文旅活动策划与产品矩阵 - 公司以"三秦四季年味商洛"为主题 精心筹备了102项约800场次文旅特色活动 深度融合马年生肖文化与本土特色 [1] - 活动通过串联文物展览 非遗体验 民俗展演 冰雪游乐等多元场景 构建了"文化体验+休闲游玩"的新春旅游产品矩阵 [1] - 新春演出季设立"开幕巨献""童心奇遇""奇趣艺荟"三大板块 通过儿童剧 国风喜剧 脱口秀等实现文化产品的全年龄段精准覆盖 [1] 文化内容与演艺创新 - 公司推出经典儿童剧《灰姑娘》《三只小猪》助力少儿美育 国风喜剧《斗法长安》与爆笑脱口秀《马上开笑·新春喜剧》吸引年轻群体 [1] - 本土文艺院团深入基层 商洛花鼓戏《液之火》 山阳汉剧《双戏楼》等新编剧目惊艳首演 秦腔《铡美案》《西京故事》等经典唱段走进社区乡村 [1] - 秦岭博物馆举办"一马当先万象更新——新春文物贺岁展" 精选汉代陶马到唐代鞍饰等与马相关的馆藏文物珍品 [2] - 博物馆同步开展"福满秦岭·骏启新岁"系列社教活动及"马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展" 汇集海内外以马为主题的艺术作品 [2] 冰雪旅游与场景创新 - 公司依托秦岭冰雪资源与生态底蕴 创新旅游场景 将"冷资源"转化为"热产业" [2] - 在商州区江山景区举办首届冰峰旅游季 设置"福马使者"与"秦岭财神"巡游派福 雪地寻宝 围炉煮茶等活动 利用自然地形打造戏雪乐园和冰瀑冰挂景观 市场反响远超预期 [2] - 在柞水县终南山寨主题戏雪乐园 推出马年射箭大比拼 年味投壶赛 幸福套鸭总动员等特色活动 [2] 民俗体验与古镇旅游 - 在山阳县漫川古镇 保留质朴陕南年味 推出抛绣球 划旱船 火龙展演等民俗活动 双戏楼广场的漫川大调还原古镇浓厚的市井烟火气 [2] - 游客选择漫川古镇过年以体验真正的陕南年味 反馈显示白天有戏晚上有灯 老人孩子都玩得很尽兴 [2] 整体影响与游客体验 - 公司将非遗的厚重 冰雪的浪漫 古镇的质朴交融碰撞 旨在让游客留下属于新春的独家记忆 [3]

春节演出市场概况 - 春节期间北京舞台演出活动密集，多个剧院上演各类精品剧目，营造出浓厚的节日文化氛围 [1] - 首演集团旗下北京演艺集团组织九大文艺院团在京津冀26个核心剧场推出60余部精品剧目，共计170余场演出 [2] 演出团体与剧目表现 - 中国东方演艺集团的舞蹈诗剧《只此青绿》在保利剧院演出8场，开票后很快售罄 [1] - 北京人艺的京味话剧《正红旗下》在首都剧场演出，受到观众欢迎 [2] - 国家京剧院在梅兰芳大剧院举办“贺新春”系列演出，北京京剧院在长安大戏院连续演出14场 [2] - 中国杂技团在北京艺术中心举办建团75周年精品展演，包含金奖作品及曾登台春晚的节目 [2] - 北京歌剧舞剧院演出的《破冰》曾获荷花奖，《五星出东方》曾获文华奖 [1] 演出场所与形式 - 除传统剧场外，正乙祠戏楼等演艺新空间也举办昆曲《天官赐福》等演出，吸引观众 [1] - 国家大剧院台湖舞美艺术中心等场所均有演出安排，满足观众多样观演需求 [1] 观众反响与市场热度 - 观众表现出高涨的观演热情，有观众在一天内连续观看不同剧场的演出 [1] - 京味文化演出与节日氛围相结合，获得了观众积极的情感共鸣 [2]

文章核心观点 - 天津在春节假期期间推出“戏聚天津·无处不沉浸”主题活动，通过将歌剧、话剧、曲艺、戏曲等多种艺术形式从传统剧场移至户外文旅地标，打造“城市即剧场”的沉浸式体验，旨在丰富城市文化供给、吸引游客并彰显城市文化底蕴与活力 [4][9] 活动概况与模式创新 - 主题活动覆盖意式风情区、金街、古文化街、中国大戏院等多处文旅地标，为市民游客带来多元艺术体验，活动持续至大年初七 [4][9] - 核心模式是打破传统剧场封闭空间，将舞台与街区、河景、历史建筑等城市景观融为一体，实现“移步换景、步步有乐”的沉浸式观演 [5][6][8] - 该模式让高雅艺术更触手可及，通过近距离互动增强观众共鸣，并贴合年轻观众的审美喜好 [5][8] 各场地演出内容详述 - **意式风情区**：上演沉浸式歌剧《茶花女》，以马可波罗广场及百年意式建筑群为天然舞台，精选包括《饮酒歌》在内的三段经典唱段，由天津歌舞剧院演出，此为去年广受好评的公益演出的升级版 [5] - **古文化街**：天津市曲艺团推出“非遗贺新春 曲艺过大年”演出，舞台转向海河，节目围绕天津本土文化与民俗，包括河南坠子《津门故里好迷人》、音乐快板《沽上年味儿浓》以及为天后宫敕建700周年新编的天津时调《津门妈祖情》 [6] - **中国大戏院**：九秩戏院内好戏连台，涵盖古筝演奏（如《象王行》《茉莉芬芳》）、国家级非遗戏法表演，并在二楼阳台进行京剧旦角上妆展示及《霸王别姬》唱段表演 [7][8] - **金街**：天津人民艺术剧院在惠中饭店旧址附近上演沉浸版话剧《日出》，采用360度开放舞台，青年演员已在此演出50多场，演出中还会随机邀请观众参与互动 [8][9] 活动效果与行业意义 - 演出吸引了大量市民、游客乃至戏剧“零基础”观众，现场反响热烈，掌声、欢呼声不断，有效为城市引流 [5][8][9] - 活动丰富了城市文化供给，让艺术与城市历史、民俗风情深度融合，展现了天津作为“曲艺之乡”和历史文化名城的底蕴 [5][6][9] - 沉浸式演出形式让演员能与观众近距离交流，情感传递更直接，创造了传统舞台难以比拟的互动与共鸣体验 [5] - 此类创新实践让“看戏”成为城市独有的仪式感体验，彰显了城市的活力与文化魅力 [5][9]

核心观点 - 浙江湖州在春节假期通过打造“演艺+文旅”融合新场景，以特色演出为核心，成功拉动了餐饮、住宿、文创等全链条消费，为地方文旅产业高质量发展注入活力 [1][6] 具体举措与活动内容 - 推出大型实景演出《千秋美人·西施》，以太湖山水为天然幕布，吴越文化为精神内核，通过震撼舞美和动人剧情演绎西施故事 [3] - 在龙之梦太湖演艺城，街头表演营造喜庆氛围，吸引游人驻足观看 [4] - 从除夕到元宵，街区每天有超过2000名演员献上千场国潮演艺，包括潮汕英歌舞、宋韵国风大巡游等，让游客一步一景感受年味 [6] 成效与影响 - 各大景区将游客的“看演出”行为成功转化为“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费，全面激发消费新潜能 [6]

公司业务动态 - 公司在济南同时运营上新街、明府城、浙闽会馆、济南剧院四大城市更新与文化传承项目 [1] - 公司围绕四大项目策划并执行了“四戏连台·马到成功”统一主题的新春系列活动 [1] 上新街项目活动详情 - 项目举办民俗闹春与国风贺岁活动，包括舞龙、踩高跷等传统表演 [7] - 项目设置巨型鳌鱼艺术装置吸引游客打卡，并组织国风巡游队伍与游客互动派发福袋 [7] - 项目通过“财神”送祝福等环节，营造出浪漫喜庆的节日氛围 [7][8] 明府城项目活动详情 - 项目举办“礼韵戏集趣游明府”新春活动，包含“泮水雅集”文创非遗市集 [11] - 项目安排卖花货郎、推车货郎等古风角色巡游，再现老济南市井风情 [11] - 项目组织古风街区快闪巡游与古趣祈福鱼灯舞，为古城增添诗意夜晚 [11] 浙闽会馆项目活动详情 - 项目开设“马上有喜市”新春市集，销售特色年货与文创好物 [12] - 项目邀请江湖艺社进行舞狮表演，并在会馆内举办相声专场 [12] 济南剧院项目活动详情 - 项目举办“金马送福”非遗雅集公益文化专场，于2月18日（初二）首演柳子戏与山东梆子 [15] - 项目演出由专业乐队以板鼓、京胡等乐器伴奏，展现非遗魅力 [15] - 项目从2月18日至2月21日（初五）每日安排四场免费演出向公众开放 [15] 活动整体效果 - 四大项目活动共同构成泉城新春文化盛宴，吸引市民游客参与观演、拍照、逛集、赏韵等多种活动 [1][15] - 系列活动旨在深度融合城市更新与文化传承，让公众感受泉城文化脉络与新年烟火气 [1][15]

行业整体表现 - 2026年春节期间（2月15日至23日）北京市营业性演出多达260台2128场 [1] - “进剧场过大年”已成为新年俗，精品演出为市民游客奏响新春乐章 [6][19] - 演出市场呈现跨城消费趋势，有天津观众为看演出专程赴京 [6] 主要演出团体与剧目 - 中国东方演艺集团舞剧《只此青绿》在保利剧院演出，原定大年初一至初六6场及加演场次均迅速售罄 [4] - 首演科集团旗下北京演艺集团在春节期间于京津冀26个核心剧场推出60余部精品剧目，共170余场演出 [12] - 中国杂技团在北京艺术中心上演《金牌杂技闹新春》建团75周年精品展演，包含多个金奖及春晚节目 [12] - 北京人民艺术剧院在京味话剧《正红旗下》于首都剧场演出，由濮存昕主演 [14][17] - 国家京剧院在梅兰芳剧院举办“贺新春”系列演出，北京京剧院在长安大戏院从初一到初七连唱14场好戏 [19] 演出类型与特点 - 演出类型丰富，涵盖舞剧、话剧、杂技、戏曲等，满足不同观众需求 [1][12] - 剧目突出“京产”与“京味”，如《正红旗下》融汇旧京风物与历史，《天官赐福》为沉浸式昆曲吉祥戏 [10][14][17] - 部分演出结合互动体验，如《天官赐福》提供书福字、编红绳等互动环节 [8] - 市场呈现精品化趋势，春节期间上演的《破冰》获中国舞蹈荷花奖舞剧奖，《五星出东方》获文华奖 [10]

传统民俗活动带动文旅消费 - 辽宁沈阳老北市皇寺庙会日均接待游客超10万人次 街巷间鼓乐欢腾 160多米舞龙秀、十二生肖巡游等民俗活动精彩纷呈[3] - 美食区汇聚300多种特色小吃 东北流水席让游客大饱口福 非遗文创市集上 糖画、泥人等各类手作好物尽显匠心[3] - 革命老区河北平山县举行春节大联欢活动 将文艺表演、体育竞技、民俗年味深度融合 其中拔河活动吸引了众多群众参与[9] 景区演艺与科技融合创新 - 武当山脚下“武当一梦”园区演艺秀融合光影科技与舞台艺术 将太极神韵、武当武术化作行云流水的艺术盛宴[6] - 游客在园区内可以融入剧情互动 品尝特色美食 夜幕降临 无人机光影秀点亮夜空 传递新春祝福[6] 乡土文化活动展现地方特色 - 四川遂宁大英县隆盛镇人们自编自导乡土“村晚” 设计了情景剧、歌舞、小品等十多个节目 吸引游客前来观看[11] - 当地推出火龙巡游等特色活动 将国潮元素与乡土情怀深度融合[11] - 广东河源举行省级非遗汶水塘捕鱼节系列活动 参赛选手跃入水中捕鱼 村民游客欢聚一堂品尝现捕现煮的鱼宴大餐和特色畲乡美食[13] 文博场馆成为春节新选择 - 科技馆、博物馆里过大年成为不少人的选择 山西太原晋祠博物馆假日期间日均客流超过2万人次 游客在古建雅韵中感受浓浓年味[16]

春节旅游消费趋势 - “旅游过年”成为注入传统佳节的新活力潮流，众多游客选择将兰州作为新春旅游目的地[1] - 游客在兰州通过漫步老街感受市井烟火、探访博物馆品味历史底蕴、在热门打卡地开启旅程等方式，收获独有的“兰州年”记忆[1] - 有游客连续第二年选择旅游过年，认为团圆不在地点，一起体验新鲜就是最好的年[2] 兰州旅游目的地吸引力 - 兰州老街通过太平鼓、高跷戏、耍社火、新春音乐会等轮番上演的精彩节目，将春节氛围感拉满，让游客在传统民俗中感受浓浓年味[4] - 甘肃省博物馆提供静谧厚重的文化体验，吸引不少外地游客专程前来，在千年国宝中品读丝路文明[4] - 兰州以从老街锣鼓到博物馆静谧、从民俗热浪到文脉回响的多元姿态，温暖在此过年的每一个人[8] 具体景点与活动表现 - 大年初二下午，兰州老街人声鼎沸，海石湾镇高跷表演队的精彩表演吸引大量现场观众，掌声叫好声此起彼伏[2] - 高跷表演谐音“高瞧”，寓意新的一年步步登高，饱含人们对美好生活的期盼，表演队队长表示外地游客的热情感染了表演者[4] - 甘肃省博物馆大厅有甘肃省歌舞剧院带来的舞蹈表演，灵动飘逸地演绎敦煌壁画中的飞天形象，吸引观众驻足凝望和赞叹[6] - 博物馆一楼的“天驷——铜奔马特展”人头攒动，有外地大学生认为在国宝身边感受年味是特别体验，并计划购买相关文创礼物[8] 游客反馈与体验 - 有首次在兰州过年的游客表示，既能感受浓浓年味又能让孩子玩得尽兴，认为这一趟来得值[2] - 有游客在博物馆观看演出后赞叹仿佛壁画中的飞天落入凡间，认为在博物馆里过大年不虚此行且春节难忘[6] - 有在外地过第一个年的大学生本以为会冷清，但发现博物馆里很热闹，并计划购买“马踏飞燕”文创礼物送给同学[8]

福建省歌舞剧院公益活动 - 公司在2月19日于福州市社会福利院举行了“福韵迎春·艺暖桑榆”新春慰问公益演出 [2] - 演出活动属于“周末戏相逢”及“文旅轻骑兵”系列，旨在将优质文化文艺直达基层 [2] - 公司专业文艺院团深入公园、社区、养老机构等基层进行演出 [2] 演出内容与形式 - 公司民族乐团演奏员林敏与谢杭雪为老人演奏了《喜洋洋》和《南泥湾》等曲目 [4][9] - 公司歌剧团演员蔡昕彤为老人演唱了歌曲《甜蜜蜜》 [6] - 公司歌剧团演员龚丹为老人演唱了歌曲《山丹丹花开红艳艳》 [6] - 公司民族乐团演员谢杭雪为老人演奏了古筝曲目《盛世国乐》 [11] - 公司歌剧团演员郑海兵和龚丹为老人们演唱了《家和万事兴》 [11] - 公司歌剧团演员郑海兵与福利院老人开展了互动演出 [7] 活动影响与意义 - 活动让群众在节日的欢声笑语中感受八闽文化的深厚底蕴与时代魅力 [2] - 新春佳节期间，“周末戏相逢”公益性演出活动在福建全省各地火热开展 [2]

核心观点 - 以《赳赳大秦》演艺IP为核心的新春系列活动，通过构建全域沉浸式体验链与创新非遗联动，成功激发了古城西安的文化与商业消费新活力，实现了商业价值与社会效益的双赢 [2][7] IP运营与商业模式创新 - 公司突破了传统演出的单一模式，以《赳赳大秦》IP为核心，构建了“入秦—游秦—归秦”的全域沉浸式体验链，覆盖从机场到城市核心商圈、餐饮及酒店的场景 [2] - 活动深度联动城市商业资源，联合了包括闪送平台、肯悦咖啡、八百里秦川、西安饭庄、全季酒店及丽思卡尔顿酒店等在内的数十家跨界品牌，推出联名产品与服务，实现了“衣食住”全方位的秦文化体验覆盖 [2] - 通过“寻秦手册”串联多元消费场景，引导观众在观演后前往联名商户打卡消费，形成了文化探索与商业消费的良性互动 [2] - 该模式实现了剧场演出、文创衍生、品牌合作等多维度的消费增长，有效提升了IP的市场影响力与商业变现能力 [7] 市场反响与消费表现 - 春节期间《赳赳大秦》演出场场座无虚席，迎来“开门红”，春节前夕演出票已基本售罄，显示出市场对深度文化体验的强劲需求 [2] - 位于剧场内的“非遗守岁营”主题工作坊成为假期人气焦点，每日轮换不同主题的非遗体验项目，吸引了大量市民游客参与，“非遗传习角”客流络绎不绝 [5] - 将非遗体验资格与官方文创店“大秦制造局”消费或线上互动挂钩的模式，直接带动了文创产品销售，“大秦制造局”与“JOJO咖啡”的单日营业额较平日有显著提升 [5] - 非遗体验已成为拉动文化消费的重要引擎 [5] 文化传承与社会效益 - 活动将秦文化与非物质文化遗产带入公众视野，通过全域沉浸互动推动文化活态传播，使静态的非遗技艺转化为可参与、可体验的当代生活方式 [5][7] - 活动使传统文化在现代语境下焕发新生，为西安春节文化旅游市场注入了浓厚的秦风秦韵 [7] - 活动将持续至2月23日，其间每日三场演出及系列互动体验 [7]