一、报告背景与核心观点 《摩根士丹利-中国消费：消费趋势指向何方》是摩根士丹利发布的研究报告，旨在分析中国消费市场的现状与未来趋势。报告指出，尽管全球经济面临诸 多不确定性，但中国消费市场依然展现出强劲的韧性和增长潜力。报告强调，中国消费市场的增长不仅依赖于传统消费领域的复苏，还受到新兴消费模式和 技术创新的推动。例如，2024年中国社会消费品零售总额同比增长率达到10.2%，显示出消费市场的活力。 二、消费市场现状与趋势 报告从多个维度分析了中国消费市场的现状与趋势。在消费增长方面，2024年线上消费增长率达到15.6%，显著高于线下消费的8.3%。在消费结构方面，服 务消费占比从2019年的45.9%上升到2024年的50.2%，显示出消费结构的升级。在消费群体方面，Z世代（1995-2009年出生）的消费能力逐渐显现，其消费 支出占总消费支出的比重从2019年的10%上升到2024年的15%。报告还指出，中国消费者的偏好正在发生变化，更加注重品质、健康和个性化。例如，2024 年健康食品的销售额同比增长22%，智能家居产品的销售额同比增长18%。 三、机会与风险 报告认为，中国消费市场的持续增长为投资者 ...

以BC融合新范式激活大健康产业与就业双动能 突破职业危机人群瓶颈：为面临转型、收入单一的职场人开辟第二职业赛道，拓展收入来源，增强职业 抗风险能力。 服务60后老年群体：既提供适配的大健康产品与服务，也开放低门槛参与渠道，让有意愿的老年群体通 过合规分享实现增收，丰富晚年价值。 双价值凸显：赋能产业升级 助力民生保障 近日，大健康领域创新平台开心玉米正式发布全网首创"会员邀请制电商+BC融合数字化连锁"模式。该 模式以"C端与B端身份深度融合"为核心突破，在推动大健康产业数字化升级的同时，为稳就业、促民 生提供创新解决方案，彰显平台经济服务实体经济的责任与担当。 模式创新破局：构建"产业+就业"双向赋能生态 作为行业首创的商业范式，开心玉米打破传统电商"消费"与"运营"的单向壁垒，通过"会员邀请制"构建 全新身份体系：用户从"顾客"升级为"会员"后，可同步拥有"消费者"与"运营商"双重身份——既能享受 涵盖眼视光定制、健康食品、医疗器械等领域的高品质大健康服务，又能依托平台标准化供应链与数字 化工具，以轻量化方式参与市场运营，实现"消费增值"与"灵活增收"的双向价值。 这种创新模式直击两大核心议题：在产业端， ...

核心业绩表现 - 2025年上半年中药板块整体销售收入达28.30亿元（含中药工业），同比增长19.05% [1] - 中药工业自产饮片销售收入12.22亿元，同比增长13.16% [1] 业务板块构成 - 九信中药集团重点发展道地药材和中药饮片业务，布局中药全产业链 [2] - 形成普通饮片、精制饮片、直接口服饮片、毒性饮片、参茸贵细、健康食品六大产品系列 [2] - 拓展OTC业务、医疗业务、药材业务、线上业务四大营销业务板块 [2] 产品体系与规模 - 中药精制饮片覆盖100品种300品规，普通饮片覆盖480品种1500品规 [2] - 医疗业务拥有800品种4000品规，精准匹配医疗机构需求 [2] - 线上业务通过"信益元"品牌推出300品种400品规电商专供产品 [2] 战略升级举措 - 启动品牌战略重塑，以"道地药九信造"为核心优化"1+N"品牌架构 [3] - 聚焦渠道特点打造核心大单品，拓展药食同源及农副食品等大健康产品 [3] - 通过产品管线拓展强化品牌核心竞争力与市场穿透力 [3]

公司高管变动 - 三得利控股集团董事长兼CEO新浪刚史因涉嫌与疑似违法药物有关而辞职 辞职于9月1日生效[4] - 警方搜查发现其持有的补充剂实际含有THC（四氢大麻酚） 违反日本法律 其称该物品为美国女性友人赠送且误认为合法[5] - 公司声明强调新浪刚史购买的补充剂并非三得利产品 其行为表明缺乏对补充剂的认识 无法继续担任代表公司的关键职位[4] 公司背景与业务 - 三得利集团自1899年成立 为全球性食品与酒类综合企业 拥有超过270家集团公司和4万名全球员工[5] - 业务涵盖烈酒、啤酒、葡萄酒、无酒精饮料、健康食品、花卉及餐饮等多个领域[5] - 2024年12月公司高层变动 创始家族成员鸟井信宏于2025年3月出任总裁 标志创始家族时隔近十年再次执掌[5] 高管背景与影响力 - 新浪刚史曾任罗森董事长及三菱商事高管 2014年加入三得利 公司曾希望利用其经验加速发展[5] - 其担任日本经济同友会会长及日本首相办公室高级经济顾问 对日本政经大事有重要影响力[5] - 日本经济同友会为日本三大经济团体之一 覆盖商界领袖 以宏观视角研究经济社会问题并推动政策建议[6] 经济政策观点 - 新浪刚史呼吁日本央行加息 认为若央行应对经济变化滞后将是行长责任 企业高管直接呼吁央行行动属罕见[6] - 其指出未能加息导致日元疲软 推高食品和进口商品价格 强调日本原材料多依赖进口 日元疲软影响民众日常生活[6] - 警告美国特朗普政府关税政策或引发经济衰退 削弱其他国家对美国投资意愿 使全球投资欲望下降[6] 市场与消费趋势 - 新浪刚史指出消费者信心急剧下降 人们更倾向于购买经济型商品而非高档产品 消费欲望较低[7] - 若趋势持续 企业可能将市场重心转向印度、印度尼西亚等其他地区[7] - 美国关税措施或使日本GDP下降1%至1.2% 并评价日美谈判中日本本可争取10%的基准关税[8]

公司管理层变动 - 三得利控股集团董事长兼首席执行官新浪刚史因涉嫌与疑似违法药物有关而辞职 其辞职于9月1日生效[1] - 警方搜查发现其持有的补充剂实际为含THC（四氢大麻酚）物品 违反日本法律 新浪刚史称该物品为美国女性友人赠送且误认为合法[1] - 三得利公司声明指出新浪刚史行为表明缺乏对补充剂的认识 使其无法继续担任代表公司的关键职位 并强调该补充剂非公司产品[1] 公司业务概况 - 三得利集团成立于1899年 为全球性食品与酒类综合企业 拥有超过270家集团公司和4万名全球员工[2] - 公司产品与服务涵盖烈酒 啤酒 葡萄酒 无酒精饮料 健康食品 花卉及餐饮业务等多个领域[2] - 公司2024年12月宣布高层变动 创始家族成员鸟井信宏将于2025年3月出任总裁 标志着创始家族时隔近十年重新执掌[2] 高管背景与影响 - 新浪刚史曾任罗森董事长及三菱商事高管 2014年7月加入三得利 公司曾希望利用其丰富经验加速发展[2] - 其担任日本经济同友会会长及日本首相办公室高级经济顾问 经常对日本政经大事发表评论[2][3] - 日本经济同友会为日本三大经济团体之一 被称为"日本财界智囊" 以宏观视角研究经济社会问题[3] 经济政策观点 - 新浪刚史呼吁日本央行加息 认为若央行应对经济形势变化落后将是行长的责任 企业高管直接呼吁央行行动属罕见[3] - 其指出未能加息导致日元疲软 推高食品和进口商品价格 强调日本原材料多依赖进口 当前必须作出适当决定[3] - 认为美国特朗普政府关税政策可能引发经济衰退 削弱其他国家对美国投资意愿 使其他国家对美国失去兴趣[3] 市场与消费趋势 - 新浪刚史指出消费者信心急剧下降 消费欲望较低导致人们更倾向于购买经济型商品而非高档产品[4] - 警告美国关税措施可能对日本经济产生负面影响 使日本GDP下降1%至1.2%[4] - 评价日美关税谈判时表示 若日本谈判代表展现更多灵活性 本可争取到10%的基准关税[5]

股价表现 - 8月27日股价报14.25元 较前一交易日下跌0.61元 跌幅4.10% [1] - 当日成交量为298284手 成交额达4.30亿元 [1] 财务表现 - 2025年上半年实现营业总收入29.74亿元 [1] - 归母净利润6021.7万元 同比增长7.40% [1] - 经营活动产生的现金流量净额为2041.39万元 [1] 资金流向 - 8月27日主力资金净流出4154.09万元 占流通市值比为0.58% [1] - 近五日主力资金净流出875.77万元 占流通市值比为0.12% [1] 业务构成 - 主营业务包括智慧养殖 健康食品 动物营养与饲料 种苗等业务 [1] - 所属概念板块涵盖农牧饲渔 福建板块 水产养殖等领域 [1]

行业背景与政策环境 - 国家育儿补贴政策有望拉动社会消费品零售总额增长约0.14-0.2个百分点 [2] - 产后护理及修复行业2025年规模预计达人民币793亿元 2025年至2030年复合年增长率20.4% [2] - 家庭护理行业整体规模2025年将增长至人民币8,053亿元 [2] 公司财务表现 - 2025年上半年集团总收入达人民币5.23亿元 同比增长35.0% [3] - 集团营业收入4.50亿元 同比增长25.6% [3] - 归母净利润3.27亿元 实现全面扭亏 [3] - 经调整净利润0.39亿元 经调整净利率提升3.8个百分点至8.6% [3] - 家庭护理服务收入人民币38.6百万元 同比增长41.7% [5] - 家庭护理服务毛利率36.5% 同比增长1.4个百分点 [5] - 广禾堂业务收入同比增长10.6% 毛利率高达72.4% [5] 业务扩张与市场份额 - 受托管理月子中心收入规模达人民币73.0百万元 同比增长160% [3] - 全球门店总数113家 2025年上半年新增36家门店 [3] - 广禾堂连续3年稳居天猫618月子营养类目榜首 市场份额超过60% [5] 运营效率提升 - 老客户转介绍率上升至40.2% 较去年同期上升3个百分点 [4] - 营销费用率下降0.6个百分点至12.0% [4] - 管理费用率下降4.4个百分点至22.1% [4] 战略布局与竞争优势 - 构建涵盖新生儿护理 产后修复 健康食品领域的全周期价值链闭环服务 [3] - 通过SaaS系统及AI体系提升服务效率与质量 [4] - 家庭护理服务与月子中心形成协同销售战略 [5] - 广禾堂产品矩阵覆盖生理期 孕期 月子期 哺乳期 维养期及更年期全阶段 [5] - 机构研报预测2025-2027年营收分别为11.04亿元 14.80亿元 19.57亿元 [6]

行业政策与市场前景 - 国家育儿补贴政策有望拉动社会消费品零售总额增长约0.14-0.2个百分点 [2] - 2025年家庭护理行业规模预计达人民币8,053亿元 其中产后护理及修复行业规模预计达793亿元 [2] - 产后护理及修复行业2025年至2030年复合年增长率预计达20.4% [2] 公司财务表现 - 2025年上半年集团总收入达人民币5.23亿元 同比增长35.0% [3] - 集团营业收入4.50亿元 同比增长25.6% 归母净利润3.27亿元 实现全面扭亏 [3] - 经调整净利润0.39亿元 经调整净利率提升3.8个百分点至8.6% [3] 业务规模与市场份额 - 受托管理月子中心收入规模达人民币73.0百万元 同比增长160% [3] - 全球门店总数达113家 2025年上半年新增36家门店 [3] - 健康食品品牌广禾堂在天猫618月子营养类目市场份额超过60% [10] 运营效率提升 - 老客户转介绍率上升至40.2% 同比提升3个百分点 [9] - 营销费用率下降0.6个百分点至12.0% 管理费用率下降4.4个百分点至22.1% [9] 第二增长曲线发展 - 家庭护理服务收入人民币38.6百万元 同比增长41.7% 毛利率36.5% 同比提升1.4个百分点 [9] - 广禾堂业务收入同比增长10.6% 毛利率高达72.4% [10] - 推出三款创新产品 形成覆盖女性全生命周期的产品矩阵 [10] 战略转型与机构评级 - 公司从月子中心运营商转型为数据智能驱动的全生命周期健康管理企业 [10] - 华鑫证券预测2025-2027年营收分别为11.04亿元、14.80亿元、19.57亿元 [10] - 中邮证券看好轻资产运营模式和数智化投入 预计下半年利润贡献高于上半年 [10]

核心财务表现 - 2025年上半年公司首次实现全面盈利 净利润3.27亿元 彻底扭转去年同期亏损态势[1] - 集团合计收入5.23亿元 同比增长35% 其中集团层面收入4.50亿元 同比增长25.6%[2] - 整体毛利率从34%升至37.6% 提升3.6个百分点 经调整净利润率8.6% 同比提升3.8个百分点[2] 业务板块表现 - 月子中心业务总收入4.6亿元 同比增长36.5% 其中自营月子中心收入3.87亿元 同比增长25.3%[3] - 家庭护理服务收入同比增长41.7% 毛利率36.5% 同比增长1.4个百分点[3] - 健康食品业务（广禾堂）收入同比增长10.6% 毛利率高达72.4%[4] 运营与市场表现 - 全球门店总数达113家 上半年新增拓展36家门店[2] - 月子中心二销复购率93.8% 老客户转介绍率40.2% 会员数量同比增长105.8%[3] - 健康食品业务在天猫618连续三年稳居月子营养类目冠军 市场份额超60%[4] 技术赋能与效率提升 - 通过SaaS+AI数字化体系实现护理流程标准化 营销费用率和管理费用率分别下降0.6和4.4个百分点[5] - 家庭护理服务团队达3150名育婴师 推出"百日随行"协同销售产品[3] - AI技术应用有效扩大管理半径并降低运营成本[5] 行业趋势与战略布局 - 健康食品行业预计到2030年复合年增长率达12.7%[4] - 公司持续扩大月子中心网络布局 同时拓展家庭护理和健康食品领域战略计划[6] - 行业正从分散服务向全生命周期整合生态演进[5]

财务表现 - 公司2025年上半年实现归母净利润3.27亿元 彻底扭转去年同期亏损态势 [1] - 总收入达5.23亿元 同比增长35% 营业收入4.5亿元 同比增长25.6% [3] - 毛利润1.69亿元 同比增长38.9% 经调整净利润3878万元 同比大幅提升126.1% [5] 业务板块收入 - 月子中心业务收入3.87亿元 同比增长25.3% [3] - 家庭护理业务收入3860万元 同比增长41.7% [3] - 健康食品业务收入2430万元 同比增长10.5% [3] 盈利能力提升 - 月子中心业务毛利率35.5% 同比增加3.5个百分点 [5] - 家庭护理服务毛利率36.5% 同比增加1.4个百分点 [5] - 健康食品业务毛利率72.4% 同比增加11.3个百分点 [5] 运营效率优化 - 营销费用率降至12.0% 同比下降0.6个百分点 [4] - 管理费用率大幅降至22.1% 同比下降4.4个百分点 [4] - 老客户转介绍率攀升至40.2% 同比提升3个百分点 [4] 规模扩张 - 全球门店总数达113家 上半年新增36家门店 [5] - 受托管理月子中心新增34家 总数增至53家 [5] - 受托管理门店收入规模约7300万元 同比增长160% [5] 行业前景 - 中国家庭护理市场规模预计从2025年8053亿元增至2030年14438亿元 年复合增长率12.4% [9] - 中国大陆产后护理渗透率仅约6% 远低于台韩地区的60%以上 [9] - 公司独创轻资产标准化运营模式具备较强抗风险韧性和复制能力 [9][10] 战略布局 - 构建"全家庭生态+全球化+AI科技赋能"战略矩阵形成差异化竞争壁垒 [10] - 计划推进海外市场扩张 将中国家庭护理服务和文化理念推向全球 [10] - 通过"高端酒店+专业护理"轻资产模式实现全球化布局 [10] 增长预期 - 华泰证券预计2025-2027年经调整净利润为1.21亿/2.05亿/3.06亿元人民币 [11] - 对应EPS为0.19/0.33/0.49元人民币 给予2026年27倍PE估值 [11] - 目标价9.76港元 多家券商给予买入评级 [11]