文旅品牌建设 - 雅安市提出打造"天府之肺·熊猫雅安"文旅品牌 构建"1+5"文旅目的地矩阵 包括世界大熊猫文化旅游重要目的地 世界茶文化旅游重要目的地 全国红色旅游重要目的地 全国最美国道318公路旅行目的地 成渝地区高品质康养目的地 川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地[9][10][11] - 品牌建设基于大熊猫文化世界级IP优势 雅安占据大熊猫国家公园划入面积 市域占比 山系数量 "国礼"数量 野化放归 全链保护六个第一[10] 旅游业绩表现 - 2024年雅安全市接待游客3000万人次 同比增长27.17% 旅游总花费达315.19亿元 同比增长39.12%[8] - 暑期旅游热度持续 汉源县4A级景区花海果乡"小水果季"吸引大量采摘游客 宝兴邓池沟景区康养 亲子 研学客群增长明显[10][11] 产品创新与场景开发 - 开发特色文创产品如"青团蜡烛" 以大熊猫粪便竹纤维为原料 经过16道工序制成香薰原料 成为爆款旅游纪念品[11] - 推进景城相融的"城市即大景区"规划 实施四大行动包括城市更新 业态提质 夜间经济繁荣 基础设施互联[13] - 打造具体旅游场景如石棉县草科温泉小镇 名山区百丈湖水上运动俱乐部 荥经县桌山花栖谷花田景观[4][6][8] 服务升级与质量管理 - 民宿升级改造智能卫浴 投影仪 儿童玩耍区 增设新能源汽车充电桩 满足年轻客群需求[12] - 建立A级旅游景区动态管理机制 对不合格景区采取警告 通报 降级 摘牌等措施[13] - 商务部门推出季节性消费券 发展"票根+"经济 培育烟火小店 提升熊猫绿岛文旅特色消费街区业态[13]

暑期旅游市场整体表现 - 暑期旅游季正式收官 国内游客近半数选择长途出游 消费结构更趋理性[3] - 跨境游方面入境游订单保持高速增长 出境游增长强劲 热门目的地集中在日本泰国韩国马来西亚等3小时航行圈内[3] 客源地结构变化 - 一线及新一线城市用户构成暑期出游主力阵容 出游人次占比接近56% 北京上海南京成都广州杭州深圳重庆武汉西安等地热情最高[5] - 二线及以下城市用户出游需求加速释放 途牛平台二线及以下城市用户出游人次同比增长近15% 遵义乐山贵阳石家庄昆明西宁济宁秦皇岛金华长春等客源地增幅显著[5] - 大学生群体表现突出 18-22岁大学生国内国际机票预订占比同比均增长一成以上 国际机票预订量同比增长42% 三线及以下城市大学生酒店预订增速达四成[6] 目的地偏好特征 - 传统热门目的地仍受青睐 北京上海三亚南京成都杭州广州重庆贵阳西安等地位列境内游热门目的地前列[5] - 影视取景地带动旅游热潮 《凡人修仙传》热播使新疆那拉提景区热度上涨68% 新疆旅游订单同比增长超20%[8] - 动画IP推动古建旅游 《浪浪山小妖怪》带火山西古建 同款景点搜索量暴涨380% 大同景区门票量同比增长43% 旅游订单增长超40%[9] - 体育IP促进文旅融合 库里品牌亚洲行重庆站期间访渝人次增速达前半个月6倍 超八成游客来自市外 带动渝北区高星酒店间夜量订单增长714%[9] 住宿消费趋势 - 高品质酒店预订热度同比增长超40% 增长幅度大于经济型酒店[12] - 全国多数目的地过夜游客停留时长较去年同期增长 客均间夜量保持稳健增长[12] - 深圳广州成都上海北京重庆杭州西安东莞长沙等城市酒店预订热度较高 亲子房和家庭套房出现"一房难求"现象[12] 价格与预订动态 - 大学生订单均价同比增长15.1% 显示品质更高体验更深入的旅行更受欢迎[5] - 国庆中秋双节重合导致酒店均价比平日环比上涨30%-50%[12] - 近一个月预订国庆出行签证服务人数同比增长近30%[12]

文章核心观点 - 三亚通过拓展国际航线、实施精准营销、创新旅游业态与服务，推动旅游市场从“季节依赖”向“全时繁荣”转型，客源结构持续优化，产业韧性增强 [7] 航线拓展与基础设施 - 2025年1月至7月，三亚接待入境过夜游客55.85万人次，同比增长47.65%，过夜旅游外汇花费46892.59万美元，同比增长76.69% [8] - 三亚凤凰国际机场运营航线161条，其中国内航线126条，国际及地区航线35条，通航机场108个 [9] - “法兰克福⇌曼谷⇌三亚”第五航权定期客运航线开通，强化了面向欧洲及东南亚客源市场的直通能力 [9] - 计划2025年10月开通三亚往返白俄罗斯明斯克、马来西亚吉隆坡的国际客运航线 [9] - 三亚凤凰国际机场三期改扩建项目加紧建设，T3航站楼计划2025年底完工，投用后可满足年旅客吞吐量3000万人次的保障需求 [9][10] 精准营销与客源开拓 - 针对韩国等重点客源市场，组织多批旅行商、媒体及行业协会代表考察，亲身体验高端酒店集群及特色文旅项目 [11] - 与在线旅游平台Klook合作，在香港等重点客源城市推出主题推广活动，实现超640万次品牌曝光并带来超百万元人民币直接销售额 [12] - 推动2025年三亚境外推广（东南亚站）、参与俄罗斯国际旅游展等重点项目，并筹备2025热带滨海城市交流活动，提升国际吸引力 [13] - 深化与境外OTA平台合作，联合开发主题旅游线路，推进与俄罗斯国家航空等机构的联合推广 [14] 业态创新与服务升级 - 启动全市潜水教练员星级评定工作，覆盖13个重点潜水场所，采用“现场检查+沉浸式体验”双轨考评模式，推动行业精细化、标准化管理 [15] - 针对旅游市场“白天旺、夜晚淡”的结构性短板，发展高品质夜间消费集聚区，通过特色餐饮、文化体验、休闲娱乐等多元业态延伸消费时段 [16] - 依托“三亚放心游”打造旅游诚信体系，通过公共服务设施更新、优化交通、整治环境、开展培训等措施提升服务水平，并研究制定旅游服务“三亚标准” [16]

生态修复成效 - 滇池环湖生态带累计恢复面积达6.29万亩，湿地建成57个，实现从"人进湖退"到"湖进人退"的历史性转变 [2] - 滇池全湖水质从劣Ⅴ类提升至Ⅳ类，并连续7年保持Ⅳ类水质，2025年上半年稳定在Ⅳ类水平 [2] - 入湖河道水体优良率从17.2%跃升至81.8%，优良水体数量从5条增至27条 [3] - 植被覆盖率从2007年的13.1%提升至81%，湖滨湿地年吸收总氮1324吨、总磷74吨 [3] 生物多样性恢复 - 植物种类从232种增加到303种，海菜花等喜清水植物重新出现 [3] - 鸟类种类从89种增至175种，彩鹮、白眉鸭等珍稀鸟类频繁现身 [3] - 鱼类恢复到26种，滇池特有金线鲃等土著物种濒危状况有效缓解 [3] 乡村旅游发展 - 牛恋村2025年上半年接待游客88.46万人次，同比增长132.11%，旅游总收入超900万元 [4] - 环滇池46个重点村2024年集体经济收入达1.04亿元，人均增收1338元 [5] - 村民自主经营创业户数达460家，为改造前两倍多，带动就业超3000人 [5] - 2023-2024年农文旅营业收入累计达7.31亿元 [5] 文旅融合与活动成效 - 2025滇池国际咖啡文化嘉年华9天吸引280.59万人次参与，举办20多个特色活动和80余场演出 [8] - 绿道系统串联7座主题桥，融合湿地、村落与文化地标，形成环湖生态旅游圈 [7] - 嵌入式民宿、乡村集市、非遗体验点等新业态如雨后春笋般出现 [5][8]

政策核心内容 - 海南自由贸易港将实施更大范围的旅游免签入境政策 [1] - 政策旨在通过简化入境手续吸引更多国际游客 [1] 具体免签措施 - 经国务院特别批准国家的公民可从海南对外开放口岸免签入境旅游 [1] - 符合条件的外国人可从实施过境免签政策的城市口岸免签入境旅游 [1] - 与中国建交国家的公民经港澳合法旅行社组团可从海南口岸免签入境旅游 [1] - 外国旅游团乘坐邮轮从海南邮轮口岸入境可免办签证 [1]

旅游及酒店板块市场表现 - 旅游及酒店板块于9月5日盘初下挫 [1] - 南京商旅触及跌停 [1] - 凯撒旅业触及跌停 [1] - 长白山股价跟跌 [1] - 西藏旅游股价跟跌 [1] - 祥源文旅股价跟跌 [1]

行业整体表现 - 2025年暑运期间全国民航与铁路运输数据显著增长 展现出强劲出行复苏势头[1] - 暑期文旅消费持续活跃 避暑游和中高端住宿需求提升[1] - "首乘"旅客群体扩大成为消费升级新亮点[1] 市场趋势变化 - 国庆中秋假期临近使旅客出行计划提前 出境游及错峰出行意愿进一步增强[1] - 暑期旅游价格理性回落 国庆中秋旺季来临前出现错峰窗口[1] - 长达8天的国庆假期催热出境游 中国游客已预订全球599个城市的机票[1] 企业运营数据 - 岭南控股广之旅报告显示今年国庆游客计划与报名时间普遍提前[1] - 去哪儿旅行数据显示国庆热门国家酒店预订量同比翻倍增长[1] 行业价值定位 - 文旅在引领消费、促进消费、优化消费方面发挥重要作用[1] - 文旅对我国经济社会高质量发展、全国统一大市场建设和经济发展转型具有重要价值[1] - 随着经济社会发展水平提高 文旅消费市场有望迎来更大发展机遇[1]

工厂游市场表现 - 暑期工厂游火爆出圈 参观名额秒空 门票收入可观 社交平台相关笔记达10多万条[1] - 工厂游门票性价比超高 例如一大两小总计25元门票 参观半天并赠送饮料 网上预约免费参观且全程供应牛奶[1] - 工厂游不受季节和天气限制 提供物超所值的体验[1] 消费者需求特征 - 工厂游满足多元化、个性化需求 提供可看、可玩、可吃的体验[1] - 具体体验包括巧克力工厂制作巧克力 啤酒工厂畅饮原浆啤酒 汽车工厂佩戴AR眼镜感受组装过程[1] - 工厂游从旁观者转变为参与者 满足求知、社交、互动需求 规避传统旅游同质化痛点[1] 行业转型与制造升级 - 工厂游火爆源于中国制造转型 智能化浪潮使工厂告别脏乱差形象 呈现高度自动化生产线、电子大屏和智能机器人[2] - 现代化生产场景展示中国制造从人力密集到创新驱动的转型 让大众触摸中国智造脉搏[2] - 透明工厂将生产流程置于公众监督下 倒逼企业提升质量管控 引入先进设备和优化工艺[3] 品牌营销与用户转化 - 工厂游带来眼见为实的冲击力 比广告更具说服力 建立品质信任感[2] - 参观工厂使游客从路人转变为品牌忠实粉丝 通过互动产生情感共鸣和品牌认同[2] - 游客体验通过社交平台广泛传播 为企业带来更多曝光量和关注度 实现场景即营销[2] 可持续发展挑战 - 工厂游需平衡生产与游览 既不能打乱生产节奏 也不能让游览沦为走马观花[3] - 企业对生产流程和管理能力的检验 以生产为基础、体验为翼 成为连接企业与消费者的纽带[3] - 工厂游本质是制造业的延伸 需通过系统规划与细节设计实现可持续发展[3]

暑期旅游市场总体表现 - 暑期游客出游需求强劲，旅游消费旺盛，国内游新意不断，出入境游持续增长 [4] 国内游市场趋势 - 避暑度假是暑期旅游首选，贵州、云南等热门避暑地订单量同比增长80%以上，内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山等小众避暑目的地订单量同比增长200%以上 [5] - “避暑+户外运动”度假产品搜索量同比增长超过100%，其中江西抚州大觉山漂流订单量同比增长超4倍，贵州镇远高过河漂流订单量同比增加40% [5] - “进山避暑”趋势显著，山西古建景点搜索量同比增长380%，大同景区门票预订量同比增长43%，旅游订单量同比增长超40% [6] - 新疆旅游订单量同比增长超20%，乌鲁木齐旅游订单量同比增长11% [6] - 亲子家庭出游需求爆发式增长，自由行和自驾游是亲子家庭出游首选，占比超过60%，暑期租车自驾订单量同比增长168% [7] - 品质化、个性化旅游需求上升，精品小团订单量在跟团游中占比达40%，同比增加90% [7] - 深度体验型产品热度高，包含深度讲解或手作的一日游产品在跟团游订单中占比过半 [7] - 游客更倾向于探寻小众玩法和独特体验，防城港、雅安、凉山等新兴旅游目的地游客接待量增速快 [8] - “跟着演唱会去旅行”等成为文旅消费新亮点，飞猪平台机票、酒店、租车、当地玩乐等订单量持续增长 [8] - 国风古镇古村迎来大量客流，浙江嘉兴濮院时尚古镇、广东江门赤坎古镇等在飞猪平台订单量同比均翻倍增长 [9] - 夜游项目受欢迎，“夜游”搜索量环比增长83% [9] 出入境游市场趋势 - 出入境游双向持续增长，上海、深圳、广州、北京、成都是最受外国游客喜爱的目的地，韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地 [10] - 外国游客倾向于深度体验中国，博物馆类门票预订量同比增长近20% [10] - 暑期入境游预订人次翻番，西班牙、美国、日本等国游客热衷到访上海及长三角城市 [10] - 亚洲仍是中国游客出境游首选目的地，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国等受欢迎 [10] - 长线出境游目的地增速更快，冰岛、奥地利、瑞士等地订单量均实现50%以上的同比增长 [10] - 海岛游、免签游受追捧，日本冲绳酒店订单同比增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44% [11] - 泰国普吉岛、马来沙巴等地包车游订单量同比增长170%以上 [11] - 暑期出境游产品支付客单价同比增长6% [11]

旅游规模增长 - 2024年中俄双向旅游客流增长1.5倍达到280万人次[2] - 2024年10月底至2025年1月底中俄间固定航班执飞4600余次 平均每周380余次[3] 政策支持与便利措施 - 中方对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策 自2025年9月15日至2026年9月14日实施[3] - 外国游客在华办理住宿登记 支付 通信 语言服务便利度显著提升[3] - 两国航空公司加密航线并提升航班频次以满足出行需求[3] 旅游模式升级 - 中俄旅游交流呈现深度化 体验化 多元化新特点[4] - 俄罗斯游客延伸至云南丽江 四川九寨沟等非传统目的地[5] - 中国游客新增贝加尔湖蓝冰 勘察加火山等特色线路[5] 文化交流与语言学习 - 莫斯科市近百所中小学将中文设为第一或第二外语[6] - 全俄约11.3万名大中小学生学习中文[6] - 中国150余所高等院校开设俄语专业培养人才[6] 基础设施与互联互通 - 中俄通过推动欧亚经济联盟与一带一路对接合作加强互联互通[7] - 数字技术发展为两国游客创造沉浸式旅游体验[7] - 年轻一代对异国文化兴趣提升深度旅游需求[7]