全球平板电脑市场整体表现 - 2025年第二季度全球平板电脑出货量达3690万台，同比增长9.5%，延续自2024年下半年以来的复苏态势 [1] - 市场增长核心动因包括中国内地国家补贴政策与厂商促销策略叠加刺激终端消费、新品集中发布带动高端与中端市场需求释放、教育与轻生产力场景需求持续增长 [1] - 前五大厂商合计占据近70%市场份额，苹果稳居第一，三星维持第二，小米、联想、华为等中国厂商成为增长主要推力 [1] 厂商竞争格局与市场份额变化 - 苹果出货量1270万台（市场份额34.3%），同比增长1.9%，但市场份额同比下降2.6个百分点 [2] - 三星出货量650万台（市场份额17.6%），同比下滑0.8%，市场份额同比下降1.8个百分点 [2] - 小米出货量320万台（市场份额7.0%），同比增长51.7%，市场份额提升2.4个百分点 [2] - 联想出货量290万台（市场份额8.0%），同比增长36.8%，市场份额提升1.6个百分点 [2] - 华为出货量270万台（市场份额7.3%），市场份额微降0.2个百分点 [2] - 其他厂商出货量890万台（市场份额24.1%），同比增长20% [2] 苹果公司具体表现 - 通过加速供应链转移降低全球市场波动风险，并加大区域市场促销力度 [3] - 在中国大陆市场采取积极价格策略覆盖所有产品系列，iPad Air及以下机型尤为明显，叠加国家补贴政策带动销量同比增长 [3] 三星公司具体表现 - 推出Galaxy Tab S10 FE与S10 FE+新品，带动FE系列出货占比显著提升 [4] - 受中美关税与供应链调整影响，A系列全球出货量同比明显下滑 [4] 小米公司具体表现 - 集中发布多款新品包括高端小米Pad 7 Ultra与7S Pro以及电竞红米K Pad，覆盖旗舰到中端核心价位段 [5] - 中国大陆市场受国家补贴政策推动表现突出，海外市场保持稳定增长 [5] 联想公司具体表现 - 集中发布多款覆盖低端到高端细分市场的新品，海内外市场同步发力 [6] - 海外市场Tab系列机型表现突出，新一代产品较上一代M10大幅增长 [6] - 中国大陆市场拯救者Y700系列在618电商大促和国补政策双重拉动下表现突出 [6] 华为公司具体表现 - 虽上半年未有新品发布，但凭借品牌影响力和国家补贴政策实现稳健增长 [7] - 高端OLED机型延续稳定表现巩固高端市场竞争力，中端产品如MatePad Air与11.5S系列凭借均衡性能与价格定位实现同比提升 [7]

全球平板电脑市场表现 - 2025年第二季度全球平板电脑出货量达3900万台，同比增长9%，环比增长5%，实现连续六季度增长，主要受中国和EMEA地区稳定需求推动[1][2] - 游戏平板成为细分增长品类，受益于新品发布热潮及亚洲地区消费者对游戏场景兴趣增长[2] - 厂商将平板作为互联生态战略核心，例如荣耀"Alpha"计划和小米"人车家全生态"战略，整合智能手机、智能家居及新能源汽车[3] 主要厂商平板出货排名及变化 - 苹果以36.1%份额保持第一，出货量1410.8万台同比增长2.4%，但份额下滑2.5个百分点[1][2] - 三星以17.1%份额位列第二，出货量665.6万台同比增长1.8%，份额下滑1.9个百分点[1][2] - 华为份额升至8.3%排名第三，出货量323.1万台同比增长29.2%，份额增长1.3个百分点[1][2] - 联想以7.9%份额位列第四，出货量309.8万台同比增长24.7%，份额增长0.9个百分点[1][2] - 小米以7.8%份额降至第五，出货量305.1万台同比增长42.3%，份额增长1.8个百分点，与联想差距缩小[1][2][3] Chromebook市场复苏与教育需求 - 日本GIGA学校项目推动Chromebook复苏，发往日本出货量同比增长超20倍，需求高峰预计持续至2026年年中[3][4] - 2025年上半年全球Chromebook出货量1103.5万台，同比增长10.6%，教育生态活跃度提升[4][5] - 联想以31.3%份额领先市场，出货量345.3万台同比增长26.9%；华硕表现强劲，出货量84.3万台同比增长42.8%[4][5] 厂商Chromebook市场竞争格局 - 惠普份额23.4%位列第二，但出货量258.6万台同比下降4.4%，份额被联想抢占[4][5] - 宏碁以20.1%份额保持第三，出货量221.5万台同比增长9.6%；戴尔出货量145.4万台同比下降4.5%[4][5] - 亚洲多国将Chromebook作为2025年教育部署优先选择，推动市场前景积极发展[4]

全球平板电脑市场表现 - 2025年第二季度全球平板电脑出货量达3900万台，同比增长9%，环比增长5%，主要受中国和EMEA地区稳定需求推动 [1] - 苹果以1410万台出货量保持首位，同比增长2%，三星以670万台位列第二 [3] - 华为出货量320万台同比增长29%，联想出货310万台同比增长25%，小米出货300万台同比增长42%，三者均受益于中国大陆市场强劲需求 [3] 细分品类与生态战略 - 游戏平板成为增长细分品类，联想Legion Tab季度出货量翻倍增长，小米Redmi K Pad和vivo Pad5等新品推动市场热度 [3] - 厂商将平板作为互联生态核心，荣耀发布"Alpha"计划，小米推出"人车家全生态"战略，Pad 7 Ultra作为生态控制枢纽 [3] Chromebook市场复苏 - 2025年上半年Chromebook出货量达1100万台，主要受日本GIGA学校项目推动，日本出货量同比增长超20倍 [1][5] - 联想以350万台出货量领先市场同比增长27%，惠普出货260万台同比下降4%，宏碁出货220万台同比增长10% [6] - 华硕出货80万台同比增长43%，戴尔出货150万台同比下降5%，亚洲多国将Chromebook列为教育部署优先选择 [5][6] 区域市场动态 - 日本教育设备更新需求持续，EDIX Tokyo教育展成为厂商推广关键平台，预计需求高峰持续至2026年年中 [5] - 中国消费者补贴政策及全球商用招标项目共同推动平板市场增长，厂商线下渠道优势显著（如小米） [3]

全球平板电脑市场表现 - 2025年第二季度全球平板电脑出货量达3900万台，同比增长9%，环比增长5%，主要受中国和EMEA地区需求推动 [1] - 苹果以1410万台出货量稳居第一，市场份额36.1%，同比增长2% [4] - 三星出货量670万台排名第二，但市场份额同比下降1.8个百分点至17.1% [4] - 华为出货量320万台跃居第三，同比增长29.2%，市场份额提升至8.3% [4] - 联想和小米分别以310万台和300万台出货量位列第四、五名，同比增长24.7%和42.3% [4] 平板电脑市场增长驱动因素 - 中国消费者补贴政策和全球商用招标项目推动市场增长 [3] - 游戏平板成为细分增长品类，亚洲地区表现突出，联想Legion Tab季度出货量翻倍 [3] - 厂商将平板作为互联生态战略核心，如荣耀"Alpha"计划和小米"人车家全生态"战略 [3] - 新品发布热潮带动需求，包括小米Redmi K Pad、vivo Pad5和小米Pad 7 Ultra等 [3] Chromebook市场表现 - 2025年上半年全球Chromebook出货量达1100万台，主要受日本GIGA学校项目推动 [1][6] - 日本市场出货量同比增长超过20倍，需求高峰预计持续至2026年年中 [6] - 联想以350万台出货量领先市场，同比增长27%，市场份额31.3% [6][7] - 惠普、宏碁、戴尔、华硕分列第二至五名，华硕出货量同比增长43%至80万台 [6][7] Chromebook市场增长驱动因素 - 日本GIGA学校项目持续推进设备更新，政府资助采购活动加速 [6] - 教育生态活跃，厂商通过教育展会加大推广力度，如"EDIX Tokyo"教育展 [6] - 亚洲多国将Chromebook作为2025年教育部署优先选择 [6]

市场格局变化 - 华为以1220万台出货量重夺中国市场榜首 同比增长15% 市场份额达18% [1] - vivo以1180万台出货量位居第二 但同比下滑10% 市场份额为17% [1] - OPPO（含一加）以1070万台出货量排名第三 市场份额16% [1] - 小米以1040万台出货量位列第四 连续八个季度实现同比增长 [1] - 苹果以1010万台出货量排名第五 同比增长4% [2] 厂商战略动态 - 华为推出首款搭载鸿蒙5.0系统的Nova 14系列 加速独立生态系统用户群扩张 [1] - vivo通过X200/S30/Y300系列实施错峰发布策略 覆盖更广泛客户群体 [1] - 小米五月推出自研芯片XRing O1 搭载于旗舰机型15s Pro和Pad 7 Ultra 体现自主研发投入 [1] - 苹果对iPhone 16系列进行战略性调价 但因定价过高不符合国家补贴标准抑制增长势头 [2] 市场环境分析 - 中国大陆智能手机市场第二季度同比下滑4% [2] - 国家补贴政策刺激效应减弱 年初政策已提前释放大量需求 [2] - 厂商采取谨慎渠道策略避免囤货 库存水平保持健康 [2] - 下半年经济韧性显现 消费者信心预计持续恢复 市场有望实现全年温和增长 [2]

市场整体表现 - 2025年第二季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降4%至6780万台，主要因年初国家补贴政策带来的增长效应减弱[1][3] - 2025年上半年整体出货量同比仍实现小幅增长，消费者需求保持坚挺[3] - 2025年全年市场有望实现小幅增长，表现将优于全球市场，受益于经济韧性和消费者信心恢复[5] 厂商竞争格局 - 华为以1220万台出货量重夺市场第一，市场份额达18%，较2024年同期提升3个百分点[1][5] - vivo以1180万台出货量位居第二，市场份额17%，但出货量同比下降10%[1][5] - OPPO（含一加）以1070万台出货量排名第三，市场份额16%，出货量同比下降5%[1][5] - 小米以1040万台出货量位列第四，市场份额15%，连续第八个季度实现同比增长3%[1][5] - 苹果以1010万台出货量排名第五，市场份额15%，出货量同比增长4%[1][5] 厂商战略动态 - 苹果在第二季度调整iPhone 16系列定价策略，有效激发存量需求转化，但早期因价位较高未能充分利用国家补贴政策[3] - 华为发布首款搭载HarmonyOS 5.0的Nova14系列，加速独立生态系统用户基数扩张[3] - vivo通过X200、S30和Y300系列分散发布节奏覆盖更广泛消费群体[3] - 小米5月发布自研芯片XRing O1并应用于旗舰产品，同时扩展线下零售推动"人车家"战略[3] - 荣耀聚焦有竞争力的中端新品及严格渠道策略以重拾增长[3] 渠道与促销策略 - 各大电商平台和厂商在5月中旬提前启动"618"促销，结合大力度折扣、分期付款和IoT产品捆绑拉动消费[3] - 市场库存水平保持健康，得益于厂商审慎渠道策略[5] - 渠道格局重塑接近尾声，厂商需注重为渠道伙伴提供长期价值以巩固合作关系[5]

中国大陆智能手机市场2025年第二季度表现 - 2025年第二季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降4%，总量为6780万台，主要因年初国家补贴政策带来的增长效应减弱 [1][2] - 华为以1220万台出货量重夺市场第一，市场份额18%，同比提升3个百分点；vivo以1180万台位居第二，份额17%；OPPO（含一加）1070万台排名第三，份额16% [1][6] - 小米连续第八个季度同比增长，出货量1040万台排名第四；苹果1010万台位列第五，两者份额均为15% [1][6] 市场动态与厂商策略 - 市场回调主因国家补贴计划导致的出货节奏变化，但消费者需求仍坚挺，上半年整体出货量同比略有增长 [2] - 厂商通过提前启动618促销（折扣、分期付款、IoT产品捆绑）应对换机高峰退潮，苹果调整iPhone 16系列定价策略有效转化存量需求 [2] - 华为发布首款搭载HarmonyOS 5.0的Nova14，加速独立生态系统扩张；vivo通过X200/S30/Y300系列分散发布节奏覆盖多元用户；小米推出自研芯片XRing O1并强化线下零售布局 [2][3] 2025年市场展望 - 中国大陆市场全年有望实现小幅增长，表现优于全球市场，主因经济韧性、消费者信心恢复及健康库存水平 [5] - 厂商需应对上半年需求提前释放的挑战，通过产品创新与差异化延续换机动能，同时注重为渠道伙伴提供长期价值以巩固合作关系 [5] 数据统计服务说明 - Canalys智能手机Horizon服务提供国家级出货量预估，涵盖季度份额、历史数据追踪及硬件规格深度分析，结合渠道数据与终端用户洞察 [6] - 服务定期发布深度分析报告，帮助客户理解数据逻辑并预测市场走势 [6]

618大促业绩 - 全渠道累计支付金额突破355亿元，再创新高 [1] 旗舰机型表现 - 小米15 Ultra包揽抖音6000-8000价位段国产手机销量销额冠军，并稳居京东手机竞速榜6000元以上价位段国产冠军 [2] - 小米15成为4000-5999价位段国产手机冠军，摘得京东销量第一，获得抖音全价位段国产手机累计销量和销额双第一 [2] - REDMI K80在618期间摘得京东、天猫、拼多多、抖音、快手全平台2000-2999元价位段国产手机销量冠军 [2] - REDMI K80 Pro获得3000元档电商好评榜第一 [2] - REDMI Turbo 4 Pro斩获1500-1999价位段单品累计销量冠军 [2] - REDMI Note 14 Pro成1000-1499价位段累计销量冠军 [2] - REDMI Note 13 5G成500-599价位段冠军 [2] - REDMI 14C成500元以下销量冠军 [2] 生态协同效应 - 在显示器、智能音箱、净水器、加湿器、洗碗机多品类细分市场获得158项第一 [3] - 小米包揽京东1500-2000元价位段和2500-3000元价位段平板销量销额双第一 [3] - 小米Pad 7 Ultra摘得京东5500元以上价位段安卓平板销量销额双冠 [3] - 小米手环9 Pro包揽京东、天猫智能手环品类销量销额双第一 [3] - REDMI Watch 5斩获京东智能手表品类销量第一 [3] 服务升级 - 618期间上门安装服务用户同比大增38% [3] - 送装一体服务用户同比增长192% [3] - 拆送装服务上线品类扩展至12个 [3] - 支持保IP68门店新增100家，累计达到500家 [3]

报告公司投资评级 - 报告给予小米集团“增持”评级 [1][7][9] 报告的核心观点 - 营收利润再创新高，净利润超百亿元；自研3nm手机SoC芯片玄戒O1发布，未来持续投入研发；YU7标配长续航电池与激光雷达，IoT业务增长迅速 [6] 盈利预测与投资建议 - 调整小米集团FY2025E - FY2027E营业收入分别为4835/6023/7159亿人民币（前值4813/5895/6896亿人民币），经调整净利润预测为422/552/686亿人民币（前值424/441/605亿人民币） [3][9] - 基于SOTP估值法，给予小米目标价67.8港币，维持“增持”评级 [7][9] 财务摘要 |指标|2021A|2022A|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万人民币）|328309|280044|270971|365906|483472|602327|715852| |同比增长（%）|33.5%|-14.7%|-3.2%|35.0%|32.1%|24.6%|18.8%| |毛利润（百万人民币）|58261|47577|57477|76560|112657|134463|158922| |同比增长（%）|58.5%|-18.3%|20.8%|33.2%|47.1%|19.4%|18.2%| |经调整净利润（百万人民币）|22040|8518|19273|27235|42247|55215|68582| |同比增长（%）|69.5%|-61.4%|126.3%|41.3%|55.1%|30.7%|24.2%| |经调整PE|54.9|141.0|62.4|44.4|28.7|21.9|17.7| [5] 各业务表现 智能手机业务 - FY25Q1收入506亿人民币，同比增长8.9%；在中国内地市占率反超华为重返第一，达18.8%，同比增速40%；旗舰型手机小米15 Ultra首月出货量同比增长90% [7] 汽车业务 - FY25Q1收入186亿人民币，环比增长11.5%；25Q1交付7.6万台新车，SU7累计交付量达25.8万台；首款SUV电动汽车YU7发布，标配激光雷达、长续航电池，搭载创新天际屏全景显示技术 [7] IoT业务 - FY25Q1收入323亿人民币，同比增长58.7%；新零售推进，新增超1000家小米之家及235家汽车销售门店；大家电业务受益“国补”翻倍增长，空调全栈自研；平板出货量首次跻身全球前三 [7] 财务报表预测 利润表 - 收入、毛利等指标呈增长趋势，费用也相应增加，研发开支逐年上升 [12] 资产负债表 - 流动资产、非流动资产、流动负债、非流动负债和总权益等有不同变化 [12] 现金流量表 - 经营、投资、融资活动产生的现金流量有波动 [12] 可比公司估值表 - 列出小米及各行业可比公司的PE、PS估值情况，包括智能手机、IoT、互联网、汽车等行业均值 [13] SOTP估值表 - 手机、IoT、互联网业务目标市值1342406百万人民币，占比84%；汽车业务目标市值247570百万人民币，占比16%；总价值对应人民币62.4元，港币67.8元 [14]

小米618特别科技展 - 公司在北京华熙LIVE·五棵松中央广场举办"人车家全生态"科技特展 主题为"科技生态 一步到位" [1] - 展览占地面积达1000m² 分为车展区 影展区 智能家居生活展区和国补互动区域 [3] - 智能家居生活展区为三室两厅大平层 涵盖五大科技生活场景 全部配备小米科技产品 [3] - 活动将持续至6月18日 线上线下全渠道13亿让利正在进行中 [1][3] 新产品展示 - 展出小米15周年发布会全新产品 包括首款自主研发3nm旗舰处理器"玄戒O1" [3] - 展示3款15周年献礼之作：小米15S Pro 小米Pad 7 Ultra 小米Watch S4 eSIM纪念版 [3] - 首次线下集中展示新成员豪华高性能SUV小米YU7 [3] 财务表现 - 2025年一季度全球智能手机出货量4180万台 连续19季度全球前三 [4] - 中国大陆智能手机市占率18.8% 时隔十年重回第一 [4] - IoT与生活消费产品收入323亿元 同比增长58.7% [4] - 科技家电收入增长113.8% [4]