7月行业营销情况 - 快手电商销售市场总体平稳 推广热度环比增长3.53%[1][11] - 平台通过"好吃不贵"和"清凉一夏好物多"活动助力商家增长[1][11] - 高温天气推动"夏日经济" 生鲜 箱包饰品 图书销售额增幅显著[1][15] - 暑期带动教育赛道升温 电子教育类商品直播销量增长112.7%[1][26] - 学生平板占电子教育近60%销售额 "AI智能"和"多功能"成热门卖点[1][26] - 作业帮以学习机为主推品 通过价格优势和售后保障居销售榜首[1][29] 美妆领域表现 - 男士护肤热度攀升 粉底液/膏/霜直播销售额增长17.8%[1][21] - 用户关注肤感和妆效 多产品测评和上妆教程成热门种草内容[1][21] - T区护理销售增势明显 直播销量增长91.2% 直播销售额增长26.7%[1][23][24] - RNW如薇通过秒杀和多包优惠提升销量[1][24] - 医用脱毛仪直播销售额增长224.13% 直播销量增长134.24%[1][30] - Ulike借十周年庆典和技术卖点热销 强调无痛冰感和院线效果[1][30] 细分品类表现 - 尿裤市场年轻宝妈成主力 客单价增长51.12%[1][32] - 佳婴 BBG 好奇 babycare等品牌占据前列[1][32] - 户外服装中防晒衣占比45.38%[1][33] - 蕉下以细分产品和场景化推广居首[1] - 反季羽绒服直播GMV增长2391.1% 抓绒衣裤增长208.5%[1][33] 8月电商趋势预测 - 立秋 七夕 开学等节点将带动营养保健 美妆 电子教育等品类需求[1] - 平台推出超级宠粉节等活动覆盖重要营销节点[1] - 启动"宝藏小城"计划和服务商招募 拓展西北市场助力商家增长[1]

即时零售市场表现 - 端午假期即时零售成为消费新亮点 多家平台加码补贴推动多场景渗透 带动多品类订单高峰 [1] - 顺丰同城端午期间餐饮和非餐全场景单量同步高增 饮品 快餐 商超百货 母婴 医药等品类同比增长显著 独享专送服务单量同比增长数倍 蛋糕 鲜花品类增长显著 [1] - 美团闪购"618"大促期间帐篷 钓具 烧烤用品等出游类商品及跑鞋 溯溪鞋等运动商品成交额同比翻倍 迪卡侬成交额翻倍增长 粽子礼盒搜索量同比增长超5倍 艾草花束搜索量同比增长超4倍 [1] - 美团闪购"六一"期间学生平板成交额同比增长7倍 积木拼插玩具增长近5倍 早教益智玩具增长超3倍 小天才品牌增长近16倍 乐高品牌翻倍增长 [1] 平台运营数据 - 京东七鲜端午期间满足短途旅行"减负出行"需求 日用清洁 个护美妆等品类销量增速明显 [2] - 淘宝闪购端午节叠加高考季 粽子销量相比上周增长220% 定胜糕增长40% 向日葵销量增长78% [2] - 顺丰同城作为霸王茶姬 蜜雪冰城 瑞幸咖啡等品牌的即配服务商 端午假期饮品单量同比高增 通过弹性运力模式保障高峰订单履约 [3] 行业发展趋势 - 招商证券预计即时零售规模2030年将超1.7万亿元 未来五年CAGR约20% 平台模式预计2030年超万亿规模 [2] - 民生证券认为即时专送作为重要细分领域发展态势蓬勃 京东2025年入局外卖行业与美团 饿了么形成"三国杀" 或为中游即配市场创造机遇 [3] - 艾媒咨询指出外卖平台竞争已扩展至即时零售市场全面争夺 "线上下单 小时级甚至分钟级送达"模式正成为零售行业新增长点 [3] 平台竞争态势 - 淘宝 京东 美团等平台通过补贴和红包不断加码即时零售竞争 [2] - 新茶饮 咖啡品类成为平台外卖补贴重点 假期新品集中上市带动头部饮品品牌门店单量显著攀升 [3]

线上消费趋势 - 即时零售成为年轻人喜爱的购物方式 "95后""00后"成为假日线上消费主力军 [2] - 美团闪购帐篷 钓具 烧烤用品等出游类商品及运动商品成交额同比翻倍增长 迪卡侬成交额翻倍 [3] - 美团闪购粽子礼盒搜索量同比增长超5倍 艾草花束搜索量同比增长超4倍 [3] - 华为 小米 迪卡侬 小天才 乐高等超800个品牌商在美团闪购成交额同比翻倍 [3] - 学生平板成交额同比增7倍 积木拼插玩具增近5倍 早教益智玩具增超3倍 [3] - 小天才品牌成交额同比增近16倍 乐高品牌成交额同比翻倍 [3] 实体零售商表现 - 物美超市成交额同比增超3倍 天虹超市增超5倍 麦德龙增近2倍 [4] - 零食有鸣成交额同比增超4倍 丝芙兰成交额同比翻倍 [4] 线下出行热点 - 00后打车看龙舟赛需求同比上涨超100% 涨幅居各年龄段之首 [5] - 前往2025中华龙舟大赛(四川巴中恩阳站)打车需求同比上涨超10倍 [5] - 前往屈原祠打车需求同比上涨298% 祭祖需求同比上涨61% [6] - 主题乐园打车需求较节前上涨65% 济南方特 天津泰达航母等目的地需求涨超200% [6] - 常州中华恐龙园 上海海昌海洋公园打车需求均上涨超100% [6]