黄子韬卫生巾品牌成立电子商务公司 - 杭州朵子电子商务有限公司于2025年10月17日成立，法定代表人为徐嘉斌，注册资本为100万元人民币 [1][2] - 公司经营范围包括互联网直播技术服务、母婴用品销售、日用品批发与零售等 [1][2] - 该公司由浙江朵薇护理用品有限公司全资持股，后者股东包括杭州衡研科技有限公司、杭州龙则灵网络科技有限公司及艺人黄子韬 [2] 行业监管与平台治理 - 西宁市网信办约谈一名发布虚假灾害视频的主播，该行为违反了“清朗·打击网络谣言和虚假信息”专项行动及相关法律法规 [3][5] - 五粮液集团公布46家非授权店铺名单，指出非授权销售行为扰乱了线上销售秩序并可能损害消费者权益 [5][8] - 贵州习酒发布致消费者告知书，公布215家官方及授权电商渠道，以打击非授权销售和假冒行为 [8][10] 电子商务行业数据 - 2025年1-9月，全国网上零售额达到112,830亿元，同比增长9.8% [8] - 实物商品网上零售额为91,528亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的25.0% [8] - 在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、2.8%、5.7% [8] 直播电商动态 - 抖音平台10月20日直播带货日榜显示，“与辉同行”以超过7500万元的销售额位列榜首，场均观看人次达3489.3万 [11][12] - “Apple产品抖音官方自营店”和“IQOO官方旗舰店”销售额均在5000万至7500万元区间 [11][12] - iQOO于当日正式发布并开售iQOO 15手机，助推其旗舰店销售额突破5000万元 [12]

近年来，我国直播电商行业呈现快速增长态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费 供给体系等方面发挥了积极作用。 在此背景下，中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社电子商务研究中心借助AI大模型，推出《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划， 通过发展现状、规模结构、产业链生态、区域发展特点及面临的挑战与机遇等维度深度解码34省/直辖市/自治区、130座城市的直播电商生态，拟将发布共 计164份报告。 本报告系统分析2025年湖北省直播电商产业发展全貌。湖北依托区位、产业与政策三重优势，推动直播电商高速发展，形成以武汉为核心、多地特色化布局 的产业生态，在服装、农产品等领域涌现"直播+产业带"等创新模式，有效激发消费与就业。未来，湖北直播电商将在品牌化、全球化与技术融合等方面迎 来新机遇，也需应对区域平衡、品牌升级与人才短缺等挑战，持续释放增长动能。 出品 |网经社 撰写 |DeepSeek 编辑 |南烛 审稿 |云马 配图 | 网经社图库 | 城市 | 代表性产业 | 直播电商特色 | 典型平台/园区 | | --- | --- | --- | ...

每经记者 李宇彤 陈婷 每经编辑 陈星 "双11"提前开启，头部主播们的竞逐已拉开大幕。 就当前"战况"而言，董宇辉抖音直播间10月9~11日销售额超3亿元；李佳琦淘宝直播间"双11"预售首小时访客人数同比增长超45%，破亿 元速度及成交额均超去年同期；章小蕙小红书单场直播创下1.8亿元GMV（商品交易总额），昭示着新势力平台的崛起。 今年"双11"的序幕比往年揭开得更早，头部主播之间的竞争也从各个平台"双11"首日便全面打响。 今年"双11"，李佳琦依旧稳稳占据淘宝直播C位（核心位置）。 10月15日晚8点，天猫"双11"预售开启。淘宝天猫方面表示，首小时，淘宝直播付定金用户呈双位数增长，破亿元直播间数量超过去年同 期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝等多个淘宝直播间破亿元速度及成交额均超过去年同期。 淘宝天猫方面提到，李佳琦直播间"双11"预售首小时访客人数同比增长超45%，加购GMV同比正增长。 与往年抢红包相比，今年李佳琦直播间的优惠策略出现了一些变化。据记者了解，10月6日至10月24日，用户进入李佳琦直播间，直播界 面将自动弹出无门槛9折券，并可与此后天猫平台发放的其他优惠券叠加使用。 此外，今年"双1 ...

监管行动概览 - 市场监管总局针对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中涉及平台6件、商家24件 [1] - 已执行罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元 [1] - 此次行动是监管部门首次对私域直播虚假宣传行为进行专项打击 [1] 违规模式与目标群体 - 不法商家利用私域直播管理宽松、隐蔽性强等特点进行虚假营销，精准针对老年人群体 [1] - 通过线下推销、线上建群积累客群，在封闭直播中借助“伪科学养生课”等形式诱导消费，将普通商品包装成“神药” [1] - 私域直播普遍存在无回放、无订单查询、无评价机制、限时删除链接等特征，导致消费者维权和监管取证困难 [1][2] 全链条打击策略 - 监管实施全链条打击，覆盖私域直播间、平台、产品生产企业及销售企业 [3] - 重点查处通过“小恩小惠获客、建群、转发链接、组织听课、协助下单”模式形成销售闭环并直接获利的门店，将其认定为独立违法主体 [3] - 今年以来上海市已立案查处50余家此类门店 [3] - 平台因承担交易撮合并收取技术服务费，被要求主动承担治理责任，不再被视为“中立技术方” [3] 行业规模与监管升级 - 私域直播行业呈现爆发式增长，商品交易总额（GMV）已达千亿规模，私域运营市场规模突破万亿级别 [3] - 河南监管部门通过技术手段加强监管，包括审查营销人员资质、设定直播数据最低保存期限等 [4] - 对未尽审查义务的平台依法查处并移送网信、通信、公安等部门，形成监管合力 [4]

城市经济总量格局 - 上海以40515亿元GDP领跑全国，北京以38413.2亿元紧随其后，双雄格局稳定[1] - 深圳GDP达到27480.62亿元，对广州（23319.57亿元）形成绝对优势跨越[1] - 苏州首次突破2万亿元大关，达到20016亿元，成为工业大市的重要里程碑[3] 城市经济增长动能 - 深圳前三季度GDP增量达1546.34亿元，在四大一线城市中增速达5.96%，领先广州0.68个百分点[1] - 苏州实现8.29%的名义增速，前九月GDP增量高达1532.2亿元，展现出超强增长韧性[3] - 成都以9.59%增速领跑新一线城市，杭州依托数字经济建设实现11.56%高增长[6] - 济南作为北方经济重镇收获8.86%增速，宁波持续释放港口经济红利实现7.26%增长[6] 产业结构与创新驱动 - 深圳高技术制造业占GDP比重突破40%，人工智能、新能源等战新产业形成千亿级产业集群[1] - 苏州规上工业总产值突破4.5万亿元，生物医药、纳米技术、人工智能三大先导产业产值增长15%[3] - 成都数字经济核心产业收入突破万亿元，杭州直播电商、云计算产业增势强劲[6] - 郑州随着富士康新机型量产及比亚迪二期投产，汽车电子产业集群正在形成新支撑点[5] 区域经济发展特点 - 郑州以3.23%的增速在万亿级城市中表现相对平缓，但11048.8亿元的体量彰显交通枢纽优势[5] - 国家级专精特新"小巨人"企业数量苏州保持全国前三，展现出实体经济硬实力[3] - 宁波跨境电商进出口额同比激增38%，济南装备制造、生物医药双轮驱动发展[6]

直播电商行业价值重构 - 直播电商已从爆发式增长步入精细化运营的高质量发展阶段，截至2024年6月电商直播用户规模占整体网民近55% [3] - 头部直播间角色发生本质变化，从“线上销冠”升级为以专业力和信任度为纽带的“信任代理人”，构建“用户—直播间—品牌”双向信任闭环 [3][4] - 《所有女生的OFFER》节目推动行业从“价格战”走向“价值战”，通过商业谈判前台化、成分与技术透明化实现内容形态创新 [6] 消费市场结构性变迁 - 国货品牌从“追随者”成长为“主力军”，在《所有女生的OFFER》中品牌参与占比从第一季40%上升至第五季66% [7] - 消费者角色从“被动接收者”升级为“决策共创者”，产品原料、研发逻辑与成本构成被置于台前 [7] - 消费评判标准发展为“功能+情绪+信任”三位一体综合价值，75%中国消费者偏好“长期主义”消费，超40%年轻人愿意为快乐买单 [10] 直播电商货盘扩容与品类拓展 - 近一年大促中宠物智能设备增长超700%，面部美容仪增长88%，精华油增长60% [10] - 直播电商从“基础功能型购买”渠道升级为“品质生活方案”提案者，品类从美妆护肤延伸至美食、家居、宠物等多元领域 [10] - 新锐品牌同频通过节目合作曝光量从2024年近500万飙升至2025年9000万+，销量一年内增长近4倍 [11] 内容化信任场域的品牌赋能 - 老品牌韩束通过节目展现科技抗衰实力，2022年双十一直播间销售额同比增长190% [13] - 百年品牌双妹通过节目传递东方美学价值，2024年市场曝光度达1.14亿，同比增长480% [13] - 喜临门在节目中展示床垫弹簧科技，2024年年轻客群占比同比增长155%，爆品床垫销量环比节前增长40倍 [13]

文 | 深响 吕玥 今年双11，头部主播和平台的状态截然不同。 各大电商平台虽再次拉长了大促周期，但在玩法上延续了近两年的简约趋势：预售期缩短，优惠方式以直接满减为主，强调"不熬夜、不算术"，试图将双 11拉回更轻量、更有效率的轨道。 但头部主播这边却很"热闹"。 李佳琦在国庆假期直播间里边读弹幕边催促平台"上班"；章小蕙在小红书的开播节奏比官方日程提早了一个阶段；与辉同行、交个朋友、东方甄选等团队 也早早放出"定金红包雨"，启动"抢先购"专场。 不仅是时间上的抢跑，主播们还有其他策略加码——综艺预热、短视频种草、私域激活、会员分层、定时红包雨……大家没有流露出大促的疲态，反而以 更高频、更精细的运营，积极布局、主动造势。 于是，今年双11呈现出一种微妙的两层结构：平台作为"主牌桌"，规则日趋简明；而头部主播们却多方联动、自成体系，在统一的促销节点之外，另起了 一张属于自己的牌桌。 "抢跑"双11 如果说往年的双11是一场按平台节奏排兵布阵的战役，那么今年，头部主播几乎已不再等待那声"发令枪"响。 十一期间，李佳琦在直播间读到用户关于平台优惠券未发放的抱怨，直接隔空喊话："淘宝直播、天猫老板，上班了！所有主播 ...

现代化人民城市建设目标 - 中央城市工作会议提出现代化人民城市建设目标为“创新 宜居 美丽 韧性 文明 智慧” [1] 城市产业园区升级与绿色低碳发展 - 浙江杭州余杭区高桥云港园区通过改造闲置厂房集聚人工智能 生物科技 直播电商等产业 [2] - 园区提供共享 整层或独栋等灵活办公空间以满足企业不同发展阶段需求 [2] - 园区改造以绿色低碳为关键词 建设“零碳楼”采用光导管 保温系统 节能照明 高能效比空调及光伏储能技术 基本实现用电供需平衡 [2] 城市宜业宜居水平与社区服务设施建设 - 江西赣州章贡区洪城巷社区作为完整社区建设试点 建设社区食堂 篮球场 儿童乐园等设施提升居民生活便利性 [3] - 全国已建成世界上规模最大的城市住房保障体系 包括各类保障性住房和棚改安置住房6800多万套 惠及1.7亿群众 [3] - 全国累计开工改造老旧小区30万个 增设养老 托育等社区服务设施7.96万个 增设停车位400万个 [3] 城市群发展与历史文化保护传承 - 中国城市正处于新旧动能转换关键时期 各城市根据资源禀赋各展所长 [4] - 19个城市群承载全国75%左右人口 贡献85%左右国内生产总值 [4] - 全国历史文化保护传承水平提升 已有143座国家历史文化名城 约1300片历史文化街区 [4] 重大区域发展战略与基础设施建设 - 北京城市副中心连续5年保持千亿元级投资强度 原东方化工厂改造为城市绿心森林公园 [5] - 雄安新区建设范围扩至200多平方公里 央企设立各类分支机构超过300家 [5] - 北京与雄安“两翼”齐飞 有效解决北京“大城市病”问题并推动京津冀协同发展 [6] 城市精细化治理与公众参与 - 北京运用社区议事厅 居民“微提案”等自治形式推动背街小巷治理 [7] - 上海实施人民建议“征集—研究—转化”闭环管理机制 将群众建议转化为城市治理措施 [7]

平台大促策略 - 各电商平台2025年双11大促启动时间普遍提前，京东、抖音于10月9日开卖，小红书活动自10月11日开始，淘宝天猫预售于10月15日启动[1] - 大促战线拉长至近一个月，平台通过延长活动周期以维持流量和GMV增长[2][28] 头部主播表现 - 李佳琦在淘宝平台发挥核心作用，预售首日直播持续22小时，上架600个链接，超40个链接售罄[5][9] - 抖音主播董宇辉开启连播模式，双11期间累计直播7场，预估销售额超1亿元，家用电器、家居生活和3C数码品类占比前三[15] - 小红书主播章小蕙10月直播场次达7场，较去年同期的2场增长4倍，其双11首播上架320个链接，超8个独家定制链接售罄[17] - 抖音主播"多余和毛毛姐"双11单场直播预估销售额在750万至2500万之间[4] 行业竞争态势 - 淘宝平台头部主播间竞争激烈，李佳琦、胡可、蜜蜂惊喜社等直播间出现同款商品价格高度接近，例如欧莱雅面膜单片均价集中在4.5-5元[11] - 主播选品策略出现分化，章小蕙直播间主打小众国际品牌走"信息差"路线，避开主流品牌比价竞争，其护肤套组价格高达上万元仍有成交[19][22] - 董宇辉直播间在美妆护肤领域预估销售额达7500万-1亿元，占比近8%，套组数量相对合理[15] 消费行为变化 - 消费者对传统大促模式出现疲劳，转向拼多多等平台寻求更灵活购买选项，如拼多多欧莱雅面膜套组虽单价略高但可个性化选择[13] - 比价工具普及使消费者对"最低价"迷信瓦解，头部主播间价差缩小至微乎其微[24] - 双11话题社交媒体热度下降，李佳琦预售日话题未登顶热搜，平台红包雨宣传力度减弱[25] 行业发展趋势 - 直播电商行业从追求单日爆发转向提供全程体验竞争，包括价格优势、购物流程、物流售后等环节[30] - 行业出现向"日常的优秀"演变趋势，平台需缩小大促与平日购物体验差距[32] - 内容价值和审美差异化成为新竞争维度，部分主播通过独特选品获得特定人群拥趸[28]

复播迹象与市场试探 - 公司旗下主播嘴哥、乔妹和老K于9月15日在抖音复播，账号简介均带有三只羊MCN标识[3] - 复播选品为垃圾袋、牙刷等低价标品，供应链来自公司自营商城“小杨甄选”，主播关闭打赏功能并展示质检报告，风格转为谨慎[6] - 第三方平台统计显示，该场直播销售额分别为：嘴哥25万-50万、乔妹10万-25万、老K2.5万-5万，与过往单场破亿销售额差距显著[7] - 9月23日公司官方公众号发布助农推文，海报中出现大小杨哥，被外界解读为回归信号[4] 停播期间的业务多元化布局 - 出海方面，公司于2023年成立海外MCN机构Three Sheep Network，2024年2月启动东南亚服饰品类招商，4月主播“红绿灯的黄”入驻TikTok，单场打赏收入超10万美元并登上越南区日榜第一[8] - 5月公司TikTok官方账号宣布与越南最大传媒机构达成战略合作，深化本土运营[10] - 自建平台“小杨臻选”App于4月上线，会员年费99元，但平台热度不高，9.9元垃圾袋销量仅5200件，而同款在抖音销量达1732万件[12] - 公司推出“万羊计划”，目标孵化1万名主播，并通过“三只羊大课堂”提供知识付费课程，价格从1980元至19980元不等[13] - 试水新渠道方面，小杨哥大徒弟“七老板”于618期间在淘宝复播，观看次数突破53万次，观看人数达6.8万，但未公开销售额[15] 新业务尝试的成效与挑战 - 出海账号“三只羊海外事业部”粉丝数为6万，“红绿灯的黄”粉丝42万，目前以娱乐直播为主未带货[16] - 自建App截至8月底累计下载量约80万，会员规模未公布；课程销售中销量最高的“小白抖音蜕变营”售出1000余份，销售额约200万元[16] - 在淘宝直播搜索“七老板”已无法搜到该账号，新业务效果均未达到过往直播业绩高度[16] 行业监管与平台生态变化 - 市场监管总局于8月点名公司，强调将持续整治直播乱象，相关管理办法与国家标准将于近期出台或加快制定[16] - 抖音电商在2025年全员大会上明确将强化对头部主播的规范管理，流量分配向店播及中小达人倾斜，9月21日发布《社区运营规范》要求严格选品、反对演戏炒作[17] - 2024年抖音电商GMV约为3.5万亿，其中百万粉丝以上达播占比仅9%，而中小达播及店播占比为51%[21] - 其他头部主播如辛巴推动主播合作模式从签约制升级为合伙制，董宇辉成立自营品牌公司并深入供应链，行业呈现“去头部化”与机构化转型趋势[21] 公众舆论与信任重建 - 在抖音账号评论区有粉丝表达想念，但微博相关话题下出现“坚决抵制”等负面声音，显示公众信任危机尚未完全修复[25] - 公司此前因虚假宣传月饼和“槽头肉扣肉”争议引发信任危机，复播需面对官方、平台与用户三方审视，重建信任是关键[26]