奖项与品牌认可 - 粉笔荣获"ESG卓越PR团队"奖项，肯定其在品牌价值传播和媒体关系维系方面的成绩 [1][3] - 该奖项表彰通过战略传播塑造ESG品牌影响力、具备跨文化叙事能力的团队 [3] - PR团队通过公共关系工作向市场注入信心，助力公司长远发展 [3] 技术驱动与品牌升级 - 粉笔从线上职业教育探索到OMO模式，再迈入AI与业务深度融合的职教4.0阶段 [5] - 推出自研行业垂域大模型，建立AI产品矩阵包括粉笔AI老师、精品AI面试点评等 [5] - AI面试点评功能上线后用户调用超500万次，2025年上半年净收款同比增长逾10倍 [5] - AI刷题系统班上半年销售额突破1600万元，成交单量约5万单，全年销售额有望突破1亿元 [6] 用户与市场表现 - 2024年月平均活跃用户数914万，累计注册用户7274万，市场份额持续扩大 [7] - 粉笔AI老师累计会话量达4000万次，日活最高22万次，显示AI产品获用户认可 [7] 财务与盈利能力 - 2024年营收27.9亿元，毛利14.64亿元，净利润同比增长27%至2.4亿元 [9] - 毛利率从2023年52.0%提升至2024年52.5%，净利率从6.2%提升至8.6% [9] 生态闭环与未来规划 - 构建"软件+服务+硬件"生态闭环，计划下半年推出首款教育硬件产品 [6][11] - 软件层面以粉笔APP为入口，服务层面结合线上线下教学与AI赋能 [11] - 预计每年以30%增速加码AI研发投入，联合顶尖机构共建教育大模型实验室 [11] - 政策支持教育数字化与AI助力教育变革，粉笔有望持续释放技术红利 [11][12] 行业地位与战略 - 从行业黑马成长为生态重构者，通过持续创新巩固市场领先地位 [7][12] - 品牌影响力与用户粘性持续提升，形成广泛的市场覆盖 [7][12]

报告行业投资评级 - 优于大市 [1] 报告的核心观点 - 在线教育发展历程对AI教育有参考意义，但发展环境变迁，AI教育需解决总量供需错配，技术门槛更高，商业化路径推进周期或拉长，存量玩家有望保持竞争优势 [1] - AI教育产品商业模式应从单一工具向全链条服务转型，重视最终学习效果转化 [2] - AI教育商业模式分层演进，年龄和需求驱动差异化设计，不同年龄段用户的产品侧重点不同，硬件载体和教师端工具各有特点和问题 [3] - 建议关注具备全链条服务交付能力且能有效提升教学质量的AI教育产品，不同年龄段有不同的落地路径 [4] 根据相关目录分别进行总结 写在前面 - 在线教育发展是互联网与教育产业变革交织缩影，每轮技术迭代伴随资本涌入、模式创新与政策调整，存活企业需理解教育本质并融入技术，AI技术正重塑教育行业，本报告聚焦AI教育商业模式搭建 [13] AI教育与在线教育诞生背景异同 - 政策层面，AI教育和在线教育均获政策支持，但AI教育需探索校外学科资源合规化供给，“双减”后线上、线下K9学科类培训面临常态化监管，同时也有诸多支持AI教育发展的政策 [15][16][19] - 目标层面，在线教育主要解决下沉市场优质供给稀缺问题，“双减”后AI教育还需提高供给效率，校外教培资源供需错配加剧 [15][22] - 技术层面，二者都为技术驱动，在线教育企业是技术红利分享者，AI教育对企业有技术门槛，高性能、低成本、开源的Deepseek-R1适配教育领域，降低了企业探索门槛 [15][25][26] - 融资层面，“双减”后国内教育科技VC投资收缩，AI教育商业化路径推进周期或拉长，但存量玩家有望保持优势，资本更聚焦细分领域 [15][29] 在线教育商业模式变迁的借鉴 - 在线教育服务产品交付环节跑出最多千亿市值公司，包括获客匹配、内容生产、产品交付三大领域，交付环节直接触达用户核心需求且有规模化盈利潜力 [32] 获客匹配：家教O2O平台的兴起与转型 - 互联网O2O模式传入教育行业，出现了跟谁学、轻轻家教、疯狂老师等O2O机构，早期发展较好，但存在冷启动现象，用户付费意愿不强，教师和用户粘性低，平台难以持续，后期开始转型K12直播课程业务 [34][36][38] 内容供给：录播课程平台（MOOCs、轻课）、UGC文档平台 - MOOCs提供线上录播课程，教学质量难以保障，用户付费意愿有待提高；轻课课程短、趣味性强、完课率高，收费低，作为引流课程；UGC文档平台以用户上传资料为主，付费用户多为高年级学生和职场人士 [39][40] 服务交付：线上直播课向OMO模式发展 - 服务交付包括教学、练习、测试、评价四个环节，直播课有多种形式，各有优劣，OMO模式兴起，结合了线上与线下教学的优点；拍搜工具能快速获客，但难以培养深度覆盖，付费增值感知弱，后期转向直播课；学情、校园管理系统以ToB业务为主，推广难度大 [46][47][49] 在线教育的商业模式变迁启示：重服务交付、重教学效果 - 在线教育大部分转向直播课程或OMO模式，因为课堂形式能覆盖多个教育环节，对学习效果负责，且交互性强、标准化程度高，商业模式易复制扩展，AI答疑产品有望向AI教育产品闭环发展 [51] 在线K12教育平台竞争复盘：短期AI教育竞争更趋良性 - 中国K12在线教育曾有激烈竞争，以广告投放和资本驱动扩张，核心是“零和博弈”思维，但广告投放可持续性存疑，目前AI教育竞争更健康良性，因为政策监管、供需结构改善和技术门槛构筑护城河 [53][54][62] AI教育商业模式初探：针对不同用户的差异化设计逻辑与变现路径 - AI教育商业模式探索有年龄分层特征，低年龄段学生需构建有趣的教学场景，高年龄段学习者追求效率和结果，产品设计和变现路径不同 [64] AI答疑工具：以单一功能为主，预计主要起引流、数据积累作用 - 主流AI答疑工具同质化竞争，功能单一，盈利能力有限，但能高频触达客户，在流量入口和数据积累方面有重要作用 [67][68] 低年龄段多功能AI教育软件：对全真模拟场景等的需求更强 - 针对低年龄段学生特点，豆神教育推出AI超拟人多对一直播课，通过视觉大模型监测学生行为；新东方推出AI1对1外教产品，以卡通形象和互动机制提升趣味性和交互效率 [70][71] 高年龄段多功能AI教育软件：学生、成人自驱力强，强调效率、效果、性价比 - 有道领世利用碎片化时间完成知识点梳理与巩固，高考成果优异；天立启鸣达人AI为学生提供教育资源，帮助提分，提高学校升学率；粉笔AI系统班适合笔试备考刷题，实现数字人导师功能跃迁，且性价比高 [76][80][84] 教师端AI应用：对内显著降本增效，对外付费意愿有待提高 - 教师端AI软件能提升教学效率，降低成本，但个人用户付费意愿低，外部学校采购决策周期长 [87][92] AI教育硬件产品：可视化教学工具与合规K12学科资源获取路径 - 幼儿智能玩具向多模态交互型升级，提供情感陪伴和教育支持；素养课程智能教具将抽象知识具象化，破解教学痛点；智能学习平板是合规K12学科资源获取路径，需求增长，但受制于硬件成本和营销费用，商业模式有待优化；其他智能硬件设备包括词典笔、听力宝等，通过技术集成优化特定学习场景效率 [94][97][100] 投资建议 - 建议关注具备全链条服务交付能力且能有效提升教学质量的AI教育产品，高中及成人学习者的AI互动课与刷题系统班效果突出，低年龄段学生的AI教育是稀缺学科资源的合规供给载体，行业玩家正拓展多元商业模式，可跟踪创新突破机会 [4][112]

AI教育产品核心能力 - 理想的AI教育产品需实现"教-学-练-评"闭环服务与可验证的教学效果 [1] - 高中及成人学习者自驱力强、效果量化明确，AI互动课与刷题系统班效果突出 [1] - 低年龄段学生需融合全真模拟课堂与情感交互技术改善教学效果，同时作为双减后稀缺学科资源的合规供给载体 [1] 在线教育对AI教育的参考与差异 - 在线教育崛起于缓解区域分配不均衡，而AI教育需解决双减后的总量供需错配，核心转向提升供给效率 [1] - 在线教育企业分享4G技术红利，直播课堂技术门槛相对不高；AI教育是产品内核，技术门槛显著抬高 [1] - 双减后教育科技VC投资收缩，商业化路径推进周期拉长，存量玩家更易保持竞争优势 [1] 在线教育商业模式启示 - 千亿市值在线教育企业集中于全链条交付、教学效果强的在线直播课赛道 [2] - 家教O2O平台需求低频，录播课完课率低，拍搜工具无法覆盖学习闭环，最终多向直播课转型 [2] - AI教育产品应重视"教学-练习-测试-反馈"全链条服务，并强化学习效果转化 [2] AI教育商业模式分层演进 - 低龄学生需提高趣味性与参与感，如豆神AI全真课堂、新东方卡通外教，并借助视觉大模型监控注意力 [3] - 高年龄段用户聚焦效率与结果验证，如高考备考AI刷题工具、有道领世知识巩固、天立启鸣AI冲刺营显著提分 [3] - 智能学习平板为合规学科资源入口但复购周期长，词典笔聚焦特定功能，教师端工具B端采购周期长 [3]

✨内容亮点： 穿越周期的能力升级：从财报解读到宏观政策分析，构建 "理论 - 工具 - 实战" 三维体系， 助你摆脱跟风投资，真正掌握 "用逻辑选股、以规则止盈" 的硬技能，在震荡市中也能锁定 长期增长机会。 无论你是刚入门的投资小白，还是想突破收益瓶颈的进阶者，这场由两大权威机构背书的 直播课，将用 "股神智慧" 拆解真实投资场景。 第一财经×星展银行 【会员金选限免权益】 从伯克希尔低调接班人阿贝尔的管理逻辑，到巴菲特 70 年致股东信中穿越牛熊的底层法 则；从破解 "认知边界" 的财富困局，到全球政策与技术革命下的投资新范式——4大内容 深度拆解价值投资核心逻辑，每一节都嵌入实战案例与趋势洞察。 ✨ 权益亮点： 独家联合：第一财经携手星展银行，专为会员用户申请【价值投资系统课】限时免费资 格。 全球政策博弈与技术革命下的投资新逻辑。 本 次 限 免 权 益 数 量 有 限 立 即 领 取 ↓↓↓ 巴菲特直播课 课程采用高清视频形式呈现，每课精心制作1-1.5小时深度内容，共四节。 揭秘低调接班人阿贝尔：巴菲特为什么说他"永远不会做蠢事"? 回顾70年致股东信，找到巴菲特穿越7次牛熊的投资密码。 巴菲特说 ...

新华网沈阳7月2日电（记者于力、高爽）从牙齿到脊柱，从体重到视力……4月以来，沈阳市儿童 医院医护团队走进校园，开设"健康体检专场"、为学生建立专属健康"云档案"、为"小眼镜""小胖墩"量 身定制健康恢复方案，一系列健康教育活动受到学校和家长的欢迎。 截至7月1日，10所试点学校4680名学生完成入校体检。"2026年，我们将进一步扩大试点学校规 模，孩子们的健康档案也将全面升级，让更多的孩子受益于专业的医疗服务和健康教育。"沈阳市儿童 医院院长张晓钢说。 在筛查过程中，医生会针对孩子们出现的健康问题，为他们制定相应的治疗方案。在宁山路小学， 医生发现三年级的辰辰（化名）存在大小脸伴关节弹响异常，初步判断其同时患有错颌畸形与脊柱侧 弯，随即利用智能设备为其建立电子健康档案，后续口腔诊疗中心与康复科专家联合采用正畸治疗、脊 柱矫正等方式，为辰辰制定康复计划。 针对检查中发现的儿童视力下降问题，专家为"小眼镜"们量身定制护眼方案，从用眼习惯纠正到科 学视力训练，全方位守护孩子们的"心灵之窗"；发现部分孩子有早期侧弯倾向后，医院为其定制矫形工 具；针对日益严重的儿童肥胖问题，医院推出了肥胖干预计划，为"小胖墩"们量 ...

新型AI教育产品兴起 - 2024年暑期家长报班痛点显著，线下辅导班需舟车劳顿且费用高昂（单暑假花费近10万元），线上多门课程累计成本仍高 [2] - 新东方、洋葱学园、高途、豆神教育等公司推出基于大模型的AI教育产品，单节课程价格低至10元，成本仅为传统辅导班的几十分之一 [3][13] - 新东方发布首款原创AI教育产品"新东方AI 1对1 S体系原版营"，覆盖英语学习全流程，包含课中互动、课后复习及薄弱环节强化 [6] 大模型技术赋能教育交互 - 大模型突破题目理解领域后，新AI课实现"真互动"，能理解学生任意表达并反馈，接近真实教学场景 [7] - 高途8月将上线毛豆爱学AI课堂，提供1对1和1对4班型，豆神教育内测"AI多对一直播课"支持即时提问 [7][10] - 洋葱学园AI私教动画课允许暂停提问，AI结合课程上下文针对性解答，需结构化视频内容及内置思维链（CoT）支持 [10][11] 行业规模与产品特性 - 中国AI+教育市场规模预计2025年超700亿元，2030年达近3000亿元，年复合增速47% [14] - 动画课研发成本高，洋葱学园单节5-8分钟课程平均研发周期2个月、成本超10万元，已开发约8000节 [11] - 当前AI课体验差异大，部分采用数字人教师增强亲和力，部分回避数字人形象，AI语音技术尚未完全拟真 [14] 技术挑战与发展瓶颈 - AI生成教育内容准确性存疑，如高考数学题因推理思维链过长导致大模型出错 [15] - 课程设计需严格嵌入教学体系，避免AI随机生成内容，确保教学完整性 [7]

行业趋势 - 2024年暑期曾有家长给孩子报近10个辅导班或花费近10万元 反映传统辅导班存在高成本和奔波劳累的痛点 [1] - 2025年中国AI+教育市场规模预计超700亿元 2030年将达近三千亿元 复合增速47% 显示AI教育市场潜力巨大 [11] - AI教育产品单节课程价格低至10元 仅为传统辅导班价格的几十分之一 大幅降低学习成本 [2][10] 技术突破 - 大模型在题目理解领域取得突破性进展 催生一批原生教育应用 实现题目答疑功能 [3] - 新AI课程采用大模型技术实现真互动 可理解学生随意表达并进行反馈 接近真实教学场景 [5] - 课程内置思维链(CoT)技术 模拟人类逐步思考过程 生成结构化中间推理步骤 提升教学针对性 [9] 产品创新 - 新东方发布"AI 1对1 S体系原版营" 包含完整英语学习流程 实现课上课下全流程AI辅导 [4] - 洋葱学园推出AI私教动画课 支持课程暂停实时提问 AI结合上下文针对性解答 [7] - 高途8月将上线毛豆爱学AI课堂 提供1对1和1对4两种班型 [5] - 豆神教育内测"AI多对一直播课" 设置举手发言按钮实现即时提问 [8] 商业模式 - AI课主要成本为研发成本 随着用户增加迅速摊薄 具备规模效应 [10] - 动画课研发成本高昂 每节5-8分钟课程平均研发周期2个月 成本超10万元 [9] - 部分公司选择使用数字人教师增强亲和力 部分则主动回避数字人形象 策略分化明显 [11] 发展挑战 - AI语音技术尚未达到真人水平 "AI味"明显 数学公式等互动内容播放效果不佳 [11] - AI生成内容准确性存疑 复杂推理场景易出错 如部分大模型在高考数学中表现不佳 [12] - 动画课程需高度结构化 内置标签和思维链 研发门槛较高 [9]

报告行业投资评级 - 维持“优于大市”评级 [3] 报告的核心观点 - AI教育产品密集发布商业化可见性增强 看好其助力提升供给效率的商业化前景 伴随国家扩大内需利好政策 社服板块估值有望持续修复 [1][3] 根据相关目录分别进行总结 板块复盘 - 2025年6月16日至29日 消费者服务板块上涨1.70% 跑赢大盘0.21pct 位列所有行业指数中第13位 国信社服板块涨幅居前的股票为新濠国际发展、美高梅中国等 跌幅居前的股票为国旅联合、同程旅行等 [12][14] 行业与公司动态 行业资讯 - 阿里巴巴6月23日宣布饿了么和飞猪纳入阿里中国电商事业群 从电商平台向“大消费平台”战略升级 飞猪与淘宝、天猫及88VIP会员体系联系更紧密 预计推动本地酒店住宿和玩乐业务增长 [16] - 美团6月23日宣布拓展即时零售业务 战略涵盖闪购品类全域拓展、小象超市加码供应链覆盖、美团优选聚焦“次日达+自提”、加速出海开辟新市场 [16] - 6月25日 曹操出行登陆香港联交所 发行价41.94港元 发行市值200亿元 2024年营收146.6亿元 同比增长37% 净利润-12.5亿元 同比减亏 [17] - 瑞幸咖啡美国首店6月30日在纽约开业 选址毗邻纽约大学 已开展“快闪车”地推活动 [17] - 古茗进军咖啡赛道 官宣吴彦祖为品质合伙人 推出“Good Coffee” [18] - 6月24日 星巴克否认考虑全面出售中国业务 [18] 社服上市公司公告 - 学大教育2025年6月24日召开董事会 审议通过两项股权激励限售解除议案 预留授予部分首批229名激励对象解除53.485万股 首次授予部分第二批378名激励对象解除120.72万股 [19] - 宋城演艺与合作方协商一致 将“东海千古情”项目提供服务和受托经营管理的主体变更为公司及全资子公司宋城旅游 各方互不构成违约 [20] 未来一月内股东大会整理 - 米奥会展、西域旅游、宋城演艺、长白山、ST东时将在2025年7月召开临时股东大会 [21] 港股通持股梳理 - 2025年6月16日 - 27日 海底捞、九毛九、海伦司、奈雪的茶持股比例下降 天立国际控股、茶百道、蜜雪集团、古茗持股比例上升 [22] 投资建议 - 维持“优于大市”评级 建议配置蜜雪集团、亚朵、天立国际控股等 中线优选中国中免、美团-W、蜜雪集团等 [3][24] 重点公司盈利预测及投资评级 | 公司代码 | 公司名称 | 投资评级 | 昨收盘（元，CNY） | 总市值（亿元，CNY） | EPS（2025E） | EPS（2026E） | PE（2025E） | PE（2026E） | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2097.HK | 蜜雪集团 | 优于大市 | 463.1 | 1758 | 14.58 | 17.51 | 31.76 | 26.45 | | ATAT | 亚朵 | 优于大市 | 234.6 | 324 | 12.16 | 15.1 | 19.29 | 15.53 | | 1773.HK | 天立国际控股 | 优于大市 | 4.3 | 91 | 0.36 | 0.49 | 12.07 | 8.86 | | 0667.HK | 中国东方教育 | 优于大市 | 6.1 | 134 | 0.29 | 0.33 | 21.05 | 18.50 | | 9961.HK | 携程集团 - S | 优于大市 | 419.0 | 2990 | 25.56 | 29.34 | 16.39 | 14.28 | [4]

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行业趋势 - 年轻人就业竞争激烈 经济增速放缓导致岗位供给减少 新兴行业要求提高[1] - 事业单位招聘机制不断完善 高层次人才引进强调灵活精准 通用型人才引进注重便捷高效[1] - 事业编制工作因稳定性强和福利优厚成为年轻人就业新选择 报考人数持续上升[1] - 编制考试竞争加剧 部分岗位出现"千人选一"局面 考试内容向分析能力和数据处理升级[2] - 职业能力测验场景化转型 考查政务数据解读能力 备考群体多元化 在职备考者占比提升[2] 公司业务 - 南昌绮梦流辉推出高质量事业编在线培训课程 紧扣考试大纲 解析核心考点 提供题库练习[1] - 直播课程具有即时性和互动性优势 注重理论与实践结合 采用考点讲解加真题演练模式[3] - 录播课程灵活可重复观看 适合碎片化学习 平台在选题/编排/拍摄/制作各环节精益求精[3] - 课程设计持续优化 按知识点重要程度分类 核心内容安排充裕课时 高难度题型专项训练[4] - 课程穿插时事热点解读和案例分析 培养综合分析能力 满足考生多元需求[4] 未来发展 - 事业单位将更开放搭建职业成长阶梯 考试向综合素质与实战能力评估转型[5] - 南昌绮梦流辉坚持专业专注理念 提升课程质量和服务水平 助力考生实现目标[5]