投资评级 - 维持买入评级 [4][6] 核心观点 - 大单品联动效应逐步显现 推动营收增长[1][2] - 25Q2营收10亿元 同比增长11.7% 25H1营收19亿元 同比增长6.4%[1] - 25Q2归母净利润0.5亿元 同比减少2.7% 25H1归母净利润1.4亿元 同比减少3.4%[1] - 销售毛利率43.9% 同比提升3.6个百分点[1] - 线上渠道表现突出 获2025Q1中国线上家纺品牌第一[3] 主要品类发展 - 人体工学枕及记忆枕：以健康睡眠和功能性为核心卖点 采用分区分体设计 主打高性价比与智能睡眠概念[2] - 水星家纺雪糕被：历经5年迭代升级 通过材质功能健康背书持续优化 形成梯度价格带覆盖各消费层级[2] - 被芯品类：连续多年占据行业头部地位 通过IP联名剧综营销设计师合作等方式构建年轻化营销矩阵[2] 营销渠道布局 - 线下渠道：采用直营加盟双模式 覆盖全国核心商圈并深入下沉市场[3] - 线上渠道：作为增长核心引擎 以主流电商平台为阵地 自建直播团队通过品牌自播与达人合作[3] 财务预测调整 - 上调2025-2027年营收预测至45亿元、49亿元、54亿元（前值44亿元、47亿元、49亿元）[4] - 上调2025-2027年归母净利润预测至3.9亿元、4.3亿元、4.8亿元（前值3.9亿元、4.1亿元、4.3亿元）[4] - 对应PE估值分别为11倍、10倍和9倍[4] - 预计2025-2027年每股收益分别为1.49元、1.66元和1.81元[10] 财务表现 - 2024年营收41.93亿元 同比微降0.42%[10] - 2024年归母净利润3.67亿元 同比减少3.28%[10] - 毛利率持续改善 从2023年40.04%提升至2024年41.40%[10] - 预计2025年营收将增长8.04%至45.31亿元[10]

控制权变更 - 长沙金森新能源有限公司因表决权委托及放弃协议到期解除 丧失对梦洁股份的控制权 表决权比例从19.79%降至10.3% [1] - 股东李建伟3975.9万股股份（占总股本5.32%）表决权不再委托给长沙金森 姜天武1.01亿股股份（占总股本13.52%）表决权恢复行使 [1] - 公司实际控制人由李国富变更为无实控人状态 目前任一单一股东均无法通过支配的股份表决权决定董事会超半数成员选任 [1][2] 股权交易背景 - 2022年6月原实控人姜天武及股东李建伟等将合计7700万股股份（占总股本10.17%）转让给长沙金森 同时李建伟等将7262.59万股股份（占总股本9.6%）表决权委托给后者 [1] - 2022年8月交易完成股权交割 长沙金森以19.79%表决权比例成为第一大股东 李国富成为新任实控人 [1] - 湖南证监局对长沙金森实控人认定提出质疑 因李国富及刘彦茗均为自然人刘必安股权代持方且未实际出资 认定详式权益变动报告书披露不真实 [2] 股东结构变动 - 姜天武与一致行动人易浩合计拥有公司13.53%股份表决权 长沙金森表决权比例降为10.3% [2] - 湖南证监局责令长沙金森改正 在改正前不得对持有或实际支配的公司股份行使表决权 截至目前未完成整改 [2] - 股东伍静拟将7963.27万股股份（占总股本10.65%）转让给共青城青云数科投资合伙企业 目前尚未完成过户手续 [3] 高层持股变动 - 公司董事兼董秘李军拟减持不超过200万股股份 总经理涂云华拟减持不超过80.11万股股份 [3] - 减持计划于2024年6月及8月分别披露 [3] 公司经营概况 - 公司主营大家居业务及洗护业务 主要产品为套件、被芯、枕芯等床上用品 拥有梦洁、寐MINE、梦洁宝贝等多个家纺品牌 [3] - 截至2024年末拥有225家直营门店及1138家加盟店 [3] - 2024年录得营收17.15亿元 同比下降20.48% 净利润2487.85万元 同比增长10.99% [3] - 2025年一季度实现净利润1003.63万元 同比增长13.87% [3]

市场概览与增长趋势 - 中国家用纺织品市场在2020-2024年间保持温和增长[4] - 中国床上用纺织品市场规模预计到2029年达1776.9亿元，2024-2029年复合增长率2.6%[5] - 被芯市场规模预计到2029年增长至870.1亿元，年复合增长率3.2%[6] 国民睡眠现状分析 - 28%居民起床后感觉困倦，19.8%仍感到劳累，反映深睡时长不足与睡眠质量较差[9] - 影响睡眠质量三大主因：压力大(59.3%)、作息不规律(48.4%)、床具/寝具(47.4%)[14] - 床垫、枕头、被芯被认定为对睡眠质量有重要影响的寝具[15] 被芯产品认知与消费行为 - 消费者偏好天然材质被芯：棉花(77.4%)、蚕丝(47.7%)、羽绒(38.9%)[23] - 90%消费者认为使用好被芯代表为家人负责的生活态度，86.3%视为追求高品质生活的体现[20][21] - 81.4%消费者愿意为优质被芯支付更高价格，84.6%希望获得更多产品科普[21] - 消费需求从基础保暖进阶至健康化、舒适化、功能化，主要诉求包括：防螨抗菌(49.5%)、调节温湿度(47.4%)、减少夜间觉醒(42%)[26][27] 功能被芯发展现状 - 89.9%居民认为被芯与健康存在关联，认知度较往年显著提升[30] - 防螨被芯和抗菌被芯市场接受度最高，其次为吸湿排汗/凉感被芯[32] - 84.1%消费者认可功能被芯效果，其中32.5%认为效果非常好[35] - 2023-2025年功能被芯用户体验持续提升，显示市场接受度与满意度改善[35] 行业标准与技术创新 - 公司牵头制定《被类产品舒适性评价指南》，从热湿舒适性、蓬松度、贴身舒适感等4维度14指标建立行业评价标准[41][43] - 功能性纤维被通过新材料、新技术提升舒适度与功能性，满足健康需求[37]

纪要涉及的行业和公司 - 行业：家纺行业、床上用品行业 - 公司：罗莱生活、莱辛顿、水星、富安娜 纪要提到的核心观点和论据 罗莱生活基本面 - 处于品牌布局完善、稳健增长阶段，构建涵盖大家纺、小家居的品牌矩阵，旗下有自由、合资、代理及智能生态品牌，探索全品类家居业务模式[3] - 截至2025年4月，创始人薛氏家族持股约47%，管理团队稳定[3] - 经营现金流和分红表现良好，近五年平均分红比例约70%，股息率达5.5%，净利率保持在11%左右，2024年最弱时维持在9.5%左右[3] 罗莱生活业务表现 - 收入和利润受去库存及宏观环境压力影响，整体费用率抬升，但利润率相对稳健[4] - 核心业务套件和被芯占比最高分别为30%、32%和35%，总占比达85%，毛利率呈提升趋势[4][5] - 各渠道中电商、直营、加盟及美国家具业务占比分别为30%、9%、32%及18%，通过折扣及价格带控制使毛利率保持稳健[5] - 预计2025 - 2027年净利润分别为5.3亿、5.8亿和6.3亿，对应估值分别为14倍、13倍和12倍，维持买入评级[4][17] 家纺行业市场规模及格局 - 2023年全国家纺行业规模约3300亿元，床上用品规模约2400亿元，市场规模波动小，国内市占率分散，罗莱市占率约1%，CR5市占率仅3%，海外市场集中度更高[2][6][8] 家纺行业变化 - 需求升级，换新频次和高品质产品占比提升，地产关联度下降，婚庆需求下滑收窄，换新需求占比增加，消费者对高单价产品追求增加[7] - 线下需求升级加速格局出清，大型零售企业床上用品均价上行，中小品牌被淘汰，龙头企业表现优于行业平均水平[7] 国内与海外市场差异 - 海外市场集中度高，欧洲宜家等家居品牌提供配套家纺产品使独立家纺品牌消失，美国以沃尔玛等渠道品牌为主；国内地区性小型家纺品牌未被出清，前几大品牌市占率偏低[8] 中小品牌现状 - 床上用品行业中中小品牌逐步被淘汰，大型零售企业和商超百货渠道集中度提升，线下家纺上市公司收入和盈利承压，线上中高端家纺品牌冲击白牌，淘系床上用品电商均价上升[9] 罗莱竞争优势 - 连续19年成为床上用品市场综合市占率第一，中国高端床上用品市占率达21%[2][10] - 通过研发合作打造产品差异化，实现品质升级及品类拓展，通过“乐窝”品牌增强消费者粘性，收购美国轻奢家具品牌莱辛顿[10] 罗莱应对措施 - 采取库存出清、开店及优化渠道结构等措施，加盟渠道占比高，直营门店效益提升，持续去库存使毛利率上行[2] - 自建供应链，保障加盟商补货能力，南通智慧产业园区2025年投产，解决加盟商缺货问题，提升终端快反能力[4][15] - 2023 - 2025年上半年持续去库存，优化供应链管理提高运营效率[14] - 2022年起主动降低加盟商库存，优化货品结构，过去两三年内优化渠道结构，进驻购物中心和奥特莱斯门店[15] 罗莱经营周期和市场表现 - 目前处于经营周期底部并持续回暖状态，加盟商库存处于历史低位，有望迎来补库节奏[16] - 政策催化作用明显，业绩表现超预期，一季度业绩最佳[16] 其他重要但可能被忽略的内容 - 莱辛顿受美国地产周期影响，近几年收入和利润承压，未来美国地产板块业绩修复有望带动其盈利改善[10][11][13]

报告公司投资评级 - 给予罗莱生活“买入”评级 [10][15][124] 报告的核心观点 - 罗莱生活持续深耕家纺行业构建大家纺小家居品牌矩阵，近年居家时间增长驱动家纺需求升级，线上线下行业格局显著出清，公司过去优化渠道库存、解决产能瓶颈、推进小单快反、优化渠道，后续精细化运营及补库下经营周期向上，政策补贴刺激下主业有望加盟补库反弹，莱克星顿业务有望随美国降息企稳，是经营周期向上叠加高股息率优质标的 [4] 根据相关目录分别进行总结 中国家纺龙头，多品牌全品类布局 - 罗莱生活持续深耕构建大家纺小家居品牌矩阵，布局完善步入稳健增长阶段，采取多品牌经营策略探索全品类家居业务模式，针对不同消费者形成品牌矩阵推出不同定位产品 [19][21] - 公司发展历经初创、深耕、调整、巩固期，2024 年持续聚焦主业品牌强化升级，床上用品 19 年同类市占第一 [20] 业绩短期承压，高毛利维持调性 - 罗莱生活 2022 年后收入和利润略下滑，销售费用率抬升下利润率仍稳健 [24] - 业务以套件、被芯和家具为主，套件、被芯及家具收入占约 85%，除家具外毛利率近年提升，各渠道占比及毛利率稳定，2024 年线上/直营/加盟/美国销售分别占 30%/9%/32%/18% [26] 家族持股，高分红比例 - 截至 2025 年 4 月 14 日，公司创始人家族合计持股 47.08%，股权结构集中，管理团队多数任职 20 年以上，团队架构稳定 [31] - 公司近 5 年平均净利率约 11%，现金流良好，净现比多数年份高于 1，分红能力及意愿强，近 5 年平均分红约 92%，股息率 6.1% [40] 行业需求升级，线上线下格局优化 规模稳定&市场分散，需求催化升级 - 2020 - 2023 年家纺行业市场规模在 3200 - 3400 亿元间，床上用品约 2400 亿元，波动小，行业市占率分散，2023 年行业龙头市占率 1.0%，富安娜 0.6%，CR5 仅 3.1%远低于美国 6.0%与日本 16.7% [45] - 换新为家纺第一大需求，近年家纺地产属性减弱，居家时间增长驱动需求升级，换新频率增加，高单价品质产品消费占比显著提升 [52] 线上线下格局加速出清 - 近几年家纺龙头营收优于行业增速，2020 年及 2022 年线下商超百货等渠道零售额下滑 21%/14%，部分中小品牌出清，床上用品套件及被子集中度提升，线下优质渠道家纺产品均价上行 [57] - 除头部几家外，多数家纺公司营收下降，部分连年亏损，预计持续盈利压力将使部分公司出清 [63] - 家纺龙头布局线上业务，驱动电商均价提升，优化电商渠道格局 [68] 渠道精细化管理，经营周期向上 多品牌矩阵，莱克星顿待修复 - 截至 2023 年罗莱家纺连续 19 年床上用品市场综合市占率第一，2020 年罗莱家纺以 21%市占率成中国高端床上用品市占第一，依托核心柔技术打造超柔床品，通过合作打造产品差异化 [79] - 乐蜗目标客群为年轻群体，2020 年完成品牌升级，开展场景影响，高频推广加深消费印象，2021 年邀请明星代言，依托 IP 跨界合作增强客群消费粘性 [86] - 公司 2017 年收购莱克星顿打造美式轻奢品牌，受美国地产周期影响近年收入和利润承压，静待订单回暖，未来利润率有望修复 [89] 强加盟渠道，坪效优于同行 - 直营逆境下开店，加大布局购物中心及奥莱渠道门店，门店面积向上，提升品牌形象助力出清库存；加盟 2023 年以来出清库存开店放缓，门店结构改善 [95] - 2024 年罗莱生活加盟渠道营收占比 39%，加盟店铺数占比 84%远高于其他公司，加盟毛利率稳中有升，直营渠道毛利率和富安娜接近 [99][101] - 公司加速直营门店店效爬坡，店效弱于富安娜但差异缩小，加盟坪效较优，单店收入自 2022 年放缓，延续加盟商去库策略 [108] 经营周期向上，补贴政策助力销售 - 罗莱新增产能待落地，终端零售数据化打通及南通智慧产业园解决产能瓶颈，近 2 年去库后 2025Q1 库销比处于历史偏低水平，2025 年加盟商有望补库，后续进行精细化零售管理 [116] - 2025 年 1 月 1 日起部分地区开展补贴活动并拓展至其他地区和线上，补贴力度 15%，全国性品牌覆盖地区广，补贴拉动销售，促进行业格局优化 [120][121]

公司战略与市场地位 - 水星家纺发布"全球引领，共塑未来"2025战略，明确以科技创新为引擎，致力于成为健康睡眠解决方案提供者 [9] - 公司获弗若斯特沙利文认证为专业床品全球销量第一品牌，2024年整体专业床品（套件、被芯、枕芯/靠垫芯）总销量领先 [2][15] - 细分品类持续领跑：连续两年全球被芯销量第一[16]、连续四年全国被芯销量第一[16]、连续三年全国结婚床品销量第一[16] 产品与技术优势 - 公司通过研发投入和专利技术转化，针对性解决中国近4亿人睡眠困扰问题，获中国睡眠研究会认可 [7] - 核心科技产品线覆盖健康睡眠（抗菌除螨等功能）、儿童床品、蚕丝被等细分领域，其中健康睡眠床品连续三年全国销量第一[17] - 中国家纺协会指出，公司产品品质与科技含量已达国际新高度，超越欧美市场基础床品水平 [7] 行业研究与品牌建设 - 连续六年发布《中国被芯白皮书》，联合中国家纺协会及中国睡眠研究会调研国民睡眠习惯，推动健康睡眠理念普及 [5] - 君智战略咨询参与制定公司战略，明确关键动作以巩固行业头部地位 [11] - 品牌影响力获多方背书，包括中国家纺协会会长、沙利文大中华区总裁等权威人士共同见证全球销量第一认证仪式 [13] 细分市场领导力 - 儿童床品连续两年全国销量第一，产品设计聚焦安全舒适睡眠环境需求 [17] - 蚕丝被品类连续两年全国销量第一，严格遵循国家标准（填充材料含50%及以上蚕丝） [17] - 结婚床品连续三年全国销量第一，覆盖婚庆场景多件套组合产品 [16]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [1][3][38] 报告的核心观点 - 2024年报告研究的具体公司业绩表现稳健，收入基本持平，毛利率小幅提升，分红率维持95%以上；2025年一季度业绩短期承压，但后续季度有望回暖，全年有望受益于婚庆需求反弹等因素实现稳健增长并维持可观分红水平和股息率 [1][38] - 基于一季度销售费用支出略超预期及后续宏观环境不确定性，小幅下调2025 - 2026年盈利预测，预计2025 - 2027年净利润分别为5.5/5.9/6.2亿元，同比+1.4%/6.6%/6.1%，维持8.9 - 9.6元目标价，对应2025年14 - 15x PE [3][38] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 2024年实现营业收入30.11亿元，同比微降0.6%；归母净利润5.42亿元，同比下降5.2%；毛利率同比提升0.43pct至56.05%，净利率同比下降0.88pct至18.01%；经营性现金流净额3.66亿元，净现比0.68，同比下降 [1] - 2024年第四季度营收11.24亿元，同比+1.7%；归母净利润2.49亿元，同比+10.3%；毛利率57.54%，同比+0.12pct；净利率22.15%，同比+1.71pct创单季新高 [1] - 2025年第一季度营收5.36亿元，同比-17.8%；归母净利润0.56亿元，同比-54.1%；毛利率54.47%，同比+0.26pct；净利率大幅下滑至10.47%，同比-8.29pct；经营现金流同比+147.95%至1.82亿元 [1] 渠道分析 - 2024年直营/加盟/线上/团购渠道收入分别同比+1.8%/+1.4%/-7.4%/+5.1%，线下渠道增速稳健、团购保持较快增长，线上渠道有所下滑；线下门店数基本稳定，直营和加盟门店分别+1/-23家，单店收入持续提升 [2] - 直营、加盟、团购渠道毛利率分别小幅下滑2.28/0.64/2.21pct，但线上渠道毛利率同比提升2.27pct [2] 品类分析 - 被芯类收入12.00亿元，同比-1.6%仍为第一大品类，毛利率提升0.98pct至55.86%；套件类收入11.94亿元，同比-0.17%，毛利率+0.05pct至57.87%，基本保持稳定 [2] 盈利预测和财务指标 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|3,030|3,011|3,173|3,328|3,473| |(+/-%)|-1.6%|-0.6%|5.4%|4.9%|4.3%| |净利润(百万元)|572|542|550|587|622| |(+/-%)|7.2%|-5.2%|1.4%|6.6%|6.1%| |每股收益（元）|0.68|0.65|0.66|0.70|0.74| |EBIT Margin|21.0%|20.7%|19.8%|20.1%|20.6%| |净资产收益率（ROE）|14.8%|13.9%|13.9%|14.6%|15.3%| |市盈率（PE）|12.2|12.9|12.7|11.9|11.3| |EV/EBITDA|11.4|11.6|11.1|10.4|9.8| |市净率（PB）|1.81|1.80|1.77|1.75|1.72|[4][39] 可比公司估值 |公司代码|公司名称|投资评级|收盘价（人民币）|EPS（2024A）|EPS（2025E）|EPS（2026E）|PE（2024A）|PE（2025E）|PE（2026E）|g（2023 - 2026）|PEG（2025）|总市值（亿元）| |----|----|----|----|----|----|----|----|----|----|----|----|----| |002327.SZ|富安娜|优于大市|8.4|0.65|0.66|0.70|12.9|12.7|11.9|4.0%|3.18|70.0| |002293.SZ|罗莱生活|无评级|9.0|0.52|0.59|0.66|17.2|15.1|13.6|12.5%|1.20|74.8| |603365.SH|水星家纺|无评级|16.3|1.26|1.43|1.61|12.9|11.4|10.1|12.8%|0.89|42.8|[40] 财务预测与估值 - 资产负债表、利润表、现金流量表等多方面指标给出2023 - 2027年预测数据，如2025E现金及现金等价物1110百万元，营业收入3173百万元等 [43]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入（维持） [3][5] 报告的核心观点 - 2024年营收45.6亿元同比降14.2%，归母/扣非归母净利润4.3/4.0亿元同比降24.4%/21.7%；2025Q1营收10.9亿元增0.6%，归母/扣非归母净利润1.1/1.1亿元增26.3%/22.1% [5] - 公司拟派发末期红利0.4元/股，叠加中期分红0.2元/股，全年分红率115% [5] - 下调2025 - 2026年并新增2027年盈利预测，预计2025 - 2027年归母净利润为5.2/5.9/6.5亿元，当前股价对应PE为14.3/12.7/11.6倍 [5] - 2024Q4以来家纺补贴催化终端零售回暖，家纺主业优化渠道结构、推动零售转型，产能扩充后巩固龙头优势，美国业务扭亏在望，红利属性突出，维持“买入”评级 [5] 各部分总结 家纺业务 - 2024年国内家纺收入37.4亿元降12.4%；套件/被芯/枕芯/夏令产品收入14.6/15.9/2.8/1.6亿元，同比-11.7%/-14.5%/+8.8%/-11.5% [6] - 2024年直营/加盟/线上/其他渠道收入4.0/14.5/13.8/5.1亿元，同比-1.5%/-19.0%/-14.1%/+9.4%，Q4以来线上恢复增长，各渠道毛利率均提升，同比+0.3/+1.4/+1.1/+5.8pct [6] - 截至2024年末，直营/加盟店数411/2227家，净开76/-168家，开业12个月以上直营单店店效同降13.4% [6] - 2025Q1电商延续增长、直营业务增长、加盟谨慎订货下收入下降，看好国补提升店效，叠加直营店新开及新建产能投产驱动收入增长 [6] 美国家具业务 - 2024年美国家具收入8.2亿元降21.5%，因美国贷款利率高企，新屋及成屋销售量大幅走低，毛利率同比降5.8pct至28.1%，净利润转亏至-2871.1万元 [7] - 2024Q4单季度盈利，盈利逐步改善，2025Q1收入下滑但亏损收窄，产能缩减、人员优化等降本控费措施下，2025年有望扭亏 [7] 盈利能力与营运能力 - 2024年/2025Q1毛利率48.0%/46.0%，同比+0.7/+2.4pct，期间费用率34.7%/32.7%，同比+2.4/-0.2pct，归母净利率9.5%/10.3%，同比-1.3/+2.1pct，2024年毛利率升净利率降因销售/管理费用率提升及营业外支出增加，2025Q1净利率改善 [8] - 2025Q1末存货余额9.8亿元降24%，存货周转天数157天降36天，经营性现金流1.76亿元增83% [8] 财务摘要和估值指标 |指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入(百万元)|5,315|4,559|4,904|5,248|5,583| |YOY(%)|0.0|-14.2|7.6|7.0|6.4| |归母净利润(百万元)|572|433|522|588|645| |YOY(%)|-1.4|-24.4|20.5|12.8|9.6| |毛利率(%)|47.3|48.0|49.3|49.7|50.1| |净利率(%)|10.8|9.5|10.6|11.2|11.6| |ROE(%)|13.4|10.2|12.3|13.6|14.4| |EPS(摊薄/元)|0.69|0.52|0.63|0.71|0.77| |P/E(倍)|13.1|17.3|14.3|12.7|11.6| |P/B(倍)|1.8|1.8|1.8|1.7|1.7| [9] 财务预测摘要 包含资产负债表、利润表、现金流量表等多方面预测数据，如2025E营业收入4904百万元、归母净利润522百万元等，还涉及成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力等财务比率及每股指标、估值比率等 [11]