拉丁美洲电商市场概况 - 拉丁美洲整体零售市场2024-2028年复合年增长率（CAGR）预计为6%，线上零售年均增速达11%，远高于线下零售的5% [1] - 2023年线上零售额占比12.3%，预计2028年将提升至15.9% [1] - 巴西和墨西哥合计占据拉美电商市场约2/3份额，巴西占区域GDP总量的33% [1] - 阿根廷、智利、哥伦比亚和秘鲁等"第二梯队"国家增长潜力显著，智利和秘鲁成为区域电商扩张新引擎 [1] 平台竞争格局 - 本土巨头美客多（Mercado Libre）2023年市场份额达26%，构建"电商+金融"全链路生态 [2] - 亚马逊、Magazine Luiza等国际平台快速扩张，亚洲平台AliExpress、Shopee、SHEIN凭借供应链和价格优势加速渗透 [2] - 数码家电类产品2023年占比22%为最热销品类，时尚单品（14%）和食品（8%）次之 [2] - 2024-2028年健康与美容类产品增长潜力最大（12%），具备高复购和社媒转化优势 [2] 消费者特征与营销策略 - 拉美近七成消费者为千禧世代及Z世代，数字平台接受度极高 [2] - 93%拉美企业将社交媒体作为主要营销渠道，远超网站广告（90%）和邮件营销（72%） [2] - TikTok、Instagram、Facebook等内容营销成为关键，需结合本地KOC和网红实现"社媒种草+站外引流" [3] 合规与运营要点 - 各国免税额政策差异显著：智利30美元、巴西和墨西哥50美元、秘鲁200美元 [3] - 消费品标签、健康认证、安全标准要求严格，食品、化妆品、电子产品等类目需特别关注 [3] - 建议通过设立本地法人或依托本地服务商实现合规落地 [3]