"一下地铁就被眼前景象震撼了！" 8月1日清晨，赶往上海新国际博览中心的观众向记者感叹。第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）开幕首 日，汹涌的人潮便填满了展馆通道。相比去年，今年的热度似乎更甚。 从PlayStation展台前蜿蜒的长队，到网易、暴雪展区间被挤得水泄不通的通道，再到国产3A新作《明末：渊虚之羽》试玩区的人山人海，无不展示着这场 游戏盛会的火爆开场，以及互动娱乐产业的复苏。各大厂商的新品与创新技术，吸引数万玩家前来体验。 展厅内人山人海 已举办22届的ChinaJoy，从单纯的游戏展会进化为"科技+娱乐"的综合性盛会，成为互动娱乐产业的"风向标"。 本次展区囊括11个展馆，展出面积达11万平方米。汇聚游戏、动漫、互联网影视与音乐、电竞、潮流玩具及新生娱乐等主要数字娱乐领域的数百家企业， 以及逾千款年度最新产品，预计展会入场总人数将达数十万人次。 有参观者对记者表示，"相比去年，今年ChinaJoy现场更加火爆。"在上海新国际博览中心内，汹涌的人流与鼎沸的人声交织，配合各个展区动感的音乐 声，游戏爱好者们的热情在2025 ChinaJoy首日便点燃了整个场馆。 2025China ...

展会盛况与行业复苏 - 2025年ChinaJoy展会首日人流量远超去年，展馆通道被挤得水泄不通，PlayStation、网易、暴雪等展区排队现象突出 [1][2] - 展会规模扩大至11个展馆，展出面积达11万平方米，汇聚数百家企业及逾千款新品，预计总入场人数达数十万人次 [2] - 国产3A新作《明末：渊虚之羽》试玩区座无虚席，尽管Steam评价曾有争议，但修复后口碑回升吸引大量玩家体验 [1][3] 市场数据与产业趋势 - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，用户规模6.79亿人，同比增长0.72%，均创历史新高 [4] - 行业政策利好、生态优化、技术深化及全球化布局持续推进，头部企业强调需将短期情绪价值转化为长期文化品牌 [4][8] - 网易通过工业化体系支撑《永劫无间》《漫威争锋》打入欧美市场，目标将"Made in China"打造为全球高品质游戏代名词 [8] 厂商动态与产品创新 - 腾讯游戏展出17款产品，包括全球首发的《符文战场：英雄联盟对战卡牌》，网易携45款游戏亮相，其中5款潜力新游受关注 [5][6][7] - 世纪华通展示AI角色编辑器、脑语评测平台及AI休闲游戏《欢乐接金币》，巨人网络新作《超自然行动组》首次亮相 [7] - 经典IP创新成看点：腾讯《地下城与勇士》衍生单机游戏《卡赞》开放试玩，巨人网络《太空杀》推出AI原生玩法 [7] 技术应用与产业升级 - 三七互娱自研大模型"小七"提升美术素材生成效率超80%，AI客服等效30人团队，AI翻译支持60%海外项目本地化 [9] - 行业探索非线性玩法与个性化内容生成（如《明月宫心贰》"千人千面"剧情），推动"创意跃升"的产业分工 [9] - 世纪华通总裁谢斐呼吁行业结合文化底蕴锻造国际符号，网易强调工业化能力是全球化竞争核心 [8]

展览概况 - 《英雄联盟：双城之战》限定纪念展在北京SKP-S开幕，展览空间逾百平方米，包含20米长廊互动投影和收藏级手办等周边 [1] - 展览延续动画剧集魅力，沉浸式探索艺术之美与匠心，持续至8月31日 [1] - 展览首日场场爆满，吸引粉丝和未接触过游戏或剧集的观众 [5] 展览亮点 - "双阵营路线"设计为核心亮点，参观者可选择祖安或皮城阵营，体验不同故事线和互动投影 [2] - 祖安路线主空间"致命的晚餐"通过上下空间和装置结合呈现角色金克丝的混乱与挣扎 [2] - 视觉呈现升级，巨幅画面展示角色从第一季到第二季的形象变化，涂鸦长廊定格温馨瞬间 [3] 独家内容 - 特设逾百平方米独家原稿展区，呈现角色设定、场景手稿与幕后故事，第二季镜头达7778个 [4] - 原稿展区让观众直面幕后匠心，追溯英雄的"前世今生" [4] 互动与周边 - 现场设置《符文战场：英雄联盟对战卡牌》体验区，观众可提前试玩并购买限定礼盒 [6] - 提供热门毛绒玩具、收藏级手办和官方艺术设定集等周边，实现"看、玩、买一体" [6] IP影响力 - 《英雄联盟：双城之战》第二季于2024年11月上线，国内豆瓣评分9.4，稳居腾讯视频和哔哩哔哩热播榜榜首 [7] - 全球范围内在烂番茄收获100%新鲜度认证，登顶Netflix全球60多个国家及地区播放榜单 [7] - 第二季斩获安妮奖七项大奖和上海电视节白玉兰奖最佳动画片 [7]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[4] 报告的核心观点 - 优质新品表现带动公司在市场具备弹性交易机会，短期影响业绩预期调整，长期影响公司能力与价值判断，建议在暑期档把握优质内容产品周期，关注游戏、电影、卡牌潮玩等新品表现[4] - 持续把握AI+应用落地及B端、C端用户反馈，关注商业模式延展，传媒行业景气度持续提升，调整中沿新渠道+新内容方向布局[42] 根据相关目录分别进行总结 本周传媒行业行情跟踪 传媒行业涨跌幅 - A股2025年6月9 - 13日，上证综指-0.25%，深证成指-0.6%，沪深300 -0.25%，创业板指+0.22%，传媒(申万)+1.55%排名第4 [15] - 申万传媒细分行业中，游戏/出版/影视院线子板块涨跌幅居前，广告营销/数字媒体/电视广播靠后；个股涨跌幅前五为元隆雅图+42.87%等，后五为祥源文旅-15.93%等 [16] - 港股2025年6月9 - 13日，涨跌幅前五为飞天云动+24.46%等，后五为天鸽互动-14.1%等 [20] 本周行业新闻 - 2025年天猫618，截至6月12日淘天玩具潮玩6个商家破亿，近百个破千万，超2400家店铺同比三位数增长 [21] - 电影《罗小黑战记2》定档2025年7月18日，体现中文在线在IP运营与场景融合的布局与实力 [21] - 浙江省17部门印发支持游戏出海措施，包括提升产业能级等四方面 [22] - 中文在线称AI加持动漫短剧，可快速呈现作品满足年轻人群需求 [22] - 横店资本战略投资杰森娱乐，共筑IP衍生品新生态 [22] - 快手与阅文集团合作推出「快阅计划」，发力小说剧市场 [23] 本周公司公告 - 汇通达网络计划回购H股，最高5亿元，彰显对公司发展信心 [24] - 腾讯音乐拟12.6亿美元现金等对价全资收购喜马拉雅 [9][25] - 力盛体育参股公司悦动天下2024年度未完成业绩承诺，少7352.72万元 [26] 行业数据跟踪 AI投融资事件 - 本周（6.9 - 13）16项人工智能投融资事件，聚焦AI多细分方向，高额融资集中在C+轮企业 [27] 游戏 - 中国iOS手游畅销榜（6.9 - 13），《王者荣耀》稳定第一梯队，《无尽冬日》进前五，《胜利女神》《鸣潮》排名上升 [29] - 截至2025年6月13日，微信平台小游戏前三为塔防、策略品类，《向僵尸开炮》居首；国内App Store畅销游戏中，塔防、消除等类游戏上榜；美国Google Play畅销游戏中，消除类占显著位置 [31][32] 影视 - 本周（6.9 - 13）票房市场全国累计1.24亿元，《碟中谍8：最终清算》以3752.16万元领先 [35] - 本周剧集市场（6.9 - 13）大盘总播放量15.29亿，《藏海传》以3.22亿播放量居首 [38] - 本周综艺市场（6.9 - 13），爱奇艺、腾讯视频《哈哈哈哈哈第五季》正片播放市占率9.11%登顶，芒果TV竞争力强劲 [40] 投资分析意见 - 把握AI+应用落地及用户反馈，关注商业模式延展，积极拥抱新技术的公司将受益；沿新渠道+新内容方向布局，硬件更新迭代利于软件应用创新落地 [42]