公司经营与战略 - 公司创始人马向辉于2007年抓住商机，从汽车装饰行业转行投身长山山药种植与创业[1] - 公司通过采用科学种植法，包括使用腐熟牛羊粪、鸡粪作底肥以及架高竹竿增加通风透光，使山药亩产提高了250多公斤，并显著提升了品质与口感[1] - 公司创始人马向辉在2015年首届长山山药艺术节“山药王”大赛中凭借其种植的山药获得亚军，赢得“山药王”美名[1] - 公司成立邹平润特山药专业合作社，推动产业从“单打独斗”转向“抱团发展”，并从单一种植向存储保鲜、精深加工延伸，以延长保质期并提高附加值[2] - 公司积极拓展电商运营与直播带货，配合冷链配送，成功将产品销往北京、上海、江苏、青岛等地，销路打开后销售额增长了30%左右[2] - 公司当前正值春节前繁忙期，山药粉等产品订单激增，已排期至当年4月，正开足马力生产以确保供货[1] 行业与产业链发展 - 长山山药产业已形成种植、加工、销售一体化产业链，成为盘活乡村本土资源、带动就业增收的关键产业[2] - 当地政府计划持续推动产品升级，规范种植管理标准，制定绿色种植技术规程，并建立全链条产品溯源体系以夯实产业根基[2] - 行业品牌培育与运营将得到强化，计划依托农产品展销会、电商平台等线上线下渠道，全方位提升“长山山药”品牌知名度与影响力[2] - 品牌升级旨在带动产业链延伸，助力农户持续增收，为乡村振兴注入新动力[2] 社会与经济效益 - 合作社带动了周边20多户农户参与山药种植，并在年底礼盒订单激增时为100多名村民提供季节性就业岗位[2] - 产业成功促进了当地百姓就业与收入增长，有员工表示在合作社工作四年多，收入稳定提高，生活得到改善[2] - 长山山药产业被形容为点亮当地百姓幸福生活、鼓起合作社“钱袋子”的“金疙瘩”[2]

文章核心观点 河南省作为农业大省，通过夯实粮食生产基础、推进和美乡村建设以及发展乡村富民产业，在保障国家粮食安全、改善农村面貌和增加农民收入方面取得了显著成效，正朝着农业强省的目标迈进 [1][7][8] 粮食生产与安全保障 - 2025年河南粮食总产量稳居全国第2位，全年粮食总产连续9年稳定在1300亿斤以上 [2] - 2025年粮食生产在遭遇旱涝叠加等多重超预期气候挑战下，仍展现出强大韧性 [3] - “十四五”期间，河南新建、改造提升高标准农田3167万亩，主要农作物良种覆盖率稳定在97%以上，农作物耕种收综合机械化率达89%，并建设了1500万亩小麦和2000万亩玉米高产示范区 [4] - 面对春夏旱情，夏粮累计抗旱浇灌1.14亿亩次；面对秋季阴雨，省财政安排5000万元救灾资金用于烘干机械奖补和秋粮收获补助，全省5000多台烘干设备日烘干加工能力达30多万吨 [5] 和美乡村建设 - 河南探索片区化推进、组团式发展、先导区引领的和美乡村建设新机制新模式，首批培育了16个省级先导区，覆盖49个乡镇、1037个行政村 [6] - 截至2025年三季度末，先导区谋划实施项目935个，总投资298亿元，区内农民人均可支配收入是先导区所在县平均水平的1.3倍 [6] - 建设模式呈现差异化：平原片区打造“田村一体、产居融合”的田园美景；山地片区发展连贯的生态旅游带；丘陵片区依托地理气候优势打造特色产业区 [6] 乡村产业发展与农民增收 - 河南农业基础雄厚，油料、食用菌产量和生猪存栏量、外调量全国第一，蔬菜产量全国第二 [8] - 通过产业链延伸提升农业效益，例如：淇县将小麦尾粉转化为高价值的小麦谷朊粉及功能性糖产品；温县将铁棍山药深加工成原浆饮品、山药粉等数十种产品；光山结合乡村旅游与电商物流发展 [8] - 2025年，河南省印发实施《河南省乡村富民产业发展行动方案（2025—2027年）》，以产业赋能为核心拓宽富民路径 [8]

文章核心观点 - 河南省温县通过“点—链—群”融合发展路径，成功从传统农业县转型升级为全球茶饮原料核心生产基地，并实现了产业振兴与文化破圈的奇妙融合 [1][3][4][7] 产业升级路径 - 温县产业升级遵循典型的“点—链—群”融合发展路径，起点是铁棍山药和小麦等传统农耕资源，其中铁棍山药年产量近10万吨，产值达30亿元 [3] - 标志性跃升是“雪王”现象，即从为蜜雪冰城供应原料起步，建成全球领先的茶饮原料生产基地，向上连接全球原产地，向下辐射蜜雪冰城全球超5万家门店 [4] - 从“种山药”到“配茶饮”，体现了乡村振兴从资源依赖走向价值链攀升的微观缩影 [5] 公司业务与规模 - 被称为蜜雪冰城中央工厂的大咖国际，已悄然成长为年营收近百亿的行业巨头 [1] - 大咖国际充分发挥农业产业化国家重点龙头企业作用，结合当地山药产业优势，开发山药罐头、山药粉等产品，拓宽产业链 [6] - 公司在当地农副产品年采购量达1.5亿元，带动8000余户农户致富 [6] 产业带动效应与经济效益 - 大咖国际的供应链每年带动数十亿级产值，将温县从地理坐标变为全球茶饮产业的价值坐标 [4] - 2024年，温县262个村集体经济全部实现年收入超过5万元，其中超10万元村182个（占比69%），超50万元村52个（占比20%），超100万元村22个 [6] - 产业与文化融合开辟新路径，依托太极拳和蜜雪冰城两大IP打造文旅融合示范区，2024年接待游客803万人次，旅游收入6.5亿元，分别增长12%和19.4% [6] 行业与政策背景 - 国家在推进乡村全面振兴的重点任务中，强调推动乡村产业高质量发展，构建现代乡村产业体系，深化农村一二三产业融合发展 [2] - 温县的实践成为乡村振兴产业先行的典型案例，实现了传统与现代、产业与文化的融合发展 [1][7]

事件概述 - 张宝山品牌山药于2025年12月29-30日参加在广州广交会展馆举办的广东省2026年“消费帮扶新春行动”启动仪式暨远方好物“新春年货节”产销推介活动 [2][3][6] 公司信息 (张宝山品牌) - 公司是一个传承近百年的山药品牌，自1928年至今已传承三代，专注于山药种植与炮制 [19][20] - 公司拥有国家级非遗技艺，坚守“十年养地，一年种植”、“清明下种，霜降开挖”等传统古法 [19][22] - 公司目前拥有1500亩温县铁棍山药核心产区，其中1200亩通过有机认证 [20][21] - 公司是全国唯一获得一级GAP（良好农业规范）认证的铁棍山药企业 [21] - 公司以24道古法技艺结合GAP标准的全程管控体系保障产品道地品质 [23] - 公司坚持“非遗技艺+现代科技”双轮驱动，推出了全球首款0添加山药饮品、山药肽、山药原浆等系列产品 [41] - 公司实现了种植、加工、质检全程数字化溯源 [42] - 公司连续五年全国销量领先，并先后获得国际食品品质金奖、国际风味品鉴奖等权威认可 [42][43] 产品与市场表现 - 在为期两天的展销活动中，温县铁棍山药展位吸引了众多采购商与消费者驻足品鉴 [3][4] - 公司产品线从鲜食山药扩展到山药粉、山药糕、山药酒等60多种衍生产品 [39][40] - 公司借助参展契机参加了远方好物平台专场直播，推介山药系列产品，助力山药粉、原浆面等深加工产品持续热销 [50][51] - 公司计划从三方面精准对接大湾区市场：深化与远方好物等核心平台的战略合作；拓展商超、社区团购及企业福利采购渠道；开展“非遗山药进社区”体验活动 [57][58][59] 行业与产区背景 - 温县铁棍山药拥有超过3000年的药食同源历史 [18][30] - 其核心产区位于北纬34°的太行南麓，黄河与沁河交汇冲积形成的全球唯一垆土矿脉，提供了得天独厚的生长条件 [29][30] - 温县支持山药产业高质量发展的关键在于“扶优、扶强、扶品牌”，并重点扶持像张宝山这样的龙头企业 [32][34] - 温县通过科技创新赋能产业，例如从传统的5年休耕优化为“麦药轮作”模式，应用脱毒快繁技术，使山药亩产已突破4000斤 [36][37] - 全县已形成由128家合作社、37个加工园、6万从业者构建的全产业链 [38] - 产业开发出60多种产品，使亩产值突破4万元 [38][39] - 全县山药电商年销售额达12.67亿元，带动全县农民增收23% [39] 战略合作与发展规划 - 本次参展是推动“豫品入湾”的重要一步，旨在建立“产区—平台—湾区”的长期稳定联动机制 [60][62] - 远方好物平台计划组织溯源活动，对山药产业进行宣传曝光，以市场化方式促进整个产业发展 [54][55] - 公司等企业下一步将推动共建产销对接中心、开展常态化品牌推介活动，并探索“订单农业+数字溯源”模式 [63][64]

老年网民规模与互联网普及率 - 截至今年6月，中国60岁及以上老年网民规模达1.61亿人，老年群体互联网普及率达52.0% [1] 私域电商市场增长与监管挑战 - 2024年私域电商交易规模同比增长8.69% [6] - 私域电商作为销售新业态处于快速发展阶段，但传统电商监管体系尚未较好覆盖私域场景，形成监管真空 [6] 针对老年消费者的营销策略与风险 - 私域直播电商公司将老年群体细分为三类：外地户口外地身份证号、本地户口外地身份证号、本地户口本地身份证号的老人，并针对不同群体采取不同营销策略 [5] - 针对“老漂族”（随迁老人）利用其孤独感，通过全天候陪伴和销售人员的问候进行营销 [5] - 直播间采用编故事、虚假人设、AI造假、“托儿”现身说法、制造健康焦虑等套路销售商品 [2][3] - 直播间销售的不知名品牌产品价格比正规品牌类似产品贵不少 [3] 私域直播的运营模式与特点 - 私域直播通过建立微信群或私聊发送链接（H5、小程序、APP等形式）邀请特定人群观看，区别于淘宝、京东、抖音等公域直播平台 [2] - 私域直播服务商声称公域直播监管严、限制多、流量费贵，而私域直播“啥都能干”，针对老人的直播“钱景”非常好 [2] - 会员身份通过线下活动（如送鸡蛋）确认，仅限老人加入，年轻人无法参与甚至无法进入线下店铺 [2] - 私域直播通过互动答题、介绍新会员赢积分换礼品等方式增强用户粘性 [3] 消费者维权难点 - 私域直播交易链条被设计成“脱平台”模式，规避电商平台风控和监管 [3] - 维权面临证据零散、交易主体难以锁定等问题，具体表现为直播无回放、聊天可删除、收款与发货主体分离 [3] - 许多私域直播“一次换一个链接”，有的直播不直接卖货，仅进行“专家问诊和科普”，购买需找“专属客服”下单 [3] 行业规范与发展建议 - 专家建议监管部门应明确私域直播中各类主体的责任和义务，完善老年人重点保护机制，并建立针对小额高频案件的简易执法和快速处置程序 [7] - 建议强制要求私域直播公示经营主体信息，留存可追溯回放，确保宣传信息前后一致 [7] - 建议建立老年消费者特别保护规则，对健康类内容前置资质审核、加强风险提示并延长冷静期 [7] - 建议建立跨平台黑名单与信用联合惩戒机制，确保各环节主体依法同责 [7] - 社交平台、支付机构和云服务商应识别并拦截常见套路，建立高风险组合拦截模型，并提供经营主体核验、资质识别和内容留存等工具 [7] - 企业应做到资质、价格、售后“三公开” [7]

老年网民与消费市场概况 - 截至今年6月，中国60岁及以上老年网民规模达1.61亿人，老年群体互联网普及率达52.0% [1] - 2025年上半年，全国消协组织受理的投诉热点问题主要涉及老年消费陷阱和私域引流营销乱象 [1] 私域直播电商的运营模式与风险 - 私域直播通过微信群或私聊发送链接（H5、小程序、APP等形式）邀请特定人群观看，区别于淘宝、京东、抖音等有资质审核的公域直播平台 [2] - 私域直播服务商声称公域直播监管严、限制多、流量费贵，而私域直播“啥都能干”，针对老人的直播“钱景”非常好 [2] - 私域直播交易链条被设计为“脱平台”模式，规避电商平台风控和监管，导致消费者维权时面临证据零散、交易主体难以锁定等问题 [3] - 维权难点包括直播无回放、聊天可删除、收款与发货主体分离等，加大了取证和追责的难度 [3] 针对老年群体的营销策略与影响 - 商家利用剧本摆拍、卖惨诱导、AI造假、虚假人设等套路，并针对老年人渴望陪伴的心理，提供全天候问候和互动 [1][5] - 私域直播电商公司可能将老人群体分类，例如区分“老漂族”（随迁老人），并针对其孤独感进行精准营销 [5] - 直播间通过积分、红包、礼品等激励机制，以及互动答题、介绍新会员等方式增强用户粘性 [2][3] - 直播销售的产品价格高于正规品牌类似产品，但老年人因长期观看直播而被“洗脑”，认为直播间产品更好 [3] 私域电商市场规模与监管挑战 - 2024年，中国私域电商交易规模同比增长8.69% [6] - 作为销售新业态，私域电商处在快速发展阶段，但传统电商监管体系尚未较好覆盖私域场景，形成监管真空 [6] 行业规范与发展建议 - 专家建议监管部门应明确私域直播中各类主体的责任和义务，完善老年人重点保护机制，并建立针对小额高频案件的快速处置程序 [7] - 建议强制要求私域直播公示经营主体信息，留存可追溯回放，确保宣传信息前后一致 [7] - 建议建立老年消费者特别保护规则，对健康类内容前置资质审核、加强风险提示并延长冷静期 [7] - 建议建立跨平台黑名单与信用联合惩戒机制，确保各环节主体依法同责 [7]

老年网民与消费市场概况 - 截至今年6月，中国60岁及以上老年网民规模达1.61亿人，老年群体互联网普及率达52.0% [1] - 2025年上半年，全国消协组织受理的投诉热点问题主要涉及老年消费陷阱和私域引流营销乱象 [1] 私域直播电商的运营模式与风险 - 私域直播通过微信群或私聊发送链接（H5、小程序、APP等形式）邀请特定人群观看，规避了公域平台的资质审核和监管 [2] - 私域直播服务商声称公域直播监管严、限制多、流量费贵，而私域直播“啥都能干”，针对老人的直播“钱景”非常好 [2] - 交易链条被设计成“脱平台”模式，导致直播无回放、聊天可删除、收款与发货主体分离，消费者面临证据零散、交易主体难以锁定等维权难点 [3] 针对老年群体的营销策略与影响 - 商家利用剧本摆拍、卖惨诱导、AI造假、虚假人设等套路，并针对“老漂族”的孤独感提供全天候陪伴和问候进行营销 [1][5] - 直播间通过互动答题、介绍新会员赢积分换礼品等方式增强用户粘性，销售价格虚高且可能存在质量问题的商品 [2][3][4] - 老年人沉迷直播间购物，其消费行为受到健康焦虑和情感需求的双重驱动 [2][5] 私域电商市场数据与监管挑战 - 2024年私域电商交易规模同比增长8.69% [6] - 传统电商监管体系尚未较好覆盖私域场景，形成监管真空，一些商家利用“非公开空间”逃避责任 [6] 行业规范与发展建议 - 建议监管部门明确私域直播中各类主体的责任和义务，强制公示经营主体信息并留存可追溯回放 [7] - 建议建立老年消费者特别保护规则，对健康类内容前置资质审核、加强风险提示并延长冷静期 [7] - 建议建立跨平台黑名单与信用联合惩戒机制，确保各环节主体依法同责 [7] - 企业应做到资质、价格、售后“三公开”，社交平台和支付机构需建立高风险组合拦截模型并提供经营核验工具 [7]