推动传统产业向高端化、智能化、绿色化转型，是深圳建设中国特色社会主义先行示范区，培育区域竞争新优势、抢占全球价值链高端的关键举措。进一步 提升龙华大浪时尚服装产业发展效能，探索改造升级传统产业的有效路径，更是深圳推动传统优势产业向全球价值链高端跃升、培育区域竞争新优势的重要 内容。 转自：中国质量报 创新质量强企强链强县（区）融合发展新路径 深圳大浪时尚小镇"产业+民生"质量联动提升试点工作取得初步成效 □ 吴 芳 吕秀清 黄远辉 本报记者 许创业 在粤港澳大湾区核心引擎城市深圳，龙华区大浪时尚小镇正以一场深刻的质量变革，重新定义传统产业升级与民生福祉提升的内在关联。作为深圳"产业 +民生"质量联动提升的试验田，大浪时尚小镇通过创造性开展投资于物和投资于人紧密结合的质量强企强链强县（区）融合新模式，书写着融合发展的生 动篇章。 从AI检测技术赋能产业提质，到定制巴士解决通勤难题；从产业链协同打造优质生态，到技能培训助力工人成才，大浪时尚小镇用一个个鲜活实践，初步 探索出"产业发展与人的发展同频共振"的创新模式，交出了一份兼具厚度、温度与力度的时代答卷。 5级联动：从概念设计到生动实践 多年来，龙华区始终以大浪 ...

文章核心观点 - 嘉兴南洋职业技术学院通过共建“丝路学院”，成功实践了“教随产出、产教协同”的职业教育出海模式，该模式紧密对接嘉兴地方特色产业（如毛衫、皮革、羽绒服），旨在为“一带一路”沿线国家培养既懂中文、又精通跨境电商与国际贸易规则的复合型人才，从而推动当地产业从“产品输出”向“品牌出海”升级，并促进中外经贸合作与人文交流 [7][8][9][15] 行业与市场动态 - 嘉兴南湖机场即将通航，预计将大幅提升物流效率、缩短运输时间、降低物流成本，为洪合毛衫等产业走向全球注入新动能，并吸引更多企业、人才和资源汇聚 [7] - 洪合“毛衫派”平台采用“数字平台+供应链”模式，已与15个国际批发市场、10个行业协会建立合作，并设立“海外展厅+海外仓”，以拓宽与“一带一路”及金砖国家的贸易通道 [8] - 嘉兴产业出海团活动取得显著成果，例如在俄罗斯莫斯科的对接会上收获超2000万美元的意向订单，并与物流服务商CDEK合作，使发往俄罗斯的货物平均交货时间有望缩短至7到8天 [10] - 嘉兴地方特色产业“三件衣服”（洪合毛衫、海宁皮革、平湖羽绒服）正积极拓展海外市场，出海团已赴吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦与乌兹别克斯坦进行市场拓展 [10] 公司（学院）战略与运营 - 嘉兴南洋职业技术学院联合吉尔吉斯斯坦国立民族大学、“毛衫派”平台及中亚国际集团有限公司，于去年4月共同签署中吉跨境电商“丝路学院”留学生联合培养协议，并同步揭牌中吉跨境电子商务高技能人才培训基地与中吉嘉兴毛衫产业园 [8] - “丝路学院”以“开放办学、职教出海”为指引，构建了特色鲜明、实践导向的课程体系，与洪合毛衫商会合作开发了“中国丝路电商概况”、“跨境电商创业实践”等课程，将教育资源与本地产业资源深度融合 [9] - 学院已累计培养两届共80名跨境电商专业留学生，并发展成为集人才培养、产业服务、技术创新于一体的国际化平台 [9] - 洪合毛衫商会专门设立50万元产教融合基金，支持学生在校期间参与企业项目实训 [10] - 学院向吉尔吉斯斯坦国立民族大学移交了“丝路学院”的专业标准、课程体系及配套教学资源包，实现了中国职业教育标准的“落地”，所有内容均由本地企业共同开发，案例源自真实商业项目 [11] - 学院还联合北京斯德克国际货运代理有限公司、嘉兴毛衫城集团有限公司，签署了中俄跨境电商人才联合培养协议，将在课程开发、实训基地建设等方面深度协作 [12] - 学院启用了嘉兴高校首个“留学生一站式社区”，集管理、服务、文化交流于一体，以帮助留学生更好地融入 [13] 人才培养与成果 - “丝路学院”当前有45名同届学生（包括林凯），他们系统学习中文、数字商贸及跨境电商运营等实用技能，并通过参与企业项目实训将所学转化为实战能力 [6] - 留学生凭借语言优势（如中文、俄语）和专业所学，积极参与校地合作项目，例如为“毛衫派”平台的海外客商提供翻译与对接服务，成为连接中外市场的“青年桥梁” [6] - 来自哈萨克斯坦的留学生季格兰等表示，目标是将在中国学到的电商知识与经验带回家乡，在不同文化间架起桥梁，促进跨国贸易 [9] - 中国职业教育“真场景、真环境、真教学”的“理实一体化”模式，对教育体系仍以理论为主的中亚国家学生构成强大吸引力 [14] - 学生能够在课堂上模拟真实贸易全流程（选品、直播、物流结算），并由企业导师带来市场动态与实战经验，不少学生在学期间已开始为企业提供翻译、运营等服务，实现“学以致用” [15]

股价表现与资金流向 - 11月19日盘中股价下跌2.05%至11.45元/股，成交金额2.77亿元，换手率3.66%，总市值80.73亿元 [1] - 当日主力资金净流出809.28万元，特大单和大单买卖活跃，特大单买入占比9.01%，卖出占比11.58% [1] - 公司股价年内累计上涨77.68%，近5日、20日、60日分别上涨12.59%、19.02%、48.32% [1] - 11月18日龙虎榜数据显示净卖出1176.64万元，买入总额9746.51万元（占总成交额8.79%），卖出总额1.09亿元（占总成交额9.85%） [1] 公司基本面与业务构成 - 公司主营业务为男仕休闲服装的设计、制造及销售，收入构成多元化，其他类（26.07%）、T恤类（22.64%）、外套类（17.72%）和裤子类（17.35%）为主要来源 [2] - 2025年1-9月实现营业收入20.25亿元，同比下降7.69%，但归母净利润4.03亿元，同比大幅增长70.98% [2] - 公司所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-非运动服装，概念板块包括小盘、证金汇金、网红经济等 [2] 股东结构与分红历史 - 截至9月30日，公司股东户数为4.32万户，较上期大幅增加55.46%，人均流通股15407股，较上期减少35.67% [2] - A股上市后累计派现10.35亿元，近三年累计派现1.52亿元 [3]

全球电商趋势与品牌出海新逻辑 - 2025年全球零售电子商务规模预计将接近6.4万亿美元，但整体增速趋缓，单纯依靠流量驱动的增长空间正在收窄 [2] - 竞争逻辑转变：获客成本上升，品牌成为连接用户、构建长期信任的核心资产，在不同文化语境中讲述品牌故事是决定持续增长的关键 [5] AI技术赋能品牌出海 - 中国企业利用AI工具作为拓展海外站点的新驱动力，生成式AI能提升内容生产效率并确保广告素材本地化 [6] - 以QUALFORT为例，使用亚马逊广告AI创意工具自动生成动态视频广告素材，有效缓解了多SKU带来的内容生产压力，实现成本和效率优化 [8] - AI工具擅长提升生产效率，但在站点搭建、广告触达、品牌建设等复杂环节仍存在局限性，无法解决所有挑战 [10] 多站点运营与本地化策略 - 品牌出海需向更广阔国家和地区拓展，通过差异化产品和服务满足各地用户需求，并依靠广告策略及时调整投放 [12] - Letaya案例：在欧洲站因德国用户偏好A4尺寸导致产品下架，凸显多站点运营需要有针对性的产品策略和运营方法 [12] - COMIX案例：拓展欧洲品线时未简单复制美国站布局，而是结合当地开学季需求进行全链路精细化管理，实现订单和曝光率持续增长 [14] 单站点深耕与小众赛道策略 - 深耕小众赛道、集中资源突破局部市场是重要出海战略，可为后续全球化扩张奠定基础 [16] - 爱仕达案例：专注亚马逊美国站打造新品牌Chef Power，通过分析销售数据、优化套装组合精准满足用户需求，并在Prime Day等关键节点通过关键词广告实现精准曝光 [16][18] 品牌建设与广告策略升级 - 品牌出海进入品牌叙事、本地化和长期价值的关键阶段，广告需从传统“打断式”输出转向内容融入式触达 [20] - AWOL VISION案例：通过投放亚马逊流媒体广告，实现从单向曝光到内容融入式触达的转变，推动品牌认知长期沉淀 [20] - 亚马逊广告提供从触达到转化的完整闭环，通过Omnichannel Metrics、Marketing Media Mix等解决方案衡量广告贡献并优化资源配置 [21] 数据驱动的精准营销 - 借助亚马逊营销云（AMC），广告主无需编写代码即可获得高级分析能力，用于洞察高价值受众和优化投放策略 [21] - QUALFORT案例：在DSP投放中针对过去60天有购买行为的受众包进行再触达，被DSP广告触达的用户后续与Sponsored Ads互动的转化率更高 [21] - 数据驱动投放使品牌建设从抽象概念变为可衡量、可优化的实践，实现高效的跨渠道广告投放 [21][22] 系统化品牌建设与长期价值 - 品牌建设不仅是成本，更是一项重要投资，系统化的品牌建设能力可帮助品牌实现从“被看见”到“被信赖”的价值跃迁 [22] - 亚马逊广告将品牌建设拆解为系统化、可操作的过程，帮助品牌在复杂环境中快速响应市场需求，实现高效推广和用户沟通 [23]

行业销售旺季与市场表现 - 浙江桐乡濮院毛衫市场迎来销售旺季，交易市场活跃度显著提升 [1] - 商户10月以来销售额比9月翻了一倍，可实现江浙沪地区当天下单当天发货 [3] - 商户旺季单日发货量2000至3000件，单日销售额平均在20万元到30万元以上 [5] - 2025年9月，濮院毛衫市场交易额达209.03亿元，同比上涨13.5% [6] - 企业排单量已排至12月中旬，整体产量日均增幅超过30% [9] - 一家企业2025年前9个月销售额已超1亿元，同比增长12%，订单排到年底 [11] 产品创新与设计趋势 - 秋冬新款有200到300个款，每周保持至少3到5个款的上新频率 [5] - 商户自主设计产品占比提高，面料和搭配更贴合消费者需求 [5] - 产品创新如毛织与薄鹅绒结合，延长销售时间并拓展消费场景，单款销量从一两千件提升至大几千件甚至上万件 [5] - 毛衫设计边界被打破，从单一保暖功能发展为覆盖全生活场景的时尚符号，企业研发适用于不同场景并改进透气性等性能的产品 [15] - 行业通过提升产品附加值来满足消费端多元化需求，以稳定市场 [17] 生产与技术升级 - 行业引入“一体成型电脑横机”，可一次性编织完整毛衫，无需后续缝合，提高生产效率并使产品更舒适 [7] - 一名工人可看管10到15台设备，单台设备日均产能约20件，即一名工人日产能约200件衣服 [9] 海外市场拓展 - 江苏盛泽纺织业积极拓展东南亚、中东、非洲、拉丁美洲等新兴海外市场 [19][21] - 在新兴市场带动下，2025年1-8月盛泽外贸出口增长7.4% [22] - 一家企业2024年出口200多万美元，2025年截至目前已超过700万美元 [13] - 纺博会吸引国际采购商，有客户签回5万美元订单并表示对棉纺、尼龙类面料需求大 [20][21] - 与“一带一路”国家客户合作增多，合作工厂数量增加 [22] 产业链衍生需求 - 毛衫销量走俏带动穿版模特、视频剪辑师等新职业市场需求增长 [6] - 店铺每日上新毛衫几十款，穿版模特每日需测试三四百件以检验款式、面料和版型 [6]

活动概览与核心模式 - 浙江省贸促会通过“国际贸易投资代表团浙江行”系列活动，将海外资源“请进来”，在浙江搭建连接全球的经贸桥梁，以应对传统市场不确定性 [1] - 五年间该活动共举办19场，覆盖60多个国家和地区，吸引400多人次海外嘉宾参与，完成1300次精准对接 [1] - 活动模式从单一政企座谈升级为涵盖产业推介、商务对接、人文考察的多元套餐，服务对象从大企业扩展到助力中小企业借船出海 [5] 产业合作与市场拓展成果 - 在2025年9月的长三角（嘉兴）出海中东合作交流会上，近60家中东采购企业与嘉兴外贸工厂进行零距离对接 [1] - 箱包、毛衫、羽绒服、面料、皮革5个产业带集中入驻嘉兴（迪拜）优品直销中心，实现从单家企业产品出海到整条产业链抱团出海的模式升级 [1] - 湖州南太湖新区企业通过活动平台获得1.6亿美元意向订单，并借助海外联络处对接了3家澳大利亚研发机构 [5] 县域经济与国际对接 - “浙江行”活动引导海外嘉宾深入县区、产业集群和高新园区，使小县域对接大全球，截至2025年已走进10个设区市、30个县（市、区） [2] - 海外嘉宾通过考察嘉善、桐乡等地企业，对浙江县域的数字领域潜力和优越营商环境表示惊叹，并促成落地合作 [2] 综合服务体系与支持网络 - 浙江省贸促会构建“三张网”保障体系：包括58家海外联络处和190家外国友好商协会组成的海外联络网、覆盖90个县（市、区）的基层联动网、服务3万多家外贸企业的企业服务网 [5] - 同步推出“浙里出海”贸促专项服务行动，提供跨境电商助企、涉外法律合规等支持，并设立公益国际商事法律服务中心 [6] - 五年来全省贸促系统共受理涉外商事纠纷案件1861件，累计为企业挽回直接经济损失超12亿元，收到锦旗和感谢信近200件 [6] 经贸与人文融合交流 - 活动坚持经贸与人文双轮驱动，例如在拉美和加勒比大使团活动中，除达成8个合作意向外，还通过非遗文化体验促进人文交流 [3] - 2024年澳大利亚专场活动中，中澳青年围绕绿色发展进行圆桌对话，浙江企业分享的光伏技术应用案例获得澳方青年创业者关注 [3]

股价表现与资金流向 - 9月30日盘中股价上涨2.01%至8.13元/股，成交金额2.05亿元，换手率3.89%，总市值57.32亿元 [1] - 当日主力资金净流入2.49万元，特大单买入631.02万元（占比3.08%），卖出1287.10万元（占比6.28%），大单买入3950.08万元（占比19.26%），卖出3291.51万元（占比16.05%） [1] - 今年以来股价累计上涨26.16%，近5日、近20日、近60日分别上涨5.17%、14.83%、16.81% [1] - 今年以来两次登上龙虎榜，最近一次为9月26日，当日龙虎榜净买入-9320.49万元，买入总额5661.85万元（占总成交额5.47%），卖出总额1.50亿元（占总成交额14.48%） [1] 公司基本情况 - 公司位于福建省晋江市，成立于2001年7月23日，于2004年8月6日上市，主营业务为男仕休闲服装的设计、制造及销售 [2] - 主营业务收入构成为：其他类26.07%，T恤类22.64%，外套类17.72%，裤子类17.35%，衬衫类5.99%，毛衫类4.59%，其他业务3.63%，西服类2.01% [2] - 所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-非运动服装，概念板块包括融资融券、网红经济、小盘、微信概念、电子商务等 [2] 财务数据与股东情况 - 2025年1月-6月实现营业收入13.75亿元，同比减少5.93%，归母净利润1.60亿元，同比减少13.93% [2] - 截至6月30日股东户数为2.78万，较上期减少5.09%，人均流通股23951股，较上期增加5.37% [2] - A股上市后累计派现10.35亿元，近三年累计派现1.52亿元 [2]

批发市场现状及问题分析 - 国内按细分品类的批发市场发展较多 例如海宁皮草 平湖羽绒服 织里童装市场等[6] - 濮院毛衫市场自1976年发展至今 形成规模化批发集群[6] - 批发市场整体数据下滑 主因渠道权重改变和利益分配模式变革[6] - 渠道权重变化体现为线上线下销售比例调整 线上要求快返节奏 批发商面临生产周期和备货压力[6] - 传统"厂家-一级批发-二级批发-终端零售"利益链被打破 信息透明化使中间商赚差价难度增加[6] - 新型渠道模式为生产厂家直连消费者 第三方服务者参与 消费者成为最大受益者[7] - 濮院毛衫市场逆势增长 成为高端毛衫采购首选地 但存在原创性不足和品牌附加值缺失问题[8] 濮院商圈区位优势 - 地处上海经济圈 环太湖经济圈 环杭州湾经济圈交汇处 交通便捷 周边城市时尚产品需求旺盛[10] - 成本优势显著 商铺成本仅为上海白马批发市场的十分之一 厂房价格在5000-7000元/平方米[11] - 交通便利 距上海和杭州机场1小时车程 高铁18分钟达杭州 45分钟达上海[11] - 政府政策支持 一线城市产业外溢背景下 濮院为小微企业提供发展空间[12] - 形成全产业链集群 涵盖原料 辅料 工艺 人才 配套半径在20分钟车程内[13] - 文旅融合发展中青旅与乌镇联合开发濮院古镇项目 首期投资350亿元[14] 毛衫市场经营状况 - 工商注册企业超5000家 经营旺季集中在下半年7月后[16] - 人流量与交易额全国第一 大商户通过资源整合实现业务扩张 小商户因货品结构缺陷生存困难[17][18] - 行业净利润率较低 维持在5-6% 主要成本为租金和人工[20] - 货款结算改善 2018年后现款现货成为主流 直播带货显著降低库存压力[20] - 宾馆入住人次同比增长8% 但市场分流导致人流量感知下降[20] - 上新频率达每周一次 单品生命周期缩短至7天 未来趋向零库存模式[20] - 行业向定制化转型 通过模块化生产实现客户反向定制 减少中间环节[21] 原创设计能力分析 - 设计人才储备薄弱 院校缺乏对口专业输出[24] - 国际设计师引进存在文化差异和商业理念冲突 本土化效果不佳[24] - "濮院毛衫杯"赛事局限于本土企业 对外交流不足[24] - 针织原料特性限制设计师创作空间[24] - 人才吸引措施包括优化工作环境 组织企业参加北上深展会[25] - 互联网新媒体结合不足 缺乏本地摄影传媒支持 线上宣传需依托外地资源导致成本高效率低[25] 产业未来发展分析 - 市场集群已成为流量与资源中枢[5] - 积极拥抱城市化转型新生态[5] - 探索互联网新时代新型销售模式[5] - 与时尚买手行业深度合作共谋发展[5]

农产品出口 - 嘉兴槜李首次出口中东市场，首批340公斤通过空运发往迪拜，预计次日上架当地超市[1] - 槜李与迪拜连锁超市WEMART和Hippo Box达成合作，精品包装每盒7颗零售价328迪拉姆（约639元人民币），单颗售价达91元人民币[1] - 出口需具备"出境新鲜水果果园注册登记证"和"出境水果包装厂注册登记证"两项资质，目前由徐惠荣家庭农场和嘉兴市晨星农场分别持有[3][4] 供应链管理 - 采用全程冷链运输，温度控制在1℃至3℃，运输路径为上海虹桥机场-成都-迪拜，耗时3-4天[4] - 运输周期恰好匹配槜李自然成熟期，单果重60-70克，糖度16度，经过严格筛选后装箱[3] - 阿联酋95%果蔬依赖进口，年进口量超300万吨，市场潜力巨大且能辐射整个中东地区[4] 市场拓展 - 出口契机源于洪合镇毛衫产业的外贸网络，中东毛衫商人发现当地新鲜蔬果进口需求[1] - 正与俄罗斯零售巨头Magnit接洽，计划拓展"一带一路"国家市场[4] - 后续将推动蜜梨、太秋甜柿、南湖菱等嘉兴特色农产品走向国际市场[4]

公司行政处罚信息 - 鲁银羊绒公司因安全设备安装使用不符合国家标准及未设置安全警示标志被禹城市应急管理局罚款17000元 [1][2][3] - 违法事实涉及《中华人民共和国安全生产法》第九十九条第二项和第一项 [2] - 处罚依据包括《山东省应急管理行政处罚自由裁量基准》第18号和第17号第A档 [3] 公司被执行信息 - 公司于2025年6月20日被清河县人民法院执行928944元 案号为(2025)冀0534执409号 [4] 公司股权及经营变更 - 鲁银投资2022年拟以1179.35万元挂牌转让鲁银羊绒公司50%股权 但保留实际控制权 [6] - 2023年2月立鸿投资控股(山东)有限公司入股 与鲁银投资各持股50% [6][7] - 公司注册资本6000万元人民币 法定代表人变更为朱斌 [7][8] 公司业务及产能 - 公司拥有2万余纱锭 年产能1500-2000吨 为国内领先半精纺厂之一 [7] - 主导产品为羊绒及混纺纱线 年产毛衫30余万件 覆盖欧美日韩等30多国市场 [7] - 经营范围包括羊绒制品研发加工、进出口业务及服装代工等 [8] 母公司股价表现 - 截至2025年7月2日午盘 鲁银投资(600784 SH)股价报6 40元 涨幅0 31% [9]