合作倡议核心内容 - 公司与联合国世界粮食计划署共同发起“吃动平衡、健康生活”行动倡议，并启动“一起开动Healthy Together”主题活动，旨在助力城市居民和乡村儿童的健康生活 [1] - 合作启动仪式于北京联合国大楼举办，联合国世界粮食计划署驻华代表及公司副总裁等出席 [1] - 公司持续践行“帮大家吃得更好，生活更好”的公司使命，在“科技为人，一起更好”的社会价值理念指引下，希望通过合作将平台产品和生态转化为推动社会可持续发展的力量 [4] 具体行动方案 - 在消费端，双方将携公益商家提供更多健康生活消费供给，引导公众实践“吃动平衡”的生活方式 [1] - 在公益端，各方将为更多乡村幼儿园联合捐建乡村儿童操场并提供健康营养支持 [1] - 目前已有15个品牌首批加入该行动 [1] 平台与品牌参与情况 - 众多餐饮品牌通过公司App上线“吃动平衡”主题套餐，通过多样化的食物及健康配比引导用户形成合理膳食模式 [3] - 多个运动品牌加入活动，通过线上引导、知识普及和运动健身类产品为用户提供健康生活方式新选择 [3] - 公益商家通过公司订单捐或现金捐赠等方式参与公司乡村儿童操场公益计划 [3] 公益计划成果 - 公司乡村儿童操场公益计划由公司联合壹基金发起，截至2025年9月底，公益订单总数已近200亿单 [3] - 在171.9万公益商家和140.1万爱心用户的支持下，累计建成4080座操场，55.3万名乡村儿童直接受益 [3] - 深圳壹基金公益基金会秘书长认为，公司发挥科技零售平台能力优势，创新地将消费端和公益端有机连接，将数千万笔微小的善意转化为全国4000余座乡村儿童操场和综合健康干预项目 [4] 合作背景与目标 - 近年来，联合国可持续发展目标明确提出“零饥饿”、“健康福祉”等营养与健康议题，国家卫健委等部门启动为期3年的“体重管理年”行动 [3] - 联合国世界粮食计划署驻华代表表示，跨界合作旨在整合科技力量、平台优势与社会资源，切实改善中国乡村儿童生活，是推进“零饥饿”与“健康中国”目标的有力实践 [1]

核心观点 - 该自媒体创作者通过持续输出教育、传统文化与公益领域的正能量内容，建立了显著的网络影响力，并实现了社会价值与市场影响力的结合 [1] 内容创作与影响力 - 创作者全网粉丝数量达531万，视频累计播放量高达2.24亿次，原创内容质量获得市场验证 [1] - 作为新浪微博博主，积极传播正能量，通过短视频、图文等多种形式持续输出优质内容 [1] 教育领域深耕 - 原创微博主要内容为科普，涵盖历史典故、天文常识、生活常识及科学知识，旨在提升全民科学素养 [2] - 持续聚焦高考、大学生就业及乡村教育等社会热点，为大学生提供就业趋势分析与指导，并主动引导舆论 [2] - 推出微视频《新时代大学生如何规划自己的人生和未来》，相关话题总阅读量达2317.4万 [3] - 创作《毕业求职避坑指南》《保姆级毕业生求职简历攻略》等系列微视频，内容多次登上微博热搜榜，曝光量达千万次，让数百万大学生受益 [3] - 聚焦AI技术对教育的影响，推出《用AI写出完美简历》视频，累计播放量达145万次 [3] 文化传承与创新 - 跨界到传统文化领域，创新表达方式，用有趣的创意传播非遗文化，吸引年轻人关注 [4] - 探访百年老字号"龙顺成"，用短视频解读榫卯结构的精妙与匠心精神 [7] - 制作"村儿里的非遗"系列，走访河北、贵州、青海等地，呈现散落乡野的非遗技艺 [7] - 深度参与"北京范儿"城市形象宣传短视频主题创作，创作《中轴线沉浸式文化体验》等系列作品，总播放量达1457.7万，成功带动线下消费，助推文商旅体融合 [8] 公益与社会参与 - 主导、参与了100多项公益活动，涵盖乡村教育、爱心助残等多个领域 [8] - 作为"山凤凰女生助学计划"公益大使，带头捐款并为山区女孩发声，自2021年起持续月捐支持"免费午餐"项目，带动近万受助人获得社会关注 [10] - 在教师节期间发布长文向教育工作者致敬，并积极参与"互联护苗2024"网络活动，担任"护苗"同行官 [10] - 作为首都民营经济政策宣讲团成员，深入企业一线解读政策，相关内容屡获百次以上转发 [12]

会议概况 - 第二届国际民间社会共同落实全球发展倡议交流大会的重要活动务实合作促进发展对接会在呼和浩特举行 [1] - 会议围绕经贸合作、民生合作、人文交流3个主题分区域设置展台 [1] - 98家国内企业、社会组织和其他民间机构参与会议 [1] 参会机构与展示 - 300余名嘉宾同参会机构开展对接交流 [1] - 参会机构展示产品包括生物医药、农产品、稀土抗菌抗病毒材料、有机肥、文创产品、纺织品等 [1] - 会议设置城市展区 内蒙古自治区呼和浩特市和浙江省台州市现场展示经济社会发展成果和城市文化魅力 [1] 合作协议签署 - 内蒙古自治区人民对外友好协会与斯里兰卡中国社会文化合作协会签署友好合作备忘录 [1] - 中国国际文化科技资源集团公司、康乾奥泰（上海）石油发展有限公司、英雄岚船务公司与茉莉卡石油天然气公司签署相关合作谅解备忘录 [1] - 北京平澜公益基金会与加纳费斯图斯加维基金会签署移动手术车捐赠协议 [1] - 北京手工艺术协会与马来西亚AD365 Group Sdn Bhd签订涉及商贸、生产合作、产业园及金融等领域的合作意向书 [1]

论坛主题与定位 - 论坛以"共创ESG价值同筑向善生态"为主题 聚焦ESG在中国的发展趋势、协同机制与实践路径 旨在探索商业、政策与社会共创可持续未来的中国方案 [2] - 活动标志着北大光华MBA公益论坛的重磅回归 既是思想的高峰交锋 更是行动的系统连接 [2] ESG本土化发展路径 - ESG理念在中国的本土化发展路径是需要思考的问题 需强调责任协同与机制共建 [4] - 公益与商业虽存在边界 但可通过责任协同与机制创新寻求共通语言 [5] - 建议将ESG改为"GES" 因为良好治理是推动环境与社会责任前行的根基 [6] 企业实践与战略视角 - 企业需将商业目标与社会责任有机融合 才能真正释放影响力 [6] - 企业应跳出短期财务指标框架 用系统性视角评估长期战略收益 ESG是一项长期回报率远高于短期收益的投资 [7] - 最大挑战来自企业内部协同落地 需让各业务线按国际标准执行 这是ESG能否嵌入战略的关键 [8] - 企业应主动介入社会议题 探索以核心能力解决社会问题的可持续发展路径 [8] - 可持续发展与商业目标并非二元对立 通过推动可持续高质量发展可提升企业竞争力 [8] 评估体系创新 - 除三张财务报表外 可增加货币化衡量外部性的第四张表：影响力表(Impact Accounting) 以弥补传统财报在反映社会、环境和经济影响方面的不足 [8][9] 跨界合作与实践成果 - 论坛设置两场圆桌讨论 分别围绕"政策、学术与企业协同机制构建"和"ESG理念落地转化"展开探讨 [6][7] - 公益创新市集吸引近20家机构参展 涵盖国际组织、国家级平台及地方公益力量 现场达成多项合作意向 [10] - 市集呈现"国际视野、本土治理、青年实践"三大特征 覆盖乡村振兴、残障融合、心理健康、绿色消费等议题 [10] 机构立场与未来方向 - 北大光华管理学院表示将持续汇聚政产学研力量 推动责任与增长融合、创新与善意共生 [12] - 从2021年提出"商业回应社会"到2025年系统行动 中国ESG方案正在成形 [12]

品牌播客商业化趋势 - 2024年上线近50档品牌播客，覆盖WPS、Prada、蔚来等多元行业品牌 [1][2] - 代制作代运营服务成为播客机构重要收入来源 [1] 行业拓展与内容升级 - 行业范围拓宽至营销、公益、艺术、母婴、服装箱包等领域，如群邑、字节跳动公益、嘉德艺术中心、艾屿等 [3] - 内容主题横跨亲子、科技、医药等，品牌投入力度加大，细分领域内容质量提升 [4] - 服装箱包行业集中发力，edition、LESS、上海滩等推出播客并自主推广 [3] 专业化制作与机构合作 - 品牌意识到播客需专业叙事与对话，非简单音轨或文字稿 [7] - 飞未×播客公社「来此知势」、字节跳动公益×故事FM「一件好事」等合作案例提升可听性 [7][9] - 合作涉及选题监制、后期剪辑及视觉设计，如Flywheel飞末与播客公社分工明确 [9] 品牌人格化与社群构建 - 永璞咖啡、闻献等品牌由创始人或员工主持节目，强化信任感 [9] - 有知有行通过创始人孟岩个人播客「无人知晓」与公司节目「知行小酒馆」立体传递品牌理念 [10] - lululemon、辉瑞中国等结合线下活动增强用户黏性，构建社群联结 [14] 名人效应与传播创新 - Prada、GIADA等邀请贾玲、谷爱凌、鲁豫等明星嘉宾，含“星”量显著提高 [12] - 山下有松「山下声」等节目视频化，兼顾音频核心与多平台分发 [17] - 汽车行业如保时捷「捷伴之声」专注私域传播，服务车主社群 [19][20] 长期运营与流量策略 - 阿那亚「空岛」更新200+期、GGV「创业内幕」持续6年，体现长期主义价值 [20][21] - 天弘基金「人间钱话」、lululemon通过跨播客广告合作导流预热 [24][26] 女性议题与品牌表达 - edition×随机波动「her edition」、始祖鸟妇女节企划聚焦女性视角 [26] - GIADA「岩中花述」通过鲁豫与女性嘉宾对话助力品牌破圈 [26]