公司近期战略举措 - 公司宣布开放10万部精品IP并设立亿元专项基金以布局漫剧赛道 [2] - 公司推出“全球潮玩共创计划”，以“内容IP+潮玩IP”的差异化路径切入潮玩市场 [4] - 公司通过AI技术赋能漫剧轻量化改编，并利用AIGC工具如“漫剧助手”来激活内容价值 [3][4] 公司财务与运营表现 - 2025年上半年公司营收同比下滑23.9%至31.91亿元，非国际财务报告准则下净利润同比下滑27.7%至5.08亿元 [2] - 公司核心IP运营业务营收同比下滑48.4%至11.38亿元，主要因上半年无新影视剧上线 [2] - 公司在线阅读业务营收在2022年至2024年分别为43.64亿元、39.48亿元、40.31亿元，增长陷入瓶颈 [2] - 公司自有平台及自营渠道的平均月活用户从2022年的2.44亿持续下滑至2024年的1.67亿，两年累计减少7700万用户 [2] - 2025年上半年公司衍生品GMV达4.8亿元，接近去年全年水平 [4] 新业务发展现状 - 在漫剧赛道，公司已有《大明贤婿》等多部作品播放量破亿，并实现30部漫剧播放量破千万 [2][3] - 在潮玩业务，公司与艺画开天合作的《灵笼》白月魁太空服轻雕像开售17小时突破1万体，GMV超千万元 [4] 行业竞争环境 - 漫剧赛道吸引字节、快手、百度等大厂集体入局，竞争激烈 [3] - “字节系”通过红果漫剧APP实现130万下载量，B站、爱奇艺等平台推出高比例分成政策争抢创作者 [3] - 在潮玩领域，公司相较于泡泡玛特在品牌沉淀与供应链方面仍处于追赶阶段 [4] 行业整体挑战 - 影视行业面临结构性寒冬，公司影视化路径受阻 [2][3] - 长视频平台遭遇系统性危机，例如腾讯视频付费会员数在二季度末为1.14亿，同比、环比均下滑300万 [3] - 电影市场低迷，2025年国庆档票房同比下降13% [3] 公司面临的挑战与关键 - 公司面临漫剧赛道同质化竞争、潮玩业务品牌构建周期长、以及核心在线业务用户流失的止跌压力 [5] - 公司突破增长瓶颈的关键在于能否将IP优势转化为差异化竞争力 [5]

公司股价表现 - 阅文集团股价上涨5.36%，报收44.02港元，成交额为3.11亿港元 [1] 公司战略与业务进展 - 公司CEO在2025阅文创作大会上宣布升级“创作合伙人计划”，并在深耕短剧基础上新进入漫剧赛道 [1] - 截至2025年10月，公司已有30部漫剧作品播放量突破千万，其中《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿 [1] - 在线阅读业务维持稳定，并持续孵化新IP [1] - 受益于短剧、IP衍生品等新业务表现亮眼，以及未来加码AI漫剧业务，公司自有侧利润有望持续改善 [1] - 新丽传媒储备剧集有望陆续上线，公司全年业绩增长确定性较高 [1] 行业市场数据与趋势 - 2025年上半年漫剧剧目供给量月复合增长率达83%，半年产出超3000部作品，流水规模翻12倍 [1] - 预计全年漫剧市场规模有望突破200亿元 [1] - 漫剧市场正处于起量成长的1.0阶段，技术红利后可能回归内容竞争，长期更大的市场在IP衍生和出海 [1] - 头部平台、IP方加码布局漫剧及AI视频工具的升级将进一步加速高景气AI漫剧行业发展 [1]

公司股价与市场表现 - 阅文集团股价再涨超4% 截至发稿涨4.34%报42.34港元 成交额1.92亿港元 [1] 公司战略与新业务布局 - 公司CEO在2025阅文创作大会上宣布升级"创作合伙人计划" 在深耕短剧外再入局漫剧新赛道 [1] - 公司推出四大举措布局漫剧生态 包括开放10万部精品IP 设立亿元创作基金 推出AIGC工具"漫剧助手"提升改编效率 并构建全产业链扶持体系 [1] - 酱油动漫成为漫剧领域首个获得公司投资扶持的团队 未来三年内双方每年合作上线漫剧数量不少于400部 其中不少于200部作品改编自公司IP [1] 公司业务进展与成果 - 截至2025年10月 公司已有30部漫剧作品播放量突破千万 《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿 [1] - 公司在线阅读业务维持稳定 持续孵化新IP 受益于短剧 IP衍生品等新业务表现亮眼 [2] - 公司未来加码AI漫剧业务 自有侧利润有望持续改善 [2] 行业分析与前景 - 漫剧产业链已形成"IP储备—改编制作—商业化运营"的完整链条 产业链不断完善 商业化模式清晰 [2] - 漫画 网文 短剧适合改编为漫剧 其盈利模式类似短剧 核心在于投流利润大于内容成本 [2] - 目前全域经营投流ROI可达1.8倍 商业前景明朗 [2] - 公司是稀缺的IP全产业链头部公司 [2]

投资评级 - 报告将阅文集团(772 HK)评级上调至"买入"，目标价从28港元上调至39港元，潜在涨幅25% [1] 核心观点 - IP衍生品业务加速释放是评级上调的核心驱动因素，预计公司核心利润增长趋势将持续 [1][5] - 行业估值中枢上移背景下，参考可比公司平均25倍市盈率重新定价 [5] - AIGC技术赋能降本提效，加速中腰部IP短剧/漫剧改编，潮玩产业链战略投资有望锁定产能 [5] 财务数据 - 2025年预测：收入74.39亿人民币(-8.4%)，Non-GAAP净利润13.48亿人民币(+24.8%)，每股盈利1.41人民币 [2][10] - 2026年预测：收入80.67亿人民币(+8.4%)，Non-GAAP净利润14.86亿人民币(+4.6%) [2][10] - 毛利率预计从2024年的48%提升至2025-2027年的50-51% [10][18] - 经调整净利润率从2024年的14%提升至2025-2027年的18-20% [10][18] 业务表现 在线业务 - 1H25收入19.85亿人民币(+2%)，自有渠道MAU稳定在1.03亿，付费用户920万(+5%)，月ARPPU 31元 [5][9] - 供给侧改善：百万级新签约作品数量同比+63%，均订过万新作家数量同比+45% [5] 版权运营 - 1H25收入12.05亿人民币(-46%)，主因新丽剧集延期及短剧净额法记账 [5][9] - IP衍生品GMV达4.8亿人民币，接近2024全年水平，短剧爆款率达60% [5] - 预计2025全年版权收入降15%，但核心IP运营收入将增4% [5] 估值与市场表现 - 当前股价31.2港元对应2025年20.3倍市盈率，1.38倍市净率 [2][4] - 市值318亿港元，年初至今上涨23.8%，200日均价28.17港元 [4] - 52周股价区间22.7-36港元，日均成交量294万股 [4] 未来催化剂 - 新丽传媒下半年内容储备丰富，包括《扫毒风暴》《哑舍》《除恶》等剧集及电影《情圣3》 [5][8] - 腾讯渠道收缩影响将被第三方平台合作增加所抵消 [5] - AIGC技术持续优化内容生产效率，推动中腰部IP商业化 [5]

公司业绩表现 - 阅文集团2025年上半年实现收入31.9亿元，归母净利润达8.5亿元，同比增长68.5% [1] - 公司盘中股价急速拉升，一度涨逾8% [1] IP生态发展 - 在线阅读业务稳步增长，IP生态展现极强增长韧性 [1] - 《九重紫》《大奉打更人》《雁回时》《国色芳华》《锦绣芳华》《朝雪录》《凡人修仙传》等精品IP改编影视七连爆 [1] - IP衍生品GMV已接近去年全年水平 [1] 新赛道业务 - 精品IP势能带动短剧、IP衍生品等新赛道业务高速增长 [1] - IP全产业链能力再上新台阶 [1]

公司业绩表现 - 2025年上半年公司实现收入31.9亿元，归母净利润达8.5亿元，同比增长68.5% [1] - 在线阅读业务收入同比增长2.3%至19.9亿元 [1] - IP衍生品业务GMV达4.8亿元，接近去年全年水平 [1] 业务发展动态 - 在线阅读内容生态持续繁荣，平均月付费用户数（MPU）达920万，同比增长4.5% [1] - 平台月票过万的作品数同比增长20%，月票过百万的作品数同比增长200% [1] - IP运营在精品影视、动漫画领域展现强劲实力，短剧爆款率显著提升 [1] 战略方向与行业趋势 - 公司认为现象级增长的底层逻辑源于优质IP的创造性转化与场景化深耕 [2] - 公司将以体系化IP储备为基石，依托全产业链协同势能，引领行业发展方向 [2] - 短剧爆发、潮玩破圈及"谷子"文化蔓延成为行业重要发展动能 [2]