假期旅游市场总体表现 - 2025年国庆中秋叠加的8天超级黄金周带动平台出行订单量同比增长超30% [1][3] - 文旅消费前十大目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [1] - 受多元需求和优质新型供给驱动，文旅市场展现出强劲活力，游客需求从“到达”向“融入”转变，显示市场日趋成熟 [4] 长线及远途旅行趋势 - 远途旅行热度攀升，带动目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长 [3] - 酒店预订增幅前十目的地多为长线游典型目的地，如新疆阿勒泰地区订单量同比增长35%，酒店预订同比增长约45% [3] - 内蒙古赤峰、云南保山、四川泸州等目的地国庆假期文旅订单量均增长超50% [3] 新兴旅游模式与玩法 - 味蕾游、赛事游、躺平窝囊游、小团游等满足年轻人情绪价值需求的新玩法不断创新文旅体验 [1] - 小团游订单量大幅增长，新疆、内蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肃等为热门目的地 [3] - 新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古同比增长60%，四川同比增长58% [3] 区域市场与“反向出行”现象 - “反向出行”趋势明显，游客不再扎堆热门城市，转而奔赴小城与县域 [3] - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51% [3] - 更多小城迎来文旅大流量，例如景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50% [4]

假期旅游市场总体表现 - 超级黄金周期间平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30% [2] - 国庆中秋假期文旅消费十大目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [5] - 携程平台上长沙整体旅游订单量同比去年增长10% [13] 新兴旅游模式与消费趋势 - 味蕾游、赛事游、"躺平窝囊游"、小团游等满足年轻人情绪价值需求的新玩法创新文旅体验并激活假日消费 [5] - 美食成为许多人出行的主要动力 [6] - 长沙跻身全国美食吸引力城市榜前5名 [8]并入选夜生活活力城市前三名 [8] 本地生活与餐饮消费活力 - 国庆期间本地生活餐饮行业订单量同比增长150% [10] - 街头巷尾的"烟火小店"流量高峰整体增长达300% [10] - 高德扫街榜数据由超4亿用户产生 [10] 长沙坡子街晚上10点周边通行时间是畅通时的2倍以上 [8] 长沙旅游市场具体表现 - 长沙跻身全国文旅消费十大目的地 [3] - 长沙主要客源地为深圳、北京、上海、广州、武汉 [13] - 长沙热门景区包括杜甫江阁、长沙海底世界、天心阁、湖南博物院、铜官窑国风乐园 [13]

旅游市场总体规模 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到24.32亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期增长3.2% [1] 国内旅游热门目的地 - 文旅消费Top10目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [1] - 国内热门长途游目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅均接近30% [2] 新兴旅游目的地与小城出圈 - 景德镇整体旅游订单量增长近40%，文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30% [3] - 景德镇旅游Top5客源地为北京、武汉、上海、杭州、深圳，当地陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [3] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57% [3] - 泸州音乐节订单量同比大增45%，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春等长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速 [3] 旅游消费趋势与新玩法 - 95后出游预订人次占比最高，达到近四分之一，05后预订人次同比大增61%，占比提升最快 [4] - 躺平窝囊游、赛事游、小团游等新玩法涌现 [4] - 音乐节带动效应明显，安徽马鞍山和四川泸州音乐节使当地节日期间酒店预订量同比分别增长2.6倍、2.1倍 [5] - 北京体育赛事拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116% [5] - 小团游订单量大幅增长，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古增长60%，四川增长58% [6] - 非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70% [6] - 在同一城市停留7-8天进行深度体验的游客数量较2024年同期增长50%以上 [6] 出境游市场表现 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [7] - 出境短线自由行热门目的地包括马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京等 [7] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增长约七成 [7] - 用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的国家包括日本、泰国、韩国、马来西亚等 [7] 入境游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖近百个城市 [8] - 最受外国朋友欢迎的国内城市Top10为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳 [9] - 客源国以韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡为主，蒙古游客机票预订量同比增逾9倍，荷兰增逾7倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅均超 [8] - 山西大同外国游客机票预订量同比增超7倍，云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍 [9]

国内旅游市场趋势 - 2025年国庆与中秋假期合一形成8天超长假期，推动旅游市场持续增长，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [1] - 文旅订单增速前十名目的地为海南、新疆、内蒙古、云南、广东、西藏、安徽、甘肃、四川、青海，其中新疆国庆文旅订单量增速达103% [1] - “国门游”等小众玩法火爆，“国门景区”搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成为热度大省，广州、上海、北京、成都、西安、南京游客搜索热度最高 [1] 新兴旅游模式与目的地 - 打卡神州“四极”（新疆乌恰县“西极”、抚远“东极”、漠河“北极”、徐闻县角尾乡“南极村”）成为年轻人新选择，平台提供配备无人机航拍、小众秘境打卡的“小团游”线路 [3] - 中国对俄实行免签政策带动黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城旅游火爆，9月1日以来“黑河市酒店”搜索量同比上涨325%，“黑河市美食”热度上涨336% [3] - 抚州、百色等47个小城国庆民宿订单实现0突破，开封民宿订单同比上涨3倍，小城旅游吸引力显著提升 [4] 出境旅游市场复苏 - 受免签政策、航班恢复等利好影响，出境游产品丰富度大幅提升，亚洲、中东非等短途目的地出游人数较去年同期分别增长380%和216% [4] - 埃及、摩洛哥、突尼斯、肯尼亚、古巴等特色鲜明的小众国家成为黑马，游客报名热度持续攀升 [4] - 邮轮游市场火热，平台推出覆盖全球七大洲的环球邮轮服务，南北美洲、南北极等航线热销，行业迈向“量价齐升”的高质量发展阶段 [4]

行业趋势与市场表现 - 2025年暑期旅游市场呈现品质升级、多元出行、本地周边主导和新兴目的地崛起等特征，亲子游、自驾游、小团游、品质酒店等细分领域增长强劲，出境游稳步复苏 [1] - 携程数据显示亲子游人群占暑期总出行人群的35%，环比大幅增长50%，亲子家庭租车自驾订单同比2024年增长98% [1] - 美团旅行数据显示300公里以上中长线游需求增速超15%，周边游和一日游搜索量均环比涨超40% [1] - 暑期跟团游订单中精品小团订单占比达40%，同比增加90% [1] - 同程旅行数据显示暑期国内热门目的地高品质酒店预订热度同比增长超40%，增长幅度大于经济型酒店 [1] - 抖音平台暑期酒旅团购订单量和销售额均同比增长46%，海滨游和小城游火热，多城酒旅团购订单量环比涨超1倍，景点团购订单量环比涨超41%，销售额环比增长55% [1] 监管环境与政策动向 - 国家市场监督管理总局聚焦住宿、餐饮、景区门票等领域，强化价格监测与广告审查，严查大数据杀熟和虚假促销等行为 [2] - 文旅部联合公安部、市场监管总局等部门开展旅游市场秩序专项整治行动，重点整治虚假宣传、价格欺诈、强迫购物等违法违规行为 [2] - 各地方监管部门结合本地旅游市场特点创新监管手段以提升监管效能 [3] 行业挑战与消费者权益 - 在线旅游平台暴露出高额退票费、售后服务问题、虚假宣传、价格欺诈、大数据杀熟、订单退改难和霸王条款等七大典型问题 [3] - 在线旅游领域退款问题占比43.68%，移动出行领域退款问题占比29.17% [3] - 行业存在预付式消费的前置风险、退改规则的模糊地带以及数字化服务的信息茧房三重矛盾 [3] - 业内专家认为需通过平台自律、监管创新和消费者参与的三方合力来改善旅游消费环境 [4]

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力[3] - 民航暑期旅客运输量预计达1.5亿人次创历史新高[3] - 境内游与出境游用户出游人次均实现两位数同比增长[3] - 近半数游客选择长途出游 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先[3] 交通方式与客群特征 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量[3] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童 学生及银发族为主[3] - 10岁及以下儿童和60岁及以上银发人群同比增长明显[3] 热门目的地与主题旅游 - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 大理 大连 威海 青岛 烟台表现突出[4] - 户外挑战和自然探索类度假产品搜索量同比增长超100%[4] - 漂流项目增长显著：江西大觉山漂流订单增长超4倍 高过河漂流订单增40%[4] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 国风旅拍 夜间游园 烟花表演成热门打卡方式[4] 产品结构变化 - 纯玩团 私家团 小团游等高品质产品尤为火爆[6] - 跨省游"一家一团"数量增加近七成 拉动营收较2024年涨幅达53%[6] - 私人定制包团规模较2024年增长超两成 客单价提升25%[6] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24%[7] 定制游市场细分 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青 内蒙古 云南最受欢迎[6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元为各版块之最[7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14%[7] - 东南亚海岛游"躺平式度假"订单占比10%[7] 文体活动带动效应 - 演唱会 展览等文体活动期间场馆周边酒店及景点搜索热度大幅攀升[10] - 时代少年团演唱会门票开售后 场馆周边旅游搜索量环比大增超7倍[10] - 演唱会前一周上海文旅消费同比增速达13% 体育场附近酒店搜索量涨800%[10] 体育赛事旅游热潮 - "苏超"带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200%[11] - 赛事主场城市文旅预订量同比增长超20%[11] - "苏超"比赛周末六个主场城市出游总人次周环比增长近19% 苏州增长超30%[11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州出游人次周环比增超30%[11] 影视IP带动效应 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京 西安 广州出游人次呈两位数环比增长[12] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建景点搜索量暴涨380%[12] - 《凡人修仙传》带动新疆那拉提景区热度近一个月上涨68%[12]

暑期旅游市场增长趋势 - 2025年暑期旅游市场中长线与周边游均出现明显增长 品质化与个性化成为主流出行趋势[1] - 暑期300公里以上中长线游需求增速超15% 西部省份成为避暑黑马目的地[1] - 周边游与一日游相关业务搜索量环比增长40%以上 本地及周边高星酒店与民宿需求同步增长[1] 旅游消费品质化升级 - 精品小团订单占比达40% 同比增加90% 云南昆明-大理-丽江、新疆北疆等线路成为热门选择[1] - 包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半 用户偏好从泛观光转向精体验[1] - 非遗相关热度同比增长119.09% 文博热持续强劲 文创产品延伸文化旅游体验广度[2] 目的地与玩法创新 - 传统热门目的地涌现小众玩法 新兴小众目的地快速崛起 游客追求独特探索体验[2] - 8月机票热度同比增长21.96% 短途高频与长短结合成为暑期出游重要特征[2] - 一站式多场景深度旅游体验逐步成为游客核心需求 需通过丰富产品供给推动市场创新增长[3]

旅游市场总体趋势 - 2025年暑期旅游呈现“中长线+周边游”双线并行特征，300公里以上中长线游需求增速超15% [1] - “周边游”和“一日游”的搜索量均环比增长超过70% [1] - 旅游度假品质化、个性化趋势凸显，“小团游”从小众迈向主流 [1][5] 热门旅游城市排名 - 暑期热门旅游城市Top10为：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重庆市、长沙市、广州市、洛阳市、昆明市 [2] - 南京市位列暑期十大热门旅游城市榜首 [1][4] 赛事展演对旅游消费的拉动 - “跟着赛事/展演去旅游”成为热潮，显著促进当地“吃住行游购娱”全场景消费增长 [4] - “苏超”赛事期间，南京当地整体文旅消费环比前一周上涨超10%，五星级酒店订单人次环比增长17% [4] - 时代少年团上海演唱会吸引20余万人观演，期间上海文旅消费同比增长31%，酒店订单量同比增长45% [4] 旅游消费品质化与个性化 - 暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90% [5] - 亲子家庭客群占比超四成，其中20%的亲子家庭消费者青睐五星酒店 [5] - “宠物友好”酒店及民宿搜索量同比分别上涨18%和94% [5] - 包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半 [5] 住宿业新趋势与产品创新 - “住宿+餐饮”、“住宿+体验”等跨界间夜需求激增，为住宿业供需匹配提供新思路 [1][6] - 腾冲温泉智选假日酒店通过推出“住宿+露天温泉+咖啡”打包套餐，暑期间夜量同比增长超500% [6] - 一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需要 [6]

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力 [2] - 暑期民航旅客运输量预计达1.5亿人次 创历史新高 [2] - 境内游与出境游用户人次均实现两位数同比增长 [2] 交通出行 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量 [2] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童学生及银发族为主 [2] - 超长假期使近半数国内游客选择长途出游 [2] 目的地表现 - 新疆内蒙古云南辽宁宁夏等目的地增速领先 [2] - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 如大理大连威海青岛烟台 [3] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24% 防城港雅安凉山等新兴目的地增速靠前 [7] 旅游产品特征 - 户外挑战和自然探索类产品搜索量同比增长超100% 露营徒步溯溪受追捧 [3] - 漂流项目增长显著 大觉山漂流订单增超4倍 高过河漂流订单增40% [3] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 如濮院古镇/赤坎古镇/乌江寨度假区 [3] 消费模式演变 - 纯玩团私家团小团游尤为火爆 家庭游客追求"小而精"体验 [6] - 跨省游"一家一团"数量增近七成 拉动营收涨幅达53% [6] - 私人定制包团规模增超两成 客单价提升25% 高端化趋势清晰 [6] 定制游市场结构 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青内蒙古云南最受欢迎 [6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元 [6][7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14% 东南亚海岛订单占比10% [7] 文体活动带动效应 - 演唱会展览等文体活动带动场馆周边酒店景点搜索热度攀升 [10] - 时代少年团演唱会期间上海文旅消费增速达13% 体育场周边酒店搜索量涨超800% [10] - "苏超"带动江苏省景区预订量同比增长近200% 主场城市文旅预订量增超20% [11] 赛事旅游数据 - "苏超"第九轮比赛期间六主场城市出游总人次周环比增近19% 苏州增超30% [11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州目的地出游人次周环比增超30% [11] 影视IP赋能 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京西安广州出游人次两位数环比增长 [12] - 《浪浪山小妖怪》带火山西古建 同款景点搜索量暴涨380% [12] - 《凡人修仙传》取景地新疆那拉提景区热度上涨68% [12]

财务业绩 - 2025年第二季度净收入同比增长15.3% [2] - 打包旅游产品收入同比增长26.3% [2] - 净利润为1410万元人民币 [2] - 公司董事会批准回购最多1000万美元美国存托股票 [2] 业务战略 - 加强供应链、产品和渠道一体化建设 [2] - 通过产业链优势打造差异化产品满足多元需求 [2] - 将数字化技术应用于更多业务场景提升运营效率 [2] - 线上直播渠道支付金额及核销金额均保持50%以上同比增长 [3] 产品开发 - 深耕经典行程同时开发热门目的地小众玩法 [3] - 拓展新兴小众目的地激发用户新需求 [3] - 丰富"牛人专线""私家团""小团游"等优质产品供给 [3] - 扩大"牛人严选"目的地覆盖范围 [3] 行业趋势 - 三四线城市用户出游需求加速增长 [3] - 新兴目的地及小众碎片化玩法热度大涨 [3] - 清明节、劳动节、端午节等假期形成多个旅游消费小高峰 [3] - 6月底出现暑期错峰游"抢跑"现象 [3]