2026年春节假期旅游市场表现 - 2026年春节假期为“史上最长”横跨9天的假期 整体出游热度创历史新高 [1] - 外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火 全国各大知名景区及“家门口旅游”均表现火热 [1] - 热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [1] 县域酒店消费新趋势 - 部分返乡年轻人选择白天在家团圆 晚上入住县城酒店 以延续城市生活习惯 [2] - 非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60% 多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长 [2] - 具体案例：安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍 [2] - 县城酒店入住人数在2月19日到达峰值 2月18日至20日期间均保持高位 [2] 出行节奏与“探亲+旅游”模式 - 因假期长且放假早 旅游人群更早出门 初一(2月17日)出发的机票预订量超过节前高峰 出行高峰从往年的初二提前至初一 [3] - 初一(2月17日)酒店入住量较前一日(2月16日)环比增长54% [3] - 初二(2月18日)达酒店入住量高峰 热门城市酒店预订量较去年同期增四成 [3] - “探亲+旅游”成为春节新标配 [3] “反向团圆”现象与经济性 - 部分年轻人选择让父母前往其工作城市过年 形成“反向团圆” [4] - 选择反向团圆可节省可观交通成本 例如2月14日上海直飞太原机票超1800元 而反向太原飞上海仅需400元左右 立省1400元 [4] - 同日上海飞惠州正向1070元 反向机票价格相当于打三折 [4] - 节省的交通费用可用于提升父母住宿体验 [4] 三大热门境内游主题 - 年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是2026年春节假期三大热门出游主题 [5] - 传统文化游方面 北京、广州、成都、西安等历史文化名城更吸睛 逛庙会、赶大集、赏灯会及非遗手工等深度体验受青睐 [6] - 冰雪旅游热度持续飙升 哈尔滨、长春、新疆、内蒙古等地迎来出游高峰 南方游客占比接近80% [6] - 避寒游方面 海南、广东、云南、广西等地成为北方游客优选 广州、三亚、昆明等目的地预订热度靠前 [6] 春晚效应与灯会经济 - 春晚四大分会场（哈尔滨、义乌、合肥、宜宾）带动当地旅游热度 合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍 宜宾增长超五成 [7] - 哈尔滨跻身春节最受欢迎的入境游城市TOP10 义乌凭借131%的预订增速跻身入境游热度蹿升榜 [7] - “灯会”“新春灯会”等关键词搜索量同比去年增长四成 灯会与城市夜经济结合 打造沉浸式春节新体验 [7] 入境旅游市场活跃 - 2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成 [8] - 外国游客TOP10目的地城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛 [8] - 外国游客足迹向内陆延伸 预订国内航线覆盖了107个中国城市 包括井冈山、万州、阿勒泰、昭通等 [8] - 年味浓郁、民俗体验丰富的目的地吸引外国游客 大同、拉萨、腾冲等城市跻身入境游热度增速最快城市TOP10 [8]

2026年春节假期旅游市场核心观点 - 超长假期与出行节奏变化显著刺激了旅游消费，形成了“返乡游”与“反向过年”双向流动、长线出境游需求旺盛的多元化市场格局 [1][2] - 传统年俗文化是春节旅游市场核心驱动力，带动了县城旅游、冰雪游及避寒游等传统项目热度高涨 [1][3][6] - 旅游消费呈现深度本地化与体验化趋势，“家门口旅游”、室内滑雪场及“反向团圆”的舒适随心游成为新特征 [2][4][6] 假期结构与出行模式 - 2026年春节假期为“史上最长”的9天假期，叠加除夕前一天开始放假，促使出行高峰从往年的大年初二提前至初一 [2] - 假期结构变化促使“探亲+旅游”成为春节新标配，有利于整个假期分散出行 [2] 国内旅游市场特征 返乡游与本地消费 - “返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费主力军，重庆、成都等城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增长超100% [1][2] - 回家过年的人们普遍选择在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增长超过100% [2] 景区与县域旅游热度 - 各大景区呈现约满、限流、爆满常态，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区门票预订量同比增长都超过5倍 [2] - 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山门票预订量同比均翻番增长 [2] - 小县城旅游热度大幅增长，黄山黟县、桂林阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [3] 冰雪游与避寒游 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口是春节假期冰雪游热门目的地，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等冰雪亲子游景点预订热度增幅居前 [6] - 南方地区居民首选室内滑雪场体验滑雪，南通森迪冰雪海洋乐园、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等成为本地消费大热门 [6] - 海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客避寒游优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地避寒游产品预订热度排名靠前 [6] 新兴旅游趋势 反向过年 - “反向团圆”成为新风景线，老年人选择“逆流而上”飞往北上广深与儿女团聚 [1][4] - 哈密—北京、夏河—成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [4] - 反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增长超一成 [4] - 50岁以上旅客最青睐的目的地均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择 [4][5] - 春节假期，60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [5] 出境旅游市场 - 9天超长假期充分激发出境游需求，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市 [7] - 最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区 [7] - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居前列 [7] - 家庭是春节长线出境游的主力客群 [7] - 受米兰冬奥会拉动，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增长普遍在200%以上 [1][7] - 冬奥会冰雪运动氛围带动中国滑雪爱好者前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪 [7]

行业趋势：春节假期催生“探亲+旅游”新方式 - 今年春节9天超长假期催生了“探亲+旅游”这一过年新方式，人们在团圆与行走之间感受节日[1] - “游购乡村”成为最受欢迎的假日文旅新方式之一[8] 消费行为：深度体验与多站式旅行受青睐 - 超长假期让许多家庭实现“一程多站”的深度线路游[5] - 许多学生群体利用假期亲身体验课本中描述的壮丽山河与历史文化[7] - 人们在团圆与旅行中，既慰藉了乡愁，也拓宽了视野[8] 区域市场表现与活动 - 江西婺源举办“非遗贺新春”活动，展现传统民俗，返乡游子带孩子们打卡家乡美食美景[3] - 浙江台州推出“一票游三天”便民举措，方便人们探亲访友之余多次游览[5] - 杭州西湖景区单日客流量突破80万人次，同比增长超三成[5] - 重庆奉节与河南安阳等地成为返乡探亲人群体验自然风光与历史文化的目的地[7] 行业数据 - 根据文化和旅游部数据中心统计，2026年春节假期前4天，全国乡村旅游接待总人数已超过1.2亿人次，同比增长13%[8]

2026年春节航空出行市场观察 - 核心观点：2026年春节假期期间，航空出行市场呈现“量增价跌”的显著特征，错峰出行与“探亲+旅游”模式推动需求结构变化，部分热门航线机票价格大幅下降甚至低于高铁票价，同时“超长中转”等创新出行方式受到市场欢迎[4][19] 航空出行需求与客流 - 春节初一至初三期间，乘飞机出游人群明显增加，在去哪儿平台上，初一出发的机票预订量甚至超过了节前高峰[4] - 社交媒体信息显示，深圳机场在2月18日凌晨5点半已出现人头济济的繁忙景象[1] - 今年除夕前一天放假，促使旅游人群更早出门，出行高峰从往年的初二提前至初一，有利于整个假期分散出行[19] 机票价格走势与折扣 - 春节初一、初二为相对的票价低谷，大多数热门航线价格较节前高峰已经“腰斩”[9] - 具体案例：北京到海口航线，2月14日（假期前一天）机票价格为1999元，而2月17日（大年初一）价格降至792元[9] - 航班管家监测数据显示，春运前14天的平均票价为952.5元，同比2025年提高1.6%[13] - 部分航线出现极低折扣，例如深圳至北京航线部分机票低至1.6折，最低票价574元[10] 机票与高铁票价对比 - 部分热门航线机票价格低于高铁票价，形成价格倒挂[4] - 具体案例：2月18日，深圳直飞上海机票最低价为621元，而同期深圳北至上海虹桥动车票售价在638元至705元之间[12] - 具体案例：深圳至北京航线，机票最低价574元，而表格显示深圳至上海动车二等座价格在638元至864元区间[10][12] 消费者行为与市场反应 - 机票价格临期大幅下降，导致提前购票的消费者感到“背刺”，有网友表示一家四口因价差亏损4000元[4][8] - 消费者案例1：北京苏先生提前一周以900多元购买北京至西安机票，临近出发发现同航班价格已降至400元以下[14] - 消费者案例2：西安翟女士在大年三十前两日购买前往广州的夜间航班，花费不到500元，因价格便宜而临时决定出行[14][15] - “套娃机票”（超长中转航班）预订量同比去年增长三成，例如哈尔滨至广州在北京中转21小时的航班，比直飞便宜400元[17] 航线具体价格示例 - 深圳至北京航线：当日多个航班出现600-650元的低价，折扣力度在1.6折至1.8折之间，涉及南方航空、深圳航空、中国国际航空等公司[6] - 深圳至上海航线：2月18日至22日期间，直飞最低票价在530元至1220元之间波动，2月19日最低价为530元，2月18日有航班低至2.6折、票价621元[9][13]

行业趋势：春节假期旅游市场强劲增长 - 今年春节假期旅游人数同比有明显增长 假期前三天出行或入住的旅游服务预订量同比大幅增长 [1] - 多地发布的春节假期前两日客流数据显示 接待游客人次有同比两位数的增长 [5] - 在多重因素叠加下 今年春节有望刷新“最热春节”纪录 [11] 平台与地区数据表现 - 飞猪平台数据显示 假期前三天酒店间夜量同比增长超80% 门票张数同比增长54% [1] - 上海春节假日第一天共接待游客256.12万人次 同比增长38.97% [6] - 南京春节假期第一天监测点接待游客量134.8万人次 较去年同期上升31.4% [6] - 福建春节假期首日监测景区接待游客74.99万人次 同比增长29.0% 实现门票收入1382.91万元 同比增长28.4% [6] - 去哪儿平台数据显示 初一出发的机票预订量超过了节前高峰 [9] - 飞猪数据显示 出境游机票、当地玩乐等服务订单量同比增长均超30% 海外游客的入境游机票张数同比劲增345% [9] 消费者行为与市场特征 - 与“除夕守岁、初二出门”的传统节奏不同 今年不少人刚吃完除夕团圆饭就开启了旅游模式 [8] - 初一、初二为机票价格低谷 大多数热门航线价格较节前高峰已经“腰斩” [8] - 部分热门航线机票价格比火车票还便宜 例如北京—武汉最低机票价格为440元 低于高铁票价515元 [8] - 从酒店入住量来看 2月17日较前一日增长54% 2月18日达入住量高峰 热门城市酒店预订量较去年同期增长四成 [9] - 今年除夕前一天放假促使旅游人群更早出门 出行高峰从往年的初二提前至初一 [11] - “探亲+旅游”有望成为春节的新标配 [11]

公司运营与运力部署 - 公司于2月2日正式启动2026年春运航班计划，将全部26架运力投入运营，预计执行国内外及地区航线逾5500班次，预计较2025年春运增长5.3% [1] - 为满足出行需求，公司新开山西大同、四川绵阳两个航点，并恢复广州—哈尔滨、广州—宜昌、广州—西宁、广州—临沂、贵阳—揭阳、贵阳—南京—哈尔滨等航线 [3] - 公司重点加密一批热门航线，包括将广州=温州加密至每周六班，广州—宁波加密至每周七班，贵阳—无锡加密至每周十四班 [3] 市场需求与航线表现 - 今年春运呈现“探亲+旅游”双高峰叠加态势，春节假期旅游客流明显上涨成为新趋势 [3] - 广州—哈尔滨、南京—长春、广州—三亚、无锡—贵阳、无锡—广州等热门航线销售火爆，预计平均客座率将超95%，春节前夕部分航线客票近乎售罄 [3] - 出境游成为新春旅行新热潮，不少旅客选择泰国、老挝、马来西亚等东南亚国家，公司持续稳定运营通达这些国家的优质航线，包括广州直飞曼谷、万象、吉隆坡等热门国际航点 [4] 产品与服务创新 - 公司面向会员旅客推出专属产品“劲省卡”，每单立省40元起且365天内可无限次使用 [4] - 面向出境游旅客，公司推出广州=曼谷/万象/吉隆坡、泉州—曼谷等国际次卡产品 [4] - 公司首架彩绘飞机在春运期间投入运行，以“Hey！Buddies!九元和Ta的朋友们”为主题，并在广州、贵阳出港柜台及客舱内部布置新春主题装饰，开展主题航班活动 [4][5]

春运总体趋势与客流预测 - 2026年春运为期40天，全社会跨区域人员流动总量将创历史同期新高 [2] - 春节假期为9天，是史上最长春节假期，日均全社会跨区域人员流动量或创春节假期新高，单日峰值或创历史新高 [2] - 春运期间单日自驾出行和高速公路车流量有望创历史新高，新能源汽车出行总量将创历史同期新高 [2] 出行需求与结构变化 - 春运呈现“探亲+旅游”、“先探亲、后旅游”等新变化，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是热门出游主题 [3] - “反向春运”趋势明显，2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比增长84% [3] - 铁路部门加大非热门方向旅客列车票价优惠力度，以应对“接父母来过年”的新春方案，使春运潮汐流动更均衡 [3] 交通服务与运力保障 - 铁路、公路、水路、民航领域将加大重点地区、热点线路、高峰时段运力供给，满足群众出行需要 [2] - 教育、人社、文旅等部门及工会组织将加强学生、游客、务工人员的错峰出行引导 [2] - 交通运输部提前针对新能源汽车出行占比提升进行安排，包括提升服务区充电能力与便利信息查询 [4] 铁路与航空服务创新 - 铁路部门推出多项新服务，包括老年旅客电话订票、互联网误购限时免费退票、拓展高铁宠物托运服务试点至110座车站和170趟列车、扩大行李寄送服务试点、部分列车试点“雪具便利行”服务 [4] - 中国南方航空集团有限公司针对特殊旅客群体推出“暖心伴行”全流程一站式服务，并在北京枢纽提供“轻松南下”冬衣寄存、“家悦行”家庭服务、“暖阳行”老年服务等 [5] 新能源汽车出行支持 - 交通运输部梳理形成充电特别繁忙的服务区清单，“一区一策”制定保障方案，计划在春节假期增设移动式应急充电设备、利用高速公路出入口周边充电设施、优化单车充电时长 [4] - 升级“e路畅通”小程序，车主可实时查询全国高速公路服务区充电桩状态 [4]

2026年春运出行总体预测 - 全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高[4] - 自驾出行占比预计达八成左右，继续处于主体地位[4] - 铁路客运量预计达到5.4亿人次，民航客运量预计达到9500万人次[5] - 总体规模和单日峰值均有望超过历史同期峰值[5] 春运工作安排与运力保障 - 加强运力保障，优化运输组织，紧盯薄弱环节[8] - 铁路实施新列车运行图，客流高峰日最高可开行旅客列车超1.4万列，客座能力同比增长5.3%[13] - 民航预计日均保障航班1.94万班次，同比增长5%，重点增加前往枢纽机场、热门旅游地的航班[13] - 充分发挥新开通线路作用，22条共3109公里线路、50余座客运车站首次投入春运[17] - 铁路共增开和优化旅客列车560余列，集中投用251组动车组[17] - 在主要高铁干线通道开行夜间高铁近1000列[17] - 保持公益性慢火车开行规模，保证全路公益慢火车不停运[18] 春运新特点与新趋势 - 时间分布呈现“节前相对分散”、“假期旅游旺盛”、“节后相对集中”的特点[11] - “反向春运”（父母到子女家过年）流行[11] - “先回家、再出游”等成为新趋势[11] - 积极适应“探亲+旅游”等需求变化，关注节中客流，适时在热门方向增加运力[18] 购票服务优化与保障措施 - 自1月20日起，12306客服安排人工坐席，关注重点群体购票需求[20] - 在12306客户端误购车票，支付成功30分钟以内且在开车前4小时以上退票时不收取退票费[22] - 持续优化售票策略，坚持长短途列车合理分工、始发站照顾中间站，科学制定票额分配策略[22] - 确保12306系统平稳运行，提前对系统进行资源补强，拓展网络带宽，扩充余票查询云服务能力[22] 安全防范与应急准备 - 紧盯客船安全技术状况、铁路行车沿线环境和民航航班设备维护等重点环节，集中开展安全隐患排查整治[29] - 足额储备应急救灾物资，充分预置应急救援力量[30] - 在重点区域预置各类应急救援力量4万余人，携带各型救援装备3900台套[30] - 严格执行重要岗位24小时值班备勤制度，细化应急处置预案，在重点部位前置驻防[30] 天气情况与出行引导 - 春运期间我国天气整体冷暖起伏较大，降水北多南少[25] - 2月2日到14日将有两股冷空气影响北方、华东、华中以及西南部分地区[25] - 假期结束后天气逐渐回暖，但仍有两到三次冷空气天气[26] - 在华北、华东、华中、西南等地可能出现阶段性大雾和低能见度天气[26] - 引导属地高校合理安排学生离校和返校，鼓励错峰返乡返岗、错峰出行[14] - 做好中转和夜间到达旅客的服务，优化购票安检、候乘换乘服务[14]