二阶段则需打造品牌心智，单一维度不足以支撑长期发展 [4] - **本地化运营至关重要**：简单照搬国内模式行不通，需在产品、门店视觉（如颜色偏好）、供应链等各方面进行深度本地化调整 [4] - **品牌认同是核心挑战**：当前品牌出海面临的真正挑战并非供应链或资金，而是如何让全球消费者真正理解并认同“Brand from China” [3] - **供应链走出去是下一阶段重点**：品牌进入海外市场后，下一阶段必然要重点建设本地供应链，以支撑后续产品迭代与市场扩张 [4] - **生命周期不同阶段关注点不同**：出海前期企业关注市场情报、资源与技术分析；进入当地运营阶段后，重点转向供应商、上下游及客户信息等生产运营相关环节 [4] 相关ETF数据摘要 - **食品饮料ETF(515170)**：跟踪中证细分食品饮料产业主题指数，近五日涨跌1.99%，市盈率20.25倍，最新份额110.3亿份，减少4800.0万份，净申赎-2673.1万元，估值分位19.06% [6] - **游戏ETF(159869)**：跟踪中证动漫游戏指数，近五日涨跌1.64%，市盈率36.84倍，最新份额78.4亿份，减少1.0亿份，净申赎-1.5亿元，估值分位54.81% [6] - **科创50ETF(588000)**：跟踪上证科创板50成份指数，近五日涨跌-2.67%，市盈率155.17倍，最新份额539.8亿份，增加3.1亿份，净申赎4.4亿元，估值分位95.74% [6][7] - **云计算50ETF(516630)**：跟踪中证云计算与大数据主题指数，近五日涨跌-1.99%，市盈率92.21倍，最新份额2.6亿份，增加100.0万份，净申赎157.6万元，估值分位78.27% [7]

冬季户外运动行业 - 冬季户外运动主要包括滑雪、冬泳和徒步等活动，这些活动在冬季受到参与者关注[2] - 行业参与者包括专业教练、医疗机构专家和资深运动者，他们为运动安全和技术提供专业指导[2] 滑雪运动细分市场 - 滑雪装备选择需遵循“实用、适配”原则，雪板长度建议为身高减去10—15厘米的全地域雪板，雪鞋需“紧而不挤”，头盔、雪镜、护脸为必备防护装备，新手建议额外佩戴护臀和护膝[3] - 滑雪运动对参与者体能要求较高，需提前1—2周进行体能储备，核心训练包括平板支撑、臀桥，下肢训练包括深蹲、箭步蹲，并需搭配柔韧性练习，滑雪前必须进行热身，重点活动膝盖、脚踝和髋关节[3] - 新手滑雪应从缓坡滑行和犁式刹车学起，熟练掌握减速与方向控制后再进阶学习转弯技巧，切勿贸然挑战陡坡或中高级道，滑行姿态需保持膝盖微屈、重心前移、上半身放松，转弯应以腿部发力为主[3] - 滑行时需与周围滑雪者保持安全距离，在视线不佳或陡坡路段要提前减速，失控时应学会主动摔倒，向一侧倒地并屈膝抱胸，滑雪间隙需注意休息并补充水分与能量，滑雪后应及时拉伸[3] 冬泳运动细分市场 - 以科学方式冬泳能有效锻炼心血管系统、激活免疫力、改善呼吸功能并提升精神状态，但参与者需提前进行心脑血管和呼吸系统健康筛查以确保安全[4] - 冬泳下水前需充分热身，并采用“逐步适应法”，先用手或毛巾将冷水轻拍胸口和后背等部位，再缓慢入水[5] - 入水后1到2分钟可能出现冷休克反应，表现为呼吸急促和血压波动，此时需保持平稳呼吸并慢速游动，冬泳时间不宜过长，当水温低于14摄氏度时，时间应控制在14分钟以内，且水温每降低1摄氏度，时间应减少约1分钟[5] - 出水后擦拭身体和穿衣有特定顺序，应先擦干脚部，再依次向上擦干四肢与躯干，随后用大浴巾包裹身体并从下往上穿衣，冬泳后需及时补充温热的饮品及食物以恢复体温和储备糖原[5] 徒步运动细分市场 - 冬季户外徒步需科学应对低温、路滑和体能消耗等情况，着装可采用分层保暖法，贴身层需速干排汗且避免棉质材质，中间层需保暖如抓绒或羽绒，外层需防风防水，头部需佩戴帽子，手套需内层有薄抓绒且外层防水，袜子需厚实速干如羊毛袜，面部可使用多功能头巾[6] - 冰雪行走需注意防滑，鞋子可选择摩擦力强的越野鞋、徒步鞋或登山鞋，并配备橡胶套式冰爪或12齿绑缚式冰爪，辅助工具可使用配雪托的登山杖以保持平衡和节省体力，陡坡最好配备冰镐以利于上行和制动[6] - 步法技巧包括雪地步需小步幅且全脚掌着地，冰面步采用企鹅步且重心垂直下降，下陡坡可侧身踏步或蹲着挪步[6] - 饮食方面可食用高热量食物和热饮，条件允许可携带炉头、餐具和食材在野外做饭，低温时需给水袋套上保温套，能量胶需贴身存放以防凝固[6] - 可携带应急装备如救生毯、暖宝宝、冻伤膏、防水GPS和卫星电话等[7] 雪盲症防治相关 - 雪盲症是由于强光及紫外线长时间照射眼睛灼伤角膜上皮引起的暂时性眼部炎症，无传染性，常发生在长时间暴露于冰雪环境尤其是高海拔雪山的人群中，如全天滑雪或长时间冰雪徒步会增加发生概率[7] - 雪盲症症状通常表现为双眼同时流泪、红肿，有痛感、针刺感和沙磨感，症状在4—24小时内加重，易与结膜炎或角膜炎混淆，但结膜炎通常单眼发病且无痛感[7] - 预防雪盲症需佩戴防紫外线强光和红外线的雪镜，最好使用全封闭式雪镜，窄腿雪镜两侧露光也可能引发雪盲[7] - 治疗雪盲症需立即停止户外活动并返回室内或阴影处，检查眼内有无异物且不要揉搓眼睛，需滴抗生素眼药水并闭目休息，冷敷可缓解症状，必要时服用止痛药，症状严重或持续超过24小时应及时就医，轻度患者通过6小时治疗和休息症状大多消失，中度或重度患者需2—4天症状才会消失[7]

政策核心与战略定位 - 广东省发布《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》，共二十七条行动指南，旨在推动农文旅从试点探索转向全省系统推进，进入全面制度化、系统化的推广阶段 [1] - 政策目标是建设全国领先、世界知名的农文旅深度融合高质量发展先行地，打造广东特色鲜明、岭南韵味彰显、文旅产业强劲的全国农文旅融合发展样板 [1] - 行业发展模式正由传统业态向多元价值链融合转型，突破传统“休闲农业与乡村旅游”模式，推动工业遗产、数字科技、户外体育、传统文化、生态康养等要素进一步融合 [1] - 农文旅融合已从产业“相加”阶段迈向“相融”阶段，旨在打破产业边界、激活要素资源、重构乡村价值 [2][3] 业态融合与产品创新 - 深度挖掘广府、客家、潮汕等岭南文化，融入传统农耕渔牧文明特质，大力发展沉浸式体验的高品质文旅项目 [3] - 提升历史文化名城、名镇、名村、街区建设水平，支持文物主题游径及南粤古驿道建设，打造特色水利旅游产品 [3] - 推进非遗工坊建设，打造“美丽非遗乡村旅游目的地” [3] - 因地制宜发展田园观光、农事体验、休闲渔业、茶文化体验等业态，推动特色民宿、帐篷露营、乡村研学高质量发展 [3] - 鼓励各地推进滨海、温泉、山地、湖泊旅游度假区和中医药健康旅游基地、森林康养基地等建设，大力发展“生态+康养”、“乡村+旅居”等业态 [4] - 打造与康养契合的“户外运动天堂”，拓展乡村徒步、水上运动、田园骑行等新兴户外运动业态，推动大湾区文体旅走廊、粤北山地湖泊运动经济带、滨海休闲运动示范区建设 [4] - 积极盘活传统剧场、园区街区、商业综合体等发展新型演艺空间，开发主题性、特色化、定制类旅游演艺项目 [8] - 活化利用工业遗产、老旧厂房、工业类博物（展览）馆、现代工厂等特色资源，打造“岁月工场”等集乡村记忆、知识传播、创意文化、休闲体验于一体的体验场景 [8] 区域发展与示范标杆 - 政策注重“整县推进”，强化县域统筹规划和跨部门协作，并强调跨区域连片打造 [5] - 打造一批重点平台和示范标杆，包括环南昆山—罗浮山、环万绿湖、佛山环西江—北江等区域 [5][9] - 环南昆山—罗浮山区域的广州片区作为“百千万工程”首批典型县镇村高质量发展引领区，科学布局“康养+、文旅+、农业+、创新+”四大特色产业，重点谋划“温泉、森林、运动、汉方、医疗”5类康养集群，为全省探索可复制的融合发展路径 [4] - 广东已先后两批遴选19个片区开展整县推进农文旅融合发展试点工作 [1] 市场导向与品牌塑造 - 农文旅融合发展需遵循市场思维，从“有什么卖什么”转向“市场要什么就提供什么”，围绕目标用户需求和情感诉求创新业态产品和体验场景 [6] - 实施“广东美食”推广行动，打造“百县千碗”、“广东鲜品”品牌，开发药食同源、生态鲜美、健康养生等特色菜系 [7] - 塑造特色农文旅融合品牌，实施“一地一特色活动”培育行动，鼓励各地举办“四季村晚”、“农事运动会”、“村BA”等活动，将文化资源转化为特色旅游产品 [9] - 开展“周末叹广东”、“跟着美食游广东”、“跟着乡宿去旅行”等宣传推广计划，创作农文旅主题短视频、微短剧、Vlog等内容，以轻量化、情感化方式触达多元消费人群 [10] - 着力打造区域示范标杆与“一地一特色”活动，有助于将分散的乡村项目整合为具有识别度的品牌集群，回应文旅消费即时化、碎片化的趋势 [10] 数字技术与体验升级 - 推动农文旅项目数字化提升，建设一批智慧农业、智慧景区、数字乡村 [9] - 支持农文旅项目运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式体验新空间，推广“人工智能+农文旅”应用场景 [9] - 数字技术深度重塑乡村文旅体验模式，例如江门鹤山霄南古村利用AR技术活化历史壁画，借助数字孪生技术让游客沉浸式游览 [9] - 数字技术的应用体现了跨界融合理念，通过文化融合、创意激活、创造性重组，将催生出全新的产品形态和价值 [9] 发展主体与重大契机 - 发展主体方面，坚持高质量发展，除了支持资本下乡，更要关注乡村运营人才以及村集体、农民群众在产业链中共享收益 [5] - 场景开发需结合乡村当地生态环境，挖掘历史文脉，并将当地村集体、群众纳入发展体系 [8] - 2025年第十五届全国运动会（十五运）被视为重要契机，通过将赛事场馆、路线与乡村景观、历史廊道有机结合，可将高标准运动设施永久性转化为乡村旅游体验资产，实现从观赛“流量”到消费“留量”的转变 [5]

文章核心观点 在理性消费主导的市场环境下，部分品牌逆势在购物中心开设大面积门店，通过打造沉浸式体验空间、全场景智慧生活中心及专业化运动零售场景，实现品牌升级、吸引客流并与商场形成共赢，这映射了消费需求变迁与商业业态的变革方向 [1] 潮玩品牌：从零售场景转型沉浸体验空间 - 中国潮玩产业规模预计在2025年达到850-877亿元，盲盒、手办、毛绒玩具为核心品类，全球市场规模将突破520亿美元 [3] - 泡泡玛特近期在上海世茂广场开设近800平米双层旗舰店，并在深圳深业上城开出全新形象店，同时已在深圳多个核心购物中心围挡预计面积200平米以上的新店，预计年底至明年初将迎来一波大店开业潮 [4][9][10] - 名创优品以“大店战略+全球IP”双轮驱动，推出MINISO SPACE、MINISO LAND、MINISO FRIENDS等“乐园系”创新店型，例如杭州湖滨商圈的MINISO LAND杭州壹号店，将摩天轮、海盗船等游乐元素转化为展陈装置，汇集超百款IP产品，其创新店型已在中国高线级城市及泰国曼谷落地 [14][16][18] - 潮玩品牌火爆的核心在于契合了消费者对精神共鸣、社交属性等情绪价值的追求，并得益于原创IP、文化创新、成熟产业链及政策与业态融合的推动 [19] - 商场引入潮玩大店可通过吸睛造型引流，并通过沉浸式设计和社交属性促使消费者停留并产生购买，从而增强商场可逛性并助力业绩 [20] 消费电子品牌：由产品销售升级为全场景智慧生活体验中心 - 在上海的实体零售中，消费电子产品品类的占比从2023年的21%跃升至2025年第三季度的36% [21] - 华为在2025年8月和10月于全国商场内新开超1400家和超150家门店，其中包括大面积店铺，例如10月18日在杭州滨江天街开业的2800平米智能生活馆，以及11月29日在绵阳开业的500平米授权体验店 [22][28] - 小米汽车2025年11月售出4万辆，前11月销售量超35万辆，同比增长216.2%，其线下门店快速增长，2025年7月、8月、10月仅在商场渠道就分别新增409家、197家、102家小米之家，公司预计年底门店总数将突破20000家，其中3000家完成形象升级，人车家全生态融合店将超200家 [33][35] - OPPO启动未来三年在全国布局50家OPPO｜一加旗舰店的计划，华北首家800平米双层旗舰店已于11月9日在天津天河城开业 [35][38] - 消费电子品牌积极布局线下，一方面是线上获客成本攀升，商场提供高效线下渠道，另一方面是构建品牌护城河的必要举措，通过场景化陈列与沉浸式体验将科技口碑转化为品牌信任 [39] - 对于商场而言，引入消费电子业态有助于优化客群结构，吸引追求科技潮流的年轻消费力客群，并凭借其出色的销售转化能力贡献可观财务收益 [39] 户外运动品牌：由小众转向全民普及，向专业化、细分化进阶 - 2025年中国户外产业总体规模预计达8526亿元，其中运动户外用品市场规模5227亿元，同比增长13.48%，2024年冰雪运动产业规模达9700亿元，同比增长9%，2024-2025冰雪季滑雪场接待客流2.56亿人次，同比增长13.5% [40] - 瑞士运动品牌On昂跑近期在广州天环广场开出超300平米的粤港澳大湾区最大门店，并在香港K11 MUSEA落地香港最大直营门店，其全球旗舰店已在深圳万象天地围挡，截至2025年11月，On昂跑在中国已有119个销售网点（含33家直营店），并计划2026年中国门店达100家 [41][43][46] - On昂跑中国区业绩强劲，2025年一季度亚太市场销售额同比增长130.1%，二季度同比增长101.3%至1.19亿瑞士法郎，三季度亚太区仍保持三位数增长，该区域占全球总营收近20%，公司预计中国市场每年增长100%以上，并有望成为其全球第二大市场 [47] - 迪卡侬亚洲首家户外概念店于11月28日在成都来福士广场开业，聚焦徒步、越野跑、攀岩、滑雪四大核心户外品类，以垂直专业布局打破传统综合店模式 [48][50] - 迪桑特（安踏集团控股）2025年上半年营收增速超40%，正通过“大店升级计划”快速占领高端商圈，年店效超5000万元的高店效门店数量持续增加，近期在成都太古里、北京三里屯太古里开设或焕新城市概念店及旗舰店 [51][52] - 运动品牌提升了商场出租率和抗风险能力，已成为商场业绩稳定器，例如三里屯太古里南区运动品牌数量从2009年的9家（占比13.8%）增至2024年的35家（占比25%），租户结构转向“重奢+高端运动”双核心 [53][54] - 户外运动品牌与购物中心的合作促进了商场的场景化提升和年轻化进阶，并带来了良好的业绩表现 [54]

文章核心观点 - 广东省印发《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》 部署27条具体措施 旨在推动农文旅全域全业态融合高质量发展 [1] 业态融合 - 拓展农业农村休闲功能 发展田园观光 农事体验 休闲渔业 茶文化体验等业态 [1] - 推动特色民宿 帐篷露营 乡村研学高质量发展 [1] - 发展生态康养度假 推进滨海 温泉 山地 湖泊旅游度假区以及中医药健康旅游 森林康养基地等建设 [1] - 做强生态观光 拓展低空 水上 天文等观光业态 [1] - 开发高品质银发旅游产品 [1] - 拓展乡村徒步 水上运动 山地越野等新兴户外运动业态 打造高质量户外运动目的地 [1] 场景创新 - 丰富特色美食体验 实施“广东美食”推广行动 打造“百县千碗”“广东鲜品”品牌 推动“粤菜师傅”扩面提质 [2] - 创新工业科技体验 活化利用工业遗产 老旧厂房 工业类博物(展览)馆等特色资源 开发“岁月工场”等融合体验项目 [2] - 增强数字沉浸体验 建设一批智慧农业 智慧景区 数字乡村 支持农文旅项目运用VR AR等技术打造沉浸式体验新空间 [2] 设施与区域建设 - 建设环南岭 云雾山等登山步道 [1] - 推动滨海滨水赛事发展 [1] - 构建大湾区文体旅走廊 粤北山地湖泊运动经济带和滨海休闲运动示范区 [1]

一、消费品市场新趋势：分化中孕育新机遇 - 消费市场呈现显著的两极分化特征，高收入群体追求品质升级，中低收入群体侧重性价比降级，导致“中间价格带”增长乏力[3][4] - 理性消费崛起，品牌溢价褪色，消费者决策更注重产品品质与性价比，全渠道融合成为常态[6] - 银发经济成为万亿级新蓝海，中国60岁及以上老年人已超2.5亿，预计2035年达4.8亿，具备人口、收入、时间和政策四大核心支撑[8] - 茶饮行业业绩分化明显，低价品牌蜜雪冰城净利润增长超40%，而高端品牌奈雪的茶净利润下降近60%，霸王茶姬由盈转亏[5][10] - 在品牌选择上，“成分党”崛起，天猫“成分搜索”功能同比增长230%，同时白牌产品凭借高性价比受到青睐[7] - 银发经济在多领域开花，养老金融升级，中国人寿个人养老金业务规模突破30亿元；老年文娱需求旺盛，老年大学报名量三年翻番，摄影课程报名量增长370%；保健品如益生菌类销售额增长40%[9] 二、消费品组织新趋势：精简、下沉与赋能 - 行业开启“瘦身运动”，企业通过剥离非核心业务和裁员来降本增效、聚焦主航道，例如联合利华剥离冰淇淋业务，并全球裁员7500人[12][13] - 战略岗位角色转变，从“总部顾问”变为“业务合伙人”，要求具备从策略制定到落地执行的全过程责任，战略职能向业务单元或地区组织下沉[14] - 互联网人才出海成为热潮，纯互联网、游戏和智能硬件是出海岗位量最多的三大领域，中国企业全球竞争力提升驱动人才需求[15] - AI全方位赋能企业运营，在招聘领域，联合利华等公司采用AI面试工具提升筛选效率；在品牌创新领域，亿滋推出AI平台用于生成个性化内容和优化供应链[16][18] 三、行业趋势：细分赛道多点爆发 - **美妆个护**：行业从线上主导转向线上线下融合，线下体验成为核心竞争力。优衣库在中国内地拥有917家门店，通过融合模式将电商退货率从20-30%降至线下5-10%。欧莱雅布局超1.5万个线下终端，并将美容顾问队伍从2万人增至5万人[20][21] - **食品饮料**：行业稳健增长，2024年食品零售额同比增长9.9%，饮料全渠道销售额同比增长7.8%。渠道变革显著，零食店崛起，鸣鸣很忙零售额达555亿元，门店超1.5万家。健康化趋势驱动无糖茶销售额同比增长60%[22][23] - **大健康**：保健品市场迎来黄金发展期，2024年市场规模预计达3554亿元，同比增长约8.3%。细分品类全面开花：益生菌类产品销售额增超40%，老年营养品销售增25%，运动营养品便利店渠道销量增45%，女性健康营养品销售激增229%[24] - **宠物**：情感经济驱动市场持续扩大，2024年城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元。宠物服务向专业集成化发展，宠物中医药成为新增长点，预计2026年中兽药市场规模将达136.02亿元。国产宠粮品牌诚实一口5年内营收成长166倍，突破10亿元[26][27] - **户外运动**：行业爆发式增长，潮流生活化是核心趋势。2023-2024冰雪季消费总规模突破1500亿元，滑雪衣裤成交额增180%；2024年露营经济核心市场规模达2139.7亿元，同比增60.4%；2024年上半年骑行订单量同比增102.3%[28][29] - **旅游**：市场向品质化、体验化转型。邮轮度假复苏强劲，MSC地中海邮轮“荣耀号”完成25个满载航次；“酒店+”模式兴起，如璞丽酒店与Lululemon合作推出套餐，复购率提升至65%；情绪旅游与体验式消费满足年轻人个性化需求[32][33] - **互联网**：模式创新与生态竞争是关键词。抖音直播电商打造“低价爆品”范式；京东加速布局即时零售，拟以5.2亿美元估值私有化达达集团；闲鱼推出“闲鱼奥莱”向B2C延伸；B站商业化提速，广告收入同比增28%，直播带货GMV同比增154%[34][35][36] 四、人才市场趋势：失业潮下的机会与韧性 - 失业潮下企业招聘更看重“即战力”，超80%的雇主更关注候选人最近两年的行业经验，跨行业转型难度加大[38] - 传统快消行业转型，社交电商人才需求激增，直播运营、KOL投放等岗位需求增65%，薪资溢价达20%-30%。2024年直播电商GMV突破5万亿，其中快消品类占比30%[39] - 构建职业韧性是关键，职场人需识势而动保持“在局”，强内功打造清晰的专业标签，并拉长线将每一步经验转化为未来跳板[41][42]

会议与报告发布 - 知萌咨询机构于2025年12月6日至7日在北京举办“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”并发布《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》[1] - 大会汇聚政策专家、趋势领军者及行业实践者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，将消费趋势映射至食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业[1] 十年消费趋势变迁 - 过去十年，商业经历从“高速增长”向“高质量增长”换挡，消费话语权发生代际迁移，技术角色发生根本性跃迁，消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温[2] - 消费关键词从“消费升级”转向“求真向实”，健康、理性、自我、烟火、国牌成为十年消费周期的核心变量，消费者从追求数量满足转向品质信仰和体验满足[2] - 商业逻辑必须回归用户，一切价值由用户定义，标志着“用户主权时代”的到来[2] 2026年消费趋势核心与十大方向 - 知萌报告将“意义”与“价值”作为2026年消费趋势年度关键词，消费者消费重心聚焦于“小世界”与“悦己体验”，不断追问消费的意义与价值[3] - 报告基于历时三个月全国性调研、趋势中国行、深度访谈及大数据分析完成，长达350页[3] - 正式发布2026年十大消费趋势：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力[3] - 十大趋势相互关联、层层递进，共同回答品牌如何从提供产品转向交付意义，从争夺流量转向构建共识，在消费者心中占据“价值锚点”[3] 企业战略行动方向 - 面对2026年，企业战略应聚焦五大行动方向：围绕“品质重构”夯实值价比，通过“场景重塑”创造日常意义，聚焦“心流体验”预定情感记忆，致力于“创造共识”构建品牌护城河，并积极抢占“赛道拓新”先机[4] - 趋势战略的终极目标是帮助企业从追逐流量焦虑中解脱，彻底转向以用户为中心，成为消费者心中“值得感”的终极答案，打造“共识型品牌”[4] 行业趋势研讨与实践案例 - 大会从宏观政策、产业逻辑到企业实践进行多维度探讨，商务部研究院专家分享了中国消费市场变革与“十五五”下内需扩容机会[5] - 消费社会年度对话中，专家提出消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点[5] - 海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、快手磁力引擎等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例[5] - 大会次日聚焦“趋势生态”与“在地消费”，挖掘细分赛道增长潜力[5] 细分行业趋势与区域创新 - 商业零售领域，中华全国商业信息中心分享了2025年中国消费品市场运行情况及2026年趋势展望[6] - 食品饮料领域，广东轻上生物、陕西国蜂从健康饮品、养生新品类切入解读年轻消费市场新需求[6] - AI板块，网易分享了AI在内容营销中的创新应用[6] - 汽车专场，中国汽车工业协会、中国汽车流通协会及212越野车、岚图汽车等行业专家围绕汽车市场变革2026前瞻展开探讨[6] - 在地消费专场，围绕住宿餐饮、区域资源和文旅展开，云南勐海产业园、文旅局及当地茶企分享了茶产业及茶文旅实践探索[6] - 文旅创新方面，同程研究院解读了2025年文旅消费新热潮，河南、山西等地文旅部门分享了城市文旅实践与消费场景融合的创新路径[6] - 大会压轴环节举办了“商会会长论坛”，聚焦文旅新场景的模式创新与商业实践，探讨跨界合作与资源整合[6]