政策与培训背景 - 此次培训旨在落实国务院办公厅转发的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》(国办函〔2025〕12号) [1] - 培训由北京大学深圳研究院主办，邀请了国家发改委、国家体育总局、国家林草局、北京大学等机构的权威专家教授 [1] - 培训在上海举办，为期两天，共有50多名学员参与 [1] 培训课程内容与特点 - 本次培训是继去年12月在北京大学燕园举办的首期课程后的又一次创新尝试 [3] - 课程将政策解读与城市经济发展、运动项目落地紧密结合，开创了学术研究与项目实践相融合的新范式 [3] - 课程共设七大模块，涵盖政策解读、顶层设计、自然资源保护、水上运动项目布局、体育赛事IP整合营销及领导力等全方位内容 [4] - 课程不仅阐述国家总体要求，还针对运营管理瓶颈和技术保障短板提供实际操作指导 [4] - 培训与ITF国际网球大师赛开年启动同期举行，为该国际赛事的运营管理者提供了知识支持和智力保障 [3] 行业生态与平台建设 - 为搭建长期赋能平台，班委会发起了【IP运营组】、【整合营销组】和【联合体】三个生态联盟小组，供学员按需交流互动 [4] - 课程得到了上海市体育局、青浦区委区政府、上海虹桥国际中央商务区、国家体育总局网球运动管理中心及上海清大浦安实业发展有限公司等多方支持 [4]

核心观点 - 崇礼区依托得天独厚的自然资源与冬奥遗产，成功构建了“冬季滑雪、夏季户外”的全季户外运动产业体系，2025年游客量突破1000万人次，旅游总花费实现跨越式增长，现已成为张家口建设高质量户外运动目的地的核心引擎 [1] 资源与区位优势 - 地处北纬41°黄金滑雪带，80%以上为山地，海拔落差800-2100米，冬季雪质干爽，存雪期长达180天，是发展滑雪产业的理想区域 [2] - 夏季平均气温仅19℃，森林覆盖率达71.53%，为徒步、骑行等避暑运动提供了优越的自然条件 [2] - 京张高铁实现1小时直达北京，深度融入“首都一小时运动圈”，为户外运动发展提供了充足的客源保障 [2] 产业发展现状与规模 - 产业发展始于2003年万龙滑雪场开业，2015年北京冬奥会申办成功后进入蓬勃发展期 [3] - 目前已建成云顶、万龙、富龙等9家大型滑雪场，其中6家入围“中国滑雪场十强” [3] - 拥有219条、总长178公里的雪道，构成国内规模最大的高端滑雪集聚区，跻身国际知名冰雪运动胜地行列 [3] - 依托冬奥顶级场馆群，实现雪上项目专业赛事办赛全覆盖，七大项目具备举办世界级赛事能力，国际级、国家级雪上专业赛事办赛数量连续三年居全国首位 [3] - 推动从“一季热”到“四季火”转型，夏季重点培育山地越野、骑行、攀岩等户外运动，打造了崇礼168超级越野赛、斯巴达勇士赛中国站、草原天路公路自行车赛等具有全国乃至亚洲影响力的赛事IP [3] 未来发展机遇与规划 - 张家口成功跻身全国首批高质量户外运动目的地建设名单，崇礼被规划为“运动核心区”，迎来全新发展契机 [4] - 未来将围绕打造世界级冰雪运动度假胜地的目标，突出冬奥品牌带动，强化冰雪龙头引领，以冬季滑雪、夏季骑跑为主导 [4] - 持续推进冬奥场馆赛后利用，整合周边资源，完善品质户外运动设施，承办高端赛事，促进全时全季多业态融合发展 [4] - 目标打造奥运场馆赛后利用国际典范、全季高端户外赛事集聚地和体旅融合新地标 [4] 冬奥场馆可持续利用举措 - 深化四季运营赋能，非雪季开展轮滑等关联性运动，加快“雪如意”攀岩中心二期建设，整合周边资源打造复合型山地户外运动公园 [5] - 打造国际会议会展高地，聚焦冰雪运动、绿色能源等特色产业，常态化举办高端论坛与赛事及“奥林匹克日”等节庆活动 [5] - 构建冬奥主题研学营地，策划沉浸式研学活动，创新体验场景以传播冬奥精神 [5] - 完善配套服务业态，以太子城奥运村为核心打造高端旅居、康养载体，引入特色演出、文创休闲等业态，构建主客共享空间 [5] 赛事体系与产业融合规划 - 将构建全国性精品赛事体系，对接国家相关部门承接重大冰雪和户外运动赛事，推进品牌赛事四季布局，培育全国精品赛事 [6] - 深化与国际体育组织合作，加大国际赛事引进力度，吸引具有国际影响力的品牌赛事落户 [6] - 持续完善户外运动场地设施与配套服务，提升目的地通达性，推动户外运动与体育、文化、教育等领域深度融合 [6] - 将持续做强赛事品牌、完善服务体系、深化产业融合，释放“冰雪+”“运动+”叠加效应，为高质量户外运动目的地建设筑牢核心支撑 [8]

公司荣誉与认证 - 亚玛芬体育再度荣获国际权威机构杰出雇主调研机构颁发的“2026中国杰出雇主”认证 [1] - 该认证基于覆盖全球近2500家企业的统一评估体系 围绕商业策略、数字化、公司福祉、使命和价值观等多个维度进行系统评估 [3] 人才管理与组织文化 - 公司以企业价值观为引领 将人才培养与组织协作嵌入日常管理与运行之中 [3] - 公司持续为员工创造参与、成长与突破的空间 让运动成为连接个人成长与组织发展的共同语言 [3] - 公司关注员工在组织中的参与感与长期成长体验 致力于支持不同阶段、不同背景的员工找到清晰的成长路径 [3] - 公司持续打造高凝聚力、强连接、可成长的职场环境 让包容、信任与互助成为团队协作的常态 [5] 员工福利与体验 - 公司在大中华区推出AMPOWER YOU全面薪酬福利方案 满足员工在不同人生阶段的多样化需求 提供弹性且个性化的福利选择 [5] - 公司通过运动梦想计划 以“工作之外的梦想也值得被认真对待”为出发点 提供圆梦基金及运动假期 鼓励员工突破自我、探索潜能 [5] - 公司通过一系列内部行动 如捐赠旧衣、保护猫科动物、号召低碳通勤等 把可持续理念变成员工的生活方式 [5] 未来战略方向 - 公司将以“2026中国杰出雇主”认证为新的起点 继续聚焦战略性人才储备与全周期员工体验 [5] - 公司致力于让运动精神更自然地沉淀为团队文化的一部分 成为连接职场与团队的持续动力 [5]

核心观点 - 深圳市登山户外运动协会作为行业枢纽 通过产品创新 场景拓展和全民参与三重路径激活户外运动消费潜力 并计划在“十五五”期间通过优化产业生态 强化可持续发展和培育新增长极来推动户外运动产业高质量发展 [1][3] “十四五”期间激活消费潜力的实践与成效 - 协会通过打造深圳十峰 鲲鹏径等全民IP 带动了装备购买 赛事参与 文旅配套等链式消费 [1] - 推动“体育赛事进景区 进街区 进商圈” 让户外消费融入日常生活场景 [1] - 拓展青少年户外教育 中老年康养徒步等细分市场 推动消费群体全民化 [1] - 实践印证了户外运动在释放服务消费潜力中的独特价值 并形成了“需求牵引供给 供给创造需求”的良性循环 [1] “十五五”开局推动高质量户外运动目的地建设的行动构想 - 优化消费供给结构 聚焦个性化 品质化 智能化消费趋势 举办破圈跨界赛事活动 将户外运动目的地打造成为山海共生运动文化季 [2] - 深化粤港澳大湾区协同 发挥深圳毗邻香港的核心优势 抓住港人北上红利 打造跨城户外消费走廊 让优质服务覆盖更广泛人群 [2] - 激活消费政策效能 协助政府落实消费促进政策 推动运动积分兑换户外用品等举措落地 [2] “十五五”期间户外运动产业高质量发展的核心规划 - 优化产业生态 持续完善行业标准体系 重点推进智慧户外建设 推动户外赛事 培训 装备销售等场景的数字化转型 [3] - 强化可持续发展 深化“安全 环保 理性”的户外理念 推广无痕山林原则 将生态保护融入户外运动全流程 同时推动绿色装备研发与应用 促进产业与自然和谐共生 [3] - 培育新增长极 重点发力青少年户外教育 专业赛事IP打造 跨境户外合作三大领域 计划扩大青少年成长计划覆盖面 打造具有国际影响力的鲲鹏勇士赛系列赛事 深化粤港澳大湾区及跨境户外交流合作 [3]

户外运动示范区与赛事规划 - 门头沟区计划于2026年努力建设世界级骑行和徒步越野特色户外运动示范区 并争创第二批全国高质量户外运动目的地 [1] - 公司将完善“京西小老鼠”、“京西大翅膀”等经典骑行路线服务配套 并织密全区全域友好骑行服务网络 [1] - 公司计划全力申办2035年UCI自行车超级世锦赛及2027年亚洲自由式小轮车锦标赛 [1] - 公司将于2026年举办UCI泵道世锦赛总决赛暨中国泵道自行车联赛总决赛、小轮车竞速世界杯（北京·门头沟站）、中国泵道自行车联赛（门头沟站）、环门头沟国际公路自行车赛等多项赛事 [1] - 公司还将举办北京国际山地徒步大会、京西古道100越野赛、10公里精英赛和第二届北京人才山地徒步大会等赛事 以优化服务并扩大品牌影响力 [1] - 围绕大众和新兴赛事 公司正积极谋划举办2026中国自行车协会大众积分赛、中国自行车运动锦标赛、中国“4+2”（汽车+自行车）接力挑战赛 [1] 人工智能产业发展 - 2026年 公司将聚焦人工智能产业 推动新增200P国产算力全面投运 [1] - 公司将启动建设计算视听、智慧文旅等行业智算中心 以不断提升“京西智谷”影响力 [1]

新型徒步模式兴起 - 一种被称为“Mountain Walk”的新型徒步登山方式正在长沙年轻人中流行 参与者通过户外运动App按照预定的图形路线地图进行“花式”徒步打卡 例如“爱心线”“玫瑰线”“牛马线”“袋鼠线”“北极熊线”等[4] - 徒步完成后 地图上会以红线显示出相应的图形轨迹 例如在岳麓山上完成一趟“玫瑰线”徒步 距离为21.79公里 耗时近7.5小时 热量消耗近2000千卡[4] - 徒步路线挑战性多样 从相对温和的“玫瑰线”到高强度的“三穿”路线 例如一次性穿越象鼻窝、桃花岭、岳麓山等8个山头 徒步近18公里耗时6.5小时 更有挑战“鸡腿线”全程32公里耗时8.5小时[4][5] 用户参与与社交属性 - 徒步正从一项专业运动“破圈”成为年轻人热衷的休闲社交方式 社交平台上的徒步笔记多出自普通网友 分享帖营造出“我上我也行”的亲近感并会提醒注意安全[5] - 年轻人组织徒步的渠道多元 既可通过线上社交平台获取攻略、加入兴趣小组和社群寻找“搭子” 也可报名线下户外用品店、运动俱乐部组织的专业付费徒步旅行团[5][6] - 参与者表示这种徒步方式越来越受欢迎 经常在朋友圈看到有人分享路线图 徒步时可以约伴也可以独行 路上有热心人士绑的指引红绳和App地图 一般不会走丢[4][5] 市场发展与路线拓展 - 一家长沙本土户外俱乐部在2025年7月的统计显示 仅岳麓山的徒步路线就多达24条 例如“兔子线”“和平鸽线”“小狗线”等 获得了不少年轻人的跟随挑战[6] - 徒步活动的地理范围不断拓展 除象鼻窝、桃花岭、岳麓山等传统景点外 长沙徒步爱好者也在发掘望月湖、烈士公园、梅溪湖等景点的“花式”徒步路线[6] - 线上社交平台是重要的组织阵地 各种爬山兴趣小组和社群纷纷涌现 成为分享路线、经验和组队的重要渠道[5][6]

事件概述 - 2026年1月2日，“崃户外”2026邛崃市全域户外徒步道发布会暨冬季户外运动旅游季活动在成都邛崃市举行，标志着邛崃全域户外徒步道系统正式建成并投入运营 [1] - 活动同期举办了户外运动招商推介会和国际交流会议，构建了从规划到产业的完整闭环 [2] 项目与基础设施建设 - 公司正式发布并点亮了IMTA全域户外徒步道首发五条精品线路，线路全长约100公里 [1] - 徒步道覆盖天台山镇、南宝山镇、平乐镇、孔明街道、文君街道、固驿街道等多个区域 [1] - 线路串联起邛崃丰富的自然景观、红色文化、非遗传承与田园风情等核心景观与人文节点 [1] 活动与市场推广 - 在2026年1月1日至3日期间，南河河滨徒步线、漫游郭山徒步线、茶马古道（川花马）徒步线、木梯羌寨森林徒步线四条主题线路同步开展徒步体验活动 [1] - 参与者凭完赛轨迹可在领奖处领取对应线路的专属定制徒步奖牌，以增强用户体验和参与度 [1] - 活动通过“步道+活动+产业”模式，有效拓展了消费场景，提升了城市户外品牌吸引力 [2] 产业合作与生态构建 - 公司举办了户外运动招商推介会，系统推介了邛崃市优质户外运动资源与重点项目，并向各界发出合作邀请 [2] - 活动现场举行了合作签约仪式，标志着邛崃户外运动产业生态构建迈出实质性步伐 [2] - 公司举办了国家公园与山地旅游可持续发展国际会议（邛崃站）暨邛崃IMTA全域步道国际交流活动，吸引了来自中国、澳大利亚、韩国等国家的知名专家学者与行业代表参与交流 [2] 战略意义与影响 - 此次活动是公司系统化布局高质量户外目的地建设的关键一步 [2] - 公司构建了“规划—建设—运营—体验—产业”的完整闭环 [2] - 该举措提升了乡村价值，为区域绿色发展与美好生活注入了蓬勃动能 [2]

活动概况与核心目标 - 活动于1月2日举行 旨在通过打造“崃户外”户外运动产业品牌 推动“体育+文旅+乡村振兴”融合发展 以促进区域经济绿色增长 [1] - 活动标志着邛崃全域户外徒步道系统建成并投入使用 [3] 产品与IP发布 - 发布了《邛崃市IMTA全域户外徒步道建设与服务导则》 为步道建设提供科学标准与技术规范 [3] - “崃户外”立体IP形象正式亮相 该IP涵盖专业装备、功能服饰、环保文创及系列品牌赛事 传递探索、挑战与可持续并重的户外生活理念 [3] - 首批发布五条精品徒步线路 全长约100公里 覆盖天台山镇、南宝山镇、平乐镇、孔明街道等多个区域 串联起自然景观、红色文化、非遗传承、田园风情等核心资源 [3] 配套活动与运营 - 在发布会后同步举办了“崃户外”2026邛崃市全域户外徒步活动 设置竞速组（14公里）与亲子组（8公里）两条路线 亲子组特别融入了“无痕山林”公益环保实践 [3] - 元旦假日期间 四条主题徒步线路（南河河滨徒步线、漫游郭山徒步线、茶马古道徒步线、木梯羌寨森林徒步线）均设有体验活动 参与者可凭完赛轨迹领取专属定制徒步奖牌 [5] - 活动期间同步举办了户外运动招商推介会、国家公园与山地旅游可持续发展国际会议（邛崃站）及国际山地电影展映 形成“一赛三会一展映”的多元格局 [5] 行业定位与未来规划 - “崃户外”IP的打造是响应国家户外运动产业高质量发展政策的积极实践 [5] - 未来规划着力构建覆盖全龄段、全季节、全主题的徒步网络 持续深化“全域户外+”模式 目标是打造具有国际影响力的山地旅游目的地 [5]

事件概述 - 2026年1月2日，邛崃市举行“崃户外”2026邛崃市全域户外徒步道发布会暨徒步活动，标志着其全域户外徒步道系统建成并投入运营 [1] 战略与理念 - 活动以“自然生态、智慧引领、文化激活”为核心理念，是打造户外运动产业品牌、推动“体育+文旅+乡村振兴”融合发展、促进区域经济绿色增长的关键举措 [1] - 现场发出“无痕山野”倡议，彰显了活动与自然和谐共处的可持续发展理念 [1] 产品发布与内容 - 四川旅游学院山地旅游研究院首席专家刘勇教授发布并解读了《邛崃市IMTA全域户外徒步道建设与服务导则》 [1] - 首发点亮5条精品徒步线路，全长约100公里，覆盖天台山镇、南宝山镇、平乐镇、孔明街道、文君街道、固驿街道等多个区域 [1] 配套活动 - 发布会后随即展开了“崃户外”2026邛崃市全域户外徒步活动 [1] - 活动还配套举办了户外运动招商推介会、国家公园与山地旅游可持续发展国际会议（邛崃站）及国际山地电影展映 [1]

河北省体育产业总体发展态势 - “十四五”以来河北省体育产业总规模年均增速超过10%，2023年达到2250.5亿元，占全省生产总值比重为1.75%，较全国高出0.6个百分点，2025年预计达到3000亿元 [1] 赛事经济发展与政策支持 - 河北省在全国率先出台《关于发展赛事经济拉动大众消费的实施意见》等政策，并制定《关于支持赛事经济发展的十条措施》，对举办国际冰雪赛事最高补贴1500万元 [2] - 2024年至2025年11月底，全省举办各类体育赛事活动14800余场，吸引参赛观赛群众3500余万人，带动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超635.6亿元 [3] - 省级群众性五人制足球联赛“河北五超”自2025年8月开赛以来，各赛区通过市场开发获得合作资金1800多万元 [2] 户外运动产业发展与基础设施建设 - 河北省实施《河北省户外运动产业发展三年行动计划》，以“五带”为重点推进户外运动资源整合与产业升级，张家口崇礼、秦皇岛北戴河、保定太行极境三地入围国家第一批高质量户外运动目的地建设名单 [5] - 全省建成健身步道19941.2公里，攀岩、山地越野、帆船、航空、冰雪等户外运动场地295块 [6] - 2024年至2025年11月底，全省举办山地、骑行、路跑、冰雪、水上、钓鱼、航空等户外运动赛事2300余场 [6] - 邢台市推出的“泉城骑行”小程序访问量已突破64.7万人次，其2025全民积分赛累计吸引14.1万人次参与，日活跃用户3000余人次 [4] 冰雪经济与后奥运场馆利用 - 2024—2025雪季，全省举办冰雪类专业体育赛事260场，其中国际雪上赛事8场、国家级冰雪赛事22场，均位居全国第一 [7] - 崇礼在2024—2025雪季接待游客突破520万人次，同比增长18% [7] - 云顶滑雪公园在赛事期间单日游客峰值突破8000人次 [7] - 河北省会同北京市连续5年在张家口举办“京张全季体育旅游嘉年华”，累计举办1018项体育赛事、体育旅游和会议会展活动，推出251个体育旅游精品项目 [7] 体育制造业与产业集群 - “十四五”期间，全省拥有3000多家体育制造企业，形成多个县域产业集群 [8] - 张孔杠铃连续四届成为奥运会举重器材供应商，英利奥运动地板铺进东京奥运会、巴黎奥运会三人篮球赛场，乔氏台球主导中式台球全球标准，飞宇、宏康等企业为全运会提供保障服务 [8] 体育消费促进与市场活力 - 河北省连续5年累计发放体育消费券7000万元，覆盖全省200多个场馆 [8] - 2024年河北省居民体育消费总规模为1596.13亿元，人均体育消费支出为2163.37元，占2024年全省居民人均可支配收入的6.24% [8] - 河北省连续5年举办“河北省体育消费季”，聚焦青少年群体，推出系列消费优惠政策、特色赛事活动和精品研学活动 [8]