故宫博物院的历史与地位 - 故宫博物院是明清两代的皇宫，是世界文化遗产，也是世界上规模最大、保存最完整的古代木结构皇宫建筑群 [1] - 故宫博物院于1925年10月10日首次向公众开放，当日参观人数超万人，标志着从皇家禁地向公共文化机构的转变 [6] - 20世纪30年代，故宫主导了“文物南迁”，13000余箱文物分五批南迁，历时10余年，基本保存完好 [6] 开放面积与游客承载 - 近年来故宫实施每天4万人次的预约限流，暑假期间预约难度极高 [1] - 故宫开放面积持续扩大，从2002年前后的极小的开放面积，到2014年时已超过50% [8] - 预计今年开放面积将更大，例如近一个世纪未开放的“乾隆花园”将在今年9月开放，北院区预计于明年5月竣工 [8] 文化IP打造与数字化转型 - 2008年成立故宫文化创意中心，为IP打造奠定基础 [11] - 自2012年起，通过系统梳理文物资源、建立文物元素数据库，系统性地进行IP开发 [14][15] - 2019年建设“数字文物库”，收录超过186万件藏品高清影像，其中5.8万件文物实现了精细的三维建模，成为全球最大文物数字资源库 [15] - 开发了“每日故宫”、“故宫展览”等多个App，通过数字化手段增强公众互动 [17] 文创产品与市场影响力 - 故宫已开发1万种以上的文创产品，涵盖文具、美妆、家居等品类 [19] - 通过社交媒体和流行文化（如《雍正：感觉自己萌萌哒》图文、纪录片《我在故宫修文物》、综艺《上新了·故宫》）成功塑造亲民形象，显著提升IP热度 [17][19] - 文创产品如“故宫口红”曾引发抢购热潮，定期推出品牌联名商品以引领消费潮流 [17][19] 当代活力与全球影响 - 故宫成为年轻人热衷的打卡地，衍生出晨跑、撸猫、拍照、餐饮等多种体验方式 [3][20] - 作为中国文化印记在海外影响力持续发酵，例如拥有2.59亿粉丝的意大利网红到访故宫，带来巨大全球曝光 [27] - 故宫与卢浮宫博物馆、大英博物馆等世界级文化机构建立合作，联合举办展览和推进数字项目，推动文明互鉴 [27]

加强交往交流传承中巴友谊 《巴基斯坦观察家报》董事长兼总编辑费萨尔·马利克 中巴文化交流绵延千年。古丝绸之路作为连接中巴的文明纽带，不仅承载商贸往来，更传播思想与文 化。在中巴两国共同努力下，"世界奇迹"喀喇昆仑公路顺利通车，并加速融入中巴经济走廊，双方的文 旅合作迎来了全新篇章。 令人欣慰的是，文旅合作已成为中巴经济走廊的核心组成部分。中巴经济走廊植根于两国对彼此生活方 式、文化传统及价值体系的深刻理解，深化文旅合作水到渠成——双方已通过联合文化节、艺术展演与 学术交流等务实举措持续发力。双方学者交流互访，开展从考古发掘到科技创新的多元合作。孔子学院 在巴基斯坦的设立为深化文化交流发挥了关键作用。在中国举办的巴基斯坦文化展演，涵盖传统音乐、 舞蹈及美食等内容，向中国民众展现了巴基斯坦鲜活的文化。中巴合拍电影等举措更是拉近了两国文化 距离，为艺术家与电影人搭建起创作平台与故事共享空间。中国政府援建的伊斯兰堡巴基斯坦—中国友 谊中心，已成为促进文化、商贸与旅游三维融合的重要平台。 挖掘文化内涵做强文旅产业 清华大学文化创意发展研究院院长胡钰 文化是内涵，旅游是形式，两者相辅相成、相互成就。文旅产业要实现高质量发 ...

政策核心内容 - 商务部等九部门联合发布文件，从五个维度提炼出19条举措以释放服务消费潜力 [1] - 具体措施包括延长文博场馆营业时间、推动知识产权（IP）跨界融合、探索设立春秋两假制度等 [1] 夜间经济 - 试点城市数据显示夜间经济能量巨大：西安大唐不夜城延长营业后夜间游客数量显著增长 [3]；成都宽窄巷子夜间消费占比已达全天消费相当一部分 [3]；上海外滩夜游项目带动单日营收实现可观增长 [4] - 夜间消费增长的三大驱动因素：时段错峰满足工作人群夜间放松的刚需 [4]；消费结构升级使得餐饮、购物、娱乐等多业态融合，拉长消费链条 [4]；夜晚独特的灯光、音乐等氛围创造情绪价值，成为消费催化剂 [4] - 潜在挑战包括夜间交通便捷性、公共安全保障以及商户面临的员工加班成本和电费等运营成本增加问题 [4][12] IP跨界融合 - IP经济市场价值巨大：故宫文创年收入达数十亿元 [5]；敦煌联名为品牌注入活力并带动产业链产值提升 [6]；李子柒IP估值达到惊人高度 [7] - 成功IP的作用：降低营销成本，消费者因喜爱而主动传播 [7]；提升用户粘性，形成稳定粉丝群体 [8]；延长消费周期，覆盖从内容到衍生品的多个消费节点 [9]；创造情感溢价，消费者愿为情感连接支付更高价格 [10] - 以故宫为例，其从历史观光地成功转型，通过文创产品、特色咖啡、主题展览等撬动庞大消费生态 [10] - IP商业化风险在于过度商业化可能导致文化价值被稀释，损害IP独特性和长期价值 [10] 政策执行考量 - 政策覆盖服务消费的供给侧、需求侧、平台建设及内容创新等多方面 [12][13] - 执行中需解决的具体问题：延长营业时间的电费、人工费等额外成本承担方（企业或政府补贴）[12]；IP跨界合作如何避免同质化竞争 [13]；春秋假制度的可行性及社会认可度 [13] - 政策成功的关键：政府需提供配套支持如补贴、税收减免以降低企业负担 [14]；建立质量标准以提升消费品质 [14]；通过试点推广积累经验，确保政策有效性和可持续性 [14] 服务消费行业趋势 - 服务消费是未来大趋势，因物质消费市场趋近饱和，而生活水平提高带动精神消费需求旺盛 [16] - 行业发展需解决三大核心问题：提升供给质量，创造满足消费者深层次需求的价值 [16]；创新消费场景，提供沉浸式、体验式消费 [16]；构建不依赖政策驱动、具备自身盈利能力的可持续商业模式 [16]

纪要涉及的行业或公司 - **行业**：轻工和纺服行业、运动户外行业、黄金珠宝行业、文创与潮玩IP行业 - **公司**：安踏体育、老富黄金、潮宏基、泡泡玛特、布鲁克 [14] 纪要提到的核心观点和论据 1. **核心观点**：今年下半年情绪消费和精神消费是核心投资主线，看好运动户外、黄金珠宝、文创潮玩IP三条投资主线 [1][2][13] 2. **论据** - **运动户外赛道** - 今年1 - 5月我国服装零售同比稳定增长，内资运动鞋服品牌运营效率好且健康，存货收入比和应收账款周转表现优，在功能性、设计性和价格上更具性价比 [3][4] - 户外运动成为年轻人社交新浪潮，不同年龄段人群有不同户外诉求，骑行、徒步、登山成主流，一线城市户外消费金额高，户外鞋服是主要消费品类 [5][6] - **黄金珠宝赛道** - 2025年1 - 5月黄金珠宝零售额持续走高，5月零售额月同比接近22%，前5个月累计同比12.3% [7] - 供给端呈现两大趋势，老富黄金主打非遗文化价值吸引高消费群体，潮宏基以IP联名打造低克重珠宝串珠吸引年轻群体 [7][8] - **文创与潮玩IP赛道** - 供给端，故宫文创产品受年轻人喜爱，盲盒赛道通过设置隐藏款制造稀缺性和随机性，上半年火热，下半年仍有潜力 [11][12] - 需求端，文创与潮玩的情绪价值满足了年轻和中年群体释放情绪的需求 [12] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 截止7月2日，今年年初以来纺服板块整体涨5%左右，轻工板块涨6%左右 [1] - 2024年户外运动洞察报告显示，18 - 24岁年轻群体户外诉求与兴趣相关，25 - 34岁人群以缓解压力为主，45岁以上人群通过亲近自然强身健体 [5] - 投资建议关注安踏体育、老富黄金、潮宏基、泡泡玛特、布鲁克五家公司 [14] - 虽看好情绪消费和三条投资主线，但存在一定风险 [14]

消费增长目标与规划 - 北京市目标到2030年市场总消费额年均增长5%左右，打造2-3个千亿级文商旅体融合消费新地标 [1] - 具体措施包括打造30条"深夜食堂"特色餐饮街区、培育30个特色直播电商基地、打响"北京购物"品牌 [1] - 重点推动服务消费升级、数字消费崛起、绿色消费普及、国潮消费盛行等新趋势 [1] 业态融合与消费场景建设 - 文商旅体多业态融合成为核心发力点，包括深化"演艺之都""博物馆之城"建设，支持线上演出、直播拍卖等新业态 [4] - 推进环球影城二期、"两园一河"等重大项目，开发中轴线、大运河等文化遗产旅游产品 [4] - 体育消费领域培育20项国际顶级赛事、30项高商业价值赛事、50项本土赛事，形成"双奥100"精品赛事体系 [4] - 湾里项目将整合奥特莱斯、酒店民宿、livehouse演出等，成为一站式文商旅体综合体 [6] 首店经济与线下消费拓展 - 东城区2021-2024年新引进首店、旗舰店470家，王府井聚集欧米茄、LE LABO四合院香氛实验室等高端品牌 [7] - 京东MALL北京南三环店端午期间销售额达8000万元，客流量近10万人次 [7] - 2022-2024年北京新开大型商业设施面积超450万平方米，2025年上半年新增75万平方米 [8] 特色消费资源整合 - 依托中轴线申遗、三大文化带旅游、"双奥"遗产等资源打造国际消费地标 [9] - 利用政治活动契机开发主题纪念品及文化体验，延长博物馆等场所开放时间发展夜间经济 [10] - 计划通过VR技术重现历史场景，结合文创周边销售实现文化与消费无缝对接 [11]

文化遗产保护现状 - 中国已形成覆盖76.7万处不可移动文物、1.08亿件（套）国有可移动文物的保护网络 [2] - 实施超1万项重大文物保护工程，修复6.2万件（套）珍贵文物 [2] - 博物馆参观人次呈现"井喷式"增长，传统文化传承氛围显著增强 [2] 制度与技术赋能 - 建立国家文物资源数据库，通过数字化手段实现文物精准管理 [3] - 实施"大遗址保护国家工程"，对长城、大运河等150处大遗址开展系统性保护 [4] - 推动"非遗工坊"与乡村振兴结合，如贵州苗绣、苏州缂丝等传统技艺现代化 [4] 保护与发展的平衡 - 浙江良渚古城遗址通过建设国家考古遗址公园，实现文旅融合与区域经济增长 [4] - 辨证处理保护与发展关系，在严格保护遗址本体基础上打造文化综合体 [4] - 文化遗产保护从"单打独斗"转向跨领域、跨区域协同治理 [4] 创新与国际传播 - 故宫博物院文创产品、"数字敦煌"全球共享等项目激活文化遗产现代价值 [5] - 敦煌莫高窟壁画和良渚古城水利系统成为国际读懂中国的重要窗口 [6] - 通过海外社交媒体账号（如故宫）、"中国非遗文化周"等活动创新传播方式 [7] 国际合作成果 - 中国-希腊文物保护技术"一带一路"联合实验室促进多学科协同创新 [6] - 中法在木质遗存与土遗址保护领域合作推动技术交流 [6] - 文化遗产国际交流成为增进国家间友谊的纽带 [6]

故宫文创产品表现 - 故宫文创产品年销售额突破1亿元，显示传统文化在现代消费市场的强大吸引力 [1] - 产品涵盖宫廷饰品、日用品、历史书籍及科技互动体验，成功吸引年轻消费者群体 [3] - 销售额增长反映消费者对故宫文化的认同及文化消费市场潜力 [3] 文化消费市场趋势 - 文化消费市场持续升温，形式从电影、音乐扩展到旅游、艺术品等多领域 [5] - 生活水平提升和消费观念转变推动文化消费成为新热点 [5] - 故宫文创引领行业风尚，激发更多文化企业投入创意产业 [5] 故宫文创成功因素 - 深挖文化资源，结合传统精髓与现代设计，实现文化创新性转化 [5] - 产品兼具独特创意与文化内涵，满足现代人对精神文化的需求 [3][5] - 通过贴近生活的载体（如日用品）让传统文化融入日常场景 [3] 行业发展前景 - 文化消费需求多元化将推动文创产业规模进一步扩大 [5] - 故宫模式为文化产业转型升级提供可借鉴经验 [5] - 未来更多传统文化有望通过创新形式进入大众生活 [5]

文章核心观点 第十一届四川国际旅游交易博览会在乐山开幕，以“文旅融合.美好生活”为主题，展示低空旅游、文博创意等成果，乐山借旅博会加速“会展 + 旅游”发展，签约项目金额可观并推出入境游优惠服务 [1][2][3] 旅博会概况 - 第十一届四川国际旅游交易博览会在乐山开幕，2025“安逸四川玩转天府”文化和旅游消费季同步启动 [1] - 旅博会以“文旅融合.美好生活”为主题，邀请亚太旅游协会、中国—东盟中心支持，30 个国家和地区 60 余名外宾参会，近 300 家境内外企业参展，60 余家境内外采购商和重点旅行商组团洽谈交易 [1] 低空旅游 - 低空经济成经济发展新引擎和旅游业全新体验，旅博会低空飞行展区亿航无人驾驶航空器等空中旅游装备亮相 [1] - 陕西云上文旅科技有限公司纯电动 eVTOL 无人驾驶载人航空器更环保、安静、安全，舱内噪音 65 分贝以下，提升游客沉浸式观光体验感 [1] - 旅博会发布 10 条低空旅游航线，乐山大佛—峨眉山航线首飞，未来将视市场需求等进一步开发 [2] 文博创意 - 旅博会首次设文博创意展区，展示故宫博物院等文博单位文物数字和演绎体验项目，呈现文物与演艺、科技等融合成果 [2] - 故宫展厅以“传承与创新”为主题，汇聚 318 款精品文创产品和部分数字化成果，带来多维度体验 [2] 旅游市场创新 - 银发游、康养游、体育游等成热门，带动行业创新旅游方式、细化服务体验 [2] - 适老化、普惠型银发旅游专列“锦绣山河号”聚焦老年游客需求，配备加宽爬梯等设施 [2] 乐山旅游发展 - 乐山以旅博会为契机加速“会展 + 旅游”发展，2024 年接待游客超 1 亿人次，旅游经济总量超 1300 亿元 [3] - 本届旅博会签约文旅项目总金额达 88.8 亿元 [3] - 乐山今年将推出入境游旅行社奖励，为港澳台游客提供景区门票等优惠服务，推动建设世界重要旅游目的地 [3]