Stone Island品牌收入为1.867亿欧元，按恒定汇率同比下降1%，按当前汇率同样降1%；该品牌第二季度 收入按恒定汇率同比增长6%，主要因DTC渠道的增长(按恒定汇率，实现同比增长3%)和批发渠道的改 善(按恒定汇率，同比增长9%)。 盟可睐集团董事长兼首席执行官REMO RUFFINI表示："在此关键时期，我们将通过创意设计、产品， 凝聚社群力量，持续强化品牌力。同时凭借清晰的战略和敏锐的洞察，积极应对外部挑战，持续打造韧 性，稳健运营。" 按品牌划分，盟可睐(Moncler)品牌2025年上半年收入为10.39亿欧元，按恒定汇率同比增长1%，按当前 汇率持平；其第二季度收入按恒定汇率同比下降2%，主要受DTC渠道增速环比放缓影响(按恒定汇率计 算同比降1%)，在欧洲、中东、非洲(EMEA)及日本市场影响尤为显著，美洲市场收入实现了环比增 长。 据盟可睐集团截至2025年6月30日的半年度财务报告显示，集团综合收入12.257亿欧元，按恒定汇率同 比增长1%，按当前汇率则持平。 2025年上半年，集团息税前利润(EBIT)为2.248亿欧元，息税前利润率达18.3%。2024年同期息税前利润 为2 ...

品牌动态 - 快时尚品牌W.Management北京首店在大兴荟聚开业，通过"一日店长"互动活动吸引大量粉丝消费打卡 [1][4] - WM创立于2023年，定位美式复古辣妹风格，融合街头、潮流、现代元素，主打"穿衣自由"概念 [4] - 品牌在3年内已开设23家2000平米以上的大店，覆盖北京、上海、广州等城市 [4] - WM通过小红书官方账号@W.Management北京预热"一日店长"活动，粉丝积极参与举荐 [11][13] 营销策略 - "一日店长"活动要求消费者通过消费参与互动，可获得小卡、抽奖等福利 [15] - 活动期间门店出现"进店排队"、"试衣排队"现象，网红店长的高颜值吸引大量关注 [17][19] - 品牌积极与年轻艺人合作打造明星同款，并利用员工在社交平台分享工作vlog进行宣传 [7] - 开业前通过发布神秘店长线索、网红祝福视频等方式造势，将氛围推向高潮 [13] 行业趋势 - "一日店长"模式起源于日本时尚圈，国内2016年由林志玲首次引入 [23] - 该模式已从明星代言人扩展到网红达人、品牌主理人及素人店长 [23] - 意大利品牌Brandy Melville曾通过邀请颜值博主担任店长为门店造势 [24] - 茶饮品牌如喜茶、林里柠檬茶通过明星店长活动实现GMV破纪录，如林里活动日抖音GMV达120万 [28][31] 效果数据 - 香飘飘西湖快闪店活动期间全网好评率上升7.2%，电商新品成交环比增长58.6% [32] - 香飘飘直播平台成交环比增长433%，小红书品牌词搜索率增长1071% [32] - 泡泡玛特在北京apm举办主题展览，消费者可通过互动赢得"一日店长"特权 [36] 模式分析 - "一日店长"让消费者深度参与选品、体验等环节，增强情感链接和忠诚度 [38] - 该模式实现品牌、粉丝与明星/达人三方共赢：品牌低成本撬动粉丝经济，粉丝获得身份认同，明星/达人增加曝光 [39] - 随着二次元文化和谷子文化盛行，"一日店长"形式更加多元化 [23]

增量增长大模型 - 核心观点：通过场景营销和标签构建品牌价值，连接消费者需求与产品定位 [1][62] - 方法论：基于消费者待办任务和使用场景定义品牌标签，形成消费利益、形象、框架三层结构 [4][7][42] 标签三要素 - **消费利益**：产品在具体场景中解决的用户痛点，如戴森以"时尚"和"黑科技"标签区隔传统小家电市场 [8][10][12][13] - **消费形象**：品牌典型用户群体的身份投射，如珍珠从"妈妈严选"变为"毫不费力穿搭"吸引年轻人群 [15][17][18][20] - **消费框架**：通过社会关系设定决策标准，如沃尔沃用"生命意识"框架强化安全价值 [32][34][36] 品牌案例拆解 - **戴森**：通过精确技术数据（如"185AW强劲吸力"）和时尚话题（小仙紫）强化科技与潮流标签 [8][10][12][13] - **珍珠行业**：2023年价格普涨30%-80%，线上直播销售额增长440%，年轻用户占比超50% [17][18] - **拉夫劳伦**：从"商务范"转向"老钱风"标签，2025财年营收重回71亿美元（同比+7%） [22][27] - **东方树叶**：标签从"难喝饮料"变为"中年营养液"，2024年销售额167.45亿元（同比+32.3%） [45][56][59] 消费框架效应 - 核心机制：同一产品通过不同描述框架影响决策，如无糖饮料被定义为"健康代糖"或"科技与狠活" [32] - 应用案例：JEEP自由光用"亲子成长"框架，牧马人用"自我实现"框架区分同类产品价值 [36][37][40] 营销本质 - 核心逻辑：通过场景关联需求，通过标签塑造认知，实现"对的产品找到对的人" [60][62][63] - 执行路径：给品牌打标签定义价值，给用户打标签匹配身份，构建双向识别系统 [63][64]

巴黎世家争议设计 - 推出女士深蓝色弹力平纹针织半身裙售价4500元 被网友调侃形似男士内裤 目前已在线上下架仅部分门店有货 [1][3][5] - 发布"北京烤鸭包"采用牛皮材质售价15500元 配套"北京烤鸭挂饰"原价6500元已下架 同系列其他三款仍在售 [5][8][11] - 曾推出胶带手镯预售价29999元 浴巾裙售价6700元 钥匙扣发圈4000元 普通发卡2700元 [12][14][16] 品牌设计理念 - 品牌基因强调创新而非大众审美 定位为"时尚界和文化界的先行者" 现任艺术总监Demna Gvasalia推动推陈出新 [19][20] - 2025秋季系列Zero运动鞋采用极简设计 脏脏鞋售价1850美元(约1.25万元) 官方称体现"鞋穿一辈子"的环保理念 [16][18] - 分析师数据显示品牌销售额从2015年3.5亿欧元增长至2023年25亿欧元 2024年预计回落至20-23亿欧元 [20] 奢侈品行业现象 - 多个品牌推出"贵且无用"单品：LOEWE手工拉菲草鞋1.45万元 GUCCI不防水雨伞1.11万元 不建议游泳的泳衣3500元 [23][25][27] - 爱马仕镜子售价超万元 LV发圈两三千元 此类产品通过价格筛选目标客户 同时作为营销手段提升品牌知名度 [29][31][33] - 网络争议带动品牌曝光 Miu Miu钻石内裤(4.02万元)引发搜索量激增172% 讨论度提升间接促进销售 [33]

股价与业绩表现 - 公司股价从两周前阶段性高点9.8港元下滑20%至7.88港元 [1] - 2025年第一季度总净营收20.64亿元，同比增长4.27%，但连续第15个季度亏损，净亏损6308万元，同比收窄5.34% [1][2] - 2024年全年归母净利润亏损1.85亿元，非公认会计准则下归母净利润亏损4040万元，但非公认会计准则下经营利润扭亏为盈，实现1065万元盈利 [3] 业务板块分析 - 电商板块为核心业务，一季度净收入17亿元，占比83%，其中产品销售收入4.2亿元（+7%）、线上店铺运营收入4.1亿元（+12%）、仓储物流收入4.4亿元、数字营销和技术服务收入4.3亿元 [2] - 电商增长主力品类为家装、酒类和大健康 [2] - 京东、抖音平台实现双位数营收增长，小红书渠道录得三位数高增长，47.7%的品牌合作伙伴在多渠道运营（去年同期42.8%） [2] - 品牌管理业务一季度收入同比增长23.4%，经营亏损同比收窄28.1%，GAP与Hunter品牌表现超预期，线下店铺总数达152家 [2][4] 战略转型与资本动向 - 2023年启动战略转型后业绩持续改善，亏损收窄 [3] - 阿里于2024年5月出售14.4%股权退出股东行列，此前摩根大通、摩根士丹利、软银等机构已陆续退场 [1] - 2023年2月以4000万美元收购Gap中国区业务，2024年第四季度GAP线下收入首次同比增长，门店新增40家至152家 [4] - 收购英国品牌HUNTER大中华业务，截至2024年末管理4家门店 [4] 营销与运营策略 - 一季度销售及营销费用同比增长15.33%至8亿元，主因收购抖音合作公司及品牌管理业务营销活动增加 [2] - 为GAP推出本土化产品线（潮流学院风、城市机能风、质感简约风），定位中产阶级女性客群 [5] - 与抖音电商合作举办Max Mara大秀，单场GMV破千万元，看播人数增长40倍，ZARA抖音直播升级至"秀场"模式 [5] - GAP获小红书2025年Q1"种草全局转化赛道"优秀案例 [5] 行业与挑战 - 电商行业进入存量博弈阶段，传统电商、直播电商、社交电商等多方竞争加剧，消费低迷导致经营承压 [6] - 公司计划2025年开设50余家新店铺，但品牌管理业务仍未盈利（一季度经调整经营损失2110万元） [5][6] - GAP业绩增长带动销售费用上升，扭亏仍需时间，资本市场信心不足 [6]

融资动态 - 泰国椰水全产业链公司IMCOCO完成亿元级Pre-A轮融资 由Insignia Ventures Partners领投 天图投资跟投 资金将用于泰国工厂产能扩建 ONLIFE自有品牌全球化及中国区总部设立 [3] - IMCOCO成立于2023年 业务涵盖香水椰种植 椰果跨境贸易 椰水原料研发及生产 椰子水饮料加工四大板块 拥有泰国唯一万吨级椰水生产基地 [3] - IMCOCO是国内在泰国设立的唯一万吨级椰子水生产基地 首个实现椰子水从供应链田间到柜台完整布局的公司 [3] 私有化交易 - 美国高端百货Nordstrom Inc以62.5亿美元全现金完成私有化 收购方为Nordstrom家族成员与墨西哥零售巨头El Puerto de Liverpool [5] - 交易资金来自Nordstrom家族和利韦尔波的股权 现金及Nordstrom现金储备 其中Nordstrom从12亿美元资产支持贷款中借入4.5亿美元 [5] - 交易完成后Nordstrom家族持股50.1% 利韦尔波持股49.9% 公司股票已从纽交所退市 [5] 品牌拓展 - 乌苏啤酒推出功能饮料新品"电持" 采用低糖设计 含牛磺酸 维生素B6/B12 烟酰胺等成分 特别添加天山雪莲提取物 [8] - 水獭吨吨联名杭州原乡野地推出「水獭联名鲜萃液」 每售出一盒捐0.6元用于金塘岛爱心鱼塘项目 含双口味混合装及水獭守护证书 [11] - 奥利奥与赛琳娜·戈麦斯合作推出限量版饼干 灵感源自杏仁米露风味 含巧克力肉桂威化饼及双风味奶油夹心 每3包随机出现1枚签名珍藏款 [18][19] 市值与财报 - 蜜雪集团港股市值突破2000亿港元 股价达535港元/股 超过腾讯控股 居河南上市公司第二 [12][15] - 亚玛芬体育2025年Q1营收同比增长23%至14.7亿美元 技术服装部门增长28% 户外表现部门增长25% 球类和球拍运动部门增长12% [20][22] - 亚玛芬体育上调全年业绩预期 预计营收增长15%-17% [22] 人事变动 - Gucci任命Maria Cristina Lomanto为EMEA地区总裁 其曾任Roger Vivier CEO及Prada Group高管 同时Marcello Costa升任首席商品官 [24] - 比音勒芬总经理变更为董事长之子谢邕 其拥有迈阿密大学学士和日本中央大学硕士学位 曾任伊藤忠纤维贸易公司及比音勒芬高尔夫事业部总监 [25][27] - Zara母公司Inditex任命Fernando de Bunes Ibarra为可持续发展总监 Ignacio Fernández Fernández为总经理 Andrés Sánchez Iglesias为CFO [28]

深圳龙华区品牌建设成果 - 2024年新一届深圳（湾区）知名品牌中74个入选品牌中有13家龙华企业及其品牌 上榜数量排名前列 [5] - 深圳市蓝禾技术有限公司的"图拉斯（TORRAS）"入选第十一届国际信誉品牌 [5][11] - 2024年商务部认定238个品牌为第三批中华老字号 龙华品牌"永丰源"实现该区中华老字号零的突破 [10] 龙华区品牌战略实施 - 2018年成立由区政府主要领导担任组长的品牌建设领导小组 印发《龙华区加强品牌建设推动经济高质量发展实施方案》等文件 [7] - 2018年成功入选消费品工业"三品"战略示范城市 [7] - 2020年在全市率先制定《创新产品与服务目录管理办法》 累计评选5批次涉及61家企业的82项创新产品与服务 [12] 数字化赋能品牌建设 - 2022年工业和信息化部等五部门印发《数字化助力消费品工业"三品"行动方案（2022-2025）》 要求以数字化推动"三品"战略迈上新台阶 [8] - 龙华区利用工业互联网、人工智能、5G等优势 提出建设数字龙华 打造数字经济先行区 [8] - 华润三九打造"观澜基地两化融合（乳膏剂车间）"项目 提升三九胃泰、三九感冒灵等产品品牌美誉度 [9] 企业品牌发展案例 - 国瓷永丰源承揽20余场国宴用瓷大任和4次国家任务用瓷 [9] - 华润三九基于"999"主品牌构建"1+N"品牌矩阵 横跨全生命周期健康管理场景 [11] - 瞳学科技旗下拥有"可啦啦""优瞳"等品牌 上榜2024年高质量消费品牌TOP100 [11] - 绿联科技以"UGREEN绿联"品牌在亚洲、欧美市场赢得良好美誉度 [11] 产业集聚效应 - 吸引沃特沃德、美团、迈瑞等重点企业扎根龙华 [11] - 大浪时尚小镇中影儿集团、玛丝菲尔、赢领智尚等时尚企业通过数字化开拓市场 [11] - 2023年组织国瓷永丰源等6家企业参加消费品工业"三品"战略示范城市主题展 [9]

新消费产品动态 - 甘源食品推出龙井绿豆沙味腰果仁和火鸡辣味巴旦木两款新品 其中龙井绿豆沙味融合越南腰果、东北绿豆和钱塘龙井三种风味 火鸡辣味选用美国巴旦木搭配韩式火鸡辣风味 [3] - DQ推出0蔗糖减脂酸奶冰淇淋碗 采用0蔗糖酸奶基底搭配全乳脂冰淇淋 总能量和脂肪较同类产品降低8.5%和6.6% 碳水减少10.15% [5] - Jimmy Choo与Malbon推出高尔夫联名限定系列 融合Malbon高尔夫休闲服饰美学与Jimmy Choo奢华格调 [5] - HOKA ONE ONE发布CLIFTON 10跑鞋 增加鞋底厚度并优化中底几何结构 前后掌落差增至8mm [5] - 李子园推出AD钙奶 选用优质牛奶富含钙元素并添加维生素A和D 瞄准儿童成长期和打工人缺钙人群 [7] 投融资与并购 - 中粮包装从港交所退市 奥瑞金完成对其全部股份的现金收购 [9] - Happy Howl获得种子轮融资 该公司主营富含维生素和矿物质的人类级狗粮 [9] - 百合股份拟使用1624万新西兰元收购新西兰Ora 56%股权 交易完成后Ora将成为其控股子公司 [9] - 女性健康品牌Moom Health获350万新元Pre-A轮融资 专注于亚洲女性营养补充剂研发 [9] - Argand Partners收购舞蹈服饰品牌Capezio母公司Ballet Makers 后者成立于1887年主营高端舞蹈用品 [10] 品牌与营销动态 - BOSS官宣韩国组合SEVENTEEN队长崔胜哲为全球品牌代言人 将参与品牌广告拍摄和公开活动 [11] - 24小时无人健身品牌The Gym Pod登陆香港 已开设两个空间 用户可通过手机应用订购独立健身房 [12] - 紫燕食品在长沙成立星燕餐饮管理公司 注册资本200万元 经营范围涵盖餐饮管理、品牌管理等 [13] - Blue Bottle Coffee与Marimekko推出联名限定系列 包括马克杯、随行杯、咖啡勺等产品 [14] - PIAGET伯爵官宣全智贤为全球品牌大使 将佩戴品牌腕表和首饰出镜宣传 [15]

新消费品牌动态 - Crocs与芬兰设计品牌Marimekko首次合作推出限量鞋款系列 融合双方品牌基因与印花艺术 [3] - 怡宝推出1L装魔力运动饮料新品 添加电解质/氨基酸/维生素B6等成分 主打大容量补充场景 [5] - Inner Brightness推出Ak kermansia益生菌补充剂 针对肠道健康与体重管理 含巴氏杀菌益生菌与消化酶 [5] - 必胜客推出《白蛇传》主题蛇形披萨 含奶香芝士与开心果酱两种风味 [7] - 承德露露跨界推出草本养生饮系列 含4种古法风味 主打低糖0脂0香精 [7] 投融资并购 - 圣农发展拟11.26亿元收购太阳谷食品54%股权 实现全资控股 [8] - 达能计划关闭德国Ochsenfurt乳品厂 同时投资Fulda婴儿配方奶粉工厂 [10] - 美国拟推动TikTok成立独立运营公司TikTok America 字节跳动保留19.9%股权 [10] - 联合利华收购英国个人护理品牌Wild 强化高端产品组合 [10] - Safilo收购美国眼镜品牌Blenders 70%股权 创始人保留30%并继续运营 [12] 大公司动向 - 真维斯关闭澳洲全部90家门店 裁员超600人 母公司进入破产清算 [12] - ZITA TAN发布2025秋冬系列 延续超现实主义设计哲学 [12] - 上美股份投产AI智能化妆品无人车间 总投资3亿元 日产能200万瓶 [12] - GymNation推出全球首间健身房内嵌酒店 提供蛋白质奶昔即时配送 [14] - 澳洲品牌AUTEUR发布星际漫游系列 灵感源自银河极简设计 [14] 行业研究主题 - 低度酒赛道研究：预调酒200亿市场机会 [20] - 果酒千亿市场竞争格局分析 [20] - 小家电6000亿赛道成长潜力 [20] - 脱发经济千亿规模与养发市场2000亿前景 [20]

新品牌经营环境与挑战 - 当前商业环境下新品牌面临多重挑战：消费者需求难把握、电商平台低价竞争压力大、爆品后续复购与信任建立困难[3] - 天猫双11期间469个新品牌成为趋势品类第一，较618增长超100个[3] - 典型案例：SIINSIIN鲨鱼裤单品成交破3500万元，悦鲜活销售额同比增长83%，ISEE MIGGA跻身滑雪服TOP3[3] 天猫平台优势与品牌扶持体系 - 天猫每日活跃用户超3.5亿，提供完备商家工具与长期品牌服务定位[3] - 宝藏新品牌IP累计服务300+新品牌，20%成长为细分品类头部[5] - 2024年调整策略：降低商业化门槛，50%合作品牌可获得手淘首页曝光资源[5] - 蓝星计划推动三季度新商家环比增长70%，双11期间3家新店成交破亿[6] 行业专属扶持政策 - 快消行业"精品池7天速爆"试点新品实现流量环比700%、成交额200%增长[8] - 服饰行业提供最高50万元佣金返还，食品生鲜联动IP推出"上新正当红企划"[8] - 平台与品牌联合营销案例：SIINSIIN防晒衣通过明星穿搭登顶小红书渗透率第一[12] 品牌成长路径与平台赋能 - 新品牌成长两阶段：潜力成长（赛道选择）→重点扩展（超级单品突破）[12] - 天猫提供数据洞察与营销支持：悦鲜活通过联名策略实现GMV连年翻番[9] - 跨平台协同效应：小红书种草流量在天猫完成"种-搜-购"闭环[12] 长期价值构建 - 天猫通过货品共建、IP合作推动新品牌向成熟品牌跃迁[12] - 案例显示平台用户资产运营能力：SIINSIIN将抖音打法升级应用于天猫会员体系[12] - 平台与品牌形成良性循环，推动商业生态多样性[13]