出入境及旅游客流数据 - 1月1日香港总出入境人次约118万 其中入境约66.4万 出境约51.6万 [1] - 当日内地访客入境约21.5万人次 较去年元旦约10.6万人次同比增长102.83% [1] 旅游业表现及驱动因素 - 元旦假期香港作为热门短途游目的地 叠加节庆活动及“油麻地警署光影之旅”展览开放 对旅客形成较强吸引力 [2] - 访港旅客人次录得升幅 有望为香港经济注入动力 [2] - 零售业界反馈显示 旅客在保健品、护肤品等品类的消费意愿依然坚挺 [2]

入境旅游市场整体表现 - 截至2025年12月16日，全国各口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2% [1] - 适用240小时过境免签政策人数较政策优化前同比增长达60.8% [1] - 外国游客出行半径从北京、上海等大城市不断延伸，推动入境消费向深度与广度拓展 [1] 热门目的地城市分布 - 上海位列2025年入境游热门目的地榜首 [2] - 2025年1—11月，上海接待入境游客超828万人次，同比增长近四成 [3] - 成都、北京、广州、深圳等一线城市跻身热门目的地前五名 [4] - 其他热门目的地包括杭州、厦门、青岛、海口、重庆等 [4] - 众多特色小城接待入境游客增幅高，如二连浩特、大同、林芝、阿勒泰、舟山、芜湖等地外国游客增幅均达3倍以上 [7] 旅游消费行为与趋势 - 外国游客消费重心正从“去哪里”转向“如何玩”，深度文化体验取代走马观花成为新消费热点 [7] - 国际游客消费行为正向线下体验与本地生活转移，交通、支付、购物、餐饮及酒店住宿等领域均呈现爆发式增长 [16] - 外国游客已从“打卡型旅游”转变为“体验型旅游”，更追求真正放松、有感觉的中国体验 [14] - 马来西亚游客更在意“玩得舒不舒服”，自然风景、文化体验、节奏慢的线路以及旅拍更受欢迎 [10] 行业便利化与服务提升 - 2025年入境游便利化举措深入推进，签证通关、国际交通、消费支付、景点参观、购物退税等环节服务更加便捷 [7] - 中国在让外国游客使用移动支付方面已非常成熟，很多地方可使用国际信用卡绑定的电子钱包 [12] - 免签政策刺激了市场需求，马来西亚旅游从业者表示中国游询问量、成团速度和出发意愿增加了很多 [9] 产品与体验创新 - 中国文化体验注重互动和体验，让游客有参与感和共鸣，而不仅仅是参观景点 [10] - 旅拍成为受欢迎的项目，很多游客喜欢打扮并拍摄 [10] - 中国文化旅游未来重要方向是把生活本身变成体验 [14] - 去哪儿数据显示，2025年使用非中国护照在平台上预订国内航班的数量同比增长两成，覆盖了175个目的地城市 [5]

文旅市场趋势 - 元旦假期期间，各地旅游市场延续了2025年不断升温的文博热和非遗热，古韵国风吸引大量游客 [7] - 传统与现代交融，科技赋能让假期文旅市场新意十足 [7] - 夜间消费成为拉动经济的新引擎 [18] 非遗文化展示与活动 - 四川乐山沐川县以国家级非物质文化遗产“沐川草龙”迎接新年，当地通过舞草龙祈愿风调雨顺 [1] - 沐川草龙历史可追溯至唐代，通身由稻草覆盖呈金黄色，又称“黄龙” [3] - 草龙制作工艺讲究，龙身以3-5年毛竹与慈竹绑扎，稻草需当年收割、色泽金黄匀称无斑点，仅一只龙头制作就需至少两三个月 [6] - 因选材原因，沐川草龙自重偏大，对舞动者体力要求更高 [6] 地区旅游与消费情况 - 湖南凤凰古城在元旦假期第一天迎来八方游客，游客漫步石板路、领略沱江美景、感受古城历史 [9] - 当晚沱江两岸万盏灯火点亮，无人机亮屏祝福并与“凤凰”造型呼应，在灯火中祈福新年 [14] - 江苏宿迁宿城区以古黄河沿岸为核心联动商圈，打造业态深度融合的消费场景，成为打卡热门选择 [16] - 元旦假期第一天，宿城区当地重点监测的商圈和商业综合体累计客流量达30万人次 [16] - 宿城区街区换上新元素装扮，精心布置街景和网红墙，洋溢着热闹喜庆气氛 [18] - 武汉东湖在1月1日清晨迎来“追光船队”，10艘游船满载近400名游客启航，游客在船上写下新年祝福 [12] 文旅业态创新 - 吉林梅河口通过“民俗+科技”业态创新，解锁冰雪文旅新趣味，新推出“福虎鱼灯”冰雪巡游项目 [20] - 景区以科技赋能冰雪，推出无人机星空秀、结合声光电技术的冰雪主题情景剧、花灯雪雕群等多个系列游玩项目 [21]

行业与市场动态 - 元旦假期正值延边冰雪旅游旺季，延吉口岸迎来出入境客流高峰[1] - 计划直飞韩国首尔、釜山2个城市的客运航班24架次[1] - 1月1日至3日预测出入境旅客超4500人次[1] 客流特征与趋势 - 通过大数据分析，精准锁定12月31日为出境客流高峰、1月3日为入境客流高峰[3] - 每日9:00-11:00为出境高峰时段，10:30-11:30和15:00-16:00为入境高峰时段[3] - 出境方向以“短途游”为出行主流，入境方向回国探亲、冰雪旅游人员明显增多[3] 运营与服务措施 - 公司提前研判客流，动态调整查验通道，加强前置检查和通关辅助[5] - 严格贯彻落实中国公民出入境通关排队时间不超过30分钟举措[5] - 采取“老带新”执勤编组，组建多语种服务小分队，提供政策咨询与流程引导，以压缩旅客候检时间[5] - 运营目标是实现“高峰不拥堵、平峰更高效”的通关[5]

免税购物行业 - 封关首周（12月18日-24日）离岛免税购物金额达11亿元，同比增长54.9% [3] - 免税商品品类扩容至47类，其中电子潮品和宠物用品成为新的消费热点 [3] - 价格优势是吸引客流的核心动力之一，如同款手机可比游客家乡便宜600元，并支持线上下单离岛直邮 [3] - 过度依赖价格优势可能导致行业陷入同质化竞争，且外国游客消费目前主要集中在免税和餐饮，停留时间较短 [3] 政策与营商环境 - 海南实施“一窗通办”联审模式，外资人才如韩国律师办理工作许可与居留许可全程仅需48小时，提升了开放效率 [5] - 封关后对高端紧缺人才实施15%的个人所得税优惠政策，并落地国际仲裁院多元化纠纷解决机制 [5] - 元旦期间三亚涉外酒店的多语言服务覆盖率达到85%，较去年同期提升20个百分点 [5] - 加工增值免关税等政策助力本土企业，例如海南京润珍珠今年已减免关税175万元，提升了产品国际竞争力 [9] 旅游与区域发展 - 元旦当天海口、三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别增长81%和96% [7] - 三亚国际免税城周边酒店入住量增长1.5倍，显示资源高度集中 [7] - 海南旅游发展存在冷热不均现象，文昌、琼中虽增长较快，但屯昌、白沙等市县酒店接待量未超去年同期水平 [7] - 部分市县配套设施不足，如乡镇公路标识不清、外语服务空白，影响了外国游客的全域旅游体验和行程规划 [7] 国际联通与战略定位 - 三亚入境客流前三名来源地为马来西亚、泰国、韩国，均位于“四小时飞行圈”核心区域 [9] - 新航线如三亚—胡志明市的开通，使赴越南机票预订量同比增长1.6倍，海南正成为中国对接东南亚的交通枢纽 [9] - 封关运作旨在将海南打造为开放试验田，促进客流、经贸与人文的双向流动，而不仅是“孤岛免税店” [9]

土耳其对中国免签政策与旅游市场前景 - 土耳其宣布自2026年1月2日起，对持中国普通护照的公民实行免签，适用于旅游和过境，每180天内累计停留不超过90天 [4][9] - 免签政策为游客实打实省下近500元的电子签费用 [5] - 土耳其文化和旅游部数据显示，2024年前五个月造访土耳其的中国旅客超过15万人次，同比增长125% [8] - 2024年上半年中国游客数量已达18.7万人次，下半年为传统旅游旺季，有望恢复至疫情前最高水平 [8] - 2019年土耳其接待超过42万名中国游客，疫情期跌至4万多，跌幅达90% [8] - 土耳其官方设定了吸引中国游客的目标：前文化旅游部长希望年接待量达100万人次，酒店业联合会副主席希望未来5年吸引1000万中国游客 [13][14] - 有媒体预测到2030年土耳其将迎来200万中国游客 [15] 中国出境游需求与土耳其的机遇 - 中国出境旅游需求庞大：2023年出境旅游数量超过8700万人次，2024年达1.46亿人次 [10] - 2023年中国8700万出境游客共消费约1900亿美元 [13] - 土耳其年接待游客约五六千万，若能吸引中国出境游流量的1%，将带来巨大收益 [13] - 为吸引中国游客，土耳其航空增加了往返伊斯坦布尔和北京、上海、广州的航班，伊斯坦布尔-北京往返航班座位数比疫情前增加约22% [13] - 目前中国游客在土耳其游客中占比不大，主要客源国为俄罗斯（2023年贡献631万游客），中国市场潜力巨大 [13] 土耳其的旅游竞争力分析 - 旅游资源丰富：三面环海（黑海、爱琴海、地中海），地形崎岖，历史悠久，旅游产业发达 [17] - 文化遗产丰富：伊斯坦布尔（前君士坦丁堡）拥有1500年历史的圣索菲亚大教堂，古希腊文明遗址特洛伊、以弗所等位于土耳其境内 [17] - 相比欧盟：飞行时间更短，机票更便宜，签证手续简便 [18] - 相比西亚北非穆斯林国家：安全稳定无战乱，基础设施发达，是世俗国家，对穿着无日常要求，服务人员英语流利 [18] - 饮食文化契合中国游客：土耳其烤肉（kebab）风靡全球，饮食选择丰富 [18] - 主要劣势：高通货膨胀影响物价，2024年7月通货膨胀率达61.8%；人员密集场所存在小偷小摸现象 [19][21] 中土经贸合作与投资机遇 - 土耳其是人口超8500万、2023年GDP达1.1万亿美元（全球排名第18）的准发达国家 [24] - 2023年中土贸易额为480亿美元 [26] - 中国产品在土耳其市场表现：小米手机广受欢迎；名爵、奇瑞等11个中国汽车品牌已进入市场，2023年市场份额达6.10%，销量为5.9万辆 [26] - 土耳其作为进入欧洲市场的中转站：与欧盟有关税同盟协议，工业品基本零关税 [28] - 为规避欧盟对中国电动车加征的最高36.3%反补贴税，中国车企投资土耳其：比亚迪计划投资10亿美元建厂，年产能15万辆，预计2026年投产；广汽集团也在谈判中 [29] - 土耳其从中国进口的大头是机电产品和纺织品 [26] - 预计未来中国的商人、技术人员和产业工人将大批进入土耳其，深化双边合作 [29]

澳门旅游及出入境数据 - 2026年1月1日澳门总出入境人次达86.6万，刷新单日最高纪录 [1] - 当日访澳旅客为18.8万人次，创下历年元旦日最高纪录 [1] - 横琴口岸单日出入境总量达14.7万人次，亦刷新最高纪录 [1] 出入境人员构成 - 当日出入境人员中，澳门居民占比33% [1] - 当日出入境人员中，旅客占比49.6% [1] - 当日出入境人员中，外雇占比16.2% [1]

海南元旦假期旅游市场活动 - 三亚举办VAC跨年电音节 结合海风、热带景观与跨年仪式感 为乐迷提供海岛风情的新年度假体验[2] - 万宁日月湾有游客进行冲浪戏水等水上活动 现场活力四射[4] - 文昌龙楼镇小澳湾有游客迎接新年第一缕阳光[6] 海南元旦假期旅游客流与氛围 - 海口骑楼老街有游客游玩 感受喜庆祥和的节日氛围[4]

海南旅游与消费市场表现 - 2026年元旦假期是海南全岛封关后迎来的首个小长假 海南在全岛封关后迎来新年第一波流量 [1] - 飞往海口 三亚的机票预订量增幅全国最高 [1] - 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市 增幅分别超过3倍和5倍 [1] - 1月1日 三亚 海口自驾游热度分别同比增长81%和96% 位居全国最热门自驾游城市前两位 [1] - 环岛自驾成为游客热门选择 [1] 酒店住宿市场 - 元旦假期酒店入住最热门的目的地是三亚 海口 万宁 陵水 文昌 [1] - 旺盛的免税购物需求直接带动了周边住宿增长 [1] - 海旅免税城周边酒店入住量同比增长1.5倍 [1] - 海口日月广场免税店周边酒店入住量同比增长1.4倍 [1] - 三亚国际免税城周边酒店入住量同比增长近1倍 [1] 免税购物市场 - 元旦假期首日 免税购物热潮更甚 [1] - 三亚国际免税城 三亚海旅免税城 海口日月广场免税店的热度居高不下 [1]

2026年元旦假期旅游市场概览 - 2026年元旦假期旅游市场热度大幅超越往年，形成首个出游人潮峰值 [1] - 1月1日热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍 [1][2] - 旅客飞往境内外698个城市，入住国内逾200个城市、境外逾800个城市的酒店 [1] 交通出行数据 - 铁路客流在1月1日达到峰值，预计发送旅客1825万人次，计划加开列车1113列 [2] - 短途游与“4小时高铁圈”持续火热，多条热门线路车次售罄，中国香港进入火车出行目的地前十 [2] - 截至12月30日，元旦假期国内航线机票预订量超383万张，同比增长28% [2] - 出入境航线机票预订量超74万张，同比增长约14% [2] - 1月1日选择出境游的旅客数量明显多于2025年同期，飞往全球475个城市 [6] 南北两极旅游热点 - 市场呈现鲜明的“南北两极”格局，哈尔滨（“尔滨”）的冰雪旅游与海南的购物旅游热度领跑 [1][3] - 海南封关后旅游热度攀升，飞往海口、三亚的机票增幅全国最高，多个免税店附近酒店入住量增超1倍 [1] - 海南三大免税店周边酒店入住量大幅增长：海旅免税城周边增1.5倍，日月广场免税店增1.4倍，三亚国际免税城增近1倍 [3] - 海南环岛自驾游热门，海口与三亚自驾热度位列全国前两位，同比分别增长81%和96% [4] - 东北冰雪旅游火爆，哈尔滨冰雪大世界、长白山景区及长春新开业的万达滑雪场等带动“热经济” [3] 酒店与住宿消费趋势 - 1月1日酒店入住量TOP10城市为：广州、北京、上海、南京、郑州、武汉、成都、重庆、南宁、杭州 [3] - 旅客对入住品质更为关注，各等级酒店中，高星酒店增长最快，达1.6倍 [2] - 元旦首日，国内酒店预订热度同比增长超3倍 [5] - 演出集中商圈（如北京奥体中心、上海徐家汇、广州奥体中心）假期首日酒店预订热度同比增幅均超2倍 [5] 旅游消费与活动 - 元旦期间各类迎新年演出票务产品销量同比增长超1倍 [4] - 演出赛事拉动了接送机及用车服务需求 [5] - 登山、温泉等休闲方式受青睐，例如广东珠海某温泉度假村搜索量同比增长12倍 [5] - 上海迪士尼、哈尔滨冰雪大世界、北京环球度假区、香港迪士尼是人气标杆，广西北海涠洲岛门票量增长数十倍 [5] 出境游市场动态 - 部分消费者通过拼假形成“请三休八”超长假期，推动元旦成为年度首次出境游高峰 [6] - 1月1日飞往热门国家的旅客量同比增长超40% [6] - 新开国际航线助力增长：元旦赴越机票量增长1.6倍，飞往墨尔本的机票量同比增长40%，赴韩国、西班牙的旅客量均增长约1.5倍 [1][6] - “四小时飞行圈”内地区仍为主流，酒店入住量最高的十大出境目的地为：韩国、泰国、中国香港、马来西亚、中国澳门、越南、新加坡、俄罗斯、美国、澳大利亚 [7] - 韩国与越南成为增长新“顶流”，首尔、釜山酒店入住量分别增长近4倍和3倍 [7] - 出境游方式趋向深入，元旦期间境外自驾游热度增长1.5倍，热门目的地中过半为长线地区 [7] 入境游市场动态 - 1月1日入境机票量同比增长20% [1][7] - 三亚和海口入境机票量增幅显著，分别增5倍和3倍 [1] - 昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州等城市入境机票增幅超1倍 [1][7] - 入境目的地TOP10城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、沈阳、南京、重庆 [7] - 入境游客目的地向中国广阔腹地延伸，许多外国旅客飞往运城、舟山、柳州等三线及以下城市 [8] - 当日乘坐国内航班的非中国籍旅客，热门客源地包括越南、马来西亚、澳大利亚、印尼、新加坡、美国等 [8]