公司业务与战略 - 公司核心人物回国后致力于传播景德镇陶瓷文化，并于2024年正式启动相关工作，通过个人视频、担任博物馆英语志愿讲解员等方式讲述陶瓷故事 [1] - 公司核心人物担任景德镇欧美同学会外文服务中心主任，旨在集结多语种人才，用多种语言解读瓷文化，让国际友人理解中国陶瓷 [1] - 公司团队在2024年10月以志愿者身份服务中国景德镇国际陶瓷博览会，成功接待超过200名外国游客，搭建中外陶瓷文化交流桥梁 [1] - 公司设计国际研学活动，让外国友人能亲手操作，亲身感受陶瓷制作过程与艺术之美 [2] - 公司规划在加拿大开启陶瓷直播销售，并筹备建立海外仓与非遗集合馆，以推动景德镇陶瓷走向更广阔的国际市场 [2] 行业趋势与政策环境 - 文化出海面临挑战，但行业发展的底气源于文化自信及国家层面的战略谋划 [2] - 国家“十五五”规划建议提出，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，为行业提供了政策指引 [2] - 在陶瓷产品出海之前，行业认为需要优先推动陶瓷文化出海与瓷都故事出海 [2] 市场机遇与文化使命 - 景德镇陶瓷以其温润质感、雅致纹路和精湛工艺，在国际交流中能引发外国友人的浓厚兴趣与惊叹 [1][2] - 通过真诚的文化交流，陶瓷艺术能够跨越国界，直抵人心，成为连接中外文化的有效媒介 [2] - 公司的长期愿景是以陶瓷为载体，让景德镇瓷器成为展现可信、可爱、可敬中国形象的文化名片之一，助力中外人文交流合作 [2]

文章核心观点 - 源自东方美学的国潮正加速重塑中国消费市场，其市场规模预计将突破2.5万亿元，中国品牌正迎来从“野蛮生长”进入“品质生长”的换档升级新机遇 [1] - 在流量红利见顶、行业不确定性加剧的背景下，真正具备长期主义能力的企业迎来结构性机会，穿越周期、实现可持续增长成为关键命题 [1] 市场趋势与消费行为转变 - “颜值经济”成为中国消费市场重要增长领域，消费正从追求大牌转向高性价比国货 [2] - 中国消费市场进入以“品质”和“内涵”为核心驱动力的新阶段，市场短期波动有利于淘汰投机者，为坚持长期价值创造的企业腾出空间 [2] - 中国零售业进入精细化运营、追求单店效益和顾客终身价值的新时期 [2] 品牌竞争战略与心智构建 - 品牌竞争主战场已从渠道和营销转移到消费者心智层面，构建清晰、独特且难以替代的品牌认知是建立长期竞争壁垒的关键 [2] - 敢于在科研、供应链和实体能力上持续投入的“重”资产模式，构成了长期稳定的基础 [2] - 坚持通过直营门店体系提供深度服务和体验，围绕核心品牌理念长期建设的模式，为实体零售高质量发展提供实践参考 [2] - “战略定力”在算法推荐时代成为一种奢侈品 [3] 文化赋能与品牌高端化 - 国货品牌的崛起离不开对本土文化的深度挖掘与现代转化，文化自信的表达是实现高端化不可或缺的一环 [3] - 以中国文化赋能品牌差异化，构建深层次情感共鸣，例如故宫文创将《千里江山图》转化为彩妆色彩语言，实现传统美学与现代生活的创造性转化，形成独特的“情绪价值” [4] 企业案例与发展路径 - 国产品牌“林清轩”在香港交易所主板挂牌上市，成为港股市场“国货高端护肤第一股”，是换档期的典型例子 [1] - 林清轩22年持续深耕红山茶花这一核心资产，被视作在扎根而非“慢” [2] - 做品牌就像种树，前几年长根虽不可见，但根扎得深终会迎来开花 [3] - 新锐国货品牌敏锐把握电商渠道变革机遇，通过社交媒体等内容平台实现精准触达，以扎实的研发实力赢得消费者信任 [3] - 在智能化、电动化新赛道拥有先发优势的中国汽车品牌，正加速从“规模扩张”向“质量提升”转型，更加注重品牌塑造、技术积累和用户体验 [3] 未来发展方向与核心引擎 - 中国品牌正通过“技术+制造+文化+产业链”四维协同，完成从“性价比”到“高品位、高性能、高情感”的全面跃迁 [4] - 以技术创新构建产品吸引力，是国货实现价值跃升的核心引擎 [4] - 未来需持续深耕核心技术、强化文化叙事、优化全链效率，以真正赢得用户心智 [4]

中国—东盟自贸区3.0版升级 - 中国—东盟自贸区3.0版升级议定书正式签署，合作重心从传统关税减让转向以规则、规制、标准为核心的“制度型开放” [1][3] - 升级重点聚焦数字经济、绿色经济等新兴领域，旨在推动数字科技赋能、绿色产业合作及产业链供应链互联互通 [1][3] - 合作升级将促进区域内大市场和产业链供应链加快融合发展，并为中小微企业融入区域价值链创造有利条件 [1][3][4] 区域贸易现状与增长 - 中国已连续16年保持东盟第一大贸易伙伴地位，东盟连续5年成为中国第一大贸易伙伴 [3] - 2024年双方贸易额达9823亿美元，比2002年自贸区建设之初增长17倍 [3] - 2024年前10个月，中国与东盟贸易总值为6.18万亿元人民币，增长9.1%，占中国外贸总值的16.6% [3] 地方政府对接举措 - 广西启动“拥抱自贸3.0”系列活动，成立中国—东盟自贸区3.0桂企出海服务站，举办规则对接与贸易促进合作交流会 [1] - 福建联合主办“2025中国—东盟周”，探讨从特色农产品到优质制造业的深度合作 [2] - 云南全面加快面向南亚东南亚辐射中心建设，持续加强与周边国家的“硬联通” [2] - 海南正为全岛封关运作做准备，提出进一步推动同越南等东盟国家在经贸领域深化合作 [2] 数字经济与跨境电商发展 - 数字经济为双方经贸合作开辟新空间，跨境电商蓬勃发展不断突破传统贸易限制 [4] - 数字金融、数字物流等新兴业态已深度融入产业链各环节 [4] - 电商平台TikTok Shop在越南流行，越南电商主播通过该平台向越南消费者推介中国商品，如景德镇陶瓷和智能厨房小家电 [5] - 广西格洛贝斯跨境贸易电商公司在越南市场表现强劲，流量高峰时日均订单可达数百单 [6]

论坛概况 - 2025年10月19日世界市长对话暨景德镇论坛在江西景德镇举办，主题为“瓷耀千年，融通四海” [1] - 来自意大利、韩国、土耳其、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦等国的市长及文化界、商界代表齐聚，探讨文化与城市治理 [1] - 论坛围绕“文旅呈美”、“开放促荣”、“文明相传”三大议题展开深入交流 [1] 文化保护与城市发展 - 景德镇全域实施陶瓷文化遗址保护系列项目，原真保护古窑址、古码头、古厂房、古戏台 [2] - 形成以陶阳里、陶溪川、陶源谷、陶科园、陶博城为依托的文化格局 [2] - 陶阳里历史文化街区64条里弄、700余间老屋重焕生机，实现遗产保护与文旅产业发展的良性互动 [2] 国际合作与交流 - 景德镇与全球72个国家180多个城市建立友好联系 [3] - 吸引了50多个国家的艺术家常驻创作，成为文明交融的生动注脚 [3] - 吉尔吉斯斯坦奥什市计划邀请景德镇陶瓷专家开办培训班，并在商贸展览会上开设景德镇瓷器展馆 [2] - 土耳其伊兹尼克市与景德镇是国际友好城市，土耳其有35个城市成立了丝绸之路协会 [1] 产业创新与青年参与 - 通过完善物流体系、发展线上交易、推动品牌联名，陶瓷艺术可以推动经济发展 [1] - 城市发展需要年轻人参与，景德镇吸引了不少年轻人来创作，通过合作加强交流学习以挖掘更多创新技艺 [2] - 陶瓷业是手工技艺的展现，加强交流合作能在技艺传承中挖掘更多创新元素 [2]

江西省文旅行业整体表现 - 2024年江西省接待旅游人次和旅游收入均实现近14%和14.5%的两位数增长 [1] - 2024年1月至8月江西省人均旅游花费首次突破千元 [1] 景德镇市文旅发展 - 2024年景德镇市接待旅游人次突破6000万人次，同比增长10.3%，旅游收入达753亿元，同比增长6.3% [5] - 2024年景德镇市入境游人次大幅增长103%，2025年1月至8月入境游客达11.08万人次，同比增长38.72%，入境旅游消费6782.89万元，同比增长47.86% [5] - 城市通过陶瓷文化吸引全球创作者，例如陶阳里历史文化街区、陶溪川文创街区和陶源谷成为重要文旅地标 [2][4] 婺源县乡村旅游业绩 - 2024年婺源县接待游客2803.7万人次，实现旅游综合收入276.2亿元 [8] - 2025年上半年婺源县接待游客1837.2万人次，同比增长26.6%，旅游综合收入182.8亿元，同比增长24.1%，其中境外游客9.8万人次，较上年同期翻了一番 [8] - 以篁岭古村“晒秋”农俗景观和石门村生态旅游（如蓝冠噪鹛保护）为代表，乡村民宿需求旺盛，部分民宿年收益达六十余万元 [5][7][8] 文化遗产活化与非遗传承 - 豫章书院等历史文化遗产焕新开放，成为新型公共文化空间 [10][12] - 推动“非遗点亮生活”计划，通过“进景区、进街区”等方式促进非遗技艺活态传承，例如景德镇手工制瓷技艺吸引游客互动 [12]

网络走红现象 - “鸡排哥”李俊永在社交平台迅速走红，其6元鸡排被形容为提供“60元情绪价值和600元服务体验”[1] - 相关话题鸡排哥文学播放量达1.5亿次，景德镇烟火气进入抖音热榜TOP3[1] - “鸡排哥”的走红被诠释为“人心是最大的市场，真诚是最好的品牌”[3] 文旅消费拉动效应 - “景德镇陶瓷”搜索量因该事件激增400%[1] - 今年9月25日至29日景德镇北站发送旅客62402人，相比2023年同期增长19%[1] - 10月1日景德镇酒店入住量较去年同期增长30%，增幅高于去年[1] 客群结构特征 - 国庆假期期间，景德镇文旅预订量同比上涨10%，其中20至30岁年轻人占比达60%[1] - 客源主要来自北京、武汉、上海、杭州、深圳等地[1] - 近一周“景德镇陶瓷博物馆”搜索量同比去年增长超284%，“景德镇陶瓷”关键词评论讨论量同比增长超127%[1] 政府与企业应对措施 - 景德镇文旅特聘“鸡排哥”为“文旅推介官”，城管、环卫等部门成立工作专班[2] - 景德镇市政公用集团在“鸡排哥”走红路段珠山大道火速铺设约500米路面，半天内焕新为“鸡排大道”[2] - 当地陶阳里、陶博城、三宝、古窑等景区游客云集，共同见证瓷都蜕变[2] 行业趋势与启示 - 旅游业发展深入，年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验[2] - 一地文旅的吸引力不仅在于宏大景区，也在于其展现出的独特生活气息和自发生长的“毛细血管”[3] - 将当地丰富的文化特色展现出来需要合适的载体，如一顿烧烤、6元鸡排或一场球赛[2]

鸡排哥现象与网络影响力 - “鸡排哥”李俊永因提供6元一份的鸡排并让顾客感受到“60元情绪价值和600元服务体验”而在社交平台迅速走红，被网友称为“景德镇鸡排主理人”[1] - 截至9月30日，相关话题鸡排哥文学在抖音的播放量达到1.5亿次，景德镇烟火气进入抖音热榜TOP3，并带动“景德镇陶瓷”搜索量激增400%[1] - 有游客坦言专程为打卡“鸡排哥”而来景德镇，显示其个人影响力已直接转化为旅游动机[1] 景德镇文旅数据表现 - 今年9月25日至29日，景德镇北站发送旅客62402人，相比2023年同期增长19%[1] - 国庆假期10月1日，景德镇酒店入住量较去年同期增长30%，增幅高于去年[1] - 美团旅行数据显示国庆假期景德镇文旅预订量同比上涨10%，其中20至30岁年轻人占比达60%[1] - 近一周“景德镇陶瓷博物馆”搜索量同比去年增长超284%，“景德镇陶瓷”关键词评论讨论量同比增长超127%[1] 地方政府应对措施 - 景德镇文旅部门特聘“鸡排哥”为“文旅推介官”，城管、环卫等相关部门成立工作专班以承接流量[2] - 景德镇市政公用集团在“鸡排哥”走红路段珠山大道约500米路面进行铺设，并于9月30日中午火速焕新为“鸡排大道”[2] - 当地多个景区如陶阳里、陶博城、三宝、古窑等游客云集，共同见证千年瓷都的蜕变[2] 行业趋势与启示 - 当前游客特别是年轻人不再局限于景点打卡，更渴望融入当地日常生活场景，体验烟火气和人情味[3] - 一地文旅的吸引力不仅在于宏大建筑和特色景区，也在于其展现出的独特生活气息，需珍视自发生长的“毛细血管”[3] - 小城可通过美食、球赛等载体将当地丰富的文化特色展现出来，满足年轻人追求小众、特色旅游体验的需求[2][3]

传统产业升级 - 景德镇陶瓷业通过文旅融合实现产业转型，吸引大量游客 [2] - 泰和县乌鸡养殖业采用高科技赋能，全产业链发展带动品种增至140多个，2023年饲养量突破1200万羽，较两年前翻番 [5] - 高安市富硒辣椒产业园通过良种良法实现辣椒颜色和辣度可控，获得有机、富硒、绿色食品认证，成功打入长三角和粤港澳市场 [5] - 樟树市仁和药业智慧工厂通过智能制造使产能提升10倍，人工成本降低40%，古方汤剂转化为便捷颗粒 [6] 乡村文旅发展 - 吉州区钓源古村通过系统保护与整体运营，2024年游客量达60万人次，营收约1800万元，村民通过务工、监工和分红受益 [7][8] - 赣州会昌"戏剧小镇"开镇一年半累计接待游客800万人次，带动上千人就业 [11] 生态循环农业 - 渝水区王年村推行生态循环农业模式，标准化改造养殖场，粪便回收转化为清洁能源和有机肥，解决环保问题并增加税源 [9][10] 文化赋能治理 - 寻乌县高排村将客家传统融入社会治理，通过"客家矛盾客家调"实现矛盾纠纷在村组层面化解 [11] - 红色文化激励江西党员干部提升服务效能，如对接大湾区客商时强调"服务更周到" [11]

文化旅游业更新 - 滕王阁景区通过"三还"及北扩工程拆除600米实体围墙，将历史街巷与现代城市生活融合，九成区域免费开放后游客量和旅游收入实现"双增" [9][13] - 滕王阁景区"五一"假期累计接待游客近70万人次，其中收费区域接待游客12.57万人次同比增长8.73%，旅游门票收入448.59万元同比增长10.65% [13] - 景德镇陶阳里街区修复明清传统民居格局与街巷尺度，采用"传统-现代-传统"复合构造技术修复老窑砖和木构件 [18][22] - 陶阳里街区吸引年轻"景漂"租用院落创作陶瓷，千年瓷都焕发生机 [22] 乡村振兴实践 - 南昌湖陂村通过"三新计划"招引新村民、培育新农人、发展新业态，实现从25%房屋空置到20多户设计师、陶艺师落地生根的转变 [23][27] - 湖陂村改造粮仓为书屋、鸡舍为民宿、老宅为咖啡馆，打造水杉绿道、候鸟驿站、稻田美术馆等公共空间 [27] - 金溪竹桥村修缮109栋明清古建筑，保留砖雕门楼、飞檐翘角等600余年建筑细节，建立常态化保护与活化利用机制 [31][35] 生态产业转型 - 上饶望仙谷将废弃采石场改造为年接待超300万人次的"山谷文旅综合体"，引入赣派民居、非遗展演、溪谷夜市 [41] - 上饶发展"板上发电、板下种植"光伏农业，提高土地效率并带动本地企业成为全球领先光伏组件制造商 [42] - 新余推行绿色循环农业，将畜禽粪污转化为清洁能源和有机肥料，形成"废弃物-能源-肥料-种植"生态链 [46] - 鹰潭眼镜制造业通过数字化改造、智能车间和节能工艺实现从代工小作坊向绿色智造链转型 [50]

非遗商品市场表现 - 2024年抖音电商非遗商品年销售量超65亿单，超10个非遗商家店播破千万元 [1] - 手工小麻花、宜兴紫砂、景德镇陶瓷等非遗商品热销 [1] 直播电商对非遗行业的推动作用 - 直播电商以实时互动、场景还原、即时反馈等特点提升非遗商品曝光度和用户黏性，推动非遗消费爆发式增长 [1] - 直播电商革新非遗产品销售渠道，线上可视化使文化属性和技艺属性得到更直观展示 [1] - 非遗代表性传承人通过直播电商平台解说技艺，实现科普与传播 [1] 非遗与年轻群体的连接 - 直播电商年轻化、场景化和潮流化的特性成功搭建非遗与年轻群体沟通的桥梁 [2] - 古老非遗通过文化创意和场景营造以年轻人喜欢的方式重新打开，表达现代生活方式 [2] - 非遗从静态标本转型为动态生长的生活方式，体现从保护性传承到创造性转化的价值观重构 [2] 非遗市场化路径 - 电商平台以市场化方式介入非遗保护，提供持续发展的商业动力 [2] - 形成文化保护与市场活力相辅相成的良性循环 [2]