入境旅游市场增长强劲 - 2025年全国各口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4% [2] - 2025年春节假期外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8% [2] - 2025年我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [4] 政策支持与便利化措施 - 2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》提出“发展入境消费”，同年10月相关内容被写入“十五五”规划建议 [4] - 2025年中国单方面免签国家增至48国、互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个 [5] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1% [5] - 2025年春节假期，适用免签政策入境的外国人为46万人次，较去年假期日均增长28.5% [2] - 2025年境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超过3500万笔，金额逾113亿元，同比分别增长57%和58% [7] - 广州构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系，并在出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包”以便利现金支付 [7] 离境退税政策优化与消费促进 - 2025年4月，商务部等6部门发布通知，鼓励在境外旅客集中区域设立离境退税“即买即退”集中退付点 [8] - 广州天河路商圈是全市离境退税申请开单量和销售额最多的地方，天环广场成为首个集中退付点所在地 [8] - 广东省内，天津与北京，重庆与四川、云南、陕西、甘肃等地，已实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理 [9] 旅游消费趋势与产品创新 - 入境游客选择愈加多元，追求沉浸式、品质化旅行体验 [11] - 2025年舞台剧《重庆·1949》接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [11] - 2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [13] - 2025年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [13] - 三、四线城市及小镇乡村等小众目的地走热，例如2025年重庆市奉节县接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [14] - 旅游规划师等个性化服务需求增长，某公司2025年接待的1万多名入境散客中，约三成选择了旅游规划师服务 [16] - 围绕入境游客需求，商业体引入国际品牌首店，打造一站式国际消费目的地 [18] - 天津推出“津城中医之旅”10条线路等融合品牌，过去3年举办大型商业演出128场，吸引观众220万人次，其中不少为入境游客 [18]

入境消费市场宏观表现 - 2025年全国口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4% [1] - 2025年我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [1][7] - 2025年境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超3500万笔，金额逾113亿元，同比分别增长57%和58% [4] 政策支持与便利化举措 - 2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出“发展入境消费”；同年10月，“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”被写入“十五五”规划建议 [1] - 2025年，中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个 [2] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1% [2] - 2025年4月，商务部等6部门发布通知，鼓励在境外旅客集中区域设立“即买即退”集中退付点 [5] - 多地探索实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理，如广东省内，天津与北京，重庆与四川、云南、陕西、甘肃等地 [7] 支付环境与消费支撑 - 行业构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系，机场设有支持外卡取款的ATM机及外币兑换点 [4] - 部分城市向出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包”，便利现金支付 [4] - 境外游客可下载、注册支付宝APP绑定境外银行卡，在一定额度内实现便捷扫码支付 [4] 消费业态与产品创新 - 入境游市场日趋成熟，游客选择愈加多元，追求沉浸式、品质化旅行体验 [8] - 2025年在线旅游平台数据显示，入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [9] - 传统“大巴接送、景点打卡”场景正被更具生活气息的场景取代，三、四线城市乃至小镇、乡村等小众目的地走热 [10] - 旅游规划师服务兴起，满足游客个性化、深度游需求，部分公司接待的入境散客中约三成选择此项服务 [12] - 商圈通过引入国际品牌首店、更新街区布景、推出特色活动及艺术主题展，打造一站式国际消费目的地 [13][14] - 部分城市推出“跟着演出（赛事）去旅行”等文旅商体展融合品牌，过去3年仅大型商业演出就有128场，吸引观众220万人次 [14] - 顺应外国网友模仿中国养生方式的潮流，天津推出“津城中医之旅”10条线路，包含30多个特色景点 [14] 具体案例与市场热度 - 2025年春节假期，外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；入境外国人中适用免签政策入境46万人次，日均增长28.5% [1] - 今年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [9] - 重庆舞台剧《重庆·1949》上演4年多，2025年接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [8] - 重庆市奉节县2025年接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [10] - 海外社交媒体上，“周五下班到中国去”、“带着空箱去中国”等话题热度居高不下，由境外游客自发传播的亲身体验助推中国形象 [11]

入境旅游市场整体表现 - 马年春节中国入境游人次同比翻了一番，外国游客春节机票预订量同比激增超过400% [1] - 春节假期9天，中国吸引160多个国家和地区的游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5% [1] - 入境旅游市场呈现稳健发展态势，对今年消费拉动可能超过2025年 [2] 驱动因素分析 - 免签政策持续升级，自马年正月初一起，中国单方面免签国家扩容至50个 [2] - 中国消费环境改善及相对国外市场的高性价比是入境游爆发的重要原因 [2] - 通关便利化、离境退税政策优化、支付环境国际化改造及文商旅体展联动政策共同推动市场发展 [2] - 中国传统文化全球影响力扩大，如《黑神话：悟空》带火的文化元素吸引了更多外国人到访 [5] 消费与市场数据 - 微信支付数据显示，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍 [2] - 飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [3] - 去哪儿数据显示，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，覆盖国内107个城市 [3] - 海南离岛免税购物金额达27.2亿元，较去年春节假期增长30.8% [5] 区域市场表现 - 上海海关验核离境退税5640票，日均票数较2025年春节增长3倍，离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍 [3] - 北京接待入境游客14.2万人次，实现入境游客花费14.8亿元，同比增长均超过40% [3] - 广东省接待入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，其中接待外国游客增长42.2% [3] - 山西大同春节入境游增速高达735%，位列全国第一 [4] - 呼和浩特市机票预订量同比增长1.8倍 [4] - 成都市接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2% [4] - 浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9% [4] - 江苏口岸入境外籍旅客同比增长约6.9%，其中免签入境旅客5000余人次 [4] - 福建入境游客人次和入境游消费分别比2025年春节假期增长16.7%和29.6% [5] 游客行为与产品趋势 - 外国游客更追求深度游，首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸探索更多中国城市 [2] - 入境游客消费偏好与国人出境游一致，愿意为体验和情绪价值买单，产品设计需在“体验感”上做足文章 [6] 行业挑战与提升方向 - 国际旅游收入提升速度慢于入境游客人数增长 [6] - 外国人在通讯、住宿、支付、购物退税各环节便利化程度有待提升 [6] - 国内各地区需积极参加重点国家的旅游推介活动，增进各国对中国不同地域文化特点的认知 [6] - 作为“入境游第一站”的上海，其产品体系有待进一步细分和丰富，数智化程度有待提高，其他地区更是如此 [6] - 面对入境游快速增长，外语导游等相关人才存在较大缺口 [6] - 春节人流过度密集导致交通、游览、食宿等要素明显供求失衡，需做好提前预订和充分准备 [7] - 需针对入境旅游市场做好深入研究、制定周密预案、搞好配套保障，并加强春节产品开发、宣传和预订 [7]

离境退税政策成效与影响 - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305% 退税商品销售额同比增长95.9% 退税额同比增长95.8% [1] - 离境退税商店达12930家 覆盖全国35个地区 超7000家商店实现“即买即退” [1] - 政策优化升级成为拉动入境消费的重要抓手 简化流程与服务网络织密提升了消费体验 [1] 地方服务创新与协同 - 上海将退税服务延伸至旅居空间 实现“住购退”一站式衔接以带动消费与客流转化 [1] - 湖南张家界更新覆盖17个语种的《境外游客离境退税指南》 提供清晰便捷的指引 [1] - 重庆与四川、云南、陕西、甘肃四省实现“即买即退”异地互认 方便旅客安排旅行路线 [1] 消费结构升级与产品力 - 离境退税激活的消费热潮反映中国制造硬实力的全球认可 消费品类从传统特产拓展至科技潮品 [3] - 深圳华强北成为“扫货圣地” 浙江义乌从“小商品批发市场”变身“未来生活实验室” [3] - 智能终端、智能家电等作为“可带走的中国体验”随境外旅客走向全球 中国制造以技术创新为核心 [3] 文化体验与消费融合 - “中国购”的魅力在于与中国文化深度融合 消费成为体验中国的新方式 [3] - 购物场景包括在古镇挑选黄铜摆件、在苗寨定制扎染围巾、在古街体验传统服饰旅拍等 [3] - “中国游”为“中国购”带来流量 中国文化为“中国购”赋予内涵 增强了吸引力 [3] 市场意义与未来展望 - 从“中国游”到“中国购” 离境退税政策的撬动效应折射出中国消费市场的深层变革 [4] - “中国购”成为海外社交平台热门话题 彰显中国消费市场活力及科技与文化实力 [4] - “十五五”规划建议提出培育国际消费中心城市和拓展入境消费 未来需从完善政策、优化体验等方面持续发力 [4]

福州长乐机场离境退税业务表现 - 2025年福州长乐机场海关高效验放境外旅客离境退税申请单超600份，退税申请单金额超200万元，分别同比增长4.2倍和2.6倍 [1] 进出境旅客流量增长 - 去年福州长乐机场海关监管进出境人员超170万人次，同比增长17.6% [1] 政策与市场环境支持 - 随着我国过境免签政策“朋友圈”持续扩容，240小时过境免签政策红利充分释放，为离境退税业务增长提供了坚实支撑 [1] 海关服务优化举措 - 为提升境外旅客退税体验，福州长乐机场海关精准推出服务举措，全面提速退税验核流程 [1] - 在通关现场，用好离境通关现场公告栏、电子屏幕等宣传平台，设置醒目退税标识，提供离境退税宣传手册，确保旅客“一看就懂、一办就成” [1] - 与地方税务、银行等部门单位形成联动配合，强化数据互联互通，实现物品快速验核、系统即时操作，让数据“多跑路”、旅客“少跑腿” [1] 未来发展规划 - 下一步，该海关部门将继续加大离境退税政策宣传力度，持续优化离境退税商品监管流程 [1] - 推动“福州游”持续升温、“中国购”热度攀升，助力打造海丝门户购物旅游新地标 [1]

中国对加拿大、英国实施免签政策 - 中国决定自2026年2月17日起，对加拿大和英国持普通护照人员实施单方面免签政策，适用于经商、旅游观光、探亲访友、交流访问及不超过30天的过境，该政策有效期至2026年12月31日 [1] - 此举被视为国家间关系紧密、互信和开放合作的标志，是基于人员流动风险评估的主动开放策略 [1] - 政策背景是其他西方国家在特朗普政府单边主义冲击下，强化对华合作渐成趋势，加英两国政府首脑于上个月相继访华 [1] 中国签证便利化与开放进程 - 2025年，中国给予48个国家公民免签证待遇，并与29个国家签署了互免签证协议 [1] - 中国政府升级了240小时过境免签政策，适用范围扩大至55个国家，入境口岸数量增加至65个 [1] - 240小时过境免签政策实施一年来，免签入境外国人数量增长近三成 [1] 免签政策推动旅游与消费增长 - 随着免签国家范围扩大和离境退税政策优化，“中国游”和“中国购”持续火热，离境退税商品销售额增长近一倍 [1] - 临近2026年春节，商务部等九部门发布“欢乐春节购物节”专项活动方案，涵盖餐饮、住宿、交通、旅游、购物和娱乐六大领域 [2] - 有关部门预测，春节期间前两周，外国游客的假期航班预订量较去年同期激增四倍多，成都一家酒店春节期间订单中外国人占比高达三分之一 [2] 外国人在华角色与消费趋势转变 - 海外社交媒体正掀起“Becoming Chinese（成为中国人）”的热潮，显示外国人对中国的认知从“值得看的风景”转变为“值得买的生产者”，角色从观看者变为参与者 [2]

入境旅游消费与离境退税业务 - 2025年1月，成都海关验核离境退税申请单4582票，验核申请单金额5001.9万元，同比分别增长687.3%和77.2%，入境游消费持续扩大 [1] - 2025年全年，成都海关验核离境退税申请单1.9万票，验核申请单金额4.3亿元，同比分别增长295.2%和139.6% [1] - 退税商品覆盖箱包、化妆品、电子产品等热门品类，成为激活入境消费的“强引擎” [1] 交通枢纽与客流增长 - 成都天府国际机场作为西南地区对外开放的核心枢纽，2025年全年进出境旅客量达640万余人次，同比增长12.6% [1] - 伴随着过境免签政策持续扩容，跨境消费需求日益旺盛 [1] 政策优化与服务提升 - 离境退税政策不断优化，包括“即买即退”、起退点降至200元、现金退税限额提至2万元等新政持续扩大入境消费 [3] - 海关部门整合离境退税、出境健康申报、出境行李物品申报等事项至同一窗口，实现“一站式”办理 [3] - 机场出境通道设置专用LED屏、中英文双语展板，并配置多语言翻译设备，全面提升出境旅客办理便利度 [3] - 为应对春节入境游增加，进一步增设业务高峰期备用验核点，合理调配现场人力资源 [3]

行业趋势与市场表现 - 成都天府国际机场作为西南地区对外开放核心枢纽，年进出境旅客量持续攀升，2025年达到640余万人次，同比增长12.6% [1] - 伴随过境免签政策持续扩容，跨境消费需求日益旺盛 [1] - 离境退税业务成为激活入境消费的“强引擎”，2025年成都海关验核离境退税申请单1.9万票，验核申请单金额4.3亿元，同比分别大幅增长295.2%和139.6% [3] - 退税商品覆盖箱包、化妆品、电子产品等热门品类 [3] 公司运营与服务优化 - 海关部门积极落实优化离境退税扩大入境消费政策要求，提前开展政策效应调研，精准研判新政实施后的业务增长趋势 [3] - 优化离境退税验核流程，整合离境退税、出境健康申报、出境行李物品申报等事项至同一窗口，实现“一站式”办理 [3] - 强化政策宣传引导，在机场出境通道设置专用LED屏、中英文双语展板，发放宣传册并配置多语言翻译设备，以提升政策知晓度 [3] - 增设业务高峰期备用验核点，合理调配现场人力资源，有效提升现场验核时效，全面提升办理便利度 [3] - 具体服务体验显示，“即买即退”服务便捷，海关验核全程仅需4分钟 [1]

入境消费市场表现与增长驱动力 - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8% [1] - 2025年前11个月，银联网络“外包内用”二维码消费笔数和金额同比分别上涨100%和77%，境外银联卡在境内交易笔数同比增长超100% [2] - 入境消费正从“精英化”迈向“大众化”，更多自由行游客、年轻背包客及家庭游客涌入，推动需求向高性价比、生活化方向转变 [3] 政策支持与制度优化 - 自2025年以来，“免签+退税”以及支付便利化改革“组合拳”持续助力入境消费增长 [1] - 2025年4月发布通知优化离境退税政策，将起退点下调至200元人民币，并将现金退税限额上调至20000元人民币 [1] - 2025年全国新增7个离境退税政策实施地区，离境退税商店达12930家，其中提供“即买即退”服务的超7000家 [1] - 2025年以来，中国对外免签“朋友圈”持续扩容，有效降低了境外游客来华的时间与成本约束 [2] - 2024年已出台措施优化支付服务，旨在改善银行卡受理环境，提升外籍来华人员等群体的支付便利性 [2] 政策效果与市场机制分析 - “即买即退”等改革将事后补偿转为即时折扣，将退税政策从“静态补贴”升级为“动态激励”，放大了价格信号的引导作用 [2] - 政策便利化引起了“消费需求弹性”集中释放，是有效将入境“流量”转化为商业“留量”的关键杠杆 [2] 未来潜力挖掘与发展建议 - 建议支付便利化向“无感支付”迈进，扩大数字人民币跨境场景，打通外卡受理“最后一公里” [3] - 建议推动市内免税店与离境退税网络协同布局，试点“口岸-商圈-景区”退税异地互认 [3] - 商务部表示将“出台扩大入境消费的政策措施” [1]

入境消费市场表现 - 入境消费热度攀升，“中国游”与“中国购”持续火热 [1][2] - 离境退税商品销售额同比增长近一倍 [1][2] - 240小时过境免签政策实施一年，免签入境外国人数增长近三成 [1][2] 政策环境与驱动因素 - 免签国家范围持续扩大 [1][2] - 离境退税政策得到优化升级 [1][2]