有奖发票试点政策概览 - 商务部、财政部、国家税务总局于2025年12月底联合印发通知，支持在50个左右城市开展有奖发票试点工作，政策实施期为6个月[1] - 三部门于2026年1月23日公示拟开展有奖发票试点的城市名单，包括北京、天津、上海、重庆等50个城市，公示期为2026年1月23日至2026年2月2日[1] - 试点城市可自行确定中奖发票的最低票面额度（不低于100元）、中奖比例和奖项设置，单张发票奖项金额原则上不超过800元[1] 试点覆盖行业与参与方式 - 有奖发票试点工作具体涉及零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等领域，覆盖日常消费主要场景[2] - 只要在试点城市开具符合条件的发票，消费者即有机会参与抽奖[2] 监管与防舞弊措施 - 开奖过程将由公证处公证，中奖结果公开透明，并依法依规接受社会监督[3] - 试点城市将利用技术手段强化有奖发票活动全过程监控，确保消费行为真实，严厉打击弄虚作假骗取、套取补助资金等行为[3] - 将加强对参与试点工作相关人员的监督管理，防范徇私舞弊、人为操纵等行为[4] - 试点城市将公布投诉举报方式，消费者可随时反映试点过程中发现的违法违规问题[4]

政策背景与核心目标 - 财政部、商务部、税务总局联合部署全国性促消费举措，烟台市成功入选拟开展有奖发票试点的城市名单 [1] - 政策旨在通过普惠性激励政策激发消费活力，为市民带来消费福利 [1] - 试点实施期为6个月，力争在春节前正式启动有奖发票活动 [1][2] 试点覆盖范围与参与主体 - 试点覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等八大民生消费领域 [1] - 参与活动需为在烟台辖区内合规经营主体消费的个人消费者，企业和单位抬头发票不具备参与资格 [1] 参与条件与奖项设置 - 参与抽奖的发票需满足四项关键条件：单张发票最低票面额度不低于100元；发票类型为增值税普通发票；购买方需填写个人真实姓名；发票需以个人消费者本人名义取得 [1] - 单张发票奖项金额最高800元 [1] - 消费者可通过指定平台完成发票上传、抽奖及兑奖，奖金将直接划转至个人账户或平台红包 [1] 当前进展与消费者提示 - 烟台市相关部门正积极推进实施方案制定、技术平台对接等筹备工作 [2] - 后续将明确具体的抽奖规则、奖项设置及兑奖流程，并通过官方渠道公布 [2] - 提醒消费者在活动期间于指定领域消费时，主动索要并妥善保管符合要求的发票 [2]

天猫平台新品增长数据与实力 - 2025年天猫平台新品首发规模创历史新高，超过1600万款优质新品在天猫首发 [2] - 2025年平台新品整体实现34%的成交增长，超30000款优质新品成交破百万，数量同比增长35% [2] 品牌新品方法论与增长案例 - 阿迪达斯通过新中式系列与天猫小黑盒全球首发秀联动实现“即看即买”，2025年销量较前两年增长超25倍 [4] - 潘婷推出蕴含护肤级3A胜肽配方的胜肽泡弹发膜，新品上市1个月内新增人群资产破1亿 [4] - AMD连续三年打造以中国文化为内核的AI生成技术赛事，借力天猫推动“科技+艺术”新品落地 [4] 年度新品奖项与品牌标杆案例 - 鸭鸭合作天猫超级品牌日成交破亿，其新品珠峰1992系列在天猫销售已破三万件，获颁“年度风尚牵引力品牌” [5] - 泰兰尼斯打造搭载航天级碳板的“稳跑鞋”并联动天猫超级品牌日，作为首个天猫超品破亿童鞋品牌获“年度体育营销品牌” [5] - 毛戈平打造「大地眼影」系列，合作天猫超级品牌日全网曝光量超3亿，并在多个类目霸榜TOP1，成为“年度文化创造力品牌” [5] - 华特迪士尼公司与上海迪士尼度假区以疯狂动物城2电影及周边联名赢得“年度消费者选择品牌” [6] - 小吉品牌通过天猫首个新驱大家电品牌超品日，新品X1 Pro台面内衣洗烘一体机在活动期间跻身类目成交排名TOP1，获“年度研发设计力品牌” [8] - 韶音联合天猫超级品牌日实现破圈，成交额实现同比100%的高速增长，成为“年度营销创新力品牌” [8] 年度商业人物奖 - 波司登品牌创始人高德康获评“年度引领人物奖”，引领中国羽绒服迈向全球舞台 [9] - 阿迪达斯大中华区董事总经理Adrian Siu萧家乐获评“年度革新人物奖”，携手天猫推进数字化创新 [9] - 宝洁大中华区董事长兼首席执行官Jasmine Xu许敏获评“年度开拓人物奖”，推动宝洁持续创新与数字化转型 [9] 女性专项表彰 - “年度女性力量品牌”表彰将商业与女性关怀融合的品牌，包括鄂尔多斯、雅诗兰黛（赋能近600位女性创业）、ubras（支持超12万名乳腺术后女性）、娇兰（开展“女性养蜂人”项目） [13] - “年度女性之力奖”授予欧莱雅中国副首席执行官兼高档化妆品部总经理马晓宇，其推动的“科技女生赋能计划”旨在鼓励女生投身科学领域 [13] 2026年平台新品扶持举措 - 2026年天猫将全面加大资源投入，站内资源加量至亿级流量，并实施品牌外投平台加补，以提升新品“上市即打爆”成功率 [16] - 平台将结合算法识别“新品易感人群”、跨平台拉新、全球顶级赛事大事件营销，以精准触达更多圈层人群 [16]

有奖发票试点政策与实施 - 昆明市入选商务部拟开展有奖发票试点的50个城市名单[1][3] - 试点工作旨在落实国家提振消费专项行动 激活市场活力并优化消费生态[2] - 试点遵循“公平、公开、安全、便捷”原则 通过搭建专业公共服务平台实现全流程数字化操作[1] 试点工作具体安排与阶段 - 试点将于2月1日至2月14日率先在重点行业、企业开展小范围试点及压力测试[1][4] - 预计2月9日在零售、住宿、餐饮、居民服务、文化艺术、旅游、体育、娱乐等重点行业全面启动试运行测试[1] - 压力测试旨在全面检验发票录入、抽奖、兑奖全流程的系统稳定性、安全性与并发处理能力[4] 政策目标与预期影响 - 核心导向为“消费索票、合规开票、普惠激励” 旨在全力释放春节期间市场消费潜力[1] - 对消费者的普惠性激励旨在有效提升消费意愿[2] - 目标是推动春节期间消费市场热力迸发 实现消费市场“开门红” 并为全年消费增长筑牢基础[2] 组织保障与政企协同 - 昆明市已牵头编制包括实施方案、资金管理办法、监督管理办法等系列文件 明确试点工作的各项内容与保障措施[3] - 相关部门针对抽奖规则、抽奖模式、平台搭建等关键环节进行了专题讨论[3] - 政企协同联动紧密 市商务局与顺城广场、云南京东、云南九机、昆钢大厦索菲特大酒店等企业代表进行了现场交流与答疑[1]

文章核心观点 - 南京江北新区桥北商圈通过空间重构、引入首店经济、举办大型活动及商业体差异化协同发展等方式进行“组团”焕新升级 成功打造了一个集休闲、文化、互动于一体的“城市生活体验场” 有效提升了客流量与销售额 [1][9][10] 商圈整体表现与升级战略 - 桥北商圈服务辖区超50万常住人口 是南京都市圈热门购物地 [1] - 泰山街道引导桥北商圈“组团”焕新升级 构建商业发展良性生态 打造“新消费体验场” [1] - 2025年桥北商圈客流量同比增长22.3% 销售额同比增长17.5% [7] - 2025年成功招引首店76家 其中省级以上首店7家 市级首店19家 [7] - 围绕四季主题开展超400场促消费活动 举办近16场大型专题活动及20场首展首秀 [7] - 今年跨年元旦假期 商圈累计客流212万人次 销售额达1.4亿元 [10] 具体商业体升级案例与成效 **印象汇** - 1月24日焕新启幕 单日客流超8.8万人次 当日开业的奥乐齐（“穷鬼超市”）交易订单笔数超138万次 打破其单店开业纪录 [1] - 去年3月主力店沃尔玛撤场后 超1万平方米核心区域空置 导致客流下滑 [2] - 去年9月启动改造 通过对1.9万平方米关键区域进行空间重构与业态升级 打造公园式商业 [2] - 聚焦年轻家庭客群 定位“烟火气+娱乐+运动” 打造非标商业形态 [10] - 开业当天同步举办“小小孩”IP南京首展及江苏首届bigger插画自由日活动 [7] **弘阳广场** - 2025年12月31日跨年夜举办花火音乐节 超200平方米烟花瀑布南京首秀 [4] - 跨年当天单日人流量突破35万人次 同比增长52% 销售额同比提升38% [5] - 赋能超50家品牌业绩创历史新高 其中南京第一品牌超10余家 江北第一品牌超40家 [5] - 定位“区域首店首发地” 去年实施业态品牌优化面积超2万平方米 签约品牌106家 其中首店45家（江北首店30家 南京首店15家） [6] **金象城** - 1月10日魏斯理汉堡南京桥北首店开业 带动商场日均客流增长超30% [6] - 利用外广场空间优势 集聚羽毛球、篮球、网球等多个运动场馆 打造桥北最大运动集合中心 [9][10] - 主打“青年+运动”主题 [10] 升级策略与关键举措 **空间重构与场景创新** - 印象汇通过空间重构打造公园式商业 将自然景观、文化活动、IP场景与商业运营相融合 [2] - 商业体空间从消费背景板转变为消费内容本身 成为提供情绪价值的“能量场”和生活目的地 [2][3] - 设置儿童动画主题沙发区、候机厅式服务台、乒乓球台、共享书籍借阅角等多元空间 [1] **发力“首发经济”** - 通过引入首店、首展、首秀持续点燃消费活力 [6][7] - 2026年金象城计划继续招引运动、时尚餐饮等流量品牌 [6] - 今年1—2月（春节前后） 桥北商圈还将迎来10家以上首店开业 [8] **差异化协同与生态共荣** - 各商业体跳出“内卷”竞争 走向差异化明显的生态共荣 [9] - 弘阳广场以家庭消费与儿童欢乐场景为核心 形成文旅、商业、酒店深度融合的综合性消费场景 [10] - 去年7月泰山街道成立桥北商圈管理办公室 统筹整合资源 提升整体商业能级 [10] - 跨年夜前夕 街道与秦淮文旅合作将秦淮灯会引入桥北商圈 [10] **特色业态与活动** - 印象汇引入主打高端电竞社交的品牌电竞店、可以躺着观影的潮流影院等新业态 [9] - 未来世界入选南京首家商业类儿童友好街区 其MELAND华东创新旗舰店为8000平方米双主题超级乐园 营业额稳居全国第二、华东第一 [9] - 弘阳广场跨年活动包括非遗鱼灯巡游、明星应援会、花火音乐节、跨年倒计时等多元化互动 [4]

政策发布与试点范围 - 商务部、财政部、国家税务总局于2026年1月23日对外公示拟开展有奖发票试点的城市名单 [1] - 试点城市名单包括北京、上海、成都等共计50个城市 [1] - 三部门于2025年12月底发布通知，计划支持约50个城市开展有奖发票试点工作 [1] 政策目标与实施细节 - 政策旨在进一步激发消费需求，释放消费潜力 [1] - 政策实施期为6个月 [1] - 试点城市评审结果公示期为2026年1月23日至2026年2月2日 [1] 试点内容与行业覆盖 - 试点针对个人消费者以本人名义在特定行业消费并取得发票的行为组织抽奖 [1] - 覆盖行业包括零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等 [1] - 抽奖针对票面金额在一定额度以上的发票 [1] 资金安排 - 中央财政将对试点城市分档安排奖补资金 [1]

政策概述 - 商务部、财政部、税务总局三部门公示了50个拟开展有奖发票试点城市的名单 公示将于2月2日结束 此后活动将正式开展 预计为期6个月 [1] 试点范围与参与规则 - 入围的50个城市包括4个直辖市 5个计划单列市及41个其他城市 [3] - 个人消费者从零售 餐饮 住宿 文化艺术 娱乐 旅游 体育 居民服务业等行业经营主体购买商品和服务 取得票面金额在一定额度以上的发票可参与抽奖 [3] - 参与抽奖的发票票面金额不低于100元 单张发票奖项金额原则上不超过800元 [3] - 试点城市自行确定中奖比例和奖项设置 [3] 政策设计解读 - 100元的门槛有效过滤了零星交易 而奖金800元的上限既能产生明显的心理冲击 也提高政策的参与热度 也兼顾了当前个人所得税中偶然所得有奖发票奖励金额不超过800元的免税政策 [5] - 本轮试点采取“中央统一制度框架+地方试点实施”的模式 兼具规范税收征管和促进消费活力的目的 [7] 政策预期影响 - 对消费者而言 可以培养主动索要发票的消费习惯 [9] - 对经营者来说 能推动经营者规范开具发票 有效堵塞征管漏洞 夯实税基 [9] - 对于整个市场经济环境 活动能有效提振零售 餐饮 住宿等行业的活力 [9] - 有奖发票扩大了促消费政策覆盖的消费场景范围 具有参与门槛较低 覆盖面广的特点 [11] 政策实施建议 - 可以把有奖发票与具体消费场景 重点消费领域以及本地优势产业充分结合 [13] - 除了以金额为主的奖励形式以外 还可以考虑将一些文旅产品纳入有奖发票的奖品范围 因地制宜拓展有奖发票活动的具体形式 [13]

政策发布与试点概况 - 商务部、财政部、国家税务总局拟在50个城市开展有奖发票试点，长春等城市入选名单 [1] - 试点政策旨在激发消费需求、释放消费潜力，政策实施期为6个月 [3] - 试点城市评审结果公示期为2026年1月23日至2026年2月2日 [3] 试点政策具体内容 - 政策覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等行业 [3] - 针对个人消费者购买商品和服务且票面金额达到一定额度的发票组织抽奖 [3] - 中央财政将对试点城市分档安排奖补资金 [3] - 政策着重从需求端发力，鼓励居民消费后取得发票参与抽奖 [3] - 试点覆盖购物、外出就餐、旅游住宿、文体活动、生活服务等与居民“衣食住行”密切相关的日常消费主要场景 [3] 长春市消费基础与促消费举措 - 长春市去年成功获批全国现代商贸流通体系、零售业创新提升、消费“三新”试点，获得6亿元国家资金支持 [4] - “这有山”、“欧亚卖场”、“中东新天地”入选商务部首批全国零售创新典型案例，入选数量居全国首位 [4] - 推动万达茂、京东超级体验店等文商旅融合项目落地，累计引进首店566家 [4] - 获批省级夜间集聚区11个，培育认定长春老字号69家，打造“烟火气”便民消费场景118个 [4] - 开展六期“新民市集”累计吸引客流473.3万人次 [4] 长春市后续行动计划 - 长春市将于2月份启动有奖发票活动 [4] - 计划将有奖发票政策与本地促消费举措深度结合，以进一步撬动消费潜力 [4]

有奖发票试点政策 - 北京将于2月中旬启动为期6个月的“有奖发票”活动 作为全国约50个试点城市之一 将获得不超过3亿元的中央财政奖补资金 [3] - 活动覆盖零售 餐饮 住宿 文化艺术 娱乐 旅游 体育 居民服务八大日常消费领域 消费者在北京企业消费并开具100元以上发票即可通过指定渠道参与抽奖 [3] - 抽奖奖金为10至800元不等 以现金方式返还至消费者支付渠道卡包 以便后续消费使用 [3] - 该试点政策是贯彻落实《提振消费专项行动方案》的具体举措 旨在从需求端发力 提升消费意愿并为消费者带来获得感 [3][4] - 政策鼓励各试点城市根据当地经济 人口 消费水平确定具体抽奖规则和奖项设置 并因地制宜配套促消费活动 [4] 北京消费市场现状与举措 - 2025年北京市市场总消费额比上年增长1.6% 消费规模稳步攀升 [6] - 2025年北京新增首店数量达1068家 并认定了274个老字号品牌 [6] - 北京拥有35家市级特色直播电商基地 24条特色餐饮街区以及31条“深夜食堂”特色街区 [6] - 北京消费品牌每年带动市场主体开展促消费活动超过千场 [6] - 北京市商务局正多措并举激发消费活力 实体商业在商业供给 空间布局与体验创新上实现多重突破 [6] 政策背景与目标 - 全国有奖发票试点工作于2026年1月1日起开展 为期6个月 2026年是“十五五”规划的开局之年 [3][5] - 全国商务工作会议强调2026年需大力提振消费 推进建设强大国内市场 实现“十五五”商务高质量发展良好开局 [5] - 有奖发票试点活动旨在进一步提振市场消费活力 深度激发消费者热情 营造消费氛围 同时规范发票开具和使用秩序 [4]

政策公告与实施框架 - 商务部、财政部、国家税务总局于2026年1月23日公示了拟开展有奖发票试点的城市名单，包括北京、上海、深圳等50个城市[1] - 该试点政策由三部门于2025年12月底发布，旨在激发消费需求、释放消费潜力，政策实施期为6个月[3] - 试点城市评审结果的公示期为2026年1月23日至2026年2月2日[3] 政策核心机制与覆盖范围 - 试点政策着重从需求端发力，鼓励居民消费并取得发票后参与抽奖[3] - 抽奖活动针对个人消费者以本人名义，在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等行业消费，且票面金额达到一定额度以上所取得的发票[3] - 政策覆盖日常消费主要场景，包括购物、外出就餐、旅游住宿、文体活动、生活服务等，与居民“衣食住行”密切相关[3] 资金支持与行业影响 - 中央财政将对入选的50个左右试点城市分档安排奖补资金，以支持有奖发票试点工作的开展[3]