广东荔枝消费增长与产销合作 - 美团平台"荔枝"搜索量同比增长179%，"荔枝王""桂味""妃子笑"等品种搜索量同比增长超200% [1] - 美团与中荔集团等出口企业签署合作协议，通过新品种研发拉长荔枝上市季，构建全流程锁鲜体系 [1] - 中荔集团过往以出口为主，技术领先，妃子笑单果重量超18克，糖度16度以上，冷链运输果心温度12摄氏度以下 [1] - 合作将扩展至增城挂绿等高端品种及"迟美人"等新品种 [1] - 中荔集团将加大技术研发和市场推广投入，为国内消费者提供更优质产品和服务 [1] 美团平台优势与即时配送网络 - 美团将发挥平台优势，以覆盖全国的即时配送网络建立直达消费者的数字化通道 [2] - 博罗县泰美镇龙记种养专业合作社等成为美团产地直采基地，定向为美团用户提供优质荔枝 [2] - 荔枝从直采基地采摘后即刻预冷处理，通过全国仓配网络分装锁鲜，最后由美团"30分钟送达"即时配送体系全程冷链配送 [2] - 美团帮助中荔集团快速建立覆盖国内消费市场的销售网络，通过即时零售优势吸引国内消费者 [2] 广东荔枝产业发展与政策支持 - 广东省"百千万工程"指挥办表示，与美团即时零售新模式的合作对加快广东荔枝贸易流通和"外转内"具有示范意义 [3] - 美团5月启动"联动百城·美荔兴农"专项行动，在茂名高州、惠州博罗等地开展产销对接会 [3] - 美团将构建覆盖百城的荔枝产销网络，以"30分钟万物到家"极速履约能力和全国次日达冷链物流网络帮助广东荔枝触达更广市场 [3]

广东荔枝产业合作与营销 - 广东荔枝产业龙头中荔集团联合茂名、阳江等出口基地与上海多家知名企业签约，搭建覆盖线上线下的高端荔枝销售网络 [1] - 创立"上海荔友会"营销新形态，联动上海头部水果营销企业，实现产地与销区无缝对接 [1] - 广东荔枝持续打造"东方爱情果"IP，推广"甜过初恋"荔枝季口号 [1] 高端荔枝品种展示 - 中荔集团展示桂味、观音绿、冰荔、广荔红、中荔红等十大高端优质荔枝品种 [3][4] - 新品种"中荔红"荔枝市场反响热烈，3万斤新品在海外市场销售一空，甜度较普通荔枝高约两度 [4] - 无核荔枝水分充足、果肉Q弹，广荔红香气浓郁、甜度高，冰荔散发独特香味、甜度恰到好处 [6] 上海市场反馈与合作 - 消费者试吃后当场下单多箱荔枝，对多个新品种表示认可 [6] - 上海辉链电子商务有限公司将与中荔集团长期合作，借助电商优势将荔枝送入上海千家万户 [6] - 上海辉展果蔬市场将组织经销商推广广东精品农产品，成为广东名特优农产品进入上海的桥头堡 [6] 中荔集团国内市场布局 - 中荔集团正式开启国内市场布局，上海荔友会是其"中荔花旦"全球行品牌宣传活动的国内拓展首站 [9][10] - 公司深耕荔枝出口23年，产品遍销40多个国家与地区，销售期延长至3月中旬至10月初 [10] - 上海被中荔集团视为开拓国内市场的战略支点，因其庞大的消费体量和对高品质产品的需求 [10] 中荔集团发展战略 - 中荔集团定位为荔枝高质量发展引领者，通过推动高质量生产及提升市场价值帮助荔农与企业增收 [10] - 公司坚持高价收购策略，认为高质量生产必须有高价格支撑 [11] - 中荔集团董事长表示要做荔农做不到的事、做市场要做的事，推动荔枝产业高质量发展 [11] "媒体+"营销策略 - 南方财经与中荔集团打造"上海荔友会"新营销形态，联合上海头部水果营销企业创立联合营销体系 [12][13] - 广东"百千万工程"提出以全媒体矩阵提升荔枝品牌曝光度，助推广东荔枝走向全国和海外 [13] - 南方财经发挥智库、文化、传播和资源对接优势，为广东荔枝深耕上海市场创设消费场景 [13]

出口情况 - 汕头雷岭首批出口荔枝总重量约6万斤，主要品种为乌叶荔枝，即刻运送至北美销售市场[2][3] - 雷岭荔枝已实现连续22年出口海外的记录，极大提振了产销对接信心[6][7] - 今年首批出口量较去年有所增加，出口荔枝均为当日采摘、当日运输以保证新鲜度[9][10] 生产与供应链 - 雷岭被誉为"粤东荔枝之乡"，是广东重要的晚熟荔枝产区[4][17] - 本地荔农将新鲜荔枝运送至冷链中心，工人进行枝叶处理、分拣打包等流程以保证品质[8][9][12] - 中荔集团连续多年服务雷岭荔枝出口，采购总监表示今年荔枝质量上佳，七月新品种成熟后将陆续推向海外市场[12][13] 市场拓展 - 除北美市场外，雷岭荔枝还计划出口至中东、东南亚等国家或地区，进一步扩大海外影响力[17][18] - 部分荔枝预计将投放至国内商超销售，形成国内外市场联动[14]

"一站式"产销服 务！6月21日， 雷岭荔枝出口采 购及销售集市将 开放_南方+_南 方plus 询、采购雷岭荔 枝。 还有3天，雷岭 荔枝出口采购及 销售集市（下 称"集市"） 将"开门迎客" 。 6月18日，记者 在现场注意到， 集市的相关档口 及设施正如火如 荼搭建中。 汕头潮南雷岭被 誉为"粤东荔枝 之乡"，是全市 面积最大、产量 最多的荔枝产 区。雷岭荔枝以 品质优良、果香 浓郁而闻名，连 续多年远销至北 美、阿联酋、新 加坡等国家或地 区。 雷岭荔枝。 雷岭镇人民政府 相关负责人表 示，作为广东重 要的晚熟产区， 雷岭荔枝在6月 下旬集中上市。 集市区位优越， 位于揭惠高速雷 岭出入口附近的 荔宝冷链中心。 现场有产销对接 洽谈区，便于广 大客商前来咨 （揭惠高速雷岭 收费站附近） 荔宝冷链中心。 雷岭镇荔枝协会 会长古城钦介 绍，作为第十八 届潮南·雷岭荔 枝文化旅游季的 亮点之一，集市 将于本月21日对 外开放。届时将 设置1个农残快 检点、30个摊 位，本地荔农、 各村荔枝代收点 可免费入驻。现 场提供快捷寄递 服务，同时邀请 网红博主现场带 货，形成安全、 高效的"一站 式"雷岭荔枝产 销 ...

美团与广东荔枝产业合作 - 美团启动"联动百城·美荔兴农"专项行动并与广东中荔农业集团等出口企业签署合作协议 [1] - 美团与博罗县泰美镇龙记种养专业合作社达成产地直采合作 [1] - 广东荔枝销量呈翻倍增势美团通过即时配送网络建立直达消费者的数字化通道 [1] 荔枝消费数据与品种需求 - 6月以来美团用户以"荔枝"为关键词的搜索量同比增长179% [2] - "荔枝王""桂味""妃子笑"等品种搜索增幅超200% [2] - 美团与中荔农业合作研发新品种拉长上市季构建全流程锁鲜体系解决保鲜难题 [2] 荔枝品质与技术标准 - 中荔农业出口标准为单果18克以上糖度16度以上冷链运输果心温度12度以下 [2] - 合作新增增城挂绿等高端品类及新品种"迟美人" [2] - 中荔农业在锁鲜技术处于行业领先 [2] 出口转内销与农户增收 - 博罗县合作社过往依赖出口因价格稳定但国内产业链不成熟 [3] - 互联网平台帮助荔枝快速销往全国农户专注品质改良 [3] - 中荔农业调整业务模式开拓内销市场保障近万户果农经济效益 [3]

行业分析 广东荔枝产业规模与产量 - 广东荔枝种植面积占全国过半 产量占全球1/3 2025年预计总产量达139万吨（粤西99万吨 粤东26万吨 珠三角14万吨）[2] - 高端品种如仙进奉收购价达数十元/斤 香港市场"按颗计价" 海外订单同比增长超30%[8] - 广东铭景农业出口荔枝2300吨 同比增20%-30% 主要销往俄罗斯 阿联酋 澳大利亚[7] 618销售策略与成果 - 采用"12221"市场营销体系 预售湛江遂溪仙品荔4500吨 金额近亿元 均价同比涨20%[3] - 茂名电白在成都 长沙获32万斤意向订单 长三角对接40家采购商 实现产销直连[4] - 京东平台广东荔枝成交额同比增560% 美团"广东荔枝"搜索量环比增143%[6] 渠道创新与营销模式 - 微信视频号"挂购物车"助农计划 南方财经等媒体通过微信小店实现精准营销转化[1][4] - 冷链物流48小时直达中东 出口东南亚 欧美 澳洲 南美洲市场[7] - 中荔农业"桂花香"荔枝出口加拿大 英国 2025年目标出口量5000吨（同比增20%）[8] 公司动态 品种升级与市场定位 - 培育仙进奉 井岗红糯等新品种 增城挂绿 东莞冰荔等地理标志产品主攻港澳 日韩高端市场[8][9] - 仙进奉30%走批发/商超 30%-40%农户自销 其余布局电商 定价30-40元/斤[8] - 桂味 糯米糍供应电商/连锁商超 大宗品种覆盖批发 社区团购 加工领域[9] 品牌联动与文化赋能 - 惠州结合罗浮山景区推出"美'荔'惠州"旅游线路 融合荔枝采摘 荔枝宴等文旅项目[10] - 借势《长安的荔枝》影视IP 12小时鲜果速递北京 上海国际电影节明星推广茂名荔枝[10] - 辛选集团主播蛋蛋担任"广东佳果推荐大使" 直播间强力带货[6]

广东荔枝产销合作 - 美团与广东中荔农业集团等出口企业签署合作协议，并与博罗县泰美镇龙记种养专业合作社达成产地直采合作，旨在加快推动广东荔枝贸易流通并帮助农产品出口企业加速"外转内"[1] - 美团数据显示"买广东荔枝上美团"已形成用户心智，广东荔枝销量呈翻倍增长趋势，公司将通过即时配送网络建立直达消费者的数字化通道[1] - 美团将投入亿级流量资源打造荔枝主题营销活动，并启动"联动百城·美荔兴农"专项行动，通过多业务板块协同构建覆盖百城的荔枝产销网络[5] 荔枝消费趋势 - 6月以来美团用户以"荔枝"为关键词的搜索量同比增长179%，"荔枝王""桂味""妃子笑"等品种搜索增幅超200%[2] - "鲜"味即时到家成为新消费风潮，美团通过全流程锁鲜体系和30分钟即时配送满足消费者马上尝鲜需求[2][3] - 美团小象超市采购负责人表示中荔提供的荔枝与其出口果品标准一致，包括单果18克以上、糖度16度以上等指标[2] 供应链创新 - 美团与中荔农业合作构建覆盖采前、采中、采后的全流程锁鲜体系，解决荔枝"一日色变、二日香变、三日味变"难题[2] - 直采基地荔枝采摘后即刻进行打冷处理，通过全国仓配网络分装锁鲜后由美团30分钟即时配送体系完成最后一公里[3] - 合作将覆盖增城挂绿等高端品类及新品种"迟美人"，价格更为实惠以满足全国用户多元需求[2] 市场转型 - 受关税政策影响，传统依赖出口的荔枝种植户转向内销市场，美团平台帮助快速建立全国销售网络[4] - 中荔农业集团过往出口市场包括美国、欧洲、东南亚，现通过与美团合作拓展内销市场[4] - 内销市场拓展增强了企业信心，中荔将在技术研发和市场推广方面加大投入[4][5]

行业动态 - 6月18日镇宁蜂糖李湾区经销商座谈会在广州江南果蔬批发市场举行 首批产品随推介团抵穗掀起新年度湾区销售热潮 [2][3][26] - 首杨集团 果优然 果叔生态农业等十余家采购商参会 现场调研显示大湾区多家档口已有销售且市场基础良好 [3][6][7][8] - 贵州首杨集团商超版块广东区总经理指出广州作为核心销区近年销量持续增长 镇宁原产区供应链竞争力突出 预计今年价格保持坚挺 [11][12][13] 产品优势 - 镇宁蜂糖李是国家地理标志保护产品 稳居国内李子价格天花板 全县种植面积达22.01万亩规模全国之首 [14][15] - 江南市场副总经理品尝后高度评价"爽脆 酸甜适中" 该市场作为全国及东南亚最大果菜批发市场之一将以品质为核心推动产品扎根湾区 [20][21][22] - 恒丰源果业总经理指出原产地产品具有酸甜比适中 果皮更薄 脆度更高 货架期更长等特点 可通过包装信息和溯源码鉴别真伪 [37][38][39][40][41][42] 市场策略 - 镇宁连续第四年在广州举办推介会 旨在提升粤港澳大湾区市场认知度 同时将持续提升种植品质强化供应链保障 [15][16][17] - 果然优建议深挖产品送礼属性打造消费热点 实施差异化营销通过多层次渠道覆盖多元市场 [28][29] - 果叔生态农业建议结合高考后至开学前时段 借"投桃报李"典故打造"以李报恩"消费价值 重点开拓毕业谢师场景 [30][31] 合作进展 - 贵州黄果树果业董事长表示今年产品品质优产量足供应无忧 诚邀采购商携手拓展渠道 [23][24] - 深圳市源兴果品销售副总监首次接触产品即认可其品质 表示看好销售前景并希望尽快推进合作 [44][45] - 会后采购商与经销商积极对接合作 部分企业已建立微信联系 [43][47]

广东荔枝出口泰国市场 - 首批11吨广东妃子笑荔枝在泰国顺利通关 将在当地大型商超陆续上架 [1] - 分销渠道占比：60%进入泰国Tops等头部商超 30%销往巴吞他尼最大生鲜批发市场 10%通过TikTok Shop及直播电商触达终端消费者 [1] - 首次实现广东荔枝在泰国市场"商超+批发+社交电商"的立体化分销模式 [1] 合作企业概况 - 中荔集团是国内荔枝出口领军企业 构建了覆盖全国七省的种植合作网络 建设了20个出口备案基地和六大加工中心 [1] - 中荔集团产品获GLOBAL GAP认证 并入选"农业国际贸易高质量发展基地" [1] - 春丰天集是广东农产品直播电商代表 曾创下单季6万单菠萝的销售纪录 [1] 市场拓展计划 - 合作双方将探索"大宗贸易+数字营销"新模式 共同开辟东南亚市场 [1] - 中荔集团预计今年荔枝出口量约6000吨 对比往年会有3至4倍增长 [1] - 未来计划将大宗物流运输与TikTok本土发货电商模式相结合 着重培育泰国本土主播 [2] 广东荔枝出口现状 - 近几年广东荔枝每年出口量超过8000吨 占全国荔枝出口比重超55% [2] - 优质荔枝品种妃子笑、白糖罂、黑叶、桂味等广受海内外消费者喜爱 [2] - "sweet and juicy"（甜美多汁）成为国际购物网站上评价广东荔枝的高频词 [2]

中国荔枝海外市场表现 - 中国荔枝在海外社交平台引发热潮，晶莹剔透的果肉和剥壳过程吸引大量国外网友关注[1][2][3][4] - 国际市场对中国荔枝需求旺盛，收购价从去年8-9元/斤上涨至今年10-20元/斤[6] - 广东茂名荔枝园清晨5点开始采摘以保证新鲜度，最快两天可抵达国外超市货架[6][8] - 阿联酋迪拜超市800公斤荔枝两天售罄，1.5公斤白糖罂荔枝售价194元人民币（约132元/公斤），是国内价格的2.5倍[9] - 广东荔枝年出口量超8000吨，妃子笑、白糖罂等品种远销马来西亚、新加坡、意大利、美国、澳大利亚等国[10] 荔枝出口竞争优势 - 市场定位主打"东方神秘贵气"，迪拜采用限量发售+精美包装策略，结合斋月消费旺季成功吸引高端客户[12] - 海南荔枝凭借温暖湿润气候和肥沃土壤实现爽脆清甜口感，广东茂名贡献全球20%荔枝产量（每5颗有1颗来自茂名），拥有300多个品种[14] - 茂名职业技术学院研发精准控温控湿技术，将荔枝鲜果期延长至25天，室温货架期达48小时以上[16] - 海关提供高效支持：茂名海关提升通关效率20%，佛山海关开通鲜活农产品"极速通道"实现全年无休通关[17][18] 行业挑战与未来展望 - 面临泰国、越南等国的激烈竞争，以及分级标准、运输难题、品种保护等挑战[18] - 凤凰网将举办"2025中国企业出海高峰论坛"，聚焦全球化机遇，汇聚30余国经贸代表和50家领军企业[18][19][20][21]