国内旅游市场总体表现 - 2025年前三季度国内居民出游总人次达49.98亿，同比增加7.61亿人次，增长18.0% [2] - 同期国内居民出游总花费为4.85万亿元，同比增加0.50万亿元，增长11.5% [2][3] 城乡居民旅游市场分化 - 城镇居民出游人次37.89亿，同比增长15.9%，出游花费4.05万亿元，增长9.3% [2][3] - 农村居民出游人次12.09亿，同比增长25.0%，增速显著高于城镇居民，出游花费0.80万亿元，增长24.0% [2][3] - 农村居民出游人次与花费增速均超过两成，显示农村市场增长动力强劲 [2] 旅游市场增长驱动因素 - 经济发展与乡村振兴战略驱动农村居民收入提高和基础设施完善，满足其从“想出游”到“能出游”的需求 [3] - 城乡互游格局形成，乡村游、自驾游因交通改善成为热门选择，部分县域凭借特色资源成为网红目的地 [3] 铁路运输的关键作用 - 前三季度全国铁路发送旅客35.4亿人次，同比增长6%，创历史同期新高 [4] - 铁路部门开行亲子游、研学游等特色旅游列车1818列，并创新推出“歌迷专列”等主题列车，拓展消费新场景 [4] - 交通网络密集化使铁路从“代步工具”转变为“体验载体”，扩大游客的“2小时生活圈” [4]

红色旅游市场 - 红色旅游景区成为游客热门选择 福建古田会议会址预计接待游客约9万人次[2][4] 陕西延安革命纪念馆国庆首日接待游客突破2.5万人次[4] - 海南三亚红色娘子军景区通过经典实景演出和合唱环节吸引游客 将现场气氛推向高潮[7] 乡村旅游市场 - 乡村游受到越来越多青睐 游客量和旅游收入持续增长[8] 江苏盱眙推出集茶文化研学与农事体验于一体的乡野之旅[10] 文化旅游市场 - 文化游吸引市民游客沉浸式感受传统文化魅力[10] 山西晋城推出空中表演和根据古堡建筑特色的实景剧 将静态观赏升级为沉浸式体验[12] 体育旅游市场 - 体育赛事与文旅消费深度融合[14] 湖北武汉网球公开赛带动赛场外商品售卖、运动体验和特色美食等业态[14] 江苏出现追随苏超赛事进行旅游打卡的消费模式[14] 入境旅游市场 - 中国入境游持续升温[15] 广州白云机场口岸假期出入境客流将超40万人次 同比增长约15%[17] 海南美兰、凤凰空港口岸出入境人员将达到5.01万人次 较去年同期增长16.3%[17] 外国游客倾向于放慢脚步进行沉浸式体验[17]

文章核心观点 - 国庆中秋假期期间 文旅融合热潮涌动 通过文化与旅游的深度融合丰富了假期选择 激发了消费活力 彰显了以文塑旅 以旅彰文的生动实践 [21] - 文旅融合的价值不仅在于促进消费 更在于赋能城乡发展 通过延伸产业链为高质量发展增添新动能 [21][22] 假期文旅活动业态 - 风光游业态活跃 例如山东省荣成市成山头风景区的跨海索道和江苏省宿迁市宿城区的游客游玩活动 [2][4] - 红色游受到欢迎 重庆歌乐山革命纪念馆和安徽合肥渡江战役纪念馆吸引游客参观 后者运用多媒体技术提升体验 [6][8] - 演出游形式多样 包括甘肃省敦煌大剧院的舞剧《大梦敦煌》演出和上海蟠龙新天地的水上演出 [10][12] - 体育游成为新热点 游客在云南大理体验攀岩 2025年WTT中国大满贯赛女子单打决赛在北京举行并吸引大量游客观赛 [14][16] - 非遗游展现文化魅力 浙江金华市非遗馆的浦江鱼灯和广西南宁园博园的马山壮族会鼓表演吸引游客 [18][20] 业态创新与产业带动 - 创新催生业态变革与场景升级 音乐节等演出活动吸引大量跨城观众 带动周边住宿 餐饮消费同步增长 [21] - 博物馆升级展陈方式受到游客欢迎 文旅产业的强关联性让产业链从制造业的文创产品生产到交通业的运力升级不断延伸 [21] - 乡村旅游与生态保护 特色农业深度融合 带动村民增收 体育赛事将运动激情与旅行热情结合 带动旅游综合收入快速增长 [21] 服务保障与体验提升 - 为提升体验 各地各部门用心服务全力保障 例如北京石景山区为WTT中国大满贯赛在志愿引导 交通接驳等方面提供细致服务 [21] - 浙江横店影视城客流量攀升导致景区单日用电负荷突破峰值 当地供电公司全力保供以保障运营 [21]

假期文旅市场表现 - 截至10月6日15时，全省A级景区接待游客625.72万人次，同比增长14.68% [1] - 截至10月6日15时，全省A级景区门票收入6491.73万元，同比增长16.95% [1] - 10月6日，全省图书馆、文化馆、博物馆接待群众109.24万人次 [1] 特色文旅活动 - 全省联动开展系列中秋特色活动，如绵阳江油“万人赏月诵中秋”集中展演、成都市“月满华诞·幻游三国”主题活动及中秋灯光秀 [3] - 央视中秋晚会主舞台落户德阳，三星堆文化与川籍艺人张含韵等“回家团圆”成为亮点，德阳市同步开展配套旅游活动 [3] - 宜宾市以“李庄金秋颂”为主题举办诗会擂台，南充市通过祭月巡游、拜月仪式等传统与现代结合的活动吸引大量游客 [3] - 各地活动精心打造集文创、非遗、美食与互动体验于一体的特色市集，展现“线上+线下”与“非遗+展销”的融合魅力 [3] 演艺活动带动消费 - 全省引进高质量演唱会、音乐会等营业性演出，打造“跟着演出去旅行”等文旅消费新场景 [4] - 泸州市“银河左岸”音乐节售票近10万张，省外观众占比48.6%，省内其他市州观众占比39.9%，延长驻留时间，带动当地餐饮、住宿、交通及文创消费 [4] - 上海昆剧团全本《牡丹亭》在蓉城连演3天，乐山市犍为县连续4天举办草坪音乐会，吸引数万游客过夜 [4] - 演艺场所周边咖啡馆、小酒馆、文创茶饮店推出特色产品，形成“看戏+社交+消费”的完整消费闭环，将“票根经济”升级为“体验经济” [4] 多元化旅游产品供给 - 红色游、乡村游、生态游、文化游持续火爆，如邓小平故里旅游区举办公益观影和特色展览，眉山市丹棱桔香稻田、彭山红色家风馆成为热门目的地 [6] - 短途自驾成主流，眉山、乐山、雅安、内江等市的短线游、家庭游、自驾游占比超90%，过夜游客逐步增长 [6] - 四川省城市足球联赛热度攀升，广安、宜宾、遂宁等市围绕赛事推出同名活动，设置打卡点、观赛点及特色业态，叠加文旅福利与商家折扣 [6] - 各地结合资源特色打造消费亮点，融合非遗美食、音乐表演，激活文旅消费 [6]

旅游消费趋势 - 假期期间以“中国红”为主题的旅游活动成为最引人注目的潮流 [1] - 主要旅游形式包括打卡红色地标、探访革命旧址和欣赏红色剧目 [1]

铁路运输行业 - 国庆假期全国铁路客流呈现客流总量大、首尾时段高度集中和“首尾长途多、中间中短途多”的特点 [2] - 国铁集团安排开行亲子游、研学游、红色游、康养游等特色旅游专列和银发专列以深挖假日出行特点和市场需求 [2] - 国铁集团在德阳至喀什、成都西至额济纳等线路安排开行“熊猫专列”“新东方快车”等品牌旅游列车，打造“移动的星级酒店” [2] - 国铁上海局向上海、杭州等与周边城市间加开管内旅客列车195对以应对客流集中情况 [2] - 国铁北京局在北京朝阳站、北京丰台站的客流高峰时段开启快速进站厅 [2] - 国铁武汉局和国铁济南局在湖北荆州、山东邹平等火车站采用无人机对线路和接触网进行不间断测温检测以保障高铁运行 [2] 旅游行业 - 国庆假期国内旅游呈现出市场下沉态势，二、三线小城市旅游火爆 [3] - 中小机场日均机票预订量同比增幅达18% [3][3] - 在线旅游服务平台数据显示“赏秋”“红叶”“海边”等关键词搜索量环比8月上涨两倍 [3] - 国庆假期赏秋热门目的地包括四川阿坝九寨沟、喀纳斯所在地阿勒泰布尔津县、长白山附近的吉林安图县、广西阳朔等地 [3]

文旅消费市场趋势 - 国庆中秋叠加形成8天长假，旅游市场预期火爆[1] - 同程旅行报告显示国内周边游、包车游预订热度同比增长翻倍，国内长线跟团游花费同比增长超20%[2] - 携程和去哪儿网数据显示国庆跨省游订单量同比增长45%，居民出游意愿同比增长超三成[2] 政策支持与地方举措 - 文化和旅游部启动"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划，协调银联、金融机构及平台企业推出消费券、支付满减等优惠[2] - 北京市文化和旅游局推出2400多场文旅活动及八大京郊微度假主题场景[3] - 广东省启动"金秋文旅消费季"活动，发放总计2000万元的文旅消费券[3] 消费金融行业创新 - 消费金融机构深耕服务消费场景，通过产品创新、服务下沉和科技赋能搭建多元产品矩阵[5] - 兴业消金针对托育、健身等新型消费领域推出"活力贷"客群方案，已试点运营至8个城市[5] - 长银五八消金在"导游贷"基础上，面向旅游从业者推出"旅友快贷"以缓解阶段性资金短缺[5] 改善型服务消费数据 - 2024年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%[1] - 2025年上半年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长11.8%[1]

乡村旅游发展态势 - 乡村旅游呈现高质量发展新图景 展现多元业态融合趋势 [2][20] - 浙江余杭"摸鱼派对"活动人气爆棚 反映市场对创新体验式旅游需求旺盛 [4] - 临安柳溪江转型天然水上乐园 青山湖水上运动中心引领潮流玩法 体现资源开发与休闲运动结合趋势 [6][8] 文体旅融合成效 - 云南瑞丽南洋华侨机工回国抗日纪念馆7月以来接待游客2.6万人次 同比增长15% 显示红色旅游持续升温 [11] - 罗平县通过85万亩油菜花打造花海经济全产业链 形成近百亿元产业规模 实现一二三产深度融合 [14] - 河南范县发展500余亩荷塘经济 结合观光小火车与游艇项目 推动农旅融合模式创新 [16][18] 生态资源价值转化 - 乡村避暑游依托生态资源为村民创造实际收益 体现环境资源的经济转化能力 [12] - 水上乐园、金色花海、红色足迹等多元业态共同构建乡村振兴新图景 [20]

乡村旅游发展态势 - 乡村旅游呈现高质量发展新图景，涵盖水上乐园、花海经济及红色旅游等多元业态 [1][13] - 浙江乡村避暑活动创新多样，包括摸鱼派对、清凉江畔和水上运动等热门项目 [2] - 余杭摸鱼派对人气爆棚，临安柳溪江转型为天然水上乐园 [4][6] 文体旅融合与经济效益 - 云南通过文体旅融合推动乡村振兴，青山湖水上运动中心引领新型旅游玩法 [7] - 生态资源驱动乡村避暑游，为当地村民带来实质性收益增长 [7] - 瑞丽红色旅游热度持续，南洋华侨机工回国抗日纪念馆2023年7月后接待游客2.6万人次，同比增长15% [9] 农旅融合与产业规模 - 河南范县500余亩荷塘开花，结合观光小火车和游艇等设施推动农旅融合 [11][14] - 罗平县以85万亩油菜花为基础，打造花海经济全产业链，实现一二三产深度融合 [11] - 油菜花产业支撑西南小城近百亿元规模产业经济 [11]

乡村旅游高质量发展新图景 - 乡村避暑游呈现多样化形态 包括摸鱼派对、江畔休闲及水上运动等创新玩法 [2][4][6] - 文体旅融合助推乡村振兴 依托生态资源发展避暑游为村民创造实际收益 [7] - 红色旅游保持高热态势 南洋华侨机工回国抗日纪念馆接待游客2.6万人次且同比增长15% [9] 农旅融合产业链发展 - 花卉经济形成完整产业链 罗平县通过85万亩油菜花实现三产融合并创造近百亿元产业规模 [11] - 荷塘经济实现多元化开发 通过观光小火车、游艇等设施提升农旅融合价值 [14] - 多元业态协同发展 涵盖水上乐园、金色花海、红色旅游及荷香雅韵等多样化模式 [13]