群众性体育运动参与度 - 2025年群众性体育运动参与度高，成为体育市场亮点 [1] - 中国户外运动人群已超过4亿人 [1] 新兴体育业态与热门项目 - VR虚拟登山、夜间徒步、荧光骑行等新体育业态开始流行 [3] - 冰雪、山地、水上运动参与度高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流关注度高 [3] - 山地与水上运动热度显著，小红书徒步类笔记点击量达160亿，登山笔记增速340%，攀岩笔记增速250% [3] 区域消费格局 - 一线及新一线城市领跑户外运动消费，二线城市加速跟进 [7] - 消费格局呈现以华东地区为中心，向华北、西南等地辐射 [7] - 山东高唐、广东揭西、重庆垫江等县域地区匹克球、铁人三项等潮流赛事不断密集 [7] 相关用品销售增长 - 滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80% [12] - 越野跑鞋销售增长100% [12] - 潮流运动需求增速明显，带动周边设备租赁服务需求增长 [12] - “桨板租赁”搜索量同比增长超470%，团购订单量增幅超315% [12]

文章核心观点 - 广东21个地市正借助第十五届全运会和残特奥会（十五运会）的机遇，通过打造差异化体育品牌来塑造城市体育性格，形成城市新名片 [1] - 各地市致力于推动文体旅商融合消费，将体育赛事的强大引力和流量转化为“留客型”消费，打造经济新增长点 [1][5] - 体育赛事的价值最终体现在促进“吃住行购”多元消费的闭环上，将运动体验打造为产业符号 [5][8] 各城市体育性格与建设举措 - **广州**：定位国际赛事中心，承办十五运会最多赛事，围绕30个场馆打造17个精致街区，改造场馆侧面积176.64万平方米、城市侧面积366.21万平方米，本土专精特新企业深度参与，开幕式组织高效，拥有69家外国驻穗总领馆和110个国际友好城市，2010年以来承办国际赛事超240场次 [2] - **汕头**：定位冲浪之城，拥有66处海湾和91.96公里南澳岛海岸线，青澳湾全年可冲浪天数超300天，承办三项十五运会赛事，南澳2024年入岛人次突破1000万，旅游综合收入突破40亿元 [2][5] - **肇庆**：定位柔道之乡，培养出奥运冠军冼东妹等名将，本届全运会5名柔道运动员代表广东出战并获1枚铜牌，承办柔道、足球等4项赛事 [3] - **清远**：定位漂流之乡，首个被国家体育总局授予“中国漂流之乡”的城市，全市人均体育场地面积达3.59平方米位列全省第二，培育马拉松、龙舟赛等品牌赛事 [4] - **潮州**：定位围棋之乡，推动“棋苗工程”每年超2万名青少年系统学棋，连续36届举办少年儿童围棋锦标赛，围棋队6次获省青少年锦标赛总团体冠军 [4] 文体旅融合与消费促进策略 - **赛事引流消费**：广州马拉松赛当日及前后两日，酒店订单环比前一周增长超40%，赛事撬动“吃住行购”多元消费链 [5] - **产业链延伸**：汕头多家体育俱乐部针对冲浪产业设计全链条项目，包括俱乐部运营、赛事经济、装备销售与维护等，推动“冲浪+海岛”、“冲浪+美食”文旅套餐 [5] - **场景升级留客**：清远构建“留客型”目的地生态，推动环笔架山民宿集群升级，打造覆盖漂流、徒步、露营的全域户外运动路线 [6] - **特色发展路径**：潮州推出围棋主题非遗旅游线路、100项优惠政策及“一镇一宴”美食品牌，肇庆推行全运惠民，赛事期间七星岩、鼎湖山等景区对持证人员免门票 [8] - **政策导向支持**：广东省2021年规划鼓励打造南澳冲浪、清远漂流等特色体育旅游目的地，近期要求打造集吃住行游购娱于一体的体育赛事消费新场景，广州推出“全运有礼”系列优惠 [8]

千岛湖体育旅游发展成就 - 淳安县文化和广电旅游体育局获评2021-2024年度全国群众体育先进单位 [2] - 2025中国自行车运动骑游大会第十九届中国环千岛湖公路自行车赛参赛选手达8850名 创下中国业余公路自行车单日赛事参与人数新纪录 [2] 体育基础设施与产品体系 - 淳安已建成660公里“环+放射”绿道网 推出10条初级、高级、专业级的“此生必骑千岛湖”经典骑行路线 [3] - 打造湖光掠影、千里江山、骑迹界首、淳北康途、圆梦亚运等骑行路线 并建设登山、漂流、房车露营等基地 形成山、水、陆、空多维运动休闲产品供给体系 [3] “体育+旅游”融合消费场景 - 形成“一日比赛、多日停留 一人参赛、多人旅游 单人参赛、多人消费”的体育旅游消费新场景 [3] - 推动旅游供给从风景向“场景”、从“打卡式”向“沉浸式”升级 将情绪触动和场景出圈打造为核心吸引力 [3] 赛事生态系统与品牌影响力 - 千岛湖“赛会游”赛事已拓展至自行车、马拉松、铁人三项、水上运动等多个项目 [3] - 构建以多元顶级赛事为引领、以全民健身为基础、以产业融合为内核的“赛事生态系统” [5] - “去千岛湖 不只是看湖 更是去运动、去生活”成为消费新趋势 丰富“千岛湖不止于湖”内涵体验 [5]

产业规模与参与度 - 截至2025年4月初，中国户外运动参与人数超过4亿 [1] - 2024年中国冰雪运动产业总规模达9700亿元人民币，同比增长约9% [1] - 2024—2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次 [1] - 截至2025年6月底，中国户外运动相关企业数量达33.5万家 [2] 消费人群与区域格局 - 中青年群体是户外运动主要消费者，其中25—34岁群体占比最高，消费者普遍受教育程度较高 [1] - 一线和新一线城市领跑户外运动消费，二线城市加速跟进 [1] - 产业发展格局以华东地区为中心，向华北、西南等地区辐射 [1] 细分市场与消费热点 - 冰雪、山地、水上等户外运动项目群众参与度较高 [1] - 马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目关注度较高 [1] - 截至2024年底，中国自行车产业总产值突破3000亿元人民币 [1] - 2024年中国田协认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，总参赛规模超700万人次 [1] 新兴业态与基础设施 - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及夜间徒步、荧光骑行、星空露营等活动成为引领消费潮流的新业态 [1] - 截至2024年底，中国拥有健身步道17.18万个，总长度达40.76万公里 [2]

户外运动产业总体发展态势 - 行业参与人数已突破4亿人 [1] - 行业成为体育产业经济增长的重要力量 [1] - 截至2025年6月底，户外运动相关企业数量达33.5万家，2025年上半年新增注册企业约2.4万余家 [2] 消费人群与地域特征 - 中青年群体是主要消费者，其中25-34岁群体占比最高，且普遍受教育程度较高 [1] - 高强度户外运动项目以男性群体为主导，中低强度项目更受女性青睐 [1] - 一线及新一线城市消费领跑，二线城市加速跟进 [1] 细分领域产业规模与参与度 - 2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待客流量2.56亿人次 [2] - 2024年水上运动产业规模达4386亿元，参与人数突破1.2亿 [2] - 冰雪、山地、水上项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等项目关注度较高 [1] 新兴业态与消费趋势 - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验成为引领消费的新业态 [1] - “夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等新业态正在兴起 [1]

文章核心观点 - “两山”理念（绿水青山就是金山银山）成功破解了生态环境保护与经济发展之间的二元对立关系，为可持续发展提供了新思路 [5] - 浙江余村的转型实践是“两山”理念的生动证明，展示了将生态优势转化为经济动能的有效路径 [5][6] - “两山”理念标志着人与自然关系认知的范式革命，实现了经济效益、社会效益和生态效益的统一 [12] 两个“中心主义”的困境 - 人类中心主义将人类利益作为根本价值尺度，导致环境安全受威胁和生存危机 [3] - 生态中心主义主张全面超越人类中心主义，但单方削弱人类合理发展能力会导致社会发展延缓或停滞 [3] - 两种主义均将环境保护与经济发展置于不可调和的二元对立中，使社会发展陷入“两难”困境 [4] “两山”理念的内涵与实践 - “两山”理念提出在发展中保护、在保护中发展的新思路，终结了两个“中心主义”的对立 [5] - 余村坚决关停石矿和水泥厂，从“卖石头”转向“卖风景”“卖文化”，实现产业转型 [5][8] - 生态环境恢复后，余村发展漂流、农家乐等项目，带动农产品销售，村民感受到绿水青山带来的实惠 [6] 余村转型的启示：生态根基 - 保护和修复生态环境是发展的前提，保护生态环境就是保护生产力，改善生态环境就是发展生产力 [8] - 政府的引导是关键前提，余村把握“天时”（浙江省“千万工程”政策）、“地利”（自然条件）和“人和”（村民民主决策）实现转型 [8] 余村转型的启示：生态转化 - 通过产业融合、业态创新、科技赋能将生态优势转化为经济优势和发展动能 [9] - 余村关停矿山后，通过封山育林、开发竹海资源，发展农家乐、民宿和漂流等产业实现经济转化 [9] - 余村升级打造未来社区，构建全域生活圈、绿色生活态，加大产业、风貌、文化与智慧融合力度 [9] 余村转型的启示：治理保障 - 探索出“支部带村”“发展强村”“民主管村”“依法治村”等乡村善治模式 [10] - 建立“五议法”决策机制（党员群众建议、村党组织提议等）确保重大事项民主决策 [10] - 编制全国首个《美丽乡村民主法治建设规范》地方标准，实现基层治理标准化 [10] 余村转型的启示：共享目标 - 让全体村民成为生态保护和绿色发展的参与者、受益者，最终实现共同富裕 [11] - 联动天荒坪镇及周边24个村组团发展“大余村”，优化资源配置，优势互补，形成生态经济共同体 [11] - 实施“全球合伙人计划”，吸引“新乡人”“云村民”投身乡村建设，为持续发展注入新活力 [11] “两山”理念的深远影响 - “两山”理念以辩证唯物主义为根基，融合中华“天人合一”智慧 [12] - 该理念既批判人类中心主义的掠夺性，又超越生态中心主义的空想性 [12] - 在承认自然内在价值的同时肯定人类合理利用自然的权利，推动经济高质量发展 [12]

文旅融合模式创新 - 行业探索“白天+夜晚”旅游模式，展现文旅融合高质量发展多元路径 [1] - 广东丹霞山景区实现自然奇观与人文科技完美融合，推出大型山水实景光影秀《万古丹霞》作为夜间亮点 [2] - 浙江淳安县下姜村由72名村民自编自导生态水景演出，将原生态乡村生活与现代艺术手段相结合 [10] 夜间经济产品打造 - 丹霞山夜游以5公里山水为舞台，运用灯光投影等科技手段打造七大场景与28个景观效果 [2] - 夜游内容以广府文化之源、禅宗哲学和世界遗产文化为主线，通过诗人张九龄等人物故事串联 [2] - 下姜村夜间演出融入打铁花、火壶、舞龙等非遗表演项目，所有节目由村民完成 [10] 日间业态丰富拓展 - 丹霞山白天增设水上陀螺、水上飞人等项目广受欢迎 [8] - 下姜村依托自然资源推出漂流、攀岩等多种水陆项目，形成“快体验+慢休闲”丰富业态 [14] 社会与经济效益 - 下姜村村民通过夜间表演获得额外收入，并在文化传承中找到新的自我价值 [10] - 村民对参与表演感到开心自豪，认为为游客带来更多节目并实现自我价值 [12] - 游客对丹霞山光影秀反馈积极，感到色彩震撼且有“人在画中游”沉浸体验 [4][6]

行业市场规模 - 2024年中国体育旅游市场规模达1.79万亿元人民币 同比增长27.6% [1] - 2024年中国旅游业总收入达5.75万亿元人民币 体育产业总规模为3.89万亿元人民币 [5] 政策支持与产业融合 - 国务院办公厅提出通过拓展体育消费场景、举办消费活动、实施消费惠民举措释放体育消费潜力 [3] - 国家体育总局强调深化体、文、商、旅多元融合 扩大消费供给并推进数字化赋能转型 [5] 新兴消费趋势 - 赛事经济通过票根经济将赛事热度转化为文旅热度 成为体育产业增量拓展方式 [3] - 户外运动提供深度自然体验 滑雪/冲浪/低空运动等新兴运动激发年轻消费群体新动能 [3][5] - 区域特色项目形成消费热点：海南万宁冲浪、贵州漂流、江苏城市足球联赛引发全民消费热潮 [5]

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力[3] - 民航暑期旅客运输量预计达1.5亿人次创历史新高[3] - 境内游与出境游用户出游人次均实现两位数同比增长[3] - 近半数游客选择长途出游 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先[3] 交通方式与客群特征 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量[3] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童 学生及银发族为主[3] - 10岁及以下儿童和60岁及以上银发人群同比增长明显[3] 热门目的地与主题旅游 - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 大理 大连 威海 青岛 烟台表现突出[4] - 户外挑战和自然探索类度假产品搜索量同比增长超100%[4] - 漂流项目增长显著：江西大觉山漂流订单增长超4倍 高过河漂流订单增40%[4] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 国风旅拍 夜间游园 烟花表演成热门打卡方式[4] 产品结构变化 - 纯玩团 私家团 小团游等高品质产品尤为火爆[6] - 跨省游"一家一团"数量增加近七成 拉动营收较2024年涨幅达53%[6] - 私人定制包团规模较2024年增长超两成 客单价提升25%[6] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24%[7] 定制游市场细分 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青 内蒙古 云南最受欢迎[6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元为各版块之最[7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14%[7] - 东南亚海岛游"躺平式度假"订单占比10%[7] 文体活动带动效应 - 演唱会 展览等文体活动期间场馆周边酒店及景点搜索热度大幅攀升[10] - 时代少年团演唱会门票开售后 场馆周边旅游搜索量环比大增超7倍[10] - 演唱会前一周上海文旅消费同比增速达13% 体育场附近酒店搜索量涨800%[10] 体育赛事旅游热潮 - "苏超"带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200%[11] - 赛事主场城市文旅预订量同比增长超20%[11] - "苏超"比赛周末六个主场城市出游总人次周环比增长近19% 苏州增长超30%[11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州出游人次周环比增超30%[11] 影视IP带动效应 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京 西安 广州出游人次呈两位数环比增长[12] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建景点搜索量暴涨380%[12] - 《凡人修仙传》带动新疆那拉提景区热度近一个月上涨68%[12]

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力 [2] - 暑期民航旅客运输量预计达1.5亿人次 创历史新高 [2] - 境内游与出境游用户人次均实现两位数同比增长 [2] 交通出行 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量 [2] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童学生及银发族为主 [2] - 超长假期使近半数国内游客选择长途出游 [2] 目的地表现 - 新疆内蒙古云南辽宁宁夏等目的地增速领先 [2] - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 如大理大连威海青岛烟台 [3] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24% 防城港雅安凉山等新兴目的地增速靠前 [7] 旅游产品特征 - 户外挑战和自然探索类产品搜索量同比增长超100% 露营徒步溯溪受追捧 [3] - 漂流项目增长显著 大觉山漂流订单增超4倍 高过河漂流订单增40% [3] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 如濮院古镇/赤坎古镇/乌江寨度假区 [3] 消费模式演变 - 纯玩团私家团小团游尤为火爆 家庭游客追求"小而精"体验 [6] - 跨省游"一家一团"数量增近七成 拉动营收涨幅达53% [6] - 私人定制包团规模增超两成 客单价提升25% 高端化趋势清晰 [6] 定制游市场结构 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青内蒙古云南最受欢迎 [6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元 [6][7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14% 东南亚海岛订单占比10% [7] 文体活动带动效应 - 演唱会展览等文体活动带动场馆周边酒店景点搜索热度攀升 [10] - 时代少年团演唱会期间上海文旅消费增速达13% 体育场周边酒店搜索量涨超800% [10] - "苏超"带动江苏省景区预订量同比增长近200% 主场城市文旅预订量增超20% [11] 赛事旅游数据 - "苏超"第九轮比赛期间六主场城市出游总人次周环比增近19% 苏州增超30% [11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州目的地出游人次周环比增超30% [11] 影视IP赋能 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京西安广州出游人次两位数环比增长 [12] - 《浪浪山小妖怪》带火山西古建 同款景点搜索量暴涨380% [12] - 《凡人修仙传》取景地新疆那拉提景区热度上涨68% [12]