作为茅台第一轮生肖酒的最后一款产品，蛇茅上市后受到市场的追捧，批发价一度突破5000元/瓶，随 后价格一路回落，曾一度稳定在2499元/瓶左右，但下半年价格持续走低，最低一度跌至1750元/瓶左 右。 值得注意的是，随着蛇年即将结束，茅台是否会推出新一轮生肖酒的消息也备受行业关注，已有酒商晒 出新一轮马年生肖酒的包装，但记者向茅台官方求证，截至发稿时未获回应。 另一方面，在业内看来，这一系列价格变化或也与12月28日即将举行的茅台经销商大会有关，此前有消 息称茅台将在会上发布新的产品和经营策略，其中也包括外界关注的非标产品减量等。 在平静数日后，茅台价格再次发生较大波动。 第三方平台显示，12月24日，多个茅台品种的价格大涨，25年飞天茅台原箱报1600元/瓶，较上一日涨 40元；25年飞天茅台散瓶报1590元/瓶，较上一日涨40元。24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，较上一日涨 30元；24年飞天茅台散瓶报1615元/瓶，较上一日涨35元。 其中最为夸张的是蛇年茅台，今日批发价格从1770元上升至2000元/瓶，一日暴涨230元/瓶。 ...

第一财经每日早间精选热点新闻，点击「听新闻」，一键收听。 【今日推荐】 美国结束上届政府针对中国芯片贸易调查，未来18个月不对中国芯片加征额外关税 据环球网，美国政府23日宣布，将在2027年对中国芯片加征关税，结束了上届拜登政府发起的针对中国 芯片的贸易调查。美媒分析称，尽管美国政府称中国在芯片产业中的做法"损害美国利益"，但最终决定 至少在18个月内不对中国芯片加征额外关税。彭博社说，暂缓加征新关税是美国政府寻求巩固中美"休 战"协议、稳定中美关系的最新信号。 泽连斯基：乌克兰希望明确加入欧盟的具体时间 据乌克兰媒体24日报道，乌克兰总统泽连斯基表示，乌克兰希望明确加入欧盟的具体时间，称这才是对 乌克兰安全的真正保障。泽连斯基说，乌克兰和美国讨论了乌克兰加入欧盟的具体时间，但这一时间尚 未得到欧盟确认。"我们希望能有个加入欧盟的具体时间，这才是真正给予乌克兰安全保障。我们认为 美国支持这一点。" 12省份旅游总收入破万亿，今年还有2省份在冲击 文旅产业已经成为拉动地方经济增长的重要引擎。截至2024年底，已经有12个省份旅游总收入（旅游总 花费）突破万亿元，成为"万亿旅游强省"。另外，湖北、安徽也宣布今年 ...

近期茅台酒价格异动 - 平静数日后，茅台酒批发价于12月24日显著上涨，其中25年飞天茅台原箱报1600元/瓶，单日上涨40元；25年飞天茅台散瓶报1590元/瓶，单日上涨40元；24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，单日上涨30元；24年飞天茅台散瓶报1615元/瓶，单日上涨35元 [2] - 蛇年（癸巳）茅台批发价单日从1770元跃升至2000元，涨幅高达230元，单日涨幅约13% [3][4] - 普通飞天茅台市场价从一度跌破1499元官方指导价，回升至1650-1750元区间 [4] 价格异动驱动因素 - 临近12月28日经销商大会，市场预期公司可能宣布新的产品和经营策略，包括非标产品减量计划 [6] - 12月内，公司停止向经销商投放所有茅台产品，控量政策导致市场供应紧张，推动批价反弹 [6] - 蛇年茅台作为第一轮生肖酒的收官之作，其特殊收藏意义及停产预期推高了价格 [6] 公司近期经营基本面 - 2025年前三季度，公司实现营业总收入1309.04亿元，同比增长6.32%；实现归母净利润646.27亿元，同比增长6.25% [8][9] - 核心产品茅台酒收入1105.14亿元，同比增长9.28%，在行业调整期保持强劲动销和价格韧性 [8][9] - 系列酒收入178.84亿元，有所下降，公司正主动调整优化产品线 [9] - 从渠道看，直销渠道收入555.55亿元，批发代理渠道收入728.42亿元；"i茅台"数字营销平台前三季度实现酒类不含税收入126.92亿元 [8][9] 公司战略转型方向 - 公司正推进“三个转型”（客群、场景、服务）和“三端变革”（产品、渠道、终端） [10] - 计划2026年聚焦三大核心单品：茅台1935（锚定600元+价格带）、飞天茅台（锚定1500元+价格带）、精品茅台（锚定2000元+价格带） [11] - 对非标产品进行“定价+分销”双改革，将依据配额削减后的市场反馈重新核定出厂价，让价格更贴合实际 [11][12] 未来价格走势与行业展望 - 短期看，临近春节旺季将为茅台价格提供一定支撑，开瓶率明显提高，家庭聚会的节庆性消费会显现 [14] - 但市场预计今年春节飞天茅台价格大概率不会像往年涨到2000元以上，上涨到1800元都很难，因个人囤货量太大，且春节销量占全年比例预计将下降 [14] - 长期看，厂家控量手段对市场价起不到决定性作用，价格走势最终取决于消费需求 [14] - 行业层面，白酒板块过去依赖“金融属性”与“渠道囤积”的增长旧叙事已难以为继，经销商及社会库存高企，价格倒挂现象普遍 [17][20] - 公司2025年第三季度营收几乎零增长，创下近11年来的增速新低，标志着行业集体狂飙时代的终结 [20] - 公司正力图从“渠道为王”转向“消费者为王”，提出“酒以成礼、以之养老、以之成欢”的初心回归，并发力年轻化产品、拓展海外市场 [20] - 当前价跌与增速放缓是行业一次必须经历的“价值重构”，未来将进入比拼品牌温度、文化共鸣与消费体验的新竞争时代 [21]

文章核心观点 - 在平静数日后 茅台酒价格于12月24日发生较大波动 其中蛇年茅台价格单日暴涨230元/瓶 引发市场关注 多位酒商认为此次上涨主要由同行要货和心理因素驱动 而非终端需求变化 [3][4] 茅台价格波动详情 - 25年飞天茅台原箱价格一日上涨40元/瓶 重新回到1600元/瓶 [4] - 散花飞天和笙乐飞天价格分别有100元/瓶和170元/瓶的涨幅 收复了近期部分跌幅 [4] - 蛇年茅台批发价从1770元/瓶上升至2000元/瓶 单日涨幅达230元/瓶 作为第一轮生肖酒的最后一款产品 其批发价曾一度突破5000元/瓶 后回落并一度稳定在2499元/瓶左右 下半年价格持续走低 最低曾跌至1750元/瓶左右 [4] 价格上涨驱动因素分析 - 多位受访酒商表示 当前市场需求并未发生变化 价格上涨主要由同行间要货和心理因素驱动 [4] - 有酒商认为蛇茅价格上涨或与其即将停产有关 但认为后续反弹空间不大 [4] - 行业关注茅台是否会推出新一轮生肖酒 已有酒商晒出马年生肖酒包装 但公司官方未予回应 [5] 行业背景与潜在催化事件 - 系列价格变化可能与12月28日即将举行的茅台经销商大会有关 此前有消息称公司将在会上公布新的产品和经营策略 包括外界关注的非标产品减量等 [5]

茅台产品价格异动 - 多个茅台品种价格在近期发生较大波动，其中蛇年茅台（蛇茅）单日批发价暴涨230元/瓶，从1770元/瓶上涨至2000元/瓶 [1][2] - 25年飞天茅台原箱价格单日上涨40元/瓶，重回1600元/瓶；散花飞天和笙乐飞天单日分别上涨100元/瓶和170元/瓶 [2] - 蛇茅作为第一轮生肖酒的最后一款，价格曾一度突破5000元/瓶，后回落并曾稳定在2499元/瓶左右，下半年持续走低至最低约1750元/瓶 [2] 价格波动驱动因素 - 多位酒商表示当前市场需求未发生明显变化，价格波动主要由同行间要货和心理因素驱动 [2] - 部分酒商认为蛇茅价格上涨或与其即将停产有关，但认为后续反弹空间不大 [2] - 行业认为价格变化可能与12月28日即将举行的茅台经销商大会有关，市场预期公司将公布新的产品和经营策略，包括外界关注的非标产品减量等 [3] 行业关注与市场预期 - 随着蛇年即将结束，行业高度关注茅台是否会推出新一轮生肖酒，已有酒商晒出马年生肖酒包装，但公司官方未予回应 [3] - 市场对经销商大会可能公布的新策略（如非标产品减量）存在预期，这影响了近期的市场情绪和价格行为 [3]

茅台产品价格异动 - 多个茅台品种价格在平静数日后发生较大波动 其中蛇年茅台单日批发价暴涨230元/瓶 从1770元/瓶升至2000元/瓶 [2] - 25年飞天茅台原箱价格单日上涨40元/瓶 重回1600元/瓶 散花飞天和笙乐飞天分别上涨100元/瓶和170元/瓶 [2] - 蛇年茅台作为首轮生肖酒收官产品 曾受市场追捧 批发价一度突破5000元/瓶 后回落并曾稳定在2499元/瓶左右 下半年持续走低至最低约1750元/瓶 [2] 价格波动驱动因素 - 多位酒商表示 当前市场需求并未发生显著变化 价格波动主要由同行间要货和心理因素驱动 [2][3] - 有观点认为蛇年茅台价格上涨或与其即将停产有关 但认为后续反弹空间不大 [3] - 价格变化可能与12月28日即将举行的茅台经销商大会有关 市场预期公司将公布新产品和经营策略 包括外界关注的非标产品减量等 [3] 行业动态与市场预期 - 随着蛇年即将结束 行业密切关注茅台是否会推出新一轮生肖酒 已有酒商晒出马年生肖酒包装 但公司官方未予回应 [3]